10 советов по правильному составлению объявлений для Google Adwords. Составление контекстной рекламы


Как составить объявления для контекстной рекламы в Google Awords

У вас есть сайт, посещаемость которого вы решили  увеличить с помощью Google Adwords. Adwords является очень удобным сервисом контекстной рекламы, включающим в себя множество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Охват аудитории системы  Google Adwords позволяет привлечь целевых пользователей на сайт даже самой узкой тематики. Но что бы с выгодой для себя использовать этот инструмент его нужно уметь правильно настраивать.

Одним из наиболее важных этапов настройки кампании контекстной рекламы является составление рекламных объявлений.

Приведем основные рекомендации по правильному составлению объявлений для Google Adwords.

1. Ключевые слова в тексте объявления

Контекстная реклама - Ключевые слова в тексте объявления

Объявления должны составляться так, что бы они включали в себя ключевые слова, для которых настроена контекстная реклама. Желательно ключевое слово вставлять в заголовок объявления. Google всегда выделяет ключевую фразу жирным шрифтом, что конечно же привлекает внимание пользователей.

CTR объявлений (отношение количества кликов к количеству показов), содержащих поисковый запрос в заголовке всегда будет выше, чем у объявлений без ключевой фразы.  Объявления с «ключевиками» в тексте работают лучше и показываются на более высоких позициях. Очень часто включение ключевого слова в текст объявления позволяет показываться на более высоких позициях при меньшей, чем у конкурентов, ставке за клик.

Рассмотрим пример (см. картинку). CTR у первого объявления по запросу «контекстная реклама» будет выше, чем у второго и третьего. В первом объявлении запрос встречается в заголовке и выделяется жирным шрифтом, что несомненно повышает его кликабельность. Если сравнивать второе и третье объявления, то можно отметить, что втрое составлено лучше, т.к. запрос встречается в строке описания №2.

2. Слова, которые притягивают внимание

Контекстная реклама - Слова, притягивающие внимание

Существуют, слова, которые позволяют притягивать внимания для объявлений практически любой тематики. Приведем примеры таких слов: «распродажа», «быстро», «бесплатно», «надежность», «новинка», «гарантия», «прибыльно», «легко», «секреты», «советы», «без вложений», «открываем тайны», «только сегодня» и т.п. Если взять два схожих объявления одинаковой тематики, первое  из которых содержит подобные слова в тексте, а второе нет, то практически наверняка кликабельность первого объявления будет выше.

Здесь главное не перестараться и придерживаться рекомендаций поисковой системы Google (Google’s editorial guidelines), нарушенные которых может стать причиной отключения объявлений.

Из трёх объявлений в примере выше (запрос «продвижение сайтов») привлекательнее для пользователя то, которое содержит слова «Скидки» и «Только сегодня!».

3. Призыв к действию

Контекстная реклама - Призыв к действию

Используйте слова, которые побуждают к действию. Эмоционально окрашенная лексика сможет сделать ваше объявление более привлекательным. «Купите», «закажите», «приобретите», «узнайте», «откройте для себя», «попробуйте сейчас», «не мешкайте», «последняя возможность» – использование этих слов повысит кликабельность.

И снова обратимся к примеру, запрос «раскрутка сайта». На изображении вы видите три объявления, 1-е и 2-е более привлекательны для пользователя, т.к. содержат слово «Заказывайте».

4. УТП

У каждой компании должно быть какое-то свое уникальное торговое предложение (УТП). Товары и услуги, которые производит ваша фирма, могут быть дешевле, чем у конкурентов, качественнее, возможно у вас самый широкий ассортимент товаров, либо самая быстрая доставка, может быть, этот товар продаете только вы или же у вас самый большой опыт работы. Но какое-то (пусть даже самое незначительное) преимущество по сравнению с конкурентами у вас должно быть и именно об этом преимуществе стоить упомянуть в объявлении. Это выгодно выделит вас среди конкурентов.

Конечно же, стоит упоминать в тексте объявлений о рекламных акциях и специальных предложениях.

Обратите внимание на предыдущий пример. Упоминание о скидке, безусловно, делает первое объявление более привлекательным.

5. Создавайте несколько объявлений

Контекстная реклама - Несколько объявлений

Для каждой группы ключевых слов необходимо сделать 2-3 (а можно и больше) объявления, которые будут активны одновременно. Через какое-то время работы кампании, когда будет накоплена определенная статистика, можно оставить только те объявления, у которых самый высокий CTR. Иногда кликабельность двух равнозначных, на первый взгляд, объявлений на практике может значительно отличаться.

