Как и где показываются объявления в РСЯ, стоимость клика. Реклама в рся


Алгоритмы работы РСЯ | Заработки в CPA

Чтобы понять, выгодно ли размещаться в РСЯ, рассмотрим, как здесь показываются объявления, ценообразование и стоимость клика.

Рекламная сеть Яндекса имеет огромную аудиторию — на сегодняшний день это 74 млн. человек, из которых 30 млн. пользователей ежедневно видят более миллиарда объявлений. Охват впечатляет.

Из всей рекламы в Директе 65% целевых действий приносит поиск и 35% РСЯ, но цена клика в сети в намного ниже, за счет чего, при правильной настройке кампании, можно получать много более дешевых лидов.

Выгодна ли РСЯ.

Рассмотрю лишь основные моменты, не вдаваясь в тонкости.

На поиске Direct цена клика в высококонкурентных нишах иногда достигает очень высоких показателей, и встает вопрос в рентабельности рекламной кампании. В свою очередь, РСЯ работает за счет специальных алгоритмов показа объявлений и получает значительную часть поискового трафика, но по цене, в разы меньше.

Это наглядно видно из графика, где оранжевым цветом показана доля пересечения аудиторий от общего объема.

 

Выгодно ли РСЯ РСЯ

Как и где показывается реклама РСЯ.

Рекламная сеть Яндекса использует технологию Матрикснет, с помощью которой определяет, какое объявление показывать пользователю в данный момент.

Матрикснет на основе совокупности факторов определяет предпочтения человека, и в сети ему демонстрируется реклама, релевантная его интересам.

Если раньше РСЯ работала, используя поведенческий или тематический таргетинги, сейчас эти два алгоритма практически слились.

Существует большое количество других факторов, по которым Матрикснет делает выбор в пользу того или иного объявления для его размещения к показу.

Среди наиболее понятных — показатель CTR. Здесь следует отметить, что отсутствие кликабельности на одной площадке никак не сказывается на показателях и ставке на других площадках.

Места размещения рекламы:

  • на сайтах, принятых после ручной проверки требований Яндекса в сеть, и их версиях для мобильных устройств;
  • во внешних сетях, продающих трафик (исключительно мобильный) через RTB аукцион.

Стоимость клика в РСЯ.

От чего зависит цена клика:

  • от конкуренция на данный момент;
  • от качества аудитории площадок;
  • от количества сайтов-участников нужной тематики.

Главным фактором в образовании ставки является коэффициент качества площадки. Он рассчитывается, исходя из поведения пользователя после перехода по объявлению и его действиям на лендинге — глубина просмотра, время на сайте, достижение целей.

Изначально, при отсутствии статистики, системой выставляется коэффициент 0.7, далее он корректируется от минимального 0.5 до максимального 1. Затем установленная Вами ставка умножается на показатель качества.

Узнать показатель качества площадки нет возможности, но проводя анализ в Метрике, можно отключать те ресурсы, откуда по показателям статистики идет некачественный трафик.

Одновременно с этим, для того, чтобы рекламодатели не платили лишние деньги, в РСЯ работает технология корректировки ставок, при которой за меньшее качество трафика платишь меньше, за хорошее — стандартную цену за клик. Система заранее определяет возможное поведение пользователя, перешедшего с той или иной площадки, и на основе своих прогнозов выставляет стоимость.

Затем определенная таким образом ставка отправляется на аукцион, где действует правило второй цены. По этому правилу, Вы никогда не будете платить выставленную Вами стоимость клика РСЯ, а заплатите следующую по убыванию цену, назначенную другим рекламодателем-конкурентом.

 Подведем итог:

  • При правильной настройке размещение рекламы будет выгодно — из сети Яндекса можно получать много лидов по низкой цене перехода, к тому же значительная доля трафика будет из поиска.
  • Принцип работы РСЯ основан на алгоритмах, когда пользователям показывается наиболее релевантное их интересам объявление.
  • Стоимость клика определяется качеством площадки, на которых оно демонстрируется, некачественный трафик стоит дешевле благодаря корректировке ставок.
  • По правилу второй цены Вы не платите полную цену по выставленной ставке.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Реклама в РСЯ

