Что такое контекстная реклама, ее эффективность и этапы создания. Создание контекстной рекламы


Как создать контекстную рекламу самостоятельно 

 

Привет, друзья!

Многие наверняка уже знают, что одним из самых прибыльных заработков в интернете является заработок на рекламе. Правда, вот какой уже вид рекламы для вас более интересный, это уже дело другое. Наверняка все согласятся, что для совершения объективного выбора нужно узнать о каждом виде поподробнее.

Как заработать в соцсетях я вам уже рассказывал не раз, а вот о рекламе в поисковых системах вы услышите от меня впервые. Как создать контекстную рекламу и какой ее вид является более прибыльным? Если вас интересуют ответы на эти вопросы, то продолжайте читать эту статью.

Что собой представляет контекстная реклама?

Для начала нам нужно разобраться с термином «контекстная реклама». Я не буду загружать вас сложными словами из Википедии, скажу проще, это таргетированные рекламные объявления, которые вы видите в поисковых системах или тематических сайтах.

kontekstnaya_reklama

Для размещения рекламных объявлений в Google используется сервис Google Adwords, а в Яндексе вам потребуется сервис Яндекс Директ. Данные помощники в создании контекстной рекламы достаточно похожи между собой, но в Google Adwords вы найдете немного больше функций, которые дадут вам возможность более грамотно настроить вашу рекламную кампанию.

Затронув тему функций, сейчас коротко расскажу что именно вы можете настроить и как откорректировать целевую аудиторию. Вам доступен географический таргетинг, то есть вы можете выбрать страну или даже отдельный город, в котором желаете распространить свое рекламное объявление. Еще одним удобством является то, что вы можете настроить бюджет, который вам потребуется на рекламную кампанию и общий бюджет аккаунта. Правда, в Яндекс Директе доступна лишь настройка бюджета рекламной кампании.

В Google Adwords вы также можете настроить таргетинг по устройствам и операционным системам, которые используют ваши потенциальные клиенты. Также пока только в Adwords есть функция выбора языка пользователя. Чтобы вы не путали, это не тот язык, на котором общается пользователь, а язык, который настроен в интерфейсе поисковой системы.

google_adwords

Ну и что еще есть интересненького в обоих инструментах по настройке контекстной рекламы? – Это установка даты старта и окончания рекламной кампании, управление расписанием показов, ставками по времени и т.д. Данные функции позволят вам откорректировать кампании таким образом, чтобы вы могли затрачивать минимальное количество времени с максимальной отдачей.

Проблема в том, что новичкам работать напрямую в Яндекс.Директ и Google Adwords непросто. Да и «бывалые» маркетологи недолюбливают интерфейс этих систем. Более того, если вы планируете параллельно запустить кампанию в двух системах, то придется, по сути, 2 раза делать одно и то же. Облегчить работу можно с помощью сервиса автоматизации SeoPult. Здесь нужно только задать базовые настройки (таргетинг, бюджет, тактику), а система сама подберет слова, посадочные страницы, составит объявления и назначит ставки. В итоге на все уйдет минут 15 времени.

 

Какие есть виды контекстной рекламы?

1. Поисковая. Существует три варианта размещения рекламных объявлений в поисковиках. Первый – самый выгодный для рекламодателей вариант, это Спецразмещение, которое располагается над поисковой выдачей. Второй вариант менее выигрышный, но тоже достаточно прибыльный, называется он – Гарантированный показы.

vidy_reklamy_direkt

Данные рекламные объявления вы можете видеть справа от результатов поиска. Динамические показы – самые дешевые места для размещения рекламы. Они находятся под Гарантированными показами, их может быть не более пяти, и они всегда меняются при обновлении страницы.

2. Тематическая. Она заключается в том, что ваши рекламные объявления будут размещаться на сайтах-партнерах поисковых систем, входящих специальную рекламную сеть. Система по ключевым словам подберет для вас наиболее подходящую площадку – блог, форум, новостной портал и т.д.

По сравнению с поисковой контекстной рекламой, данный вид немного отстает, поскольку здесь люди меньше настроены на покупку. Но, если вы более четко очертите свою целевую аудиторию при подборе ключевых слов, то система сможет подобрать для вас лучшие сайты с большим % потенциальных клиентов.

rsya_direkt

3. Медийная. Она стартовала не так уж и давно. Ее суть заключается в объединении двух предыдущих видов контекстной рекламы с использованием баннеров, что также является эффективным магнитом для привлечения клиентов.

Как стать успешным интернет-маркетологом?

Хотите самостоятельно научиться настраивать контекстную рекламу? – Приготовьтесь к тому, что легко не будет. Вам придется перечитать достаточное количество литературы. Когда возьметесь за дело, советую перешерстить интернет в поисках качественной литературы, поскольку есть много книг, где вы найдете больше «воды», чем практических примеров.

Вот, например, хорошая PDF-книга для желающих запустить рекламные объявления в Директе – «Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ».

kniga_direkt

Подписывайтесь на обновления моего блога и вы увидите, что интернет это место, где заработать можно на чем угодно, главное желание! Используйте виджеты и делайте репосты. Спасибо за внимание!

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

andreyspektor.com

Все о создании и запуске контекстной рекламы

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

 

Давным-давно, когда Леня Голубков рекламировал водку и «МММ» в черно-белом телевизоре моей бабушки, мой дедушка мутил настоящий бизнес, создавал капитал и лихо расправлялся с конкурентами, торгуя вениками на рынке.

Не знал он тогда ни о существовании интернета, ни, тем более, о контекстной рекламе в нем. Поэтому продвигать свой товар самостоятельно ему надоело быстро, и с предпринимательской деятельностью было покончено.

Сейчас все круто изменилось: компьютеры перестали весить с подростка, конкурентов больше не закатывают в бетон, а объявления в интернете превратились в эффективный инструмент получения клиентов и повышения уровня продаж.

Сегодня мы поговорим о том, как создать привлекающую контекстную рекламу, простыми словами объясним, как составить объявления, настроить все, что настраивается, и ещё много о чем.

Как сделать контекстную рекламу, если до этого вы делали только ошибки в собственной жизни?