Каждое из 3 объявлений, приведенных выше, является по-своему хорошим для ключевого слова «контекстная реклама». При настройке кампании в Google Adwords следует включить показ всех трех объявлений.

6. Цена товара

Контекстная реклама - Цена товара

Не будет лишним указать в объявлении стоимость товара. Пользователь должен узнать о товаре из объявления как можно больше. Если юзер увидел в объявлении цену на товар и после этого перешел на ваш сайт, значит стоимость его устраивает и с большой вероятность он станет покупателем. Если же цена не устраивает, то скорее всего на ваш сайт пользователь не перейдет, но вы при этом не оплачиваете стоимость клика, а значит экономите рекламный бюджет.

В первом объявлении на картинке (пример для запроса «seo») указана стоимость услуги – 1200 гривен. Пользователя, который перейдет по ссылке объявления, цена услуги устраивает. А в случае если для кого-то цена покажется высокой, то скорее всего переход осуществлен не будет,  рекламный бюджет компании Aweb при этом экономится.

7. Целевые страницы

При составлении рекламной кампании стоит внимательно отнестись к подбору целевых страниц, на которые переходит пользователь при клике на объявление.

Если вы рекламируете конкретную модель товара, то посетитель должен попасть на страницу этого товара, а не на главную страницу сайта. Если посетитель переходит на сайт по объявлению рекламирующему какой-то товар, а на странице не находит его описания, то скорее всего он просто покинет ваш сайт и уйдет к кому-то из конкурентов. К тому же показатель качества ключевого слова в системе Adwords (а следовательно и позиция объявления) будет тем выше, чем больше релевантность страницы вашего сайта поисковому запросу.

Если ключевое слово и текст объявления совершенно не соответствуют содержанию целевой страницы, то Adwords будет завышать стоимость клика, даже если по данной ключевой фразе нет никакой конкуренции.

Практически всегда правильно подобранная целевая страница принесет вам больше клиентов, чем если бы вы просто направляли всех посетителей на главную.

Очередной пример. Если мы настраиваем рекламу в Adwords для сайта www.aweb.com.ua по запросу «контекстная реклама», то целесообразно будет направлять пользователя на страницу Контекстная реклама, а не на главную страницу сайта.

8. Не используйте ничего не значащие слова

Контекстная реклама - Ничего не значащие слова

Не используйте в ваших объявлениях общие слова («для», «в», «на» и т.п.). Ничего не значащие слова оттягивают внимание пользователя и отвлекают от основного смысла, что, конечно же, только вредит и уменьшает кликабельность.

В примере (запрос «интернет реклама») приведено три объявления. Строка «для вашего сайта у нас» во втором объявлении не несет никакой смысловой нагрузки и отвлекает внимание пользователей. Третье объявление содержит «лишнюю» фразу «вашего сайта в сети интернет». Именно поэтому первое объявление гораздо лучше второго и третьего, т.к. оно не содержит лишних слов.

9. Название компании в заголовке не дает преимущества

Контекстная реклама - Название компании

Не используйте название вашей компании в заголовке. Многие рекламодатели считают, что если использовать название их компании в заголовке рекламного объявления, то это позволит увеличить узнаваемость компании. На самом деле в большинстве случаев это не так. Не используйте название вашей компании в заголовке объявления (исключением являются только всем известные бренды, давно заслужившие уважение и популярность и выделяющиеся среди остальных, например SONY, Intel, Mercedes…). Не стоить тратить драгоценные символы и так небольшого объявления для того, что бы упомянуть как называется ваша фирма, это не приведет к увеличению количества кликов, лучше написать о ваших товарах и услугах.

Никому неизвестные компании Пупкин и Ко и Продвижение в заголовках 2-го и 3-го объявлений вряд ли вызовут у пользователя особый интерес. Точное вхождение запроса в заголовок первого объявления делает его гораздо более привлекательным, а значит и CTR у объявления  компании Aweb будет выше.

10. Экспериментируйте

Для составления эффективных объявлений необходимо учитывать все приведенные выше рекомендации, однако нельзя придумать идеальное объявление, всегда можно сделать объявление лучше, чем у конкурентов, поэтому экспериментируйте!

blog.aweb.ua

Как создать рекламную компанию Яндекс.Директ и Google AdWords

Здравствуйте, уважаемые читатели блога! В этой статье я хотел бы рассказать вам о контекстной рекламе, разобрать что такое контекстная реклама и как ее настроить для продвижения своих товаров и услуг.

