53 факта, которые нужно знать о контекстной рекламе новичку. Статьи контекстная реклама


Контекстная реклама Текст научной статьи по специальности «Экономика и экономические науки»

Актуальные проблемы авиации и космонавтики. Социально-экономические и гуманитарные науки

монавты не раз принимали участие в продвижении торговых марок. После запрета американского правительства на рекламу в космосе, американцы обратились в Росавиакосмос, который со времен развала Советского Союза нуждается в финансировании своих проектов. Русские согласились на коммерческую рекламу и пригласили на МКС первого космического туриста - американского миллионера Денниса Тито.

Первой ласточкой «космической рекламы» в России стала ракета-носитель «Протон-К», которая в октябре 1992 г. вынесла на орбиту логотип табачной компании West. Тогда акция принесла «Глав-космосу» около 70 тыс. долл. С тех пор реклама стабильно приносит солидную прибыль отечественной космонавтики. Вот только некоторые наиболее известные космические рекламные кампании. В 1996 г. со станции «Мир» в открытый космос отправили макет банки Pepsi-Cola высотой 1,2 м и плакат «Pepsi - это твое время». Космонавты Михаил Тюрин и Владимир Дежуров в 2001 г. разместили на борту Международной космической станции (МКС) рекламу компании Kodak.

Первой рекламой, снятой в космосе была реклама молока израильской компании Tnuva. Рекламный ролик был снят на борту космической станции «Мир» в 1997 г.

В 2001 г. Pizza Hut была первой компанией, доставившей пиццу в космосе. Их запечатанная вакуумной упаковке пицца достигла Международной Космической станции всего лишь спустя год после подписания контракта, согласно которому эмблема Pizza Hut размерами 30-футов (9 м), была помещена на борту беспилотной протонной ракеты ISS Zvezda [3]. Так же, Усачев снял специальный фильм: «Космическая вечеринка с пиццей». Космонавт Батурин проплыл перед объективом телекамеры с флагом журнала Popular Mechanics и одним из свежих его номеров.

Японцы также не обошли своим вниманием МКС. В 2002 г. они запустили в эфир национального телевидения ролик, рекламирующий напиток Pocari Sweat. В рекламе российский космонавт хватает пролетающую мимо бутылку японского напитка Pocari Sweat и выпивает ее, глядя на Землю в иллюминатор МКС. Несмотря на дороговизну такой рекламы, ком-

пании не жалеют денег на продвижение бренда. В мире идет экономическое соперничество, каждый старается выгодно продать свой продукт, преследуется политика реализации интересов государств, и эти интересы осуществляются с помощью рекламы.

Несмотря на все рекламные ходы, самым оригинальным является производители английских чипсов. Они запустят рекламу на космической станции на севере Норвегии. Сигнал будет направлен на солнечную систему, находящуюся в 42-х световых годах от нас. Рекламодатели надеются, что на пути встретятся инопланетные существа, которые будут рады посланию с Земли. Руководитель проекта, Питер Чарльз, полон оптимизма и надеется, что обитатели других планет решат, что их чипсы достойны внимания [1].

В 2007 г. НАСА разрешили размещать рекламу в космосе. Кен Калверт - заместитель председателя профильного подкомитета по космосу и аэронавтике палаты представителей конгресса США заявил, что размещение рекламы в космосе будет способствовать популяризации космической программы США и даст НАСА дополнительный источник финансирования. Исходя из этого видно, что у Российской космической рекламы появился конкурент. Однако если в области обычной рекламы нам еще учиться и учиться, то по части орбитальных рекламных носителей России опыта не занимать.

Возможно, через несколько лет звездное небо утратит всю свою прелесть, так как любоваться мы будем уже не «Большой медведицей», а рекламой нового автомобиля или шампуня.

Библиографические ссылки

1. Англичане запустят рекламу в космос. URL: http://www.pravda.ru/science/technolgies/11-03-2008/259123-chips-0/

2. Космический Product Placement. URL: http://www.mdrive-vrn.ru/info/prod-placement/9 7.html.

3. Надоели баннеры? Размещайте рекламу в космосе!. URL: http://www.membrana.ru/articles/ global/2001/12/19/125900.html.

4. Реклама в космосе. URL: http://www.reda.k-tora.net/?p=452.

© Геращенко Я. А., Сидоров И. Т., 2010

УДК 659.18

А. Э. Дубцова Научный руководитель - О. А. Петрова Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева, Красноярск

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Статья посвящена одному из наиболее перспективных на данный момент направлений рекламы в Интернете - контекстной рекламе. Рассматриваются определение контекстной рекламы, её виды, преимущества и причины эффективности.

Контекстная реклама представляет собой весьма эффективный и распространенный метод продвижения сайта, товара или услуги. Рассмотрим понятие рекламы и контекстной рекламы. В общем,

под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на привлечение

Секция «Фундаментальнее и прикладньш проблемы культурологии»

внимания к объекту рекламирования, формирования и поддержание интереса к нему и его продвижения на рынке. Контекстная реклама, в свою очередь, это вид рекламы в Интернете, показ текстовых рекламных объявлений или баннеров в поисковых системах, каталогах и других рекламных площадках, привязанный к определенным ключевым словам. Это довольно эффективный метод донесения информации до целевой аудитории в кратчайшие сроки. Так, например, человек, желающий найти ту или иную информацию о товаре, набирает какое-либо ключевое слово в поисковой системе. На это ключевое слово всплывают несколько ссылок, среди которых находится ссылка на ваш сайт. Кликнув на ссылку, человек попадает на сайт и получает необходимую для него информацию.

Контекстная реклама по сравнению с многими другими видами рекламы обладает достаточно необычным для рекламы свойством - она не раздражает пользователей. Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользователь заинтересовался предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил свое желание ее получить (например, посредством поискового запроса).

Существуют специальные сервисы, которые занимаются размещением контекстной рекламы. В России ведущие сервисы показа контекстной рекламы это Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords. Кроме того, многие поисковые сервисы имеют свои системы размещения поисковой рекламы: Aport, Рамблер и некоторые другие.

Выделяют несколько видов контекстной рекламы:

- Поисковая реклама - вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.

- Тематическая реклама - вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.

