Минус-слова в контекстной рекламе: как ничего не забыть. В контекстной рекламе слова


Подбор слов для SEO продвижения и контекстной рекламы

Урок 102. Как составить семантику для Яндекс Директ в Key Collector?

Всем-всем привет! Вчера, в 101 уроке, я обещал, что выпущу серию уроков, посвященную работе с замечательным Key Collector’ом, который уже, я надеюсь, Вы купили. Сдерживаю обещание, и сегодня мы поговорим о том, как составить семантическое ядро для Яндекс Директ в Key Collector. Затягивать вступление не буду, поэтому сразу же начнем. Погнали! Знакомство с интерфейсом Key ...

Урок 101. Почему не нужно жалеть денег на Key Collector?

Приветствую! Совсем недавно, а если быть точнее, то 4 дня назад, на блоге Context-UP вышел юбилейный, 100-ый урок. Чтобы достичь этой отметки у меня ушло 10 месяцев (с момента выхода первого урока). За все это время я узнал очень много полезной информации, вырос, как профессионал. С этим ростом, ко мне пришло понимание того, что составление ...

Урок 79. Как составить семантическое ядро для сайта?

Привееет, ребята! Сегодня на повестке дня очень серьезная тема — Как составить семантическое ядро для сайта? Это один из важнейших этапов в поисковом продвижении, поэтому я очень хочу, чтобы вы были максимально сосредоточенными во время чтения этого урока и выполнения самого процесса соответственно. Ранее я уже писал о том, как осуществить подбор ключевых слов для ...

Урок 60. Нужно ли использовать 10 000 ключевых слов в контекстной рекламе?

Всем привет! Вот и настал долгожданный понедельник (звучит странно, но это так), а значит самое время написать урок, посвященный контекстной рекламе. На повестке дня вопрос: нужно ли использовать большое количество ключевых слов в контекстной рекламе? Сегодня получится скорее даже не урок, а мои личные размышления по этому поводу. Думаю, что ответ интересует многих новичков, ведь ...

Урок 41. Планировщик ключевых слов Google Adwords — типы соответствия Adwords

Привет всем! Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с ...

Урок 14. Минус слова в Яндекс.Директ. Как исключить не целевые показы?

Доброго времени суток, товарищи! Сегодня мы научимся собирать минус слова для Яндекс Директ, поговорим о том, как их правильно использовать и, как они повлияют на эффективность рекламной кампании. Неужели нашел время для написания статьи в блог. Целую неделю было некогда: помогал родителям убирать сено, затем убирали то же самое сено у родителей девушки, так называемый ...

Урок 3. Операторы ключевых слов

Добрый день, дорогие читатели! Тема сегодняшнего урока — операторы ключевых слов. Наверное, многие слышали о них, но, как это часто бывает, не до конца поняли, как их использовать и что они дадут при использовании. Давайте выясним это. Погнали! Что такое операторы ключевых слов? Сколько их существует? Операторы ключевых слов — это символы, с помощью, которых ...

Урок 2. Подбор ключевых слов для Яндекс Директ.

Здравствуйте, посетители блога Context-UP! Как вы поняли мои статьи будут в виде уроков, посвященных тому или иному инструменту интернет-маркетинга. В этом уроке мы разберем такой важнейший этап настройки контекстной рекламы, как подбор ключевых слов Яндекс Директ (что такое Яндекс.Директ?). Это очень важный процесс к которому нужно подойти очень сосредоточенным, ведь собрав не те запросы, вы ...

context-up.ru

как ничего не забыть · Блог Агентства Click.ru

Хорошая семантика поисковой кампании – это не только слова, по которым показывается реклама. Это еще и слова, по которым она не показывается. Разбираемся, как составить списки минус-слов для всех уровней настройки кампании и зачем нам нужен каждый из них.

Все типы минус-слов, которые могут понадобиться при настройке контекстной рекламы

Правильно подобранные ключевые слова позволяют рекламе привлекать больше трафика, а правильно подобранные минус-слова – исключить из него клики, которые не приносят конверсий. Эти два элемента таргетинга всегда работают в связке: только вместе они могут сделать вашу контекстную кампанию по-настоящему успешной.