Что такое контекстная реклама, как она работает

Контекстная реклама — это тип рекламы, особенность которого заключается в том, что рекламные объявления на сайтах показываются в соответствии с их содержанием.

Как создать рекламную компанию Яндекс.Директ и Google AdWordsКонтекстная реклама является мощнейшим инструментом быстрого привлечения новых клиентов в бизнес. Кроме того, контекстная реклама позволяет зарабатывать деньги блоггерам и вебмастерам. О заработке я уже много писал на своем блоге, поэтому сегодня хотелось бы поговорить о контексте как об инструменте привлечения клиентов.Контекстная реклама бывает двух видов, поисковая и тематическая.

Первый тип рекламы отображается в результатах поиска, а ее содержимое соответствует запросам пользователей.

Более дорогие объявления всегда показываются на самых высоких позициях, более дешевые ниже.

Контекстная реклама в поиске

Тематическая реклама отображается на сайтах партнеров рекламной сети ее содержание соответствует тематике страницы. Если в настройках включен «поведенческий таргетинг» то проказ рекламы происходит в соответствии с запросами пользователя, которые он использовал ранее.

Именно на тематической рекламе часть дохода рекламные сети отдают своим партнерам.

Основные сложности при работе с контекстной рекламой

Настроить контекстные объявления не так уж и просто. Нередко новички испытывают различные сложности. Ведь при подаче объявления нужно грамотно его оформить, составить заголовок и описания, правильно подобрать ключевые слова, рассчитать бюджет и т.п.

Все это требует определенных знаний и опыта. Поэтому новички зачастую совершают массу ошибок и сливают свой бюджет, не получив никакой отдачи.

Для того, чтобы избежать ошибок, сэкономить массу времени и денег люди прибегают к услугам специалистов в контекстной рекламе или используют различные сервисы, облегчающие работу с контекстной рекламой.В этой статье я хочу вам рассказать о специализированном сервисе click.ru, который предназначен для автоматизированного управления контекстной рекламой. Сервис помогает в автоматическом режиме настроить контекстную рекламу, позволяет управляеть рекламой Яндекс.Директ и Google AdWords в одном удобном аккаунте, автоматизирует рутинные операции, интеллектуальное управление кампаниями – круглосуточный мониторинг и корректировка ставок, защита от ботов и прочее.

Как создать рекламную компанию Яндекс.Директ и Google AdWords

Для того, чтобы начать работу с сервисом необходимо пройти простую процедуру регистрации, в этом ничего сложного нет.

Регистрация в click.ru

После регистрации вы попадаете в свой личный кабинет, где, собственно, можете сразу же приступить к работе.Для подачи своего первого объявление перейдите по вкладке «Проекты в системе» и добавьте проект.

Добавление нового проекта

После добавления проекта вы непосредственно переходите к настройке объявлений.

1. Настройка контекстной рекламы

Настройки контекстной рекламы

А именно четырех параметров рекламы.

Места показа объявлений. Здесь вы выбираете рекламные площадки, на которых будут показываться объявления. Здесь же можно установить процент расхода средств для площадок.

Геотаргетинг. В этом пункте вы выбираете регионы показа объявлений.

Временной таргетинг. Здесь вы выбираете диапазоны времени показа объявлений.

Тактика. Существуют три варианта:

  • Бюджет
  • Блок
  • ТОП1

Эти настройки позволяют настроить объявления для экономии бюджета, либо борьбы за лучшие позиции показов.В разделе «Дополнительные настройки» вы указываете сертификаты и т.д. Здесь же можно выбрать шаблон рекламной кампании для популярных бизнес-тематик.

Дополнительные настройки

2. Подбор семантического ядра

На этом этапе система предлагает подобрать ключевые слова для объявлений. Подбор фраз производится очень быстро. В результатах видно сколько показов в месяц происходит по этим фразам, и стоимость оплаты за клик. На этом этапе вы можете отобрать подходящие вам фразы, в том числе и с учетом стоимости клика. Это очень удобно, так как не нужно часами возиться с вордстатом и использовать другие сервисы, все происходит в одном месте.

Подбор ключевых слов

Подобрать фразы для объявлений можно:

  • На основе анализа контента вашего сайта
  • На основе анализа конкурентов
  • На основе данных из счетчиков статистики
3. Составление объявлений

Этот процесс отнимает больше всего времени, робот клика сгенерирует объявления за секунды.

