Контекстная реклама. Учет контекстной рекламы


Что такое контекстная реклама в Яндекс Директ и как это работает (с учетом всех произошедших изменений на момент: декабрь 2017)

Опубликовано: 18 декабря, 2017 Просмотров: 2 550

Никогда не будет лишним освежить знание основ Директа. Особенно, учитывая количество изменений, которые произошли в Директе за 2017 год.

Что разобрано в уроке:

1 - Базовые принципы работы контекстной рекламы на примере конкретного товара

  1. Чем отличается хорошая реклама от плохой
  2. Что такое релевантность и почему это важно
  3. В чем отличия рекламы в Яндекс Директ на Поиске и в Сетях

2 - Детальный разбор алгоритма и позиций показов на поисковых площадках

  1. Что такое поисковая площадка
  2. В чем отличие мобильного и десктопного поиска
  3. Какие ключевые фразы стоит использовать для рекламы на поисковых площадках
  4. Тенденции развития поисковой рекламы на ближайшее время
  5. Какие инструменты помогают сделать объявление более привлекательным (уточнения, отображаемая ссылка, быстрые ссылки, описания к быстрым ссылкам и т.д.)
  6. Что такое клики, показы и пустые показы
  7. Автотаргетинг - новая опция, которая позволяет, на поиске, показывать объявления без ключевых фраз
  8. Правила отбора объявлений в показы на поисковых площадках
  9. Правила ранжирования объявлений на поиске
  10. Почему возможны ситуации, когда в спецразмещении нет ни одного объявления Директа
  11. Страница поиска по всем объявлениям Директа, где можно найти всех ваших конкурентов

3 - Детальный разбор алгоритма и позиций показов в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и на площадах внешних сетей

  1. Что такое сайт РСЯ
  2. Что такое площадка внешних сетей
  3. Как сегодня работают тематический и поведенческий таргетинги
  4. Форматы объявлений, которые на сегодняшний день можно использовать для рекламы в Сетях
  5. Возможные позиции показов объявлений в Сетях
  6. Ранжирование объявлений в блоках показов на РСЯ и во внешних сетях

4 - Факторы, которые оказывают решающее влияние на позиции и стоимость размещения в Директе

  1. Пример того, как на поиске, с более низкой ставкой, можно показываться выше конкурентов, которые платят больше
  2. Что такое CTR и какова его роль на Поиске и в Сетях
  3. В чем разница между прогнозным и накопленным показателем CTR и почему система всегда использует прогноз вероятности кликов
  4. Как учет поведенческих факторов влияет на стоимость рахмещения на поисковых площадках
  5. Как это можно использовать, чтобы показываться выше, а платить меньше
  6. Что такое показатель качества объявления и как его можно повысить
  7. Как система рассчитывает цены на Поиске
  8. Какие модели аукционов работают для каждого блока размещения
  9. Что такое минимальная цена клика на поиске и почему нельзя допускать ее повышения
  10. Как снизить минимальную цену на поиске, если она все же стала выше значений по умолчанию
  11. От чего зависит списываемая цена за клик при показах в Сетях
  12. Что такое автоматический корректировщик цены за клик при показах в Сетях и как это работает
  13. Что такое коэффициент качества площадки в Сетях и как это влияет на списываемую цену за клик
  14. Почему не стоит радоваться, если в Сетях списываемая цена за клик достаточно низкая

fast-marketing.ru

Контекстная реклама – SOFT ENGINEERING

Контекстная реклама Яндекс.Директ в 2018 году усовершенствовала или даже приобрела новые формы и методы воздействия целевую аудиторию. С февраля размещение медийно-контексных баннеров (МКБ) будет происходить только в Директе. Держим руку на пульсе и предлагаем воспользоваться этими преимуществами с нашей помощью для получения профита для Вас и Вашего бизнеса. 

Только преимущества от работы с SOFT INGINEERING

В наше время стираются грани между профессиональным подходом к делу и ремеслом. Иногда это не «смертельно», каждый сейчас сам себе турагент, и подбирает себе тур за границу, не обращаясь к услуге опытного турагентства. Если в случае с неоправдавшимися надеждами на отдых мечты можно только попенять на себя, что в следующий раз получится гораздо лучше (и дороже), то при возникновении необходимости в размещении контекстной рекламы лучше обращаться однозначно только к профессионалам. Наша команда профессионально и с большим опытом подходит к рекламе в интернете товаров и услуг с помощью инструментов Яндекс. Директ и Google Adwords.

Перед организаторами контекстной рекламы стоят задачи:

  • Подбор ключевых слов и фраз.
  • Написание продающих тексты объявлений.
  • Выработка стратегии  и тактики  по управлениям ставками.
  • Корректировка и оптимизация ставок.
  • Понимание финансовой ситуации рекламной компании, например, какой  показатель возврата инвестиций ROI у запроса, и так далее.
Как будут выглядеть объявления?
Контекстная реклама SOFT ENGINEERING
Наш подход к контекстной рекламе

Настраивая контекстную рекламу наша команда погружается в специфику бизнеса на уровне ваших менеджеров и понять, на чём надо  сконцентрироваться при работе над проектом.

