Как таргетироваться на конкретную площадку РСЯ. Где не показывается реклама рся


Что такое РСЯ в Яндекс Директ, настройки, где не показывается

Статистические данные поисковых систем сообщают нам о том, что до 95% времени пользователи проводят на различных тематических сайтах и лишь 5% они тратят на поиск необходимой им информации. Так уж сложилось, что чаще всего человек знакомится с необходимой ему информацией, а затем откладывает решение о покупке на неопределенный срок. Причин для этого может быть множество, и чтобы не потерять клиента компания Яндекс предлагает воспользоваться услугами рекламной сети Яндекса (РСЯ).  Что такое РСЯ в Яндекс. Директ и как им пользоваться расскажем ниже.

Рекламная сеть Яндекса, или сокращенно РСЯ – это система, состоящая из миллионов сайтов-партнеров, приложений и видео. Именно там размещают рекламные блоки Яндекс. Директ. Говоря простыми словами, если вы настроите РСЯ, то вашу рекламу смогут увидеть миллионы посетителей различных сайтов и приложений, а не только в поисковике. Люди хотят купить ваш товар, но не могут найти информацию, потому что реклама на первых страницах поисковика стоит очень дорого – поможет размещение в РСЯ. Человек сделал запрос и увидел вашу рекламу не только в Яндексе, но и на других ресурсах, которые посещает каждый день. Отказываться от возможностей РСЯ просто глупо.

Только самые качественные, популярные и проверенные сайты добавлены в эту рекламную сеть. Делается это за счет многоступенчатой модерации на предмет соответствия правилам участия. Сайты, созданные с целью получения денег на размещении рекламы и другие подозрительные ресурсы просто не будут приняты Яндексом в рекламную сеть. Качество и количество охватываемой аудитории внушает уважение, что это эффективная система. Это ежедневно десятки миллионов пользователей, большая часть которых не пользуется поиском Яндекса.

Отличия РСЯ от поиска

Проведем аналогию, чтобы было проще понять различия этих двух видов рекламы в Яндекс. Директ. Человек приходит на рынок, но не идет от прилавка к прилавку, а начинает кричать: «Мне нужен галстук, чтобы сочетался с моей рубашкой! Ваши предложения?!».Со всего рынка к нему начнут подбегать продавцы и предлагать купить именное их товар по специальной цене и на выгодных условиях. Именно так работает реклама в поиске – человек делает запрос и видит кучу предложений.

Теперь вообразим немного другой случай. Мужчина заходит на другой рынок и видит торговцев, которые друг за другом подходят к нему и каждый предлагает галстук. Именно так работает рекламная сеть.Этот принцип можно наблюдать проверяя почту, просматривая социальные сети и новости или на сайтах с видео. В специальных выделенных блоках человек увидит предложения, которые окажутся ему интересны.

В обоих случаях (поиск и РСЯ) человек может так и не купить ничего, но для поиска важно быть впереди конкурентов, а в случае с РСЯ важно привлечь и удержать внимание. Со временем есть большая надежда мотивировать человека на клик по рекламному блоку. Оба метода кардинально отличаются друг от друга и подразумевают разный подход в размещении рекламы. Те, кто считают, что это одно и тоже или просто игнорируют, очень сильно ошибаются.Ниже перечислены другие преимущества РСЯ перед поиском:

  • Стоимость ниже;
  • Больший охват аудитории;
  • Меньшая конкуренция;
  • Простая настройка;
  • Использование изображений;
  • Возможность показывать по высокочастотным запросам.

Регистрация

Для того, чтобы сайт оказался в РСЯ, требуется минимум 500 уникальных посетителей сайта за месяц и сайт должен быть на платном хостинге. Проверку сайта проводят не компьютеры, а реальные сотрудники и они с легкостью распознают подставной сайт. Если все условия выполнены, модераторы допустят до регистрации. В противном случае придется искать другой способ привлечения пользователей на сайт до тех пор, пока их количество не увеличится до минимального порога.