И если первому из них – ключевикам – традиционно уделяют много внимания, последний часто и незаслуженно уходит на второй план. Чтобы восстановить справедливость и повысить эффективность вашей рекламы, мы подготовили чек-лист по составлению полного списка минус-слов. Он построен по уровням структуры вашего аккаунта в Директе или AdWords – следуя ему, вы ничего не пропустите. Начнем по порядку.

Универсальный список

Самый верхний уровень – минус-слова, которые будут применяться ко всем вашим кампаниям без исключения. Эта группа должна отсекать все запросы, не имеющие никакого отношения к покупке вашего товара. В самом общем виде в нее войдут:

  • запросы низкого качества: «бесплатно», «скачать», «торрент» и т.п.
  • запросы вторичного рынка: «дешевый», «подержанный», «авито» и т.п.
  • поиск нерелевантного контента: «видео», «YouTube», «график», «фото» и т.п.
  • поиск вакансий: «работа», «вакансии», «карьера», «резюме» и т.п.
  • информационные запросы: «что такое», «реферат», «инструкция», «форум» и т.п.
  • DIY: «сам», «своими руками», «дома», «домашний» и т.п.
  • местоположения, в которые не производится доставка

Разумеется, не все эти категории слов применимы к любому бизнесу. Например, при продвижении курсов гончарного дела фраза «своими руками» придется как нельзя кстати. Лендинги, содержащие впечатляющий контент, могут привлекать пользователей с «верхушки» «воронки продаж» по запросам «фото», «видео» и т.п. Однако ориентироваться на общий список полезно, чтобы не упустить какой-нибудь мелочи, которая может стоить вам множества «лишних» кликов.

Для Яндекс.Директ универсальный список минус-слов можно составить в виде любой электронной таблицы. При запуске новой кампании его нужно будет вставить в «Единый набор минус-фраз» на странице настроек.

Минус-слова в контекстной рекламе: как ничего не забыть

В Google AdWords существует функция общих списков минус-слов. Добавляя слова в кампанию, отметьте галочкой «Сохранить в новом или существующем списке», а затем выберите нужный список или введите название нового.

Минус-слова в контекстной рекламе: как ничего не забыть

При создании новых кампаний выбирайте «Использовать список минус-слов» на соответствующей вкладке.

Минус-слова в контекстной рекламе: как ничего не забыть

Уровень аккаунта

Следующий уровень – списки минус-слов, применяемые к одной или нескольким кампаниям вашего аккаунта, но не ко всем сразу. В основном, эти слова призваны разделять между собой таргетинг кампаний, рекламирующих разные категории товаров.

Часто в эти списки попадает слово «аксессуары»: например, чтобы реклама, настроенная на запрос «iPhone X купить», не появлялась по запросу «аксессуары iPhone X купить». Магазины горнолыжного снаряжения, к примеру, могут захотеть отделить рекламу товаров для лыжников от рекламы товаров для любителей сноуборда.

Минус-слова в контекстной рекламе: как ничего не забыть

Добавлять такие списки в кампании удобно по той же схеме, что и в предыдущем пункте.

Уровень кампании

Перейдем к минус-словам, индивидуальным для каждой кампании. Они устраняют пересечения семантики разных товаров из одной категории, что избавляет их от внутренней конкуренции за показы.

Так, в кампанию, рекламирующую роторные электробритвы, может добавиться минус-слово «сеточные», а в кампанию холодных увлажнителей воздуха – слово «ультразвуковые».

На этом шаге лучше ограничиться общими отличительными чертами товаров: названия конкретных брендов и моделей оставьте для следующего уровня списка.

Уровень группы объявлений

Наконец, последний элемент нашего списка – минусация между разными группами объявлений внутри одной кампании. Работа с ним может оказаться наиболее сложной и кропотливой, особенно если вы используете отдельные брендированные ключи для всех моделей товара.

