Виды контекстной рекламы и механизмы её работы. Виды контекстной рекламы


Виды контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Уже сложно представить себе интернет без контекстной рекламы, так как она встречается и на сайтах, и в результатах поиска. Контекстная реклама представляет собой текстовые рекламные блоки определенной тематики, размещение которых оплачивает рекламодатель.

Разместить такую рекламу можно через определенные конторы, самыми крупными из них на территории России являются Google, Yandex, Begun. Рекламодатель оплачивает размещение рекламы, а провайдер контекстной рекламы размещают ее в результатах поиска или предоставляет вебмастерам html код для размещения рекламы на их веб-ресурсах. Вебмастера в свою очередь получают некий процент от заработанных средств на показе рекламы.

Для получения наибольшего эффекта от рекламы, ее нужно не только грамотно составить, но и правильно настроить ее показ. Не каждый может разобраться в этих тонкостях, и если не обратиться за помощью в какую ни будь организацию по созданию и настройке рекламы, как например NETROCKET http://netrocket.com.ua/ppc/, то весь рекламный бюджет будет расходоваться без надлежащего эффекта.

Существует несколько моделей оплаты за рекламу:— Модель с оплатой за клики называется PPC (pay per click), при этом рекламодатель оплачивает каждый клик по рекламе, который привел пользователя на его сайт.— Модель с оплатой за показ PPV (pay per view) подразумевает оплату каждого показа рекламы на сайте. Это самая устаревшая модель.— Модель PPA (pay per action) подразумевает оплату конкретного действия пользователем на сайте рекламодателя, например, за регистрацию или заполнение формы.— Модель PPS (pay per sale) связана уже с конкретной выгодой для рекламодателя. В этой модели производится выплата за каждую продажу.

Для получения наибольшей отдачи от рекламы применяются не только разные модели оплаты, но и разные виды контекстной рекламы, которые можно тонко настроить под нужны рекламодателя.

Поисковая реклама

Поисковая реклама зависит от поискового запроса, который ввел пользователь в строке поиска поисковой системы. Встретить такие рекламные блоки можно на странице выдачи поисковой системы. По статистике 90% пользователей, которые хотят найти какую-либо информацию, осуществляют поиск через поисковые системы, поэтому поисковая реклама, это первая реклама, которую они видят.

Поисковая реклама

 

Тематическая реклама

Тематическая реклама размещается на сайтах вебмастеров, и как правило, соответствует тематике страницы. Рекламодатель при составлении своей рекламы указывает ключевые слова, а система в свою очередь подбирает для страницы сайта наиболее подходящую рекламу с учетом этих ключей.

Тематическая реклама

 

Медийная реклама

Медийная реклама представляет собой рекламный блок с текстовой и графической или только графической информацией. В основном размещается на сайтах вебмастеров, соответствует поисковому запросу или тематике страницы.

Медийная реклама

 

Таргетинговая реклама

Таргетинговая реклама позволяет выделить из всей аудитории пользователей целевых потребителей, которым и будет показана эта реклама. Таргетинг можно разделить на географический таргетинг, временной таргетинг и поведенческий таргетинг.

Также интересные статьи на сайте chajnikam.ru:Создание интернет магазинаРазработка сайтов под ключКакой сайт можно создать программой для создания сайтов?Зачем нужны программы для ведения бухгалтерского учета?

chajnikam.ru

Виды контекстной рекламы | AutoDirect5

  1. Главная
  2. Блог
  3. Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления текстово-графического типа, которые показываются на поисковике, в результате введенного запроса в строке поиска. Такая реклама будет отображаться с пометкой «Реклама». И будет отображаться в тех случаях, если рекламодатель разместил среди своих рекламных кампаний данный ключевой запрос.

Контекстная реклама подразделяется на 2 вида:

1. Поисковая. Данный вид рекламы наиболее распространен и популярен среди пользователей. Она отображается на поисковой выдаче, а так же на страницах сайта. Если ключевой запрос имеется в тексте, то он будет отображаться в вертикальном поиске.

Вертикальный поиск — это поиск проводимый непосредственно на самом сайте, а не по всей сети интернет или поисковику.

2. Тематическая. Такой вид рекламы отображается только на партнерских сетях, таких как различные социальные сети. Они должны соответствовать интересам пользователей. Чаще всего к такой рекламе относятся баннеры, смарт-баннеры и медийные виды объявлений. Показываются они на страницах как вспомогательная информация: либо в конце, либо сбоку.

Контекстная реклама состоит из:

  • заголовок;
  • текст;
  • виртуальная визитка;
  • быстрые ссылки;
  • и другие дополнительные элементы.

На поисковике Яндекс можно встретить до 12 объявлений. Из которых до 4-х — на первых позициях (Это блок спецразмещения), еще до 4 в конце первой странице (это блок гарантийного входа). Все остальные располагаются на 2 и далее страницах, здесь так же отображаются 4 объявления.

Характеристики контекстной рекламы

1. Объявления отображаются только той целевой аудитории, которая в нем заинтересована.

2. Нет необходимости самостоятельно предлагать что-то людям. Они сами вводят тот запрос, на который хотят получить нужный ответ/товар/услугу. Фактически можно сравнить с магазином самообслуживания, где покупатель сам выбирает себе то, что ему нужно.