Стать полноправным участником рекламной сети можно перейдя на direct.yandex.ru. Затем, в самом верху страницы, выбрать раздел «Рекламная сеть». После нажатия «Стать участником» будет предложено создать аккаунт или зайти в уже существующий.  Далее необходимо будет заполнить анкету партнера и приступить к добавлению сайта.

Настройка РСЯ в Яндекс. Директ

В начале необходимо определиться со стратегией. Есть три варианта:

  1. По поведению.

Самый простой. После ввода запроса в поисковой системе на сайтах-партнерах будут появляться соответствующие запросу объявления.

  1. По тематике.

Тут главное определиться с ключевыми словами, которые скорее всего будет использовать пользователь. В дальнейшем реклама будет появляться только на сайтах с определенной темой. Другими словами, если вы занимаетесь продажей спортивного инвентаря, ваше объявление будет всплывать на сайтах спортивной тематики.

  1. Ретаргетинг.

Объявления будут показываться тем людям, которые ранее посетили сайт. Смысл в том, что уже есть информация, чем интересуется человек и напоминать ему о ней. Например, зашел на сайт, но ничего не купил или добавил в корзину товар в интернет-магазине и вышел с сайта.

Создание кампании

После выбора стратегии можно приступить к настройке. Сначала необходимо создать кампанию, нажав для этого на соответствующий раздел. Система предложит несколько вариантов: текстово-графические объявления, динамические, реклама в мобильных приложениях. Дальше следует заполнить и настроить требуемые условия.

 

Особое внимание нужно уделить разделу «Стратегия показов» и в обязательном порядке указать дневной бюджет.

Дело в том, что есть ключевые слова, стоимость которых дороже остальных и если часто их применять все деньги очень быстро исчезнут. Стоит определиться с местами показа рекламы – тематические сайты или везде. Для этого достаточно поставить галочку.

Создание группы и ключевые слова

Придумываем название для группы, печатаем заголовок и текст, не забываем указывать ссылки на сайт. Большим плюсом будет использование изображений. Они в разы увеличивают количество откликов. Рекомендуется указывать одно ключевое слово на объявление, иначе количество площадок, где размещено объявление резко снижается. Дело в том, что Яндекс ищет площадки с большим количеством ключей и старается их игнорировать.

Если хотите, чтобы ваша реклама не отображалась одновременно с ретаргетинговой и не создавалась конкуренция, необходимо указывать разную ставку стоимости клика. Например, за ретаргетинг +50% от стоимости обычного клика.

Использование изображений дает огромное преимущество. Проблема состоит в том, что необходимо создать несколько  изображений разных форматов и размеров. Просто сайты-партнеры разные и для каждого потребуется свой вид изображения. Очень часто используется просто текстовые объявления. На их фоне графическое объявление бросается в глаза и гарантирует больше привлечь внимания, чем текстовый конкурент. А несколько видов изображений позволят разместить их на большем количестве сайтов.

Создание короткого продающего заголовка – половина успеха. Большинство пользователей не станут читать всю информацию, если их не зацепить несколькими словами или фразами.Необходимо отслеживать показатель CTR (click-through rate) – это отношение показов рекламы к кликам. В рекламной сети Яндекса он имеет небольшое значение, но стоит контролировать, чтобы он не приближался к нулю. Иначе стоит сделать вывод, что реклама неэффективна.

Стоимость клика

Она в рекламной сети Яндекса зависит от того контингента, который посещает сайты-партнеры, количества сайтов определенной тематики на данное время в сети. Работая со стратегиями Яндекс. Директа можно с легкостью регулировать затраты на бюджет в РСЯ. Делается это за счет ограничения стоимости клика. Нужно указать максимальную стоимость в процентном соотношении от максимальной ставки на поиске. Она не должна превышать 100%.

Ручное управление ставками позволяет более точно выставить настройки. Например, можно сделать так, что объявление будет показываться только в социальных сетях или включить режим раздельного управления ставками. При низком CTR это не скажется негативно на стоимости клика в поиске.