- На данный момент в отдельный вид контекстной рекламы можно выделить поведенческую рекламу - данный вид контекстной рекламы основан на поведенческих технологиях, которые позволяют выявить коммерческую заинтересованность посетителя интернет-сайта без привязки к содержимому просматриваемой страницы [1].

Самыми популярными площадками для размещения такой рекламы являются поисковые системы -наиболее посещаемые сайты по всему миру. 90 % пользователей Интернета ищут нужную информацию именно там. Пользователи приходят на поисковые системы, чтобы задать свой вопрос. Вы можете предложить им свой ответ, разместив поисковую рекламу.

Рекламные объявления показываются в привязке к запросам пользователя поисковой системы. Чтобы

объявления показывались именно вашей целевой аудитории, необходимо предварительно изучить специфику вашего бизнеса и произвести подбор ключевых слов, по которым будут транслироваться объявления контекстной рекламы. Если пользователь спрашивает у поисковика где купить тот или иной товар, то ваше объявление рассказывает ему, что именно у вас самые лучшие товары по самым выгодным условиям, а также доставка, гарантия и т. п. Такие рекламные блоки воспринимаются пользователем не как надоедливая и навязчивая реклама, а как прямой ответ на заданный запрос, ведь он сделал первый шаг в вашей коммуникации.

Контекстная реклама считается очень эффективной и этому факту есть несколько причин:

- Вы показываете рекламу только пользователям, уже выразившим заинтересованность в рекламируемых товарах (услугах) в тексте запроса, и не показываете тем, кто вам не интересен как потенциальный клиент.

- Контекстная реклама (особенно ее поисковый подвид) не раздражает и воспринимается пользователем скорее как дополнительная информация, нежели реклама.

- Контекстная реклама приведет на ваш сайт «качественных» посетителей. Они задали вопрос и выбрали ваш ответ, поэтому ожидают получить на вашем сайте то, что искали.

- Контекстную рекламу можно таргетировать (выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей), как по интересам (запросам), так и географическому, возрастному, социальному, демографическому и многим другим признакам, что делает такую рекламу максимально точной.

- Оперативный запуск контекстных рекламных кампаний: если условия и основные параметры рекламной кампании согласованы, запуск самой кампании может состояться в течение дня, а то и нескольких часов.

- Оплата за клики - очень удобный способ оплаты контекстной рекламы. Клиент всегда видит, сколько и за что он платит, и может контролировать рекламную кампанию [2].

Контекстная реклама является наиболее эффективной рекламной технологией, которая обеспечивает продажи разнообразных товаров и услуг с помощью Интернета. А возможности настройки показов рекламных объявлений, которые предлагают системы контекстной рекламы, позволяют рекламодателям добиться максимального количества продаж при минимальном уровне затрат на рекламу.

Библиографические ссылки

1. Контекстная реклама / Свободная энциклопедия «Википедия». 19.03.2010. URL: http://ru. wikipedia. org/wiki/Контекстная_реклама.

2. Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR. М. : Изд.-торг. корпорация «Дашков и К°», 2008.

© Дубцова А. Э., Петрова О. А., 2010

cyberleninka.ru

Статьи по теме «Контекстная реклама», полезная информация про PPC

Одним из основных инструментов интернет-маркетинга является контекстная реклама. Она помогает быстро повысить продажи, привести на сайт новых посетителей, реализовать сезонные товары. И это далеко не все. Однако “ощутить” все преимущества этого инструмента можно только в том случае, если вы будете правильно с ним работать.

Хотите получить советы по настройке контекстной рекламы от экспертов и узнать о нюансах ее использования? Наш блог поможет вам в этом. Здесь вы найдете аналитические экспертные статьи о контекстной рекламе, советы по работе с Яндекс Директ и Google AdWords, материалы по созданию и ведению кампаний, руководства по подключению сервисов, секреты оптимизации бюджета.

Кому будут интересны наши статьи о контекстной рекламе?

  • Практикующим специалистам и новичкам в этой сфере. 
  • Тем, кто развивает собственное дело и ведет контекстную рекламу самостоятельно. 
  • Тем, кто заказывает эту услугу у подрядчиков, но хочет грамотно контролировать их работу. 

 

Следите за обновлениями нашего блога о контекстной рекламе. Вас ждет еще много интересного!

 

 

Ремаркетинг в Google AdWords

Ремаркетинг в Google AdWords – это технология, позволяющая показывать подходящие для пользователей рекламные объявления на сайтах контекстно-медийной сети.

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ: пошаговый план

Ремаркетинг в Google AdWords – это технология, позволяющая показывать подходящие для пользователей рекламные объявления на сайтах контекстно-медийной сети. В данной статье мы расскажем Вам, как настроить ремаркетинг в сервисе Google AdWords и запустить эффективную рекламную кампанию.

Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

Что такое контекстная реклама?

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Как рассчитать бюджет контекстной рекламы

Вам еще не доводилось работать с контекстной рекламой? Это эффективный инструмент продвижения, который, однако, может потребовать серьезных финансовых трат. Чтобы такого не случилось, нужно грамотно составить рекламную кампанию, просчитать бюджет и подготовить план, в котором будут спрогнозированы расходы.

Контекстная реклама: за или против?

Как уже говорилось сто тысяч раз, и как мы скажем в стотысячепервый, Интернет – весьма специфическая площадка человеческой деятельности, и, соответственно, требует специфических методов продвижения товаров и услуг.

«Бабе – цветы, детям – мороженое» или Польза контекстной рекламы

Давно уже перестала пользоваться мало-мальской популярностью реклама, косная и прямая, да еще и неуместная, - «Только на нашем автосайте свежие фрукты из Африки!». Тем, то занимается рекламой в Интернете, теперь приходится изрядно попотеть, чтобы их детища и взгляд радовали, и нервы не раздражали, и на тематических сайтах появлялись, и в поиске легко выдавались, а пользователь еще носом крутит: не знаю, не решил еще, одарить ли вас своим вниманием.

www.webcom-academy.by

53 факта, которые нужно знать о контекстной рекламе новичку

Цельнометаллическая оболочка

Контекстная реклама – самый быстрый способ получить потенциальных клиентов на ваш сайт. Но это еще и один из самых коварных инструментов рекламы, так как малейшие ошибки при его настройке могут привести к большим финансовым потерям.

Я собрал дайджест из основных статей о контекстной рекламе на этом блоге. Здесь представлено все, что нужно знать, если вы только начинаете работать с контекстом.

