Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. Вирин контекстная реклама


Публикации & видео | Федор Вирин

Публикации & видео

2017

2016

2015

2013

  • Мастер-класс «Стратегия коммуникации в интернет-рекламе сегодня»

2012

2011

2010

  • Книга «Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов». Вирин Ф.Ю. — М.: Эксмо, 2010, 224 с.
  • Тезизы доклада «Управление репутацией бренда в Интернете» // Конференция Brandbuilding-2010. 28.05.2010
  • Тезизы доклада «Эффективная реклама в Интернете — миф или реальность?» // Всеросийский Интернет-Марафон-2010. 8-9.04.2010, Нижний Новгород
  • Тезизы доклада «Региональная аудитория интернета в России» // Конференция РИФ+КИБ 2010. 21-23.04.2010
  • Тезизы доклада «Репутация в интернете — легко испортить, сложно исправить» // Конференция РИФ+КИБ 2010 21-23.04.2010

2009

  • Книга «Контекстная реклама в интернете. Настольная книга рекламиста». Вирин Ф.Ю., Алиева В., Басов А. — М.: Питер, 2009. 224 с.
  • Тезизы доклада «Электронная торговля V.2009.1″ // 5-я конференция по интернет-продажам «Электронная торговля 2009″. 7-8.10.2009
  • Тезизы доклада «7 шагов к эффективности в интернет-рекламе» // Вторая практическая конференция «Интернет для бизнеса». 20-21.08.2009, Пермь
  • Тезизы доклада «Целевые группы в Интернете и способы рекламного воздействия на них». Совместно с Валерией Никитиной // Вторая практическая конференция «Интернет для бизнеса». 20-21.08.2009, Пермь

2008

  • Тезизы доклада «Аудитория поисковых систем» // VII-я конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете». 11-12.11.2008
  • Тезизы доклада «New ways of advertising on social networks» // Internet CEE. 28-29.10.2008, Poland, Warzaw
  • Тезизы доклада «Работа в условиях кризиса: развивать или сворачивать проекты интернет-торговли?» // 4-я конференция по интернет-продажам «Электронная торговля 2008″, 9-10.10.2008
  • Тезизы доклада «Металлургическая интернет-аудитория» // 3-я Специализированная конференция «Интернет-порталы и блоги для металлургических и металлоторговых компаний». 29.05.2008
  • Тезизы доклада «UGC и социальные сети — они просто так или это можно использовать в бизнесе?» // IV Международная конфернеция «Интернет-маркетинг в Украине». 21-22.05.2008
  • Тезизы доклада «Развитие бизнеса новыми инструментами интернета» // Форум «Эффективный Change Management». 29-30.04.2008
  • Тезизы доклада «Пользователи социальной сети — кто они?» // IV Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете». eTarget 2008. 27-28.03.2008

2007

  • Тезизы доклада «Особенности аудитории русскоязычных поисковых систем» // VI Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов». 15-16.11.2007
  • Тезизы доклада «UGC — управление творчеством пользователей» // III Международная конференция «Интернет-маркетинг в Украине». 24-25.05.2007, Киев
  • Тезизы доклада «Заметки на полях или некоторые данные о социологии Уанета» // III Международная конференция «Интернет-маркетинг в Украине». 24-25.05.2007, Киев
  • Тезисы доклада «Современные средства анализа эффективности интернет-маркетинга» // III Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете». eTarget . 2007. 22-23.03.2007

2006

  • Статья «Стратегия коммуникации с клиентом без участия сайта» // Журнал Журнал InternetUA. 06.2006
  • Статья «Оцифрованная личность» // Журнал Журнал InternetUA. 07-08.2006
  • Статья «Почему мы выбираем ноутбуки» // Журнал «Интернет-маркетинг». 02.2006
  • Статья «Особенности аудитории крупнейших интернет-порталов Рунета» // Журнал «Интернет-маркетинг». 01.2006
  • Тезизы доклада «Работа с сообществами и блогами» // II Международная конференция «Интернет-маркетинг в Украине». 25-26.05.2006, Киев
  • Тезизы доклада «Использование коммуникаций без сайта в современном интернете» // II Международная конференция «Интернет-маркетинг в Украине». 25-26.05.2006, Киев
  • Тезисы доклада «Стратегия коммуникации с клиентом без участия сайта» // II Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете». eTarget. 16-17.03.2006