 

 

Контекстная реклама имеет одно качественное достоинство, отличающее её от остальных разновидностей. Она показывается только тем, кого может заинтересовать. Благодаря возможности управлять настройками, вы, словно господин, можете задать определенные параметры, в соответствии с которыми её будут видеть только нужные вам пользователи.

Ну и плюс ко всему, стоит она совсем недорого, поэтому бюджетность можно считать ещё одним преимуществом.

Итак, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания принесла определенные дивиденды, то включите голову и подумайте: «А зачем оно мне надо»?

Ну, например:

  • Повысить уровень продаж.
  • Привлечь больше трафика на свой сайт.
  • Вывести на рынок новый бренд и сделать так, чтобы его захотела даже моя бабушка.

Когда с «зачем» определились, приступаем к «как».

Запуская контекстную рекламу, уделите внимание некоторым общим этапам, которые характерны для создания кампании и в Гугле, и в Яндексе.

  • Шаг 1. Подбираем ключевые слова

Это позволит вам сделать рекламу эффективнее, экономить средства и быстрее добиваться поставленных целей. 

  • Шаг 2. Составляем мега-крутое рекламное объявление

Придумать хорошее объявление очень важно, ведь именно оно привлечет пользователей и сделает их вашими клиентами. Помните, что оно обязано быть максимально информативным, коротким и содержать ключевые слова.

  • Шаг 3. Подбираем страницы и анализируем сайт

Страница, на которую перейдет потенциальный покупатель, должна быть правильно подобранной и хорошо оформленной, чтобы не заставить его передумать. Информация на ней должна максимально представлять товар, не содержать ошибок и легко восприниматься.

  • Шаг 4. Правильно настраиваем свою рекламную кампанию

Определяем регион, подбираем оптимальную стратегию показа объявлений и задаём остальные параметры трансляции.

  • Шаг 5. Запускаем механизм увеличения прибыли

Настроили рекламу, нашли ключи, указали минус-слова и написали хорошие объявления? Ждите, пусть модерация сделает своё дело. Только после её успешного завершения, ваша кампания начнет работать.

  • Шаг 6. Не сидим, сложа ручки, а постоянно мониторим результаты

После того как вы справились с каждым этапом, важно продолжить работать, точно так же, как и ваша реклама. Не забывайте следить за статистикой показов, кликов, цен, CTR и многого другого, внося изменения в работу кампании. Только так вам удастся повысить её эффективность.

Теперь рассмотрим каждый из этапов применительно к двум площадкам Google Adwords и Яндекс.Директ, чтобы понять, что их роднит, а что отличает.

Запуск контекстной рекламы в Google Adwords: просто и понятно

Немного важных сведений, о том, на что обратить особое внимание, собираясь покорить своей кампанией интернет.

Про ключи и минус слова

На секунду представьте, что вы – что-то среднее между Вангой и победителем «Битвы экстрасенсов». Видите, как пользователи ищут ваш товар? Что они вводят?

Чтобы грамотно подобрать ключевые слова, сверхспособностей, конечно, не надо. Достаточно добавлять конкретные ключи, которые наилучшим образом охарактеризуют вашу деятельность. Помните и о синонимах. Если у вас пока нет великолепных и модных инструментов для подбора ключевых фраз, воспользуйтесь родным Яндекс.Вордстатом или бездуховным Google Keyword Planner.

Старайтесь использовать не только слова, написанные по-русски, но и английские.

Например: «купите телевизор Samsung» и «купите телевизор Самсунг».

В этом случае не забывайте, что слова, указывающие на конкретную модель, считаются более кликабельными, чем общее.

Например: «телефон Meizu U20» явно лучше, чем просто «телефон Meizu».

Чтобы узнать больше секретов, крутых фишек и инструкций по работе со специальными программами для подбора ключей (да, это не обязательно делать самостоятельно) почитайте нашу статью на эту тему.

Ну и конечно же не забывайте про минус-слова. Это такие запросы, по которым ваши объявления не будут показываться пользователям, что значительно оптимизирует ваши расходы на кампанию.

Например, если вы не продаете детские очки, то укажите это минус-слово в настройках.

Про объявления

Все объявления в Google Adwords объединены в группы. Это позволяет вам вести свою рекламную кампанию наиболее удобным способом: вы сможете объединять несколько сообщений с похожими ключами.

Создавая текст объявления, не забывайте о нескольких хитростях:

  • Используйте ключевые фразы в заголовках. Так вы не только визуально привлечете клиентов, но и существенно повысите CTR.
  • Упомяните о преимуществах вашего предложения: вставьте в объявление информацию о скидках, акция или призах.

Кстати, вот тут и вот тут мы очень подробно рассказываем об остальных правилах создания и настройках разного вида объявлений.

Про посадочные страницы

Использование целевых страниц может сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной и простимулировать конверсию. Но в данном случае провожать своего пользователя, перешедшего к вам по объявлению, на отдельный лендинг не получится.

Чтобы вы поняли, почему так, приведем простой пример:

Допустим, вы рекламируете летние курсы по защите от клещей.

В данном случае вам удобно пользоваться посадочными страницами, которые конвертируют практически все переходы.

А если вы продвигаете мобильные телефоны? Здесь посадочной будет обычная страница вашего сайта. С категориями, конкретными товарами или выбором по критериям пользователей.

Целевые страницы, которые создавались для определенной рекламной кампании, вы использовать тоже сможете. Но в качестве посадочных будут выступать и обычные страницы.

Про то, как отслеживать эффективность, действия и звонки

Не забудьте о настройках целей Google Analytics. За их достижением вы сможете следить не только в интерфейсе системы, но и с собственного аккаунта, если импортируете их туда.

Там вы с легкостью отследите количество кликов, их стоимость, конверсии и поведение пользователей. Все это позволит вам определить эффективность рекламной кампании в различных плоскостях.

Звонки, их количество и результативность можно учитывать и вручную.

Такой способ значительно снижает расходы, однако не слишком удобен своей неинформативностью. Например, информация об источниках трафика, поисковых запросах и ключевых словах будет вам недоступна.

Если хотите погрузиться в расчеты эффективности с головой, прочтите нашу статью, в которой есть все по теме: и формулы, и примеры.