  • Настройка рекламы - это наименьшая составляющая успеха.
  • Основную роль играет анализ и оптимизация рекламы! Поэтому я предлагаю не просто настройку рекламы. В мои услуги входит отслеживание и ведение рекламных кампаний, чтобы снизить расходы и повысить эффективность рекламы. Для чего нужны ведение и оптимизация рекламных кампаний? Ситуация в интернет рекламе постоянно меняется. Приходят новые конкуренты, старые меняют свои предложения и стратегии продвижения. Важно отслеживать ситуацию и показатели рекламной кампании, чтобы они не ухудшались, а становились лучше. Ваши расходы на рекламу могут снизиться в 2-5 раз.
  • Сегодня из-за высокой конкуренции каждый пункт сильно влияет на конечный результат. Это: 
  • 1. Как выглядит и работает ваш сайт. 
  • 2. Что вы продаёте и по какой цене, так как если у конкурентов дешевле и условия те же, то будут покупать у них, как бы хорошо не была настроена реклама. 
  • 3. От компетентности вашего менеджера на входящих звонках тоже многое зависит.
  • Очень ошибаются те, кто считает, что главное – один раз хорошо настроить рекламу.
  • Представьте себе, что вы собираетесь в путешествие на автомобиле и говорите «главное в начале хорошо заправиться». Далеко уедете? Так же и с контекстной рекламой. Хорошо настроенная при запуске реклама даёт 20-30% успеха, а дальнейшая (ежедневная и кропотливая) работа с кампанией и оптимизация – оставшиеся 70-80%.

К сожалению, довольно часто будущие клиенты представляют услугу настройки Яндекс Директ совсем не такой, какая она есть на самом деле :(

Как ни стараюсь описать метод настройки на сайте, всё равно только в разговоре по телефону удаётся правильно все рассказать.

Cогласитесь, будет жалко, если я могу заметно улучшить количество ваших клиентов, а вы не стали оставлять заявку только потому, что у вас не было всей информации.

Предлагаю созвониться по телефону 8 9127272195 или по скайпу iris347, это займет 10-15 минут, зато у вас будет вся нужная информация.

rsyareklama.ru

Настройка рекламы в РСЯ

НАСТРОЙКА РЕКЛАМЫ В РСЯ под ключ за 15000 7500 Р +

МЕСЯЦ ВЕДЕНИЯ С РЕЗУЛЬТАТОМ!

СРОК АКЦИИ ДО 15 ИЮлЯ - ОСТАЛОСЬ 5 МЕСТf*!

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ НА НАСТРОЙКУ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

И ПОЛУЧИТЕ МЕСЯЦ ОПТИМИЗАЦИИ ВАШЕЙ КАМПАНИИ В ПОДАРОК!

*Акция будет завершена досрочно при достижении лимитов по акции.   Количество мест ограничено.

В рамках данной услуги проведу следующую работу:

*Проведу анализ Вашего сайта (а также цепочки заявка-звонок клиенту) с точки зрения потенциального покупателя, что поможет поднять продажи.

Считаю данную процедуру просто необходимой перед взятием Вашего проекта в работу. Сайт должен быть конверсионным, т.е. продающим. Если сайт не продает, смысла привлекать трафик, даже очень целвых клиентов нет: потратите деньги на ветер. 

Если уже запускались рекламные кампании обязательно анализирую поведение пользователя с помощью инструментов Яндекс.Метрики.

По результатам проверки даю рекомендации клиенту по изменениям на сайте, его доработке, или вообще созданию нового сайта или продающей страницы.

Проведу анализ накопленной статистики в Яндекс.Метрике (если реклама уже вами запущена).

Являюсь сертифицированным специалистом по Яндекс.Метрике. Произведу:

*аудит настроенных целей в Яндекс.Метрике.

*профессиональный анализ накопленной статистики в Вашего счетчика в кабинете по всем срезам (отчетам) Яндекс.Метрики, что позволит дать ясную картину по поведению пользователей на сайте

*выявлю целевую аудиторию (ЦА) вашего продукта

*периоды спада и падения спроса на продукт/услуг

*проанализирую конверсии с сайта и выясню их закономерности

и в конечном итоге составлю дальнейшую стратегию продвижения Вашего продукта в сетях РСЯ, а также возможных других направлениях продвижения.

Проанализирую уже запущенные рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Проведу профессиональный аудит настроенной кампании в Яндекс.Директе по максимальному списку параметров. Проанализирую статитстику уже настроенных, работающих и остановленных рекламных кампаний,

Все это поможет определить и скорректировать "нецелевые траты" вашей рекламы и возможности их оптимизации с целью увеличения продаж!

*Проанализирую сезонность Вашего бизнеса. 

Не секрет, что у каждого бизнес-направления есть период спада и роста. Анализирую данные периоды с предоставлением статитстики по нишевым запросам с использованием инструмента Яндекс. Вордстат. Даю полную информацию клиенту по сезонности запросов перед принятим проекта в работу.

*Проведу анализ конкурентов Вашего бизнеса.

