Как перенести рекламную кампанию из Директ в Adwords. Как перенести рся в кмс


Перенос рекламной кампании из Директа в Адвордс

AdWords (Google) и Яндекс Директ — две крупнейшие системы контекстной рекламы, каждая со своими преимуществами. Довольно часто возникает необходимость перекочевать с одной на другую, и это хочется сделать быстро и просто. Эта статья посвящена продуманной, слаженной методике переноса кампании за считанные минуты.

Этот способ касается только поисковой сети, поскольку кампании контекстно-медийной сети (КМС) и рекламной сети яндекса (РСЯ) базируются на различных принципах.

Итак, для переноса кампании нужны:

  • готовая поисковая кампания на Яндекс.Директ;
  • Microsoft Excel или аналогичный табличный редактор;
  • Google AdWords Editor;
  • аккаунт в AdWords.

Через 5 простых шагов ваша кампания получит новую прописку.

Шаг 1. Шаблон переноса любой кампании

Для хранения информации Директ и Эдвордс используют различные принципы. Другими словами, у каждой из этих система есть собственное мнение о внешнем виде рекламной кампании.

Чтобы просто импортировать кампанию в Editor, ее нужно разбить на две части:

  • ключевые слова;
  • объявления;

Для начала создайте новый табличный документ, используя следующий алгоритм:

  1. Создайте две вкладки: «Группы+Ключи» и «Группы+Объявления».
  2. В первой строке первой вкладки присвойте столбцам названия: Campaign, Ad Group, Keyword.
  3. Аналогично в первой строке на второй вкладке также впишите наименования столбиков: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL Final URL.
  4. Сохраните файл — он понадобится для дальнейших переносов кампаний.

Шаг 2. Ключевые слова

Шаблон переноса нужно корректно заполнить. Здесь потребуется файл с кампанией, которую вы уже экспортировали из Яндекс.Директ.

Порядок действий таков:

  1. Скопируйте содержимое столбика «Ключевая фраза с минус словами» на первую вкладку столбца Ad Group.
  2. В каждую строку столбца Campaign впишите название кампании.
  3. Данные из столбца Ad Group скопируйте в KeyWord.

Важный момент: ключевые слова из столбца Ad Group должны отвечать условиям:

  • перед каждым словом, включая предлоги, должен стоять знак «+», например «+купить +Playstation +4″
  • не используйте минус-слова, так как Google в этих столбцах кросс-минусовки не замечает. То есть поле из Директа «купить Playstation 4 -дешево» нужно вписать следующим образом: «+купить +Playstation +4»;
  • знаки препинания: кавычки, восклицательные знаки, квадратные скобки в AdWords имеют другое значение, поэтому их нужно убрать.

Можно сэкономить время и проставить плюсы с помощью функции автоматической замены пробела на « +», а также добавления знака «+»в начало строки.

Таким образом, ваш первый заполненный лист будет содержать

  • наименование кампании;
  • наименование группы объявлений.

С помощью первого листа вы сможете создать кампанию из одного или нескольких объявлений.

Шаг 3. Добавляем объявления

Все предыдущие действия заняли мало времени, но на этом этапе придется потратить немного сил и времени, поскольку каждое объявление нужно вручную оформить при помощи символов, понятных AdWords.

Подготовительный этап включает такие действия:

  • первые два столбика из первой вкладки последовательно скопируйте во вторую;
  • скопируйте содержимое столбиков «Заголовок» и «Текст» Директа в столбцы «Headline» и «Description Line 1″;
  • содержимое столбца «Ссылка» переместите в «Final URL».

Дальше начинаем корректировать объявление по правилам, принятым в AdWords:

  1. Заголовки не длиннее 30 символов.
  2. Отсутствие знаков восклицания.
  3. Текст объявления состоит из двух частей в Description Line 1 и Description Line 2. Размер каждого блока максимум 38 символов.
  4. В текстовой части объявления восклицательный знак можно использовать только ОДНАЖДЫ.
  5. Призывов к действию, вроде «Жми», «Жмите», «Кликайте» быть не должно.

