Типы оплаты контекстной рекламы в «Яндекс» и Google. Типы контекстной рекламы


Типы оплаты контекстной рекламы

Контекстная реклама — это идеальный способ донести любую информацию рекламного характера до целевой аудитории. При этом все интернет-пользователи, которые не входят в ЦА, рекламные объявления не увидят. Узкая, практически точечная направленность контекстной рекламы стала залогом ее популярности.

Работает такая реклама очень просто. Когда человек ищет в Интернете определенный товар или услугу, ему предлагают именно то, что он хочет, демонстрируя рекламу рядом с поисковой выдачей. Эта схема успешно функционирует в большинстве поисковых систем. А с некоторых пор контекстная реклама стала доступна и рекламодателям, желающим привлекать клиентов через социальные сети.

Контекстная реклама по способу оплаты делится на два типа: за клики и за показы. Какой из них лучше? Однозначного ответа на этот вопрос не существует. У каждого варианта свои преимущества, поэтому выбор напрямую зависит от задач рекламной кампании.

Если нужно повысить уровень продаж, привлечь дополнительный трафик на сайт или на страницу в социальных сетях, лучше выбрать тип с оплатой за клики. Так Ваш рекламный бюджет будет использоваться с наибольшей эффективностью.

Если же требуется повысить узнаваемость бренда, увеличить степень информированности аудитории о продукте или событии, оптимальным вариантом станет оплата за показы. Так Вы сможете гарантировать максимальный охват аудитории.

Стоимость контекстной рекламы

Есть и еще один важный вопрос, который волнует большинство рекламодателей: сколько стоит контекстная реклама? Ответ лаконичен и прост: столько, сколько Вы можете (или хотите) за нее заплатить.

Вообще в контекстной рекламе не существует понятия фиксированной цены. Стоимость определяется в зависимости от места размещения, конкуренции в сегменте и множества других факторов, поэтому цена клика в каждый конкретный момент времени может быть разной. Да, некоторые рекламные площадки громко заявляют, что могут предложить клики по цене от одного рубля. Но это не значит, что рекламодатель сможет получить дешевый трафик.

Поисковые системы «Яндекс» и Google устанавливают свою «минимальную ставку», которая может оказаться выше. Впрочем, «клики по рублю» все еще встречаются, только все реже. Ведь бизнес не дремлет, и низкая ставка на Ваших ключевых словах означает, что вероятность показа объявлений упадет до минимального значения.

Нет минимальной цены, но нет и максимальной. Например, в системе Google стоимость клика может доходить до $40. Впрочем, благодаря возможности регулировать расходы можно не опасаться за рекламный бюджет. На стороне рекламодателя действуют опции установки максимально возможной ставки и автоматическое ограничение расходов за определенный период времени.

Компания Demis Group предлагает контекстную рекламу, стоимость является приемлемой. Заказывая услуги у нас, Вы будете уверены, что не заплатите лишнего!

www.demis.ru

Контекстная реклама — Википедия

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламная сеть Google AdWords является источником прибыли компании Google). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Виды контекстной рекламы[править]

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая[править]

В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста).

Баннерная[править]

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера) . Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

  • Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
  • Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
  • Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определенном месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама[править]

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

Типы контекстной рекламы[править]

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ[править]

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развернутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определенное количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг[править]

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (такой как Яндекс.Директ или Google AdWords[1]). Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определенных разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определенном сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определенный мобильный сайт или запускавшим определенное мобильное приложение

  • Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

www.wiki-wiki.ru

Контекстная реклама - Gpedia, Your Encyclopedia

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords, которые являются источником прибыли компаний Яндекс и Google, соответственно). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам; на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах и в мобильных приложениях.

Виды контекстной рекламы

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая

В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Популярной является модель оплаты за клик (PPC).

Баннерная

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

  • Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
  • Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
  • Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

Типы контекстной рекламы

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развёрнутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (Google AdWords[1]). Та же функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс.Директ называется ретаргетинг. Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Как в Google AdWords, так и в Яндекс.Директ, для настройки ремаркетинга/ретаргетинга нужно связать аккаунты рекламной системы с системой аналитики. Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определённых разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определённый мобильный сайт или запускавшим определённое мобильное приложение.

Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:

Примечания

Литература

  • Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

Ссылки

www.gpedia.com

Контекстная реклама — Википедия

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламная сеть Google AdWords является источником прибыли компании Google). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Виды контекстной рекламы[править]

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая[править]

В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста).

