Ведение контекстной рекламы. Почему оно вам обязательно необходимо? Ведение контекстной рекламы


Зачем нужно ведение контекстной рекламы? | Контекстная реклама | Блог | CREATIVE

Контекстная реклама — тонкий инструмент, призванный максимально быстро привлечь целевую аудиторию на Ваш сайт.

При грамотном подборе ключевых слов на начальном этапе и дальнейшей работе — контекст является крайне эффективным инструментом для увеличения количества заказов и обращений с сайта.При правильном подходе, ведение контекстной рекламы позволит выявить наиболее эффективные фразы и отказаться от малоэффективных, что также позволит сократить расходы на контекстную рекламу, а при перераспределении бюджета - увеличить количество клиентов с тем же рекламным бюджетом. Кроме того, правильное ведение позволит лучше понять вашего потенциального клиента и выявить его истинные потребности.Итак, что же именно входит в ведение контекстной рекламы?

1. Мониторинг цен за клик и позиций объявлений Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что в течение дня могут появляться и исчезать рекламодатели, что будет влиять на позиции ваших объявлений. Необходимо регулярно проверять текущие позиции и оперативно менять стоимость перехода в случае необходимости.

2. Поиск и добавление минус-слов в рекламную кампанию Подбор минус слов занимает много времени, так как требует анализа большого количества фраз. Некоторые специалисты пытаются использовать, так называемые, универсальные или стандартные списки. Но стоит сказать, что такой подход не всегда эффективен. В каждой категории товаров и услуг поисковые запросы формируются по-разному. Пользователи ищут по-разному. И если для блокировки нецелового трафика в рекламе интернет магазина в единые минус слова можно включить такие варианты как: "инструкция", "характеристики", "фото", "возврат", то для рекламы, например, адвокатской конторы это будет нецелесообразно. Поэтому правильным действием будет не поиск универсального списка, а составление своего списка для каждой рекламной кампании или тематики отдельно.

3. Разбивка высокочастотных фраз на несколько низкочастотных и составление для них индивидуальных объявлений Низкочастотные запросы – это фразы, которые максимально сужают область поиска, указывают на конкретный объект. Например, "купить холодильник LG недорого в Челябинске", "кафе рядом с ж/д вокзалом". Низкочастотные запросы запрашиваются реже всего, при этом за счет точности формулировки они имеют высокую конверсию и при этом низкую конкуренцию, а значит и стоимость продвижения.

4. Добавление новых фраз и новых объявлений. Этот пункт является одним из основных, но при этом самым трудоёмким. Как правило, большинство рекламодателей используют в рекламной кампании до 100 ключевых слов. Увеличение количества ключевых слов повысит шансы поднять средний CTR рекламной кампании, снизить стоимость клика, а самое главное — увеличить конверсию. В качестве бонуса: при использовании большого количества ключевых слов и фраз появляется шанс найти практически незанятые "ключевики", стоимость которых будет значительно ниже рыночных. Не исключено, что именно они будут приносить максимальную прибыль!

5. А/Б тесты объявлений. Мы никогда не знаем насколько пользователям понравятся, создаваемые нами объявления. Иногда, казалось бы, гениальный вариант текста  и изображения, почему то имеет посредственный коэффициент кликабельности, а другой, вопреки нашим ожиданиям, бьет все рекорды.  Именно поэтому необходимо постоянно пробовать новые варианты текстов объявлений. 6. Доработка объявлений и параметров в связи с изменениями на сайте.Объявления должны содержать актуальную информацию о ваших акциях и спецпредложениях. В то же время, при изменении адреса страниц сайта, объявления должны оставаться рабочимиИли если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, то для вас такие пользователи будут нежелательны. Для них нужно понижать стоимость клика. С другой стороны, если у сайта появилась мобильная версия или дизайн сайта адаптирован под мобильные устройства - вам просто необходимо сделать специальные объявления для мобильных пользователей и собирать недорогие клики.

