Ответы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯ. Ключевые слова для рся


Сколько ключевых слов оптимально для РСЯ?

/800/600/http/soroka-marketing.ruuserfiles/матрешка.jpg

Вопрос конечно неоднозначный, ибо мнения по этому вопросу достаточно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что нужно собирать довольно точную семантику.

Чтобы высказать свое мнение на этот счет, давайте для начала вспомним, что же есть такое Рекламная Сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯ – это огромная сеть сайтов, которые размещают на своих страницах рекламные объявления Яндекса. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с нецелевым содержимым.

Поэтому не стоит забывать, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка – учитывать или нет предпочтения пользователей.

На что же она влияет?

По умолчанию в настройках кампании она не стоит, т.е. предпочтения пользователей учитываются. Таким образом, ваши объявления показываются всем посетителям на площадках, тематика которых определена вашими ключевыми фразами и тем посетителям, кто вводил эти ключевые фразы в поисковую строчку Яндекса.

В каком случае вам может пригодиться отключение предпочтений пользователей? Например, вы продаете спальные мешки и хотите расширить объем посетителей вашего сайта за счет рекламы по смежным тематикам. Тогда вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Таким образом, ваши объявления будут показываться на сайтах, посвященных тур палаткам. А ведь те люди, что в данный момент просматривают материалы про палатки, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спального мешка. И как показывает практика – заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно делать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем делать 1 объявление = 1 ключ! Ключевая фраза в данном случае – описание тематики площадки, если их будет много, Яндекс будет стараться подобрать площадки, подходящие под все ключи данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.

А теперь вернемся к словосочетаниям, какие же брать – общие маски (ВЧ) или фразы из 7-8 слов (НЧ)?

Во-первых, сразу оговоримся, что нет общепринятого точного числа запросов, при котором ключ считается высокочастотным, средне или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно делится на части в соответствии с частотой запросов.

Мы для примера выделили ключи с частотой до 1000 как высокочастотники

С частотой меньше 200, как низкочастотники

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаем за среднечастотники (СЧ).

В большинстве ниш, особенно если нужен быстрый старт, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но конечно, и тут надо подходить к выбору ключей с умом, потому что, если вы запустите рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным ключом «спальник», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, низкая цена клика в РСЯ не спасет вас от «слива» бюджета. 

Поэтому, зачастую достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому то достаточно 30-50 ключей, а где то необходимо брать 100-300 для охвата большинства запросов вашей тематики в сетях. Запрос «спальные мешки» берем как широкую маску, но в рекламе саму эту маску не используем, а запускаем в РСЯ высокочастотники, вложенные в нее.

Естественно, данная стратегия подразумевает, что Вы понимаете, какова для Вас рентабельная стоимость клика (CPC) и подбираете ВЧ и СЧ ключевые слова еще и опираясь на эти данные.

Что же касается низкочастотников (НЧ), то их добавляют уже в следующую очередь, при более глубинной проработке кампании, или, чтобы показаться, например, тем пользователям, которые вводили какую-то конкретную модель товара. Получается своего рода авторетаргетинг. Опять же совсем узкие целевые фразы вроде «где мне купить спальный мешок с утеплителем недалеко от метро Бутово» брать не стоит, т.к. по недавно введенным правилам Яндекса ключевые фразы с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не показываются. Поэтому смысла возиться с ними нет.

Подводя итог, напомним, что если Вы хотите запуститься быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и заливать в РСЯ десятки тысяч ключевых слов. Протестируйте нишу или направление на 200-300  словосочетаниях – зачастую этого достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. И если да – дальнейшее во многом творческий процесс, зависящий от многих переменных.

soroka-marketing.ru

Как грамотно выбрать ключевые слова для Рекламной сети Яндекс директа?

Большее семантическое ядро, снижает затраты на контекст!

В наше время одним из популярных направлений в сфере Интернета является контекстная реклама. Существует несколько вариаций этого явления: контекстная реклама при поиске и контекстная реклама в рекламной сети (РСЯ, КМС).

В обоих случаях она именуется как контекстная реклама, однако, принципы и цели работы различны. Часто бывает, что для компаний в РСЯ делают копию ключевых слов, использующихся у существующих рекламных акций на поиске без поправок и коррективов. В данной статье мы бы хотели подробнее описать все способы и методы подбора индивидуальных правильных ключевых слов.

