Контекстная реклама юридических услуг. Суд по контекстной рекламе


Подборка судебных дел,связанных с размещением рекламы в Интернете :: Shopolog.ru

Технологии размещения рекламной информации в сети Интернет намного опередили законодательство о рекламе. Закон «О рекламе» до сих пор не выделяет особенности рекламы в Интернете, при том, что это вполне сформированный отдельный вид со своими отличительными чертами и проблемами. Чего уж говорить про контексную рекламу или баннерную рекламу, про учет особенностей рекламы через Яндекс Директ и Google Adwords.

Юридическая фирма "Ветров и партнеры" сделала подборку интересных судебных дел, связанных со спецификой рекламы в Интернете.

1. Застройщик привлечен к ответственности за ненадлежащую контекстную рекламу в Google: в ней использовалось наименование узнаваемого в Новосибирске ЖК «Оазис» (микрорайон, возводимый другим застройщиком) для перевода пользователей через ссылку на сайт с информацией о ЖК «Премьер». Такая реклама намеренно вводит потенциальных приобретателей в заблуждение и нарушает запрет на недостоверную рекламу (Решение АС Новосибирской области от 25.09.2015 по делу № А45-12842/2015).

2. Московское УФАС оштрафовало Компанию «Брокеркредитсервис» за контекстную рекламу с фразой «крупнейший игрок на рынке». Основание – недобросовестная реклама, некорректные сопоставления с товарами других лиц, отсутствие указания на критерий для утверждения «крупнейший игрок на рынке» и его объективного подтверждения. Дополнительно суд указал, что особенности поиска информации в Интернете через технологию переходов между web-страницами по принципу «от общего к частному» не имеют значения, поскольку требования к рекламе услуг установлены законодательством объективно, а особенности пользования сетью «Интернет» на квалификацию действий общества не влияют (Решение АС Новосибирской области от 07.11.2015 по делу № А45-13590/2015). Аналогичный случай – решение АС Челябинской области от 17.08.2015 по делу № А76-15385/2015.

3. В судебных актах 2012-2013 мнение судов, напротив, было основано на том, что принцип пользования Интернетом «от общего к частному» позволяет получить всю необходимую существенную информацию о предмете рекламы без ограничения числа просмотров. Претензии УФАС о мелком нечитаемом шрифте рекламных объявлений отклонялись, поскольку пользователь может увеличить текст на мониторе компьютера до комфортного для восприятия размера шрифта (Постановление ФАС Поволжского округа от 13.11.2012 по делу № А65-11399/2012, Постановление ФАС Северо-Западного округа от 13.12.2012 по делу № А21-3140/2012, Постановление ФАС Северо-Западного округа от 10.06.2013 по делу № А21-9876/2012.).

4. В деле № А65-27882/2012 антимонопольному органу не понравился способ размещения рекламы в форме 6 меняющихся кадров в баннере. По мнению УФАС, данный способ отображения плюс мелкий шрифт не позволяют потребителю понять и вникнуть в совокупность рекламных условий. Суд посчитал, что пользователи войти на сайт банка и ознакомиться с условиями более подробно (Постановление ФАС Поволжского округа от 25.06.2013).

5. Московский ЦУМ был уличен в распространении ненадлежащей рекламы «-30%; -50%; SALE», размещенной на фасаде и на Интернет-сайте, из которой покупатели могли сделать вывод о распродаже всего ассортимента товаров Торгового дома «ЦУМ», что не соответствовало реальности, т.к. скидки распространялись лишь на старую коллекцию. Помимо этого, в рекламе было использовано иностранное слово «Sale», перевод которого на русский язык отсутствовал (Постановление ФАС Московского округа от 25.01.2012 по делу № А40-143417/10).

