Зачем нужна географическая привязка в контекстной рекламе. Якоря в контекстной рекламе


«Якорь» (anchor) — полезный инструмент в редакторе LPgenerator!

По многочисленным просьбам наших пользователей, разработчики LPgenerator реализовали новую долгожданную функцию — «якорь» (anchor), которые позволят «переносить» посетителя в нужную часть страницы (например к определенному текстовому блоку, видео, изображению, лид-форме и т. д.). Наиболее востребована функция «якорь» для целевых страниц с большим числом прокруток, т. к. они значительно упростят навигацию по ней и повысят юзабилити.

Как настроить «якорь» (anchor) на целевых страницах?

Чтобы установить «якорь» на какой либо блок страницы нужно:

1. Кликнуть в редакторе по блоку, на который будет ссылаться «якорь» один раз (это может быть совершенно любой элемент — лид-форма, текстовый блок, кнопка, изображение и т. п.).

2. В свойствах данного элемента войти в раздел «Расширенные» и скопировать ID якоря в соответствующем разделе:

Якорь

3. Создайте объект, который будет отвечать за функцию ссылки на «якорь». Это может быть кнопка, изображение, фрагмент текста.

Если вы создали в качестве ссылки на якорь кнопку, то вставьте ID якоря, который вы скопировали, вместо ссылки в ее настройках:

Кнопка с якорем

Если изображение, то в меню «Свойства» вставьте ID вместо URL в пункте «Ссылка»:

Изображение с якорем

Если в качестве ссылки на якорь вы устанавливаете текст, то кликните 2 раза по текстовому редактору, выделите нужный фрагмент текста и нажмите инструмент «Ссылка»:

Ссылка якорь

и в появившемся окне вставьте ID якоря в качестве URL:

Тип ссылки

4. Сохраните изменения:

Сохранить изменения

Вот и все — «якори» настроены!

С помощью инструмента якорь можно создать статичное меню, которое будет при прокрутке страницы всегда находиться сверху.

Читайте также: Инструкция по настройке статичного меню

Прокрутку к определенному элементу с помощью якоря можно сделать плавной.

Читайте также: Инструкция по настройке плавной прокрутки (плавный скролл)

Если у вас есть какие-то пожелания или предложения по улучшению функционала редактора LPgenerator, пишите нам на [email protected] или в сообщество LPgenerator.

С уважением, команда LPgenerator

16-11-2012

lpgenerator.ru

Как сделать якорь на лендинге?

Роль быстрых ссылок для лендинга очень высока. Они благоприятно влияют на кликабельность объявлений, CTR, цену клика. Их основная роль – направить клиента на ту часть страницы, которая ему необходима. Рассмотрим пример: пользователь ищет кузовной ремонт авто. Перед ним появляется объявлениеЧеловек видит 4 быстрых ссылок. Если ему необходимо прочитать отзывы, то он может кликнуть на быструю ссылку «Отзывы клиентов» и на лендинге он перейдет сразу к блоку, где отображаются отзывы.

Теперь рассмотрим, как добавить быстрые ссылки на лендинг. Как известно в быстрых ссылках запрещено использовать ссылку из объявления. Однако использование якорей позволяет обойти данное ограничение.

Якорь представляет собой некую закладку с уникальным именем в определенном месте страницы. Она предназначена для создания перехода к ней по ссылке.

Для создания якоря сначала необходимо сделать закладку на странице. Закладке присваивается имя с помощью атрибута name тега a. Закладка имеет вид

<a name="1"></a>

Вместо единицы можете писать любое слово или цифру.

Пример

Блок, которому нужно сделать якорь начинается так:

<section></section>

Чтобы сделать закладку, перед данной строчкой необходимо добавить

<a name="5"></a>

Адрес к данному блоку будет иметь следующий вид http://ваш_сайт.ru/#5

Теперь просто делаем закладки на необходимые части страницы и адреса прописываем в быстрых ссылках в директе.

Вот так, очень просто, с помощью якорей мы сделали быстрые ссылки в директе на лендинг.

Александр Писклов

Руководитель студии. Опыт работы - 8 лет. Компетенции: дизайн, веб-разработка, front-end.

