Продвижение товаров и услуг в интернете. Виды контекстной рекламы яндекс


что и для чего использовать

Какие существуют виды рекламы в Яндекс Директ? Для чего подходит такая реклама? Какой вид рекламы выбрать? Здесь мы ответили на эти вопросы.

На сегодняшний день Яндекс предоставляет огромный выбор для своих рекламодателей, позволяя им, как прибегать к традиционным методам рекламирования, так и использовать постоянно обновляемые новые форматы рекламы.

Здесь надо отдать должное руководству поисковой системы, они идут в ногу со временем, постоянно тестируют и внедряют новые функции. Это значительно расширяет возможности рекламодателя. Но о возможностях функционала Яндекс Директ мы поговорим в следующий раз. А сегодня рассмотрим его виды.

Реклама в поисковой системе Яндекс

Итак, первый и традиционный вид рекламы, это реклама в поисковой системе Яндекс:

Пример рекламы в Яндекс Директ

Как ранее мы уже говорили, контекстная реклама прекрасно подходит для продажи товаров или услуг “горячей” аудитории, аудитории, у которой уже сформирован какой-то первоначальный спрос на твою услугу или товар. Она призвана отвечать на запрос пользователя и предлагать ему релевантный ответ. Здесь стоит подчеркнуть, что именно реклама на поиске наиболее универсальна и подходит практически для любого вида деятельности.

На странице поисковой выдачи реклама может размещаться в трех разных местах:

Положение рекламы в поиске Яндекс

Эти места называются:

  1. Спецразмещение - первые три позиции под строкой поиска.
  2. Гарантированные показы - последние 3 позиции под результатами поисковой выдачи.
  3. Динамические показы - ранжирование объявлений под гарантированными показами или справа от результатов поиска, с другими рекламодателями. Частота показа объявлений в данном случае зависит от величины ставки и качества объявлений.

Конечно, в интерфейсе рекламной системы нельзя явно указать, где бы конкретно мы хотели находиться. Но если подойти к настройке кампании с умом, то можно закрепить за собой практически любую позицию.

Реклама в рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Второй вид традиционной рекламы в Яндекс Директ - это реклама в рекламной сети Яндекса (РСЯ):

Пример рекламы в РСЯ

Она представляет собой текстово-графическое объявление с изображением, которое размещается на сайтах партнерах Яндекса. Всего сайтов в рекламной сети находится огромное множество, более того база партнеров регулярно обновляется. Поэтому нет смысла пытаться перечислить здесь всех. Основные популярные партнеры, это - avto.ru, avito.ru, vk.com, ok.ru, сервисы mail.ru и т.д.

При этом важно отметить, что в Яндекс Директ нельзя выбрать какую-то одну площадку, можно лишь исключить неугодные. Поэтому не стоит раньше времени полагать, что удастся выкупить все рекламные площадки на авито :-)

Такие объявления автоматически подстраиваются под различные форматы, разрешенные на сайте партнера.

Как объявления выбирают, на каких площадках показываться?

Все очень просто, объявления показываются в двух случаях:

  • если тема рекламирования сходна с темой площадки;

  • если запрос пользователя, который он вводил ранее в поиске Яндекса, связан с ключевым словом из рекламной кампании.

Для чего такая реклама используется?

Прежде всего, реклама в РСЯ прекрасно подходит для сферы, где явно присутствует отложенный спрос: это может быть как покупка автомобиля, так и выбор подрядчика для строительства коттеджа.

Кроме того реклама в РСЯ прекрасно подходит для повышения узнаваемости бренда за счет возможности использовать графическое изображение.

Ну и разумеется, реклама в РСЯ отлично подходит для возвращения посетителей твоего сайта обратно на сайт. Но об этом мы поговорим в другой раз.

Смарт-баннеры в рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Третий вид рекламы в Яндекс Директ, это - смарт-баннеры:

Пример смарт-баннеров в РСЯ

Это сравнительно новый вид рекламы, в момент публикации данной статьи, смарт-баннеры находятся в открытом бета-тесте. Принцип его работы несколько отличен от первых двух видов:

  • Смарт-баннеры формируются на основе фида твоего сайта (базы всех товаров на сайте) индивидуально под каждого пользователя;

  • За счет синхронизации с фидом сайта, смарт-баннеры автоматически подтягивают все данные о товаре, будь это название товара или его цена.

Такой тип рекламы рекомендован в первую очередь интернет-магазинам, с качественным программным составляющим. В противном случае, “вытянуть” фид из базы сайта не представится возможным.

Показываются такие баннеры так же, как и обычная реклама в РСЯ (на площадках партнеров Яндекса).

Выводы

Сегодня мы перечислили все виды рекламы в Яндекс Директ. Сделаем выводы.