На этом этапе нужно посмотреть объявления и, при необходимости, скорректировать тексты (ведь инструмент — не человек, и не всегда может сделать ваше объявление привлекательным для пользователей), для коррекции текстов есть быстрый редактор.

Составление объявлений

В этом же разделе вы можете добавить быстрые ссылки для своих объявлений. Быстрые ссылки делают ваше объявление более привлекательным для клиента, если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, вы заплатите только за один клик. Быстрые ссылки упрощают процесс навигации, в них вы можете добавить нужные разделы.

Подбор минус-слов

Минус-слова являются обязательным атрибутом любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова (стоп-слова) помогут выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

Подбор минус-слов

 

4. Расчет бюджета

На этом этапе вы должны выбрать бюджет из трех вариантов.

Расчет бюджета

Система автоматически рассчитывает бюджет на основании ранее указанных параметров.

Следует отметить что бюджет зависит от активности конкурентов (то есть конкуренции), частотности слов, позиций по которым показываются объявления, качества составления объявлений.

5. Отслеживание рекламы

После запуска рекламной компании нужно постоянно отслеживать статистику, следить за изменением ставок, иначе можно сереьезно переплатить. Круглосуточно это может делать только робот, в click.ru есть встроенный автоброкер, он мониторит действия конкурентов, корректирует ставки, экономит бюджет.

Отслеживание рекламы

6. Анализ хода кампании

Также, после запуска рекламных компаний необходимо подключить счетчки статистики (Яндекс.Метрику и Google Aanalytics), и следить, как отрабатывают слова, неэффективные отключать из показов. Кроме этого в click.ru есть встроенная система статистики, можно в одном интерфейсе вести рекламу и отслеживать ее эффективность.

Reklama-11

Выводы

Контекстная реклама может быть очень эффективным инструментом привлечения трафикачек-лист по настройке рекламных компаний поможет правильно пройти все шаги, а робот – не запутаться в настройках и сделать все максимально правильно и быстро. Сервис работает без комиссий.

Продвижение вдвойне эффективно, если параллельно с SEO использовать контекстную рекламу для привлечения клиентов, подписчиков и партнеров.

На этом у меня все.

С уважением, Александр

asbseo.ru

Особенности составления списка запросов для контекстной рекламы

Достаточно много статей, блогов, заметок посвящено принципам подбора ключевых слов и фраз для размещения контекстной рекламы в таких системах как Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords.Рассмотрим наш вариант выбора ключевых слов с учетом особенностей каждой из трех наиболее популярных контекстных систем. Так как принципы подбора ключевых слов для поиска и содержательной сети разные, мы рассмотрим в данной статье только подбор ключевых слов для поиска.

Возьмем разные цели двух рекламных кампаний: первая – продажи конкретных товаров (интернет-магазин), вторая – привлечение посетителей на информационный ресурс (интернет-газета).

Цель 1. Продажа конкретных товаров

При подборе слов для поиска при решении первой задачи опираемся на представленный модельный ряд товаров на сайте клиента либо на прайс-лист.

При подборе ключевых слов очень важно использовать структуру разбиения фраз по группам. Перебор слов происходит от узких по значению слов к более широким.Рассмотрим интернет-магазин ноутбуков Sony VAIO. Для начала нужно перебрать запросы с конкретными моделями товаров, далее – серии, после – все слова с брендом Sony VAIO в разных написаниях (английский, русский языки и не забывать про неверную раскладку и неверные написания бренда). После нужно взять более широкие по значению запросы со словами ноутбук, notebook и другие. Такие запросы стоит разделить по видам: тонкий, легкий, маленький, мощный и др. Также сделать группы слов с продающими добавками (купить, покупка, продажа, выбор и др.).