В этом случае эксперты рекомендуют заводить по отдельной группе объявлений для каждого такого ключа. В группу объявлений, рекламирующую всю линейку продукции, минус-словами пойдут названия отдельных моделей в ее составе – и наоборот. Так вы сможете избежать ситуаций, когда по запросу «купить iPhone» пользователь видит рекламу iPhone 7 (минус-слово «7»), а выдача «купить iPhone 8» предлагает приобрести iPhone 8 Plus (минус-слово «Plus»).

Количество групп объявлений, равное числу слов в вашей семантике, требует на их создание немало времени и сил. Не говоря уже о том, что для каждой нужно составить свой список минус-слов. Рекламодатели, которые ценят свое время, могут доверить эти задачи сервису автоматизации контекстной рекламы click.ru.

Сервис не только поможет вам с подбором ключевых слов для таргетинга – он также предложит для каждого из них минимальный список минус-слов и создаст отдельную группу объявлений.

Минус-слова в контекстной рекламе: как ничего не забыть

Минус-слова и готовые объявления можно отредактировать под вашу кампанию, но львиная доля рутинной работы будет уже выполнена.

Составление полного списка минус-слов для контекстной кампании часто представляется запутанной задачей, которую хочется отложить на потом. Пользуясь рассмотренной сегодня схемой, вы сможете справиться с ней быстрее и эффективнее – а значит, с момента запуска обеспечить своей кампании наиболее точный таргетинг.

Для тех же, кто хочет работать с контекстом еще эффективнее, существует бесплатная система автоматизации рекламы click.ru. С ней подбор семантики и медиапланирование перестанут быть механической рутиной, освободив ваше драгоценное время и силы, а дополнительно вы сможете получать до 8% кешбэка от оборота.

blog.click.ru

Минус-слова в Google AdWords и Яндекс.Директ. Использование минус-слов в контекстной рекламе

От точности подобранных ключевых фраз и слов, по которым будут показываться объявления, напрямую зависит эффективность контекстной рекламы – речь идет и о затратах, и о воздействии на потенциального покупателя. Отличный способ уменьшить затраты, урезав ненужные показы и клики, а так же показать рекламу только тому, кого она действительно интересует – составить список минус-слов.

Минус-слова используются в контекстной рекламе наряду с ключевыми словами. Разница в том, что первые вызывают показ объявлений, а вторые, запрещают. С их помощью вы сможете отсечь не целевых пользователей еще до того, как они увидят объявление, т.е. попросту говоря, не показывать им его. В минус-слова включают термин или фразу, описывающие услуги, которые вы не оказываете или характеристику, которая не соответствует вашему товару.

Приведу несколько простых примеров:

  • вы продаете шкафы, но не занимаетесь их доставкой, «доставка» – ваше минус-слово;
  • вы продаете велосипеды, но не занимаетесь запчастями и ремонтом. Минус-слова : «запчасти», «ремонт»;
  • вы занимаетесь продажей книг. Очевидные минус-слова для вас «бесплатно», «скачать»;
  • вы занимаетесь элитной мебелью – «недорого», «дешево» – минус-слова для вас.

Итак, попробую конкретизировать пользу, которую способны принести минус-слова вашей рекламной кампании.

  1. Экономия бюджета. Если ваши объявления не будут показываться нецелевой аудитории, то, она (нецелевая аудитория) не сможет их прочесть, кликнуть на них, а значит, вы не будете платить за переходы на сайт людей, которым не нужно то, чем вы занимаетесь, и сэкономите бюджет для более релевантных и нужных вам показов.
  2. Повышение CTR, и, следовательно, снова экономия. Чем больше нецелевых показов, тем ниже CTR, а, соответственно, и показатель качества, и тем выше цена за клик. С добавлением минус-слов нецелевые показы отсекаются, и все происходит наоборот и в вашу пользу.
  3. Предотвращение конкуренции с самим собой. Используя перекрестную минусовку в разных группах объявлений (о ней я подробнее расскажу ниже), вы сможете избежать конкуренции своих же объявлений за место в контекстной выдаче.