6. Сравнения с использованием превосходных степеней в рекламе, как правило, обречены на признание такой рекламы ненадлежащей, поскольку нечасто рекламодатель может похвастаться наличием объективного подтверждения преимуществ своего товара в сравнении со всем рынком продукции. Однако и в таких делах находятся «лазейки». В деле № А47-9813/2011 ФАС Уральского округа установил, что в рекламе продуктового магазина действительно содержалось не подкрепленное доказательствами утверждение «лучший выбор продуктов и напитков», но при отсутствии доказательств принадлежности интернет-сайта обществу/заключении договора о размещении на сайте информации был вынужден признать решение УФАС незаконным (Постановление от 26.09.2012).

7. ООО «Тойота Мотор» оштрафовано за рекламу в интернете, побуждающую к противоправным действиям. На сайтах известных поисковиков посредством медиа баннера распространялся ролик, в котором рекламируемый автомобиль двигается двумя колесами по тротуару. Мнение суда: реклама, ввиду ее широкого распространения и многократности воспроизведения, может оказать влияние на формирование норм поведения в обществе, закрепить в сознании потребителей противоправную привычку поведения - мнение о нормальности нарушения ПДД указанным в рекламе образом (решение АС города Москвы от 29.10.2015 по делу А40-109595/2015).

8. Граждане пожаловались на недостоверный характер рекламы на сайте http://amur.net. Купон обещал скидку 70% на ОСАГО в компании РОСГОСТРАХ АВТО. Рекламораспространитель объяснял, что информация была первоапрельской шуткой. Суд решил, что с позиции рядового потребителя такая информация воспринимается как реклама услуг ОСАГО, упоминание о шутке завуалировано, неясно и неочевидно. Описание РОСГОСТРАХ АВТО в сочетании с цветом и типом используемого шрифта намеренно путает потребителей с привычным наименованием - ООО «РОСГОССТРАХ». Информация была признана ненадлежащей рекламой как содержащей не соответствующие действительности сведения, неверно передающей смысл информации и сознательно ввергающей потребителей в заблуждение. Ссылка на свежее разъяснение ФАС РФ «О рекламе в сети «Интернет» от 28.08.2015 не подействовала на суд: разъяснение относительно информации в купонах подходит для сайтов, которые реализуют купоны/билеты в качестве основной деятельности (Решение АС Амурской области от 12.11.2015 по делу А04-8213/2015).

9. Часто причиной нарушений в Интернет-рекламе становится отсутствие или недостаточное количество информации о рекламируемом объекте. ФАС Восточно-Сибирского округа оставил в силе штраф Банку за размещение на сайте рекламы, в которой отсутствовали условия, влияющие на окончательную стоимость рекламируемого банковского кредита (Постановление 28.04.2014 по делу N А58-4839/2013).

10. АС Поволжского округа в Постановлении от 05.03.2015 по делу №А12-20905/2014 оштрафовал автоцентр за отсутствие в Интернет-рекламе существенных сведений: указал, что реклама акции носит броский привлекательный характер, обращена к широкому кругу лиц и создает интерес к товару у потребителя, при этом не содержит всех условий акции. Возможность ознакомления с полными сведениями об условиях акции при обращении к менеджерам либо в Уголке потребителя путем изучения Правил проведения акции не является надлежащим доведением сведений до потребителя в рекламе.

11. Значение слов и выражений, приведенных в интернет-рекламе, также может стать камнем преткновения. Так, на сайте Автошколы была размещена информация, что школа имеет собственную площадку для вождения. При этом фактически площадка не принадлежала Автошколе на праве собственности, а использовалась по договору с учебным центром. Суды отклонили претензии антимонопольного ведомства, указав, что фраза «собственная площадка для вождения» в контексте данного рекламного объявления означает, что Общество имеет в своем пользовании на законных (в т.ч. договорных) основаниях площадку для отработки навыков вождения (Постановление ФАС Северо-Западного округа от 18.04.2011 по делу № А26-5830/2010).

