Зачем нужна контекстная реклама и особенности сервисов, предоставляющих услуги по ней. Зачем нужна контекстная реклама


Контекстная реклама - что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / ) ( / )

ethpost.ru

Для чего нужна контекстная реклама?

В необходимости контекстной рекламы для современного бизнеса может сомневаться только тот, кто не полностью знает все ее возможности. Это не просто информационные объявления, которые отображаются релевантно искомому пользовательскому контексту. Контекстная реклама - один из самых мощных способов достучаться до клиента напрямую: сначала вы предоставляете необходимую информацию, а затем те, кому она нужна, приносят вам заказы и, соответственно, чистую прибыль. Вы рекламируете свои товары и услуги тем, кто в них нуждается и готов платить за помощь в быстром поиске. Вот для чего нужна контекстная реклама.

Дешевая контекстная реклама помогает значительно снижать расходы на продвижение товаров и услуг в интернете. Дать объявление в Яндекс Директ - это означает гарантированно получить максимальное число так называемых “горячих” обращений от потенциальных клиентов за минимально возможную стоимость рекламного объявления. Чтобы добиться такого оптимального результата, грамотные специалисты рекламного агентства составляют продуманное объявление. Оно базируется на ключевых словах, которые покупатели используют задают в процессе поиска информации онлайн. Таким образом, каждому пользователю показывается свой “набор” рекламных объявлений. Он видит только то, что ему действительно может пригодиться уже сейчас, а не с низкой вероятностью когда-то потом.

Итак, для чего нужен Яндекс Директ? Чтобы еще большее количество пользователей интернета стали клиентами вашей компании, а средняя стоимость за каждого заинтересованного человека, приведенного с помощью контекстных рекламных объявлений, была невысокой. Поисковая система Яндекс очень активно продвигает страницы, на которые ведут “честные” релевантные объявления, так каждый может получить дополнительную скидку, позаботившись о высоком качестве не только объявлений, но и содержания своих интернет-страниц.Любая система контекстной рекламы позволяет помещать объявления на страницах с готовыми поисковыми результатами, а также на сайтах, которые настроены на отображение рекламных блоков прямо на своих страницах. В зависимости от типа привлекаемой аудитории, контекстную рекламу можно формировать в виде различного типа информации. Например, неподвижные картинки, баннеры, видеоблоки и так далее.

ВКонтакте FaceBook

Возврат к списку

LiveJournal Share Button

www.mediariver.ru

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна?

Реклама

Пользователи сети, что заходят просто для того, чтобы провести хорошо время, ppc-rating.by/, но не для работы, часть жалуются на то, что на сайтах много рекламы. Такие жалобы можно понять, ведь действительно на каждом сайте много баннеров и рекламы.

В ближайшее время исправить это будет категорически невозможно. Все владельцы ресурсов в курсе, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. Сейчас во всемирной паутине можно встретить любую рекламу. Бывают доставучие объявления, что в принципе никому не интересны. Они могут появляться в самый неожиданный момент и постоянно раздражать.

Каждый пользователей сети уже не один раз сталкивался с контекстной рекламой, но мог и не догадываться, что это она и есть. Так, давайте же рассмотрим самую популярную рекламу, которую размещают в Яндекс и Google. Реклама в поиске является весьма удачным решением для продаж, так, как именно эти сайты пользуются популярностью у пользователей сети.

Не всегда контекстная реклама может находиться сразу после строчки поиска. Бывает так, что пользователи видят ее в правом верхнем углу.

Показ рекламы может быть статистическим и динамическим. В первом случае реклама находится в первых нескольких строчках. Это гарантированные показы, которые не будут меняться, сколько бы в поисковик не вводился один и тот же запрос. Во втором случае адрес все время меняется. У контекстной рекламы есть некоторые характеристики. Так, объявления будут демонстрироваться только тем людям, которые в них больше всего заинтересованы.

Данный продукт имеет очень гибкие настройки характеристик. Заказчик может сам устанавливать настройки, которые ему нужны. Все зависит от того, на какую аудиторию ориентирована реклама. Стоимость такой рекламы устанавливает ее заказчик. Именно рекламодатель уточняет, за что сайт будет получать деньги, это может быть количество перехода по ссылке. Тот же заказчик отмечает, сколько будет стоит один клик на ссылку. Когда человек хочет рекламу, он ставит конкретные цели.