7. Слежение за показателями рекламной кампании и работа с ними

  • Достижение целей - если достижений целей нет, ищем причины, исходя из следующих пунктов.
  • CTR - если CTR низкий, дорабатываем тексты объявлений, тексты быстрых ссылок, ищем минус-слова для фразы.
  • Отказы - показатель отказов просматривается для каждого запроса. Если показатель высокий, то варианта 3: исключить фразу из РК, добавить к ней минус-слова, проанализировать посадочную страницу.
  • Аналитика форм - оцениваем, насколько понятны для пользователя формы заказа, какие поля вызывают затруднения.
  • Карта кликов - смотрим, какие элементы дизайна пользователи принимают за кнопки, на какие важные элементы сайта пользователи не обращают внимание.
  • Если подключены показы на Рекламной Сети Яндекса и Ретаргетинг: просмотр источников переходов и блокировка "плохих" площадок.
8. Ежемесячные отчеты Все полученные данные желательно собирать вместе, выявить тенденции и продумать рекламную стратегию на следующий месяц

Чем эффективнее ведется Ваша рекламная кампания, тем больше прибыли Вы получаете с Вашего сайта.

Изображение: Фотобанк Лори

creative.bz

Ведение контекстной рекламы. Почему оно вам обязательно необходимо?

Ведение контекстной рекламы. Почему оно вам обязательно необходимо?Контекстная реклама 23.03.2017 в 19:58

У вас есть контекстная реклама. Вы заказали её в агентстве, которое вам понравилось, с вами согласовали несколько тысяч ключей, написали под них объявления, залили красивые картинки на РСЯ. Кампания залита в аккаунт и ей дан старт. Можно ли рассчитывать, что вы запустили канал по привлечению клиентов, который никогда не иссякнет? Печально, но нет. Даже если первое время реклама будет превосходить все ваши ожидания, спустя несколько дней/недель/месяцев, она уже не будет вас так радовать: заявок станет меньше, траты возрастут. Все потому, что за рекламой нужно следить. Её можно сравнить с борщом, который вы поставили на плиту вариться и забыли выключить, или автомобилем, за которым совершенно не ухаживаете, но зато нещадно эксплуатируете. Для контекстной рекламы необходимо ведение.

Продолжим рассматривать гипотетический пример работающей контекстной рекламы, которую забросили сразу после запуска. Какие опасности тут можно повстречать?

Дыры в семантическом ядре

Во-первых, нужно обязательно следить за ключевыми запросами, по которым к вам переходят. Изучив статистику (и стоит это делать регулярно), можно выяснить, какие ключи в кампанию еще можно добавить. После соответствующих обновлений вы получаете качественный трафик за счет возросшей релевантности. Кроме того, после долгого периода наблюдений, можно заметить, какие ключи работают лучше остальных и дают больше конверсий. После того, как их наберется приличное количество, для них можно сделать отдельную кампанию с отдельной стратегией, чтобы выжать из них максимум. Пустив кампанию на самотек, такого не получишь.

Отдельная история с минус-словами. Самая скрупулезная проработка семантического ядра на первоначальном этапе не даст абсолютной защиты от мусорных показов и переходов. Просто потому, что нельзя спарсить все возможные комбинации запросов, которые способен выдумать человеческий мозг. Регулярно обновляя список минус-слов, вы получаете дополнительную защиту от мусорного трафика и повышаете общее качество аккаунта.

Быстрый и простой пример. Запрос «поставить окна бесплатно». Пусть и в гарантированных показах, но несколько фирм по такому запросу показываются.

ведение рекламы

Ставят ли они окна бесплатно? Очевидно, нет. Не говоря уже о том, что второе объявление вообще не понятно, каким чудом оказалось в выдаче. Приносят ли эти показы им пользу? Конечно, тоже нет. Наоборот – вредят. Человек искал бесплатные окна, в объявлениях этого не находит. Соответственно, не переходит на сайт, что снижает CTR кампаний и повышает цену клика. А теперь представьте, что в кампании не одна такая дыра, и не настолько очевидная. Отрицательный эффект будет пропорциональным

«Мало показов»

ведение рекламы

Дополнительной работы добавляет статус «Мало показов», работающий в Яндекс.Директе. За ним нужен глаз да глаз, особенно если у вас в кампаниях много низкочастотных ключей. С введением этого статуса они не потеряли своей важности – возможно, даже приобрели, так как мало кому хочется возиться с группировкой редких ключей – но управлять ими гораздо сложнее, особенно в том смысле, что статистика запросов не постоянна. И если вы думали, что однажды правильно собрав ключи в группы, надолго закрепите в кампании статус кво, то вы сильно заблуждаетесь. Яндекс регулярно обновляет статистику, и группа ключей, которая работала еще вчера, сегодня может вообще не показываться. Когда таких в кампании десятки и сотни – то эффект от этого будет вполне ощутимым.

