Эффективная настройка РСЯ. Не учитывать предпочтения пользователей рся


РСЯ / Оптимизация РК с учетом предпочтений пользователей

Хочу поделиться интересными наблюдениями. В директе приходится работать довольно топорным методом — создал рекламу на поиске, копируешь, создаешь аналогичную для РСЯ. И при этом учитываем предпочтения пользователей (галочку НЕ снимаем).

Цель такого рукоблудства тоже очевидная — догонять объявкой пользователей, которые ввели запрос в поиске яндекса (и при этом не тратить много времени). Одновременный запуск двух кампаний показал существенный разброс в показателях. На поиске работают ключи, которые вызывают релевантные поисковые запросы, однако не факт что именно так вводил пользователь. Этот момент и вызвал некое недопонимание: поймет ли РСЯ, что данные «другие» ключи относятся к заданной фразе в директе? Будет ли догонять объявка по дополнительным релевантным ключам, даже если их нет в заданных фразах?

Вопрос понятен, дальше дело за исследованием.

Оптимизация фраз

  1. выгрузил статистику поисковых запросов и выбрал топ 5 ключей по показам;
  2. добавил эти топ 5 поисковых запросов как ключевые фразы в группу Директа;
  3. добавил картинки.

Что получилось только по добавленным фразам (без картинок в объявлении):

Каждая новая добавленная фраза получила свою отдельную статистику. Это радует и говорит о более точном попадании в свою целевую аудиторию (и о подтверждении гипотезы). Я не говорю о том, что РСЯ не тянет другие поисковые запросы, просто если их добавить в группу — так система лучше тебя понимает. Не все группы показали плюс, однако большинство все-таки заработало лучше.

Картинки + фразы, прогнозировано, тоже улучшили показатели:

Ставка не менялась. Добавлялись либо только спросовые фразы, либо картинки + фраза.

Вывод

Ничего нового. Очередное подтверждение старого тезиса: под РСЯ нужно работать по-другому. Данный случай показывает зависимость показов и кликов от наличия более точного запрашиваемого ключа. Картинки тоже must have.

laborare.info

Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» скоро будет удалена

Здравствуйте!

Мы заметили, что в некоторых кампаниях Вы используете опцию «Не учитывать предпочтения пользователей» — то есть принудительно отключаете поведенческий таргетинг, хотя эта технология активно приводит клиентов похожим бизнесам в Вашей тематике.

Возможно, Вы сделали это, чтобы разделить кампании в сети на «поведенческие» и «тематические» и потестировать два типа таргетингов по отдельности. Пожалуйста, учтите, что эта методика не растит эффективность размещения. Скорее наоборот, мешает системе быстро накапливать статистику и прогнозировать эффективность показов (представьте, что распилили автомобиль пополам. Вместо двух машин у Вас одна сломанная). В комплексе таргетинги работают лучше.

В наших планах — сделать поведенческий таргетинг обязательным для рекламы в сетях. Но сначала мы решили предупредить Вас и еще нескольких пользователей, которые когда-то отключили эту технологию для своих объявлений.

Почему поведенческий таргетинг важен для эффективности? Больше половины алгоритмов Яндекс.Директа, которые подбирают релевантную рекламу для показа в сетях, так или иначе работают с данными об интересах пользователей. И по всем показателям они работают эффективнее, чем привязка к тематике. Поведенческий таргетинг генерирует 84.6% целевых переходов по рекламе и 88% конверсий в сетях (в тех категориях, где его разрешено использовать).Отключив его, Вы серьезно ограничили показы для своей целевой аудитории.Зачем тогда нужна возможность его отключать? Мы считаем эту настройку устаревшей, поэтому в скором времени планируем убрать её из интерфейса. Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» появилась в 2008 году, в момент запуска первой версии таргетинга. Тогда система делала первые шаги в изучении интересов пользователей и работала в бета-режиме. Сегодня это уже не бета, а основной принцип показа рекламы в сетях.А что если пользователи не хотят видеть мою рекламу на площадках другой тематики? Не переживайте, такие люди могут выключить учет своих интересов сами, в настройках Яндекса.Нужен ли дополнительный бюджет? Это, как и всегда, зависит только от Вас. При включении поведенческого таргетинга система не потратит больше, чем Вы ей разрешили. Зато с гораздо большей вероятностью не упустит пользователя, который готов купить ваш товар или услугу. Чтобы задать в Директе лимит расходов, используйте дневной или недельный бюджет.

Перед тем, как убрать опцию «Не учитывать предпочтения пользователей» из интерфейса Директа, мы еще раз предупредим Вас заранее. Но лучше всего самостоятельно потестировать поведенческий таргетинг, чтобы оценить качество и количество дополнительных целевых переходов, которые Вы начнете получать.