Это основы работы.

А если контекстная реклама мне не подходит? Как это понять?

Конечно, контекстную рекламу нельзя назвать универсальным способом продвижения. Она подходит не всем. Я выделил 5 случаев, когда такая реклама не сработает:

5 случаев, когда контекстная реклама – деньги на ветер

Кроме того, вы всегда можете посмотреть, есть ли спрос на ваши услуги в поисковых системах через тот же Wordstat. Выбирайте подходящий регион работы и вбивайте поисковые запросы. Вы увидите их популярность. При этом помните, что запросы бывают разных видов. И не все из них полезны для продажи продукта:

Какие типы запросов бывают в поисковых системах?

Холодные и горячие запросы в контекстной рекламе?

Запускаем рекламу

Итак, вы готовы приступить к настройке своей рекламной кампании. Что же нужно учесть в первую очередь в этом процессе? На самом деле основных рекомендаций ровно 9. И если Вы будете им следовать, то ваша кампания уже окажется успешной с высокой долей вероятности. Все остальные советы направлены скорее на увеличение эффективности, а эти – основа для успеха

4 простых правил для новичков в контекстной рекламе

5 ключевых правил ведения контекстной рекламы

А почему покупать нужно именно у вас?

Извечный вопрос продаж. И он важен для контекстной рекламы. Особенно если ваше объявление будет окружено огромным количеством похожих. И особенно на тех рынках, где вроде бы все и так одинаковое.

Как отличие от конкурентов повышает CTR в контекстной рекламе?

Здесь не нужно искать именно УТП. Отличия должны быть в тексте. Немного иные акценты. И это уже привлечет свою аудиторию.

Урок от Индианы Джонса для запускающих контекстную рекламу

Внимание к деталям очень важно. Если вы любите фильмы про Индиану Джонса, то наверняка вспомните множество сцен из них, когда герой попадал в передряги из-за ловушек. Это вообще  классический сюжет для приключенческих фильмов. Герой идет по подземному ходу в поисках сокровищ или гробницы Фараона, наступает на плитку-ловушку и проваливается в темницу.

Внимание к деталям. Контекстная реклама коварна, а ловушки подстерегают Вас на каждом шагу.

6 неочевидных грехов начинающего контекстного рекламиста

В погоне за CTR. Как его повысить?

Простые советы, которые позволят Вам получать больше кликов в контекстной рекламе за те же деньги:

Как повысить CTR в контекстной рекламе?

7 показателей, которые сильно влияют на CTR в контекстной рекламе?

Когда работа переходит в рутину

Вы уже добились хороших результатов. Но именно сейчас наступает ответственный момент. Как бы не упустить достигнутое. У вас нет права почивать на лаврах! Продолжаем работу:

5 рутинных операций, которые повысят эффективность контекстной рекламы

Постоянно изучайте конкурентов. Потому что именно в их объявлениях и предложениях Вы можете найти новые идеи для себя.

А как сэкономить бюджет?

Все хотят получить больше за меньшие деньги. К сожалению, в жизни так не бывает. Но если ваша контекстная реклама дает достойный результат, то вы можете ее оптимизировать. Конечно, это не значит, что вы уменьшите бюджет кардинально (если у вас уже правильно настроено). Но это все равно важный шаг, который нельзя игнорировать.

Как сэкономить бюджет в контекстной рекламе? 10 советов

Как дальше повышать эффективность рекламы? Тестируйте!

У вас есть цифры. У вас есть цели. Самое время добиться этих целей! Как? Пробуйте разные варианты, определяйте наиболее эффективные и внедряйте их на постоянной основе. Как это сделать? Это рассказано в этом материале:

Эксперименты в контекстной рекламе. Что проверять?

Я рассмотрел в статье 7 основных элементов, которые нужно тестировать.

Итог

Добавляйте этот материал в закладки и обращайтесь к нему в процессе настройки Вашей рекламной кампании. Будьте внимательны на всех этапах, и вы добьетесь нужного результата!

myemarketing.ru

Контекстная реклама от А до Я

Контекстная реклама от А до Я

источник фото

Прежде всего, давайте разберемся, что такое «контекстная реклама с оплатой за клик» (PPC)?

Pay Per Click — модель интернет-рекламы, в которой рекламодатели увеличивают видимость и посещаемость сайта, размещая текстовые объявления в системах контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun, Facebook — PPC системы), оплачивая каждое нажатие на рекламное объявление пользователем (отсюда и название «оплата за клик»).

Контекстная реклама является частью SEM (search engine marketing) — поискового маркетинга или поисковой рекламы. Говоря о контекстной рекламе мы, как правило, подразумеваем рекламные результаты вашего конкретного поискового запроса в Google и Яндекс.

«Анатомия поиска» по странице результатов выдачи

Анатомия поиска по странице результатов Google

Google

Анатомия поиска по странице результатов Яндекс

Яндекс

  1. Поисковый запрос
  2. Высокорейтинговое PPC объявление
  3. Органический поиск («естественный», бесплатный)
  4. Низкорейтинговое PPC объявление

Схема работы поисковой машины

Пользователь вводит поисковый запрос (например, «купить iphone 4»). Поисковик показывает варианты, наиболее релевантные (соответствующие) данному запросу: в верхней средней части «выдачи» будут отображаться «высокорейтинговые» объявления (с высоким показателем Quality Score, показателем качества).

В колонке справа будут также отображаться PPC объявления, но с более низким показателем QS (менее оптимизированные). В средней же части вниманию пользователя предоставляется, так называемая, «органика» — ранжированные согласно определенному алгоритму веб-сайты, релевантные поисковому запросу.

На «органическую» выдачу влияет поисковая оптимизация или, как это стало уже более привычным, SEO.

SEO (search engine optimization, поисковая оптимизация) — изменение кода и контента (содержимого) веб-сайта, внешних и внутренних SEO-факторов для улучшения его индексации поисковыми роботами и поднятия позиций (ранжирования) сайта в рейтинге по результатам органических запросов.

Многие владельцы интернет-ресурсов уделяют очень большое значение оптимизации трафика, генерируемого «органическим» путем. При этом они забывают о важности и оптимизации PPC трафика — просто устанавливают дневной бюджет и считают, что объявления сами будут ранжироваться и приносить активных клиентов. Однако, все не так просто. Для того, чтобы PPC реклама начала работать, нужно заниматься ее оптимизацией и настройкой.