Почему это важно? Я думаю, что вы и сами догадываетесь. Здесь я анализирую уже запущенные рекламные кампании ваших конкурентов в регионе предполагаемого продвижения, анализирую ваши и их преимущества, что несомненно определит оптимальную стратегию продвижения вашего сайта в РСЯ.

*Определяем совместно с вами стратегию вашей рекламной кампании в РСЯ. 

Хочу сказать что стратегия продвижения предполагает не набор шаблонных правил или технических инструментов, но считаю данный этап работы основополагающим для успеха всей последующей основной кампании, а также дальнейших этапов оптимизации и масштабирования вашей кампании.

Стратегия выбирается всегда индвивидуально, так как многие факторы индивидуальны для каждого заказчика.

Хочу сразу сказать, что всю необходимую информацию для моей дальнейшей работе я предпочитаю получать в живой беседе с заказчиком - это экономит ваше и мое время и позволяет лучше понять друг-друга. 

*Подберу тизеры(изображения) для Вашей рекламной кампании: 2 комплекта в 4-х форматах (всего 8 тизеров), возможно больше по согласованию.

Почему так много? Потому что мы будем тестировать какие изображения будут приносить нам максимальную конверсию. Изображени (тизер) играет в объявлении определяющую роль, поэтому это место для постоянного тестирования и улучшения.

* Сбор максимального количества высокочастотных и среднечастотных ключевых фраз.

Ключевики предпочитаю собирать вручную с использованием Яндекс.Вордстат. Также без фанатизма применяю доп. программные средства, позволяющие расширить их количество.

Собираю "базовые" запросы, по которым ищут ваш продукт, после чего собираю вложенные запросы. Данная процедура требует большого количества времени, усидчивости, погружения директолога в тематику вашего бизнеса или рекламируемого продукта. Собираю ключевики по целевым, а также по околоцелевым запросам (в отдельных рекламных кампаниях).

*Составляю продающие тексты к тестовому объявлению.

Создаю несколько вариантов объявлений с заголовком и текстом, максимально подходящим (релевантным) к запросам пользователя. В каждой группе объявлений всегда будет свой индивидуальный заголовок и текст. 

*Профессионально настрою ваш рекламный кабинет (при его отсутствии).

*Заполню Яндекс -Визитку, что повысит популярность Вашей рекламы. 

*Соберу в объявлении "Быстрые ссылки". 

Быстрые ссылки позволяют нам сделать объявление более эффективным, показать пользователю наши преимущества, дополнительную информацию о продукте/услуге.

* Добавлю "Уточнения в объявлениях", "Отображаемые ссылки", UTM-метки.

Все это также повышает эффективность рекламной кампании в итоге.

*Выгружу тестовые объявления в Ваш рекламный кабинет.

*Запущу тестовые объявления с прохождением модерации. 

*Ежедневно в течение недели МЕСЯЦА анализирую и оптимизрую рекламную кампанию!

* Постоянно предоставлю отчеты во время всех этапов подготовки, а также ведения и оптимизации рекламной кампании, детально показываю сравнения статистики рекламной кампании, улучшение эффективности рекламной кампании от моих действий.

Это основные этапы работы, которые вбирают в себя множество нюансов. Стараюсь подходить к каждому этапу работ без спешки, обдуманно, ответственно, так как понимаю, что от каждого моего действия зависит судьба всей рекламной кампании, судьба бизнеса моего заказчика.

На сегодняшний момент очень много различных услуг по настройке рекламы на сайт от покупки уже готовых рекламных кампаний до обращения в рекламные агенства полного цикла с разработкой стратегии развития кампании под ключ.

Хочу рассказать почему выгодно обратиться ко мне как к частному директологу и кому могу быть максимально полезна:

1. Многие (как крупные рекламные агенства так и частники) специализируются на поисковой рекламе, и как правило качественно настраивают именно этот сегмент, причем завлекают клиента тем что настраивают рекламу в РСЯ (тематическая и поведенческая реклама) как бесплатную опцию или со скидкой. Как правило, берутся уже готовые ключевики с поисковой кампании и по тому же принципу настраивают рекламу в РСЯ. Чаще всего у этих клиентов реклама на РСЯ не работает,у клиента тратится бюджет: как правило клиент отключает РСЯ.

Уведели себя? Вас таких очень много, разочаровавшихся в РСЯ.

2. Часто клиент с большим бюджетом обращается за настройкой рекламы под-ключ в рекламное агенство. Часто так бывает, что агенства имеют процент от рекламного бюджета своего клиента до 10%. При этом даже готовы настраивать рекламу клиенту бесплатно. Как вы думаете будут ли они заботиться о сохранности бюджета заказчика и будет ли им важен результат, если они основной доход получают от количества потраченных денег на рекламу?

