Как составить медиаплан для контекстной рекламы. Составление медиаплана контекстной рекламы


Как корректно составить медиаплан рекламной кампании: руководство к действию с примерами

Важная составляющая успешной рекламной кампании – продуманный медиаплан. Ведь если есть рекламный бюджет, то надо корректно его использовать. К тому же не забывайте, для продвижения также имеют значение выбор платформы для внедрения проекта, а также правильный тайминг для результативности публикаций. Сегодня рассмотрим, что такое медиаплан и как его составлять, чтобы получить отдачу.

Что такое медиапланирование и для чего нужен

Если считаете, что составление плана – это ненужная трата времени, то ошибаетесь. Это необходимо, чтобы правильно определить и подобрать каналы, через которые будете внедрять рекламу. В медиаплане указываются следующие критерии:

  •        сроки акции;
  •        через какие платформы будете продвигать;
  •        определяются настройки рекламы;
  •        деньги, которые потратите на проект;
  •        регулярность, с которой будут публиковаться посты;
  •        ожидаемый результат.

Этапы медиапланирования

  1.     Выбираем целевую аудиторию

Главная цель планирования – это выделить из общей массы пользователей покупателей. Это основа основ. Поэтому начните с того, что опишите портрет клиента, на которого будет ориентирована кампания. Отметим, что для каждого целевого сегмента проводится отдельная рекламная кампания. В плане четко пропишите, каким выглядит покупатель: чем занимается, где обучается, что кушает, какой уровень дохода и т.д. Продумайте для медиаплана пример одного конкретного человека.

Схема: как правильно составить портрет покупателя

  •   Социальные критерии выбора: женщина или мужчина, возрастные критерии, семейное положение, заработок, профессиональные навыки.
  •     Хобби и увлечения: опишите, как человек проводит свободное время, на каких сайтах и на каких социальных площадках зависает, в каких интернет-магазинах отоваривается.

Теперь по поводу товаров или услуг:

  •       Какие проблемы клиента решает покупка товара?
  •       Какие эмоции вызывает товар или услуга?
  •  Почему покупатель должен выбрать указанный товар? В чем преимущества над конкурентами?

Пример портрета покупателя для медиаплана

Задача описания – «нарисовать» конкретную личность с характером. К примеру, если Вы психолог и ищите свою «особую» клиентуру, то подойдет следующий вариант характеристики. Таких людей ищите в группах «Меланхолия», «Не такие как все» и т.д.

smm-blog.com | Как корректно составить медиаплан рекламной кампании: руководство к действию с примерами

  1. Выбираем платформу для проведения рекламной кампании

Еще один важный фактор при планировании – корректно подобрать платформу. Правильный выбор соцсети с актуальной аудиторией определяет, насколько эффективной будет рекламная кампания.  Проанализируйте все доступные площадки и выберите с подходящей аудиторией для продвижения. Пройдемся подробнее по популярным социальным платформам:

  • VK – вариант, который актуален для российской аудитории. Если раньше эта сеть считалась подростковой, то сейчас средний возраст пользователей от двадцати до тридцати лет. Площадка подходит для раскрутки недорогих товаров и услуг, а также для имиджевых постов.

Кроме того, не забывайте простые правила успешной раскрутки брендов:

— Помните, чтобы достичь успеха, надо общаться с пользователями, формируйте лояльное отношение. К примеру, хорошо работает инструмент продвижения – конкурсы. О том, как корректно провести розыгрыш, читайте в статье «Конкурсы Вконтакте: секреты успешного проведения».

— Не забывайте про размещение оригинального контента в сети. Рекомендуем ознакомиться с материалом на эту тему «Как правильно составить контент план: советы бывалых».