Рассказать друзьям

context-promo.ru

Вся правда о том, как работает эффект якоря — Студия копирайтера Дениса Каплунова

Любое поведение человека объясняется с точки зрения психологии. А это значит, что можно определить для себя причину тех или иных его поступков.

Давайте посмотрим ещё глубже…

Зная, например, схему «мысленного поведения» клиентов, можно аккуратно направлять их желания в нужную сторону. Влиять на выбор и покупательскую активность.

Это важно, особенно в продажах. Ведь часто складываются ситуации, в которых необходимо срочно реализовать определённый товар (дорогой, сезонный или «скоропортящийся»), Плюс ко всему — цена завышена, поэтому аналоги пользуются лучшим спросом.

Что делать?

«Привязывать» клиента к хорошим цифрам или датам. Проще говоря, чтобы рассмотреть фигуру белого цвета, надо добавить тёмный фон. 

В качестве тёмного фона мы будет использовать сегодня эффект якоря (привязки), который позволяет убедить потенциального клиента выбрать и купить нужный нам товар.

Итак, как работает эффект якоря в продажах? Каковы его возможности? И как его грамотно использовать?

Обо всём этом вы узнаете из нашей статьи, если, конечно, дочитаете её до конца.

 

Как человек совершает покупку?

В процессе покупки человек использует сознательную или рефлексивную часть своего разума.

Сознательная — рациональная половина. Постоянно оценивает, взвешивает факты и обстоятельства, долго думает, базируется на логике. И только потом принимает решение.

Рефлексивная — иррациональная часть. «Играет» по настроению и окружающей обстановке. Причём анализ и размышления здесь, мягко говоря, не учитываются. Решение принимается на основании сиюминутного порыва.

Маркетологи прекрасно управляют и рациональным, и рефлексивным сознанием покупателей.

Как они делают выбор?

Это две разные плоскости. Одна — аналитическая, а другая — творческая. Всё равно что решать сложную математическую задачу или брать в руки цветной карандаш и рисовать яркие линии.    

Иррациональное поведение человека — наиболее созидательное и интересное поле для деятельности.

«Поведение» рефлексивной части сознания можно сравнить с влюблённой девушкой, которая ничего не замечает вокруг себя, и позитивно реагирует даже на простые подарки. Носит «розовые очки» и безоговорочно доверяет своему возлюбленному.

Она твёрдо убеждена, что поступает правильно. И только самые сильные аргументы могут вернуть её на землю (в нашем случае — например, своевременный звонок друга, который скажет, что в соседнем магазине выбранная вещь стоит в 3 раза дешевле).

 

Что такое эффект якоря?

Представьте одну ситуацию в разных вариациях…

 

Вариант №1

Заходите в магазин и видите умопомрачительные джинсы. Именно такую модель вы давно искали. Не раздумывая, берёте понравившийся товар и в примерочную комнату.

Джинсы сели просто идеально.

Следующий этап — вы достаёте ценник и узнаёте стоимость. И здесь нахлынувшая покупательская активность резко падает, так как вы не готовы отдать $500 за джинсы.

Товар возвращается на место. И как только вы уже собрались отходить от своей мечты, к вам спешит продавец:

«Я заметила, что вам понравились джинсы. Отличный выбор. Это эксклюзивная модель бренда ____. Лимитированная серия — всего 45 экземпляров. Тем более на неё сейчас распространяется скидка «Минус 50%». И джинсы в настоящий момент стоят $250».

Всё, дело сделано. Вы уже достаёте кошелёк и расплачиваетесь. При этом совершенно не задумываетесь над тем, что для товара указанного бренда даже $250 — это дорого. Да и носить вам их некуда.

Все мысли занимают вожделенные джинсы и потрясающее везение, которое позволило вам зайти «в нужное место, в нужное время».

«Отличная покупка. Я — молодец», — скажете вы.

Это простой и наглядный пример использования эффекта якоря (привязки). Таким приёмом часто пользуются продавцы, влияя на ход «выбора и покупки». 

 

Вариант №2

Вы замечаете в магазине красивые джинсы, о которых давно мечтали. Размер и модель подходят на все 100%.

Вы подзываете продавца и интересуетесь стоимостью товара.