Создание контекстной рекламы в Яндекс.Директ: секретные материалы для начинающих

 

Осветим основные моменты, на которые стоит обратить внимание, запуская рекламную кампанию в Яндексе.

Про ключи и ретаргетинг

Ключевые слова для своей контекстной рекламы вы можете подобрать с помощью встроенного инструмента интерфейса редактирования объявлений.

Там все просто: вводите фразу, нажимаете кнопку «Подобрать», отмечаете флажком лучшие варианты и сохраняетесь.

Избегайте общих слов: несмотря на то, что они обладают большим охватом, они менее кликабельны.

В этом случае «купить автомобиль» – плохо, а вот «купить автомобиль Лада Калина» – хорошо.

Не забудьте о настройках ретаргетинга. Эта функция позволит вам показывать объявления пользователям, которые уже знают о вашем товаре. Только перед этим надо заняться установкой счетчика в Яндекс.Метрике и задать цели. Мы знали, что вы спросите, как же это сделать, поэтому написали статью и про это.

Об объявлениях

Кроме моментов, о которых мы уже говорили, уделите внимание некоторым правилам, которые значительно облегчат вашу жизнь:

  • Если у вас новостной сайт, не забывайте о том, что заголовок сообщения равняется заголовку новости, а текст объявления – её анонсу.
  • Заявляя стоимость товара в любой иностранной валюте, указывайте её рублевый эквивалент.
  • Не используйте превосходную степень в тексте. Иначе вам придется документально доказать, что колготки, которые вы продаете, действительно лучшие в Европе.
  • То, что вы пишете в объявлении, должно соответствовать содержанию той страницы, на которую ведет его ссылка.
  • Помните о том, что ваш заголовок не должен быть длиннее 33 знаков, а текст объявления – не более 75.
  • Не вставляйте в объявление контакты вроде электронной почты или номера телефона.
  • Ну и главное – никаких ошибок и опечаток в словах.

Про стратегии

Если вы совсем новичок, то не стоит играть в опасные игры, представлять себя Наполеоном при Аустерлице и менять стратегии одну за одной. Маловероятно, что такое поведение принесет вам победу.

На начальном этапе воспользуйтесь дефолтной настройкой и довольствуйтесь «Наивысшей доступной позицией», там вы сможете установить максимальную цену перехода, а ваши объявления будут показываться на максимальной для такой стоимости позиции.

Играть с огнем и пускаться в эксперименты желательно, когда вы научитесь отслеживать динамику ставок и понимать, что же именно влияет на эффективность ваших объявлений.

Меняя стратегии, вы сможете добиваться различных целей: привлекать трафик с тематических площадок, сокращать затраты, максимизировать целевые действия посетителей.

На самом деле, возможностей очень много, если хотите узнать все секреты, то читайте о них вот тут.

Про эффективность

Все ключевые показатели вы сможете отслеживать в интерфейсе «Директа». Если захотите проследить, как ведут себя метрики сайта, то настройте «Метрику». Если решите, что вам и этого мало, выделите в ней трафик, который несет контекстная реклама, и настройте UTM-метки. О том, что это такое и как работает, мы говорим здесь.

Невероятно, но мы подошли к концу

Иван Целуев

Младший специалист по рекламе SEMANTICA

Запустить контекстную рекламу достаточно просто, но нельзя забывать о подводных камнях и тонкостях. Они подстерегают новичков и на этапе настройки рекламной кампании, и при ее ведении.Только знание этих тонкостей, фишек и хаков поможет сэкономить бюджет и время, а неграмотная настройка может за пару часов лишить вас всего месячного бюджета.Статья дает общие представления о контекстной рекламе и поможет хорошо разобраться в базовых процессах. Но необходимо узнать еще много нового, прежде чем вы сможете создать и настроить качественную рекламную кампанию.

Вместо заключения позволю себе немного метафор.

Если представить, что создание и запуск контекстной рекламы – это айсберг, то сегодня мы увидели только его верхушку. Если не хотите пойти ко дну, столкнувшись с ним лицом к лицу, точно так же, как и Титаник, сумейте вовремя и грамотно оценить его размеры. Это поможет вам определиться с тем, что вы можете сделать самостоятельно, а что доверить специалистам.

semantica.in

Что такое контекстная реклама, ее эффективность и этапы создания

Общие сведения о контекстной рекламе, что это такое

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Что такое реклама в интернете, да еще и контекстная?В общем смысле «контекст» будет означать употребление в интернете конкретного отрывка текста (запроса) в условиях соответствующих среде, в которой существует пользователь (Например, запрос «как приготовить мясо» на блоге о кулинарии). А контекстная реклама это наоборот - показ пользователю той информации (рекламы), которая соответствует его запросу или интересам.

Что такое контекстная реклама

Таким образом, контекстная реклама это реклама, которая показывается пользователю на странице в большей степени, соответствующей его интересам. Эта реклама представляет собой небольшой текст или изображение (видео), содержащее только общий смысл и при клике по объявлению пользователь попадет на специальную страницу и получит более расширенную информацию об услуге или продукте.

Показ рекламы пользователям для поисковых систем является основным источником дохода, поэтому, как они ее организуют и автоматизируют, на таком уровне и будет их доход. И делают они это, уж поверьте, на ТАКОМ высоком уровне, что можно только позавидовать.

Замечали наверно, что стоит вам что-то поискать в интернете, ввести интересующий вас запрос, после чего, везде, на всех сайтах, сервисах, в почте, в погоде, социальной сети - везде вам будут показываться рекламные блоки с тем товаром или услугой, которую вы незадолго до этого смотрели. Это называется персонифицированные показы рекламных объявлений и если вы уж чем-то заинтересовались, то поисковики от вас просто так не отстанут и будут «долбить» вас рекламой этого продукта (услуги) до последнего.

Блоки контекстной рекламы Яндекс Директа в почте

К оглавлению ↑

Как работает контекстная реклама?

Как все это работает? Этот процесс полностью автоматизирован и представляет собой аукцион, в котором рекламодатели торгуются, делают ставки и победитель предлагает самую высокую цену за право показа своей рекламы пользователю.