Баннерная[править]

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера) . Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

  • Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
  • Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
  • Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определенном месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама[править]

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

Типы контекстной рекламы[править]

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ[править]

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развернутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определенное количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг[править]

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (такой как Яндекс.Директ или Google AdWords[1]). Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определенных разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определенном сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определенный мобильный сайт или запускавшим определенное мобильное приложение

  • Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

www.wikiznanie.ru

Проверьте типы соответствия в вашей контекстной рекламе

Третий обзор в десятке самых наболевших вопросов и одна из «скользких» тем в настройке контекстной рекламы — типы соответствия.Это степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать объявление. Мало просто выбрать свой целевой запрос, нужно также определиться, в каком соответствии он будет показываться аудитории.Рассказываем на примерах, какие существуют типы и чем отличаются.

Широкое соответствие

Предназначен для максимально широкого охвата.Можно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика, или вы работаете с очень узкой тематикой. Широкое соответствие «собирает» все вложенные запросы, учитывает опечатки и допускает разный порядок слов в запросе.

Тип соответствия: Как выглядит запрос: В Яндексе объявление покажется на запросы:
Широкое соответствие магазин подарков
  • магазин приятных подарков
  • как дойти до магазина подарков
  • магазин подарков франшиза

В Google широкое соответствие еще шире, он подбирает к вашему запросу синонимы и похожие по тематике слова, но дает возможность ограничить «ширину» с помощью специальных модификаторов.

Тип соответствия: Как выглядит запрос: В Google объявление покажется на запросы:
Широкое соответствие магазин подарков
  • магазин неожиданных подарков
  • магазин сюрпризов
  • подарки ручной работы
Широкое соответствие + модификатор +магазин +подарков
  • магазин неожиданных подарков
  • магазин подарков в Омске
  • необычные подарки в магазинах

Чтобы получить в Яндексе показы, похожие на широкое соответствие в Google (с синонимами и аналогами), можно включить «показ по дополнительным релевантным фразам». Но делать нужно крайне осторожно, потому что по ДРФ для запроса «жк лимон» объявление покажется по всем другим фруктам:) Здравствуйте «сажаем апельсиновое дерево, бананы оптом».

Итого: рекомендуем использовать широкое соответствие в партнерских сетях (РСЯ/КМС), когда стоит задача максимального охвата и ошибки определения релевантности простительны.

Фразовое соответствие

Используется для сужения охвата и исключения нецелевых показов.

Фиксирует порядок слов в фразе. Другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы могут быть разные.

Тип соответствия: Как выглядит запрос: В Google объявление покажется на запросы:
Фразовое соответствие “магазин подарков”
  • магазин подарков детям
  • необычный вид магазина подарков
  • магазины подарков рентабельность

В Яндексе все то же самое, но скобки другие: вместо кавычек заключаем слово в [квадратные скобки].

Итого: контроль над фразовым соответствием нужен в большинстве поисковых кампаний, содержащих средне- и высокочастнотные запросы, а также плохо структурированный спрос и b2b запросы.

Тип соответствия «Точный»

Полностью исключает показы по запросам, содержащим другие слова. Используем для исключения слива бюджета по нерелевантному "хвосту" и кросс-минусовки высокочастотных запросов. Тут Яндекс и Google меняются местами: в Google точное соответствие заключается в квадратные скобки, а Яндекс — в кавычки.

В Google слова и их порядок остаются неизменными, не фиксируется только словоформа.

Тип соответствия: Как выглядит запрос: В Google объявление покажется на запросы:
Точное соответствие [купить сюрприз]
  • купить сюрприз
  • купи сюрприз
  • куплю сюрприз

В Яндексе аналогично, но порядок слов меняться может.

Тип соответствия: Как выглядит запрос: В Яндексе объявление покажется на запросы:
Точное соответствие “купить сюрприз”
  • купить сюрпризы
  • сюрпризы купить
  • куплю сюрприз

Итого: Точное соответствие обязательно, когда вы занялись кросс-минусовкой, или когда у вас в кампании "опасные", но привлекательные ВЧ запросы.

Знать все типы наизусть не обязательно. Просто помните, что существует много тонкостей в настройке контекстной рекламы, и наряду с использованием минус слов и фраз, это лишь одна из них. 

Если у вас уже есть активная рекламная кампания, давайте проверим, с каким типом соответствия настроены ключевые слова, и можно ли сделать настройку более эффективной.

promedia.io


Смотрите также