Требования к рекламным материалам. Требования к контекстной рекламе


Требования к материалам. ppc.world — все о контекстной рекламе

Задача проекта — рассказывать о контекстной и таргетированной рекламе и учить работе с ней. Поэтому статьи на ppc.world должны быть полезными: объяснять, как работать со стандартными и дополнительными инструментами и как достигать хорошего результата, выделять тренды, тенденции, векторы развития рынка и подталкивать читателя к профессиональному развитию. Это основное требование к материалам на ppc.world. А вот остальные:

1. Текст должен быть посвящен одной из этих тем:

  • инструменты контекстной и таргетированной рекламы;
  • аналитика продвижения;
  • способы и системы автоматизации работы с интернет-рекламой.

Это может быть руководство по настройке, рекомендации к использованию, кейс, описание методик и подходов.

2. Уникальность. Мы не принимаем опубликованные ранее тексты или их рерайты.

3. Экспертность. Материал должен быть подготовлен специалистом в контекстной рекламе или аналитиком. Тексты, от начала и до конца написанные копирайтерами или PR-специалистами, мы распознаем и не публикуем.

4. Структура и логичность. Мы не ограничиваем объем статьи, но у нее должна быть структура: заголовок и части, каждая из которых раскрывает вопрос.

5. Актуальность и свежесть. Статья должна быть интересна специалистам, работающим с Яндекс.Директом, Google AdWords, а также не повторять уже опубликованные на ppc.world материалы.

6. Содержать уместные и качественные иллюстрации: скриншоты из рекламных систем или систем веб-аналитики, примеры объявлений, схемы или фотографии сайтов. У изображений не должно быть теней.

7. Ссылки в публикациях на другие сайты должны быть обоснованы.

Редакция может внести правки и задать уточняющие вопросы по материалу, но перед публикацией все правки согласует с автором.

Как выбрать тему

Подумайте, чем вам нравится заниматься в вашей работе, что вы делаете лучше всего или что нового вы недавно придумали. Наша аудитория любит практические материалы, в которых авторы рассказывают о собственном опыте и предмет которых помогает им решать актуальную задачу.

Если сложно определиться с темой, но очень хочется подготовить материал, напишите в редакцию, и мы вместе с вами сформулируем тему.

Требования к кейсам

Хороший кейс основан на реальном опыте, содержит подробное описание гипотез, методов и ваших действий (т.е. отвечает на вопросы: что, как и зачем вы делали) и не обходится без результатов в цифрах (чего достигли). Если ваш кейс именно такой, мы ждем его по адресу [email protected]

Как прислать текст редактору

Ссылку на текст в Google Docs или документ .doc присылайте на почту [email protected] или редактору, с которым вы уже общались. Вместе с текстом пришлите ссылку на ваш профиль на ppc.world.

Мы можем отказать в публикации без объяснения причин.

ppc.world

Основные требования к сайту перед запуском рекламы

Взаимозависимость трафика посетителей и сайта

Прежде всего, хотелось бы рассмотреть основные понятия, цели и функции рекламной кампании, трафика и сайта. Очень важно понимание причинно-следственных связей в этой цепочке. Без целостной картины восприятия, практически большая часть проектов обречена на провал.

Основная задача рекламного канала — это привлечение целевого релевантного трафика посетителей. Побуждение их перейти на сайт, даже если рядом есть реклама конкурентов.

Основная задача сайта — это побуждение посетителя произвести целевое действие (заказ, заявка, регистрация, звонок, прочее) и предоставление наиболее удобных и быстрых вариантов этого решения.

Как мы видим, присутствует взаимозависимость между трафиком, и тем, что будет с ним дальше, как посетители будут вести себя на сайте. Какой процент из них просто уйдет, а какой — совершит целевое действие.

А/В тестирование двух разных посадочных страниц, настроенных в одной рекламной компании при равномерном чередовании, может показать разницу в конверсии. Как правило, чем более выражена разница качества сайтов, тем ярче результат в виде большей разницы процента конверсий выполнения целевых действий. То есть, при прочих равных условиях, в одной рекламной компании два сайта (или посадочные страницы) дают разный результат.

Вот, наглядный пример, как ведут себя посетители с разными формами обратной связи на сайте:

эксперимент эффективности разных элементов сайта

Из этого следует, что генерация целевого трафика, т.е правильно настроенная реклама, в принципе не может быть гарантом успешной рекламной кампании (несмотря на решающую роль), так как web-реклама сама по себе не продает, а лишь приводит нужного посетителя в нужное место. На этом зона влияния рекламного канала пропадает. Совершит или нет посетитель целевое действие, в конечном итоге зависит от качества сайта.

Понимая причинно-следственные связи, следует более тщательно относится к выбору дизайна, функциональности и прочих маркетинговых требований к сайту, которые мы рассмотрим далее.