Девушка-консультант разъясняет:

«Отличный выбор. Это эксклюзивная модель бренда ____. Лимитированная серия — всего 45 экземпляров. И стоит она $250». 

Нет, это слишком дорого, тем более для бренда из серии «mass market».

Привязка отсутствует (нет якоря), поэтому «розовые очки» остаются лежать в кармане.

Результат — уходите без покупки.

Конечно, наш пример слегка преувеличен. Но только для того, чтобы лучше показать вам — ЧТО такое эффект якоря в продажах.

А сейчас мы хотим детально остановиться на том, какие возможности в нём заложены. Поверьте, они стоят того, чтобы вы о них узнали.

 

Уникальные возможности эффекта якоря

Поиграем в простую игру — мы спрашиваем, а вы честно отвечаете...

Всё тот же магазин одежды:

«У нас вы найдёте оригинальные блузки от $200, джинсы от $500. А ещё роскошные платья на любой вкус».

Вопрос — сколько могут стоить платья? Стандартно мыслящий человек, наверняка, предположит, что стоимость платьев будет выше $500 (+ слово «роскошные»).

Теперь сформулируем вопрос с немного другими исходными данными:    

«У нас вы найдёте оригинальные пальто от $500, джинсы от $250. А ещё роскошные платья на любой вкус».

Вопрос — сколько теперь, по вашему мнению, стоят платья? Согласитесь, здесь можно провести диапазон от $250 до $500.

Стоимость «роскошных платьев» активно меняется в нашем сознании. Во втором варианте она значительно ниже.

А ведь на самом деле цена может кардинально отличаться от той, которую мы себе определили. Если быть точными, то нам её установили исходные цифры. Но ведь платья могут стоить как от $100, так и от $1000.

Проще говоря, нам повесили якорь в подсознании. Ограничили полёт нашей фантазии — дали планку или ориентир, на который мы равняемся. Так, если бы цена брюк была указана «от $1500», то и «наша стоимость» платьев бы возросла.

Это пример возможностей эффекта якоря. Он направляет мысли покупателей, при этом даже без цифр рисует стоимость товара. Указывается начальное значение (точка отсчёта), которое подводит к получению нужного результата.

Здесь главное не заиграться — эффект привязки должен в какой-то степени соответствовать ожиданиям потенциальных клиентов. Представьте, как поведёт себя покупатель, когда обнаружит, что стоимость платьев в вашем магазине начинается с $5000 (тогда как джинсы — от $250).

Это разочарование и напрасно потраченное время.      

 

Игра на контрасте или где бросать якорь?

 

Распродажи, акции, скидки

Классический способ. О нём мы уже говорили в самом начале текста. Сюда же можно отнести визуальный эффект, когда старые цены перечёркнуты, а вместо них «красуются» другие, более низкие. Некоторые магазины идут дальше — указывают разницу, которую клиент экономит.

Если раньше товар стоил $100, а сейчас — $35, то выгода очевидна. Больше 50%. Эту возможность нельзя упустить.

Человек покупает не саму вещь. Он приобретает СКИДКУ, а не конечную цену.

Ещё один интересный момент — «демонстрация» допустимого количества товара в одни руки. Это тоже своего рода якорь, который стимулирует желание купить. И чем выше это число, тем лучше.

Допустим, «не больше 7 бутылок шампанского в одни руки» работает эффективнее, чем «не больше 2 бутылок шампанского в одни руки».

 

На фоне дорогих товаров

Вспомните весёлое «бородатое» выражение — «хочешь казаться молодым и здоровым, тогда держись поближе к старым и больным». Действуем таким же способом…

Располагаем товары, цена на которые немного завышена, рядом с дорогими моделями.

Например:

Губная помада Maybelline New York (масс маркет) находится рядом с Yves Saint Laurent, стоимость которой в разы больше.

Создаётся яркий контраст, подчёркивающий «финансовую привлекательность» губной помады Maybelline New York. И мало кто заметит и осознает, что её стоимость не совсем соответствует своему бреду.

То есть, дорогой сегмент как бы нивелирует (или смягчает) завышенную цену аналогичного товара.