2005

  • Тезизы доклада «Особенности аудитории крупнейших интернет-порталов Рунета» // Конференция «Реклама, теория и практика». ИД Гребенников, 1-2.12.2005
  • Тезисы доклада «Особенности аудитории поисковых систем» // IV Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов», 22-23.11.2005
  • Тезизы доклада «Система анализа эффективности рекламных кампаний» // Международная конференция «Интернет-маркетинг в Украине». 26-27.05.2005, Киев
  • Тезизы доклада «Украинский интернет — его аудитория и тенденции» // Международная конференция «Интернет-маркетинг в Украине». 26-27.05.2005, Киев
  • Тезизы доклада «Анализ эффективности оптимизации сайтов» // Семинар «Поисковая оптимизация бизнес-сайтов», 21-22.04.2005
  • Тезисы доклада «Анализ рекламной компании» // I Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете», eTarget-2005. 14-15.04.2005
  • Авторский семинар «Маркетинговые исследования в интернете» // SpyLOG

2004

  • Статья «Популяция Рунета» // Журнал «Секрет Фирмы». № 6 (45), 16.02.2004
  • Статья «Пути аудитории по сайту» // Журнал «Интернет-маркетинг», 01.2004
  • Статья «Интернет в России: второе дыхание (компьютеров на всех не хватит)» // Газета Независимая Газета # 112 (3225), 04.06.2004
  • Авторский семинар «Эффективная реклама в интернете». SpyLOG — Артон-консалтинг, 19-20.02.2004
  • Авторский семинар «Создание эффективных сайтов в интернете». SpyLOG — Артон-консалтинг, осень 2004
  • Авторский семинар «SpyLOG от А до Я». SpyLOG, осень 2004
  • Авторский семинар «Продвижение сайтов в интернете». SpyLOG — Ашманов и партнеры, весна 2004
  • Тезизы доклада «Посетители из поисковиков и эффективность веб-сайта». III Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов». 18-19.11.2004

2003

  • Статья «Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в интернете» // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». № 2003
  • Статья «Почем информация для народа?» // Журнал CHIP, 09.2003
  • Статья «Web-грабли» // Журнал «Компьютерра». №33-34, 09.09.2003
  • Статья «В копирайтеры пойду, пусть меня…» // Журнал «Рекламодатель. Теория и практика» (Н. Новгород), 08.2003
  • Статья «Выгорание рекламы» // Журнал «Рекламодатель. Теория и практика» , (Н. Новгород) 05.2003
  • Статья «Как потратить деньги» // Журнал CHIP, 05.2003
  • Статья «Аудитория Рунета. Качественные и количественные изменения в аудитории Рунета». Журнал «Интернет-маркетинг», 03.2003
  • Тезизы доклада «Целевая аудитория в интернете. Состав и интересы» // II Конференция Поисковая оптимизация и продвижение сайтов. 13-14.11.2003
  • Тезизы доклада «Новый виток развития инструментов статистики» // II Конференция Поисковая оптимизация и продвижение сайтов, 13-14.11.2003

2002

  • Статья «Офлайновая поддержка виртуальных проектов» // Журнал «Рекламодатель. Теория и практика» (Н. Новгород), 09.2002
  • Статья «Структура предложения в Рунете» // Журнал «Интернет-маркетинг». 06.2002
  • Статья «Новые требования к статистике» // Журнал «Мир Internet». №51, 12.2000
  • Тезизы доклада «Поисковые машины в Рунете, как основной источник целевого трафика сайтов. Конференция «Продвижение сайта в поисковых машинах», 10.2002
  • Тезизы доклада «Маркетинговые исследования сети Интернет средствами Интернет: при планировании работы сайта, работы с аудиторией, планировании или оценке рекламной кампании в Интернете» // Конференция Интернет-медиа XXI, 25-26.02.2002