Реклама победителя аукциона показывается как в самой поисковой системе в результатах выдачи, так и на сайтах партнеров данной поисковой системы, которые предоставляют ей рекламные места и за это получают часть денег от стоимости, оплаченной победителем аукциона.

Обратите внимание, что оплачиваются рекламодателем в основном клики-переходы (хотя бывает и оплата за показы) на рекламируемые услугу или продукт. Все остаются довольны: рекламодатель отрекламировал свой продукт или услугу, пользователь быстро нашел то, что искал, партнеры ПС, предоставившие на своем сайте рекламный блок получили свои комиссионные, а также сама поисковая система, которая сделала все это возможным, напомню при ПОЛНОЙ автоматизации процесса. Все просто и эффективно.

К оглавлению ↑

Эффективность контекстной рекламы

Но также хочу сразу разъяснить, что хоть поисковики и помогают в рекламной стратегии рекламодателям, но эффективность рекламы в первую очередь зависит от самого рекламодателя.

Первоочередная задача поисковых систем получить как можно больше кликов от пользователей не нарушая их интересов, а также интересов рекламодателей и партнеров и получить прибыль в виде разницы от оплаты рекламы рекламодателем и выплатой комиссионных партнерам РСЯ, в случае если реклама осуществляется на сайтах партнеров.

Если же реклама показывается в самой поисковой выдаче поисковика, то он забирает себе 100% оплаты. Как таковая эффективность рекламы в части продажи ваших товаров и услуг их абсолютно не интересует. Это в полной степени лежит грузом на самом рекламодателе и зависит от эффективной настройки рекламной компании.

При одинаковых расходах и общей тематике один рекламодатель может получить 10 потенциальных покупателей, а другой только одного. Это зависит от эффективности самой рекламной компании.

Целевой посетительКроме того, имеет значение, какой именно это покупатель – целенаправленно ищущий предлагаемый ему товар или просто зевака, увидевший интересную картинку и кликнувший по ней. Это так называемый целевой или нецелевой посетитель. Еще их называют горячий и холодный трафик. Поэтому бывает так, что один покупатель желаннее десяти.

Наша основная задача получить как можно больше целевых посетителей по максимально возможной низкой цене. Причем будем считать, что мы пока не готовы платить высокую цену за клики, чтобы получить максимально много переходов. Если все настроено и оптимизировано правильно, то это достигается обычным повышением цены за клик. Для начала лучше ориентироваться на среднюю цену, при которой нас устраивает соотношение расходов и полученной конверсии.

К оглавлению ↑

План действий по созданию контекстной рекламы

Что бы сделал новичок или рекламодатель, которому нужно много и сразу, и пофиг на расходы и эффективность? Он бы придумал пару десятков ключей, которые, ПО ЕГО МНЕНИЮ, интересуют пользователей. Затем создал бы одно самое простое объявление, даже не догадываясь о дополнительных возможностях их визуального оформления и вперед.

Мы, как я уже сказал, хотим получить максимально эффективный результат, поэтому будем делать все по науке. Этим и отличаются профессионалы от дилетантов. Хотя я абсолютно не считаю себя профи (я скорее отношу себя к категории "обучающийся"), а просто люблю делать все основательно и изучив перед этим тему вдоль и поперек.

Вот примерный план работы профи по контекстной рекламе. Правда зачастую у них уже есть сотни готовых рекламных кампаний на все случаи жизни, но мы будем разбирать все с самого начала.

  1. Анализ тематики и составление семантического ядра
  2. Создание или доработка посадочной страницы (лендинг пейдж)
  3. Подключение статистики и сторонних сервисов повышения конверсии
  4. Создание рекламных объявлений
  5. Загрузка объявлений, их модерация и тестовый запуск.
  6. Анализ статистики и конверсии, оптимизация рекламной компании.
К оглавлению ↑
- Составление семантического ядра для создания объявлений

Семантическое ядро

Что это такое семантическое ядро? Это набор всех возможных запросов пользователей по данной тематике. Не те запросы, которые ВАМ кажутся рабочими, а именно запросы, которые реально вводят пользователи поисковых систем.

Вы можете считать, что придуманный вами запрос очень популярный и именно его пользователи вводят, когда ищут ответ на свой вопрос, но на самом деле он может оказаться пустышкой, которая будет висеть в виде рекламных объявлений мертвым грузом.

Но где взять такой список запросов? Оказывается, что поисковики ведут учет таких запросов и он в свободном доступе (по крайней мере у Яндекса и в какой-то мере у Гугла).

У Яндекса это сервис Яндекс Вордстат. В нем можно ввести любой запрос и посмотреть его популярность. Она показывается в виде количества запросов в месяц. Как пользоваться этим сервисом мы разберем отдельно, а пока уясним, что эти списки запросов берутся именно из таких сервисов.

Этот список запросов может быть оооочень большим. Хотя это зависит от тематики, где-то можно обойтись несколькими сотнями запросов, а где-то счет может идти на десятки тысяч. Почему так много спросите вы, а потому что каждый пользователь делает запрос по-своему и вариантов может быть очень много.

Очень популярные запросы называются высокочастотными (вч), запросы, пользующиеся небольшой популярностью, это малочастотные (мч), а те, которые лежат посередине – среднечастотные (сч).

Причем в seo продвижении (отдельная огромная тема для разговоров тут) тоже есть семантическое ядро, но оно не полностью совпадает с семантикой для контекстной рекламы, есть там свои нюансы, но об этом отдельно. Как именно собирать семантическое ядро мы рассмотрим позже, а пока представим, что оно у нас уже есть.

К оглавлению ↑
- Создание или доработка посадочной страницы (лендинг пейдж)

Вообще, перед тем как создавать объявления у вас уже должна быть готова страница в интернете, куда будут переходить пользователи после того как кликнут по вашему объявлению. Эта страница имеет множество названий: воронка, страница приземления, посадочная страница, лендинг (lending page). В статье "Каким должен быть правильный лендинг пейдж" я подробно рассказываю о всех нюансах.

У данной страницы, как ее не назови, должны быть определенные характеристики и требования, которые предъявляют рекламные брокеры - поисковые системы. Кроме обязательных (например, контактные данные, отсутствие ненормативной лексики и много др.), без соблюдения которых в размещении рекламы вам просто откажут, есть еще и рекомендуемые, повышающие конверсию.