Цены гуляют сами по себе

Изменения происходят и в аукционе рекламодателей. Если вы установите комфортную для себя цену, то это не значит, что она такой будет всегда. Изменение рыночной ситуации, появление новых конкурентов или уход старых, их собственные корректировки в контекстной рекламе – все это влияет на предлагаемую цену за клик. И если вы за ней не следите, то может так случиться, что пропадете из  блока спецразмещения и потеряете в трафике, так как гарантированные показы особой пользы не принесут.

ведение рекламы

Не отслеживая динамику ставок можно за день слить весь бюджет, если не установлены лимиты, либо потратить дневной за час, в чем тоже нет ничего хорошего, даже если трафик вы получили целевой. Надо понимать, что если ваша реклама недорабатывает хотя бы час в сутки (при достижении предела трат), то за месяц вы теряете больше дня работы. Контролируя процессы, происходящие в аккаунте, вы с такой бедой не столкнетесь.

Уборка площадок

ведение рекламы

Что касается рекламы на площадках (РСЯ в Директе и КМС в Гугле) – тут мониторинг ситуации еще более важен. Рекламные системы регулярно добавляют новые площадки, на которых появляются ваши объявления. К сожалению, чаще всего список площадок напоминает помойку, так как заполнен ботами или просто некачественными сайтами. И если их не анализировать, то в один прекрасный день вы удивитесь, что среди в принципе равноценных площадок спряталась одна или две, которые внезапно сливают уйму вашего бюджета, при этом не предлагая никакого результата. В целом же такая реклама может стать вам очень хорошим помощником, но этого никогда не случится, если не фильтровать площадки.

Тестируйте и обрящете

Как для рекламы на площадках, так и для поиска актуально проведение А/Б-тестов. Необходимо менять тексты и картинки, чтобы найти наилучший, самый прибыльный вариант. А учитывая, что идеала добиваться можно бесконечно, то и сплит-тесты полезно проводить регулярно. Разумеется, на их подготовку и анализ результатов тоже требуется время. Кроме этого, тексты объявлений иногда нужно менять кардинально: даже самые работающие варианты могут сдуться после долгого времени работы. Это происходит или из-за того, что у посетителей замыливается взгляд, и вашим предложением их уже не удивить, или если конкуренты не дремлют, и переписывают свои объявления, делая их лучше ваших.

Метаморфозы рекламных систем

Последний, но не менее значимый фактор – это изменения в самих рекламных системах. Некоторые проходят незамеченными, но другие порождают необходимость быстрого реагирования. Например, Яндекс.Директ ввел за относительно короткий промежуток времени показы по синонимам, статус «Мало показов» и повышение минимальной планки для пополнения рекламного бюджета, что потребовало от контекстологов экстренных действий, причем иногда таких, что результат заранее нельзя предугадать.

Что в итоге?

Как видите, контекстная реклама не статична, это живой организм, который стоит холить и лелеять, чтобы не зачах. Угроз для этого достаточно много, как внутренних, так и внешних, поэтому на ведении экономить нельзя никогда – оно имеет такое же значение, как для машины бензин, и без ведения реклама вскоре заглохнет и станет практически бесполезной.

medoed1.ru

Ведение контекстной рекламы в Санкт-Петербурге(СПб): цена, ведение, отзывы.

Ведение контекстной рекламы в Спб.

Ведение контекстной рекламы – это вопрос, актуальный не только для новичков, но и для большинства профессионалов в области рекламы. Обычно приступит к самой работе – как в случаем с Яндекс Директ, так и в случае Гугл Адвордс достаточно легко, в этом деле помогают многочисленные инструкции. Однако для того, чтобы получить максимальную эффективность и отдачу от компании, этого явно недостаточно.

1.Что необходимо сделать в первую очередь

Чтобы рекламная компания была максимально эффективной, за ней необходим постоянный и неусыпный контроль. Часто люди предпочитают для этого использовать помощь профессионалов, которые знают, что именно и каким образом следует предпринимать. При этом не всегда имеет определяющее значение количество потраченных средств. Гораздо важнее понять, с кем именно следует работать в каждом конкретном случае.