Например, нужно провести рекламу моющего средства. Он сам устанавливает целевую аудиторию. Специалисты, основываясь на желаниях клиента, предлагают свои варианта рекламы. В основном заказчик хочет от рекламы увеличить продажи, клиентскую базу, вывести на рынок новый товар и услугу.

КР имеет свои плюсы и минусы, хотя преимущества здесь явно преобладают. Итак, посмотрим на преимущества:

1.Хорошая стоимость, особенно, если сравнить с другими видами рекламы, как видеоролики или всплывающие окошка, которые кроме своей завышенной стоимости, еще и раздражают пользователей сети.

2.Контекстная реклама имеет высокий уровень эффективности и привлекает только ту аудиторию, которая нужна заказчику.

3.Такая реклама не навязчива, а наоборот, вызывает у них интерес.

4.Есть возможность более детально изучить заинтересованную аудиторию, чтобы знать, на кого направлять свои усилия. Кроме того, контекстная реклама появляется почти сразу после установки всех нужных настроек.

Теперь посмотрим на минусы:

1.КР не работает очень долго, потому нужно самому пополнять бюджет и проводить контроль в настройках.

2.В некоторых сферах бизнеса КР не используется, например, в продаже газовых продуктов. Зная, что собой представляет КР, и умея ею пользоваться, будет намного легче продавать свои товары или услуги, не тратя на это много денег.

Заметили опечатку или ошибку? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам о ней.

c-ib.ru

Почему контекстная реклама так эффективна, но не у всех?

Не у всех еще появилось четкое понимание того, что же на самом деле скрывается под понятием – контекстная реклама. Да, все её видели в поисковых системах и на тематических сайтах, некоторые даже покупали её, но результаты впечатлили не всех. Сегодня я расскажу о том, как работает контекстная реклама, и возможно, Вам станет ясно, почему она так популярна, но почему не каждый получает эффект. Итак, существует множество типов контекстной рекламы, все их мы постараемся описать в одной из следующих статей, а сегодня хотелось бы затронуть только два. Это поисковая контекстная реклама и контекстно-зависимая или тематическая реклама.

Поисковая контекстная реклама

В самом идеальном варианте, контекстная реклама должна отвечать на конкретный запрос пользователя, кстати, не все профессионалы, а тем более новички, учитывают это правило, стараясь сэкономить время, но теряют деньги. Итак, давайте разберем на примере то, как работает поисковая контекстная реклама. Допустим, пользователь из Екатеринбурга набирает запрос в поисковой системе: «подержанная спецтехника в Екатеринбурге». Рекламодатель, занимающийся продажей спецтехники, предвидел, что такие запросы будут набирать люди (его потенциальные покупатели), поэтому он установил объявление соответствующее текущему запросу пользователя: «Реализуем подержанную спецтехнику в Екатеринбурге. Недорого, в хорошем состоянии. Гарантия 5 лет!» Пользователь видит данное объявление. Оно полностью соответствует тому, что его интересует в данный момент, а также дает дополнительные выгоды в виде гарантии и недорогой цены. Он переходит на сайт рекламодателя. На сайте рекламодателя, он попадает на специальную страницу (landing page). На этой странице расписывается подробно информация о продаваемой спецтехнике, а также на ней правильно расположены различные триггеры – гарантии, отзывы и т.д. Пользователя это убедило и он позвонил в компанию для того чтобы приехать и проконсультироваться с менеджерами. После этого продажа зависит от мастерства персонала. Как видите все просто, пользователь нашел, что искал, а компании появился новый довольный покупатель.

Контекстно-зависимая или тематическая реклама

Успех контекстно-зависимого объявления зависит от того, как оно будет пересекаться с информацией на странице, на которой оно транслируется. В данном случае потребность пользователя выяснить не так просто, но рекламное предложение сделать довольно легко. Давайте представим следующий пример, с помощью которого станет понятнее, как работает тематическая реклама. Пользователь читает на сайте о характеристиках автомобиля renault. Рекламодатель предполагал, что это может интересовать его клиентов и транслирует объявление на этой странице: «Дилерский центр Renault. Скидки, тест-драйв, беспроцентная рассрочка.» Страница на которую попадает пользователь, кликнувший на рекламное объявление также дает более широкую информацию и имеет довольно большую конверсию, так как она побуждает пользователя к какому-либо действию, например тест-драйв. После тест-драйва продажа зависит в основном от менеджера. В общем, если учитывать запрос пользователя, то все довольно просто, и можно с легкостью составить рекламное объявление, которое будет иметь высокий отклик, а это повлечет за собой и снижение цены.