Отключить запрет на поведенческий таргетинг Вы можете прямо сейчас в блоке «Настройки в сетях» на странице параметров кампании. Если Вам нужно больше подробностей, пожалуйста, позвоните или напишите нам в отдел клиентского сервиса. Мы будем рады помочь Вам.

webimho.ru

Эффективная настройка РСЯ | medoed1.ru

Эффективная настройка РСЯКонтекстная реклама 18.03.2017 в 10:00

Реклама на РСЯ характеризуется двумя, казалось бы противоречащими характеристиками. Во-первых, она обладает огромным потенциалам и во многих нишах, не считая узкоспециализированных, способна легко обогнать поиск. С другой стороны, многие рекламодатели считают ее неэффективной, поэтому или отказываются от РСЯ совсем или используют её по минимуму. Реальность, на самом деле, проста. Реклама на РСЯ действительно эффективна, но далеко не все умеют этой эффективности добиваться. Здесь мы расскажем несколько фактов, которые нужно знать об РСЯ, чтобы ее результаты вас порадовали.

Периодически перезаливайте кампании

С этим сталкивались довольно многие рекламодатели: сначала РСЯ показывает себя как надежный инструмент в привлечении трафика, но со временем сдувается, уже не принося подобного эффекта. Можно сделать вывод, что РСЯ на эффективно, а то, что в начале с нее было много переходов – это не более, чем везение. Нет, это не так. Причина того, что РСЯ не укрепляет, а наоборот, сдает свои позиции, заключается в том, что к вашим объявлениям уже привыкли. Если вы рекламируетесь по большому списку ключей, затрагивающем и смежные области, то не удивительно, что ваша реклама собирает много показов. Но чем чаще человек встречает одно и то же объявление, тем меньше желания на него нажать. Поэтому время от времени обновляйте рекламу: заголовки, тексты, картинки.

Чистите площадки

эффективная рся

РСЯ тасует список площадок, как ей вздумается. Постоянно появляются новые, которые могут не обеспечить вам качественных лидов (или лидов вообще). Это одна из причин (возможно, что и главная), из-за которых реклама работает неравномерно. Иногда одна лишь площадка может отразиться на статистике, съедая большие бюджеты, но не давая заявок. Чтобы этого избегать, утвердите для себя график чистки кампаний и удаляйте те, которые обеспечивают нулевое количество конверсий либо непродолжительные визиты и большой процент отказов. Как очищать РСЯ от лишних площадок, мы писали ранее.

Ключи для РСЯ не имеют значения

Для РСЯ не важно, по каким ключам вы рекламируетесь. Важна только лишь их тема. Поэтому не утруждайте себе глобальными чистками спарсенных ключевиков – это слабо поможет. Главное лишь то, чтобы они были по теме. То же самое касается и минус-ключей. Их быть вообще не должно. Так же, как и кросс-минусации, и любых операторов. Единственным эффектом от этих действий будет сужение охвата, а пользы при этом никакой.

Учитывать предпочтения пользователей

Перейдите в настройки параметров кампании, и в меню «Управление показами» выберите «Настройки в сетях». Найдите там галочке «Не учитывать предпочтения пользователей».

эффективная рся

Что за ней скрывается? Учитывать предпочтения – это значит показывать объявления только тем, кто ввел определенный запрос. Если мы ставим эту галочку, то наша кампания сменяет фокус с пользователя на саму площадку. То есть размещает объявления на всех площадках, которые, по мнению директа, соответствуют нашей семантике. Соответственно, объявление видит каждый, кто зашел на сайт, и не важно, откуда. Обязательно поэкспериментируйте с этой галочкой, оно может обеспечить вам прирост трафика.

Мыслить, как потребитель

Этот пункт труднее, чем предыдущие, потому что подразумевает некоторую творческую работу. Выше мы писали, что вам не стоит задумывать о ключах, а нужно сконцентрироваться на тематике. Именно поэтому нужно хорошенько обдумать и решить, какие не самые очевидные ключи могут привести человека на ваш сайт. Например, если он вводил в поиске «тренажерный зал», то ему как интересующемуся спортом стоит показывать рекламу спортивного питания. Если вы продаете газонокосилки, то расширяйте семантику за счет ключей, где упоминаются дачи. И так далее. Представьте себя на месте своего покупателя и подумайте, какие потребности могут его привести к вашему предложению.

Экспериментируйте с данными приемами и вы добьетесь успеха в рекламе на сайтах-партнерах Яндекса.

medoed1.ru


Смотрите также