Факторы влияющие на конверсию сайта

Принцип «стартового экрана»

Главный вопрос: «что посетитель увидит в первые 1-3 секунды, когда перейдет на посадочную страницу?». Задача в первые 1-3 секунды — удержать внимание и побудить к нужному действию. Исходя из этих задач, можно перечислить основные пункты, которые должны обязательно присутствовать на видимой части экрана после захода на сайт:

  1. Понятное релевантное торговое предложение. Что продаем? Для чего? Почему именно у нас нужно покупать? Прочее… Уникальное торговое предложение (УТП) должно быть коротким и заметным.
  2. Наличие возможности быстро связаться  (заказать товар, позвонить, отправить заявку). То есть, минимум, в шапке сайта или на другой видимой части экрана должен быть телефон, кнопки обратной связи, либо кнопка «купить/заказать». Есть классический принцип маркетинга, который гласит о том, что пользователь, для совершения целевого действия, должен сделать не более 2-3 кликов, иначе он может уйти на другой сайт к конкурентам. Соответственно, если у вас интернет-магазин, то целесообразно создавать подробные карточки товаров и при необходимости вести посетителей на них, чтоб им осталось нажать только кнопку «купить» и оформить заказ, вместо того, чтоб долго шарить по сайту и пытаться найти то что изначально нужно было.

Принцип «релевантности»

Соответствие ожиданий посетителя и то, что он увидит в итоге, зайдя на посадочную страницу — это один из самых главных факторов, влияющий на успешность рекламной кампании. То есть, если пользователь ищет в поисковой системе что-то вроде «купить смартфон Samsung S7272» и видит ваше соответствующее рекламное объявление, то перейдя по нему, он должен попасть на посадочную страницу, где будет информация именно по Samsung S7272. В этом случае условие релевантности выполняется и шансы на совершение целевого действия увеличиваются.

Очень часто, если функционал сайта ограничен, не всегда есть возможность удовлетворить принцип релевантности. Можно наблюдать картину, когда пользователь ищет смартфон Samsung S7272, а попадает на главную страницу интернет-магазина, либо в лучшем случае, на категорию «смартфоны Samsung». При этом, как я писал выше, посетителю требуется более 2-3 кликов для совершения заказа. Это бы не составило особую проблему, если бы не большое количество конкурентов, которых видит потенциальный клиент. Ему проще открыть другие сайты и посмотреть что у них, чем искать на Вашем сайте то, что нужно и не факт, что найдет.

Для повышения релевантности ожиданий пользователей, необходимо учитывать основные факторы:

  1. Наличие фильтров на сайте. Фильтры позволяют более точно отсортировать контент. К примеру, пользователь ищет «micro sd на 16gb». С помощью фильтров можно настроить посадочную страницу так, чтоб она удовлетворяла критерии пользователя. Представим, что у нас есть категория «карты памяти». С помощью фильтров мы можем настроить следующую сортировку: тип памяти — micro SD, объем памяти — 16 gb. Ведем пользователя на эту страницу и на 100% удовлетворяем его ожидания. Нужно, чтоб изменение значения фильтров отображалось и в URL, иначе смысл их теряется в рамках использования рекламных каналов.
  2. Подробная классификация и группировка товаров и услуг.
  3. Языковые возможности сайта. Желательно удовлетворять ожидания посетителей на том языке, которые они привыкли использовать в своей жизни. Оптимизируя рекламные компании, мы неоднократно замечали, как поведенческие факторы отличались для одних и тех же запросов на разных языках, но которые вели на моно-язычную страницу.На примере запрос «посуда оптом» ведет на русскоязычную посадочную страницу. При этом мы видим, что аудитория, говорящая на украинском языке явно проигрывает по показателям активности. Уходят со страницы чаще, меньше проводят времени, прочее:

активность по языковым признакам

Юзабилити и технические возможности сайта

Дизайн и удобство присутствия на сайте — это неотъемлемая часть всего того, о чем мы говорили выше. Лояльность и запоминаемость сайта, в контексте нашей темы, зависит от того, получил ли пользователь удовольствие находясь на сайте, либо закажет товар, скрепя зубами, только потому-что он больше ориентирован на ценовую политику, а не сервис. При этом вытерая пот со лба со словами: «ну наконец-то я оформил заказ…..», со всеми вытекающими последствиями.

Такая печальная картина приводит к низкой конверсии сайта, так как люди не всегда гонятся за более дешевой ценой. Иногда время намного дороже стоит, чем сэкономить 5-10% на товаре, который практически невозможно заказать через сайт, не пройдя «квест  с препятствиями». Удобный и практичный сайт — это одна из немногих возможностей конкурировать в интернете на фоне одинаковых цен. Нужно помнить, что товар в интернете очень эластичный, и агрегаторов с возможностью сравнивать цены в разных интернет-магазинах полным полно.