Почему эффект получают не все?

А теперь давайте попробуем объяснить, почему контекстная реклама у некоторых не дает абсолютно никакого эффекта? Во-первых, низкая эффективность может быть обусловлена неправильным подбором ключевых слов. Смотрите сами, запрос «подержанная спецтехника» довольно широк, в него могут входить запросы и о покупке и о продаже спецтехнике, если мы продаем спецтехнику, то запросы о продаже нам не интересны. Именно по этой причине нужно максимально дробить запросы и использовать минус-слова. Идем дальше, значительно снизить эффективность рекламной кампании может не только неправильный подбор ключевых фраз, но и указание не правильной целевой странице. Я думаю, Вы согласитесь, что если Вы ищите какую-то конкретную модель ноутбука, и переходите по рекламному объявлению, а Вас переводят на главную страницу. То искать именно ту модель, которую ищешь, нет никакого желания. Проще вернуться обратно в Яндекс и перейти по другому сайту. К сожалению не все это понимают и продолжают направлять пользователей на главную и терять сотни потенциальных покупателей. Также не стоит забывать и о самом рекламном объявлении, оно должно отвечать на конкретный запрос пользователя, а значит 1 объявление должно соответствовать одному ключевому слову. Только соблюдение этих трех правил увеличит эффективность от Вашей рекламной кампании многократно.Читать эту и другие статьи>>

www.megaindex.org

2.2.3. Зачем нужна контекстная реклама. Интернет-маркетинг на 100%

2.2.3. Зачем нужна контекстная реклама

В первую очередь, контекстная реклама призвана приводить целевых покупателей на сайты рекламодателей. Это может быть и продвижение товаров, услуг, повышение продаж, вывод нового продукта, и дополнение к офлайновым рекламным каналам.

По сути, контекстная реклама реализует идеальный вариант взаимоотношений продавца и покупателя. Только пользователь захотел что-либо приобрести и направился за советом в выборе товара к поисковой системе, как тут уже – купите у нас!

Следовательно, основной задачей при планировании «продающей» рекламной кампании будет такой подбор слов, который привлечет на сайт тех, кто заинтересован в покупке, экономя при этом деньги рекламодателю, который платит за клики, и не заинтересован в нецелевых посетителях.

То есть наши ключевые слова должны соответствовать поисковым запросам целевой аудитории. Как выявить запросы целевой аудитории? Поскольку мы ищем покупателя, то прежде всего нужно ориентироваться на запросы, состоящие из названия товара или услуги и «продающей» надбавки. «Продающей» надбавкой мы называем слова типа: «купить», «магазин», «скидка, «цена», «стоимость», «продажа» и т. п.

Так, для магазина игрушек самыми релевантными будут запросы: «магазин игрушек», «купить игрушки», «купить барби» и пр.

Кроме подбора слов в задаче стимулирования сбыта важно учесть также стоимость клика, контакта и покупателя. Ведь важно, чтобы стоимость привлечения клиента не превышала размера минимальной сделки (покупки).

Контекстная реклама вполне может решить и такие проблемы, как повышение узнаваемости. Здесь важными критериями являются охват, цена за 1000 показов и стоимость контакта с уникальным пользователем. Идеальный вариант – получить как можно более многочисленную аудиторию при минимальной стоимости контакта.

Выбор средств в контекстной рекламе весьма велик: медийный контекстный баннер (МКБ) на Yandex и Rambler, баннеры в рекламных сетях Begun и Google.

Для нагона трафика контекстная реклама не слишком подходит. Цена клика слишком высока. К тому же системы предъявляют серьезные требования к рекламным материалам, из-за чего временные затраты существенно возрастают. И по ходу рекламной кампании проблемы будут только накапливаться: Google AdWords заставит вас поднимать ставки, Yandex.Direct может отключить объявления за низкий CTR.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

it.wikireading.ru

Зачем нужна контекстная реклама | Investtalk.ru

Под контекстной рекламой понимают разновидность объявлений в интернете, которые состоят из одной-двух строчек с содержанием близким к страницам сайта размещения. Слово «контекст» имеет латинское происхождение, оно означает соединение либо связь.