2001

  • Статья «Щелчок баннером по носу» // Журнал Business Online, 11.2001
  • Статья «Электронная торговля в России» // Журнал «Инфо-бизнес», № 42 (185) ,06.11.2001
  • Статья «Две недели сентября 2001 года» // Журнал Business Online, 10.2001
  • Статья «Реклама по расчету» // Журнал Business Online, 09.2001
  • Статья «Семь раз отмерь, один раз отрежь» // Журнал «Мир Internet», №57-58 6-7.2001
  • Статья «Рунет на счетчике» // Журнал «Коммерсант-Деньги», №23 (327), 13.06.2001
  • Статья «Мобильник — лучший подарок» // Журнал «Инфо-бизнес», № 13 (157), 03.04.2001
  • Статья «Крупные рекламные площадки. Особенности аудитории» // Журнал «Интернет-маркетинг», 04.2001
  • Статья «Спокойное лето 2001″ // Газета Известия, 24.09.2001
  • Тезизы доклада «Современные методы измерения аудитории Интернета, а также организованных на его основе сервисов. Особенности, альтернативы, результаты» // V международный конгресс НАТ Прогресс технологий радиовещания, 24-27.11.2001

2000

  • Статья «Работа с аудиторией» // Журнал «Инфо-бизнес», № 40 (141), 20.12.2000
  • Статья «Выгорание рекламы» // Газета «Издательские системы» (Минск). № 4 (5), 05.2000

www.fedorvirin.ru

Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов [PDF]

М.: Эксмо, 2010. — 160 с. — ISBN: 978-5-699-42302-6.Эта книга - последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.RU, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие.Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании.Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернет-маркетинга.Введение.Для кого эта книга?Особенность Интернета как коммуникационной среды.Отложенная коммуникация.Исключительно вербальная коммуникация.Эмоционально бедная коммуникация.Техническая нестабильность коммуникации.Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?Зачем нужен интернет-маркетинг.Дешевизна продолжительной коммуникации.Доступность целевых групп.Скорость получения отклика.Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации.Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет.Снижение издержек на коммуникацию с клиентами.Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента.Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи.Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений.Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации.Когда нужно создавать несколько сайтов?Где взять данные о размере аудитории Интернета.Кто такой пользователь Интернета.Аудитория Интернета в стране.Заблуждения о российском Интернете.Типы рекламных кампаний.Особенности рекламы в Интернете.Виды рекламы в Интернете. Медийная реклама.Какие задачи решает медийная реклама.Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы.Текстовые ссылки в медийной рекламе.Системы управления рекламой: что это такое?Как выбирать таргетинг.Контекстная реклама.PR в Интернете.Вирусный маркетинг.В чем успех вирусной рекламы.AdverGaming – размещение рекламы в играх.Оптимизация сайта для поисковых машин.Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин.Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах.Составление семантического ядра.Последовательность оптимизации.«Серые» методы оптимизации.Тип целевой аудитории в Интернете.Принципы медиапланирования в Интернете.Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге.Методы измерения в Интернете.Собираемые данные.Идентификация посетителей.Производные данные.Инструменты анализа.Измерение эффективности интернет-маркетинга.Технология меток.Настройка отчетов, подготовка системы анализа.Расчет конверсии целевого действия.Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии.Анализ результатов маркетинговой активности.Заключение.Дополнительная литература.Об авторе.Сноски.

www.twirpx.com

rulibs.com : Деловая литература : Маркетинг, PR, реклама : 4.1. Типы рекламных кампаний : Федор Вирин : читать онлайн : читать бесплатно

4.1. Типы рекламных кампаний

Одно из самых распространенных заблуждений заключается в том, что реклама в Интернете – это и есть интернет-маркетинг. Уверен, у вас уже нет этой иллюзии, однако мне бы очень хотелось, чтобы вы понимали: реклама в Интернете – всего лишь один из инструментов интернет-маркетинга, у которого есть свои возможности и свои ограничения в применении. Однако это очень важный инструмент, он ответственен за половину успеха интернет-маркетинга.

Главной особенностью рекламы в Интернете является, пожалуй, разнообразие вариантов. Возьмем, к примеру, рекламу на радио: к услугам рекламодателей здесь лишь рекламные ролики в передачах и брендированные передачи (спонсорство передач). Стоимость рекламы и порог входа на радиостанции одного уровня примерно одинаковы, а основной рекламодатель – компании среднего размера. В Интернете все не так. Разброс стоимости размещения составляет несколько порядков, охвата – тоже. Благодаря доступности рекламы рекламодателями могут быть как крупные, так и совсем мелкие компании, а разнообразие форм позволяет создавать любую рекламу.