Теперь подробнее остановимся на, так называемой, перекрестной минусовке. Попытаюсь объяснить на примере. Допустим, вы продаете фены Philips. Тогда в вашей кампании создано минимум две группы объявлений: «Фены» и «Фены Philips». Первая группа содержит только общие запросы, а вторая уже конкретные, связанные с брендом. Для показа объявлений у вас наверняка выбраны две пересекающиеся фразы «фены» и «фены Philips». Первая фраза будет обеспечивать показ объявлений по различным запросам, но при этом очевидно, будет пересекаться с объявлением группы с брендом. Так вот, для того, чтобы объявления группы «Фены» показывались по разным вариантам запросов («фены Scarlett», «фены Bosch» – т.е. людям, которые ищут не фены Филипс, но могут ими заинтересоваться, попав на ваш сайт), но не соперничали при этом с объявлениями группы «фены Philips», слово «Philips» нужно добавить в минус-слова. Тогда данные фразы не будут конкурировать при выборе объявления и позиции для показа.

Минус-слова добавляются в группу объявлений или на уровне кампании так же, как и обычные ключевые, только перед словом ставится знак “минус” (-). Подобрать их вы можете детально анализируя то, чем занимаетесь. Так же поможет «инструмент подсказки ключевых слов», в котором будут выданы все запросы, среди которых вы наверняка найдете лишние, не совсем соответствующие тому, чем вы занимаетесь.

В общем, вывод очевиден. Используя минус-слова вы отфильтруете нежелательные показы, сократите на 50% нецелевое расходование бюджета и обеспечите показ объявлений только потенциальным клиентам, одновременно уменьшая стоимость клика и повышая рентабельность инвестиций. А следовательно приблизитесь к цели, которую преследуете – добьетесь максимально-эффективной контекстной рекламы.

Новости от Google AdWords. Обновления в инструменте по подбору ключевых слов

Google Adwords добавил новые фильтры в «Инструмент подбора ключевых слов»

  1. Теперь можно выбирать слова и фразы которые вы хотите обязательно включить в список подбираемых слов либо наоборот, исключить.Сделать это можно слева в фильтрах «Включение терминов» и «Исключение терминов». Для этого просто добавляете в графу «Включение терминов» слова, которые представляют для вас наибольший интерес, а в графу «Исключение терминов» слова, в сочетании с которыми не нужно выводить вашу фразу, т.е. по сути, известные вам заранее минус-слова.
  2. Появилась возможность использовать фильтр-кнопку «Похожие результаты» (кнопка на верхней панели справа). Она включает поиск идей терминов и фраз, которые связаны с конкретными специфическими словами, выбранными вами в таблице. Выбираете самые подходящие слова в подсказке, помечаете их галочками, нажимаете кнопку «Похожие результаты» – и получаете список нужных вам слов.
  3. Так же теперь в списке ключевых слов будут отображаться результаты, которые включают точные слова или фразы, которые вы набрали в окне поиска, и их близкие синонимы.
  4. Появилась возможность просматривать списки ключевых слов, как точно выбранных, так и помеченных, в текстовом формате с помощью специальной кнопки «Просмотреть в виде текста». Благодаря этому вы сможете быстро копировать и добавлять нужные слова и термины в Excel или AdWords, изменять их.

blog.aweb.ua

Минус-слова в Контекстной рекламе

Одним из важных составляющих успешной рекламной кампании в поисковых сетях Яндекса и Google является наличие грамотно подобранных минус-слов.

Минус-слова - это слова, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

На практике, делая аудит рекламы потенциальных клиентов, наши специалисты часто видят недостаточные, плохо собранные или вовсе отсутствующие списки минус-слов. Пример показа рекламы по фразе, содержащей слово «бесплатно»:

Вероятность показать объявление потенциальному клиенту в данном случае стремится к нулю. В итоге собираются неэффективные переходы, снижается CTR и увеличивается стоимость клика.