Подробнее о создании таких страниц мы поговорим отдельно, так как это тоже обширная тема. Самое главное, что эта посадочная страница должна отвечать интересам того пользователя, который кликнул по объявлению и перешел на нее.

Landing pageЕсли в объявлении идет речь о юридических услугах, то и посадочная страница должна рекламировать юридические услуги, а не кулинарию или другою тематику. Это так называемая релевантность посадочной страницы запросу пользователя.

Чуть не забыл основной принцип контекстной рекламы. Объявление, показываемое пользователю должно быть релевантно запросу пользователя и должно вести на соответствующую страницу. Тройная связка. Кто не знает что такое релевантность читайте отдельную стать.

Ну, пришел на вашу страницу пользователь, который хочет вашу услугу или товар и что? (при условии, что цель продажа товара или услуг). Чем все должно завершиться? То есть должна быть какая-то конечная цель всего этого. А все должно завершаться либо покупкой товара или услуги либо записью на более подробную консультацию, либо звонком в вашу компанию, в общем хоть чем-то, что можно отследить.

Это называется - конверсия и используется она для отслеживания эффективности рекламы. Нет конверсии – значит реклама бесполезна. А возможности по отслеживанию конверсии у таких монстров-сервисов контекстной рекламы как Яндекс и Google очень широкие, существует очень много способов, приемов по ее отслеживанию, но об этом тоже в отдельной статье.

К оглавлению ↑

Два практических тренинга по Яндекс Директу

Далее в видео в течении 2 мастер-классов я для своих партнеров подробнейшим образом рассказываю и показываю о создании компании в Яндекс Директ, составлении на автомате 1000 объявлений, релевантных запросам пользователей и их дальнейшей оптимизации.

Тренинг 1 день.Тренинг по массовому созданию объявлений в Яндекс Директе 1 частьТренинг 2 день.

Тренинг по массовому созданию объявлений в Яндекс Директе 2 часть

Друзья, на все вопросы, касающиеся данных тренингов, и в частности контекстной рекламы в Яндекс Директе, отвечу в комментариях.

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Теги: google-adwordsЯндекс.Директ

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Класснуть

Линкануть

Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

uspei.com

Создание контекстной рекламы | Контекстная реклама: настройка, цена, сроки.

Реклама – двигатель торговли. Избитая заезженная фраза, но в ней заключена все идея рекламы. Именно двигатель. Реклама должна сподвигнуть потенциального покупателя приобрести товар или услугу именно у Вас. Поэтому то, как работает двигатель, и дает возможность характеризовать Ваш бизнес в целом. Реклама бывает разная, но сейчас мы рассмотрим контекстную рекламу.Почему контекстная реклама?

Почему? Все просто. Именно контекстная реклама дает возможность привлечь к Вашему продукту именно того покупателя, кто здесь и сейчас интересуется этим товаром или услугой. Который вбил в поисковик Ваш продукт и ищет варианты его приобретения. Тут и начинается работа контекстной рекламы, если она была правильно разработана и размещена, конечно.

Что делать, чтобы создать и разместить правильную контекстную рекламу?

1. Анализ рынка конкурентов и определение целевой аудитории2. Анализ географии распространения рекламы3. Анализ преимуществ продукта и его подача на рынке4. Определение популярных ключевых слов. Распределение их от уникальных и особо распространенных. В этом пункте стоит отметить, что если брать за основу очень популярное ключевое слово, то можно затерять рекламу среди тысяч предложений.5. Создание продающего текста. Ваш текст должен заставить зайти именно на Ваш сайт и купить продукт именно у вас.6. Оценка эффективности рекламной кампании. Специалист по контекстной рекламе спустя некоторое время после запуска рекламы, должен проанализировать ее работу и отдачу. Если рекламная кампания неэффективна, то выявить недочеты и корректировать их.Контекстная реклама – это современный двигатель торговли. Ведь большинство людей проводят в сети львиную долю своего времени, а контекстная реклама работает именно на них. В социальных сетях, на форумах, в качестве всплывающих окон. Стоит только правильно настроить контекстную рекламу и Вам гарантирован поток потребителей.

Где разместить?

Существуют две основные площадки для размещения контекстной рекламы:• Yandex Direct – основной Российский интернет-ресурс для размещения контекстной рекламы.• Google AdWords – аналогичная Яндексу платформа для создания и управления контекстной рекламы. Более технологичная но в большинстве сфер бизнеса мало используемая (70% трафик из Яндекса, 30% — из Гугла).Обе площадке позволяют не только настраивать и размещать рекламу, но и следить за ее эффективностью и менять данные по мере необходимости. Стоит только найти хорошего специалиста по контекстной рекламе и можно быть уверенным, что Ваш продукт не останется незамеченным.

Более подробно с настройкой Яндекс Директа вы можете ознакомиться в данной статье.

www.fairdirect.ru

Контекстная реклама — основной вид рекламы в интернете. Создание контекстного объявления

Ключевые слова:

Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку — страницу с контактной информацией рекламодателя.

Конверсия — соотношение между общим количеством посетителей сайта и количеством посетителей, которые совершили нужное действие.

Ключевое слово (семантическое ядро) — слово, несущее существенную смысловую нагрузку.

Цена за клик — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению.

На сегодняшний день существуют следующие основные виды интернет рекламы: медийная (баннерная)иконтекстная реклама. Также к рекламе в Интернете надо отнести поисковое продвижение, которое работает также, как поисковая контекстная реклама и, обычно, финансируется рекламодателями по тем же статьям их бюджетов, что и контекстная реклама. Естественно, что в Интернете процветает скрытая реклама (разной степени скрытности) от заказных статей на блогах до отзывов на форумах. К рекламе в сообщениях форумов примыкает реклама в социальных сетях — от скрытой рекламы, до групп, создаваемых самими компаниями. Также в Интернете используются рекламные почтовые рассылки, реклама в приложениях, вирусная реклама и другие вспомогательные виды рекламы.

Структура расходов на рекламу в Интернете показывает, чтосамыми используемыми видами рекламы являются медийная реклама, контекстная реклама, поисковое продвижение и создание рекламных сайтов.