12. В последнее время нарушениями, связанными с продвижением товаров/услуг в Интернете, считается использование компаниями доменных имен, сходных с наименованиями известных товарных знаков либо конкурирующих компаний – для введения потребителей в заблуждение (Решение АС города Москвы от 29.09.2015 по делу № А40-20937/14, Постановление Десятого арбитражного апелляционного суда от 14.10.2015 по делу № А41-53477/14, Решение АС Рязанской области от 13.11.2015 по делу А54-2501/2015). Особенностью данных дел является использование пространства Интернета для рекламы своих товаров при распространении на такие дела законодательства о защите конкуренции, а не законодательства о рекламе.

Выводы:

1. На рекламу в Интернете распространяются все обязательные требования, ограничения и запреты к рекламным сообщениям, установленные Законом «О рекламе».

2. Тот факт, что информация размещается в виде текстов, ссылок, графических баннеров с возможностью дальнейшего перехода на страницу с более полной информацией не освобождает от необходимости включения в такую рекламу полных сведений, предусмотренных законодательством. Данная тенденция наметилась в судебных актах последних пары лет. Ранее суды более лояльно относились к текстам объявлений, дающих возможность перейти по ссылке и получить подробную информацию.

3. За каждым ярким и броским рекламным слоганом, размещенным в Интернете, должно стоять объективное и логичное обоснование. В противном случае велик риск попасть в прицел внимания УФАС по жалобе недовольного пользователя или конкурента.

4. Федеральная антимонопольная служба попыталась упорядочить практику рассмотрения дел о нарушениях законодательства о рекламе путем опубликования письма с разъяснениями «О рекламе в сети Интернет» от 28.08.2015. Для подчиненных ведомств, документ, безусловно, является значимым и будет применяться. Как он будет оцениваться судами, пока неясно, покажет практика. Однако уже сейчас очевидно, что многие возникающие в практике вопросы данные разъяснения не охватили.

5. Поэтому заинтересованным в правильном применении закона о рекламе в интернете, мы бы рекомендовали быть внимательнее и осторожнее.

www.shopolog.ru

Кейс Яндекс Директ для юридических услуг

Клиент предоставляет услуги в рамках города Уфа, список услуг.
  • Регистрация ООО/ИП
  • Ликвидация компаний
  • Вступление в СРО
  • Лицензировнаие ISO

Посадочные страницы или сайт?

На момент начала работ у клиента был сайт росконсалт24.рф и несколько лендингов - мы протестировали все, в итоге сайт показал самую высокую конверсию.

Наше предположение состоит в том, что сайт является более информативным и серьезным в глазах пользователей по сравнению с посадочными страницами. Дело в том, что сделать посадочную страницу не так сложно, поэтому, часто, за красивой оберткой скрывается плохой продукт, и пользователи понимают это.

Кейс Яндекс Директ по юридическим услугам

Воронка продаж проекта

Актуальная на момент 2013 года

34 000 Р

Рекламный бюджет на месяц в Google и Директ

9%

Средняя конверсия с поиска

6%

Средняя конверсия сайта с поиска

Сводка из интерфейса Яндекс Директ

статистика-из-директа

Объявления из Яндекса

Запрос «открыть ооо уфа»

объявления-в-выдаче.png

Запрос «лицензия мчс уфа»

объявления-в-выдаче.png

Поисковые запросы, по которым посетители переходили в течении дня

Скрин взят из вебвизора

 

поисковые-запросы.png

Сатистика по ключевым словам

Высокая конверсия заполнения формы

В данном кейсе конверсия выше среднего из за заголовка формы «Бесплатная консультация»

статистика-контекстной-рекламы.png

Достоверность

Все публикуемые отзывы и результаты рекламных кампаний подтверждены документально на странице благодарностей

1jam.ru

11 ошибок специалиста по контекстной рекламе - conversion.im

Все мы когда-то совершали ошибки в любой области: жизни или работе. И начинающие специалисты по контекстной рекламе не исключения. В этой колонке я разберу 11 самых распространенных ошибок, которые совершают в работе с контекстной рекламой.