В Google AdWords уже давно можно добавлять целые минус-фразы. Очень полезно в ситуациях, когда исключение одного слова заблокирует показ нужных объявлений. В Яндекс Директ данная возможность появилась совсем недавно, чем порадовала всех специалистов по контекстной рекламе.

Минус-слова можно добавлять на уровень ключевых слов (Только Директ )

Групп объявлений

И кампаний.

В общей библиотеке AdWords есть возможность создавать подключаемые к кампаниям списки, но не более 20 на аккаунт. Между принципами работы рекламных систем существует одно значительное различие. В AdWords минус-слово, совпадающее с ключевым словом и находящиеся на уровне кампании, приостановит показ объявления, о чем система сообщит нам в уведомлениях. Директ о данном совпадении сообщит при добавлении минус-слова, но показ объявлений не прекратится.

При работе с минус-словами, как и с ключевыми, можно использовать операторы соответствия.

Яндекс Директ Google AdWords
! Фиксирует форму слова " " Фиксирует количество слов
+ Фиксирует стоп слова [ ] Фиксирует порядок слов
" " Фиксирует количество слов
[ ] Фиксирует порядок слов

На заметку! В AdWords объявления могут быть показаны по поисковым запросам длиной более 10 слов, если минус-слово стоит в таком запросе после десятого слова.

Так откуда же взять эти самые минус-слова в нужном количестве?

Первоначальный список формируется при сборе запросов для рекламных кампаний. Собираются все поисковые фразы по нужной тематике, затем из них выделяются те, показ рекламы по которым нам не нужен. Данный процесс может показаться вам крайне длительным и неудобным. Но используя специальные программы, например Key Collector, мы значительно сокращаем время на эту процедуру. Также используется стандартный список минус-слов, подходящий большинству рекламодателей.

После запуска рекламы начинает копиться статистика по поисковым фразам, которые вызывали показ нашей рекламы. Через определенный период, зависящий от количества показов, проводится их анализ. Новые нежелательные слова и фразы так же пополняют наши списки «минусов».

В интернете можно найти огромное количество готовых списков минус-слов по разным тематикам. Перед использованием обязательно проверьте их на наличие нужных и полезных фраз, блокирующих показы по имеющимся ключевым словам.

Для рекламы в КМС и РСЯ минус-слова нужно использовать очень осторожно, так как они значительно ограничивают охват. Лучше обходиться вовсе без них.

Итак, подведем итог. Для хорошего целевого трафика на сайт необходим широкий и качественный список минус-слов и минус-фраз, полученный путем грамотной подготовки кампаний и постоянного анализа поисковых фраз.

 

nika-web.ru

Минус-слова в контекстной рекламе: какие, как и зачем

Правильно выбранные минус-слова — важная настройка при запуске и оптимизации рекламных кампаний. Что это такое и какие минус-слова пригодятся владельцу онлайн-магазина, рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Минус-словаDepositphotos

Минус-слова — это ключевые слова, которые не позволяют объявлениям появляться в поисковой выдаче, если в запрос входили данные ключевики. Обычные ключевые слова говорят системе, по какому запросу показывать объявление, а минус-слова запрещают показ.

К примеру, если магазин продает новые телефоны, то минус-слово “Б/у” не позволит появиться объявлению “покупка телефона“, при поисковом запросе “покупка б/у телефона”.

Чем точнее подобраны ключевые и минус-слова, тем более эффективной будет контекстная реклама, тем ниже будет стоимость привлеченного клиента.

В первую очередь можно добавить в объявление слова из общего списка минус-слов: бесплатно, скачать, крякнуть, порно и т. д. Подумайте, что из этого будет актуально для вашего бизнеса.

Вторым пунктом добавляем в минус-слова перечень терминов, фраз, услуг, которые ваша компания не оказывает, или не соответствующие характеристикам вашего товара. У каждого бизнеса будут свои минус-слова, так что, если вы решите воспользоваться готовым списком минус-слов, обязательно проверьте его.