Где не показывается реклама РСЯ

Неэффективность — единственная причина, по которой площадка может быть отключена. Если на площадках есть нецелевая аудитория, которая только кликает и ничего не покупает, то смысла размещать там объявления нет. Список неэффективных площадок:

  • Сайты знакомств:
  • Сайты по поиску работы;
  • Базы рефератов и курсовых работ;
  • Некоторые развлекательные ресурсы узкой направленности;
  • Мобильные приложения.

В первом случае люди на этих сайтах сидят не с целью что-то купить, а находятся в поиске других людей. Любители скачать бесплатно по учебе реферат тоже не принесут прибыль. Это в основном школьники и студенты. Люди, которые ищут работу, скорее всего будут финансово ограничены. Создатели мобильных приложений делают так, чтобы по баннеру можно было нажать случайно. Клик будет, а продажи нет.

Понять какие площадки хорошо работают, а какие нет сначала будет трудно и необходимо потратить часть бюджета. Затем можно будет отключить некоторые из них. А можно сразу же добавить список запрещенных площадок в настройках.

Партнеры РСЯ

Их очень много: сайты новостей, погоды, Avito, Live Journal, другие поисковые сайты, сайты телеканалов и о спорте, Кинопоиск  и многие другие. Объявления Яндекс. Директа показываются также и на внешних сетях, например, Smaato. Каждый ресурс тщательно проверяется администрацией, проходит модерацию и проводится мониторинг качества материала. Если включены показы в таких сетях, то они автоматически появятся и там.

После завершения регистрации не стоит расслабляться, ведь привлечь клиентов одним размещением в РСЯ мало. Необходимо также создать ключевые слова, от которых несомненно будет зависеть успех рекламы. Но в отличии от поиска в этой системе гораздо легче происходит настройка с которой можно справиться самому, а не обращаться к специалисту. И самый главный плюс конечно же увеличенная в разы аудитория потенциальных клиентов.

zapiskidirectologa.ru

Почему ваша реклама в РСЯ не работает - conversion.im

В этой статье я хочу рассказать о нескольких базовых вещах при работе с РСЯ и трёх мало известных фишках, которые сделают вашу кампанию в РСЯ по-настоящему эффективной.

Итак, вот чек-лист основных критериев эффективной кампании в РСЯ:

1. Одно объявление – много ключевых фраз.

Так Яндексу будет проще определить тематику интересов пользователя, которому стоит показать рекламу или тематику сайта, где будет показано ваше объявление. При этом важно, чтобы ключевые фразы не были низкочастотными, чтобы обеспечить больший охват вашим объявлениям, и были разбиты не тематические группы.

Например, вы занимаетесь ремонтами. В этом случае у вас может быть несколько объявлений, ключевые фразы которых буду объединены единой тематикой: ремонт ванной, ремонт кухни, ремонт под ключ, евроремонт, ремонт в новостройке, косметический ремонт, капитальный ремонт и так далее.

Примечание: Существует альтернативная точка зрения, в рамках которой в РСЯ создаются объявления по принципу, что и на поиске: одно объявления – одна ключевая фраза. Но все наши тесты данной гипотезы не оправдали её эффективность.

2. «Жёлтые» тексты объявлений.

Здесь важно понимать психологию пользователя: в момент, когда они видит рекламу РСЯ, его интерес к продукту/услуге сильно ниже, чем в момент, когда он вводит ключевую фразу в поиске Яндекс. А значит, первое, что мы должны сделать – обратить на себя внимание и вызвать максимальный интерес.

Помните, какие заголовки печатают в так называемой «жёлтой прессе»? Они всегда приковывают внимание своей скандальностью, мнимой сенсационностью. И, даже если вы не хотите узнать, что нового в Доме-2, уверен, вы откройте новость с заголовком: «Чем ответит Путин на санкции Обамы против Ольги Бузовой из Дома-2.» Я, разумеется, утрирую. Но думаю, суть понятна. Элементарная психология: чем скандальнее заголовок и текст объявления – тем он интереснее. При этом, важно не переусердствовать с креативностью.