  • FB – популярная площадка с международной аудиторией. Эту сеть ежедневно посещает более миллиарда людей. Подойдет для реализации продукции, которая относится к среднему и премиальному ценовому сегменту. Также классно подходит для продвижения образовательных курсов, вебинаров, конференций и т.д. О том, как запускаются проекты на ФБ, читайте в статье «Все нюансы настройки рекламы в Facebook: пошаговая инструкция».
  • Инстаграм – здесь продвигаются бренды всех ценовых категорий. Настройте рекламу и раскручивайте собственный бренд. Это не сложно. Только четко вводите настройки. Пример пользователя Instagram для медиаплана рекламной кампании – женщины в возрасте от двадцати до тридцати пяти лет со средними заработками. Упор в сети делается на визуальную картинку. Советуем почитать полезную статью «Как и что продавать через Инстаграм: секреты успеха и практические рекомендации».

smm-blog.com | Как корректно составить медиаплан рекламной кампании: руководство к действию с примерами

  1.     Определяем сроки и с умом распределяем время для публикаций разного типа

Итак, Вы определились с длительностью. Это хорошо, но недостаточно. Теперь, чтобы получить отдачу от постов, следует выбрать правильный тайминг для публикаций. Давайте детально рассмотрим возможные варианты:

  •        07.30 – 11.00

В это время активничают учащиеся ВУЗов и школ, а также офисные сотрудники. Другими словами, каждый, кто утром в дороге. А все потому что просмотр соцсетей – это способ не заснуть в транспорте. Заметим, что не стоит публиковать в этот промежуток времени серьезные посты и рекламу. С утра никто не захочет читать о важном. Люди хотят котиков, обнимашек и юмора. Здесь подойдет развлекательный контент, а рассчитывать следует только на лайки и репосты.

  •        13.00 – 15.00

Вот и обед. В это время, работники офисов кушают и читают соцсети. К этому моменту люди уже созрели, чтобы воспринимать рекламную информацию. Кстати, не забудьте корректирующие даты: как правило, 10-го числа люди получают авансы, а 25-го заработную плату. Другими словами, в эти дни они позволяют себе потратить деньги на приятные покупки, в том числе и через интернет. Не упустите такую простую возможность, прорекламировать товары и услуги. На другие дни просите людей сделать предзаказ или заявку. В этот промежуток времени лучше публиковать рекламный контент.

  •        18.00 – 23.00

Активный период в соцсетях. Поэтому компании стараются в это время размещать лучшие материалы. Подходящий тайминг для рекламных материалов.

  •        23.00 – 02:00

Не подходит для продвижения, так как народ уже расслабился и просто листает ленту перед тем, как заснуть. Лучше запостить пожелание спокойной ночи.

На заметку:

Хотя каждая платформа имеет особенности по времени размещения, мы позаботились о комфорте наших читателей и сделали специальную подборку полезной информации. В помощь предлагаем ознакомиться с материалами по правильному выбору тайминга для публикаций в соцсетях:

  1.     Формируем и распределяем деньги на рекламу

К вопросу распределения финансов надо подойти серьезно. Чтобы не профукать бюджет впустую, сначала протестируйте доступные площадки. Для этого запустите рекламные посты на различных соцплатформах с минимальными вложениями. Затем посмотрите и оцените результаты. Если они не впечатляют, пробуйте еще, изменяйте параметры рекламных объявлений, изучайте, что людям не нравится. И только после этого внедряйте проект на подходящей платформе. Если внимательно проанализировать итоги тестовых примеров, то медиапланирование принесет прибыль и сократит траты.

Пример рекламной кампании: что включает медиаплан

Медиаплан включает в себя следующие позиции:

  • Площадки для внедрения: наружка, статьи в газетах или в интернете, видеоролики на ТВ или аудиоподборки на радиостанциях.
  • Выбор места (блог, сеть, форум) и правильного тайминга для публикации рекламных материалов.
  • Подбор вида, в котором будет подаваться реклама.
  • Граничные рамки для бюджета.

smm-blog.com | Как корректно составить медиаплан рекламной кампании: руководство к действию с примерами

Заметим, что в дальнейшем план корректируется, если требуются правки. Главное – не зацикливайтесь на этом моменте. Составили медиаплан и воплощайте его в жизнь.

Послесловие

Не полагайтесь на интуицию и не думайте, что обойдетесь без медиапланирования. Такое решение может повлечь за собой печальные последствия и лишние денежные траты. Отнеситесь к составлению медиаплана серьезно и тогда позитивные результаты не заставят себя ждать.