Медийная (баннерная) реклама

Единицей медийной рекламы является баннер (во всем его многообразии). Баннеры устанавливаются на сайтах, чья тематика соответствет тематике баннера. Медийная реклама рассчитана на охват аудитории, включающей целевые группы, ее задача — показаться максимальному количеству «нужных» людей. Оплачивается она по числу показов рекламных баннеров либо же по времени размещения, то есть единицей стоимости рекламы является, охват, как в телевизионной или радиорекламе. Медийная реклама в Интернете очень похожа на рекламу в печатных или телевизионных средствах массовой информации.

Контекстная реклама

Контекстной рекламой является показ рекламного сообщения в соответствии с контекстном страницы или текущей активности пользователя. Контекстная реклама бывает двух подвидов — поисковая (в поисковика) и тематическая (на тематических сайтах). Единицей контекстной рекламы рекламы является показ или переход пользователя по ссылке. Чаще всего используется система оплаты за переходы на рекламируемый сайт (за клики). Эта реклама рассчитана на контакт с пользователями, которые явно выразили интерес к рекламируемому предмету. Контекстная реклама — это изобретение Интернета, ее аналогов вне Интернета нет.

Поисковое продвиение (SEO)

Поисковое продвижение по своему действию почти идентично поисковой контекстной рекламе. Можно охарактеризовать поисковое продвижение как показ ссылки на сайт в выдаче поисковой машины. Возможности этого вида рекламы ограничены возможностями манипулирования поисковой выдачей. Существуют разные способы оплаты поискового продвижения, но чаще всего используется оплата за позиции в поисковой выдаче. По денежным оборотам этот вид продвижения сегодня практически не уступает медийной и контекстной рекламе.

Создание рекламных сайтов

Это базовый вид продвижения в Интернете. Его редко выделяют в отдельный вид рекламы, т. к. он сам по себе не несет ценности. Сайт сам по себе не доставляет рекламное сообщение потребителю. Сайт требует усилий по привлечению посетителей, что называют продвижением сайта. К производству сайтов отнесится не только дизайн и программирование, но и создание и увеличение контента сайта.

Производство сайтов занимает заметную долю в рекламных бюджетах, хотя эта доля и не самая большая среди расходов на продвижение в Интернете. Продвижение сайта всегда стоит дороже его создания и поддержания. [1, с. 1–2]

Остальные виды интернет рекламы на несколько порядков реже используются рекламодателями, и на них рекламодатели тратят существенно меньшие деньги.

Рис. 1. Структура российского рынка интернет-рекламы по видам рекламы [2, с. 2]

Более подробно остановимся на самом распростране виде рекламы в интернете — это контекстной рекламе. Когда обычный человек ищет что то в сети интернет, он обращается к поиску через специальный сайт, многие знаю самые распространенные сайт такие как: Яндекс, Google, Рамблер, Мэил. Там в поисковой строке пишется слово или слово сочетание соответствующее суте предмета или услуги которую ищут, например:”Пицца в Челябинске” поиск находит вам варианты соответствующие вашему запросу. Эти варианты вы видите как множество строчек нажав на одну из них вы сумеете перейти на сайт отвечающий критериям вашего запроса.

Рис. 2. Результаты поисковых запросов

Результаты поиска которые выделенный черным прямоугольником на (рисунке 2) относятся к контекстной рекламе, так же они расположены внизу. В середине же находятся результаты поиска SEO-оптимизации. Разница между строками контекстной рекламы и SEO-оптимизации в том каким способом они попали на страницу поиска. Первая попала туда за счет денежных средств которые были направленны в компанию Яндекс и которые расходуются в зависимости от частоты нажатия по этим объявлениям. Что касается SEO-оптимизационных объявлений, они попали на старницу поиска за счет “прокачки” интернет сайта программистом.

Процесс создания контекстной рекламы

Рис. 3. Этапы создания контекстной рекламы

Сбор ключевых запросов. Начальный шаг создания контекстной рекламы, директолог расписывает все возможные варианты слов или словосочетаний, а также жаргонных выражений, относящихся к тематике сайта.

Настройка гео-таргетинга и времени показов. На этом этапе в зависимости от пожеланий владельца сайта, указываются в каких регионах будет показываться рекламное объявление а также в какое время.

Написание “минус” слов. Процесс исключения показов вашего объявления для не целевых запросов. Пример: при рекламе услуг медицинской клиники, необходимо исключить показы своих объявлений для любителей сериала «Клиника» (используя в качестве минус-слов «скачать», «сезон», «серия» и т. п.), а также для покупательниц косметики «Клиник» (Qlinique) (минус-слова «косметика», «купить», «тушь», «крем» и т. п.).

При более тщательном подборе минус-слов можно исключить показ объявления по запросам услуг, которые не предоставляются — например, «стоматология», «лечение зубов», «стоматолог» и т. п.

Результаты исключения минус-слов:

1)        Экономия бюджета который мог бы быть потрачен на переходы на сайт людей, которым ваши услуги не интересны в принципе.

2)        Повышение CTR(отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах) за счет сокращения количества нецелевых показов объявления.

Определение места или выставление стоимости. На данном этапе возможно либо поставить рекламное объявление на то место которое хочет владелец сайта и стоимость укажется автоматически либо в зависимости от бюджета на интернет компанию указать стоимость и исходя из нее, объявление займет место.

Группировка ключевых слов и написание текста. Заключительный шаг создания контекстной рекламы, на нем необходимо написать некоторое количество заголовков объявления и сгруппировать их с ключевыми фразами. Текс заголовка и группировка ключевых фраз зависят от того на какую часть сайт будет осуществлен переход после нажатия на текст объявления. Пример: Медицинский центр занимается пластической хирургией и стоматологией. Собрав ключевые запросы по этим двум направлениям, написано два объявления. Первое относится непосредственно к хирургии: “Лучшие хирургические услуги в городе”, а второе относится к стоматологии: ”Безболезненное лечение зубов”. Ключевые запросы, по смыслу относящиеся к хирургии, будут сгруппированы к первому объявлению, а фразы, относящиеся к стоматологии, — ко второму.