3. Здесь используется вид оплаты CPC «Cost Per Click», то есть оплата только за переход по объявлению на сайт. Таким образом, оплата будет происходить не за показы пользователям, а непосредственно за клики по нему.

4. Возможность самостоятельно определять цену за переход по объявлению.

5. Аукционная структура формирования цен. Благодаря этой системе, идут торги между конкурентами по одному и тому же запросу. И тот, кто будет платить большую сумму, тот и будет располагаться на первых строчках в спец размещении.

На данную систему влияют несколько факторов, таких как : геотаргетинг, показатель CTR и конверсия сайта. В зависимости от данных показателей будет снижаться стоимость клика. К примеру, повышение показателя CTR будет говорить о скором снижении цены клика.

Такая система помогает равномерно распределить позиции объявлений различных рекламодателей не только по оплачиваемой цене, но и по степени продуктивности и эффективности.

6. Таргетинг контекстной рекламы помогает настроить параметры рекламной кампании по таким критериям как: географический регион, промежуток времени и другим параметрам. Все эти параметры можно настроить самостоятельно.

7. Аналитика эффективности контекстной рекламы. Существуют бесплатные системы аналитики, которые позволяют анализировать показатели эффективности рекламных кампаний. Благодаря чему можно без труда понять какие стоит внести изменения, а так же окупаема ли данная рекламная кампания и какова прибыль компании.

8. Быстрая окупаемость вложенных средств. В отличие от СЕО продвижения, контекстная реклама приносит прибыль и окупается уже в первые дни. В то время как реклама по оптимизации будет приносить результат только через несколько месяцев, в зависимости от сложности настройки и масштабности конкуренции.

Подведя итоги, можно с уверенностью сказать, что выбор между контекстной рекламой и тематический не всегда необходим. Для лучшей эффективности, рекомендуется использовать оба вида контекстной рекламы. Это позволит охватить большее количество пользователей, а так же даст возможность использовать разные типы контекстной рекламы.

autodirect5.ru

Виды контекстной рекламы в интернете на примерах

Рекламные объявления в Интернете стали неотъемлемой частью наших жизней. Новичку может быть трудно сразу сориентироваться во всех доступных видах рекламы в Сети, поэтому мы решили рассказать о них подробнее – так вам будет проще разобраться во всех типах и форматах и разложить их по полочкам. Итак, вперед!

Поисковая реклама в Google

Поисковая реклама в Google – это те объявления, которые появляются на странице с результатами поиска, когда пользователь делает запрос в поисковой системе. Эти объявления – реклама с оплатой за клик, то есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь переходит по объявлению. Управление рекламой в сети Google происходит с помощью специальной платформы AdWords, которая позволяет рекламодателям настраивать ставки на отдельные ключевые слова, составлять тексты объявлений, устанавливать бюджет рекламной кампании, и многое другое. Чтобы рекламировать свои товары и услуги с помощью Google, вам нужно будет создать аккаунт Adwords.

googleads.png

google.png

Рекламные объявления в AdWords

Рекламные объявления, которые вы создаете с помощью AdWords, - это и есть реклама, которая появляется в результате поисковых запросов в Google.

adwordsads.png

Реклама с оплатой за клик

Рекламные объявления с оплатой за клик – такой вид рекламы, стоимость которой определяется количеством переходов по объявлениям. Эта система используется в том числе и в Google и Bing.

Рекламные объявления в Bing

Реклама в Bing очень похожа на рекламу в Google – она тоже работает на основе цены за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через специализированную платформу Bing Ads, которая раньше называлась Microsoft adCenter. Чтобы создавать рекламные объявления в Bing, вам понадобится аккаунт в их рекламной платформе.

bingads.png

Реклама в Facebook

Facebook предлагает множество форматов рекламных объявлений, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы.

Реклама, которую пользователи видят в Facebook, появляется в боковых колонках и состоит из заголовка, картинки и описания.

facebookads.png

«Продвигаемый пост» - тип рекламы Facebook, который позволяет рекламодателям рекламировать посты на своих коммерческих страницах за фиксированную плату. Продвигаемый пост будет показан большему количеству потенциальных потребителей и их друзей, чем обычный пост.

promotedposts.png

«Спонсорские истории» показывают посетителям страницы историю взаимодействия пользователя со страничкой или услугой рекламодателя. Это еще один вид рекламы, который появляется в новостной ленте пользователя на Facebook.

sponsoredstories.png

FBX или Facebook Exchange – вид рекламы на Facebook, которая построена на ремаркетинге. В этом виде рекламы учитывается история поисковых запросов пользователя, поэтому рекламодатели могут показывать свои объявления тем людям, которые раньше посещали их сайт.

fbx.png

Реклама в Twitter

Реклама в Twitter – это оплачиваемое продвижение, благодаря которому бренды-рекламодатели могут показывать свои твиты большему количеству людей, а также могут продвигать хэштеги и привлекать новых подписчиков.