Какие бывают варианты таргетинга в РСЯ?

  • Таргенинг на основе ключевых слов в текстах рекламных площадок – основной вид таргетинга. 

  • Таргетинг на основе истории поисковых задач.

  • Стоит отметить автоматический ретаргетинг.

  • Известен ручной ретаргетинг.

В чём разница таргетинга по ключевым словам на поиске и в Рекламной сети Яндекса?

На поиске ключевое слово проходит процесс сравнения с запросом пользователя, а в Рекламной сети с текстом на площадке. Следовательно, тексты на площадках в семантике больше и шире, чем малый запрос на поисковике. Например, на поиске запрос «купить шапку в Москве недорого», а для РСЯ будет больше подходить запрос «осенняя шапка». Это стандартное отличие, на котором основывается процесс выбора ключевых слов для РСЯ.

Советы по выбору ключевых слов в РСЯ

  • больше всего подойдут для РСЯ высоко и среднечастотные ключевые слова. Для таких слов рекламной структуре просто и удобно подобрать площадки и предложить рекламодателю охват пользователей. Если применять редкие низкочастотники, то в итоге уровень демонстрации рекламных объявлений снизится и будет маленьким;

  • РСЯ — отличный инструмент в случае, когда на поиске спрос либо маленький, либо не конкретизированный. Ключевые слова должны располагаться не в запросе, а в тексте страницы, при этом будет эффективно использовать смежную семантику и смежную тематику. Рекламируете дизайнерские услуги? Возможно, что ЦА можно найти на «художественных» сайтах. Чтобы реклама была изображена на данных сайтах, стоит использовать «художественные» ключевые слова, например, «краски», «ландшафтный и графический дизайн», «палитра», «интерьер». Лучше всего задействовать 2-3 слова. При использовании 1 слова, таргетинг будет непонятным, т.к. значительное количество рекламных мест может включать в себя это слово. Но, если слов будет больше 4, тогда рекламной системе станет тяжело найти релевантную страницу в РСЯ;

  • известные операторы соответствия необходимы для ограничения ключевых слов. Такой фактор неплох на поиске, но не подойдёт в РСЯ. Следовательно, фразовое соответствие не несёт пользы в РСЯ. В редких ситуациях можно применять точное соответствие;

  • обращение к минус-словам в РСЯ похоже на обращение к видам соответствия, оно должно быть очень осторожным. Их главной задачей должна стать фильтрация нецелевой аудитории.

  • нельзя забывать о синонимах. Например, к фразе «продажа компьютера» можно присоединить «продажа ноутбука», а к фразе «отдых в Италии» — названия городов Рим, Неаполь, Венеция;

  • нужно учитывать и задействовать профессиональные термины. Например, «графический дизайн»;

  • применяйте различные части речи, имеющие один корень. Например, к словосочетанию «магазин продуктов» можно добавить «продуктовый магазин».

  • после старта работы рекламных кампаний, стоит проводить постоянную проверку отчётов по местам или площадкам, чтобы те области, где реклама плохо действует, своевременно удалять.

soobwa.ru

Как правильно подбирать ключевые слова для РСЯ

В чем отличие работы ключевых слов на Поиске и РСЯ

На поиске реклама показывается

  • кто ввел конкретный запрос который у вас настроен в поисковой компании
  • похожий запрос если у вас включена функция «показ по дополнительным релевантным фразам»

На РСЯ показывается реклама пользователям

  • которые вводят такой запрос в яндексе
  • которые вводят похожие запросы в яндексе
  • если похожие запросы есть на странице где находится пользователь
  • если поведение пользователя и интересы похожи на тех кто проявляет основной интерес к вашей рекламе

Какие лучше ключевые слова использовать в РСЯ

Для РСЯ отлично подходят среднечастотные и высокочастотные запросы. Это запросы которые при ваших настройках (регион и т,д) имеют частотность более 200-300 запросов в месяц.

Горячие и целевые ключевые слова

Это ключевые слова которые наиболее конкретно описывают ваш товар или услугу. Например вы продаете диваны. В этом случае наиболее подходящие ключевые слова будут

  • кожаный диван
  • угловой диван
  • кухонный диван
  • ортопедический диван

Около целевые ключевые слова

Например у вас бизнес по продаже палаток. Вы можете настроить рекламу на ключевые слова товаров, которые покупает ваша целевая аудитория. Например палатки покупают туристы, охотники, рыбаки. Значит можно запустить рекламу на товар

  • катушка для спиннинга
  • охотничье ружье
  • лодочный мотор
  • туристический нож

Когда вы используете товарные запросы, которые покупает ваша ЦА, результат после тестов может выйти достаточно неплохой.