3. Зачастую очень много предпринимателей среднего и мелкого бизнеса, которые

  • впервые выходят на путь получения заказов через сайт
  • масштабируют свой бизнес
  • выходят на рынок с новым продуктом или новым направлением своего бизнеса
  • желают протестировать новую нишу перед серьезными вложениями.

Почему именно Вам необходимо обратиться ко мне?

  • Я специализируюсь только на РСЯ и считаю данное направление рекламы отдельным самодостаточным направлением со своими уникальными преимуществами и недостатками.
  • Знаю особенности данной рекламы и настраиваю РСЯ профессионально, и беру с заказчика деньги именно за это. Считаю, что профессионально настроенная реклама в РСЯ не может стоить дешево или бесплатно: никто сейчас за бесплатно не работает. У рекламы на поиске и рекламы в РСЯ совершенно разные принципы работы, а соответственно и настройки разные.
  • Провожу обязательный анализ сайта заказчика, его конкурентов, его конкурентных преимуществ и недостатков, опыт ведения предыдущих/действующих рекламных кампаний, стратегии продвижения, УТП. Только после этого даю рекомендации по всем этим направлениям, и если для заказчика представляется возможным выполнение моих рекомендаций - предлагаю свои услуги по настройке рекламной кампании в РСЯ.
  • У меня честная позиция: если вижу, что реклама в РСЯ вам не подходит - прямо говорю об этом. Не боюсь "отпустить" клинета на доработку или полное обновление своего сайта для последующей настройки на него рекламы. Наоборот стараюсь всячески помочь: дать свои рекомендации по сайту, по исполнителям, по стратегии продвижения и т.д. Для меня данная позиция действительно работает - на сотрудничество остаются действительно "мои" клиенты, которые уже выполнили мои рекомендации, оптимизировали свой сайт, добавили утп и т.д.  и доверяют мне как специалисту. Если сейчас на моем сайте мои коллеги, то призываю вас придерживаться такой же позиции - да в краткосрочной перспективе вы теряете часть заказов, но в долгосрочной перспективе вы несомненно выигрываете. Очень часто клиент получив отказ в настройке РСЯ по одному продукту (да, бывают такие категории...), приходит обратно с другим продуктом/услугой, т.к. видит что директолог действительно заинтересован в результате, а не просто хочет выполнить свою узкую работу и получить за нее оплату.
  • Грамотная настройка кампании в РСЯ это не весь секрет. Успех кампании очень часто зависит от грамотного ведения кампании, которое поможет снизить расходы на рекламу и увеличить ее эффективность. Именно по этому при настройке рекламной кампании в течении месяца занимаюсь ведением и оптимизацией кампании (если понадобится то и больше). Это входит в стоимость ее создания: и мне действительно важен результат - это мое портфолио, моя репутация и мои рекомендации, а также возможность увидеть вас в числе постоянных своих клиентов.

Только в этом месяце настрою Рся за 7500Р!

Оставляйте заявку на консультацию и получите качественную услугу по выгодной цене!

На главную | Услуги| Мои кейсы | Обо мне | Акции |Ведение и масштабирование| Экспресс-аудит-оптимизация

Обратный звонок

directolog-online.ru

Заработок на сайте в рекламной сети Яндекса

Приветствую! Сегодня пойдет речь о заработке в рекламной сети Яндекса — РСЯ. Для этого у вас должен быть сайт, на котором вы будете размещать рекламу Яндекса и за ее показы пользователям получать деньги. Но, чтобы стать партнером РСЯ, сайт должен подходить по ряду условий для принятия в сеть. А это.

reklamnaya-set-yandeks

Порядок добавления сайта в РСЯ

partner-rsya

Я буду описывать действия именно для физических лиц, не для юридических или ИП.

  1. Переходим на официальный сайт для партнеров РСЯ.
  2. Нажимаем — присоединиться и далее пошагово заполняем данные анкеты. Здесь необходимо заполнить абсолютно все поля: адрес сайта, контактные данные, паспортные данные, предоставить статистику посещения сайта и все то, что будет указано. Так как в рекламной сети Яндекса можно работать только официально по гражданско-правовому договору с уплатой 13% подоходного налога. И это, на мой взгляд, супер! Для вас открываются огромные перспективы и мотивация к развитию собственного сайта. Чем больше будет посещаемость сайта, тем больше показов рекламы и тем больше вознаграждение.
  3. Вас уведомят по электронной почте в течение 7 дней, приняли сайт в партнерку РСЯ или нет. Если приняли, то далее вам нужно будет сфотографировать необходимые документы: СНИЛС, паспортные данные, ИНН, — и выслать фото в ответ.
  4. Если все ок, Яндекс высылает вам договор для принятия на работу. Вам его нужно распечатать в бумажный вид, подписать и выслать по почте России на указанный адрес в 2 экземплярах.