  • Каждый день анализируем и оперативно реагируем на необходимые изменения, в конце месяца подготовим отчет с рекомендациями по повышению эффективности контекстной рекламы.
  • Выстраиваем грамотную политику в работе с ценами на товары или услуги в рекламных объявлениях (например, не показывать цену на товар в случае текущей неконкурентности товара на рынке, показ или скрытие цены в зависимости от средней цены по рынку, и т.п.).
  • Наши корпоративные стандарты качества обеспечат высокий уровень рекламных компаний.
  • При наличии CRM получим дополнительную оптимизацию контекстной рекламы с учетом данных из системы.
Работаем на повышение конверсии!

Стараемся предложить клиенту больше, подводим к мысли о необходимости использования новые решения и инструменты.

  • Если до сих пор еще нет мобильной версии сайта – это страшно, но не смертельно, адаптируем сайт под современные мобильные платформы!
  • Создадим посадочные страницы, если их не было, или проведём аудит существующего интерфейса сайта с целью улучшения конверсии трафика контекстной рекламы.
  • В итоге снизится стоимость покупки, или обращения (CPO), вырастет ROI, и увеличение объема продаж произойдет без роста бюджета.
Высокие технологии работают на Вас

Держим руку на пульсе цифровой революции и оперативно применяем последние технологии digital-рынка. 

  • Предлагаем сервис, как системы Callibri, Bitrix24 или аналоги, которые эффективно отслеживают, собирают и анализируют отклики на рекламу: телефонные звонки, сообщения из чата, обратные и онлайн звонки с сайта, просмотр оффлайн контактов и т.п.
  • Расширенная интеграция сайта с системой учета клиентов и сделок с CRM позволяет учитывать конверсии и профит, включая оффлайн-сегмент, и работает на еще большее улучшение показателя KPI (на основе ROI принципа управления ставками).
Опыт и ответственность

Занимаемся контекстной рекламой с 2011 года.

  • Технические специалисты высокого уровня
  • Использование Bitrix24, YouTrack, Zendesk в бизнес-процессе позволяем держать широкий комплекс задач и решений контекстной рекламы (разработки сайтов, веб и мобильных приложений) под нашим полным контролем.

Стоимость контекстной рекламы

Ретаргетинг
  • Исследование предпочтений и интересов целевой аудитории.
  • Настройка параметров ремаркетинга для показа рекламных объявлений посетителям, не совершивших покупку на сайте*, на сторонних площадках.
  • Поддержка фирменного стиля и уровня лояльности потенциальных клиентов в будущем.
  • Снижение стоимости конверсии для увеличения рентабельности инвестиций в рекламу.

* - посетившим сайт

от 6 900 р. Заказать услугу

Реклама на торговых площадках
  • Повышаем уровень продаж интернет-магазинов на Яндекс.Маркет, Авито, Юла, Price.ru, Товары@Mail.Ru, Google Merchant
  • Анализируем конкурентоспособность товара или услуги и рекомендуем действия для изменения позиционирования и стратеги продвижения.
  • Совершенствуем  XML-фид.
  • Предлагаем в зависимости от коэффициента прибыльности товара и коэффициента конверсии  управление ставками на основе гибких инструментов влияния.

от 9 300 р. Заказать услугу

Яндекс.Директ или Google AdWords
  • Увеличение посещаемости сайта и улучшение показателей рекламой компании.
  • Повышение продаж услуги или товара.
  • Рост узнаваемости бренда.
  • Ежедневная работа над улучшением результатов.
  • Выделенная проектная команда.

от 6 900 р. Заказать услугу

Цены настройки и ведения рекламных компаний

Наименование тарифа Яндекс.Директ Google AdWords Стоимость ведения 1-ой РК, мес Стоимость ведения 2-ух РК, мес
КР-1 6 000 6 000 6 900 10 000
КР-2 9 000 9 000 9 900 15 000

Этапы работ

Комплексное ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords включает в себя:

Изучаем особенности и специфику бизнеса заказчика
  • Анализируем потенциальную целевую аудиторию возможных потребителей товара или услуг.
  • Оцениваем результаты предыдущих рекламных компаний.
  • Исследуем состояние рынка конкурентов.
Вырабатываем стратегию продвижения
  • На основе  целей и задач рекламных кампаний согласовываем возможный показатель достижения успеха в деятельности(KPI).
  • Представляем концепцию размещения  в системе контекстной рекламы.
  • Демонстрируем дополнительные элементы  повышения  конверсии: видеореклама, ретаргетинг, и т.д.
Создаем рекламные кампании
  • Подбор ключевых слов и фраз, создание списка минус слов, выбор подходящего типа соответствия ключевых слов.
  • Придумываем  оригинальные  тексты  для рекламных объявлений.
  • Настраиваем параметры и организуем управление рекламной кампанией.
  • Разрабатываем  и оптимизируем релевантные посадочные страницы для рекламного объявления.
  • Создаем ссылку с продвинутыми UTM-метками.
  • Отлаживаем  «вручную» параметры рекламной кампании под запланированную стратегию.
  • Выставление ставок по объявлению  или группе объявлений и связанных с ними ключевых слов.
  • Используем графические и видео форматы объявлений в зависимости от эффективности в проекте.
  • Анализируем  пригодность использования готовых посадочных страниц, или создаем новые на основе наших рекомендаций, с учетом поведенческих факторов пользователею.
Оптимизируем рекламные кампании для улучшения KPI
  • Удаляем несовершенные ключевые слова, перерабатываем список минус слов, добавляем релевантные запросы.
  • Организуем А/Б тестирование объявлений выявления самых конверсионных текстов.
  • Используем дополнительный инструментарий и опции Яндекс.Директ и Google AdWords (Ретаргетинг, Торговые кампании AdWords, Динамические поисковые объявления, МКБ, КМС и т. д.).
  • Комбинируем различные таргетинги КМС, включая  Аудитории по интересам и Особые аудитории по интересам Google AdWords.
  • Использование встроенных оптимизаторов Яндекс, Google цены за конверсию позволяет добиться большей эффективности по сравнению с назначением ставок вручную.
  • Используем  узкие сегменты Яндекс.Метрики (сегмент на основе данных геолокации. Похожих пользователей и другое.).
  • Привлекаем в качестве дополнительного элемента мобильный трафик.
  • Анализируем  пригодность использования готовых посадочных страниц, или создаем новые на основе наших рекомендаций, с учетом поведенческих факторов пользователей.
Регулярный мониторинг

Постоянно анализируем состояние рекламных кампаний и их эффективность с помощью CRM-системы клиента, так и систем Яндекс.Метрика, Google Analytics, CallTracking.ru и д.р.

soft.engineering

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это вид публикации рекламы (схожей по тематике сайту) на страницах интернет ресурсов, а также иных СМИ (например, в браузерах мобильных устройств). Рекламные заголовки автоматически отбираются специально разработанной системой, они основываются на содержании информации на странице интернет ресурса.

Как работает контекстная реклама. Контекстная реклама ориентирована на каждого отдельного пользователя пришедшего на сайт (или страницу на сайте). Система контекстной рекламы сканирует информацию (текст) которая находится на страницах интернет сайтов, анализирует ключевые слова, и на основе этого анализа публикует тексты контекстных объявлений, на страницах сайта на которых находится посетитель.

Тексты контекстной рекламы могут быть расположены в отдельном блоке на странице сайта или предоставляться как всплывающие окна. Например, если пользователь видит страницу с медицинской информацией, то пользователь увидит контекстные объявления, на которых находится информация посвященная лечению в различных клиниках, различных медицинских товаров и т.д. Контекстная реклама применяется аналогично на страницах поисковых систем (например: Yandex (Директ), Google (Adsense), Rambler (Бегун) и прочих) и показывает рекламные объявления, соответствующую поисковым запросам посетителей.

Кто предоставляет услуги контекстной рекламы. Самой старой системой продающей услуги контекстной рекламы была Google AdSense. Система функционирует следующим образом: владельцу сайта дается специальный код JavaScript, он при размещении в коде страницы отображает для посетителя рекламу. Тематичность рекламы на ресурсе определяется ботом от Google – Mediabot, он сканирует текст страниц, а также ключевых слов и на основе их определяется, какие рекламные объявления будут транслироваться на ресурсе. Со временем система конкретизируется и дает все более качественную подборку рекламных объявлений.

После появления AdSense стали возникать подобные системы контекстной рекламы, такие как: а) зарубежные: Publisher Network, Microsoft adCenter, Ad-in-Motion и др.; б) российские: Yandex.Direct, Begun. Эти системы оказывают все большую конкуренцию Google AdSense и тем самым заставляют все системы контекстной рекламы совершенствоваться и развиваться.

Контекстная реклама оказала серьезное влияние на доходы владельцев многих сайтов. Чем более роднится тематика рекламных объявлений со страницей интернет сайта, тем больше вероятность, что пользователь кликнет на нее, что принесет доход владельцу сайта от системы контекстной рекламы. Контекстная реклама - сейчас самое прибыльное подразделение у компании Google, т.к. реклама показывается на множестве интернет страниц по всему миру и управляется программой AdSense.

В последнее время появилась противоречивая гиперконтекстная реклама (реклама в тексте страниц), которая размещает прямо в контексте ресурса ссылки на ключевых словах, а не отдельным рекламным блоком. Как результат эти слова уводят пользователей на сайты рекламодателей. Вебмастера относятся к данному варианту рекламы по разному: это приносит дополнительный доход, но при этом уходит ссылочная целостность интернет ресурса, а как итог авторитетность.

Автоматизация учета, 1с программирование на предприятиях любой формы собственности.

galeonxxi.narod.ru


Смотрите также