Итак, мы рассмотрели, как применяется эффект якоря в offline-продажах. Давайте теперь попробуем адаптировать его к продающим текстам…

На самом деле — всё просто. Нужно лишь задать «исходное число», которое будет смягчать конечную цену.

 

Например:

«Стоимость уборки во всём доме вам обойдётся в $50. Но если вы сделаете заказа прямо сейчас, то она составит всего $35».

«Раньше эта модель принтера стоила $120, а сегодня — $70. Успейте купить, ведь выгода очевидна».

Кстати, эффект привязки можно использовать и в качестве «стартовой» позиции. Допустим, рассылая письма с просьбой внести пожертвования, нужно указать сумму, которую УЖЕ внесли другие меценаты. Поверьте, в среднем размер «чеков», присланных от получателей писем, будет выше указанного числа.

 

Осталось только подвести черту

Всё, в принципе, сказано. И осталось лишь подвести итоги для закрепления материала.

Эффект якоря является «цифровым ограничителем», который может быть, как стартовым, так и конечным. Он создаёт контраст, тёмный фон для белой фигуры, которую нам необходимо продать.

Но помните — этот диапазон чисел задаёт настроение вашему предложению. Поэтому нужно быть предельно аккуратным, чтобы не ошибиться, и не сделать из нуля минус.

Действуйте осторожно или доверьте написание продающего текста нам — мы точно знаем, как использовать эффект якоря так, чтобы у клиента возникло желание купить.

А на сегодня всё.

До новых встреч, друзья.

kaplunoff.com

22.Якоря в рекламе.

В человеческом восприятии мира многое взаимосвязано, и поэтому в памяти различные впечатления также связаны друг с другом. Для нас имеют значение стимулы, которые связаны с эмоциями, с различными физиологическими состояниями. В НЛП подобные стимулы, способны вызвать из памяти определенные специфические воспоминания и состояния, называются якорями.

Физиологическая основа якорей базируется на теории условного рефлекса И. П. Павлова. Якорями обычно становятся внешние раздражители, стимулирующие определенную внутреннюю реакцию - физиологическую или эмоциональную (У собаки Павлова в ответ на вспышку яркого света выделялась слюна).

… Достаточно часто мы неосознанно используем якоря либо считаем их ритуалами. Например, на экзамен надеваем счастливый костюм, в котором удачно сдали предыдущий.

В НЛП, зная о том, какие выгоды дают якоря, понимая, что с их помощью стабилизируются и вызываются определённые эмоциональные состояния, мы можем создавать их искусственно для использования в собственной терапевтической работе

Якорь - это всё, что вызывает эмоциональное состояние, и они являются настолько очевидными, что мы вряд ли их замечаем. Как возникают якоря? Двумя способами.

Во-первых, путём повторений. Если вы встречаетесь с повторяющимися случаями, когда красное ассоциируется с опасностью, эта ассоциация закрепляется. Это простое научение: красное означает опасность.

Во-вторых, якорь может быть установлен с первого раза, если эмоция является сильной и время выбрано правильно. Повторение требуется только тогда, когда нет эмоциональной вовлечённости.

Якорь – это то, что предшествует условному рефлексу. При определённых условиях можно создать чёткую связку: стимул – состояние (например лейбл – желание купить). Якоря –  это основной   инструмент.

Просто красиво

Создаём состояние (визуальный ряд, музыка и проч). Красивая девушка бежит по берегу моря, красивая девушка скачет на лошади, белый аист летит, кошка крадётся.

Плюсы.

Более-менее однозначный вызов состояния. Относительно низкая стоимость.

Минусы.

Сложно вызвать сильное состояние. Сложно вызвать состояние желания. Требуется большое количество показов, для достижения нужного результата.  ролик Motorola. Красивая девушка, музыка, очень красивый видеоряд (всё окружение складывается, складывается). Вся эта красота якорится на девушку, а девушка якорится на телефон…

Инсайт.

В данном ролике вам раскроют всю правду о…, или обратят ваше внимание на… Состояние: "Точно! А я и не думал". Сюда так же можно отнести "оригинальную" рекламу – то есть забавную ассоциацию, двусмысленность и прочее.

Плюсы.