PPC: Начало

Зачем использовать PPC трафик?

  1. Для быстрого привлечения целевой аудитории: существует огромное число пользователей, которые охотно отреагируют на рекламное объявление, если они ищут конкретные товар или услугу.
  2. Для получения быстрых видимых результатов: так как объявление, которое хорошо ранжируется, находится в верхних строках выдачи поисковика, оно естественным образом оказывается в поле зрения пользователя (по правилу «золотого треугольника»). Ресурс начинает получать реальный трафик уже через 15 минут после создания рекламного объявления.
  3. Для увеличения процента возврата на инвестированный капитал (ROI, return on investment): стоимость клика по оптимизированному объявлению с высоким показателем QS снижается, в то время как отдача от рекламы увеличивается. В случае контекстной рекламы ROI просчитать намного проще и удобнее, чем при затратах на SEO.
  4. Для получения важных статистических данных: оптимизируя свои рекламные объявления, вы можете получить статистику о эффективности тех или иных ключевых слов и их сочетаний, которые можно использовать также и при разработке SEO-стратегий.
  5. Для продвижения сезонных и/или высокорентабельных товаров: воспользуйтесь Статистикой поиска от Google. Вы увидите, какие поисковые запросы чаще всего создают пользователи, какие товары наиболее актуальны, и тогда вы сможете предложить именно то, что нужно пользователю, чем привлечете больше реальных клиентов.

Показатель качества объявления Google AdWords (QS, Quality Score)

Показатель качества объявления (quality score)

Показатель качества в отношении контекстной рекламы влияет на:

  • цену за клик для ваших ключевых слов;
  • возможность участия ключевого слова в аукционе объявлений при вводе поискового запроса;
  • рейтинг вашего объявления;
  • оценку ставок для первых страниц, которые будут отображаться в вашем аккаунте.

В целом, чем выше показатель качества, тем выше позиция объявления и меньше расходы на контекстную рекламу. После каждого аукциона объявлению присваивается рейтинг, и «экономайзер» Google AdWords корректирует фактическую цену за клик, чтобы вы платили лишь на один цент больше ближайшего конкурента (по материалам Google AdWords).

Что влияет на качество объявления QS (Quality Score)?

  1. Релевантность ключевых слов, объявления и целевой страницы.
  2. История и статистические показатели аккаунта Google AdWords.
  3. Качество целевой страницы.
  4. CTR («кликабельность») — соотношение числа нажатий на объявление или баннер к числу показов.

При проведении рекламной кампании обязательно следует уделять должное внимание показателю QS (Quality Score). Это поможет снизить стоимость за «клик» и повысить эффективность рекламного объявления.

PPC: Оптимизация ключевых слов

Как выбирать ключевые слова для рекламного объявления?

  1. Поставьте себя на место потенциального клиента и вы интуитивно сможете определить какие слова или словосочетания подтолкнут к нажатию на объявление, вызовут наибольший интерес.

    Например, если вы заинтересованы в покупке iPhone 4, вы скорее выберите предложение «скидка 30% на iphone 4», чем просто «продажа iphone 4».  

  2. Организуйте «мозговой штурм»: соберитесь всей компанией, проанализируйте идеи сотрудников, посоветуйтесь с близкими и друзьями (на худой конец — поспорьте со всеми ними, ведь «в споре рождается истина»).
  3. Используйте инструменты подсказки ключевых слов, которые предоставляют системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс и тому подобные).
  4. Проанализируйте PPC выдачу ваших конкурентов: какие поисковые запросы и ключевые слова используются, как объявления находятся в топе.

Типы соответствия ключевых слов Google AdWords

  1. Широкое соответствие — свободно интерпретируемый смысл ключевой фразы, то есть ключевые слова не имеют узкого таргетирования. Такие ключевые слова малоэффективны, так как могут принести большой объем пользователей, которые не заинтересованы в ваших услугах. Как правило, следствие использования ключевых слов широкого соответствия — низкий CTR и быстрый расход выделенного бюджета.

    Например, если объявление включает выражение широкого соответствия «спортивная обувь», то любой пользователь, который искал по запросу «обувь» будет его видеть — что приведет к напрасному расходу бюджета и не принесет дохода (так как на самом деле пользователь искал именно туфли).  

  2. "Фразовое соответствие" — поисковый запрос, ключевые слова которого должны быть заключены в кавычки. В этом случае у объявления есть шанс получить более высокий CTR и привлечь целевой трафик, что положительно скажется на продажах. Ваши объявления будут видны пользователям, которые ввели указанное словосочетание с заданным порядком слов.

    Фразовое соответствие "спортивная обувь"  вашей рекламной кампании будет видно пользователям, которые ищут даже по запросам "мужская спортивная обувь" и "спортивная обувь оптом".  

  3. [Точное совпадение] — это наиболее эффективный и узкотаргетированный вид ключевых слов, которые заключаются в квадратные скобки ([ ]). Такие ключевые слова и выражения соответствуют точным запросам пользователей.

    Например, точное соответствие фразе [спортивная обувь adidas] рекламной кампании увидят только те пользователи, которые искали «спортивная обувь adidas», то есть ваши потенциальные клиенты.  

  4. - Минус-слова — используются в кампаниях для исключения показа рекламных объявлений (перед ними ставится знак минус «-»).

    Например, если вы используете ключевое минус-слово «-adidas», то ваши объявления не будут демонстрироваться, если пользователь вводит запрос «спортивная обувь adidas».