В блоке Description URL проставьте адрес сайта без указания пути, например «google.com»

Шаг 4. Перенос файла в AdWords Editor

Здесь подразумевается, что вы знаете принципы работы в AdWords Editor, поэтому на них останавливаться не будем. Войдите в редактор и выполните следующий порядок действий:

  1. Меню — Аккаунт — Импорт — Вставить текст.
  2. В открывшееся окно вставьте содержимое первой вкладки
  3. Сохранить — Ok — Ok.

Операционная система не влияет на расположение импорта.

После этого ключевые слова и группы объявлений окажутся в интерфейсе редактора и будут отмечены зеленым цветом. Чтобы применить изменения, нужно вверху нажать кнопку «применить (сохранить) изменения». Повторите этот порядок действия для второй вкладки.

Если кампания правильно загружена в аккаунт редактора, изменения готовы к отправке на сервер.

Шаг 5. «Причесываем» рекламную кампанию

Теперь необходимо перейти в web-интерфейс AdWords и внести информацию в настройки кампании.

  1. Тип кампании — «Только поисковая сеть».
  2. В разделе «Местоположения» укажите города и регионы, для которых предназначена ваша реклама.
  3. Для рекламы на территории РФ выберите минимум два языка (русский, английский).
  4. Отключите оптимизатор цены за конверсию в назначении ставок.
  5. Выберите ускоренный метод показа.

Теперь добавьте минус-слова в разделе «Ключевые слова». Блок «Минус слова» ищите в самом низу. Добавьте соответствующие ключи без знака «-».

Теперь кампании готовы к запуску, главное, указать ставки.

Не забудьте, что требования AdWords использует другие принципы использования пунктуационных знаков для ключевых слов и имеет отличные требования к текстам. Сервис py7.ru, а также функции Microsoft Excel помогут автоматизировать процесс.

pryanicklab.ru

Перенос кампаний из Директа в Adwords

Как легко перенести кампанию из Директа в Адвордс.

Подробное пошаговое видео процесса + Excel шаблон для переноса.

Шаблон заливки для Adwords

Подаю информацию с той позиции, что сначала надо понять основу, научиться решать задачу топопром и палкой, а потом как хотите автоматизируйте. Какие-то суперзадроты могут докопаться до методики, но мне насрать. Мой список действий — ровно то, что нужно для результата.КМС я не делаю — трафик отвратительный даже с тех сайтов, с которых не кликают. Лучше эти бабки в РСЯ отправить.

Вот небольшой чеклист в тексте, чтобы по много раз не мотать и ничего не забыть.

1. Выгружается кампания в любом виде из директ коммандера\экселя, минуса сохраняются.2. Берется файлик (выше)3. И переносятся столбы. Ключи в ключи, текст объявления в description, заголовки в заголовки. Стоит лишь не забыть прописать название кампании. С ключей удаляем все плюсы.4. Из заголовков все воскл знаки пошли в жопу, обрезаем их с 33 символов до 30. Жмите, заходите — использовать нельзя. В тексте объявления только 1 воскл. знак.5. Гугл любит релевантность. Старайтесь брать тексты с ключами6. Копируем эту историю, сначала заливаем столбцы БЕЗ ключей. Странная логика, но сначала мы под ключи должны создать ячейки.7. Потом добавляем Кампанию, Ад груп и Ключи.8. Загрузилось? Все ок? Добавляем в ключи плюсики, дабы не получилось суперширокого соответствия. Ключ без плюсов примерно равен ключу в яндексе + доп релевантные фразы.9. Проставляем цену клика на КЛЮЧЕ, она в приоритете10. Ставим «показы только в поисковой сети», выбираем дневной бюджет, отключаем оптимизатор цены за конверсию (если у вас настроены конверсии и дохера кликов — оставляем)11. Ставим геотаргет12. Доп расширения (Цены, быстроссылки, цены, структурированные описания, уточнения, телефон)13. Добавляем UTM метки для отслеживания адвордса в метрике.14. Отправляем кампанию на сервер15. Заливаем минус слова, предварительно прогнав их через adpump (мне это удобней делать через интерфейс)16. Удаляем конфликт ключей и минусов.