Отвечая на вопрос, зачем нужна контекстная реклама, важно знать, что она всегда ралевантная запросу пользования либо области его интересов, которые пересекаются с темой рекламируемого товара либо услуги. Данный подход повышает шансы найти целевую аудиторию.

Компании, занимающиеся контекстной рекламой, обычно применяют ключевые слова и фразы в запросах для выбора оптимального рекламного материала. Он в свою очередь будет отображён на определённой web-странице. Поисковые системы также используют такие запросы в качестве ориентира в выдаче.

Зачем нужна контекстная реклама

Такие рекламные объявления оказывают серьёзное влияние на продажи, поскольку данная реклама предназначена для направления нужной аудитории в онлайн-магазины либо сайты, которые предлагают различные услуги.

Контекстная реклама пользуется высоким спросом в следующих ситуациях:

  • Рост продаж
  • Продвижение продукции
  • Вывод новых товаров на рынок
  • Реклама услуг
  • Повышение эффективности оффлайн видов рекламы
  • Контекстная реклама помогает связывать поставщика и потребителя товаров и услуг. Как только поисковая система узнает о желании клиента приобрести какой-то товар либо заказать услугу, она сразу же подберёт подходящее рекламное объявление.

    При создании рекламной кампании основной задачей является подборка ключевых слов и анкоров, привлекающих на интернет-площадку потенциальных клиентов с минимальными расходами рекламодателя. Он интересуется только целевой аудиторией. Чтобы сделать бренд более популярным, широко используется контекстная реклама. Благодаря ей новинка может быстро превратиться в узнаваемую торговую марку. В этом случае можно установить плату не за клики по объявлениям, а за их показ. Идеальным решением станет использование сервиса Begun.

    Сильные и слабые стороны контекстной рекламы

    Популярные сервисы контекстной рекламы, среди которых Гугл, Яндекс и Бегун, завоевали доверие потребителей. Они предлагают широчайший ассортимент объявлений на разную тему, автоматически обрабатывают объявления и темы сайтов.

    Чтобы узнать, зачем нужна контекстная реклама, необходимо познакомиться с её преимуществами:

  • Широкий возможности настройки: можно настроить географический показ объявлений, выбрать оптимальное время.
  • При выборе объявлений принимаются во внимание интересы пользователя, в том числе введённые им запросы, просмотренные страницы, интересы и история поиска.
  • Широкая аудитория и сайты различных направлений.
  • Недостатки контекстной рекламы:

  • В высококонкурентных темах за клик придётся платить 10 долларов, а в некоторых случаях даже больше. Не каждый рекламодатель может заплатить такую цену для попадания в наиболее выгодные рекламные позиции. В итоге каждый проиграет.
  • Накручивание кликов. Этим занимаются как недобросовестные владельцы сайтов, так и конкуренты рекламодателей. В результате последние несут дополнительные затраты, а эффективность кампаний значительно снижается.
  • Огромное количество рекламы на сайтах очень раздражает посетителей, она лишь создаёт препятствия для поиска требуемых данных.
  • Реклама не сказывается на позиции в поисковом продвижении, поскольку ссылки от контекстной рекламы функционируют посредством редиректа.
  • Значительная часть пользователей интернете используют специальные плагины и приложения, которые блокируют рекламу, поэтому не всем станут доступные объявления.
  • Особенности различных сервисов контекстной рекламы

    Google AdWords. Обладает эффективной системой подбора объявлений. Она принимает в расчёт интересы пользователей, их вкусы и активность при задействовании поисковых запросов. При отсутствии релевантных запросов содержание рекламы будет выбираться с учётом личных предпочтений.

    Яндекс.Директ. Система ставит перед собой узконаправленные цели, она ориентируется только на поисковые запросы. Если под определённый запрос реклама отсутствует, она просто не выводится.

    Begun. Система ориентируется на развлекательные порталы, однако её клиенты также размещают рекламу в отношении продаж. И всё же в ней превалируют всевозможные игры, услуги и многое другое.