Вот основные рекомендации по удобству и навигации:

  1. Адаптивность сайта под мобильные устройства
  2. Кросс-платформенность сайта. Сайт должен иметь нормальный вид независимо от устройств, разрешения экрана, браузера. Есть много инструментов, с помощью которых можно протестировать сайт.
  3. «Легкость» сайта. Страницы должны загружаться быстро и синхронно.
  4.  В мобильной версии сайта кнопки должны быть относительно большего размера для удобства нажатия. Больше графики, меньше текста. Про нюансы мобильной верстки можно более подробно почитать в других источниках. Это отдельная тема.
  5. Удобное и логически-структурированное меню сайта, категории товаров.
  6. Отсутствие сильно навязчивых баннеров и всплывающих окон.
  7. Простые формы обратной связи, оформления заказа. Не нужно усложнять посетителям возможность совершить заказ множеством обязательных полей и «глазаломающих» капчей. В идеале, это одно поле с номером телефона (конечно, это утрированный пример, хотя иногда и уместный), остальную информацию можно выяснить по телефону. Шаги оформления заказа — это своеобразная воронка, которая так же имеет свою конверсию. Очень часто можно наблюдать картину, когда часть посетителей не до конца заполняют поля и бросают сайт. Причин может быть много, но одна из них — это большое количество обязательных полей, которые могут пугать посетителя.Вот наглядный пример такой воронки:

воронка корзины

Подводя итоги, хотелось бы еще раз акцентировать внимание на главных вещах, от которых зависит все остальное. Во-первых, посетитель в первые 2-3 секунды должен увидеть то, что ожидает. Он должен иметь возможность сразу связаться или оформить заказ через корзину. Во-вторых удобство и юзабилити сайта должны способствовать быстрому и понятному способу реализации этих задач.

Исходя из этого, нужно сформировать главное понимание, что какой бы не был качественный рекламный трафик, если сайт не соответствует нужным параметрам, то конверсия его будет хуже чем у конкурентов, имеющих, при прочих равных условиях, более качественный сайт. Требования к сайту нельзя игнорировать.

Следовательно, планирование рекламной кампании тесно сопряжено с возможностями сайта и результат частично зависит от него. Это как ходить на двух ногах. Можно и на одной попрыгать, но это будет не долго.

Цель данной статьи — дать вам методологические знания, чтобы понимать от чего отталкиваться и куда идти. По каждому аспекту, несомненно, можно копать глубже и глубже, вдаваясь в нюансы мобильной верстки сайта, дизайна, УТП и т.д.

Надеюсь, эти основы помогут вам определится, убрать «кашу» из головы и выстроить правильный вектор в реализации рекламной кампании и создания сайта под маркетинговые цели!

Если вам понравилась данная статья, подписывайтесь на наши рассылки и получайте качественный контент.

С ув. Сергей Угнивенко

contexty.biz

Технические требования к рекламным материалам

  1. При создании рекламных макетов необходимо строго следовать техническим требованиям Яндекса, описанным ниже.Готовые материалы нужно присылать не позднее, чем за семь рабочих дней до старта рекламной кампании. В случае, если материалы присылаются позднее, Яндекс не гарантирует корректный и своевременный запуск рекламной кампании.
  2. Для размещения рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» от 29.12.2010 № 436, в макете обязательно должна указываться категория данной информационной продукции.
  3. При размещении рекламных материалов Яндекс вправе предъявить дополнительные требования к рекламным материалам, не предусмотренные настоящим документом. В частности, в случае использования нестандартных рекламных возможностей или графических решений.

Мультиролл, in-page видео, interstitial

Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса.

In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

Основные требования к мультироллу, in-page видео, interstitial:

  • Частота кадров: от 20 до 30 кадров/сек.
  • Соотношение сторон и разрешение:— кодеки: h364, vp6f, vp8, theora— рекомендуется соотношение сторон 4:3 или 16:9— высота ролика не должна превышать его ширину— минимальный размер по ширине 640 пикселей— минимальный размер по высоте 240 пикселей— количество видеопотоков: 1
  • Формат звука:— кодеки: aac, mp3, vorbis— минимальное качество 44 kHz, 16 bit, stereo— количество звуковых дорожек: 0 или 1
  • Размер файла: до 60 Мб
  • Продолжительность видеоролика:— максимальная длина ролика — 30 секунд— рекомендуемая длина ролика — 15 секунд
  • Поддержка VPAID — уточняйте у вашего менеджера.
  • Возможно размещение мультиролла без ссылки на сайт рекламодателя.
  • Картинка для мультиролла с интерактивом:— формат файла — jpg, png— максимальный вес — 244 Кб— размер файла — от 200×200 пикселей
  • Возможно добавление бегущей строки с общей длиной текста до 200 символов.

