Собираем ключевые фразы и минус-слова для рекламы в Директе. Минус слова для рся


Минус-слова для РСЯ практически не нужны!

Если вы решили серьезно зарабатывать на рекламе, то нужно понять одно основное правило РСЯ: не нужно составлять список минус-слов для подобных кампаний. Если же это действительно необходимо, то надо постараться сделать число минус-слов минимальным. То есть не нужно добавлять в минус-слова сотни фраз. Тем самым вы обрубите показ по 90 % аудитории, которая была бы вполне заинтересована вашими товарами или услугами.

Все дело в том, что тут немного другой принцип работы минус-слов. Если для рекламы на поиске это просто необходимо, то для рекламы в РСЯ это пустая трата времени и сил. Да, возможно, есть несколько фраз, которые могут действительно приводить к вам на сайт нецелевых пользователей – это можно вычислить и соответствующим образом настроить свою рекламную кампанию.

Но если вы не будете ограничивать пользователей минус-словами, то количество показов ваших объявлений будет многократно больше. А ведь это и есть главная фишка РСЯ – брать количеством, а не качеством. Да и ставки, как правило, в РСЯ не такие высокие, как на поиске, поэтому даже если к вам на сайт зайдет из 100 пользователей 10 нецелевых пользователей, то это не будет серьезной проблемой. В то время как если вы недополучите 50 целевых посетителей за такую низкую цену, это будет куда большей потерей для вашего бизнеса и для вашего дохода в текущем месяце.

Поэтому, прежде чем прописывать минус-слова для рекламных кампаний в РСЯ, лишний раз подумайте, стоит ли оно того и готовы ли вы из-за небольшой экономии денег потерять огромное количество потенциальных клиентов, которые готовы купить у вас товар уже сегодня!

Так же рекомендуем к прочтению:

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

traftip.ru

Как создать кампанию для Рекламной сети Яндекса -eLama

Если вы ведете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь только поиском. Размещайте рекламу также и на тематических площадках Рекламной сети Яндекса: так вы привлечете внимание новой аудитории и увеличите число клиентов.

Кампании для РСЯ отличаются от кампаний на поиске. Реклама на поиске привлекает клиентов, готовых к покупке. Она должна быть точной, понятной и максимально соответствовать их запросам.

Реклама на тематических площадках знакомит пользователей с вашим товаром, создаёт положительное впечатление, ненавязчиво подводит к мысли о покупке.

Вот почему подходить к созданию и настройке этих кампаний нужно по-разному.

Чтобы помочь вам разобраться, чем именно эти два типа кампаний должны отличаться, мы подготовили несколько советов.

Создание кампании: чем реклама для поиска отличается от рекламы для РСЯ

Реклама для поиска Реклама для РСЯ
Больше низкочастотных ключевых слов — более точное соответствие запросам пользователей Больше средне- и высокочастотных ключей — шире охват площадок
Больше минус-слов, чтобы не переплачивать за клики Только общие минус-слова: осторожно отсекаем тех, кто точно не готов платить или ищет что-то другое («скачать», «реферат»)
Информативные тексты с призывами к действию Креативные тексты для привлечения внимания
Подсвечиваются ключевые слова. Старайтесь вставлять их в заголовок и текст объявления Ключевые слова не выделяются, поэтому нет необходимости использовать их в текстах
Не используются изображения Обязательно нужны изображения, чтобы привлекать больше внимания

Настройка кампаний: разделяем РСЯ и поиск, выбираем стратегию

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» позволяет разделить управление рекламными кампаниями на тематических площадках и поиске. Так вы сможете назначать цену за клик по ключевым фразам на тематических площадках РСЯ.

При выборе этой стратегии мы советуем вам отключать показы на поисковых площадках. Во-первых, с 1 сентября на поисковых и тематических площадках действуют разные типы аукционов. А во-вторых, при отключении показов на поисковых площадках вы сможете выбрать стратегию показов сами.

Важно:

  • если установить эту стратегию для активной кампании, автоматически будет установлена та же цена клика, которая была задана при предыдущей стратегии;
  • стратегия позволяет управлять только тематическими, а не поисковыми площадками РСЯ;
  • при отключении стратегии ставки для кампании на тематических площадках автоматически начнут рассчитываться в зависимости от ставок на поиске.