    Что нужно знать о настройке контекстной рекламы

    В интернете находится огромное количество советов и рекомендаций по настройке кампаний по продвижению товаров и услуг, однако далеко не все из них хоть сколько-нибудь эффективны. Рассмотрим ключевые моменты, которые помогут понизить затраты и сделать рекламную кампанию более эффективной:

  • Грамотный выбор ключевых слов, они будут влиять на рекламные объявления
  • Указание временного интервала показов
  • Географические ограничения показов
  • Исключение недобросовестных источников
  • Настройка ежедневных расходов и бюджета каждого объявления
  • Демографические характеристики
  • Ключевые особенности системы Яндекс.Директ

    Сервис начал свою работу в 2001 году, первоначально он выполнял лишь показы и был рассчитан на малобюджетные организации. Через пару лет он был модернизирован и начал использовать оплату за переходы.

    Преимущества Яндекс.Директ:

  • Отсутствие дополнительной оплаты за таргетинг
  • Возможность географической настройки показов
  • Значительная часть объявлений будет показана при работе поисковой системы, а не только на сайте
  • Слабые стороны Яндекс.Директ:

  • Отсутствие возможности работать с запросами, в состав которых входит свыше 5 слов
  • Громоздкий вид статистики
  • Большие ограничения по размеру заголовка и текста рекламного объявления
  • Отсутствие эффективного автоуправления ставками
  • Невозможность загрузки статистических данных о рекламе в Excel
  • Итак, мы подробно рассмотрели, зачем нужна контекстная реклама. Бизнес-портал investtalk.ru поможет многое узнать о маркетинге. Так, на странице https://investtalk.ru/marketing/kak-nachat-biznes-onlajn-sekrety-privlecheniya-pokupatelej рассказывается, как привлечь покупателей в новый бизнес. А тут идет речь о том, как реклама помогает успешно выполнить сделку. Надеемся, эта и другая информация поможет использовать объявления так, чтобы повысить успешность бизнеса.

    Другие статьи на нашем сайте

    investtalk.ru

    что это и зачем нужно?

    HashFlare

    Многие словосочетания, которые современный человек привык слышать, к удивлению, могут оставаться непонятыми. Например, контекст в Яндексе и Google. Наверняка каждый человек, в особенности активный пользователь интернет-пространства, один раз слышал эти слова, но вряд ли хотя бы большая половина из них понимает, что конкретно они под собой подразумевают.

    реклама

    Начать требуется с того, что контекстной называют ту реакцию, которая структурно и семантически зависит от интересов пользовательского потока. Именно такую рекламу считают одной из самых популярных и востребованных, так как она не является навязчивой, а просто дополняет уже ту информацию, которую ищет сам человек.

    Помимо этого, со стороны разработчиков сайта есть и такой плюс, как относительно низкая цена. Действительно, в соответствии с любым другим видом рекламы, контекстную можно назвать даже дешёвой. Кроме этого, за достаточно низкую стоимость можно рассчитывать на поистине «волшебные» результаты, так как потенциальные клиенты экономят много своего времени, переходя по «вылетающим» ссылкам и совершая покупки.

    Сама контекстная реклама подразделяется на два подвида: тематическая и поисковая. Вторая показывается непосредственно в тех результатах, которые демонстрируются пользователю в поисковых системах. С тематической всё ещё проще. Исходя из тех запросов, который вводит человек в поисковую строку, на последующих страницах ему всё чаще и активнее будут выпадать разнообразные баннеры, содержание которых будет включать в себя те предложения, например, товаров и услуг, которые он ищет. Данное поисковое продвижение сайта с помощью контекста более эффективное чем все остальные инструменты раскрутки сайтов.

    Конечно же, как и любая система, контекстная реклама создана не просто ради развлечения, а для каких-либо конкретных целей. Например, совершенно очевидно, что результатом демонстрации «контекстки» может стать увеличение объёмов продаж того или иного бизнес-проекта. Помимо этого, значительно повышается трафик на тех сайтах, через которые проходят ссылки с данным видом рекламы. Но одной из самых важных для самого предпринимателя целей является повышение популярности и узнаваемости его фирмы, бренда и в целом деятельности.

    В зависимости от той задачи, которую перед собой ставят те, кто хочет разместить контекстную рекламу, выбирается место её расположения на популярных страницах сайта.

    Исходя из всего вышеописанного, можно сделать вывод, что данная реклама рассчитана на тех, кто привык получать максимальный результат, за минимальное количество времени. Остаётся лишь добавить, что практически каждая крупная фирма прибегает к использованию контекстной рекламы, а это уже признак её эффективности.

    seo-live.com


    Смотрите также