реклама в РСЯ

3. Контрастные картинки, «кислотные» цвета.

Здесь, я думаю, подробные пояснения не нужны. Чем ярче ваше изображение в РСЯ – тем больше вероятность что вас заметят. При этом важно, чтобы изображения соответствовали требованиям Яндекс:

От себя добавлю маленькую хитрость: попробуйте использовать яркие изображения с округлым, треугольным или любым другим не стандартным контуром. Это поможет ещё больше выделиться на фоне конкурентов.

Ну, а теперь о фишках РСЯ, которые сделают вашу кампанию действительно эффективной:

1. Чистка площадок.

Один из наиболее распространённых способов оптимизации РСЯ – чистка площадок. Проблема в том, что большинство специалистов и обучающих материалов предлагают либо заранее составленный список запрещённых площадок, либо чистку на основании CTR каждой площадки.

Я считаю, что это уместно только в случаи, когда совсем мало трафика, но оптимизация уже необходима (что бывает не часто). В остальных случаях я рекомендую чистить площадки РСЯ на основании, как минимум, цены конверсии по той или иной площадке.

Если у вас настроены цели в Яндекс Метрике, то посмотреть цену заявки по каждой площадке очень просто:

В мастере отчётов выбираем вкладку «По площадкам». Задаём интересующий временной интервал, ставим тип площадки «тематические» и выбираем необходимую цель.

В результат вы получите вот такой отчёт:

реклама в РСЯ

Именно на основании этого отчёта и стоит проводить чистку площадок.

2. Перезаливка.

Часто случается так, что первые дни рекламная кампания в РСЯ крайне эффективна: большой охват, отличный CTR, хороший поток целевых кликов, но спустя несколько дней все показатели начинают ощутимо снижаться.

Я связываю это с «выгоранием» аудитории. Максимально целевые пользователи уже ознакомились с вашей рекламой, она примелькалась. По ней начинают меньше кликать, Яндекс, видя снижение CTR, сокращает количество показов ваших объявлений по заданной ставке.

Выхода два: поднимать ставку или просто перезалить рекламную кампанию с минимальными изменениями: новый заголовок или новая картинка, а лучше – и то и другое. В результате все показатели обнулятся и ваши объявления снова будут показываться с высокой частотой, привлекая большое количество целевых переходов на сайт.

3. Домены конкурентов.

Отличный способ расширить охват вашей кампании в РСЯ – добавить в качестве ключевых фраз домены конкурентов в разных написаниях: с пробелами, точками и без них, c «http» и без. Таким образом вы получите дополнительные показы не просто пользователям, кто интересовался тематикой, а действительно целевым потенциальным клиентам, кто уже находится максимально близко к покупке.

Внедряйте базовый стандарты эффективности и озвученные мной фишки работы с РСЯ и получайте ещё больше продаж с рекламы Яндекс Директ!

Источник

conversion.im

Почему реклама в РСЯ не работает.

В этой статье я хочу рассказать о нескольких базовых вещах при работе с РСЯ и трёх мало известных фишках, которые сделают вашу кампанию в РСЯ по настоящему эффективной.

Итак, вот чек-лист основных критериев эффективной кампании в РСЯ:

1.Одно объявление – много ключевых фраз.

Так Яндексу будет проще определить тематику интересов пользователя, которому стоит показать рекламу или тематику сайта, где будет показано ваше объявление. При этом важно, чтобы ключевые фразы не были низкочастотными, чтобы обеспечить больший охват вашим объявлениям, и были разбиты не тематические группы.

Например, вы занимаетесь ремонтами. В этом случае у вас может быть несколько объявлений, ключевые фразы которых буду объединены единой тематикой: ремонт ванной, ремонт кухни, ремонт под ключ, евроремонт, ремонт в новостройке, косметический ремонт, капитальный ремонт и так далее.