Состояние довольно интенсивное. Можно использовать в статичной рекламе.

Минусы.

Реклама работает недолго  (пока до всех не дойдет). Требуется реально свежая идея. Трудно точно подобрать состояние.

Разрыв шаблона.

Идёт ряд  образов (визуальных,  аудиальных или смысловых), создающих определённую ассоциацию (или ссылающихся на известную ассоциацию). Потом вдруг оказывается, что ассоциация не верна: масло, которое красиво лилось - машинное, водопад – ручей на дороге.

На разрыв шаблона человек реагирует, впадая в достаточно глубокий транс. И в это состоянии он гораздо более восприимчив и гораздо менее критичен. Поэтому в этот момент его можно брать тепленьким, т.е. ставить команду.

Плюсы.

Однозначно и интенсивно вызванное состояния.

Минусы.

Однако такое действие продолжается недолго (шаблон можно рвать только один раз – после этого не работает). Требуется действительно свежая идея, а такую идею найти не легко. Создавать статичную рекламу на разрыве стереотипа очень сложно. 

 рекламный ролик "Ford" – сначала показываю почти Ниагару, а потом…

Используем существующие якоря.

Успешно используются уже существующие якоря: известных спортсменов, артистов, политиков; популярные мелодии. Тогда достаточно просто товар и человека (мелодию) просто как-то совместить в кадре. Он может рассказывать о прелестях товара, пользоваться им, может быть какой-то забавный сюжет (ну смотреть то зритель должен). Если это постер – достаточно их просто вместе (человека и товар) поместить в кадр.

Понятно, что если люди известны (в хорошем смысле этого слова) – они просто самим собой вызывают и высокий уровень доверия, и желание стать таким, и вообще все ассоциации, которые с ними связаны. Их словам доверяют (необходимое условие для прохождения фильтров и для воздействия), на них хотят посмотреть и т.д. Только стоят они дорого для изготовителей рекламы…

 

Плюсы.

Более-менее однозначный вызов состояния. Состояние известно (интерес, восторг, доверие, …). Так же работает "хочу быть как он/она". Скорее всего высокий уровень доверия к источнику. Сам ролик может быть достаточно коротким. Количество показов может быть ниже, чем в предыдущих случаях.

Минусы.

Высокая стоимость (оплата "известного лица"). Товар  ассоциируется с этим человеком, а живой человек может попадать в нехорошие ситуации, что повлияет на его репутацию, а значит и на рекламу с его участием.

studfiles.net

Зачем нужна географическая привязка в контекстной рекламе

geotargetingКонтекстная реклама с каждым днем играет все большую роль в решении задачи привлечения клиентов в свой бизнес. Однако еще много вопросов, связанных с ее оптимизацией и настройкой, остаются вне поля зрения ее пользователей.

Виной этому отчасти служит и простота настройки самой рекламной кампании, и частичное непонимание тех, кто ее дает, всех тонкостей ее оптимальной настройки. Впрочем, это связанные причины, поскольку именно кажущаяся простота запуска рекламы приводит к тому, что те, кто в ней нуждаются, чаще всего либо создают ее сами, либо обращаются за помощью к людям, которые не намного опытнее в решении этой задачи. Как результат – некачественно настроенная и неоптимизированная контекстная рекламная кампания требует больших средств и может даже стать источником убытков.

Очень часто причиной повышения расходов на ее проведение является неправильная настройка географии трансляции, под которой следует понимать и полное ее игнорирование.

Что подразумевает под собой настройка регионов трансляции контекстной рекламы

Сегодня системы показа рекламы в результатах поиска и на ресурсах сети практически безошибочно определяют регион нахождения посетителя и могут его учесть при подборе рекламных объявлений. Как правило, большинство владельцев бизнеса, работающих через контекстную рекламу, оказывают свои услуги или продают товары в конкретном регионе. Если вы относитесь к таким представителям бизнеса и работаете в определенной области, вас совершенно не должны интересовать клиенты, которые находятся в других регионах. А между тем, если вы не настроите геотаргетинг, ваше объявление будет транслироваться по всему миру, и пользователи из других регионов будут переходить по нему.Естественно, финансового результата для вас это не принесет, но деньги за переход с вашего рекламного объявления у вас будут списаны. Второй неприятный момент, который имеет такие же негативные последствия, связанные с неэффективным использованием своих денег, заключается в том, что вам придется конкурировать с такими же ненастроенными объявлениями в своем регионе, а значит, назначать большую стоимость клика, чтобы ваша информация находилась в верхних частях рекламного блока.