Как бы там ни было, реклама в Интернете – это один из видов рекламы, и к ней применимы все те законы, которые есть у «большой» рекламы. Поэтому начнем с них. Общепринято разделение рекламы на три типа, которые имеют отношение ко всем рекламным каналам, включая и Интернет. Разные типы рекламы решают различные задачи и используют различные инструменты, поэтому используются в разных рекламных кампаниях, не смешиваясь.

Реклама может быть…

• ИМИДЖЕВАЯ, ИЛИ БРЕНДИНГ. Подразумевает рекламу всей компании, бренда, торговой марки или идеи. «Тойота» – управляй мечтой» – это классический пример имиджевой рекламы. Реклама пылесосов, которые высасывают из ковров сапрофитов, – это тоже имиджевая реклама, так как до просмотра этой рекламы никто и не думал о том, что бывают такие существа. Несколько лет назад по центральному телевидению в России довольно часто демонстрировался ролик «пейте пиво в алюминиевых банках», в котором не присутствовало никаких логотипов или названий, – это классическая реклама идеи, нацеленная на увеличение продаж пива в банках, ее размещали заводы по производству алюминия.

• ТОВАРНАЯ, ИЛИ ПРОДУКТОВАЯ. Это реклама продукта или линейки. «Новая «Тойота Авенсис» – это пример продуктовой рекламы.

• ТОРГОВАЯ, ИЛИ ПРОДАЮЩАЯ. Это предложение к покупке здесь и сейчас. «Новая «Тойота Авенсис» в таком-то салоне до такого-то числа с такой-то скидкой» – пример торговой рекламы.

Эти типы рекламы точно соответствуют классической модели принятия решения.

1. Осознание проблемы: пользователь узнает о проблеме и принимает решение о необходимости обдумать и решить ее. Например, из рекламы вы впервые узнаете о сапрофитах или об объемном звуке.

2. Поиск и выбор решения проблемы: пользователь ищет варианты решения проблемы и выбирает оптимальный для него. Например, какие вообще варианты борьбы с сапрофитами существуют?

3. Поиск поставщика решения проблемы: согласившись на какое-то решение проблемы, пользователь выбирает, как он это решение воплотит в жизнь. Например: «Где мне купить специальный пылесос, который высасывает из ковра сапрофитов?»

Посмотрите, как это работает: допустим, компания Х хочет продать вам новый автомобиль, который не только умеет ездить и перевозить грузы, но еще и имеет специальное устройство – автоматический запуск двигателя и прогрев салона с брелока, до того, как вы садитесь в машину. Естественно, машина с таким устройством стоит на некоторую сумму дороже, поэтому покупателя надо сначала убедить в том, что это устройство ему зачем-то нужно. Как это сделать? Сначала запускаем рекламу о том, как замечательно садиться в теплую машину и как здорово все видно в темноте, потому что фары включились (это имиджевая реклама). В этот момент потенциальный клиент осознает проблему: «А и правда! Можно же жить гораздо лучше! Раньше я же об этом не знал».

Имиджевая реклама может продвигать как новые бренды, так и новые идеи: новый тип автомобилей (например, на водородном двигателе), новый вид отдыха (горные лыжи), новый способ обучения (в выездных лагерях для детей) или лечения (лазерная коррекция зрения), новый вид упаковки (алюминиевые банки) и т. д.

Представим себе, что потребитель увидел рекламу много раз и осознал, насколько действительно удобно садиться в теплую машину, теперь ему нужно решить – может ли он обойтись без этого новшества и какие вообще варианты решения проблемы есть, а вдруг такую систему можно установить отдельно. В этот момент работает товарная реклама, которая показывает преимущества нового конкретного автомобиля перед другими без этой системы и перед другими возможными решениями проблемы, в том числе и похожими системами в других автомобилях.

Наконец, в какой-то момент потребитель решает, что новый автомобиль лучше все же с этой системой, и готов даже за нее доплатить. В этот момент работает торговая реклама, которая показывает вам, где сегодня действует специальное предложение именно на выбранный потребителем автомобиль.