«Продвигаемые твиты» попадают в фиды большего количества людей и предлагают множество возможностей для таргетинга. Также среди методов размещения рекламы в Twitter есть «продвигаемые аккаунты», которые позволяют рекламодателям чаще появляться в колонках рекомендаций.

«Продвигаемые тренды» позволяют вывести ваш собственный хэштэг в колонку трендов, что привлекает дополнительное внимание пользователей этой социальной сети. Если вы хотите размещать рекламу в Twitter, не забудьте оценить рентабельность своих инвестиций в социальные сети.

twitterads.png

trends.png

Реклама в Tumblr

Реклама в Tumblr существует в нескольких форматах - Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», т.е. рекламодателям, показывать свои объявления в тех местах, где Tumblr выделяет уникальный контент и уникальные аккаунты. Ежедневно Tumblr посещают 54 миллиона пользователей, здесь публикуется по 70 миллионов постов в день, а количество просмотров страниц переваливает за полмиллиарда в день – это активное и живое сообщество.

Tumblr также предлагает размещать оплачиваемые посты – стандартный контент, который создают рекламодатели и который попадает на доски пользователей среди обычных постов, созданных другими пользователями. Такие объявления показываются с небольшим значком доллара, чтобы показать, что это реклама. Чтобы размещать рекламу в этой социальной сети, вам нужно стать спонсором Tumblr.

tumblrads.png

tumblr.png

Баннерная реклама

Баннерная реклама – это объявления, в основе которых лежат изображения. Такие объявления часто появляются в боковой, верхней и нижней частях веб-страниц. Они могут быть самых разных размеров, выглядеть совершенно по-разному и выполнять совершенно разные функции. Обычно такие объявления в большом количестве можно найти на новостных ресурсах, в блогах и специализированных онлайн-сообществах. Многие сайты продают свои рекламные места через специальные системы вроде контекстно-медийной сети Google, или же продают их напрямую – тогда их можно купить точно так же, как рекламное место в газете.

bannerads.png

Медийные объявления в Google

Медийные объявления в Google – форма контекстной баннерной рекламы, которая используется в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть – это сеть вебсайтов, которые согласны отображать медийные объявления. В контекстно-медийную сеть также входят такие сервисы Google как YouTube, Gmail, Blogger и т.п. Медийные объявления могут быть текстовыми, могут содержать изображения или даже видео. Чтобы размещать объявления в контекстно-медийной сети Google, вам понадобится создать аккаунт в Google AdWords.

mediaads.png

displayads.png

Ретаргетинг

Ретаргетинг (он же ремаркетинг) привлекает пользователей на сайт, учитывая их историю поведения в Сети. Когда пользователь посещает сайт, специальные куки ретаргетинга собирают информацию о том, какие страницы пользователь посещает на сайте и какими товарами и услугами интересуется.

Когда пользователь покидает сайт рекламодателя и уходит на другие сайты, таргетированная реклама может появиться в определенных рекламных местах – при этом будут показаны объявления, которые рекламируют то, что пользователь раньше уже искал на сайте рекламодателя.

image30.png

Объявления с ретаргетингом, как правило, показывают намного лучшие результаты, чем обычная баннерная реклама – показатель кликабельности и количество конверсий у таких объявлений значительно выше.

Флэш-объявления

Флэш-объявления – это баннерная реклама с технологией флэш, где для привлечения пользователей часто используются интерактивные элементы. В некоторых видах медийных объявлений флэш-элементы аккуратно используются и сейчас, но полностью интерактивные и зачастую аляповатые рекламные объявления, которые можно было часто встретить в начале 2000-х, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

flashads.jpg

Реклама в Reddit

Рекламные объявления в Reddit содержат заголовок, адрес ссылки и иногда картинку. Такая реклама работает на основе ставок: рекламодатели могут устанавливать бюджет своих кампаний и настраивать их длительность. В Reddit также доступны уникальные настройки таргетинга, а реклама зачастую стоит недорого и стоимость за показ достаточно низкая.

Уникальной эту рекламную площадку делает возможность оставлять комментарии и голосовать: пользователи могут положительно или отрицательно оценивать рекламные объявления, благодаря чему рекламодателю всегда будет понятно, нравится ли его реклама пользователям. У каждого объявления, как и у любого другого поста на Reddit, есть раздел для комментариев. Такая функция тоже может быть весьма полезной, так как она позволяет рекламодателю получить прямой отклик от пользователей.

redditads.png

Лучшие рекламные объявления на Reddit всегда учитывают целевую аудиторию – этот сайт преимущественно посещают молодые люди, хорошо разбирающиеся в современных технологиях. В целом, сообщество этого сайта очень не любит открытую рекламу, поэтому размещение объявлений на Reddit может превратиться в игру с огнем. Но если сделать все правильно, то с помощью этой рекламной площадки можно привлечь к своим товарам и услугам значительное внимание за незначительную цену. Рекламу на Reddit можно разместить через сам сайт.