  1. Экономия затрат. Чем более точное попадание в запрос покупателя, тем меньше зря скликанной рекламы и напрасно потраченных денег.
  2. Выше CTR. Больше целевых показов дают большее количество переходов на сайт потенциальных клиентов. Чем выше CTR, тем выше показатель качества объявления, что влияет на окончательную цену за клик.
  3. Предотвращение конкуренции между своими объявлениями. При правильной кроссминусовке слов собственные объявления не конкурируют между собой в выдаче. Например, у вас настроена рекламная кампания по более общему запросу — “продажа игрушек”, и есть отдельная кампания “продажа игрушек Lego”, где внесены ключевые слова с привязкой к этому бренду. В этом случае из общей кампании необходимо отминусовать фразы, которые будут включать в себя слово “Lego”, и остальные запросы связанные с этим брендом. А из кампании Lego отминусуйте общие запросы из основной кампании.

В Google Adwords есть возможность делать общие списки минус-слов и применять их для различных кампаний, групп объявлений. Списки можно добавить через вкладку “Ключевые слова — Минус слова”:

минус-слова в контекстной рекламе - фото 1

или через Общую библиотеку:

Минус-слова в контекстной рекламе - фото 3

В Google Adwords важно вносить слова в различных словоформах и склонениях, так как система сама их не склоняет; добавлять варианты слов, написанных с ошибкой или опечаткой. Также важно не забывать про соответствия слов — оно работает как и с обычными ключевыми словами

Материалы по теме

Seo-оптимизация Seo-оптимизация

evo.business

Основные ошибки в контекстной поисковой рекламе

Ключевые слова: Основные ошибки в контекстной поисковой рекламе Сергей Лукошкин

27.08.2015 | | 0 комментариев

Давно ушли те времена, когда стартовать поисковую кампанию в Google Adwords или Яндекс.Директ было легко и просто. Сегодня возрастающая конкуренция на рынке поисковой рекламы требует все большего внимания к нюансам и деталям. При этом ключевые слова были и остаются главным фактором успеха.

Однако наш опыт показывает, что и прямые рекламодатели, и рекламные агентства до сих пор совершают массу ошибок при работе с ключевиками. Удивительно то, что большинство этих ошибок имеют общий характер и достаточно легко устранимы, тогда как их наличие ведет к существенным финансовым затратам и, разумеется, снижает результативность рекламы.

Чтобы избавить вас от столь неприятных последствий, приводим ниже пять главных ошибок, которые необходимо избегать при старте рекламной кампании на поиске или управлении ею.

1. Слишком общие ключевые слова

Это, пожалуй, самая распространенная ошибка. Часто рекламодатель или агентство подбирают ключевые слова слишком общего характера. Например, в рекламе компании, которая продает металлопрокат, используется ключевое слово «металлопрокат», а в рекламе компании, поставляющей мебель, — словосочетание «итальянская мебель».

С одной стороны, это вполне уместные слова, но с другой, они напрочь лишены даже минимальной конкретики. Ведь что ищет пользователь, который набирает в поисковике словосочетание «итальянская мебель»? Возможно, он действительно хочет купить такую мебель и ищет подходящего продавца. Но с такой же долей вероятности он может искать, скажем, фотографии итальянской мебели или изучать ее дизайн или технологии, которые используется при ее производстве. А возможно, ему просто любопытно посмотреть, что такое итальянская мебель и какая она бывает. Иными словами, у массы людей есть тысячи поводов набрать подобный запрос в поисковике. И, конечно, все эти пользователи увидят вашу рекламу, если вы используете такое словосочетание в качестве ключевого. И, разумеется, многие из них кликнут по объявлению и перейдут на ваш сайт. Однако они не сделают никакой покупки, а вы при этом заплатите за все клики!

Как правильно?