(Visited 66 times, 2 visits today)

smm-blog.com

Составление медиаплана

После разработки стратегии рекламной кампании агентство осуществляет планирование рекламной деятельности: составляет медиапланы для каждого из выбранных носителей, учитывая при этом все предварительно рассчитанные показатели будущей рекламной кампании.

Составление медиапланов (рекламное планирование) как процесс реализации стратегии рекламной кампании на практике неразрывно связано медиабаингом – закупкой размещения необходимого количества рекламных сообщений в определенный период.

На этапе медиапланирования происходит дополнительная оптимизация рекламной кампании, так как рассматриваются и сравниваются действующие цены возможных вариантов размещения. Для эффективного медиапланирования рекламной кампании необходимо: детальное изучение предпочтений целевой аудитории и знание ситуации на рынке рекламы. Реклама становится эффективной, когда она изготовлена на высоком уровне, выпущена в нужное время (достигла конечного потребителя) оптимальное количество раз. Важно не только грамотное планирование рекламной кампании, но и размещение рекламы в соответствии со стратегией. В конечном медиаплане агентство предлагает рекламодателю условия, при которых реклама сможет достичь намеченных целей при минимальных расходах.

Медиапланирование в рекламе

Процесс медиапланирования в рекламе происходит следующим образом:

  • После разработки стратегии рекламной кампании и её утверждения наш аналитический отдел отбирает наиболее подходящие передачи, рубрики, временные интервалы и т.д. Для подобного планирования рекламы мы используем  данные TNS, а так же собственные математические модели оценки эффективности рекламы.
  • Далее на основе полученной информации, в процесс включается баинговый отдел, который совершает закупки свободного рекламного инвентаря, в соответствии с полученными требованиями (временной интервал, жанр передач, цена и т.д.). Данный этап работы практически невидим для клиента, но на практике является одним из наиболее трудоемких для рекламного агентства, потому что именно от квалификации менеджеров баингового отдела зависит точность следования заданной стратегии.
  • Итоговый медиаплан содержит полную информацию обо всех характеристиках рекламной кампании (детальное планирование и бюджет рекламы).
  • Для телевизионной рекламы составляется медиаплан отдельно для каждого телеканала с указанием даты и времени выхода рекламного блока, названия телепрограммы, хронометража ролика, прогнозируемого рейтинга TVR (при закупке по рейтингам), стоимости пункта рейтинга CPP, либо стоимости за минуту CPM (при закупке по минутам), скидок. Рассчитывается количество набранных GRP или суммарное количество минут, количество спотов и общий бюджет.
  • Для рекламы в прессе составляется общий медиаплан по всем печатным изданиям с указанием периодичности выхода издания, тиража, размеров модуля, цветности, базовой цены, наценок за позиционирование, скидок, стоимости публикации, количество публикаций и общий бюджет.
  • Для наружной рекламы на отдельно стоящих конструкциях составляется адресная программа отдельно по каждому городу с указанием адреса и места  расположения рекламной конструкции, формата конструкции, используемой  стороны, GRP, OTS, цены по прайс-листу, скидки, стоимости производства, стоимости поверхности за период размещения.
  • Для рекламы на радио составляется медиаплан  отдельно для каждой радиостанции с указанием даты и эфирного времени выхода рекламного ролика, тарифа, сезонных коэффициентов, скидок, а также рассчитывается количество спотов,  длительность рекламной кампании и общий бюджет.

Данный план после утверждения прилагается  к договору и имеет юридическую силу. Именно по нему клиент оценивает запланированный объем рекламной кампании. Фактические выходы рекламных материалов подтверждаются эфирными справками и фотоотчетами.

www.allenmedia.ru

Заказать медиапланирование рекламной кампании в Волгограде, услуги проведения медиапланирования рекламных кампаний.

Медиапланирование – часть маркетинговой стратегии компании. Задача медиапланирования заключается в том, чтобы донести рекламную информацию до целевой аудитории с наибольшей эффективностью при наименьших затратах. Процесс включает в себя совокупность мер по планированию рекламной кампании, выбору медианосителей, оптимизации расходов.