Ошибка первая: пытаться идеально изучить теорию

Реальный рекламный бюджет не терпит ошибок: неправильное решение может нести или потерю клиента, или отрицательную репутацию. Изучая теоретические знания, любой начинающий эксперт превратится в зазнайку. Он знает все, но не умеет ничего.

Можно знать, как использовать корректировки ставок по целевой аудитории. Но что это даст, если вы не сможете увидеть ситуацию, в которой это реально необходимо? Поэтому важно иметь практический опыт. Видеть ситуации с разных сторон. И только тогда можно эффективно работать с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе.

Ошибка вторая: придерживаться шаблонного подхода в работе

Очень большая ошибка специалистов. Любой бизнес уникален. Даже если заказчики работают в одном и том же бизнесе, у них могут быть разные стартовые возможности для запуска рекламных кампаний. Одному важно как можно быстрее получить прибыль с рекламного канала. Другой, напротив, вкладывает уже полученную прибыль, чтобы увеличить охват целевой аудитории.

Если вы используете один подход в разных ситуациях, то Директ превратится для вас в лотерею. Повезет или не повезет.

как работать с контекстной рекламой

Ошибка третья: работать под копирку

Это не о подходе в настройках контекстной рекламы, а о технической стороне. Для каждой ниши нужен свой инструмент. В одних бизнесах приходится составлять таблицу с фразами и делать их пересечения, а кому-то такая таблица не нужна.

Где-то необходимо использовать шаблоны автоподстановки, а где-то группировать ключевые фразы в одну группу на основе релевантности. И если вы будете применять один и тот же инструмент в разных ситуациях, то можете потерять деньги рекламодателя, затянуть сроки и заработать репутацию горе-директолога.

Например: для интернет-магазина по продаже люстр по Москве и области мне пришлось собирать большую семантическую карту запросов для парсинга. А в промышленном альпинизме по Архангельской области можно было сразу приступать к парсингу базовых масок.

как работать с контекстной рекламой

Ошибка четвертая: пытаться сделать идеальную рекламную кампанию

К сожалению, предусмотреть всё невозможно. Мы работаем с системой, направление которой задают люди (количество ключевых фраз, их частота, смысл). Именно это одна из причин ведения рекламных кампаний.

Всегда будут какие-то недоработки и дыры, которые можно будет исправить в будущем.

Работая с тысячами ключевых запросов, всегда можно что-то упустить (нецелевое слово или вложенную конверсионную фразу).

Ошибка пятая: бросать рекламные кампании после запуска

Рекламная кампания специалиста по контекстной рекламе требует больших сил и внимания.

В нее вкладывается огромное количество сил и ресурсов. Тщательно прорабатывается и проверяется каждый этап. Если вы хотите, чтобы кампания приносила прибыль при меньших затратах, за ней надо пристально следить, а именно:

  • рационально расходовать рекламный бюджет;
  • тестировать рекламные кампании;
  • убирать нецелевые поисковые запросы;
  • бороться с черными методами конкуренции и т. д.

Ошибка шестая: придерживаться только своего мнения и опыта о настройке и ведении рекламных кампаний

Эффект «короны на голове» настигает практически любого новичка. Обманчивое ощущение, когда сделал всего лишь 20 рекламных кампаний. Звездная болезнь может здорово повредить репутацию будущего толкового специалиста: либо вы сделаете очень большую ошибку и сольете кучу денег рекламодателя, либо присвоите себе статус «горе-директолога».

Если слишком верить в себя, то можно наделать ошибки. Во-первых, с «короной» сложнее учиться и узнавать новое, кажется, что уже все знаете. Во-вторых, вы можете столкнуться с излишними ожиданиями заказчика. Если ошибетесь — спросят вдвойне.

Ошибка седьмая: верить гуру из интернета

Нельзя верить всем на слово. За любыми словами должны быть подтвержденные факты (желательно и не раз, для достоверности), которые можно либо проверить в других источниках, либо протестировать самому.