Стоит ли игра свеч? Конечно, нет. Чтобы избежать пустых затрат, нужно отказаться от использования общих ключевых слов в рекламе в пользу более специфичных запросов. Например, словосочетание «итальянская мебель» заменить более конкретными вариантами: «итальянская мебель купить», «итальянская мебель со склада», «итальянская мебель распродажа», «итальянская мебель москва» и т. п. Запросы такого типа снизят количество «пустых» кликов и увеличат число покупателей.

2. Ограничение ключевых слов теми, что использованы на посадочной странице

Как известно, реклама лучше работает, если в рекламной кампании и соответствующих рекламных объявлениях используются ключевые слова, которые есть на посадочной странице сайта. Поэтому многие рекламодатели и агентства стараются подбирать ключевые слова для заказчика из числа тех, что есть на целевой странице. Однако часто именно ими все и ограничивается. В результате в рекламе может оказаться задействованным очень небольшой список слов, а это существенно снижает количество показов объявлений и, соответственно, кликов. Стоит ли потом удивляться, что поисковая реклама не приносит результатов?

Как правильно?

Ключевые слова, которые есть на посадочной странице сайта, нужно использовать как отправную точку для поиска новых. Для этого каждый ключевик можно «прогнать» через инструменты подбора ключевых слов, такие как Инструмент подбора слов Яндекс и Планировщик ключевых слов Google. Просто вставляете каждое слово в инструмент и смотрите, какие варианты он предлагает.

3. Игнорирование близких вариантов ключевых слов

Если действовать по инструкции, описанной в предыдущем разделе, можно подобрать довольно большое количество ключевых слов для рекламной кампании. Тем не менее, рекламодатели зачастую стремятся оставить в списке только те ключевые слова, которые содержат точные формулировки и имеются на посадочной странице.

Например, если запускается кампания по продаже красных туфель, то в список ключевых слов будут внесены только те, что содержат исходную фразу: «красные туфли», «красные туфли купить», «красные туфли на каблуке», «красные туфли магазин». И это не самая лучшая стратегия, поскольку потенциальные покупатели могут искать товар, используя массу других вариантов, и все эти люди не увидят ваши рекламные объявления.

Как правильно?

Необходимо расширить список ключевых слов близкими вариантами, например, «туфли под красное платье», «туфли лодочки красного цвета», «туфли цвета бордо». Более того, если таких слов нет на посадочной странице, имеет смысл их туда добавить, а в некоторых случаях даже создать новую страницу.

kljuchevye-slova-2

4. Отсутствие настройки минус-слов

Это самая грубая ошибка, поскольку именно: минус-слова позволяют избежать показа рекламных объявлений по запросам, не связанным с покупкой. А таких запросов может быть много. К нам часто обращаются предприниматели, которые жалуются на то, что бюджет рекламной кампании «вылетает» за день, и в большинстве случаев это происходит из-за того, что эти самые минус-слова не настроены.

Скажем, при размещении рекламы по слову «металлообработка» можно получить очень много кликов по запросам «металлообработка фото», «металлообработка видео», «металлообработка реферат», «металлообработка работа» и т. п. Люди, которые набирают такие запросы, очень часто кликают по рекламным объявлениям, но никто из них не собирается заказывать соответствующий товар или услуги — они ищут совсем другое. В результате эти клики окажутся «пустыми», и деньги будут потрачены напрасно.

Как правильно?

На этот счет есть две основные рекомендации:

  1. На этапе старта кампании нужно предусмотреть и внести в список как можно больше минус-слов (их довольно просто обнаружить при подборе ключевиков).
  2. После запуска кампании следует вести мониторинг поисковых запросов с целью этот список пополнить.

5. Отсутствие группировки ключевых слов

Еще одна распространенная ошибка при планировании и старте кампаний поисковой рекламы — «сваливать» все слова в одну группу объявлений. В этом случае рекламодатель создает одно или два рекламных объявления и привязывает к ним все ключевые слова, которые смог найти.

Проблема такой практики заключается в том, что ключевые слова могут быть очень разными, а для успеха рекламы важно, чтобы ключевое слово как можно ближе соответствовало поисковому запросу и, главное, чтобы оно содержалось в заголовке или тексте объявления. В этом случае поисковик будет считать объявление релевантным и станет показывать его чаще, чем объявления конкурентов, и к тому же по более низкой цене за клик.