После создания директологом контекстного объявления, оно отправляется на модерацию к специалистам Яндекса или Google, которые после надлежащей проверки отправляют прописанные критерии в систему и с этих пор рекламная компания запускается.

Заключение

Важность контекстной рекламы на сегодняшний день сложно переоценить, ее роль в общей картине интернет-рекламы крайне высока, а сам процесс создания сложен и нуждается в изучении и оптимизации.

Литература:

1.         http://www.plam.ru/bislit/internet_marketing_polnyi_sbornik_prakticheskih_instrumentov/p6.php

2.         http://www.cher-city.ru/biznes/rossiyskiy_rynok_internet_reklamy_vyros_v_2010_godu_n

Основные термины (генерируются автоматически): контекстная реклама, поисковое продвижение, сайт, интернет, реклама, вид рекламы, объявление, поисковая контекстная реклама, поисковая выдача, ваш запрос.

moluch.ru

Главные инструменты контекстной рекламы | medoed1.ru

Главные инструменты контекстной рекламыКонтекстная реклама 15.05.2017 в 23:47

Контекстная реклама представляет из себя огромную махину, где каждая деталь работает со своей целью и по своим принципам, поэтому нет ничего удивительного, что для облегчения настройки и минимизации использования рук, придуман ряд инструментов, которые облегают жизнь контекстолога. В этой статье мы перечислим все основные, и разделим их по принципу этапа работы над контекстной рекламой, когда они становятся необходимыми: при создании, ведении и корректировке ставок.

Создание контекстной рекламы

Этап №1. Составление семантического ядра

Фундаментом удачной контекстной рекламы является подбор ключей, потому что благодаря ему вы получается максимально возможное количество заинтересованных посетителей на сайт, и именно из-за плохо составленного семантического ядра, вы терпите убытки. Вручную собрать семантическое ядро — это смерти подобно (только если вы не хотите взять несколько самых популярных запросов, но в этом будет мало смысла), поэтому стоит обратиться к одному из многочисленных сервисов по автоматизации сбора ключей.  Например:

  • Key Collector
  • MOAB
  • SpyWords

Благодаря ним вы сможете собрать максимальный пул запросов, провести его кластеризацию. Подобрать минус-слова.

Этап №2. Перекрестная минусация

Кросс-минусовка нужна для того, чтобы помочь системе разобраться в том, какое объявление показывать в случае частичного совпадения ключей. К примеру, у вас есть ключи «айфон» и «купить айфон». Второй уже входит в первый как в более широкий, поэтому для того, что по запросу «купить айфон» не показывалось объявление по широкому ключу, то к первому ключу в минус надо добавить слово «купить».

Какие сервисы помог справиться с кросс-минусовкой: К50, Origami, Утилита Алексея Ярошенко.

Этап №3. Удаление дублей

Подготавливая семантическое ядро, нужно позаботиться о том, чтобы там не было ключей, отличающихся, например, только падежом. Если этого не сделать, то система контекстной рекламы посчитает такие фразы дублями, а это отразится на цене клика. Естественно, негативно.

Иногда для этого пытаются использовать Excel, однако там легко упустить какие-то словоформы, поэтому лучше воспользоваться сервисами типа Бубер и AdPump.

Этап №4. Настройка UTM-меток

Что такое UTM-метки мы уже писали: каждую ссылку в вашей рекламе нужно обозначить таким образом, чтобы потом можно было отследить, какие клиенты предпринимали какие действия, а главное — по каким ключам они пришли. Без этого точных данных вы не получите: даже если Метрика собирает данные о ключевых фразах, то они не полные, а иногда и не точные. Метки же такие погрешности максимально сбрасывают.

Сервисы, которые помогут быстро и правильно промаркировать ссылки UTM-метками:

  • Alytics
  • Seodroid
  • Origami
  • K50

После этого, можно сказать, подготовка закончена. Рекламу можно заливать в аккаунт и продолжать работу уже с живым материалом.

Ведение контекстной рекламы

Этап №5. Проверка ссылок на 404 ошибку

Этот пункт актуален для интернет-магазинов, где незначительные изменения могут потребовать значительной перестройки рекламной кампании. Переименование раздела, усовершенствование поисково фильтра — из-за этого может меняться урл, и реклама поведет на не существующую позицию.

Уже упомянутые сервисы Origami, Alytics, K50 обладают встроенным инструментом поиску таких битых ссылок.

Этап №6. Проверка UTM-разметки

Опять же, может быть много причин что-либо корректировать в рекламе, и эти корректировки по неосторожности могут привести к различным ошибкам: например, перестанут работать UTM-метки, и статистика будет собираться некорректно. Механизм вычисления битых или отсутствующих меток решается примерно так же, как и с 404 ошибкой, поэтому здесь можно рекомендовать те же утилиты.

Оптимизация ставок

Этап № 7. Корректировка ставок

Управление ставками в контекстной рекламе часто осуществляется вручную, но по мере увеличения объема рекламной кампании, это делать все труднее, и уследить за различными нюансами уже не получается. Поэтому часто рекламодатели прибегают к помощи сервисов по автоматизации ставок:

  • Marin Software
  • Origami
  • Kenshoo
  • Alytics
  • K50

Часто они могут предложить такие настройки, которых нет в стандартных функциях систем контекстной рекламы: корректировка ставки объявления к количеству переходов, дневному расходу и т.д., причем настраиваться все может на уровне ключевых фраз.

Актуальные инструменты контекстной рекламы в Яндексе

Если говорить о настройке непосредственно Яндекс.Директа, то тут во-первых стоит упомянуть Вордстат, который обеспечит вас всеми ключевыми словами по теме.

Но чтобы их обработать и сделать все, о чем речь шла в первой части этой статьи, существует приложение Директ.Коммандер. К примеру, Коммандер может организовать перекрестную минусовку всего с помощью пары кликов мышью, скорректировать список ключей, убрать дубли, не говоря уже о создании и редактировании кампаний и объявлений.