Стратегии для управления показами на тематических площадках (при отключении показов на поиске):

  • Максимальный доступный охват. Максимум клиентов при установленной вами цене клика.
  • Средняя цена клика. Максимум кликов по заданной вами средней цене клика.
  • Недельный бюджет. Максимум кликов или визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели при установленном вами бюджете на неделю.
  • Недельный пакет кликов. Определенное количество переходов в неделю по минимальной цене.
  • Средняя рентабельность инвестиций. Максимальная конверсия по цели из Яндекс.Метрики и приближение среднего значения рентабельности инвестиций (ROI) по этой цели к установленному вами значению.
  • Средняя цена конверсии. Максимум целевых визитов на сайт и приближение средней за неделю цены такого визита к установленному вами значению.

Ограничения при работе с инструментами Яндекса:

  • в опции Ограничения на тематических площадках доступна только настройка «Не учитывать предпочтения пользователей»;
  • инструмент «Показы по дополнительным релевантным фразам» недоступен при отключении показов на поиске.

elama.ru

Собираем ключевые фразы и минус-слова для рекламы в Директе

Семантика (список запросов) – это основа основ. Это фундамент, на котором строится вся рекламная кампания. Подойти к этому нужно со всей серьезностью и ответственностью.

На первом этапе мы собираем маркерные запросы, иногда их еще называют базовыми или еще как-то по-другому. Это такие запросы, от которых далее мы будем искать расширения в вордстате. Они не должны входить друг в друга. Например, маркерными будут запросы:

  • Пластиковые окна
  • Окна пвх
  • Деревянные окна
  • Окна из дерева

Но не надо в качестве маркерных запросов использовать, например, вот такие:

  • Пластиковые окна
  • Купить пластиковые окна
  • Пластиковые окна недорого
  • Пластиковые окна в Москве

Здесь первая фраза входит во все последующие, поэтому можно использовать только её одну.

Для примера возьмем тематику «погрузчики». Представим, что наш клиент продает и сдает в аренду эти самые погрузчики.

  1. Нужно перечислить все возможные слова и фразы, которые относятся к рекламируемому объекту:
  • Погрузчик
  • Экскаватор
  • Автопогрузчик
  • Минипогрузчик
  1. Хорошо бы получить такой список от клиента. Ведь именно он лучше всех знает свой бизнес и может перечислить больше, чем человек со стороны. Этот пункт можно поставить даже на первое место.
  2. Правая колонка вордстата по ранее выбранным запросам

Вводим «погрузчик»:

правая колонка wordstat

Мы нашли новые слова и фразы:

  • Jcb (популярная марка погрузчиков)
  • Спецтехника
  • Складская техника

Тут же можно догадаться, что еще разумно добавить «техника для склада».

Повторяем эту процедуру для остальных запросов, которые были подобраны до этого.

  1. Сайт клиента

Можно и нужно просмотреть сайт клиента, перечень его услуг или товаров. В данном примере представим, что сайта еще нет.

  1. Конкуренты

Полезно походить по сайтам конкурентов. Мне удалось найти следующие ключевые фразы:

  • Штабелер
  • Ричтак
  • Узкопроходная техника
  • Электропогрузчик

Все это так или иначе относится к погрузчикам и складской технике.

Также можно отпарсить запросы, по которым конкуренты рекламируются в Директе или стоят высоко в органическом поиске. Для этого есть сервисы:

Все они дают небольшую часть данных бесплатно, но если вы хотите увидеть всё, придется заплатить.

  1. Инструмент прогноза бюджета от Директа

Открываем direct.yandex.ru. Идем в «Прогноз бюджета»:

прогноз бюджета

Вводим ранее собранные запросы и просматриваем подсказки. Регион указывать не нужно и не забывайте, что в подсказках есть кнопочка «еще» при помощи которой можно листать подсказки.

подсказки

Вот на скрине выше пример новой маркерной фразы.

Плюсы этого инструмента и способа в том, что он показывает не только вложенные запросы, но и похожие. И практически все запросы в этих подсказках коммерческие.

Кроме перечисленных выше способов можно использовать следующие: почитать Википедию по данной теме, посмотреть в книгах (книги читать не надо, достаточно содержания), сленг, аббревиатуры, транслит, синонимы, названия конкурентов и их брендов, эксперты отрасли, базы запросов (база Пастухова, MOAB, Букварикс), поисковые подсказки и «с этим также искали» (фразы внизу результатов поиска Яндекса и Google).

В данном примере я не буду использовать все эти источники, просто знайте, что они есть и их можно использовать. Скорее всего, список можно дополнить.

Список маркерных запросов нужно согласовать с заказчиком.

Парсим Wordstat

Лучше всего это делать программой Key Collector (платная, но своих денег стоит, советую купить). Из бесплатного даже не знаю, что там есть теперь, уже давно работаю с Key Collector, вроде как есть бесплатная прога Словоёб.