Что такое медиапланирование?

Несколько десятилетий назад планирование рекламных компаний относилось к разряду технической работы. Специалисты отделов по рекламе подготавливали график выхода рекламных сообщений и просчитывали стоимость кампаний, все решения при этом принимались руководством. Сегодня медиапланирование превратилось в сложную дисциплину, стоящую в одном ряду с маркетинговым планированием. Крупные фирмы не могут позволить себе терять сотни тысяч потраченных на рекламу долларов.

При корпорациях работают собственные отделы медиапланирования. При малых оборотах бизнеса предприниматели часто запускают рекламную кампанию без этого важного этапа. Они просто публикуют материалы в разных источниках. Между тем для малых и средних предприятий рекламный бюджет не менее важен. Конечно, обзаводиться собственным отделом планирования медиарекламы при небольших оборотах не стоит. Но при этом целесообразно пригласить специалиста со стороны, обладающего большим опытом проведения рекламных компаний.

Навыки специалиста по медиапланированию:

  • знает все о современных медианосителях, разбирается в нюансах управления медийным пространством;
  • умеет проводить маркетинговые исследования;
  • обладает опытом проведения успешных рекламных кампаний;
  • может обосновать любое свое решение.

Суть любой маркетинговой стратегии заключается в выполнении двух задач – создании эффективных рекламных сообщений и доставке этих сообщений до целевой аудитории. Медиапланирование отвечает за доставку, обеспечивая контакт рекламы и потенциального покупателя. Без этого контакта любая маркетинговая стратегия теряет смысл, так как потенциальный покупатель просто не видит рекламы, предназначенной для него. В результате планирования должен быть получен ответ на следующие вопросы:

  • процентное соотношение охваченной рекламной кампанией целевой аудитории к общему количеству целевой аудитории;
  • выбор носителей для продвижения рекламы;
  • выбор региона;
  • расчет бюджета;
  • длительность, время начала и окончания рекламной кампании.

При подготовке крупномасштабных кампаний разрабатывается медиаплан. В плане определяются все шаги и этапы проведения мероприятий. Медиаплан содержит:

  • сведения, полученные в результате проведения медиаисследований;
  • обоснование действий, направленных на продвижение товара или услуги;
  • определение целевой аудитории;
  • описание конкретной цели кампании. Цель должна быть представлена в измеряемых величинах: деньгах, количестве привлеченных покупателей или проданных товаров;
  • медиамикс – стратегию размещения сообщений в СМИ;
  • бюджет.

Предприниматели работают в постоянно изменяющейся среде. За время, предшествующее запуску кампании, появляются или исчезают конкуренты, рынок пополняется новыми товарами. Поэтому любой, даже очень хороший план может потребовать корректировки в «полевых условиях».

Этапы медиапланирования

Анализ ситуации на рынке

Медиапланирование начинается с медиаисследования. Специалист никогда не начнет свою деятельность с вопроса: «Где разместить рекламные объявления?». Он тщательно изучит рынок и примет решение на основании собственного опыта и полученных сведений. Медиапланер мысленно рисует для себя «портрет» целевой аудитории, изучает предпочтения и цели потенциального покупателя.

Медиаисследование включает в себя также изучение позиционирования товара на рынке, конкурентной среды, креативной стратегии рекламной кампании. Любой медиаплан составляется на основании анализа креативной стратегии. В зависимости от разработанной стратегии выбираются СМИ. Одна и та же информация, размещенная в разных источниках, может восприниматься по-разному. Даже если рекламу в газете объявлений и глянцевом журнале прочитает один и тот же человек, он может по-разному отреагировать на сообщение.

Решение вопроса о частоте размещения рекламных сообщений

Рассчитывается такая величина, как охват. Охват носителя – это число представителей ЦА, хотя бы единожды увидевших (или услышавших) рекламное сообщение. Число повторных контактов не учитывается. Охват носителя – величина, характеризующая эффективность размещения рекламы в том или ином СМИ. Следующий показатель – частота показа рекламных сообщений одному представителю ЦА.