Итак, можно назвать две проблемы, связанные с нерациональным расходом средств на контекстную рекламу: оплата за переходы из нецелевых регионов и увеличение стоимости перехода в борьбе с другими ненастроенными объявлениями.

Как минимизировать свои расходы на контекстную рекламу, используя географическую привязку

Первая проблема неэффективной траты средств на рекламу решается очень просто. Достаточно только привязать в настройках сервиса трансляции объявлений целевой регион или регионы, чтобы прекратить поток посетителей со всего мира. Фактически вам необходимо только войти в соответствующий раздел настроек и отметить те регионы, для целевой аудитории которых требуется транслировать вашу рекламу.

Вторая проблема устраняется сложнее и чтобы уменьшить цену клика, но сохранить высокую позицию вашего объявления в рекламном блоке, следует заняться его СЕО оптимизацией. Для этого обязательно необходимо при составлении объявления и описании характера вашего коммерческого объявления явно указывать регион, на который вы распространяете свою деятельность. То есть, если вы предлагаете услуги настройки контекстных рекламных кампаний, объявление вида «разработка и настройка контекстной рекламы» с этой точки зрения будет неправильным, если вы работаете только в своем городе. В этом случае стоит работать с низкочастотными ключами и явно указывать, что вами производится «разработка и настройка контекстной рекламы в N-ске». В этом случае при незначительной конкуренции по низкочастотным ключам вы сможете значительно снизить стоимость перехода по рекламному объявлению.

Конечно, в большинстве случаев у владельцев бизнеса просто нет времени заниматься изучением этих тонкостей и им гораздо дешевле обратиться в студию, которая подготовит и проведет такую кампанию. Однако чтобы иметь возможность действительно сэкономить и получить необходимый поток клиентов, обращаться следует к профессионалам с большим опытом выполнения подобных работ.

emax.ru

UTM метки для отслеживания кампаний Яндекс.Директ в Google Analytics — www.i-r-p-s.ru

Часто встречающийся вопрос - "Как настроить отслеживание рекламных кампаний Яндекс в Гугл Аналитикс?" Инструменты Google Analytics крайне удобны для анализа поведения посетителей на вашем сайте. Вот здесь примеры использования Google Analytics для анализа сайтов.

Однако, они имеют один недостаток - поток посетителей с органического поиска Яндекс и платные переходя с Яндекс.Директ сливаются в одну строчку "organic" и это существенно искажает статистику.

Например, при анализе рекламных кампаний важно, что бы поток посетителей с Платной рекламы (CPC) давал большую конверсию и меньше долю отказов чем органический поиск (Organic). Обратная ситуация говорит о неправильно настроенной рекламе в Яндеск.Директе или Google AdWords.

Есть универсальный инструмент для разметки собственных кампаний - UTM метки которые добавляются к  адресу страницы. Что бы не разбираться во всех тонкостях, проще воспользоваться компоновщиком UTM меток.

Компоновщик UTM кода в очередной раз переехал и находится по адресу https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en Выглядит это так:

UTM компоновщик Вводим адрес рекламируемого сайта в нашем примере это сайт www.i-r-p-s.ru, "Campaign Source"  Источник - yandex.Тогда отчетность по "источнику" будет группироваться  в одну строчку, что удобно."Campaign Medium" Канал - cpcГугл свой платный трафик размечает так же, что позволяет сгруппировать в отчете весь платный трафик.

"Campaign Name *" - рекламная кампании

Название рекламной кампании в Яндексе (MyCompany), или объявления - кому как удобнее.

Нажимаем "Submit" и получаем строку следующего содержания:http://www.i-r-p-s.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=MyCompany

Копируем результат и подставляем полученную строку в адрес объявления Яндекс Директ :И проверяем,  открывается ли сайт по адресу из объявления. 