Реклама разных типов преследует разные цели и должна показываться в разное время. Совсем не обязательно компании необходимы все три типа рекламы, часто бывает нужен только какой-то один из них. Важно, что реклама разных типов не очень хорошо смешивается. Торговую рекламу вообще нельзя смешивать ни с чем – ее эффективность драматически снижается. Товарную и имиджевую рекламы иногда смешивают, но это редко бывает удачно. Примером такого смешения является уже упомянутый ролик «Электролюкс» с пылесосом, высасывающим сапрофитов из ковра, – это реклама идеи сапрофитов (имиджевая) и одновременно линейки пылесосов (товарная).

У рекламы есть два важных показателя – это охват и частота. Оба показателя должны быть наибольшими у имиджевой рекламы и наименьшими у торговой. Если человек только подходит к пониманию новой проблемы, то ему нужно много раз рассказать об этом, чтобы он поверил. Когда же человек уже решил совершить покупку, то ему достаточно один раз показать предложение, чтобы он либо согласился с ним, либо уже никогда к нему не возвращался. Эффективная частота показа торговой рекламы равна единице – на этой стадии принятия решения человеку надо показывать много разных баннеров с разными торговыми предложениями – авось, одно и заинтересует, – а не один и тот же баннер множество раз.

В обычной ситуации для имиджевой рекламы зачастую лучше использовать другие средства рекламы, но не Интернет, потому что при помощи других медиа можно получить больший охват. Помните, реклама в Интернете дороже, чем реклама на радио, в ТВ или на улицах. Это означает, что реклама с высокой частотой будет в Интернете еще дороже, чем в других медиа. Да к тому же Интернет обеспечивает охват всего четверти населения, тогда как телевидение – это почти 100 % жителей страны.

Существует, однако, целый класс товаров и услуг, чья целевая аудитория полностью или почти полностью находится в Интернете. Таких товаров и услуг довольно много: от услуг доступа в Интернет или компьютеров до иномарок среднего ценового диапазона. Практически весь средний класс в нашей стране постоянно и довольно активно пользуется Интернетом. Более того, эти люди реже смотрят телевизор и доверяют Интернету больше, чем всем другим СМИ. И получается, что «поймать» эту аудиторию через Интернет зачастую проще, чем через любые другие каналы.

В противном случае это будет просто перевод денег «на ветер». Интернет – это медиа для товарной и торговой рекламы – именно эти методы рекламы здесь наиболее эффективны. Такова ситуация сегодня. Вполне вероятно, что Интернет скоро вырастет и охватит до 60–70 % аудитории страны, и тогда в нем будет размещаться гораздо больше рекламы. Но пока это не так. Имиджевую рекламу в Интернете можно и нужно размещать, когда вся или почти вся целевая аудитория пользуется Интернетом.

rulibs.com

Преподаватель Вирин Федор | Высшая школа бизнес-информатики НИУ-ВШЭ

Программа

Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет проектов 

Интернет- маркетинговые коммуникации

Учебные курсы

Образование

Московский государственный университет печати (МГУП, Москва, Россия).

Московский социально-педагогическом институте (МОСПИ, Москва, Россия), Социология. 

Степень MBA ИЭФ «Синергия» по специализации «стратегический менеджмент».

Профессиональный опыт

Соруководитель программ Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет проектов и Интернет- маркетинговые коммуникации.

Партнер Data Insight, Ведущий эксперт ЭС ИРИ, экосистема «Электронная коммерция».

До 2010 года — директор по исследованиям Mail.ru.

До 2005 года был исполнительным директором системы интернет-статистики SpyLOG. 

Является разработчиком методик исследований в Интернете на основе данных технической статистики, легших в основу большинству современных методов анализа в Интернете.