1) Подбор моделейЧасто, когда мы ищем конкретный товар и заинтересованы в его покупке, в поисковике запрашиваем сразу конкретную модель товара, например, VGN-AW11ZR, тогда ключевые слова для модельного ряда ноутбуков Sony VAIO могут выглядеть следующим образом:

составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Для подбора слов и прогноза показов в Яндекс.Директе мы используем всем известный сервис Yandex.Wordstat (http://wordstat.yandex.ru). Записываем в минус-слова (далее «минусуем») фразы, которые точно не относятся к покупке ноутбука, например, «тест», «драйверы», «driver». Для нас эти слова являются мусорными. Важно – мусорные слова не придумываем, а берем из статистики запросов Yandex.Wordstat.Немного подробнее о языке запросов Яндекса.Директа. Оператор «+» позволяет принудительно учитывать предлоги или союзы, которые игнорируются Яндексом. В данном примере употребление знака «+» не очень принципиально, так как после узкого запроса «vgn cr31sr +p» мы берем и более широкий «vgn cr31sr», который включает в себя «vgn cr31sr +p». Проиллюстрируем: составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Но, если присутствие предлога в ключевой фразе важно, то перед ним надо обязательно использовать оператор «+». Например, ключевая фраза «все для ноутбуков» идентична ключевому слову «ноутбук», так как служебные слова «все» (местоимение) и «для» (предлог) игнорируются системой. Если поставить плюсы перед этими словами («+все +для ноутбуков»), то они будут учитываться, а значит, ваше объявление будет показываться только тем пользователям, в запросе которых присутствуют все три слова из вашей ключевой фразы. Это относится не только к предлогам, но и к некоторым сокращениям, например, «it специалист», если перед «it» не поставить «+», то Яндекс.Директ воспримет данную ключевую фразу как просто «специалист», что совершенно исказит смысл и привлечет не целевую аудиторию, поэтому верный запрос должен выглядеть так «+it специалист».

2) Подбор серийЕсли потенциальный покупатель не определился с конкретной моделью ноутбука, то он может запрашивать серию (Sony VAIO VGN), в данном случае запросы могут выглядеть следующим образом:

составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности

Обязательно «минусуем» все слова, которые были перебраны в модельных запросах. Это делается для того, чтобы на каждый запрос было свое объявлений, что позволит увеличить кликабельность (CTR) по объявлению и за счет этого снизить ставку. В нашем примере из запросов с ключевым словом «vgn» вычтены все модельные запросы «–aw11zr –cr31sr», так как они были взяты раньше и являются перекрестными по отношению к запросам «vgn vaio ноутбук», «vgn vaio», «vgn ноутбук» и т.д.Рассмотрим подробнее. Мы уже взяли модельный запрос «vgn aw11zr», далее берем запрос с серией VGN, если из запроса «vgn vaio ноутбук» мы не вычтем перекрестный с ним запрос «aw11zr», то на введенный пользователем запрос «ноутбук vaio vgn aw11zr» покажется объявление либо по запросу «vgn aw11zr», либо «vgn vaio ноутбук». Это будет зависеть от произведения ставки на CTR (показатель кликабельности по объявлению), что неверно, так как для конкретной модели лучше показывать объявление со ссылкой на товар, который пользователь запрашивает. Благодаря этому вероятность конверсии из кликов в продажи возрастает.Для лучшего понимания проиллюстрируем данный пример. Если представить запросы в виде множеств, то запрос «ноутбук vaio vgn aw11zr» будет являться пересечением двух множеств: «vgn aw11zr» и «vgn vaio ноутбук», так как он сочетает в себе эти оба запроса.

составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Рис. 1 Случай, когда из запроса «vgn vaio ноутбук» мы не вычтем запрос «aw11zr» составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Рис. 2 Случай, когда из запроса «vgn vaio ноутбук» мы вычтем запрос «aw11zr»

При учете перекрестных запросов важно выстроить логику подбора: из запросов с более широким понятием (значением) следует вычитать более узкие. Если запросы имеют один приоритет, то не имеет значения, какой запрос из какого вычтем, поэтому можно не вычитать вообще.

3) Подбор брендовых запросовДалее необходимо перебрать все ключевые слова с брендом, который мы рекламируем (Sony VAIO). Очень важно помнить о том, что, если название бренда на английском языке, то на русском его тоже обязательно спрашивают. Также людям свойственно делать ошибки в правильности написания и забывать сменить раскладку , в данном случае запросы могут выглядеть следующим образом:

составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностиДалее, если у клиента позволяет бюджет, то список запросов можно расширять такими ключевыми словами, как: «sony notebook», «sony ноутбук», не забывая учитывать перекрестные и минус-слова (мусор). Также можно взять такие широкие слова, как «ноутбук», «notebook» и т.д. Но желательно их разбить на более мелкие запросы, что будет гораздо эффективнее. Например, стоить добавить к широким запросам продающие добавки: магазин, купить, продажа, выбор и многие другие.