Если все ключевые слова «свалены в кучу» и по ним показывается одно объявление, то, скорее всего, затраты на рекламу будут высокими, а количество кликов — низким.

Как правильно?

После подбора ключевых слов их следует сгруппировать с точки зрения сходства поисковых запросов и для каждой группы создать отдельное объявление, в заголовке или тексте которого будет использоваться ключевое слово. Продвинутые рекламодатели могут усилить эффект, применив объявления с так называемыми динамическими вставками (замена заголовка или текста объявления на ключевое слово).

Устранение этих пяти ошибок уже само по себе выведет вашу рекламную кампанию на совершенно новый уровень. Ну а если вы сомневаетесь, что сможете правильно последовать нашим рекомендациям, или хотите проверить свою рекламную стратегию на предмет других недочетов, обращайтесь к нам — мы обязательно поможем вам и советом, и делом!

partizzan.ru

Подбор слов в контекстной рекламе

 

Как найти самые эффективные слова для рекламы и отбросить «мусор», который только ест бюджет и не дает продаж? Что такое минус-слова и как их грамотно использовать? Для чего нужны поисковые операторы?

Тонкости подбора слов, прогноз бюджета, эффективное управление кампанией – обо всем этом мы сегодня и расскажем.подбор слов для контекстной релкамыподбор слов для контекстной релкамы

Критерии и параметры для отбора слов

Подбирая слова для рекламной кампании, следует обратить внимание на следующие параметры:

• статистика частотности показов в Вашем регионе,

• сезонность запросов,

• конкуренция.

И если с первыми двумя критериями все понятно – посмотреть значения и графики можно непосредственно в Вордстате, то оценить конкуренцию несколько сложнее.

Чтобы это сделать, Вы можете воспользоваться инструментом «Прогноз бюджета». Но здесь не все так просто, как кажется.

Минус слова и поисковые операторы

Если Вы вводите в Вордстат просто слово (например, холодильник), Вам будет показана итоговая частотность по всем запросам, которые содержат это слово. Кто-то ищет инструкцию по эксплуатации, кто-то – руководство по разморозке, кто-то – ремонт. И только малую часть пользователей интересует покупка холодильника Bosh (к примеру), партия которых стоит на Вашем складе.

Как же отсечь лишние, пустые и ненужные запросы?

Вот мы и подошли к минус-словам. Как несложно догадаться из названия, это те слова, по которым Ваше объявление показываться не будет. Задаются они в специальной форме во время подготовки кампании.

Рассматривая наш пример, минус-словами будут

— инструкция

— ремонт

— разморозка и т.д.

Как видите все просто! Отсеиваем «мусор», повышаем CTR, экономим бюджет, повышаем прибыль.

Но есть и альтернативный способ: использование поисковых операторов. Они помогают ограничить показы строго заданной фразой.

Например, используя оператор «» и ! можно добиться того, что Ваше объявление будет показано строго по запросу покупка холодильника Bosh. В этом случае фраза в форме настройки кампании будет выглядеть так: «!покупка !холодильника !Bosh».

Минус-слова в этом случае использовать вовсе не нужно. Кроме того, поисковые операторы помогают узнать количество точных вхождений – т.е. реальных запросов пользователями именно нужной Вам фразы.

Подробнее обо всем этом Вы можете прочесть в документации Яндекса (если непременно хотите во всем разобраться самостоятельно) или узнать у наших специалистов (если желаете доверить свои кампании профессионалам).

До встречи!

Советуем почитать дополнительно:

 

Понравился пост? Поделись с друзьями и оцени публикацию. Тебе не трудно, а автору приятно. Спасибо.

 

Ошибки коммерческого предложения « Предыдущая запись Звоним клиенту в первый раз. 15 советов менеджеру Следующая запись »

www.markint.ru


Смотрите также