Примечание: Существует альтернативная точка зрения, в рамках которой в РСЯ создаются объявления по принципу, что и на поиске: одно объявления – одна ключевая фраза. Но все наши тесты данной гипотезы не оправдали её эффективность.

2. «Жёлтые» тексты объявлений

Здесь важно понимать психологию пользователя: в момент, когда они видит рекламу РСЯ, его интерес к продукту/услуге сильно ниже, чем в момент, когда он вводит ключевую фразу в поиске Яндекс. А значит, первое, что мы должны сделать – обратить на себя внимание и вызвать максимальный интерес.

Помните, какие заголовки печатают в так называемой «жёлтой прессе»? Они всегда приковывают внимание своей скандальностью, мнимой сенсационностью. И, даже если вы не хотите узнать, что нового в Доме-2, уверен, вы откройте новость с заголовком: «Чем ответит Путин на санкции Обамы против Ольги Бузовой из Дома-2.» Я, разумеется, утрирую. Но думаю, суть понятна. Элементарная психология: чем скандальнее заголовок и текст объявления – тем он интереснее. При этом, важно не переусердствовать с креативностью.

Почему реклама в РСЯ не работает.

3. Контрастные картинки, «кислотные» цвета.

Здесь, я думаю, подробные пояснения не нужны. Чем ярче ваше изображение в РСЯ – тем больше вероятность что вас заметят. При этом важно, чтобы изображения соответствовали требованиям Яндекс:

От себя добавлю маленькую хитрость: попробуйте использовать яркие изображения с округлым, треугольным или любым другим не стандартным контуром. Это поможет ещё больше выделиться на фоне конкурентов.

Ну, а теперь о фишках РСЯ, которые сделают вашу кампанию действительно эффективной.

1.Чистка площадок

Один из наиболее распространённых способов оптимизации РСЯ – чистка площадок. Проблема в том, что большинство специалистов и обучающих материалов предлагают либо заранее составленный список запрещённых площадок, либо чистку на основании CTR каждой площадки.Я считаю, что это уместно только в случаи, когда совсем мало трафика, но оптимизация уже необходима (что бывает не часто). В остальных случаях я рекомендую чистить площадки РСЯ на основании, как минимум, цены конверсии по той или иной площадке.

Если у вас настроены цели в Яндекс Метрике, то посмотреть цену заявки по каждой площадке очень просто:

В мастере отчётов выбираем вкладку «По площадкам». Задаём интересующий временной интервал, ставим тип площадки «тематические» и выбираем необходимую цель.

В результат вы получите вот такой отчёт:

Почему реклама в РСЯ не работает.

Именно на основании этого отчёта и стоит проводить чистку площадок.

2. Перезаливка

Часто случается так, что первые дни рекламная кампания в РСЯ крайне эффективна: большой охват, отличный CTR, хороший поток целевых кликов, но спустя несколько дней все показатели начинают ощутимо снижаться.

Я связываю это с «выгоранием» аудитории. Максимально целевые пользователи уже ознакомились с вашей рекламой, она примелькалась. По ней начинают меньше кликать, Яндекс, видя снижение CTR, сокращает количество показов ваших объявлений по заданной ставке.

Выхода два: поднимать ставку или просто перезалить рекламную кампанию с минимальными изменениями: новый заголовок или новая картинка, а лучше – и то и другое. В результате все показатели обнулятся и ваши объявления снова будут показываться с высокой частотой, привлекая большое количество целевых переходов на сайт.

3. Домены конкурентов

Отличный способ расширить охват вашей кампании в РСЯ – добавить в качестве ключевых фраз домены конкурентов в разных написаниях: с пробелами, точками и без них, c «http» и без. Таким образом вы получите дополнительные показы не просто пользователям, кто интересовался тематикой, а действительно целевым потенциальным клиентам, кто уже находится максимально близко к покупке.

Внедряйте базовый стандарты эффективности и озвученные мной фишки работы с РСЯ и получайте ещё больше продаж с рекламы Яндекс Директ!