Например: некоторое время назад проводился известный курс по Директу. Все стали делать околоцелевую семантику и заливать тысячи (а то и десятки и сотни тысяч) ключевых фраз в свои рекламные аккаунты. Мало того, что эта стратегия требовала больших временных затрат, так еще нужно было обладать большим рекламным бюджетом. И это, впоследствии, привело к большой загруженности серверов Яндекса и появлению новых инструментов для борьбы с такой нагрузкой.

Ошибка восьмая: не тестировать гипотезы и идеи

Бывает, что в голову приходит отличная мысль. Тестирование — это одна из тех фишек в контекстной рекламе, которая может увеличить вашу прибыль в несколько раз. Та самая золотая жила, которая приблизит вас к своей цели. Поэтому отказываться от нее глупо.

Представьте себе ситуацию. Вы сделали сайт, настроили рекламу. Через определенный промежуток времени увидели результат. Есть какая-то прибыль, но ее все равно недостаточно. А оставлять ситуацию в таком положении неохота. Поэтому необходимо менять элементы в рекламе и на сайте. И только благодаря этим изменениям можно увеличить свой доход или доход рекламодателя в несколько раз. Даже самые глупые идеи достойны тестирования.

Ошибка девятая: давать клиентам меньше, чем они заплатили

Частая ситуация начинающих и немного безответственных специалистов: взяли деньги, что-то сделали, бросили, просрочили все задачи и подвели рекламодателя. В текущих рыночных условиях такой сервис никогда не будет работать. Обязательно нужно создавать положительную репутацию.

Отдавать нужно больше, чем получаешь.

Если вы будете халтурить при работе с проектом рекламодателя. Он почувствует это. А значит, что общение с ним не сложится и он уйдет к другому подрядчику. Для вас это означает одно — потеря прибыли и плохая репутация.

Ошибка десятая: боязнь изучать новую информацию

Когда долго работаешь на рынке контекстной рекламы, то понимаешь, что тяжело найти качественное обучение. Большинство преподавателей дают лишь поверхностную информацию, где 90% это пересказ справки Яндекс.Директа. Смотреть их видеоуроки и курсы — сложно и нудно. Но когда начинаешь изучать их материалы, то среди всего этого мусорного шлака находятся интересные идеи и фишки, которые можно внедрить и в своих проектах.

Важно изучать любую статью, видеоурок или курс.

Иногда материал в них может казаться неинтересным, а иногда можно найти то, что перевернет работу наизнанку.

Ошибка одиннадцатая: верить справке Директа

Большая часть людей не понимает, что справка — это лишь руководство по работе с рекламной системой. В ней описаны основные моменты работы. К стиральным машинам, например, тоже прилагается инструкция. Но в ней не указаны все тонкости ремонта, которые знает мастер по ремонту стиральных машин.

Это лишь документ, дающий основные, поверхностные знания. Именно поэтому справку нужно знать каждому начинающему специалисту по контекстной рекламе, но полагаться только на нее — неправильно.

Контекстная реклама — это тонкий инструмент.

В ней существует много опасностей и неприятных моментов. Нужно научиться их избегать и не попадать в ловушки. Тогда вы сохраните рекламный бюджет клиента, заработаете достаточное количество денег, и получите дополнительный приток клиентов за счет сарафанного радио.

как работать с контекстной рекламой

Подведем итог

Начинающему специалисту по контекстной рекламе нужно:

  1. Бросить попытки идеально изучить теорию.
  2. Отойти от шаблонного подхода и работать с каждым рекламодателем в индивидуальном формате, отталкиваясь от его ресурсов.
  3. Перестать работать под копирку, используя одни и те же инструменты.
  4. Прекратить разрабатывать идеальные рекламные кампании, придумывая и дорабатывая ключевые фразы и минус-слова на основе собственных предположений без проверки их в системах.
  5. Обязательно следить за рекламными кампаниями после запуска. Постоянно контролировать и отслеживать показатели.
  6. Опираться только на свой опыт, прислушиваясь к мнению других специалистов.
  7. Прекратить слепо верить «гуру» из интернета и начать проверять все советы и рекомендации на практике.
  8. Постоянно тестировать новые идеи и фишки.
  9. Помогать рекламодателям разбираться в системе. Предоставлять им качественные услуги.
  10. Всегда изучать новую информацию касающейся настройки Яндекс Директа.
  11. Знать справку Яндекс Директа, но не воспринимать ее как библию и подробную инструкцию по настройки рекламных кампаний.