PPC: Оптимизация объявлений для PPC трафика

Основные элементы PPC объявлений

PPC объявления

  1. Заголовок (до 25 символов)
  2. Отображаемый URL-адрес (до 35 символов)
  3. Текст объявления (до 70 символов)

Составление PPC объявлений

  1. Подумайте и проявите изобретательность — творчески подойдите к подбору ключевых слов и фраз, проанализируйте данные из всех возможных источников (обратитесь к статистике, прислушайтесь к советам друзей, коллег и родных).
  2. Будьте непохожими на других — не нужно «изобретать велосипед», но следовать общепринятым стереотипам тоже не стоит — сделайте ваше объявление уникальным, чтобы его заметили среди десятков других, добавьте в него «изюминку».
  3. Используйте «призыв к действию» (CTA, Call To Action) — подтолкните пользователя к нажатию на ваше объявление, «пригласите» его на свой сайт или в интернет-магазин (например, напишите в заголовке не «купить iphone 4», а «купите iphone 4 прямо сейчас!»).
  4. Пробуйте новое! Даже если вы уже нашли эффективные ключевые слова и сочетания, которые подняли QS ваших объявлений, не прекращайте экспериментировать. Помните, что «нет предела совершенству»!
  5. Используйте опыт ваших конкурентов и текущих топовых объявлений.
  6. Проведите сплит-тест рекламных объявлений. Составьте, как минимум, 2 варианта рекламного объявления с различной формулировкой призыва к действию, протестируйте их (не менее 100 кликов) и выберите наиболее эффективный (с самым высоким CTR). Продолжайте тестирование с новыми вариантами, не останавливайтесь на достигнутом и вы сможете поднять CTR до значений в 3-5% и более.

Целевые страницы для PPC трафика

Каким требованиям должна соответствовать хорошая целевая страница?

1. Наличие выделяющегося CTA-элемента (кнопки «призыва к действию»).

Кнопка (CTA), без сомнений, является центральным элементом целевой страницы — именно она является инструментом конвертации (конверсии) посетителя целевой страницы в активного пользователя. Поэтому ее стоит сделать заметной, «похожей» на кнопку и снабдить эффектным призывом к действию.

2. Строгая релевантность содержания страницы поисковому запросу посетителя и PPC рекламе. Не позволяйте себе вводить потенциального клиента в заблуждение (сознательно или нет) — так вы потеряете доверие пользователей и они никогда снова не вернутся к вам, а кроме того, это повлияет на показатель конверсии.

Особенно это касается акций и распродаж — всегда следите за сроками. Если они истекли, уберите с целевой страницы соответствующую информацию. В ином случае пользователь почувствует себя обманутым.

3. Главные элементы страницы (СТА-элемент, лид-форма) должны быть расположены в верхней части страницы.

Если лид или кнопка расположены ниже видимой сразу после загрузки области, то пользователь попросту может не узнать о них и так же испытать разочарование (особенно, если требуется более одной «прокрутки экрана»).

4. Разместите на своих целевых страницах отзывы своих клиентов и имеющиеся сертификаты качества предлагаемых товаров или услуг. Это внушает доверие потенциальным клиентам.

Никогда не пишите отзывы сами — это один из худших «рекламных трюков». Вероятность, что кто-то вас уличит, мала, но этим вы обманываете не столько потенциальных клиентов, сколько самого себя.

Тестирование и оптимизация целевых страниц для PPC трафика

Почему нужно тестировать и оптимизировать ваши целевые страницы?

1. Рынок постоянно меняется — поэтому всегда нужно быть «на волне», знать, что актуально для потенциальных пользователей и какие тенденции доминируют на рынке.

Согласитесь, предлагать новогодние ёлки на 8 марта — не самый мудрый маркетинговый ход.

2. Возможно, вы тратите свой рекламный бюджет не самым эффективным образом — взгляните на свою рекламную кампанию со стороны — возможно, все совсем не так радужно, как вы планировали.

К примеру, материалы, которые вы использовали для проведения рекламных кампаний оказались нерелевантны вашему предложению. Пересмотрите ключевые слова и фразы, которые применяются для получения PPC трафика, заголовки и призывы к действию целевых страниц.

3. Добавьте немного творчества и вдохните «новую жизнь» в свою рекламную кампанию. Идеалы быстро устаревают и то, что было актуально в рекламе вчера, сегодня может покрыться слоем нафталина.

Внесите свежую струю, например, попробуйте использовать видео-ролики вместо простых изображений, измените призыв к действию или слоган.

Если вы занялись оптимизацией своего PPC трафика и целевых страниц, на которые он направлен, лучшим инструментом станет тест-центр сервиса LPgenerator, позволяющий с легкостью проводить А/Б-тестирование (сплит-тест) целевых страниц и оценивать эффективность того или иного варианта.

24-08-2011

lpgenerator.ru

Статьи о контекстной рекламе

Сам себе копирайтер! Привлекаем внимание клиентов, не нарушая правила Дата: 22.04.14

Многие спрашивают: «Как выглядит контекстная реклама?» Можно сразу ответить, что это, в первую очередь, объявление. Его цель - привлечь новых клиентов на сайт и увеличить продажи. Конечно, в контексте важны многие параметры и настройки, но самое главное – это лицо вашей рекламы. «Встречают по одежке», как говорится в русской народной пословице. Именно такой «одежкой» и является для клиентов объявление в контекстной рекламе, поэтому очень важно уделить ему особое внимание.

Hilton: как правильно управлять PPC кампаниями Дата: 02.04.14

28 марта 2014 года в Рейкьявике, Исландия, открылась Десятая Международная Конференция по Интернет-маркетингу RIMC 2014. Важным программным докладом стало выступление, посвящённое управлению PPC кампаниями для крупных брендов, таких как Hilton.

Как грамотно управлять ставками в контекстной рекламе Дата: 25.03.14

Если у вас небольшой бизнес и на вас не работает штат из нескольких специалистов и огромный аппаратно-программный комплекс, рано или поздно у вас возникнет вопрос: как управлять ставками в поиске таким образом, чтобы кликов было больше, а расходов меньше? При этом качество кликов (то есть конверсия посетителей в покупатели) должна остаться прежней или, еще лучше, возрасти. Возможно ли это? Возможно, даже если у вас нет большого количества времени и опыта для ведения контекстной рекламы. Нужно грамотно выбрать биддинговую стратегию.

Как грамотно управлять ставками в контекстной рекламе Дата: 25.03.14

Если у вас небольшой бизнес и на вас не работает штат из нескольких специалистов и огромный аппаратно-программный комплекс, рано или поздно у вас возникнет вопрос: как управлять ставками в поиске таким образом, чтобы кликов было больше, а расходов меньше? При этом качество кликов (то есть конверсия посетителей в покупатели) должна остаться прежней или, еще лучше, возрасти. Возможно ли это? Возможно, даже если у вас нет большого количества времени и опыта для ведения контекстной рекламы. Нужно грамотно выбрать биддинговую стратегию.