На данный момент существует три вида рекламы в Яндекс Директ:

  • Реклама на поиске Яндекса - предназначена для продвижения большинства товаров или услуг;

  • Реклама в Рекламной сети Яндекса - предназначена для продвижения товаров или услуг с явным отложенным спросом, а так же для продвижения бренда;

  • Реклама с помощью смарт-баннеров - прекрасно подходит для интернет-магазинов с огромной базой товаров.

purpl.media

Яндекс Директ

РЕКЛАМА ЯНДЕКС ДИРЕКТ В КРАСНОДАРЕ

Ни для кого не секрет, что для развития бизнеса в интернете, необходимо заниматься его продвижением. Наиболее быстрым, эффективным и прозрачным способом продвижения является контекстная реклама. Благодаря ей можно увеличить количество посетителей сайта, а соответственно повысить уровень продажи услуг или товаров.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – ЧТО ЭТО?

Прежде, чем поговорить об эффективности контекстной рекламы следует разобраться, а что это за способ продвижения и в чем его особенность.

Контекстная реклама – вид рекламы в поисковых системах Яндекс и Google и их партнерских сетях, которая содержит информацию, соответствующую интересам пользователей. Она является совершенно ненавязчивой и привлекает внимание за счет своего расположения в поисковой выдаче.

ВИДЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Контекстную рекламу можно разделить на три отдельные категории:

Баннерная реклама – неподвижное или анимированное изображение. Данный вид рекламы весьма популярен, он заметный и имеет большие показатели конверсии.

Видеореклама набирает все большую популярность. Продвижение товаров и услуг с помощью небольших видеороликов, которые можно увидеть перед просмотром видео в течение первых десяти-пятнадцати секунд.

Текстовая реклама наиболее популярный вид контекстной рекламы. Она представляет собой текстовое объявление с обязательным наличием ссылки на рекламируемый сайт. Количество кликов в такой рекламе гораздо больше, чем у остальных видов. В свою очередь текстовая реклама разделяется на тематическую и поисковую. Поисковую рекламу можно в результатах поиска конкретного запроса. Тематическая реклама располагается на сайтах с определенной тематикой, которая соответствует запросам пользователей.

КАК ВЫГЛЯДИТ ПОИСКОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?

Поисковая контекстная реклама может размещаться в нескольких областях страницы:

Спецразмещение – рекламные объявления, отображаемые перед результатами поиска. Данный вид размещения рекламы имеет большую эффективность, так как пользователи увидят такие объявления в первую очередь.

Гарантированные показы – рекламные объявления, расположенные справа от результатов поисковой выдачи или после нее. Данное размещение менее выгодное, но за счет более низкой стоимости относительно спецразмещения, пользуется большой популярностью у рекламодателей.

Динамические показы – рекламные объявления, которые располагаются под рекламы с гарантированными показами. Они чередуются между собой и обладают самой низкой стоимостью размещения объявлений.

ЯНДЕКС ДИРЕКТ – СИСТЕМА ДЛЯ ПОКАЗА В ПОИСКОВОЙ МАШИНЕ ЯНДЕКС.

Контекстная реклама для поисковой машины Яндекс настраивается с помощью специальной рекламной системы – Яндекс Директ. Аудитория Яндекса составляет около 60% поискового трафика русскоязычного сегмента сети интернет.

При правильной настройке рекламной кампании Вы сможете увидеть эффект в течение нескольких дней после ее запуска. Главным преимуществом данного вида рекламы является ее эффективность. Рекламу Вашего сайта видят только те пользователи, которые заинтересованы в ваших товарах или услугах.

Еще одним несомненным преимуществом Яндекс Директ является возможность самостоятельного составления объявления, регулирование бюджета, а также редактирование рекламных кампаний при необходимости.

ЯНДЕКС WORDSTAT – ИЩУТ ЛИ ВАС?

Прежде, чем приступать к настройке рекламной кампании следует определить по каким запросам вас ищут и ищут ли вообще. Для этого у Яндекса есть отличный инструмент Wordstat. Он позволяет увидеть полную статистику по запросам, включающим введенное вами слово или словосочетание. Благодаря полученной статистике, Вы сможете отобрать наиболее подходящие слова и фразы для продвижения. Наши специалисты всегда готовы помочь Вам с подбором правильных ключевых запросов для продвижения.

НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Собрав необходимые ключевые запросы можно переходить к настройке рекламной кампании. Работа по настройке и запуску рекламных кампаний Яндекс Директ состоит из следующих этапов:

  • Составление семантического ядра, по котором будет происходить продвижение сайта – ключевые слова
  • Изучение рекламных объявлений конкурентов
  • Настройка систем веб-аналитики
  • Написание текстов объявлений
  • Подбор изображений для рекламных объявлений
  • Первоначальная настройка контекстной рекламы
  • Запуск рекламных кампаний
  • Составление рекомендаций по увеличению показателей кликов или просмотров и снижению бюджета
  • Редактирование контекстной рекламы

СТОИМОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

При настройке рекламной кампании есть возможность выбрать плату за показ или за клик. Их стоимость индивидуальна для каждой ниши бизнеса и зависит от многих факторов, например, от места размещения – спецразмещение, гарантированные показы или динамические показы. Бюджет на балансе расходуется только на фактические показы или клики по рекламным объявлениям. Реклама в Яндекс Директ наиболее популярный канал рекламы, даже в кризис бюджеты всегда перераспределяются в пользу контекста. Именно контекстная реклама позволяет в короткие сроки увеличить объем продаж и охватить аудитории, которым интересен Ваш товар или услуга.