Холодные ключевые слова

Этот метод для бизнесов где есть приличный бюджет на тесты который не жалко спустить в трубу. В этом случае берутся ключевые фразы которые вводят ваша целевая аудитория. Например возьмем тот же бизнес по палаткам и целевую аудиторию охотники, рыбаки и туристы. Холодные ключи для этого случая будут

  • как установить палатку
  • охотничьи базы
  • на какую приманку ловить щуку
  • когда открывается сезон охоты

В этом направлении можно добиться очень хороших результатов. Здесь очень дешевые клики и по сути отсуствует конкуренция. Но чтобы найти рабочие связки, можно выкинуть прилично бюджета.

Операторы соответствия в РСЯ

В РСЯ операторы не используются почти никогда. Лишь в редких случаях используется оператор точного соответствия (восклицательный знак). В остальных случаях используются обычные ключевые слова.

Чтобы в РСЯ получать более целевых посетителей, здесь просто нужно конкретизировать ключевые фразы. Например не нужно рекламироваться по ключу «диваны» если продаете их. Берите ключевое слово и пересекайте с цветом (зеленый, белый, черный), формой (угловой, прямой)

Ошибки при подборе ключевых слов для РСЯ

Использование низкочастотных или нулевых запросов.

Конечно есть кто рекомендует и такое пробывать, но в 99% случаев почти это не дает результата и занимает огромное количество времени. Стоит ли их использовать решать вам, но я не рекомендую.

Есть кадры кто запускает по НЧ и нулевым запросам рекламу и в настройках ставит «показываться по доп релевантным фразам» или «авторасширение». В таком случае просто Яндекс подберет вам аналогичные ВЧ и СЧ запросы и все 🙂

Использования ключей из 1 слова или слишком высокочастотных

Если вы занимаетесь строительством бань, использование ключа «бани» может стать для вас фиаско и стоить огромного слива бюджета. В таких нишах нужно брать вложенные ВЧ и СЧ ключи по вашей тематике. В данном случае хорошо будут работать

  • баня под ключ
  • строительство бань
  • баня из бруса
  • каркасная баня
  • рубленная баня

osipov-digital.ru

Сколько ключевых слов нужно для РСЯ

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Вопрос Максима:

Добрый день. Какое количество ключей нужно подбирать для РСЯ, по одному направлению? Если я правильно понимаю, то Яндексу надо понять какая тематика нас интересует. На каких тематических площадках мы хотим разместиться. Поэтому имеет ли смысл делать один ключ по одному направлению или всё- таки стоит делать несколько ключей?

Пример. Я хочу показываться на сайтах с детской тематикой. Достаточно ли будет одного ключа «детские», или стоит делать несколько:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

И т.п. Спасибо.

 

Ответ бюро

В вопросе несколько подвопросов:

1) Какое количество ключей подбирать для РСЯ

2) Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику

По порядку.

Какое количество ключей подбирать для РСЯ

Универсального правила по количеству слов в РСЯ нет. Чем больше ключевых слов, тем сложнее управлять рекламной кампанией, с другой стороны, если слов совсем мало, то охват кампаний будет небольшим, а мы будем недополучать трафик и целевые действия.

Поэтому в РСЯ нужно использовать:

  • «Очищенные» (без операторов соответствия) ключи из поисковой кампании (чтобы и тематику охватить, и авторетаргетинг работал)
  • Тематические 2-3 словные ключи (вторая часть в примере из вопроса)
  • Околотематические 2-3- словные ключи (например, мы если производим оборудование, то в окотематические войдут ключи про расходные материалы к нашему оборудованию или сырье)
  • 2-3 словные ключевые слова из смежных тематик (например, мы производим профлист, в смежных тематиках будет строительство загородных домов или ремонт крыши)

Нестандартные ключевые слова для РСЯ:

  • Бренды конкурентов, включая доменные имена их сайтов
  • Названия и домены тематических ресурсов (например, строительных порталов)
  • Ключевые слова, совпадающие с темами email-писем тематических сервисов (обычно они рассылают разного уведомления о событиях внутри сервиса, а темы писем не меняются)
  • Названия тематических выставок, форумов и конференций, доменные имена сайтов

Ключевых слов должно быть столько, чтобы охватить по максимуму целевую тематику, и в то же время не захватывать смежные нецелевые тематики.