Реклама для мобильных устройств

Это те объявления, которые показываются на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Многие социальные сети, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные возможности по размещению мобильной рекламы. Если вы создаете рекламные объявления с помощью, например, Google AdWords, то вы можете воспользоваться расширенными возможностями для создания объявлений специально для мобильных устройств.

mobileads.jpg

mobile.jpg

Реклама в играх

Это такой вид рекламы, который встраивается в компьютерные и видео-игры. Один из самых популярных примеров такой рекламы – рекламные щиты в спортивных играх. Использование в играх названий известных брендов оружия, автомобилей или производителей одежды тоже относится к этому виду рекламы.

gamesads.jpg

Реклама в AdMob

Рекламные объявления в AdMob – это та реклама, которую мы видим внутри мобильных приложений. AdMob – рекламная платформа для мобильной рекламы от Google; эта платформа позволяет создателям бесплатных игр получать доход, предоставляя рекламодателям рекламные места – а рекламодатели таким образом могут размещать свою рекламу в самых популярных играх и приложениях.

Рекламные объявления, создаваемые с помощью AdMob, могут быть простыми текстовыми объявлениями, оптимизированными под мобильные устройства, могут быть баннерными объявлениями с изображениями или даже полноэкранными объявлениями, созданными на основе HTML5.

admob.jpg

Email-реклама

Это такие объявления, которые пользователи получают по электронной почте. Email-рекламу используют, чтобы сообщать подписчикам о специальных предложениях, скидках, новых функциях на сайте и для многих других целей.

Большинство подобных объявлений состоит из большого изображения и небольшого текста: пользователи не готовы тратить много времени на чтение почтовой рекламы, поэтому важно передать мысль как можно четче и в максимально сжатом формате. Во многом такие объявления полагаются на интересный заголовок – именно по нему пользователь решает, открывать ли вообще письмо.

emailads.png

email.png

У этого вида рекламы есть свои особые правила. В США, например, с 2003 года действует закон CAN-SPAM, который призван предотвращать распространение спама – за нарушение закона положено выплатить штраф в размере $16,000, поэтому большинство рекламодателей использует специальные программы, чтобы случайно ничего не нарушить.

Реклама в Gmail

Это контекстные рекламные объявления, которые генерируются автоматически. В ходе специализированного процесса происходит сканирование почты пользователя – так выявляются его личные интересы и важные для него темы. Например, если пользователь часто пишет и получает письма о кондиционерах, то в его почтовом клиенте может быть показана реклама кондиционеров. Подобная практика вызывает возмущение у любителей отстаивать частные права, но реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что почта пользователей видна только роботам.

gmailads.png

Видеореклама

Этот вид рекламных объявлений набирает все большую и большую популярность – скорость работы Интернета становится все выше, а новые технологии позволяют смотреть видеоролики в Сети легко и быстро. Наиболее успешные видеобъявления избегают прямой и очевидной рекламы, вместо этого предлагая пользователю обучающие ролики, которые всегда привлекают много внимания – а реклама определенных продуктов и услуг встраивается в них аккуратно и ненавязчиво. Большой успех также имеют юмористические ролики, особенно если в них встроены какие-то интерактивные элементы.

videoads.png

Реклама в YouTube

Это, собственно, та реклама, которую пользователи видят на YouTube. C тех пор как Google приобрел YouTube, создавать рекламу здесь стало практически так же просто, как и в AdWords – и ее точно так же можно настроить в соответствии со своими нуждами.

YouTube предлагает массу возможностей для таргетинга и несколько рекламных форматов. Рекламные объявления здесь могут размещаться в виде баннерных объявлений, встроенных в видео всплывающих объявлений или поточных видеороликов, которые появляются перед или во время просмотра видео. Также доступны еще несколько форматов объявлений.

youtube.png

youtubeads.png

youtubestream.png

adsyoutube.png

Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest – это просто контент, который подвешивают на доски владельцы брендов и рекламодатели. Рекламируя тот или иной продукт, рекламодатель просто добавляет значок доллара перед указанием цены товара. Так Pinterest понимает, что данный товар продается по указанной цене. После этого опубликованный товар можно напрямую связать с официальной страничкой товара, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.

pinterestads.png

Некоторые рекламодатели используют и собственный способ размещения рекламы на этой площадке – они проводят конкурсы на Pinterest. Такой способ не приводит непосредственно к продажам, но отлично помогает привлечь внимание и заинтересовать пользователей или увеличить входящий трафик сайта – в зависимости от того, как именно организован конкурс. Стоит отметить, что хоть Pinterest и не требует оплаты за размещение рекламы, на создание действительно красивых объявлений, которые будут привлекать потенциальных потребителей, вам придется затратить немало времени и усилий. Также стоит отметить, что такая реклама лучше всего работает для материальных товаров, ориентированных на обычных пользователей, а не, например, для услуг для бизнеса.

Реклама в Instagram

Официально рекламы как таковой здесь до последнего времени не существовало – да и сейчас зачастую бренды просто проявляют творческий подход и креативность, создавая картинки, которыми можно делиться наряду с контентом обычных пользователей.

instads.png

instagram.pngРеклама в Vine

Здесь принцип тот же, что и в Instagram – официально рекламы в Vine нет, но многие рекламодатели создают собственные видеоролики, которые и служат им рекламой – такие ролики распространяются наряду с пользовательским контентом.

Хорошие рекламные ролики для Vine ориентируются на те ролики, которые раньше имели успех у пользователей: 6-секундный ролик должен выделяться и привлекать внимание, для чего зачастую используются стоп-кадры.