Маркетинговые исследования говорят о том, что оптимальная частота показа сообщения одному человеку – пять раз. Однако это утверждение не следует принимать за аксиому. Есть много сопутствующих факторов, разобраться в которых может лишь специалист. На результат расчета частоты показа влияют качество рекламного ролика (объявления), цель рекламы, уровень активности конкурентов. Вопрос касается сферы человеческой психологии, поэтому только опыт и интуиция могут помочь медиапланеру попасть в точку. Выбор СМИ Каждый медианоситель имеет свои преимущества и недостатки. Медиапланер осуществляет выбор, исходя из следующих факторов:

  • цель;
  • особенности продукта;
  • портрет потенциального покупателя;
  • регион;
  • наличие, активность конкурентов;
  • возможности конкретных медианосителей;
  • бюджет;
  • законодательные ограничения.

После анализа всех вышеперечисленных данных СМИ сравнивают по стоимости размещения рекламных объявлений. Расчет осуществляют на основании затрат, приходящихся на показ сообщения одной тысяче человек. Наиболее эффективным будет СМИ, дающее самый высокий охват целевого рынка при минимальной стоимости показа сообщения для 1 000 человек ЦА.

Составление схем размещения рекламных материалов

Разрабатывается оптимальная схема размещения рекламных материалов. Оптимальным считается размещение, дающее максимально возможный охват ЦА в рамках заданного клиентом бюджета. Для расчетов используется специальное программное обеспечение. Однако ключевое значение имеют знания, интуиция и творческие способности медиапланера. Медиапланирование основывается на симбиозе математического подхода и творческой составляющей. Адекватно оценить ситуацию и принять правильное решение может только специалист высокой квалификации.

Какие услуги могут входить в медиапланирование

Основная часть медиапланирования – это составление медиаплана. Медиаплан составляется таким образом, чтобы его мог понять заказчик – человек, далекий от специальных терминов и определений. Медиаплан состоит из трех частей – теоретического обоснования, графика и блок-схемы. Кроме основного документа заказчику могут быть представлены альтернативные медиапланы, рассчитанные для других медианосителей или для другого бюджета. Получив в свое распоряжение медиаплан, заказчик может сам выбрать, какой стратегии придерживаться.

Составление медиаплана – это еще не завершающий этап медиапланирования. По желанию заказчика план оптимизируется и «подгоняется» под новые обстоятельства. Одной цели можно достичь несколькими методами. Задача медиапланера заключается в том, чтобы представить заказчику несколько вариантов достижения цели. Затем план согласуется с работниками, ответственными за творческую составляющую рекламной кампании.

Возможна ситуация, кгда по согласованию с дизайнерами, копирайтерами и другими специалистами по рекламе медиаплан подвергается определенным изменениям. В результате совместной работы формируется окончательный вариант медиаплана. Готовый медиаплан отдается для реализации в рекламную службу. На этом задачи медиапланера завершены, работа продолжается в отделах, ответственных за размещение рекламы и закупку рекламного пространства или непосредственно в офисах медианосителей.

www.blog.prostosuper.com

Этапы проведения контекстной кампании и её стоимость

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Основная статья: Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели

Контекстная реклама — один из видов интернет-рекламы, которая демонстрируется на сайтах и на страницах поисковой выдачи. Особенность такой рекламы в том, что в большинстве случаев она зависит от конкретного поискового запроса или соответствует содержанию страницы, на которой демонстрируется (рис. 1).

Рис. 1. Пример контекстной рекламы

Контекстная реклама размещается в виде блоков с объявлениями. Объявления могут быть представлены в формате:

  • текста
  • рисунка
  • видео и т.д.

Контекстной рекламной компанией называется комплекс рекламных мероприятий:

1) связанных с контекстной рекламой

2) направленных на решение задач рекламодателя

3) проводящихся в определённый период

Этапы проведения рекламной контекстной

  • Формирование общей стратегии

Поиск наиболее эффективного канала размещения объявления: «Яндекс.Директ», Google.Adwords. Следует определиться, будут ли задействованы рекламные сети, а также место размещения рекламы на странице поисковой выдачи: над результатами выдачи, под ними или сбоку?