Если вы только начали работу с одним из перечисленных инструментов, то очень важно ознакомиться с разделами подсказок на конкретном сервисе. Некоторые люди пренебрегают такими подсказками, что затем приводит к снижению эффективности и трате времени впоследствии на ознакомление с необходимыми разделами уже по ходу работы.

2.Другая важная информация

Не менее важным может оказаться шанс подписаться на официальные блоги Гугла и Яндекса. В этих ресурсах постоянно появляется новая информация, которая может оказаться своевременной и актуальной. Ведение контекстной рекламы в этом случае подразумевает ознакомление с новой информацией, нововведениями. Там же можно обнаружить хитрости при работе с ресурсами и советы для новичков.

После того, как текст компании составлен и определены основные ключевые слова, необходимо ознакомиться с той стратегией, которую применяют для продвижения своей продукции конкуренты. Объявление должно быть достаточно содержательными и привлекательным по своему характеру.

В этом случае оно оказывается максимально ориентированным на потребителя. Большинство работодателей выбирает для себя такой текст, который содержит сразу несколько высокочастотных запросов. Все целевые запросы охватить достаточно трудно, поэтому гораздо важнее сосредоточиться на наиболее релевантных запросах.

www.fairdirect.ru

Ведение контекстной рекламы | AutoDirect5

  1. Главная
  2. Блог
  3. Ведение контекстной рекламы

Ведение контекстной рекламы занимает отдельное место в интернете. Разместить такую рекламу самостоятельно может любой желающий, но не всякий станет вникать в ее настройки и в корректировки в последующее время. И если не придавать этому значение, то она станет неэффективной и бессмысленной.

Что входит в создание контекстной рекламы

Основой составляют параметры таргетинга, семантическое ядро, тексты самих объявлений и установка цен за переход.

1. На данный момент появилось большое количество параметров настроек в при формировании контекстной рекламы. Причем, это не считая ретаргетинга и социализации. В принципе, во всех этих настройках легко разобраться самостоятельно, если знать все необходимые данные. Но если реклама нужна уже сейчас, то всех «познаний» и данных у вас нет, то придется потратить не мало времени и рекламного бюджета на формирование качественной контекстной рекламы. Таким образом, ключевую роль здесь будет играть опыт рекламодателя. Если у вас его нет, то лучше предоставить это специалистам. Либо набираться опыта путем проб и ошибок, что позволит со временем вам настраивать те или иные параметры на интуитивном уровне.

2. Существует такое понятие, как карма домена и характеристика качества рекламного аккаунта. То есть, если в какой-то период каким-то образом вы испортите карму домена отрицательным трафиков, то еще долгое время стоимость контекстной рекламы будет значительно выше, чем у профессионалов.

3. Интерфейс, как и все помощники и менеджеры Яндекса будут склонять к установке дополнительных инструментов, что должно помочь в повышении СТR. Но конечно же такая же система и Гугла. Не стоит забывать, что все это в первую очередь на пользу самих поисковых сервисов. И им не выгодно полностью закрывать рекламные кампании, ведь в первую очередь они заинтересованы на заработке на рекламодателях. Хотя некоторые считают, что им важно именно помочь в процветании бизнеса рекламодателя.

Таким образом, чтобы быть полностью уверенным в настройках контекстной рекламе, лучше обратиться к специалистам-профессионалам. Таким образом вы будете уверенным, что ваш бюджет не будет слит за зря. Помимо этого, профессионал может дать советы и рекомендации к последующему созданию и ведению новых рекламных кампаний.

Ведение контекстной рекламы в Директе

Даже здесь есть ряд проблем, возникающие при ведении таковой рекламы.

Рассмотрим основные моменты таких проблем.

1. Скликивание. Как работает система скликивания можете прочитать в статью о нем. Но эта тема очень распространена и является проблемой и на сей день. Некоторые конкуренты специально нанимают людей, которые занимаются этим. Ведь таким образом бюджет быстрее заканчивается и они повышают свое место в расположении в результатах запросов.

Яндекс также закрывает на это глаза и ничего не предпринимает, пока не пожаловаться в техподдержку, или пока это не становится слишком очевидным. Как говорилось ранее, поисковым сервисам выгоднее быстрее слить ваш бюджет.