В первую очередь укажем список минус-слов, чтобы не собирать самый откровенный мусор. Я обычно использую слова из всех вот этих файлов, но нужно понимать, что в файле «общий мусор» могут быть слова из вашей тематики.

Например, там есть слово «семинар». Если вы продвигаете конкретно какой-то семинар, то это слово не нужно использовать. Есть минус-слово «китай», которое должно отсекать запросы, связанные с китайскими товарами; но если вы продвигаете туристическую нишу с путевками в Китай, то это слово не надо использовать. И так далее.

Тоже самое с гео: не используйте минус-слова с теми городами, в которых есть ваша целевая аудитория.

В целом просмотрите весь список минус-слов и скорректируйте его относительно вашей рекламной кампании. Список хоть и универсальный, но использовать его нужно с умом.

Итак, копируем все минус-слова вот сюда:

минус-слова

Не забываем поставить настройку «Полное вхождение» и «Применять при составлении запроса к Yandex.Wordstat»

Далее поставим в настройках парсинга добавление фраз с частотностью от 10 (имеется ввиду базовая частотность):

настройки

фразы с частотностью от 10

В более узких нишах/регионах, или в несезон я собираю фразы с частотностью от 5. Парсить весь вордстат нецелесообразно – будет много мусора, который потом надо разгребать – это большие затраты времени и труда. Да и слишком низкочастотные фразы то пропадают, то появляются, поэтому им можно не уделять много внимания.

Выбираем нужный регион и начинаем парсинг:

парсинг wordstat

Через какое-то время мы получаем 6 796 ключевых фраз.

Автоматизированная очистка от мусора

Тут нам снова нужен Key Collector.

Неявные дубли

Для начала нужно отсечь неявные дубли. Открываем вкладку «Данные» и далее нажимаем кнопку «Анализ неявных дублей»:

Анализ неявных дублей

Обратите внимание на настройки:

настройки дублей

В результате мы получаем вот такую картину:

неявные дубли

В Директе фразы

  • Ковшовый погрузчик
  • Ковшовые погрузчики
  • Ковшовой погрузчик

будут дублями, поэтому нам нужно оставить только 1 из этих вариантов и так со всем неявными дублями. При указанных выше настройках программа сама отметит все дубли в каждой группе, кроме первого.

Перемещаемся на основное окно Кей Коллектора и на вкладке «Сбор данных» и удаляем неявные дубли:

удаляем дубли

Группировка и очистка

Еще один автоматизированный способ очистки от мусора – это анализ групп. Находится инструмент тут:

анализ групп

В настройках там обязательно нужно выставить тип «по отдельным словам». Получаем:

результат анализа групп

Далее просматриваем и замечаем слово «водитель». Раскрываем список:

раскрытая группа

Это явно не те запросы, которые нам нужны. Отмечаем всю группу и удаляем в основном окне Кей Коллектора, как уже было описано выше. Плюс этого метода в том, что вы одним махом удаляете сразу все запросы с ненужным словом.

Тут же слово «водитель» нужно добавить себе куда-то отдельно (я делаю отдельный список в экселе) в виде минус-слова. Его мы будем использовать при настройке рекламной кампании. Тоже самое делаем с другими такими фразами. Поверьте, лучше заранее составить как можно более полный список минус-слов, чем потом получать мусорные переходы и сливать бюджет в трубу.

Таким образом мы просматриваем группы и массово удаляем мусор. Опускаться до самого конца в списке с группировкой не нужно, достаточно просмотреть до той степени, где в группе по 3 фразы.

Фразы для РСЯ

Для рекламной сети Яндекса вы можете брать этот же список. Только не нужно использовать для РСЯ такое же количество минус-слов. Вот тут информация по этой теме.

Ручная чистка

После всего, что мы сделали у нас получился более-менее чистый список ключевых запросов. Но автоматически вычистить весь мусор нельзя. Поэтому нужно экспортировать список запросов в эксель (можно работать и в Кей Коллекторе, но мне удобнее в экселе) и просмотреть каждую фразу.

Вот для примера можно увидеть такие ненужные запросы:

ненужные запросы

Эти фразы мы удаляем, а слова «права», «характеристики» и «обучение» заносим в список минус-слов.

Так нужно проверить все фразы! Попутно будет сформирован список минус-слов для данной тематики.

Весь список может быть в несколько тысяч запросов. Проверять его достаточно трудозатратно и долго, но ничего не поделать, если вы хотите настроить рекламную кампанию профессионально и без лишнего слива бюджета.

В конце этой процедуры мы получаем готовый список ключевых запросов и список минус-слов для тематики. Желательно его согласовать с заказчиком, чтобы тот пересмотрел и сказал все ли фразы там целевые.