Когда ваш сайт приняли в рекламную сеть Директ, вы уже можете начать создавать рекламные блоки RTB и вставлять их на сайт. Этот режим называется — тестирование. То есть, реклама будет показываться, но деньги вам еще начисляться не будут.

Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.

В аукционе в качестве продавцов участвуют площадки РСЯ, на которых включены RTB-показы. В качестве покупателей выступают DSP (Demand Side Platform) — рекламные системы, представляющие интересы рекламодателей. RTB-система принимает ставки от DSP и объявляет победителя.

А когда Яндекс получит ваш подписанный договор в бумажном виде, то этот режим изменится на — рабочий. Вы начнете получать вознаграждение за показы рекламы. И Яндекс вышлет вам также обратно по почте России подписанный им договор.

У меня на все, от начала добавления сайта в РСЯ и до получения от Яндекса бумажного договора, ушло около месяца.

Как добавить блоки RTB на сайт

Тут все предельно легко. В интерфейсе РСЯ уже встроен конструктор рекламных блоков объявлений, вы просто выбираете нужные пункты в настройках, размеры и виды рекламных баннеров, копируете готовый код и вставляете на сайт. Подробно описывать настройки и виды блоков RTB не имеет смысла, так как в помощи Яндекса вы обо всем можете прочитать, там описано просто и понятно. Давайте покажу в видео-ролике пример добавления одного из популярных блоков.

А еще, для удобной и быстрой вставки рекламы на сайт я использую плагин Ad Inserter. Достаточно указать в настройках плагина нужные места в статьях или страницах сайта для вставки блоков RTB, и далее реклама станет на автопилоте сразу для всех постов. Плагин имеет множество полезных функций, также можно разделять рекламу для показа на десктопных версиях сайтов и мобильных, что обнаруживается автоматически на стороне клиента или сервера.

При грамотном подходе к размещению блоков РСЯ на сайте, а также, самое важное, при постоянном развитии интернет-ресурса и увеличении его посещаемости, можно заработать отличные деньги. На этом все. Всем удачи!

zarabotatj-v-internete.ru

Контекстная реклама для инфобизнеса

В этой статье я хочу поделиться с вами тем, что открыл собственным путем проб и ошибок. Почему-то даже самые лучшие спецы по контекстной рекламе не рассказали мне этого на своих курсах и тренингах. Точнее, я даже знаю, почему они этого не рассказали (об этом чуть ниже).

В этой и следующих статьях я расскажу вам, как настроить контекстную рекламу для инфобизнеса, чтобы получать подписчиков за минимальные деньги. Я, например, из одной кампании черпаю новые качественные емейлы всего по 3,5р. за штуку. И это при средней стоимости подписчика 30-40р. сегодня по рынку.

На скриншоте ниже вы можете увидеть мою статистику по рекламе. «Клик с конверсией» — это и есть подтвержденная подписка. Кликните на скриншот, чтобы посмотреть в полном размере.

Какая реклама лучше подходит для инфобизнеса?

Контекстная реклама, на самом деле, это две разные контекстные рекламы. Первый вариант – это поисковая контекстная реклама. Это когда вы в яндексе вбиваете какой-то запрос, а он вам выводит три рекламных объявления над органической поисковой выдачей и пять рекламных объявлений под поисковой выдачей. Выглядит это примерно так (кликните для увеличения):

Второй вариант контекстной рекламы – это Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ). Это когда на различных сайтах вам показываются рекламные объявления с картинками. Тематика этих объявлений зависит от того, что вы когда-то искали, и на какие сайты часто ходите. Выглядит это примерно так: (кликните для увеличения)

Это две совершенно разные контекстные рекламы (КР), работают по-разному, и настраивать их нужно по-разному. У Гугла тоже есть разделение КР. Это, соответственно, поисковая КР и КМС (Контекстно-Медийная Сеть Гугла). Про Гугл мы будем говорить в следующей части нашей статьи.

Итак, в чем принципиальная разница между ПКР (поисковая контекстная реклама) и РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)? ПКР наиболее эффективно работает с теми людьми, у которых уже сформирована потребность в неком товаре. Лучше всего здесь работают так называемые «транзакционные запросы». Это запросы типа «холодильник купить» или «iPhone 5s цена». Человек уже знает, что ему надо и ищет, где бы это приобрести.