Организатор, участник, докладчик различных конференций, в том числе:

  • Ритейл в России
  • Электронная торговля, 2008 - 2015
  • User eXperience Rissia, 2011
  • Деловой интернет, 2011
  • eRetailForum
  • Конференция Яндекса в Одессе, 2011
  • Управление бизнесом в интернете, 2011
  • РИФ+КИБ, 2009-2015
  • Ажиотаж + ТВ Онлайн, 2011
  • Mail Order in Russia, 2011
  • Social Media Conference, 2011, 2010
  • i-COMference, 2011

Профессиональные интересы

  • Методики и технологии анализа аудитории Интернета
  • Методики и технологии маркетингового анализа в Интернете
  • Модели поведения пользователей Интернета, модели восприятия Интернета как медиасреды
  • Методы, модели и технологии рекламы в Интернете

Проблемные области для руководства научными работами студентов:

  • Модели развития социальных сетей в Интернете
  • Модели распространения информации в Интернете
  • Методики анализа эффективности интернет-маркетинга

Публикации

Автор более 100 статей на темы интернет-маркетинга и исследований.

Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. Вирин Ф.Ю., Алиева В., Басов А. Москва: Питер, 2009. 224 с. [книга]

Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов Вирин Ф.Ю. Москва: Эксмо, 2010. 224 с. [книга]

Контекстная реклама Вирин Ф.Ю., Алиева В., Басов А. Москва: Питер, 2011. 256 с. [книга]

Интернет-маркетинг: полное практическое руководство Вирин Ф.Ю. Москва: Эксмо, 2012. 288 с. [книга]

hsbi.hse.ru

Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов

Книга Федора Вирина "Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов"Это книга, которая систематизирует знания по интернет-маркетингу. Ее задача — увязать воедино все знания, объяснить, когда какие инструменты используются, от чего это зависит, как принимать такое решение. И это, как мне кажется, получилось.

Книга сделана для тех, кто сейчас начинает изучать эту область, чтобы стать специалистом спустя какой-то срок, или для того, чтобы составить свое представление об отрасли и уметь раздавать задания своим подчиненным или подрядчикам (и уметь с ними говорить на одном языке), а также для тех, кто хорошо разбирается в какой-нибудь одной отрасли (в SEO или в аналитике, или в контекстной рекламе, или в екомерсе, или…) и хочет понять, что происходит вокруг.

Оглавление:

ВведениеГлава 1. Что такое интернет-маркетинг1.1. Особенность Интернета, как коммуникационной среды1.2. Маркетинг и интернет-маркетинг — что это такое?1.3. Зачем нужен интернет-маркетингГлава 2. Выбор стратегии интернет-маркетинга2.1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами2.3. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи2.5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов?Глава 3. Интернет-маркетинг: с кем мы работаем3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета3.2. Кто такой пользователь Интернета3.3. Аудитория Интернета в стране3.4. Заблуждения о российском ИнтернетеГлава 4. Реклама в Интернете4.1. Типы рекламных кампаний4.2. Особенности рекламы в Интернете4.3. Виды рекламы в Интернете4.4. Медийная реклама4.4.1. Какие задачи решает медийная реклама4.4.2. Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы4.4.3. Текстовые ссылки в медийной рекламе4.5. Системы управления рекламой: что это такое?4.6. Контекстная рекламаГлава 5. «Малые» формы рекламы в Интернете5.1. PR в Интернете5.2. Вирусный маркетинг5.3. AdverGaming — размещение рекламы в играх5.4. Оптимизация сайта для поисковых машин5.4.1. Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин5.4.2. Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах5.4.3. Составление семантического ядра5.4.4. Последовательность оптимизации5.4.5. «Серые» методы оптимизацииГлава 6. Медиапланирование в Интернете6.1. Тип целевой аудитории в Интернете6.2. Принципы медиапланирования в ИнтернетеГлава 7. Анализ эффективности в интернет-маркетинге7.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге7.2. Методы измерения в Интернете7.2.1. Собираемые данные7.2.2. Идентификация посетителей7.3. Измерение эффективности интернет-маркетинга7.3.1. Технология меток7.3.2. Настройка отчетов, подготовка системы анализа7.3.3. Расчет конверсии целевого действия7.4. Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии7.5. Анализ результатов маркетинговой активностиЗаключение

Москва: Эксмо, 2010

www.fedorvirin.ru

Контекстная реклама – «бессмертная идея»

Сегодня в 13:00 на Финам.ру состоялась онлайн-конференция по итогам 2010 года в Рунете. В конференции приняли участие Алексей Басов ("Бегуна"), Игорь Ашманов ("Ашманов и партнеры"), Владимир Долгов (Google), Андрей Бронецкий ("Мамба"), Герман Клименко (Liveinternet.ru), Сергей Михеев ("Finam.ru"), Федор Вирин (НЛО-маркетинг, GetFriday.ru, DataInsigh), Юрий Синодов (Roem.ru).