Но сливание бюджета не является конечной целью скликивания. Таким же образом ухудшается ваша карма домена.

Единственный способ борьбы со скликиванием — это постоянное слежение за изменениями в параметрах и вовремя корректировать настройки под эти изменения. Так же не стоит забывать об отслеживании офферов, чтобы вносить их в блокировку по IP. В случае, если это не помогает, то информировать сервис Яндекс, чтобы они предприняли какие-то действия и вернули деньги за подобные клики.

2. Выгорание контекста. То есть, показатель эффективности вашей рекламы снижается через какое-то время. Это связано с тем, что ваши тексты стали устаревшими. Или кто-то из конкурентов скопировал ваше объявление либо частично, либо полностью. А это вполне возможно, так как авторских прав на контекстной рекламе не существует.

Это приводит к тому, что пользователи перестают реагировать на похожие объявления и попросту игнорируют, выбирая тех, кто выложил наиболее отличающийся креатив или текст.

Но если ваше объявление изначально было с пониженной уникальностью или просто не было удачным, то никакое скликивание не повлияет в таких случаях, и CTR не будет увеличиваться. А конкуренты в это время будут совершенствовать свои тексты и бороться за повышение своего CTR.

3. Еще одним преимуществом работы с профессиональными рекламодателями в том, что можно в любое время узнать всю информацию по аналитике рекламных кампаний, где вам подробно расскажут и объяснят что и к чему и какие показатели.

То есть, из этого можно сделать вывод, что лучше довериться специалистам, периодически интересуясь процессом и результатами. Таким образом можно значительно сэкономить и на бюджете и на своем времени на другое более полезное действие. Потому что опыт в данном вопросе играет ключевую роль. А стоимость ведения контекстной рекламы будет зависеть от того, к кому вы обратитесь. Чаще всего фриласнсеры требуют меньше, чем агентства, но при этом гарантий у них меньше.

autodirect5.ru

Заказать контекстную рекламу: настройка и ведение

SEO может давать результаты по некоторым запросам несколько месяцев, а рекламные объявления — в день показа пользователям.

Зачем вам нужна контекстная реклама?

- сразу же выделить свой веб-ресурс в результатах поиска среди конкурентов — рекламные блоки показываются в самом верху поисковой выдачи; - привести целевой трафик в максимально короткий срок; - оценить эффективность созданного сайта и поискового продвижения.

Преимущества контекстной рекламы:

1. При грамотной настройке она обходится на порядок дешевле регулярной рекламы на радио, ТВ или печатных СМИ. Минимальная цена клика в Яндекс.Директ всего 30 копеек. 2. Контекст не раздражает пользователей навязчивостью, потому что выдаёт только то, что они ищут. 3. Оплата исключительно за результат — не за число показов объявлений, а за число переходов по ним. 4. Демонстрация товаров и услуг на 100 % целевой аудитории. Время между предложением и покупкой сводится к минимуму. В результате ощутимо растёт число заявок и звонков с сайта. 5. Контроль затрат на контекстную рекламу в реальном времени и оперативная корректировка.

Использование этого инструмента интернет-маркетинга даёт стабильное увеличение дохода, если данной задачей занимается компания Grand-SEO. Наши специалисты профессионально настраивают и ведут контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords.

Мы готовы предложить вам четыре вида контекстной рекламы:

1. Поисковая реклама, в которой показываются объявления по запросам пользователей. 2. Тематическая реклама для обращения только к тем, кто уже заходил на ваш сайт, чтобы превращать посетителей в клиентов. Показывается на площадках рекламной сети Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийной сети (КМС) Google. 3. Медийная реклама — создание информативных баннеров для поддержания имиджа вашей компании, демонстрации актуальных предложений и роста продаж. 4. Таргетинговая реклама по интересам целевой аудитории, которая настраивается по географическому, временному и поведенческому признакам.

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Adwords

Мы оцениваем стоимость привлечения клиентов по каждому конкретному запросу, чтобы вы были в курсе, выше какой цены нет смысла рекламироваться.

Специалисты Grand-SEO перед запуском исследуют вашу нишу и регион присутствия бизнеса, чтобы минимизировать затраты на рекламу и получить от нее максимальную отдачу.