Другие форматы рекламных объявлений

Нас в основном интересует реклама в Интернете, но стоит вкратце рассмотреть и другие виды рекламы.

Реклама на телевидении

Это очень дорогой вид рекламы, но все еще пользующийся значительной популярностью – даже несмотря на то, что существует он столько же, сколько существует и само телевидение.

ТВ-реклама – традиционный способ маркетинга, который ориентирован на то, чтобы отвлечь зрителей и обратить на себя их внимание. Чтобы зрители не посчитали рекламу надоедливой, многие рекламодатели пытаются влиять на человеческие эмоции зрителей – используют юмор, общечеловеческие ценности, пытаются вызвать ностальгию, а иногда даже гнев или грусть. Цель большинства рекламных объявлений на телевидении – вызвать эмоциональный отклик и запомниться зрителю.

Реклама в газетах

Многие считают такую рекламу пережитком прошлого, однако она все еще представляет собой определенную ценность, особенно если ваша целевая аудитория не так уж часто выходит в Сеть. Такая реклама помогает повысить узнаваемость бренда, хотя отследить успешность подобных рекламных кампаний практически невозможно. А вот реклама в Интернете предлагает массу возможностей по таргетингу, измерению успешности кампаний и массу других преимуществ по сравнению с обычной рекламой в газетах.

Реклама на радио

Этот вид рекламы похож на рекламу на телевидении и в газетах – такой вид маркетинга тоже призван привлекать внимание пользователей, отвлекая их от основного вида деятельности. Как и в случае с другими видами рекламы, которые публикуются не в Интернете, отследить успешность кампаний тут весьма затруднительно.

Реклама в городе

Это вид рекламы, который существует, в общем-то, в густонаселенных городах. Зачастую такая реклама призвана удивлять или вызывать восторг у зрителей. Реклама в городских условиях часто используется как альтернативный формат рекламы, где можно использовать необычные и уникальные методы донесения информации до потенциального потребителя.

cityads.jpg

goodads.jpg

1jam.ru

Виды контекстной рекламы и механизмы её работы

Виды контекстной рекламы и механизмы её работы

Одним из самых эффективных и быстрых способов для привлечения потенциальных покупателей является контекстная реклама. Она работает по принципу соответствия содержания рекламы пользовательским запросам и содержанию страницы партнерских сайтов. То есть если говорить проще, реклама показывается только тем пользователям, которые непосредственно заинтересованы данным продуктом/услугой. Контекстная реклама может быть как текстовой, так и графической, либо же представляет собой комбинацию текста и мультимедии. Более подробно можно прочесть здесь, а непосредственно заказать контекстную рекламу - вот тут Arund Web Studio a-round.com.ua

Существует 4 основных вида контекстной рекламы в интернете:

  1. Поисковая контекстная реклама
  2. Тематическая контекстная реклама
  3. Медийная реклама
  4. Таргетированный контекст

Поисковая контекстная реклама

Этот вид контекстной рекламы является наиболее востребованным и эффективным, поскольку с помощью поискового контекста удается максимально адаптировать содержание рекламных объявлений под предпочтения пользовательских запросов. Поисковой контекст представляет собой текстовое объявление с оптимизированным заголовком и непосредственно самим текстом.

Для того, чтобы оптимизировать рекламное объявление используются ключи, то есть те слова и словосочетания, которые наиболее часто используются пользователями в поисковиках. Для того, чтобы собрать ключевые слова используют либо Яндекс.Директ, либо Google AdWords. Для того, чтобы ключи были наиболее релевантными, из запросов с высокой, средней и низкой частотностью выбираются те ключевые слова, которые наиболее соответствуют содержанию рекламы или же описанию товара/услуги.

Тематическая контекстная реклама

Такая реклама отображается на ресурсах с подобной Вашему объявлению тематикой. В качестве таких площадок могут использоваться:

  • новостные сайты;
  • блоги;
  • тематические порталы.

Предпочтение отдается тем ресурсам, чья посещаемость за сутки больше, чем у других.

Располагаться тематическая реклама может как на главной странице вэб-ресурсов, так и на внутренних страницах.

У поисковой и тематической рекламы есть определенные сходства и различия. Общее у них то, что рекламные объявления являются актуальными для пользователя, однако в отличии от поисковой контекстной рекламы, тематическая не гарантирует результат, так как пользователь может попросту проигнорировать рекламный баннер.

Прежде чем планировать рекламную кампанию, отталкиваясь от тематического контекста, стоит учесть тот факт, что для такого вида рекламы необходимо прописывать более эффективные и привлекающие внимание текста, которые все-таки будут подталкивать пользователей просмотреть рекламу.

Медийная реклама

Основными задачами медийного контекста является:

  • увеличение трафика;
  • создание повышенного спроса;
  • улучшение имиджа бренда/компании;
  • создание ассоциаций между компанией и рекламируемым товаром.

Медийные баннеры должны максимально привлекать внимание и призывать к действию, поэтому товар демонстрируется в более привлекательном виде, чем есть на самом деле.