Например, если как в вопросе, использовать только слово «детские», то тематика будет слишком размыта: от детского питания, до детских песенок. Поэтому предпочтительнее использовать вторую группу запросов:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

Она более четко позволит системе подбирать релевантные рекламные площадки для показа объявлений.

Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику

Нет, не достаточно. Если будет использован только 1 ВЧ ключ, то тематика будет слишком размыта, будет много рекламных площадок, не релевантных нашему рекламному предложению.

РСЯ и КМС — позволяют активно экспериментировать с поиском аудитории, охватом смежных и близких тематик, поэтому количество ключевых слов в РСЯ может быть даже выше, чем используется в поисковых кампаниях

Материал по теме:

Как подбирать ключевые слова для РСЯ (актуально и для КМС AdWords)

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Вордстат и частотность ключей в РСЯ

PrintСергей Хомченко

Сергей Хомченко

Вопрос Ксении

Добрый день

Подскажите, пожалуйста, пару моментов про кампании на РСЯ в Директе.  Возникла следующая проблема:

1. Мы переделываем кампании на РСЯ – раньше у нас 1 группа в кампании = 1 ключ, сейчас мы объединяем несколько ключей в одну группу, есть ли какое то оптимальное количество фраз в группе 3,10,100? Почему в кампаниях на РСЯ эффективнее объединять фразы в группы (и эффективнее ли?)

2. Например, запрос с частотностью 4 показа в вордстате “серьги примаэксклюзив” в кампании на РСЯ получил 20 000 показов. Почему?

Дело в том, что мы также хотим разделять кампании на РСЯ на высокочастотные и низкочастотные запросы, но судя по этой ситуации частотность в вордстате никак не связана с частотностью на РСЯ. Так ли это или есть другие причины расхождений?

Ответ бюро

Ксения, здравствуйте!

Ответ на 1-й вопрос:

Начнем с того, что максимальное количество фраз для группы объявлений в Яндекс Директ – не более чем 200.

Оптимального количества ключевых слов для группы скорее всего нет. По той простой причине, что у каждой ниши все индивидуально. Бывало настраивались рекламные кампании в РСЯ по принципу «общих групп» (без разделения по смыслу, направлению ключевых слов, и применялись в текстах общие УТП) и это давало положительный результат, нужно было только чистить площадки.

В любом случае если у вас к примеру, интернет-магазин то конечно же, ключи нужно группировать по смыслу (для того чтобы эффективно управлять ходом рекламных кампаний, вносить по необходимости корректировки в объявлений и тд., а также выстраивать структуру аккаунта). Также и для более узкоспециализированных услуг (к примеру, строительство домов, изготовление дверей на заказ, промышленность и др.).

Для максимального охвата целевой аудитории рекомендуем использовать 2-4 словные фразы без операторов (только для рекламной сети Яндекс) так как, использование операторов «», +, а также кросс-минусовки влияет на охват.

Ответ на 2-й вопрос:

Разделять на ВЧ и НЧ для РСЯ это почти что нереально, по той простой причине, что Яндекс поиск и РСЯ это «два разных поля». Частотность считается для поиска, как часто пользователи вводили в поиске ту или иную фразу, такая частотность и будет отображаться в статистике Вордстат.

Для РСЯ все иначе. Следует учитывать что показ объявлений пользователям происходит на основе поведенческого и тематического таргетингов.

Важно учитывать тот фактор, что предпочтения пользователей определяются системой Яндекс на основе их поисковых запросов в поиске Яндекса, а также сайтах которые входят в РСЯ.

И второй тип таргетинга – контекстный. Показ для РК в РСЯ происходит на основе ключевой фразы в вашей кампании и контекста страницы где пребывает пользователь.

Поэтому и происходит столь значительное расхождение в показах на поиске и в РСЯ.

Охват пользователей в РСЯ больше чем в поиске. В подтверждение этого предлагаю вам ознакомиться со статистикой Яндекса https://yandex.ru/support/direct/general/yan.html

Рад был помочь.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Подбор слов для РСЯ - Context Biz

В этой статье поговорим про подбор слов для РСЯ. Советую также прочитать предыдущую статью о подборе ключевых слов для поисковой кампании здесь.