Как сделать посадочную страницу с учетом особенностей своего бизнеса Дата: 12.03.14

Доклад, представленный Сергеем Спиваком (Internest) на открывшейся 11 марта 2014 года в Минске Неделе Байнета, был посвящен созданию правильных посадочных страниц.

A/B-тестирование: от поиска до конверсии Дата: 20.06.13

Автор: Бенджамин Вигнерон (Benjamin Vigneron) – Директор по аналитике и автоматизации в eSearchVision – компании, разрабатывающей программное обеспечение для поискового маркетинга, а также оказывающей SEO-услуги. В настоящее время он возглавляет команду по анализу и креативному развитию eSearchVision.

Что может изменить визуальный контекст? Дата: 04.02.13

Продвижение в поисковых системах в большей степени основано на работе с текстами. Именно с текстами имеет дело поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама. Тем не менее, и в области поисковой оптимизации вебмастера активно используют изображения и видео, чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт, а также обеспечить более длительное присутствие пользователей на страницах ресурса. В части привлечения дополнительного трафика при помощи изображений вебмастерами используются такие методы, как нанесение логотипов на изображение, прописывание «правильных» названий для картинок, размещение подробных оптимизированных под поисковые запросы описаний для изображений, а также тегов. Но, в любом случае, и изображения поисковик ищет на основе текстового описания.

3 Урока, которые специалист по контекстной рекламе может почерпнуть в SEO Дата: 13.06.12

Автор: Келли Гиллис (Kelly Gillease), вице-президент по маркетингу Viator, а также автор блога о поисковом маркетинге inhousesem.com Никто не станет отрицать наличие синергии между SEO и платным привлечением пользователей из поисковых систем. Более того, специалист по контекстной рекламе может повысить эффективность своих кампаний, если возьмет пару уроков у мастеров поисковой оптимизации.

Будущее ретаргетинга и других инструментов персонализированной рекламы Дата: 15.03.12

Перевод статьи Шелли Эллис (Shelley Ellis), директора по интеграции медиа-ресурсов компании Cinsay - коммерческой видео-платформы, распространяющей продукт на различных интернет-площадках.

Как добиться оптимального отклика (CTR) для контекстной рекламы? Дата: 06.06.10

Если вы занимаетесь контекстной рекламой, то один из показателей, на который вам стоит обращать внимание - это CTR или отклик (переходы по вашим рекламным ссылкам), который выражается в процентах. Это основной ингредиент магической формулы Google, который используется для ранжирования сайтов. Реклама с высоким процентом откликов лучше ранжируется в этом поисковике.

Как добиться оптимального отклика (CTR) для контекстной рекламы? Дата: 31.05.10

Перевод статьи Christine Laubenstein What Is a Good Click-Through Rate (CTR) for PPC? Автор перевода: Ксения Лим

Поведенческие технологии в контекстной рекламе Дата: 22.03.10

Реклама в сети интернет представлена большим числом разновидностей, среди которых можно выделить следующие: баннерная, контекстная, партнерская, видео, социальная. Наиболее динамично развивающейся является контекстная реклама. Ее появление стимулировало развитие рынка онлайн-рекламы и выход из тупиковой ситуации, ограничивающейся в большей степени баннерами. Три основополагающих принципа - аукционное ценообразование, привязка к содержанию и оплата за переход, позволили контексту расти семимильными шагами и активно развивать клиентскую и технологическую базу.

Алексей Иванов: Хитрости использования контекстной рекламы для поисковой оптимизации сайта Дата: 28.04.09

На мини-секции Объединенной конференции РИф+КИБ Алексей Иванов, Синилок, рассказал о хитростях использования контекстной рекламы для поисковой оптимизации сайта.

www.advalue.ru

О контекстной рекламе | Статья в журнале «Молодой ученый»

В статье уточнено понятие контекстной рекламы. Исследованы тенденции рекламного рынка в России. Отмечено, что недостаточная разработанность инструмента препятствует использованию его потенциала. Предложено разработать методические рекомендации по использованию контекстной рекламы с учетом накопленного практического опыта и теоретической базы маркетинга.  Сделан вывод о том, что контекстная реклама решает задачи, присущие различным средствам маркетинговых коммуникаций, поэтому можно использовать практическую и теоретическую базу этих средств для разработки и формализации данного инструмента.

The article gives the definition of context advertising as a firm's marketing communications tool, examining trends and key factors in using context advertising. It has been mentioned that the lack of research in the field of content advertising prevents the effective practical use of that tool. It has been suggested that methodical recommendations should be developed in connection with accumulated experience and theoretical basis of marketing. Contextual advertising solves the problems inherent in various means of marketing communications, therefore it is possible to use practical and theoretical base of these means for working out and formalisation of the given tool.

Эффективные маркетинговые коммуникации – один из ключевых факторов успеха в деятельности любой организации. Современное развитие технологий предоставляет бизнесу и некоммерческим организациям новые способы общения с целевыми аудиториями. Само по себе использование нового инструмента зачастую не является конкурентным преимуществом, но ключевое значение имеет целесообразность и эффективность его использования. Рост числа пользователей Интернета увеличил  возможности сети, как средства массовых коммуникаций. По словам М.Портера, теперь перед компаниями не стоит вопрос, использовать ли Интернет, важнее, как его использовать [1].

В последнее десятилетие популярным инструментом маркетинговых коммуникаций в Интернете является контекстная реклама. Это инструмент обладает сравнительно высоким коммуникационным и экономическим потенциалом в рамках решения  определенных маркетинговых задач. Анализ отечественных и зарубежных источников по теме позволил определить контекстную рекламу, как интерактивную коммуникационную систему, которая транслирует рекламные сообщения целевой аудитории в Интернете, выбирая получателя на основании ключевых слов. В зарубежных источниках этот инструмент определяется несколькими терминами: paid search (платный поиск), contextual advertising (контекстная реклама), PPC-marketing (маркетинг с оплатой за клик по объявлению) [2].