РСЯ лучше всего работает с той аудиторией, у которой потребность еще не сформирована или уже угасла. Вы когда-то заходили на сайт официального дилера БМВ, а РСЯ продолжает вам показывать объявления БМВ и напоминать, что вы хотели что-то купить. Вы интересуетесь вязанием и часто сидите на вязальных форумах, а РСЯ показывает вам рекламу пряжи и спиц (при этом вы не искали в яндексе «пряжа купить»).

Как вы уже наверное догадались, для инфобизнеса наилучшим образом работает именно РСЯ. Много ли запросов типа «тренинг по инфобизнесу купить»? Или «курс по продвижению в ютюб цена»? Либо таких запросов вообще нет, либо их очень мало. Я не устаю повторять, что весь инфобизнес строится на создании потребности. Наша с вами задача – поймать человека, и с нуля вывести его на желание приобрести наш продукт.

Возвращаясь к экспертам по КР. Они очень не любят РСЯ. Самые жирные клиенты – в поисковой контекстной рекламе. Там все просто и понятно. Вероятность конверсии намного выше именно в поиске. Поэтому во многих тренингах по контекстной рекламе вообще ничего не говорят по РСЯ. Директологи работают с простыми понятными товарами, на которые есть устойчивый спрос. На наши с вами тренинги устойчивого спроса нет, мы вынуждены его создавать. Вот поэтому, мысль первая.

РСЯ (рекламная сеть яндекса) намного лучше подходит для инфобизнеса, чем ПКР (поисковая контекстная реклама). Потому что она работает с аудиторией, у которой потребность еще четко не сформирована. Таких людей очень много, и мы сразу получаем доступ к огромной целевой аудитории.

Как правильно настроить РСЯ для инфобизнеса

Здесь у меня для вас хорошие новости. Если вы когда-нибудь изучали тему «правильной настройки контекстной рекламы», то вы уже в курсе, что надо набирать тысячи узких ключевых слов, создавать тысячи узких объявлений для 100% релевантности запросу и так далее. Это очень долго и сложно, требует, как правило, специального программного обеспечения. Слава богу, для РСЯ всего этого не требуется.

РСЯ настраивается буквально за 30 минут «на коленке». Прежде всего, нам надо подобрать ключевые запросы, по которым и будем рекламироваться. Здесь логика прямо противоположна логике ПКР. Нам нужны максимально широкие ключевые запросы. Заходим в Wordstat яндекса и начинаем искать такие жирные ключи. Допустим, вы занимаетесь тренингами по здоровому образу жизни. Здесь нашими ключами будут «здоровый образ жизни», «здоровое питание», «сохранение молодости» и т.д.

Не надо использовать узкие запросы, оставьте это для ПКР. Смотрите правую колонку вордстата. Там он вам покажет, что еще искали люди, которые искали «здоровое питание». Вполне может оказаться, что ваша ЦА часто ищет «развитие детей» или «игры с детьми». Не важно, что это не имеет отношения к вашей теме. Главное – это люди одни и те же. Кликните на скриншот для увеличения.

Также подумайте, где в интернете тусит много вашей ЦА. Возможно есть какие-то сайты-форумы, где люди собираются пообщаться по вашей теме. Смело используйте название этого форума как ключевой запрос. Например, если вы ведете тренинги по инфобизнесу. Знаете, каким будет один из самых удачных ключевых запросов? «Джастклик», «justclick» и «smartresponder». Это сервисы, которыми часто пользуются инфобизнесмены. Думаю, логику подбора ключей вы поняли. Много ключевых запросов не требуется. Наберите буквально 5-10 штук и пока хватит. Теперь переходим к настройке кампании.

Правильная настройка кампании РСЯ

Во-первых, вам надо создать новую кампанию и сделать так, чтобы ваши объявления показывались только в РСЯ, а не в поиске (в поиске они будут совершенно бесполезны, и будут только ухудшать карму вашего аккаунта и тратить ваши деньги впустую). Для этого переходим в раздел управление кампанией.