Коротко об РСЯ (рекламной сети Яндекса)

Начать хотел бы с напоминания, если кто-то забыл или не знает, что реклама в РСЯ пользователю показывается на сайтах партнерах Яндекса, таких как Авито, Майл.ру, Рамблер или в каких-либо тематических блогах (подробнее в этой статье).

Показ рекламы идет на основании запросов, которые пользователь ранее вводил в поисковую строку Яндекса и также на основании интересов пользователя. То есть если человек проявлял в последнее время какой-либо интерес например к велосипедам, открывал сайты на данную тему, читал статьи, то ему обязательно покажется реклама с предложением купить велосипед.

Сама логика сбора ключей для РСЯ отличается от логики сбора ключей для поисковой рекламной кампании.

Основные принципы подбора ключевых слов для РСЯ.

Берем только короткие фразы, состоящие из 2-3 слов. Например «купить дрова» или «дрова колотые недорого» (чем точнее фраза, тем сложнее системе подобрать площадку для размещения вашего объявления). Системе проще будет подобрать площадки по фразе «купить дрова» нежели чем, если мы возьмем длинную фразу «купить дрова недорого с доставкой в Новосибирске».

Фразы с частотой показов менее 200 в месяц не берем (смотрим по статистике Wordstat). По ним показов либо не будет, либо будут, но мизерные.

Ключевую роль в РСЯ играет не количество фраз а их качество. У меня в практике были кампании, где я собирал 50-100 ключей, самых горячих и самых коммерческих и реклама от них давала отличный  результат. И когда, по просьбе клиента, добавляли больше ключей, допустим до 400-500 шт., но уже околотематических, результаты кардинально не менялись. То есть продажи были в основном по коммерческим ключам.

В РСЯ не все зависит от ключевых фраз. Многое еще зависит от вашего сайта, поведения пользователя на нем, самого объявления, настроек метрики и т.д. То есть помимо ключей система учитывает множество поведенческих факторов пользователя.  Сейчас становятся все менее актуальными бредовые идеи, по запросу «септик для дачи», продавать мангалы для шашлыка.

Процесс подбора ключевых слов.

Опять же, как и в случае с подбором фраз для поиска здесь вы можете собирать ключи руками, с помощью сервиса Яндекс Вордстат, а можете парсить все это дело при помощи Кейколлектора или Словоёба (рассказывал о них тут).

Открываем сервис Яндекс Вордстат. Вбиваем сюда заранее подготовленные маски ключевых фраз, состоящие, как правило, из одного слова, которые четко описывают нашу тематику. Нажимаем подобрать.

Из левой и правой колонок выдачи собираем наши фразы и копируем их в Exel-файл. Как и в случае с поисковыми фразами делайте основной упор на коммерческие запросы (со словами «цена, купить, заказать, стоимость» и т.д.)

 

Собрав все нужные фразы с одной маски, забиваете в Вордстат следующую маску (например «фотограф», «фотосессия», «съемка» и т.д.) и продолжаете сбор фраз.

 

Старайтесь сразу при копировании этих фраз, разделять их на группы, по смыслу и интересам, чтобы в дальнейшем, при написании объявлений, под каждую группу писать релевантные заголовки и тексты.

Открывать вложенные запросы и брать оттуда ключевые фразы нет никакого смысла. Сейчас объясню почему.

Если кто не знает, то при нажатии например на фразу «свадебный фотограф»

 

там будут вхождения или вложенные запросы

 

Вся фишка в том, что если мы возьмем, только одну фразу «свадебный фотограф», то покажем свои объявления и тем пользователям, которые вводили вложенные запросы, со словами цена, недорого и т.д.

То есть, делать это в принципе можно. Но это пустая трата сил и времени.

Минус-слова для РСЯ

У вас наверняка возникает вопрос. Если мы соберем таким образом фразы, то туда однозначно попадут вложенные фразы, которые нам не нужны. Как на скрине выше, со словами скачать, песня и т.д.

Да, все верно. Будете показывать свои объявления пользователям, которые вводят информационные запросы. То есть не нашей целевой аудитории.

Поэтому минус-слова актуальны, при настройке РСЯ. Кто бы там, что не говорил, в интернетах.

Парсинг с помощью Словоёба.