Зачем проверять?

Яндекс.Директ добавляет к адресу целевой страницы свои метки формата _Openstat.Итоговый адрес, при переходе с настроенного объявления, будет выглядеть следующим образом:http://www.i-r-p-s.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=MyCompany&_openstat=dGVzdDsxOzE7

Строка получается длинной и возможны конфликты параметров с вашей системой управления сайтом (CMS).

В итоге, в системе Google Analytics мы видим удобный отчет для отслеживания рекламы Яндекс.Директа, где поток платной рекламы (cpc) отделен от органического поиска (organic).

UTM метки так же могут быть полезны в других случаях, например для анализа баннерной рекламы, отслеживания эффективности рассылок по электронной почте, реакции на коммерческое предложение, или другого потока посетителей на сайт.

Стандартные значения, по которым группирует источники Google Analytics:

Канал:

  • cpc – платный трафик 
  • organic – органические переходы с поисковых систем 
  • referal – остальные переходы по ссылкам 
  • email - рассылки
Источник: 
  • yandex – весь поток с Яндекс
  • google – весь поток с Гугла
Важные моменты:
  • если в адресе страницы уже есть оператор "?", то все utm метки мы добавляем к полному адресу страницы через "&" вместо второго "?"
  • заглавные и строчные буквы в Google Analytics группируются отдельно, так что при написании метки важно учитывать  регистр

UTM метки для адресов с якорями #

Если адрес страницы содержит #, то в компоновщик нужно добавить адрес без "#" и всего что идет после, а потом в уже сформированный адрес добавляется # с якорем.

По шагам:

Адрес исходной страницы : http://www.i-r-p-s.ru/2012/08/utm-google-analytics.html#more

В UTM компоновщик вписываем адрес без якоря:http://www.i-r-p-s.ru/2012/08/utm-google-analytics.html

Заполняем поля и получаем адрес:http://www.i-r-p-s.ru/2012/08/utm-google-analytics.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=MyCompany

Дописываем  к нему якорь #more и получаем финальный вариант:http://www.i-r-p-s.ru/2012/08/utm-google-analytics.html?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=MyCompany#more И обязательно проверяем,  корректно ли открывается страница по получившемуся адресу из объявления! Недавно встретился ситуацией, когда сайт корректно отрабатывал добавление utm и openstat  для всех страниц кроме страниц с якорями.

www.i-r-p-s.ru

Прокачай свои объявления Adwords | MyEmarketing

Прокачай свои объявления Adwords

Сегодня я хочу рассказать о том, как можно поднять эффективность ваших объявлений в Adwords. До сих пор многие рекламодатели не используют ряд из этих приемов. А ведь они помогают сделать ваши объявления заметнее и получить больше переходов от потенциальных клиентов.

Итак, рассмотрим 7 способов прокачать объявления в Adwords.

1. Делаем заголовки и текст объявлений больше

Одно из важных отличий Adwords от Директ в том, что здесь меньше заголовки и текст объявлений.

  • Так, длина заголовка всего 25 знаков против 33 в Яндекс.
  • Текст объявления составляет 70 знаков против 75 у Директ.

Но есть способ увеличить объем ваших объявлений до 30 для заголовка и 76 для текста. Не все рекламодатели им пользуются, потому что включается он не самым очевидным образом.

Увеличение заголовков доступно для ряда регионов, включая Россию.

Для того, чтобы включить эту возможность, необходимо:

Шаг № 1: Создать кампанию и первую группу объявлений. Создавайте первое объявление, не обращая внимания на «обычную» длину Adwords.

Шаг № 2: Создаем новое объявление и помечаем галочку в блоке «Ограничение на количество символов для таргетинга объявлений…»:

 adwords - увеличиваем длину объявлений

Все. Теперь вы можете создавать более длинные заголовки и тексты для объявлений.

Не стоит недооценивать эту возможность. Многие рекламодатели не включают эту опцию и поэтому работают со стандартной длиной объявлений в Adwords. Вы сможете обойти их.