Далее нам надо будет писать объявления для этих запросов.

Кстати, при создании рекламной кампании в минус-слова нужно добавлять не только, то, что вы отобрали вручную при фильтрации, но и общие списки минус-слов (не забудьте, что их нужно корректировать в зависимости от тематики). Загрузка...

andrej-green.ru

5 способов увеличить эффективность работы с РСЯ.

Рекламная сеть Яндекса имеет огромный потенциал. Целевую аудиторию с РСЯ мы можем получить гораздо больше, чем если мы будем рекламироваться на Поиске Яндекса. Но не многие директологи умеют по-настоящему эффективно работать с данным источником трафика. В этой статье я покажу вам 5 фишек с помощью которых вы сможете получать клиентов значительно больше.

  1. Убираем все минус-слова. Да, да убираем все минус слова, при работе с РСЯ не нужны никакие минус-слова и никакие операторы (убираем даже оператор +). Здесь даже не нужна никакая кросс-минусовка. При размещении рекламы в рекламной сети Яндекса каждое минус-слово на ключевом запросе, только уменьшает охват целевой аудитории. И поэтому если вы не уберете все минус-слова, вы будете продолжать терять значительную часть ваших клиентов.
  2. Картинка играет важную роль в показе объявлений по рекламной сети Яндекса и от картинки так же зависит примерно 50%-60%, то насколько высокий CTR будет у ваших объявлений. Но в РСЯ CTR не влияет на стоимость клика…. Тогда зачем улучшать CTR, невольно задается вопрос. А все затем, что если у ваших объявлений высокий CTR на РСЯ, то ваши объявления Яндекс показывает больше других рекламодателей у которых CTR гораздо хуже. Хотите получать больше клиентов, чем конкурент — поднимайте ваш CTR.И раз уж мы заговорили о картинках, то делайте ваши картинки яркими, чтобы они привлекали больше внимания. При поиске картинок для объявлений, редко можно найти яркую картинку. Поэтому добавляйте с помощью фотошопа (или другого фоторедактора) больше красок на ваши картинки. Так же помимо яркости сделайте на картинке рамку желтого или красного цвета. Это однозначно привлечет внимание вашей ЦА.
  3. Следующая фишка тоже про картинку. Но этот способ немного сложновато реализовать, так как эту фишку будет сложно использовать из-за модераторов. Правилами это запрещено, но не переживайте все по закону. И так в чем заключается фишка, все просто для увеличения внимания пользователей, добавьте на вашу картинку не большой текст, например: Акция, распродажа и т.д. На картинке ниже пример объявления с рамкой и надписью.2016-04-11_21-05-27Теперь небольшую лайфхак, как обойти модераторов. Отправляйте ваши объявления на проверку около 20-21 часа вечера, когда модераторы уже уставшие и торопятся уйти домой. Шанс пройти в это время модерацию значительно выше, чем в другое время суток.
  4. Со следующими фишками придется значительно потрудиться. Многие директологи, при подготовки РСЯ не мыслят масштабно, они собирают семантику только в рамках своего продукта и не мыслят в рамках целевой аудитории. К примеру, если мой продукт Яндекс Директ, то мне не нужно собирать семантику в рамках запросов про Яндекс Директ. Мой потенциальный клиент, так же может быть заинтересован в разработке лендинг пейдж, бизнесе, арбитраже трафика и т.п. В РСЯ нужно так же собирать тематические запросы, мыслить как мой клиент и понять что его еще интересует по мимо моих услуг, где я смогу его выловить и предложить мой продукт. Еще примеры, например человека который ищет билет в Чебоксары, так же может заинтересовать жилье на сутки.Или. Пользователь искал тренажерный зал, мы можем ему предложить одежду для спорта, спортивное питание или вообще предложить заниматься спортом дома продав ему программу индивидуальных тренировок.
  5. Этот пункт связан с предыдущим. Собрав околотематические запросы для РСЯ, нам нужно подготовить мультилендинг. Мультилендинг – это динамическая посадочная страница содержащая адаптивный контент, который меняется в зависимости от запросов потенциального клиента или его местонахождения. Для эффективности вам нужно посетителям показывать контент на сайте исходя из его тематики запросов.Когда потенциальный клиент видит на мультилендинге информацию, которая максимально соответствует его запросам, конверсия посадочной страницы увеличивается в разы по сравнению с обычным статичным лендингом. Более подробно про мультилендинг я выложу статью в скором будущем.

Используйте эти фишки и ваша эффективность в РСЯ станет гораздо выше.