Так же рекомендуем к прочтению:

traftip.ru

Таргетинг на конкретную площадку Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — ppc.world

Функционал Яндекс.Директа, в отличие от Google AdWords, пока не позволяет рекламодателям размещать объявления на каком-то конкретном сайте партнерской сети. Тем не менее мы задались целью найти такую возможность, используя доступные технологии Директа, и провели ряд экспериментов.

У нас было четыре гипотезы. Они предполагали использование в качестве ключевого слова:

  1. Заголовка h2 конкретной страницы.
  2. Title конкретной страницы.
  3. Общей части Title для всех страниц сайта.
  4. Домена.

В кампаниях, в которых мы таргетировались на заголовки h2 и Title конкретных страниц, было крайне мало показов, и большая их часть была не на целевых для нас сайтах.

А вот вторые две гипотезы показали нужные нам результаты: значительная доля показов пришлась на сайты, которые мы изначально задумали.

Хозяйке на заметку: запуская кампанию для рекламной сети Яндекса, рекламодатель выбирает ключевые слова, соответствующие его тематике, а Директ ищет на сайтах, входящих в РСЯ, страницы, где в тексте встречаются эти ключи, и начинает на них показывать рекламу.

Например, вы строите бассейны. Для вашей рекламы подходят сайты о строительстве бассейнов, коттеджей, дач, беседок на дачах, да и просто о жизни за городом. Вашими ключевыми словами будут «как построить бассейн», «построить коттедж», «построить беседку», «чертеж загородного дома» и пр. Если в РСЯ есть площадки, где можно встретить такие словосочетания, вашу рекламу будут там показывать.

Когда мы выбираем ключевую фразу «Входящие Яндекс.Почта» — об этом дальше — то наиболее релевантными страницами в РСЯ будут страницы почтового сервиса Яндекса (по понятным причинам), и Директ начинает показывать рекламу на них.

Помимо технологии автоконтекста (когда Директ подбирает страницы, релевантные ключевым фразам) в РСЯ также работает поведенческий таргетинг (когда Директ подбирает не страницы, а пользователей, ранее вводивших поисковые запросы, содержащие выбранные ключевые фразы, и посещавших страницы, релевантные этим фразам, на других сайтах).

Но для темы нашего материала это имеет меньшее значение.

Приведем несколько примеров. Пусть вас не смущают нулевые показатели эффективности — нашей целью было не слить бюджет благодаря кликабельным объявлениям, а найти реальный способ таргетироваться на целевых площадках. В качестве ключевого слова выбрали Title «Входящие Яндекс.Почта»:

1

Таргетинг на «Яндекс.Почту»

По итогам нескольких дней работы кампании мы получили 74% показов во входящих Яндекс.Почты.

C таргетингом на Title сайта Fishki.net результаты получились еще лучше — 99%.

2

Таргетинг на Fishki.net

Этот эксперимент показал приблизительно такие же результаты. Мы таргетировались на «Эхо Москвы», и наше объявление показалось на сайте радиостанции в 86 случаях из 100.

3

Таргетинг на «Эхо Москвы»

Остальные показы приходятся на самые популярные сайты Рекламной сети Яндекса, такие, как avito.ru, mail.ru, ok.ru, проекты самого «Яндекса», mamba.ru и так далее. Кроме того, объявление показывалось на близких по тематике сайтах: «Новая газета», LifeNews и «Чемпионат», что в целом нас устраивало.

Еще один пример — таргетинг на Avito.ru, где мы получили 74% целевых показов, включая мобильную версию сайта.

4

Таргетинг на «Авито»

Таким образом, в Директе можно настроить показы рекламы на наиболее подходящих для вас сайтах. А чтобы максимизировать попадание на выбранные ресурсы, нужно запретить показы на популярных площадках РСЯ (проекты Яндекса, Mail.ru, Avito, соцсети и пр.).

5

ppc.world


Смотрите также