Зачастую создают несколько вариантов медийных баннеров, каждый из которых должен соответствовать конкретному поисковому запросу.

Таргетированный контекст

Таргетированная реклама позволяет сузить круг пользователей, направив демонстрацию рекламного объявления исключительно на целевую публику. Таким образом Вы можете выбрать географический таргетинг, демонстрируя рекламу только жителям конкретного региона, который Вас интересует; либо это может быть временной таргетинг, благодаря которому возможно установить время показа рекламы; так можно установить возрастной таргетинг, выбрав необходимый возраст целевой аудитории, гендерный — указав то, мужчинам или женщинам будет видна Ваша реклама, либо же поведенческий таргетинг, который основывается на действиях пользователей в сети интернет.

bayguzin.ru

Виды контекстной рекламы. Преимущества и недостатки.

В этой статье разберем то какие виды контекстной рекламы бывают, их особенности и какие задачи каждый из видов решает.

Виды контекстной рекламы

Это относится как к Google AdWords, так и к Yandex Direct, и вообще к любым другим системам, таким как mail.ru, бегун и т.д.

Контекстная реклама бывает трех видов:

Поисковая.

Тематическая и  Поведенческая.

Давайте более подробно разберем каждый из видов.

Что такое поисковая контекстная реклама.

Для этого перейдем в поисковик Google и поисковик Yandex. Давайте начнем с Yandex.

Вводим в поиск «купить диван» и видим поисковую выдачу. Так вот, текстовые объявления, которые показываются по запросу пользователя – это и есть поисковая контекстная реклама.

Виды контекстной рекламы

Точно также и в Google. Мы вводим купить диван, точно также мы видим поисковую контекстную рекламу.

Почему именно контекстная, потому что она именно показывается в контексте запроса пользователя. Эта реклама соответствует нашим запросам. Поэтому она считается самой эффективной.

Преимущества.

Преимущество поисковой рекламы – что вы можете настроить ее и через два часа уже получать первые клики, показы, первые звонки.

И в зависимости от того как мы настроем нашу рекламу, мы будем показываться нашей аудитории или не нашей. Контекстное объявление состоит из заголовка – вот заголовок сам, из текста объявления и ссылки на целевую страницу. Пользователи, которые вводят запрос, они готовы покупать, то есть аудитория горячая.

Недостатки.

Недостаток поисковой контекстной рекламы есть то, что если запросов нет, то есть  спроса нет, то и переходов и продаж не будет. Есть еще конечно другой неявный недостаток, это конкуренция, некоторые ниши могут быть настолько конкурентны, что реклама будет просто не рентабельна или слишком дорогой.

Тематическая реклама.

Этот вид контекстной рекламы, как раз и решает проблему отсутствия спроса на товар.

В AdWords и Директе есть возможность показываться на других сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть Google и рекламную сеть Yandex (РСЯ).

В эти сети входят миллионы сайтов, которые показывают у себя рекламные блоки от Яндекс и Гугла.

Среди них и YouTube, Gmail, Авито и различные крупные порталы, в том числе и социальные сети, например ВК.

Тематической называется потому что её показы зависят от контента, тематики сайта.

Давайте рассмотрим конкретный пример.

 Вот мы находимся на страничке сайта, который написал обзор про диваны. И здесь же мы видим рекламные блок, который предлагает нам купить диван и не только.

Точно также и в Google. Мы вводим купить диван, точно также мы видим поисковую контекстную рекламу.

То есть тематика сайта определяет тематику рекламных объявлений на нем.

Форматы бывают всевозможные, это и баннеры различных размеров и видео реклама, там целый арсенал.

Преимущества.

В том, что с помощью тематической рекламы можно рекламировать товары, на которые нет явного спроса. Например вы запускаете новый продукт, который еще не ищут.

Недостатки.

В общем то он один. Аудитория в плане покупок холодная, то есть люди не озабочены поиском товара, они просто просматривают какие-то страницы, читают статьи и т.д. и вовсе не настроены что-то покупать, но их все равно можно заинтересовать.  Поэтому эффективность ниже. Но цены соответственно то же.

Еще какой минус может быть, ваши объявления могут показываться на некачественных сайтах, таких немного, или на сайтах где люди будут кликать по объявлениям, то есть тратить деньги рекламодателя, но ничего не покупать. В общем нужно все тестировать и некачественные сайты отсеивать.

Следующий вид контекстной рекламы – это поведенческая контекстная реклама.

Это вид рекламы, который соответствует не содержанию сайта, а поведению пользователя, его прошлым поисковым запросам.

Не секрет, что поисковики следят за нами, они отслеживают какие сайты мы посетили, какие видео и фото смотрели, что хотели найти, они учитывают и запоминают кучу данных, которые потом используют чтобы показать на рекламу соответствующую нашим интересам.

Вы, наверное, неоднократно замечали, что когда вы посещаете какие-то сайты, то вам показывается такая реклама везде. Например, вы посещаете сайты о диванах, как в моем примере, то вас потом повсюду будет преследовать реклама покупки дивана. Получается учитывая наше прошлое поведение поисковые алгоритмы стараются подстроится под наши интересы.

И второй вид поведенческой контекстной рекламы – это ремаркетинг.