Алгоритм работы:

1. Изучаем вашу продукцию, целевую аудиторию сайта и объявления конкурентов. 2. На основании проведенного анализа составляем список ключевых фраз и оцениваем их конкурентноспособность. 3. После получения необходимых данных отдельно настраиваем рекламные кампании:      a. на поиске;      b. в РСЯ и КМС Google;      c. ретаргетинговые кампании настраиваем на тех пользователей, кто уже был на сайте и совершил целевое действие. 4. Запускаем кампании и следим за показами в режиме реального времени. 5. Тестируем объявления — добавляем новые ключевые фразы и объявления. Отсеиваем неэффективные. 6. Делаем отчёты по статистике показов рекламных объявлений.

Заказать контекстную рекламу в Grand-SEO — это выгодно

Ведение контекстной рекламы — непрерывный процесс. Сложно сразу сказать, какое объявление будет работать лучше остальных, поэтому мы постоянно оптимизируем рекламные кампании. В результате вы получаете больше клиентов и платите меньше за их привлечение.

Свяжитесь с нами: по телефону 8 (800) 505-98-87 или закажите обратный звонок и мы обязательно перезвоним вам в ближайшее время.

Желаете получить больше информации? Пишите нам: [email protected]

grand-seo.ru

Ведение контекстной рекламы | Monster Context

Не достаточно разместить рекламное объявление для успешного продвижения товара или услуги.Ведение контекстной рекламы подразумевает эффективное воздействие продающей информации на потенциального покупателя.

Если проект только запускается, то обойтись без контекстной рекламы невозможно. Действие множества потенциальных покупателей в один клик поможет компании занять свое место на рынке услуг, главное – выгодно себя презентовать посредством рекламного объявления.

Процесс ведения рекламы такого типа достаточно сложный. Только на начальном этапе осуществляется целый ряд мероприятий, которые заключаются в правильном подборе ключевых слов для объявления, составлении грамотного и привлекательного текста, основательного подбора лэндинга, куда попадает покупатель после клика на объявление.

Профессиональное и самостоятельное ведение контекстной рекламы

Профессионалы, которые осуществляют деятельность изо дня в день, тратят гораздо меньше времени на раскрутку кампании, чем это будет делать сам предприниматель, а результат их работы намного лучше. Только профессионалы знают, как правильно осуществлять ведение контекстной рекламы. Среди главных моментов стоит выделить следующее:

​ анализ реальной эффективности рекламного объявления;

​ расчет бюджетных трат;

​ сплит-тестирование объявлений, ключей;

​ периодическая корректировка контекстной рекламы и ключевых фраз;

​ анализ появляющихся рекламных источников;

​ разработка стратегии привязанной к сезону;

​ выбор минус-площадок.

Самостоятельный процесс отслеживания эффективности контекстной рекламы не всегда работает на пользу продавца услуги. Это связано с необходимостью уделять большое количество времени процессу. Только тогда текстовое объявление будет эффективным и результативным. Помимо этого отрицательными сторонами самостоятельного ведения контекстной рекламы является:

​ принятие всех решений без консультации опытного профессионала;

​ большая вероятность неэффективных трат;

​ затруднительно оцениваются имеющиеся результаты при помощи веб-аналитики.

Преимущества профилированных специалистов в том, что они акцентируют все свое внимание на ведении проекта, всецело посвящая себя разработке и внедрению качественных подходов, чтобы добиться максимальной эффективности.

Вне зависимости от сферы деятельности бизнес нуждается в рекламе – это неоспоримый факт. И совершенно не важны масштабы деятельности. Именно для того, чтобы бизнес процветал и расширялся, станет полезной таргетинговая реклама. Достоинства контекстной рекламы в том, что она не будет навязчива, как, скажем, рекламные блоки на экранах телевизоров. Принцип работы контекстной рекламы заключается в том, что она появляется перед глазами того, кого интересует. А именно, формируя запрос в поисковой системе, в ряде первых появившихся ссылок мы видим контекстную рекламу, которая на 100% соответствует запросу. Именно это создает большую вероятность того, что потенциальный покупатель проявит интерес и сделает клик на ссылку для последующего приобретения товара либо услуги.