Запись опубликована 11.04.2016 автором Дмитрий Данилов в рубрике Трафик с Яндекса.

dmitriy-danilov.ru

Минус слова для РСЯ Видео

Нужны ли минус слова в рся?

2 г. назад

Нужны ли минус слова в рся? Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку - http://voronin-directolog...

Минус слова в РСЯ. КОгда нужны минус слова в РСЯ?

6 мес. назад

Подпишись: https://www.youtube.com/road2freedom ☆Добавься в друзья в ВК: http://vk.com/antipov5 ☆Изучи FREE: ...

Минус слова Яндекс Директ. Мгновенный сбор минус слов! Внедряй!

1 г. назад

Школа Яндекс Директ http://antipov5.ru ☆Подпишись на канал:https://www.youtube.com/road2freedom ☆Изучи FREE: ...

Минус Слова в Директе. Подбор Минус Слов для Поиска и РСЯ в Яндес Директе

1 г. назад

В Яндекс Директе списки минус-слов уменьшают количество показов контекстной рекламы по нерелевантным...

Нужны ли минус-слова в РСЯ (Яндекс Директ)

12 мес. назад

Часто задают вопросы о минус-словах для рекламной сети Яндекса (РСЯ). Записал небольшой видеоответ. Посмотр...

Подбор Слов для Директа. Ключевые Слова и Запросы для Поиска и РСЯ

1 г. назад

Для максимального широкого подбора ключевых слов для Яндекс Директа необходимо использовать парсеры ключ...

ДЕСЯТЬ ОШИБОК с МИНУС СЛОВАМИ в Яндекс.Директ

3 г. назад

КАК ПОБЕДИТЬ ГРЯЗНЫЙ ТРАФИК? Улучшенный вариант минусовки! Углубленная работа с минус словами. Бесплатный...

Минус-фразы в Яндекс.Директе: больше возможностей для уточнения запросов

1 г. назад

Есть вопросы? 8 800 234-24-80, [email protected] Минус-фразы в Яндекс.Директе: больше возможностей для уточнения...

2.2 Что пониманимает / не понимает Яндекс, операторы, минус слова в РСЯ

1 г. назад

Aist-lab - Лаборатория контекстной рекламы - http://aist-lab.ru Что понимает и не понимает Яндекса, как система контекст...

Минус слова Яндекс Директ. Как быстро отобрать минус слова для директа

3 г. назад

В этом видео вы узнаете, как быстро отобрать минус слова для Яндекс Директа.

Как быстро собрать минус-слова Яндекс Директ

4 г. назад

Всем кто сомневается в правильности настройки рекламных кампаний, Вы можете оставить заявку для получения...

Правильный подбор минус слов для Яндекс.Директа

1 г. назад

В этом виде о том ка подбирать минус слова для поисковой компании в Я.Директ и для РСЯ Смотрите видео и подп...

Как правильно подобрать ключевые слова (запросы) для рекламных сетей РСЯ и КМС

1 г. назад

Автоматизированная система контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords - https://click.ru ➤ Подпишись на канал...

Как быстро собрать минус слова Яндекс Директ

7 мес. назад

Данный способ поможет Вам быстро собрать минус слова для Вашей компании в Яндекс директе, а так же отсеять...

Урок 21: Как быстро собрать минус-слова для Яндекс.Директ

4 г. назад

Бесплатный курс по Яндекс.Директу + другие курсы! Урок 21: Как быстро собрать минус-слова для Яндекс.Директ...

Как собрать минус-слова за 5 минут для Яндекс Директ и Google Adwords [Практика]

2 г. назад

Урок по сбору минус-слов в Яндекс Директ и Google Adwords с опытом более 4 лет. В Этом Видео уроке мы коснемся тем...

Обзор 2018 КЛЮЧЕВЫЕ слова Яндекс Директ СОБИРАЕМ ключевые фразы и минус слова для сайта из Wordstat

6 мес. назад

Как параллельно подбирать ключевые фразы и минус слова для запуска контекстной рекламы Яндекс Директ....

Минус слова для яндекс директ. Доработка на основании метрики

4 г. назад

Не все собирают минус слова для яндекс директа запуская контекстную рекламу, это не верно! Больше конформац...

Минус слова для контекстной рекламы Настройка яндекс директ

2 г. назад

Минус слова для контекстной рекламы Настройка яндекс директ В видео описание простого способа получить...

Простой сбор минус-слов для Яндекс Директ. || Алексей Донской.

2 г. назад

Видео к статье моего курса по Яндекс.Директ. Узнайте как собрать все минус слова. Ссылка - https://goo.gl/qudOJa Автор...

kahn-russia.ru


Смотрите также