conversion.im

Контекстная реклама юридических услуг

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Реклама услуг юристов, адвокатов и юридических фирм — одно из частных обращений в наше бюро. По этому сегодня я расскажу как лучше организовать и вести рекламную кампанию в этой тематике и некоторых особенностях контекстной рекламы для юристов.

С чего начать разработку рекламной кампании юридической тематики?

Прежде всего стоит определиться с целями от контекстной рекламы. Цели должны быть конкретными и выполнимыми. Например, если на сайте контактный номер телефона спрятан в подвал или его вообще нет, то сложно рассчитывать на рост звонков. Самое интересное, что такая история (с номером телефона) встречается довольно часто.

Целевыми действиями могут быть:

  • Звонок по телефону
  • Звонок с сайта
  • Заполнение заявки на консультацию
  • Вопрос Online

Список, естественно, открытый и зависит от специфики конкретного бизнеса.

Особенности контекстной рекламы юридических услуг

1. Лучше не предлагайте бесплатных консультаций

Особенно если юрист/адвокат или юридическая фирма специализируется на оказании услуг населению. Юридическая тематика практически во всех регионах России очень востребована. Люди часто ищут контакты юристов, адвокатов. Поэтому, если вы предлагаете бесплатные консультации, то вас просто завалят запросами и вопросами любители халявы. А так как. юридическая грамотность населения также оставляет желать лучшего, то большинство вопросов будут просто ни о чем.

Ко всему этому добавится тот факт, что за бесплатными консультациями начнут обращаться люди из других регионов. В итоге вам смело можно будет перепрофилироваться в справочную службу. А если речь идет о частном юристе или адвокате, то вообще сворачивать практику.

2. Отсекайте нецелевую аудиторию

Обязательно используйте минус-слова для фильтрации поисковых запросов пользователей, по которым размещается контекстная реклама.

В юридической тематике как ни в одной другой пользователи много ищут рефераты, готовые контрольные и курсовые работы, юридические форумы и бесплатные правовые консультации. Если ваша цель — рост доходов от интернет-рекламы, отсекайте эту аудиторию в первую очередь.

3. Не все люди юристы и адвокаты

Помните, что в 90% случаев вы обращаетесь к обычным людям, а не профессиональным юристам. Они говорят на простом человеческом языке, часто даже не совсем юридически корректном. Это относится как к подбору ключевых слов, так и к составлению текстов рекламных объявлений. Запрос «нотариус по наследственным делам» — не самый редкий среди пользователей интернета.

Как организовать рекламный аккаунт в Яндекс Директе и Google AdWords

Все рекламные кампании необходимо разделить

  • по месту размещения рекламных объявлений: поиск Яндекс или Google, рекламная сеть Яндекса, контекстно-медийная сеть Google AdWords
  • по виду ваших услуг, либо отраслям права
  • по регионам, если деятельность ведется в нескольких регионах, или вы работаете с клиентами из других регионов

Что выбрать: поисковую рекламу или рекламу в РСЯ/КМС?

Поисковая реклама — реклама в результатах поиска Яндекс, Google и их поисковых партнеров

РСЯ — рекламная сеть Яндекса. Рекламные блоки Яндекс Директа, на сторонних сайтах.

КМС – контекстно-медийная сеть Google AdWords. Тоже самое, что РСЯ, только от Google AdWords.

Одна из самых распространенных ошибок при размещении контекстной рекламы юридических услуг — отключение показа рекламы в РСЯ и КМС. Клиенты рекламных систем смотрят на CTR рекламных объявлений в РСЯ/КМС, а часто он ниже 1%, и отключают показ рекламы вне поисковых площадок.