Ремаркетинг – это когда вы посетили конкретный рекламный сайт и вам этот сайт показывает рекламу. Это происходит как бы вдогонку, эй чувак вернись и купи у нас.

Бывают ситуации, когда человек положил товар в корзину, но потом отвлекся и не оформил заказ, хотя и планировал купит. Тогда ремаркетинг поможет вернуть его на сайт и завершить оформление заказа. Поэтому такой возврат покупателя помогает продажам, человек уж более лояльно относится к продающему сайту, потому что он здесь уже был.  

Заключение.

На этом все, есть еще например смарт баннеры, которые сочетают контекст и медийную рекламу, но все это просто комбинации тех видов контекстной рекламы, которые мы изучили в этой статье. Главное понимать, что все эти виды просто описывают способы взаимодействия с пользователями. И пока поисковые машины не научились читать наши мысли они будут единственными.

Видео версия

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Плюсы и минусы использования контекстной рекламы

Плюсы и минусы использования контекстной рекламы

Контекстная реклама (от англ. context — окружение, среда) — это вид объявлений в интернете, содержание которых соответствует месту своего размещения, а также интересам целевой аудитории. Данное совпадение может достигаться за счет настройки показов под конкретные поисковые запросы (ключевые слова) и тематику просматриваемых страниц.

Сегодня вы узнаете плюсы и минусы контекстной рекламы, прочитаете про ее основные виды и способы размещения, и сможете подобрать для себя наиболее эффективную стратегию.

Содержание

ПровайдерыВиды контекстной рекламыПреимущества методаМинусы и ограниченияЗаключение

Провайдеры

В основном РРС размещаются в выдаче поисковиков, а также на ресурсах партнеров. Для начала нужно зарегистрироваться в системе, указать параметры кампании (стратегию показов, временной и региональный таргетинг, ключевые и «минус-слова»), размер бюджета и сам текст.

Объявление

Объявление состоит из заголовка, краткого описания и ссылки на лендинг. Самая выгодная позиция, но и самая дорогая — спецразмещение, первые 2-4 строчки над остальными результатами. Однако, 1-е место в нижнем блоке тоже может быть достаточно прибыльным.

Объявление

Заказчик может настроить показ на тематических площадках или сторонних сайтах, входящих в партнерскую сеть провайдера.

Виды контекстной рекламы

Если с поисковиками все ясно, то объявления на сайтах-партнерах бывают достаточно разнообразны.

Во-первых, рекламное сообщение зависит здесь не столько от запроса, сколько от самого контента страниц. Такой метод автоматического показа наиболее релевантных вариантов называется автоконтекст, который выделяет из всего содержания наиболее значимые слова и словосочетания, выбирая самые подходящие по смыслу варианты.

Во-вторых, если система не может точно определить контент страницы, то она начинает транслировать рекламу в соответствии с интересами пользователей. Для оценки используются различные технологии, например, анализ истории поисковых запросов посетителя, его географического положения, языка и пр.

Сами объявления тоже могут отличаться по стилю и месту размещения. Так, сеть Яндекса (РСЯ) дает возможность выбрать цветовую гамму и внешний вид текстовых блоков, «Бегун» предлагает целый ряд программ, учитывающих характер контента онлайн-ресурсов (видеоконтекст, фотоконтекст, автоконтекст для мобильных, товарный гиперконтекст и др.), а в Google Adwords можно создать простейшие графические объявления для контекстно-медийной сети.

Преимущества метода

1. Этот канал крайне избирателен, что понятно даже из названия. Он опирается на интересы пользователей, которые высчитываются исходя из запросов, истории посещений, контента страниц, а значит, сообщение будет потенциально привлекательным для посетителей. Столь высокое таргетирование делает РРС эффективнее других каналов продвижения.

2. Контекстный блок относительно легко создать — достаточно сформулировать заголовок и текст, указать ключевые слова, выбрать аудиторию и тематику площадок, установить режим показов, а остальная работа будет сделана автоматически за счет технологий платформы.

3. Рекламу можно подобрать не только по тематике, но и по стилю сайта, чтобы она максимально органично вписывалась в дизайн площадки и не раздражала пользователей, отвлекая их от основного контента. Этот пункт имеет большое значение для владельцев сайтов, желающих войти в партнерскую сеть.

4. РРС — это отличная возможность попасть в ТОП поиска, не слишком заморачиваясь с SEO-оптимизацией, что особенно актуально для новых ресурсов с небольшой аудиторией и/или значительной конкуренцией в отрасли. Отдача от кампании, как правило, наблюдается уже в первую неделю после размещения контекстных объявлений.

5. Для участия в партнерской сети принимаются только ресурсы, соответствующие определенным критериям. Так, сайт партнера РСЯ должен быть зарегистрирован на платном хостинге, иметь качественный контент и заданное минимальное количество уникальных посетителей. Кроме того, недобросовестные партнеры, накручивающие клики и переходы, могут быть заблокированы.

6. Данная реклама предполагает многочисленные инструменты оценки эффективности, возможность проанализировать поведение посетителей, задать цели и параметры их достижения, отследить проблемные места и т. д.