В предыдущей статье про сбор ключевых слов для поиска я наглядно показал, какие настройки в Словоёбе нужно задать, чтобы он нормально работал. Поэтому останавливаться на этом не буду и начну сразу с главного.

Запускаем программу и нажимаем создать новый проект. Задаем ему имя. Внизу задаем регион, по которому хотим крутить рекламу. Нужно это для того, чтобы собрать ключи актуальные именно для нашего региона. По умолчанию там все регионы.

 

Тыкаем на пакетный сбор из левой колонки Вордстат и в открывшееся окно вставляем наши маски ключевых фраз. Такие же маски, о которых я писал выше.

 

Нажимаем кнопку начать и ждем когда завершится процесс парсинга.

После того как сеанс парсинга завершится необходимо сохранить наши фразы в Exel файл. Нажимаем экспортировать в Exel и сохраняем.

 

Далее открываем сохраненный Exel файл и начинаем руками отбирать нужные нам фразы. Во-первых их необходимо отсортировать по количеству слов (максимум 3 слова во фразе).

 

Параллельно собираем минус-слова.

Убираем стоп-слова, такие как: «+в, +где, +как» и т.д. Яндекс их все равно не учитывает. Не путайте стоп-слова и минус-слова.

То есть если у вас запрос «свадебный фотограф +в Новосибирске» то предлог +в  — это стоп-слово. Если вы введете в Вордстате запрос «свадебный фотограф Новосибирск», то Вордстат вам выдаст такие же результаты как если бы вы вбили «свадебный фотограф +в Новосибирске».

И после всех этих манипуляций мы имеем готовые ключевые фразы для РСЯ. Можете в дальнейшем разделить их на группы по смыслу. Допустим те, которые со словами «цена» и «стоимость» выделить в отдельную группу. И писать для них объявления с конкретным предложением и ценой.

Остальные по смысловой нагрузке в другую группу.

 

На этом все. Пишите свои вопросы в комментариях. 🙂

context-biz.ru

Запросы для РСЯ и принципы их подбора

Показ объявлений в рекламной сети Яндекса инициируется ключевыми запросами (фразами), однако в отличие от поиска, здесь важен охват аудитории, поэтому в ход идут только высокочастотные и супервысокочастотные запросы. Для сортировки и составления списков ключевиков применяются несколько иные принципы.

Целевые запросы из поисковой кампании

Все запросы с частотой показов по Вордстату больше 500, имеющие длину не больше двух слов, попадают в эту категорию. Как правило, они приносят самую высокую конверсию. В ход идут ключевики из одного слова, отражающие суть товара или услуги, а также наименования популярных брендов и продуктов, при условии, что частота их показа больше 300 демонстраций в месяц.

Описание целевой аудитории

Для создания этого списка хорош метод мозгового штурма, позволяющий понять, что ещё может интересовать аудиторию, заинтересованную в услугах или продукте. Например, для натяжных потолков это может быть ремонт квартир, покупка квартиры, новая мебель и пр. Если фантазии истощилась, то можно посмотреть, что обсуждают на тематических форумах и добавить эти слова в ключевики. Так, при реализации билетов на рок-фестиваль такими сопутствующими запросами станут названия групп из этого музыкального течения.

Эхо Вордстата

Проверяя статистику показов по Вордстату для ключей из первого списка, следует выписывать отдельно ключи из столбца «Что ещё искали люди, искавшие…». Его эффективность не так высока, как первых двух, но протестировать и отобрать лучшие стоит.

Релевантные фразы

Отбор их производят в том случае, если поисковая рекламная кампания уже приносит стабильные результаты. Тогда можно использовать опцию «Релевантные фразы», обычно сразу выключаемую в настройках. Покрутив поиск некоторое время в режиме релевантных фраз, можно в Яндекс.Директ запросить отчёт по этому пункту и показанные там запросы использовать при запуске кампании на площадках рекламной сети.

Конверсионные площадки

В Яндекс.Метрике всегда можно отследить, с каких площадок идёт больше целевого трафика. Зачастую они могут оказаться нетематическими по отношению к продвигаемому товару или услуге. В этом случае необходимо зайти на сайт-поставщик трафика, собрать вручную или с помощью специальных сервисов его основные ключевики и запустить отдельную компанию по этому списку.

В каждом из этих списков получается, как правило, несколько сотен ключей. Для каждого списка будет создана своя рекламная кампания, а для каждого запроса – своё объявление.

webformula.pro


Смотрите также