2. Пропишите ключевое слово в отображаемом URL

Вы можете прописать ключевое слово в отображаемом URL. И тогда ваше объявление станет заметнее. Посмотрите на примеры:

Adwords и отображаемый url 

В первом объявлении используется точное вхождение ключевой фразы, а во втором частичное. Оба варианта подсвечиваются, так как соответствуют запросу пользователя. И поэтому делают объявление заметнее.

В третьем объявлении нет отображаемых url подобного формата, и вы видите, насколько меньше кажется объявление. Впрочем, там нет и других важных вещей, но об этом далее.

3. Расширения объявлений, связанные с адресом и временем работы

Расширения делают объявление заметнее. И добавлять их нужно. Вот основные вещи, которые стоит добавить в Adwords:

  • Адрес компании. Важно для локальных бизнесов
  • График работы. Важно, например, для нотариуса или зубной клиники
  • Телефон

Обратите внимание, что в Adwords телефон меняется на кнопку «Позвонить», если потенциальный клиент ищет вашу компанию с мобильного телефона. Это не только делает объявление заметнее, но и облегчает первый контакт с возможным клиентом.

Adwords и контактная информация

В этом объявлении есть адрес, телефон и график работы.

4. Дополнительные ссылки в Adwords

Полный аналог «Быстрых ссылок» из Яндекс.Директ. Ставьте дополнительные ссылки, чтобы полнее представить информацию о вашей продукции. Помните, что быстрые ссылки можно использовать и на лендингах, проставляя «якоря».

Хороший пример дополнительных ссылок:

Дополнительные ссылки в Adwords

Потенциальный клиент сразу же может посмотреть расписание занятий, полные контактные данные и даже список тренеров. Это полезные дополнительные ссылки.

5. Уточнения в объявлениях Adwords

Уточнения в какой-то мере похожи на дополнительные ссылки, но с той лишь разницей, что не содержат самих ссылок. Они призывны полнее раскрывать оффер рекламодателя в тексте объявления.

 Уточнения в Adwords

В данном примере мы видим 3 уточнения (а всего их может быть до 4-х):

  • Мастер-классы по уходу
  • Уникальный сервис
  • Сертификаты и соответствия

Сюда можно давать разную информацию, начиная от гарантий и заканчивая «фишками» вашего сервиса. Уточнения делают объявления больше.

6. Структурированные описания

Еще один вид расширений, который не доступен в Яндекс.Директ и помогаем серьезно повысить эффективность вашего объявления в Adwords.

Структурированные описания дают возможность дополнить объявление. Они делятся на типы:

  • Бренды
  • Кварталы
  • Курсы
  • Места
  • Модели
  • Рекомендуемые отели
  • Стили
  • Страховая защита
  • Типы
  • Удобства
  • Услуги
  • Шоу

Исходя из типа, вы вводите дополнения. Например, ниже пример структурированных описаний для типа «Услуги»:

Уточнения в Adwords

Они такие:

  • Бесплатная примерка
  • 15 лет на рынке
  • Поддержка 24/7
  • Бесплатный ремонт

Если вы продаете одежду, то легко можете под блоком «Бренды» упомянуть основные марки. И так далее. Или, например, продаете обувь и можете под блоком «Тип» указать типы этой обуви: кроссовки, туфли, сапоги.

7. Тестирование объявлений

В Adwords оно, пожалуй, организовано удобнее Директа. Всегда создавайте минимум 2 объявления для группы, чтобы изначально проверить, какой из вариантов больше привлекает ваших клиентов.

Возьмите это за правило.

Кстати, про тестирование объявлений в Яндекс.Директ я писал в статьей «Естественный отбор: А/Б тестирование объявлений в Директ«.

Сколько создавать расширений для объявлений?

Создавайте сразу же все. И вот почему:

  • Google так проще понять релевантность вашего объявления, страницы и ключевой фразе. При прочих равных вы выигрываете у конкурентов
  • Выше показатель качества объявления
  • Больше шансов получить клик от посетителя, так как ваши объявления будут заметнее
  • Вы заранее не знаете, какие расширения покажет Google в той или иной ситуации. Лучше добавить все.

Как видите, Adwords дает больше возможностей для формирования ваших рекламных объявлений. Думайте о пользе для потенциального клиента и улучшайте свои объявления! 

myemarketing.ru


Смотрите также