Как настроить раздельное управление

  1. Выбираем пункт «Стратегия»
  2. В поле «На поисковых площадках» выбираем «Отключены показы»
  3. В поле «На тематических площадках» выбираем «Максимальный доступный охват»

Кликните на скриншот для увеличения:

Правильное объявление для РСЯ, шаг №1 — картинка

Настройку объявления мы начнем не с заголовка, как обычно, а с картинки. Успех вашей кампании на 80% зависит именно от правильного изображения. Вообще, РСЯ – это вариация на тему тизерной рекламы. Именно тизерка работает таким образом. Показываем яркие объявления всем подряд (почти = ), и вылавливаем нашу ЦА. Слово «тизерка» происходит от английского глагола «to tease» («увлекать, завлекать»). Вам это слово наверняка знакомо по словосочетанию «strip-tease». Так вот, наше объявление должно работать по такому же «стриптизному» принципу. Мы должны завлечь потенциального клиента, но не показывать самое интересное, пока он не кликнет по объявлению и не оставит нам чаевых. Пардон, свой емейл.

Ваше изображение должно быть ярким, шокирующим, откровенным на грани «фола» (то есть на грани прохождения модерации). Кстати, самым долгим в настройке РСЯ будет именно этап борьбы с модерацией яндекса за изображение. И закончится это все, скорее всего, вашим звонком в службу поддержки, после чего ваше объявление пропустят. Роботы в Яндексе гораздо более принципиальные, чем живые сотрудники. Еще одно важное замечание. Ваше изображение не будет показываться рядом с объявлением, если вы поставите цену клика ниже 10 центов за клик. Напомню, что речь идет о «яндекс-долларах» (равен 30р.) и «яндекс-центах». То есть 0,1 доллара в данном случае будет составлять 3 рубля за клик.

Правильное объявление для РСЯ, шаг №2 — заголовок

Теперь переходим к написанию заголовка. Если задача изображения – это зацепить глаз нашего потенциального клиента, то задача заголовка – сделать так, чтобы этот «глаз» прочитал текст под заголовком. Наше объявление должно вынудить пользователя кликнуть по нему. В заголовке очень мало место, чтобы убедить его кликнуть. Только текстом мы сможем дать какие-то выгоды и призвать к действию. Поэтому, пожалуйста, не совершайте частую ошибку. Не пытайтесь «продать клик» в заголовке. Не пишите «Уникальный курс по похуданию». Не пишите «Супер тренинг по ютюбу бесплатно». После такого заголовка не остается ровным счетом никаких вопросов. Все понятно – человек рекламирует свой курс по похуданию или по ютюбу, пошли дальше. Помним про «стриптизный» принцип.

Ваш заголовок должен оставлять после себя больше вопросов, чем ответов. Например «Здоровое питание вредит?» Или «Здоровое питание опасно?» Такие заголовки оптимально выполнят свою задачу. Человек перейдет к чтению текста под заголовком. В своих рекламных кампаниях я использовал такие заголовки: «Инфобизнес умер?», «Переводчики – нищие?» «В 2015 инфобизнес ждет конец?» Думаю, принцип составления заголовка вам понятен. Теперь можно переходить к завершающему этапу – написание текста объявление.

Правильное объявление для РСЯ, шаг №3 – текст объявления

Как я уже указал выше, в тексте мы должны рассказать человеку, какую уникальную выгоду он получит от клика по нашему объявлению, а также призвать его к этому самому клику. На всё про всё у нас 76 символов. И даже здесь не надо говорить про ваши уникальные супер-курсы, которые вы, в порыве неожиданной щедрости, раздаете бесплатно, хотя обычно они стоят 5788р. Ваш курс (то есть подписку) вы будете продавать на странице регистрации. Там у вас будет для этого гораздо больше инструментов – видео, картинки, шрифты, стрелочки и т.д.

В тексте вам нужно еще больше распалить любопытство потенциального клиента.

Например – Заголовок: Здоровое питание опасно? Тело: Я узнал, что скрывают от нас диетологи. Смотрите здесь…»

Или — Заголовок: Инфобизнес ждет конец? Тело: Я продаю свои курсы на Западе. Узнай как и повтори.

Или – Заголовок: Переводчики – нищие? Тело: Я смог найти заказы заграницей без опыта! Подробнее…

Вот в принципе и все. Дайте выгоду, заинтересуйте и призовите к действию. Кстати, я не зря везде использую «я». Мои опыты показали, что внесение чего-то личного хорошо сказывается на конверсии. Иначе люди могут напугаться такой провокации. С призывом к действию, думаю, тоже понятно. Я вам в примерах выше привел три варианта таких призывов.

Собственно на этом настройка РСЯ и заканчивается. Отправляйте на модерацию и готовьтесь звонить в службу поддержки. Самое интересное начнется после прохождения модерации.