Минусы и ограничения

Как и любой инструмент, РРС имеет свои особенности и ограничения. Это не повод отказываться от канала, однако перед планированием кампании ознакомьтесь с возможными минусами:

1. Главная цель здесь — не количество кликов (CTR) или просмотров страниц, а максимальная конверсия. Это значит, что плохо таргетированное сообщение может «слить в трубу» весь бюджет, не принеся никакой отдачи от вложенных инвестиций (ROI). Проблема особенно актуальна для рекламодателей, так как именно они оплачивают каждый переход по ссылке.

Причиной плохой конверсии часто выступает неправильный или неточный выбор ключевых слов, из-за которых оффер не достигает своей целевой аудитории, несоответствие объявления и предлагаемого контента, плохой дизайн, сложная навигация, длительное время загрузки, сомнительное содержание, непонятный месседж ресурса и другие факторы.

2. Скромный внешний вид и ненавязчивость могут выступать одновременно и недостатком. Конечно, в отличие от анимированных баннеров и другой медийной рекламы, контекстная реклама не отвлекает пользователей от главного содержания страницы, но при этом часто оставляет их совершенно равнодушными.

3. Так как цена за клик формируется на основе торгов, а на первом месте оказывается вариант, за переход по которому компания готова платить максимальную ставку, в некоторых сферах может быть большая конкуренция. Как правило, самые дорогие ключевики связаны с финансовыми, образовательными, медицинскими услугами, а также строительством.

4. Помимо цены, на показ в выбранной позиции влияет уровень кликабельности, или частота переходов посетителей по ссылке. Это еще больше увеличивает требования к оформлению, правильному выбору ключевых слов и соответствию площадки и целевой аудитории.

Заключение

Несмотря на кажущуюся простоту метода, не стоит забывать об основных требованиях к содержанию и оформлению страниц. Чтобы при переходе по объявлению пользователи не только оставались, но и возвращались к вам, стоит позаботиться об оптимизации ресурса.

Высоких вам конверсий!

image source luca_napoli

11-06-2015

lpgenerator.ru

Виды контекстной рекламы и механизмы её работы

Контекстная реклама – эффективный инструмент привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  1. Поисковая реклама
  2. Тематическая реклама
  3. Медийный контекст
  4. Таргетинговая реклама

Поисковая реклама.

Поисковая реклама – один из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей, так как она максимально точно соответствует их предпочтениям. На практике поисковая реклама – это текстовые объявления с оптимизированным заголовком и текстом.

Популярные ключевые слова – это те запросы, которые пользователи чаще всего набирают в поисковиках. Любой желающий имеет доступ к этой информации через инструменты для веб-мастеров, предоставляемые поисковиками. У поисковика Yandex этим инструментом является Яндекс.Директ. Из списка высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов выбираются наиболее близкие к описанию товара ключевые слова, под которые оптимизируются рекламные объявления. Результаты поиска в поисковой системе будут представлять собой органическую выдачу плюс контекстные объявления.

Тематическая реклама.

Тематическая реклама применяется для привлечения потребителей, которые интересуются специфическими направлениями. Заказчик рекламы выбирает ключевые слова и предлагает примерный или окончательный текст рекламного объявления. Рекламное объявление при необходимости может быть скорректировано профессионалами, либо написано ими с нуля.

Затем, происходит настройка параметров, среди которых – стоимость клика, время показа, количество ключевых запросов и кликов и т.д. От всего перечисленного будет зависеть цена объявления. Самой дорогой, безусловно, будет реклама с наиболее популярными ключевыми словами. Тематическая реклама размещается не только в поисковиках, но и на тематических сайтах.

Пользователь набирает в поисковике поисковую фразу, соответствующую выбранным Вами ключевым словам, и видит набор рекламных ссылок. Площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Медийный контекст.

Медийный контекст – это рекламный баннер. В отличие от других видов контекстной рекламы, баннер может не только привлекать клиентов на сайт, но и решать несколько более серьезных задач:

  • Укреплять имидж компании;
  • Создавать спрос;
  • Создавать ассоциацию между товаром и Вашей маркой (нишевой брендинг).

Баннер содержит призыв к действию и изображение товара, которое призвано вызвать у покупателя желание приобрести его. Товар должен демонстрироваться в лучшем свете и быть даже привлекательнее, чем в реальности.

Как правило, создается несколько баннеров, каждый из которых соответствует определенному поисковому запросу. Прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика. Создавайте только такие баннеры, которые без проблем можно будет разместить в интересных Вам поисковиках.

Таргетинговая реклама.

Таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются Вашими целевыми потребителями. Таргетинг используется не только в интернет-рекламе, но и маркетинге в целом. На основе истории поисковых запросов и по другим признакам выделяется целевая аудитория, которой демонстрируется Ваша реклама.

Таргетинг имеет несколько видов:

  • Географический таргетинг позволяет демонстрировать рекламу только жителям конкретного региона;
  • Временной таргетинг позволяет настроить время показа рекламного объявления;
  • Поведенческий таргетинг основан на сборе информации о действиях пользователя в интернете браузером, которая впоследствии доступна поисковикам и т.д. 

 

webturbina.ru


Смотрите также