Поэтому, если вы делаете рекламу в Яндекс.Директе, обязательно установите себе Коммандер — он облегчит вам работу, так как умеет делать все то же, что осуществимо в веб-интерфейсе или с помощью MS Excel, но делает это быстрее и удобнее, а также экономит баллы Директа при загрузке кампаний.

medoed1.ru

Разработка стратегии контекстной рекламы

Для того чтобы контекстная реклама отрабатывала на все 100% и приносила результат, необходима разработка стратегии ведения рекламной кампании с прогнозом бизнес-показателей индивидуально под каждого клиента. В нашей статье мы расскажем, что необходимо знать и какие параметры учесть, приступая к разработке стратегии рекламной кампании.

Какие задачи помогает решить внедрение стратегии в контексте?

  • Грамотное распределение рекламного бюджета благодаря правильно сформированному плану действий.
  • Повышение результативности рекламной кампании.
  • Выбор правильных инструментов размещения контекстной рекламы.
  • Охват целевой аудитории и формирование потенциального спроса.

Этапы формирования стратегии

Разработка стратегии включает несколько этапов:

1. Изучение бизнеса клиента.

На данном этапе специалисты агентства, обладая накопленным опытом работы с самыми различными тематиками, стремятся погрузиться в нюансы ведения бизнеса рекламодателя. Именно такой подход помогает создать долгосрочные партнерские отношения с качественными сервисом и результатами, но не только — полное понимание бизнеса клиента, его аудитории, а также каналов коммуникации с ней позволит заложить фундамент эффективной стратегии.

На данном этапе необходимо:

  • Изучить целевую аудиторию. Кто ваш клиент или покупатель? Каково его поведение на просторах интернета? Что влияет на принятие решения о совершении целевого действия? Какие лайфхаки взаимодействия с целевой аудиторией накоплены? Ответы на эти и многие другие вопросы помогут тщательно проработать дальнейшие шаги, необходимые для запуска рекламной кампании.
  • Определить и согласовывать KPI рекламной кампании, исходя из маркетинговых целей и задач бизнеса. В роли KPI могут выступать, например, количество переходов пользователей на сайт, количество оформленных заявок, регистраций, заказов, звонков, стоимость привлеченного клиента, ROI, ДРР и иные весомые для бизнеса показатели.

2. Аналитика рынка.

Далее изучаем тенденции рынка в заданной отрасли и внешние факторы, которые влияют на развитие бизнеса. Для этого можно использовать данные TNS Web Index, АКАР, ComScore, J’son&Partners, IAB, внутренние данные поисковиков Яндекс и Google, зарубежные исследования, аналитику авторитетных СМИ и данные других крупных игроков рынка интернет-рекламы.

Тут важно уметь грамотно работать со статистикой, оценивать бенчмарки и анализировать внешнюю и внутреннюю экономическую ситуацию. Все это поможет правильно сформировать долгосрочную стратегию размещения контекстной рекламы.

3. Анализ конкурентов.

Далее определяем, какие каналы и инструменты уже используют ваши конкуренты, какова стратегия их размещения, какие позиции показа выбирают, какие ключевые запросы используют, что пишут в текстах объявлений.

Основная задача при формировании успешной стратегии — подготовить рекламную кампанию, которая будет на порядок лучше кампаний конкурентов. Для начала нужно определить своих конкурентов. Конкуренты в интернете могут отличаться от конкурентов по рынку. Тут уместно оцениваем именно те компании, которые конкурируют с вами по одним и тем же запросам в контексте. Проще всего это проверить, если ввести в строку поиска название вашей компании. Все компании, показывающиеся по данному запросу, соперничают с вами за одних и тех же клиентов и отнимают часть трафика.

Далее можно проанализировать этих конкурентов по категорийным запросам (есть категория бренда, товара или прямое предложение), как они подают свои объявления. Основываясь на этом анализируем, как конкурент использует коммуникацию, насколько хорошо работает в контексте. Стратегия в контексте во многом определяется работой над контентом, содержанием объявлений. Например, если конкурент использует под разные категории запросов шаблонные тексты, это показатель низкого уровня работы с рекламой.

4. Аудит текущей рекламной кампании (при наличии).

На данном этапе оценивается качество текущей рекламной кампания, целесообразность выбора каналов размещения, глубина проработки имеющихся материалов, качество настройки контекстной кампании в аккаунтах Яндекс.Директ и Google AdWords, корректность настроек аналитики. Аудит текущей контекстной кампании и накопленная статистика помогут составить более точный прогноз при разработке стратегии.

5. Анализ юзабилити сайта.

Сайт — это лицо вашей компании в интернете, а юзабилити — это удобство сайта для посетителей. Какой бы структурированной и качественной ни была подготовленная контекстная кампания, она потерпит фиаско, если:

  • сайт «виснет»;
  • сайт неудобен или поиск информации слишком сложен для посетителя;
  • конверсионная форма требует много данных от посетителя и приличное время на заполнение;
  • на сайте не работают какие-либо составные компоненты.

Обязательно необходимо выявить проблемные стороны сайта и понять, что необходимо поправить до старта контекстной кампании.

6. Медиапланирование.

Проанализировав всю собранную информацию, приступаем к подбору каналов и инструментов контекстной рекламы, которые будут наиболее эффективны для продвижения в рамках целей и задач вашего бизнеса.

Для этого составляется медиаплан, где будут перечислены выбранные каналы, описаны инструменты продвижения, рассчитаны количественные, ценовые и конверсионные показатели контекстной кампании.

Контекстная реклама представляет собой цикличный процесс, который включает в себя прогнозирование цели (KPI), тестирование канала, аналитику по достижению цели и настройку с учетом полученной статистики или новых вводных (задач бизнеса, условия рынка и т.д.) и снова тестирование. И так по кругу — идет наращивание в связи с глобальными целями проекта. Как быстро проходит цикл зависит от цикла продаж компании, который можно определить по целям и многоканальным последовательностям в Google Analytics. Там учитывается фактор принятия решения пользователя: покупка по первому взаимодействию, или клиенту нужно использовать 5 разных каналов (например, как при покупке недвижимости), или время до покупки может составлять один день, но при этом используется несколько каналов (например, покупка телефона).

Стратегия — это фундамент рекламной кампании, не стоит пренебрегать данным пунктом. Именно на данном этапе закладывается успех всех ваших усилий. Если не получается самостоятельно разработать стратегию, обращайтесь к специалистам.

registratura.ru


Смотрите также