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Как перенести кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords

Как перенести кампании из Яндекс.Директа в Google AdWordsКонтекстная реклама 29.05.2017 в 23:30

У вас есть успешно работающая контекстная реклама в Яндекс.Директе, но предела эффективности она, кажется, уже достигла. Как можно обеспечить качественный рывок в наращивании целевого трафика? Решение на поверхности — запускать рекламу в Google AdWords. В некоторых нишах он чуть более популярен, чем Яндекс, в других — меньше, но в любом случае, это целый канал про привлечению клиентов на сайт! В этом материале мы расскажем, как быстро перенести рекламу из Директа в AdWords. Работать будет с поисковыми кампаниями, так как между РСЯ и КМС различий больше, чем сходств. Поехали.

Этап 1. Подготовка шаблона для переноса

Структура аккаунта в Директе и AdWords отличается, поэтому необходимо унифицировать представление ключевых запросов и объявлений. Это мы будем делать в Экселе, где создадим шаблон такого вида.

В таблице заведите два листа с названиями, как показано на скрине. Обозначьте столбцы:

Для «Группы+слова»

  • Campaign
  • Ad Group
  • Keyword

Для «Группы+объявления»

  • Campaign
  • Ad Group
  • Headline
  • Description Line 1
  • Description Line 2
  • Display URL
  • Destination URL

Этап 2. Переносим ключевые фразы

Выкачайте из Директа Excel-таблицу с исходной рекламной кампанией. Первым делом обращаемся к столбцу «Фраза (с минус-словами)». Все их копируем в столбец Ad Group новой таблицы. Все строчки столбца Campaign должны быть заполнены названием кампании. В столбец KeyWord переносим все ключи их столбца Ad Group, однако делаем ряд модификаций:

  • Перед каждым словом, включая предлоги, должен стоять знак плюс
  • Минус-слова, которые были в Директе, должны быть убраны
  • Не должно быть таких операторов, как квадратные скобки или восклицательный знак

Этап 3. Создаем объявления

С ключами разобрались, это было несложно. Сейчас приступаем к объявлениям, и тут уже надо повозиться, так как ограничения по длине текста в Директе и в Гугле отличаются.

Сначала копируем с первого листа содержимое столбцов Campaign и AdGroup. Остальные столбцы заполняем данными из кампании Директа по следующей схеме:

Заголовок — Headline

Текст — Description Line 1

Ссылка — Destination URL

Теперь приступаем к редактированию текстов. Составляйте их, согласно следующим правилам:

  • Максимальная длина заголовка — 30 символов
  • В заголовке не должно быть восклицательных знаков
  • Текст объявления разделяется на две части (каждая максимум по 38 символов) и помещается в столбцы Description Line 1 и Description Line 2 (развернутые текстовые объявления)
  • В тексте объявления можно использовать не более одного восклицательного знака

Этап 4. Перенос кампании в Adwords Editor

Как залить новую кампанию на сервер? Открываем AdWords Editor и переходим в меню Импортировать — Вставить текст. Вставляем все содержимое первого листа («Группы+слова»).  Сохраняем и применяем изменения.

То же самое потом проделываем и со второй страницей.

Этап 5. Настройка РК

Теперь рекламная кампания находится на сервере и доступна через веб-интерфейс AdWords. Осталось сделать в ней последние настройки:

  • Тип кампании: «Только поисковая сеть».
  • Указать города или регионы, где должна показываться реклама
  • В назначении ставок отключить оптимизатор цены за конверсию
  • Задать ускоренный метод показа

Отдельно задаем список минус-слов. Это делается в разделе «Ключевые слова» — «Минус слова». Туда нужно скопировать все минусы, которые были в Директе, но без непосредственно знака минуса.

Последний шаг: задайте ставки и можете начинать показы!

medoed1.ru


Смотрите также