Докрутка рекламной кампании РСЯ

Здесь вам нужно понять принцип, по которому работает РСЯ. Яндекс принимает в свою сеть некие сайты-партнеры, которые показывают на своих страницах его объявления. Владельцы сайтов зарабатывают в тот момент, когда кто-то кликает по размещенному на нем объявлению. Нет клика – нет денег ни яндексу, ни владельцу сайта. Самая распространенная проблема в такой рекламе – это фальшивые клики. Другими словами, владельцы сайтов сами накликивают себе «на пиво» или нанимают для этого специально обученных роботов.

Кстати, в яндексе с этим дело обстоит еще очень неплохо. Некоторое время назад яндекс перестал принимать в свою сеть всех подряд, оставив только самых благонадежных (с определенными показателями траста, ТИЦа и посещаемости). Конечно, это очень благотворно сказалось на качестве трафика и, конечно, очень отрицательно сказалось на его количестве. В гугле все обстоит гораздо хуже. Там до сих пор принимают всех подряд. Количество трафика просто огромное (с гугла вы будете получать примерно в 5 раз больше подписчиков, чем с яндекса). Но качество – отвратительное.

Докрутить гугл сложнее, чем яндекс. Мы с вами начали с яндекса именно поэтому. Цифрам яндекса можно более или менее доверять. Если, допустим, у вас страница подписки дает конверсию 15% с РСЯ — значит вот она и есть ваша нормальная конверсия. Если вы настроите КМС гугла, и увидите, что ваша страница дает 1% конверсии – вы поймете, что это неправильно. Надо чистить площадки и трафик. А иначе, без яндекса, вы могли бы решить, что просто сделали очень плохую подписную страницу или неправильно определили ЦА ключевыми словами. Чтоб такого не было – всегда начинаем с яндекса.

Несмотря на строгий отбор партнеров в РСЯ, фальшивые клики там все же присутствуют. При этом роботы становятся все умнее. Сначала они просто кликали, потом научились имитировать поведение обычного пользователя на странице. Ходят слухи, что теперь они даже научились подписываться и подтверждать подписку (и даже приходить на вебинар и выставлять счета). Но я с таким пока не сталкивался.

Для борьбы с фальшивыми кликами, вам нужно обязательно настроить цели в метрике. Вашей целью будет – страница после подтверждения подписки. Привяжите вашу метрику к рекламной кампании в директе. Для этого просто создавайте ваши кампании в директе под тем же логином, что у вас в яндекс-метрике. Потом при отображении статистики поставьте галочку не на «по всем целям», а на нужной вам цели, которую вы настроили в метрике.

Кликните на скриншот для увеличения:

Теперь вы можете отслеживать, сколько конверсий вам дает трафик с той или иной площадки («площадка» = «сайт-партнер в РСЯ»). Каждый божий день в течение пары недель вам надо будет заходить в раздел «площадки» и запрещать те, откуда идет много кликов, но совершенно нет конверсий/подписок. Таким образом, вы доведете качество трафика до оптимального, и вам будет на что ориентироваться при настройке гугл КМС.

Кликните на скриншот для увеличения:

Последний, в свою очередь, и даст вам огромное количество подписок за 3-4р. Яндекс вас сможет обеспечить только подписчиками за 30-40р.

В следующей части статьи мы будем учиться настраивать именно Гугл КМС для инфобизнеса. Напоследок скажу еще про одну опасность. В определенный момент ваша кампания РСЯ просто перестанет работать. Вы получали 20 – 60 тысяч показов в сутки, а потом раз – и количество показов упадет до 20-40 штук в день. Никто точно не знает, с чем это связано. Скорее всего, с тем, что великий искусственный интеллект яндекса решает в определенный момент, что он всем вашим потенциальным клиентам ваше объявление показал. Кто хотел – кликнул. Кто не хотел – уже не кликнет. Ну и зачем занимать вами драгоценное место на сайте партнера?

Чтобы этого не произошло, вам надо время от времени менять картинку, заголовок и текст объявления. Иногда надо будет создавать новую кампанию с нуля. Если даже это не поможет – создайте новый аккаунт в яндексе. Но и этого надолго не хватает. Кстати, именно такая бесконечная борьба с яндексом часто отпугивает директологов от РСЯ. Но мы-то с вами поступаем умнее = ) Мы просто грязно используем высокомерный яндекс для того, чтобы он показал нам реальные цифры нашей кампании. А грести подписчиков лопатой за копейки мы будем уже в гугле. Слава богу, в гугле таких «проседов» после «открутки» не наблюдается.

Всё, можно перекурить и оправиться. Во второй части статьи мы продолжим нашу «войну с машинами».

Update: Продолжение статьи вы можете посмотреть по этой ссылке: http://novoseloff.tv/kontekstnaya-reklama-dlya-infobiznesa-chast-2/

novoseloff.tv


Смотрите также