yandex.ru

Технические требования к рекламным материалам

1. Для целей размещения рекламных материалов в формате HTML5:

Необходимо предоставить баннер в формате HTML5, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя.
  • Минимально возможный размер — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер — 1440×250 пикселей.
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Необходимо предоставить картинку-заглушку в формате GIF, JPG или PNG

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер картинки-заглушки будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

Баннер может включать в себя видеоролик, подготовленный по требованиям к видеоматериалам, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Формат: MP4
  • Ширина: 850 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес файла: не более 40 мегабайт

2. Для целей размещения рекламных материалов в формате GIF, JPG или PNG:

Необходимо предоставить баннер в формате в формате GIF, JPG или PNG.

  • Ширина: 1440 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 295 пикселей слева и справа.

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер баннера будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 1440×250 пикселей.

Для размещения баннера 100%×180 в формате HTML5 в мобильной версии сайта:

Необходимо предоставить баннер размера 100%×180 пикселей, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам»

<canvas>

Требования к картинке-заглушке

  • Формат файла: JPG, GIF, PNG
  • Вес файла: не более 75 килобайт
  • Ширина: 540 пикселей
  • Высота: 180 пикселей

Требования к креативу

  1. Важные элементы креатива (названия, логотипы, основное рекламное сообщение, даты, кнопки и т. д.) должны находиться в основной области (см. шаблон).
  2. При этом необходимо учитывать, что элементы креатива, вынесенные на поля, будут обрезаны на низких разрешениях экрана. Минимальное разрешение, поддерживаемое сайтом на мобильных устройствах — 320 пикселей по ширине.
  3. Фон заливается сплошным цветом. Переход между основной областью креатива и фоном должен быть плавным слева и справа.
  4. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.
  5. Запрещается делать рамку по периметру баннера.

Для размещения баннера 100%×90 в формате HTML5 в мобильной версии сайта:

Необходимо предоставить баннер размера 100%×90 пикселей, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам»

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешени

www.yandex.ru

Требования к эффективной контекстной рекламе - Вечное Лето

Требования к эффективной контекстной рекламеВсем привет. Сегодня я решил написать статью о действенном методе заработка в интернете — о контекстной рекламе.

Интернет-реклама получила достаточно широкое развитие в Рунете, каждый день ее финансовый оборот увеличивается все больше и больше.

По видам интернет-реклама может быть разнообразной, однако, одним из наиболее популярных ее проявлений является контекстная реклама.

Определение контекстной рекламы

Контекстную рекламу используют, как инструмент в интернет маркетинге, с помощью которого возможно быстро обзавестись целевыми посетителями на сайте.

Стоит отметить сразу, что у сервисов, которые предлагают контекстную рекламу, имеется своя партнерская программа. Это значит, что сайты соответствующей тематики могут сами размещать на определенном сайте блоки с контекстной рекламой.

От большего числа в партнерской сети тематических сайтов зависит скорость получения рекламодателем посетителей. Таким образом, контекстная реклама может покупаться, чтобы привлечь на свой сайт посетителей, или продаваться на своих площадках, на которых будут размещаться объявления рекламодателей.

Правильная контекстная реклама

Нужно не просто создать контекстную рекламу, а создать ее правильно. Для этого существуют определенные требования.

Прежде всего, такая реклама должна быть соответствующей запросу, иметь притягательное содержание, цепляющий заголовок и правильный текст. Она должна уметь отлавливать большое количество именно целевой аудитории, которой действительно необходим данный товар или услуга.

Если услуга или товар дорогие, этого не нужно скрывать – так и указывается «стоимость товара от…». Для того, чтобы покупателя подтолкнуть к действиям, можно сообщить ему о скидке, подарках или распродаже, у которых ограниченный срок действия.

Если товар является новинкой, можно пригласить на презентацию. Заголовок контекстной рекламы должен быть содержательным, вместительным, но, при этом, не слишком длинным – достаточно трех-пяти слов. Контекстная реклама должна быть составлена так, чтобы безоговорочно привлекалось внимание клиента с побуждением его зайти именно на этот сайт.

Любая контекстная реклама преследует основную цель – привлечь пользователей на конкретный сайт, который потом уже осуществляет продажу материального или информационного продукта. Поэтому, очень важно завлечь покупателей, а для этого придется изучить все азы и требования к созданию эффективной контекстной рекламы.

Если Вам необходима быстрая и проверенная доставка воды высокого качества в дом или офис, то зайдите на сайт dostavka-vody.od.ua. Очищенная артезианская вода в Одессе.

whitik.ru


Смотрите также