Как найти преуспевающее агенство с профессиональным подходом

Самым разумным решением станет доверить ведение контекстной рекламы профессионалам. Если отнестись к выбору агенства со всей серьезностью, то наверняка успех бизнеса станет лишь делом времени. По этой причине, выбирая компанию, которая в дальнейшем будет управлять интернет-процессом продвижения товара либо услуги, следует обращать внимание на:

​ имеющиеся отзывы о деятельности агенства;

​ наличие сертификатов;

​ рекомендации партнеров по бизнесу;

​ квалификацию специалистов, которые представляют маркетинговую фирму.

Когда агенство выбрано, очень важно, чтобы установился контакт в работе между менеджером и представителем компании-заказчика. Владелец бизнеса всегда должен быть в курсе последних новостей, нововведений, которые проводятся с целью модернизации объявления.

Грамотное ведение контекстной рекламы подразумевает регулярные отчеты менеджера перед заказчиком, где прописаны статистические данные посещения сайта. Важно оговорить этот момент с целью устранения недоразумений.

m-context.ru

Разработка и ведение контекстной рекламы

Зачем нужно ведение рекламной кампании?

Я часто делаю аудиты рекламных кампаний. Что я вижу сейчас. Большинство директологов похожи на этого строителя. Ну не знают они, что делать с настроенной кампанией — сидят, курят бамбук. Как то работает и ладно. Что то объясняют заказчику про нормальный CTR , переписывают цифры из стандартной статистики Яндекса и выдают это за отчёты.

Пару-тройку месяцев (а может и больше) удается запудрить мозги клиенту и он платит ежемесячные платежи. В один прекрасный день клиент видит, что реклама стала работать хуже, и понимает, что нужен новый директолог.

После 2-3 директологов, клиент либо находит хорошего спеца, либо сам начинает осваивать директ или вообще разочаровывается в директе и считает, что директ в его нише не работает.

Скорее всего, если Вы оказались на этой странице, то настроенная реклама у вас уже есть или Вы в ближайшее время хотите заказать настройку. 

Если у Вас есть настроенная реклама и Вы хотите самостоятельно проверить свои рекламные кампании, то на сайте Вы можете найти чек-лист аудита.

Или можете обратиться ко мне и я проведу для вас более расширенный аудит. Это бесплатно.

В чек-листе я не смог объяснить, как  делать расширенный аудит, т.к. это связано с работой с метрикой. Но в любом случае в большинстве случаев достаточно этого чек-листа.

Чаще всего, по вопросам ведения контекстной рекламы, обращаются по нескольким причинам:

  • хочется тратить на рекламу меньше денег;
  • реклама стала работать хуже;
  • когда-то владелец бизнеса/партнер сам настроил рекламу и вел ее, но надоело/нет времени заниматься рекламой самому;
  • кампания работает, но уволился директолог. Срочно нужен новый;
  • «замылился глаз». Нужны новые идеи.

 

Любую рекламную кампанию надо обслуживать. И не потому, что она плохо сделана.

Если бы Яндекс Директ был статичной программой, то можно было бы говорить, что ведение не нужно.

Но конкуренция в большинстве ниш бешеная – аукцион ставок взвинчен до предела. Поэтому надо ежедневно следить за рекламой, управлять ей и постоянно ее улучшать:

— уметь точно и быстро реагировать на внешние условия;

— чувствовать желания покупателей;

— предугадывать действия конкурентов;

— успеть остановить неработающие объявления;

— вовремя перезапускать объявления;

— менять тексты объявлений;

— проводить А/В тесты;

— вырабатывать и менять стратегии показов;

— вовремя увеличивать или снижать ставки;

— внедрять новые инструменты: ретаргетинг, графические объявления и т.д.;

— и следить за еще много-много другим.

 

К тому же сам Яндекс не дает расслабиться и постоянно вносит какие-то изменения и дополнения в свои алгоритмы.

Что входит в ведение контекстной рекламы?

Конечно этот список актуален, когда вашу кампанию делали мы или она сделана правильно:

— правильная структура,

— верно настроены параметры рекламной кампании,

— подобраны качественные ключевые слова,

— правильно написаны объявления

— хорошо подобраны минус-слова

— и т.д.

Чтобы узнать насколько правильно настроена контекстная реклама, какие дополнительные мероприятия по улучшению подойдут в конкретном случае и сколько будет стоить абонентское обслуживание, запишитесь на бесплатный аудит.

 

 

max-zavr.ru


Смотрите также