ПОЧЕМУ НАДО ОБРАЩАТЬСЯ К ПРОФЕССИОНАЛАМ?

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ должна проводиться профессионалами, иначе Вы рискуете просто потратите деньги на рекламу впустую, а продаж так и не будет. Проблемы, возникающие при неправильной настройке рекламной кампании могут быть разными, например:

  • Нецелевые переходы, посещения есть, а увеличения количества клиентов не происходит
  • Не рентабельное семантическое ядро – не правильно собранные ключевые слова
  • Рекламное объявление не продающее, как следствие низкие показатели и высокая стоимость кликов и просмотров
  • Не подключены системы аналитики – отсутствие возможности анализа эффективности рекламной кампании

ПОЧЕМУ ИМЕННО МЫ?

Контекстная реклама – это реальный способ привлечения клиентов и если пользователи не видят Вашу рекламу, то уходят к конкурентам, которые наверняка уже запустили и успешно транслируют рекламные объявления.

Мы – команда профессионалов, которая гарантирует качественную настройку рекламных кампаний в Яндексе. Преимущества заказа продвижения в нашей компании:

Прогнозирование бюджета для каждой ниши бизнеса

Качественная работа в соответствие со стандартами Яндекс Директа

Индивидуальная стратегия продвижения

Настройка показа объявлений

Подбор ключевых слов, работа с минус словами

Профессиональное анализирование эффективности рекламных кампаний

Максимально эффективное расходование бюджета.

Анализ конкурентов

Мы регулярно производим мониторинг показателей рекламных кампаний и стремимся увеличить количество Ваших клиентов и снизить стоимость клика или показов объявления.

Наши специалисты готовы провести аудит уже существующих рекламных кампаний в Яндексе, изучить каждое объявление и правильность настройки контекста.

ГАРАНТИИ

Следует понимать одну важную вещь, что контекстная реклама приводит потенциальных клиентов на сайт, но не гарантирует, что он станет Вашим покупателем. Даже при большом количестве кликов, количество пользователей, которые приобретут у Вас товары или услуги может быть небольшим. В данном случае Вам следует обратить внимание на сам сайт, возможно проблемы в интерфейсе. Качество сайта зачастую является причиной отказа для клиентов.

smartnet24.com

Виды контекстной рекламы на Яндекс Директе.Теоретические основы Яндекс Директа – виды контекстной рекламы. Их определения и различия. Рассказано какой

При достижении целей в любом деле, самое главное это практическое применение приобретенных знаний. Даже без знания теоретических основ. Но та же практика показывает, что хорошее знание теории, и применение этой информации в практической деятельности приводит к большим, практически на порядок большим результатам! Этот принцип прекрасно действует и при использовании контекстной рекламы на Яндекс Директе. Практические основы – несложны и быстры в применении. Но хорошее знание теоретических основ значительно повышает качество рекламной работы на этом сервисе. Поэтому сейчас предлагаю разобраться, какие же виды контекстной рекламы существуют на Яндекс Директе.

Существует два вида контекстной рекламы: поисковая и тематическая.Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска через поисковую форму Яндекса, и сайтов партнеров из рекламной сети Яндекса.

Тематическая реклама показывается на страницах сайтов партнеров Яндекса, входящих в рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Содержание тематической рекламы подбирается схожее с тематикой сайта. Тематическая реклама показывается на страницах сайта партнера как дополнительная информация в специальном блоке с надписью "реклама Яндекс Директа".Более эффективна поисковая реклама, так как показ рекламного объявления производится на основе поискового запроса посетителя. И заранее ясно, что заинтересованность посетителя именно в этой информации высокая. По-другому эту рекламу можно назвать активной.Тематическая же реклама гораздо мене эффективная в силу того, что интересы посетителя учитываются, опосредовано на основании тематики сайта. Но хотя эффективность тематической рекламы ниже, но она, тем не менее, занимает хотя и не первое, но значительное место в количестве показов. Тематический трафик идет целевой, по причине придирчивого отбора сайтов в рекламную сеть Яндекса. Основные требования при этом посещаемость сайте не менее 300 человек в сутки, и расположение только на платном хостинге. Такую рекламу еще можно назвать статической.

При показе рекламы, тематическая реклама сильно снижает общий CTR кампании, но Яндекс учитывает качественно разные условия размещения показов двух видов рекламы. Поэтому при расчете цены клика учитывается CTR лишь поисковой рекламы.

Применяйте эту теоретическую информацию в своих рекламных кампаниях. И пусть увеличивается эффективность Ваших рекламных кампаний, и на Ваши сайты приходят все больше покупателей и клиентов.

pro-schools.blogspot.com


Смотрите также