  • Составление медиаплана

Специалисты по контекстной рекламе подбирают эффективные запросы для объявлений и готовят медиаплан. В документ входят: рекомендованная стратегия размещения, перечень запросов, предполагаемая цена контекстной рекламы и ожидаемый результат. Медиаплан утверждается заказчиком.

  • Создание контекстных объявлений

Для каждого из подобранных запросов специалисты создают продающее объявление для максимально эффективного привлечения клиентов. Все тексты анонсов согласуются с заказчиком.

  • Настройка отслеживания данных KPI в системах веб-аналитики

Для того чтобы наиболее точно контролировать результаты, специалисты настраивают на сайте заказчика отслеживание KPI проекта. Эта работа включает внедрение систем веб-аналитики «Яндекс.Метрика» и Google.Analytics и установку целей (рис. 2 и 3).

Рис. 2. Пример статистики в Яндекс.Метрике Рис. 3. Пример статистики в Google Analytics
  • Настройка объявлений

Заключительный этап перед запуском — это настройка рекламных кампаний по следующим параметрам:

  • период;
  • максимальная цена клика по объявлению;
  • место размещения;
  • регион пользователей;
  • временной интервал показов;
  • быстрые ссылки в объявлениях;
  • данные в визитке компании;
  • изображения для рекламных сетей «Яндекса» и Google и т.д.

В этот же этап входит настройка алгоритма для системы «Оверкон», контролирующей ставки и оптимизирующей стоимость кликов.

  • Ведение и корректировка работы

После размещения контекстной рекламы специалисты ежедневно анализируют эффективность рекламной кампании. На основе полученной информации корректируют список запросов и при необходимости меняют объявления. Это позволяет снизить стоимость ЛИДа и увеличить отдачу от рекламы.

  • Регулярная отчётность и рекомендации

Каждый месяц вы заказчик получает подробный отчёт о текущих результатах. Его объём формируется с учётом пожеланий заказчика. Специалисты дают рекомендации по повышению конверсии сайта от специалистов по веб-аналитике и юзабилити для повышения эффективности веб-ресурса.

Стоимость контекстной рекламы

Фиксированную цену за конкретную рекламную кампанию назвать нельзя. Особенность в том, что контекстная реклама оплачивается не за «единицу товара» (за показ баннера или текстового объявления), а за клик (переход по ссылке) пользователя. То есть оплачивается конкретное действие.

Цена каждого клика определяется на аукционе рекламных объявлений, где учитывается максимальная стоимость ключевого слова, которую готов заплатить рекламодатель, чтобы именно его объявление было показано пользователю. В итоге стоимость каждого клика постоянно меняется, в зависимости от ставок конкурентов, а также от использования автоматических инструментов изменения стоимости клика.

Кейсы

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки

www.optimism.ru

Как составить медиаплан для контекстной рекламы, 18 июля 2018

Callibri Онлайн Когда Среда, 18 июля, &nbsp2018г. 13:00 - 15:00

Через 3 дня

Что будет

Как составить грамотный медиаплан для контекстной рекламы? Подробно разберем на вебинаре:

  • Подбор оптимального месячного бюджета
  • Поиск продающих ключевых запросов
  • Выбор стратегии управления ставками
  • Как соотнести медиаплан и план по продажам

Не забудем и про аналитику: 

  • Как найти каналы, кампании, площадки, которые не приносят клиентов, а только тратят деньги
  • Что делать с неэффективными каналами
  • Как настроить аналитику, чтобы быстро определять эффективность

Cпикеры

Алина Первакова

14:00 - 15:00

aori.ru

Расчет расходов на контекстную рекламу. Как распределить максимально эффективно свой бюджет

Светлана Ковалева

15:00 - 16:00

Евангелист Callibri

Как с помощью аналитики определить, что медиаплан составлен эффективно. Как соотнести медиаплан и план по продажам.

P.S.

Регистрируйтесь через форму в правой части экрана

На вашу почту моментально упадет письмо со всей информацией о событии, а организатор свяжется с вами самостоятельно.Спасибо, что пользуетесь нашим календариком, не забудьте рассказать о нем друзьям!

callibri.ru


Смотрите также