В ходе конференции поднимался ряд вопросов относительно состояния рынка онлайн-рекламы в России. Приведем несколько самых значимых тезисов, заявленных участниками конференции:

Федор Вирин: «Рынки интернет-рекламы в регионах сегодня самые перспективные, и крупные федеральные игроки этим активно занимаются».

Алексей Басов: «Сегодня клиентские базы операторов контекстной рекламы растут скорее за счет регионов, чем за счет бизнесов двух столиц. Это если говорить о количестве рекламодателей. Относительно же бюджетов, средний чек столичного рекламодателя по-прежнему существенно больше, и, соответственно, стоимость столичного пользователя – тоже».

Алексей Басов: «Что касается скрытой рекламы и заказных "мнений" - воспринимайте это как становление рынка эдакого продакт-плейсмента в вебе... Как "джинса" не может убить прессу, так и неумелый партизанский маркетинг не может оказать сколь-либо негативного влияния на идею веб 2.0».

Федор Вирин (на вопрос о возможности взрыва на рынке мобильной рекламы): «… очень многие деньги мобильной рекламы "зашиты" внутри денег, учитываемых в рекламе медийной или контекстной. Плюс очень важно, что для появления большого объема мобильной рекламы нужна платформа, которой пока нет, но которая разрабатывается сейчас как минимум 2-мя стартап-командами. Это означает, что в следующем году мы получим платформу, а еще через год - планомерный рост рекламы».

Герман Клименко (на вопрос о функциях блокирования рекламы): «По статистике лишь небольшой процент пользователей использует разнообразного вида блокираторы. Для сетевых параноиков опция, возможно, будет полезна».

Алексей Басов: «В этом году еще более очевидными стали тренды проникновения контекста на медийную территорию … реклама [контекстная – прим. редактора] все еще не вышла на пик, на полку. Может быть, мы вообще имеем дело с бессмертной идеей».

Рассказать друзьям:

www.seonews.ru

Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов [EPUB]

М.: Эксмо, 2010. — 160 с. — ISBN: 978-5-699-42302-6.Эта книга - последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.RU, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие.Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании.Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернет-маркетинга.Содержание: .Введение.Для кого эта книга?Особенность Интернета как коммуникационной среды.Отложенная коммуникация.Исключительно вербальная коммуникация.Эмоционально бедная коммуникация.Техническая нестабильность коммуникации.Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?Зачем нужен интернет-маркетинг.Дешевизна продолжительной коммуникации.Доступность целевых групп.Скорость получения отклика.Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации.Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет.Снижение издержек на коммуникацию с клиентами.Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента.Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи.Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений.Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации.Когда нужно создавать несколько сайтов?Где взять данные о размере аудитории Интернета.Кто такой пользователь Интернета.Аудитория Интернета в стране.Заблуждения о российском Интернете.Типы рекламных кампаний.Особенности рекламы в Интернете.Виды рекламы в Интернете. Медийная реклама.Какие задачи решает медийная реклама.Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы.Текстовые ссылки в медийной рекламе.Системы управления рекламой: что это такое?Как выбирать таргетинг.Контекстная реклама.PR в Интернете.Вирусный маркетинг.В чем успех вирусной рекламы.AdverGaming – размещение рекламы в играх.Оптимизация сайта для поисковых машин.Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин.Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах.Составление семантического ядра.Последовательность оптимизации.«Серые» методы оптимизации.Тип целевой аудитории в Интернете.Принципы медиапланирования в Интернете.Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге.Методы измерения в Интернете.Собираемые данные.Идентификация посетителей.Производные данные.Инструменты анализа.Измерение эффективности интернет-маркетинга.Технология меток.Настройка отчетов, подготовка системы анализа.Расчет конверсии целевого действия.Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии.Анализ результатов маркетинговой активности.Заключение.Дополнительная литература.Об авторе.Сноски.

www.twirpx.com


Смотрите также