Для рекламодателя контекстная реклама – маркетинговый инструмент, использующий информационную среду Интернета, который позволяет мгновенно доставить сообщения целевым пользователям, создать сообщение привлекательное для конкретного фрагмента целевой аудитории, быстро получить   обратную связь и скорректировать рекламную кампанию на основе анализа отклика. Для получателя рекламного сообщения она представляет собой текстовое или графическое объявление, расположенное на страницах поисковой системы или Интернет сайта, которое соответствует интересам пользователя и/или содержанию страницы. А также содержит ссылку на страницу рекламного предложения. Совершив переход по ссылке, пользователь получает доступ к более подробной информации. Объявления видят только те пользователи, которые соответствуют параметрам, установленным в рекламной кампании. В данной статье контекстная реклама рассматривается, как инструмент решения задач в рамках маркетинговой политики организации.

Анализ российских тенденций в рекламе позволяет говорить о росте спроса на контекстную рекламу, как со стороны рекламодателей, так и со стороны целевой аудитории. Данные статистики свидетельствуют о резком росте расходов на этот вид рекламы в России. Возьмем за основу для анализа период с 2004 по 2008 годы. По оценкам участников, за 5 лет обороты рынка контекстной рекламы увеличились более чем в 17 раз при среднем темпе прироста в 99% и составили 340 млн долл. По прогнозам экспертов, высокие темпы прироста расходов на контекстную рекламу сохранятся в ближайшие годы, несмотря на кризис.

Из отчетов  Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) [3] видно, что объем бюджетов организаций, выделенных на рекламу в Интернете, увеличился в 7,5 раз. Доля Интернета, как средства распространения рекламы, в общем бюджете организаций  увеличилась в 4,5 раза, составив 6,3% от всех расходов в 2008 году. Доля расходов на контекстную рекламу в расходах на Интернет-рекламу составляла около 60% на протяжении всего периода. Темпы прироста расходов на рекламу в Интернете самые высокие среди всех других средств распространения, в среднем 72,6%, а средние темпы прироста общих расходов на рекламу – 24,46%. В тоже время в 2008 году наблюдалось снижение бюджетов на рекламу на радио и рекламные издания.

Судя по отчетам компании «Яндекс» [4], крупнейшего оператора контекстной

 Таблица 1

Некоторые современные тенденции, влияющие на маркетинговые коммуникации организации с целевыми аудиториями

Тенденция

Следствие тенденции

Усиление негативного отношения потребителей и игнорирование навязчивых форм маркетинговых коммуникаций [6,7]

- Развитие доверительного маркетинга и маркетинга отношений;

- Падение эффективности традиционных рекламных кампаний

Рост числа пользователей Интернета [8]

Перетекание части внимания целевых аудиторий в Интернет

Развитие интерактивных способов коммуникации в Интернете

Переход от безличной односторонней коммуникации к интерактивной коммуникации с целевыми аудиториями

Переход рыночной власти в Интернете из рук продавца в руки покупателя вследствие упрощения возможности сравнения товаров и услуг [9]

Снижение роли торговых марок и увеличение роли цены

Развитие  технологий баз данных потребителей (маркетинг на основе баз данных) [10]

Увеличение доли персонализированных рекламных обращений

Рост стоимости рекламных кампаний в средствах массовых коммуникаций вместе с дроблением целевой аудитории на фрагменты [11]

Переход от массовых коммуникаций к точечному адресному воздействию на аудиторию с возможностью обратной связи

 

В свете глобальных тенденций ключевыми факторами в пользу использования контекстной рекламы послужили ее особенности: 

·         интерактивный характер коммуникации;

·         получение мгновенного отклика аудитории;

·         неличное обращение адресуется пользователю с заранее определенными характеристиками;

·         рекламное сообщение востребовано целевой аудиторией;

·         рекламное сообщение находится в определенном контекстном окружении, является ответом на запрос пользователя;

·         определенное рекламное сообщение транслируется определенному пользователю на основе ключевых слов;

·         низкие затраты на производство рекламного сообщения;

·         возможность заранее рассчитать бюджет и оценить отклик аудитории;

·         аудитория ограничена пользователями Интернета;

·         решает три вида типичных задач: обработка существующего спроса, брендинг в узких нишах, привлечение широкой аудитории на сайт.

Недостаточная разработанность коммуникационного инструментария является предпосылкой к снижению эффективности от применения контекстной рекламы как отдельно, так и совместно с другими инструментами маркетинговых коммуникаций. На данный момент основу формирования методов организации контекстных рекламных кампаний составляют частные случаи из практики. В последнее время наработан и обобщен массив данных, а также накоплен практический опыт разработки и реализации контекстных рекламных кампаний, что позволило создать набор практических рекомендаций и методик. По мнению автора, это является недостаточным, чтобы полностью использовать экономический и коммуникационный потенциал этого инструмента. Решением проблемы должна стать разработка методических рекомендаций при принятии управленческих решений в процессе использования контекстной рекламы с учетом накопленного практического опыта в данной области и богатой теоретической базы маркетинга.

Целесообразно рассматривать контекстную рекламу с точки зрения ее функционирования в рамках системы маркетинговых коммуникаций. По определению Е.В. Ромата, система маркетинговых коммуникаций (СМК) – единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленный на установление и поддержание определенных этой организацией  взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики [12].

Маркетинговые коммуникации - двусторонний процесс, который с одной стороны воздействует на целевые аудитории организации, а с другой получает обратную реакцию от этих аудиторий. Обе эти составляющие одинаково важны: их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации как о системе [13]. Комплекс продвижения вместе с ценой, товаром и каналами распределения, объединенные общей маркетинговой стратегией и целями, составляют комплекс маркетинга организации. В соответствии с теорией маркетинговых коммуникаций к основным средствам комплекса продвижения чаще всего относят рекламу, связи с общественностью, стимулирование сбыта, личные продажи и прямой маркетинг.

Как отмечают А.В.Арланцев и Е.В.Попов «коммуникационный потенциал предприятия структурируется с помощью классификации его инструментария» [13]. При разработке методических рекомендаций центральное место занимает решение проблемы определения положения контекстной рекламы в совокупности средств коммуникационного воздействия. По классификации средств маркетинговых коммуникаций контекстная реклама обладает некоторыми признаками рекламы и прямого маркетинга, а также собственными уникальными свойствами. Ключевым выводом является то, что контекстная реклама используется в качестве инструмента решения задач, которые стоят перед различными средствами маркетинговых коммуникаций, что дает возможность использовать накопленную практическую и теоретическую базу этих средств для разработки и формализации данного инструмента. Особенности контекстной рекламы следует учитывать при классификации инструментария маркетинговых коммуникаций, разработке стратегии маркетинговых коммуникаций, разработке, реализации и оценке эффективности  маркетинговых коммуникационных программ с применением контекстной рекламы.