Почему это ошибка

1) Очень часто блоки рекламы в РСЯ и КМС размещаются на сайтах-каталогах фирм. А такие сайты не редко находятся на первых местах поисковой выдачи по запросам условно «юрист Ростов», «юридическая фирма белгород» и т.д, они собирают довольно большое количество целевой аудитории.

2) Реклама в РСЯ и КМС позволяет задействовать технологию ремаркетинга. Т.е. показывать рекламу тем пользователям, которые в прошлом уже заинтересовались вашими услугами. А таким пользователям гораздо легче «продать» юридические услуги.

3) Чаще всего такая реклама гораздо дешевле поисковой контекстной рекламы

Подбор ключевых слов

После того, как рекламный аккаунт правильно организован и разбит по направлениям, услугам самое время перейти к подбору ключевых слов.

Для подбора ключевых слов достаточно данных веб-аналитики (Яндек.Метрики, Google Analytics, LiveInternet и другие), а также данных сервисов подсказки ключевых слов Яндекс Директ и Google AdWords. Общее правило подбора ключевых слов: чем точнее, тем лучше и эффективней будет контекстная реклама. Особенно поисковая контекстная реклама.

Не забываем отсекать нецелевую аудиторию с помощью минус-слов и операторов соответствия Яндекс Директ и Google AdWords.

Несколько слов о текстах рекламных объявлений

Кроме лексики пользователей интернета, необходимо учитывать особенности российского законодательства при рекламе юридических услуг. Часто пользователи ищут «адвоката по труду» или «адвокатские услуги по наследству». Адвокатская деятельность требует наличия специального разрешения. Но обычно речь идет об адвокатах по уголовных делам.

А для простых пользователей разницы между адвокатом по уголовных делам и адвокатом по наследству может и не быть. К тому же часто слова «адвокат», «юрист», «нотариус» являются в сознании людей синонимами.

Выйти из этой ситуации помогают сами поисковые системы, которые также считают эти слова синонимами, и позволяют спокойно размещать рекламу, не нарушая требований законодательства.

p.s. Надеюсь, эта запись поможет вам эффективно создать и провести рекламную компанию юридических услуг. Вы можете сделать это самостоятельно или заказать контекстную рекламу юридических услуг в нашем бюро.

p.p.s. Если есть вопросы по особенностям подготовки и проведения контекстной рекламы юридических услуг, готов ответить на них в комментариях ниже.

UPD Ретаргетинг в контекстной рекламе юридических услуг

Юридические услуги отличаются тем, что в процессе выбора конкретного юриста пользователи очень редко сразу обращаются/звонят после первого посещения сайта юридической фирмы. Чаще всего, если юридическая фирма их действительно заинтересовала, они отправляются искать отзывы о ней, сравнивать стоимость услуг с другими юридическими фирмами.

Поэтому важно, не терять пользователей, а продолжать с ними работу, подводя к целевому действию (обычно звонку). Для этой цели используется технология ретаргетинга/ремаркетинга или догоняющая реклама. Подробнее о настройке ретаргетинга в Яндекс Директе можно прочитать вот этой статье.

Пример применения ретаргетинга для рекламы юриста

Пользователь пришел на сайт юридической фирмы по общему запросу «юридические услуги». В этом случае мы еще не знаем, какие именно услуги ему необходимы. Однако уже после его посещения (по данным веб-аналитики) мы знаем, что он посетил раздел с информацией об оформлении наследства.

Тогда мы можем «догнать» пользователя рекламой, но уже не общей рекламой про юридические услуги, а уже с конкретным предложением по оформлению наследства. Эффективность такой рекламы значительно выше, чем рекламы без ретаргетинга, т.к. наше предложение гораздо более точно сформулировано, и показывается пользователям, которые проявили интерес именно к этой юридической услуге + они уже знают нас, т.к. посетили сайт фирмы.

Развитием технологии ремаркетинга является технология look-alike (похожие аудитории).

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com


Смотрите также