 

Литература:

1.      Michael Porter; Strategy and the Internet // Harvard Business Review, 2001. URL: http://hbr.harvardbusiness.org/2001/03/strategy-and-the-internet/ar/1.

2.      James Colborn; Search Marketing Strategies. A Merketers Guide to Objective-Driven Success from Search Engines; Elsevier Butterworth-Heinemann; 2006.

  1. Объемы рекламного рынка – Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru/market/.

4.      Контекстная реклама в России – Информационный бюллетень Яндекс, лето 2007. URL: http://download.yandex.ru/company/yandex_on_context_advertising_summer_2007.pdf.

5.      Новости российского PR: Количество клиентов «Бегуна» растет. URL:  http://www.sovetnik.ru/prnews/rus/more/?id=25525.

6.      ФОМ - Реклама на телевидении. URL: http://bd.fom.ru/report/cat/smi/recl/dd061024.

7.      Реклама в Интернете – половина пользователей ей не верит, зато треть ей только рада. URL:  http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3938.

  1. ФОМ - Опрос «Интернет в России», специальный выпуск, март 2009 .URL:  http://bd.fom.ru/pdf/int0309.pdf.

9.      Хулей Г., Сондерс Дж., Пирси Н. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование / Пер. с англ. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005. С. 634-635.

10.  Копылова Н. Базы данных – революционная эволюция //  Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. 2005. №2. URL:  http://www.advlab.ru/articles/article378.htm.

11.  Тихоненков В. Куда смещаются акценты: тенденции развития мировых маркетинговых коммуникаций // Advertology.ru. 2005. URL:  http://www.advertology.ru/article18173.htm.

12.  Ромат Е.В., Реклама. 2-е изд. Киев – Харьков: НВФ «Студцентр», 1999. С.107.

13.  Жашкевич И.В. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 2001. URL: http://www.webstarstudio.com/marketing/res/kommunik1.htm.

14.  Арланцев А.В., Попов Е.В., Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №1.

 

 

 

 

 

moluch.ru

Контекстная реклама

Контекстную рекламу каждый из нас видел в поисковой выдаче и на различных тематических сайтах. Она названа так потому, что показывается пользователям интернета только в определенном контексте. Тому, кто ищет «пластиковые окна недорого», не покажут рекламу бань и саун – все только по теме.

Виды контекстной рекламы

1. Реклама в поисковиках.

Современный человек без поисковика – как без рук. Сотни бесконечных вопросов «почему», «где», «что», «когда» легко решаются одним нажатием мышки. Самыми популярными поисковиками в России являются Яндекс и Google.

В прошлом выпуске «Азбуки интернет-маркетинга» мы рассказали о механизмах поисковой выдачи Если внимательно присмотреться, верхние три и нижние четыре сайта в поисковой выдаче будут с пометкой “Реклама”. Вот это и есть контекстная поисковая реклама.

Такая реклама – самая востребованная у владельцев сайтов, поскольку наиболее точно соответствует поисковому запросу. Хочешь пиццу прямо сейчас в Москве? Пожалуйста, дарагой, кушай – к твоим услугам целых семь сайтов, которые готовы сейчас же тебе ее доставить.

2. Реклама на тематических сайтах

Вы покушали пиццу, заказанную по интернету, почитали нашу статью о контекстной рекламе и зашли, скажем, на «Авито» или почитать отзывы о турецких отелях на “Отзовик”. Ой, что это? Вверху страницы появились объявления: мне предлагают купить карту Тинькофф, “Ауди” с пробегом и велосипеды по сниженным ценам. Это начала действовать тематическая реклама – она показывается в зависимости от контента, который содержится на сайте, Например, когда я зашла на “Отзовик”, мне показали объявления, которые могли бы меня заинтересовать.

Реклама на «Авито»

Реклама на «Авито»

Смотрим ниже: на странице про отели волшебным образом появились объявления по совсем другой теме: «Лучшая пицца только у нас» и “Настройка контекстной рекламы”. Откуда они узнали, что вы только что делали такие запросы в поисковике? Все просто: тематическая реклама показывается также в зависимости от поведения пользователя — это называется поведенческий таргетинг. За это, кстати, многие ее недолюбливают.

Ладно пицца с контекстом, а если вы набрали в поисковике «снять девочек в Москве»? Ах, дарагой, какой проказник! Такой запрос может сыграть с вами злую шутку: даже если вы заходите по работе на различные ресурсы, на страницах могут в самый неподходящий момент выскакивать объявления о «ночных бабочках». А если увидит коллега или, не дай бог, жена? Нехорошо, слющай!

Контекстная реклама

Контекстная реклама

В России две самые большие площадки по контекстной рекламе — это Яндекс.Директ (для продажи контекстной рекламы в Яндексе) и Google Adwords (соответственно, в Гугле).  Оплата контекстной поисковой рекламы идет по кликам — вы платите только в том случае, если пользователь кликнул по ссылке и перешел на ваш сайт. Поэтому, конечно, чем выше позиция вашей рекламы в том же поиске Яндекса – тем больше людей ее увидят, зайдут на сайт и привлекут трафик.

В случае тематической рекламы часть стоимости клика берет себе Яндекс.Директ или Google Adwords, а вторую часть – владелец сайта, где показываются тематические объявления (тот же «Авито» или любой другой сайт).

Как настроить контекстную рекламу?

Этим занимаются специальные люди – контекстологи (для Яндекс.Директ – директологи). Хороший директолог сначала проведет маркетинговый анализ вашего сайта: изучит ваш бизнес, целевую аудиторию, учтет рекламный бюджет, географию и другие параметры, и только потом осуществит техническую настройку. Выбрать такого специалиста – дело не из легких, но если вы его найдете, эффект от контекстной рекламы  будет просто бомбическим.

Итак, контекстная реклама – мощный инструмент интернет-маркетинга, если, конечно, грамотно им пользоваться. О системах аналитики, интеграции и других базовых понятиях читайте в следующих выпусках «Азбуки интернет-маркетинга».

А вам понравилась статья? Спрашивайте, уточняйте, дополняйте – мы всегда на связи! И, конечно, не забывайте сделать репост!

envybox.io


Смотрите также