Особенности составления списка запросов для системы Бегун

При подборе ключевых слов для размещения рекламы через систему Бегун мы опираемся на список подобранных фраз для Яндекс.Директа, то есть список является некой опорой, но обязательно учитываем все особенности этой системы. Например, то, что Бегун не воспринимает предлоги и ключевые слова с количеством символом менее трех. Исключением являются слова, состоящие из буквы и цифры, например «a4». Также Бегун не воспринимает язык запросов Яндекс.Директа («+»). В таком случае есть два пути решения:
  1. Удаление ключевой фразы в случае, если более широкая фраза существует в нашем подборе. Например, для Яндекс.Директа были взяты запросы: «vgn cr31sr +l» и «vgn cr31sr –l». Для Бегуна запрос «vgn cr31sr +l» мы удаляем и оставляем только запрос «vgn cr31sr» и обязательно убираем «l» из минус-слов.
  2. Расширение ключевой фразы до более широкой, когда у нас в подборе нет этой фразы. Чаще всего это полезно, если в Яндекс.Директе нам важно использование предлога в ключевой фразе, а на Бегуне предлоги использовать мы не можем, но нельзя упустить потенциальных клиентов по запросу. Например, «монитор жк» стоит расширить до фразы «монитор». При этом значение запроса станет шире, поэтому его надо будет дополнительно почистить от новых мусорных слов.
В нашем случае список запросов по моделям, сериям и брендам для Бегуна будет выглядеть следующим образом:составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Список запросов получился меньше, чем для Яндекс.Директа, так как мы удалили ключевые фразы, в которых были слова с одним символом. Далее прорабатываем так весь список по общим ключевым словам.Но бывают некоторые исключения из правил. Иногда Бегун воспринимает запросы и из двух символов. Это можно проверять, запрашивая нужное слово в поиске Рамблера (www.rambler.ru), и смотреть, присутствует ли среди всей рекламы объявления под проверяемый запрос.Допустим мы рекламируем автомобили Mazda 6 и среди нашего списка ключевых слов есть «mazda 6», но нет общего «mazda», то для проверки надо ввести в Рамблере запрос «mazda» и посмотреть, не показывается ли наше объявление по данному запросу. Если показывается, то это означает, что Рамблер не воспринимает символ «6» в запросе. Следовательно, это объявление стоит отключить, так как может быть много неэффективных кликов по общему запросу «mazda» (Рис. 3). составление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенностисоставление, списка, запросов, контекстной, рекламы, для, особенности Рис. 3

Особенности составления списка запросов для системы Google AdWords

При подборе ключевых слов для Google AdWords мы также опираемся на список подобранных фраз для Яндекс.Директ, то есть список является некой опорой, но обязательно учитываем все особенности этой системы. К примеру, Google AdWords не воспринимает язык запросов Яндекс.Директа («+»), но понимает предлоги и слова, состоящие из одного символа, поэтому достаточно удалить знак «+» перед ключевым словом. Также очень важное отличие в подборе ключевых слов для Google AdWords – это учет популярных словоформ. Каждой ключевой фразе присваивается соответствие. Всего существует три типа: широкое, фразовое и точное соответствия. При широком соответствии показ объявлений может происходить по формам единственного и множественного числа вашего слова, по другим падежным формам, по синонимам и похожим словосочетаниям. Именно его рекомендуется использовать для привлечения бОльшей доли целевой аудитории.Но всё же Google AdWords не всегда учитывает морфологию, поэтому рекомендуется включать в список ключевых слов единственное, множественное число подобранных фраз и основные падежные формы. Если не перебирать словоформы, то количество показов по ключевым словам будет меньше, что уменьшит вероятность покупки рекламируемого товара, то есть реклама сработает не так эффективно, как могла бы.Например, для запроса «ноутбук» необходимо учесть следующие словоформы:

     ноутбуки     ноутбуков     ноутбука

Цель2. Привлечение посетителей на информационный ресурс

Допустим перед нам стоит задача привлечения аудитории на сайт интернет-газеты. Для начала необходимо ознакомиться с контентом рекламируемого сайта, чтобы определить характер и направленность данного ресурса.Можно подобрать запросы, точно соответствующие рекламируемому продукту, а также запросы, которые отображают суть новости/статьи. Так как главная цель данной рекламы – это привлечение посетителей, то ключевые слова стоит подбирать широкие по значению. К минус-словам относить только те слова, которые несут совсем иной смысл. Например, при рекламе автомобильного портала в минусы к слову «машина» необходимо добавить «стиральная» и «посудомоечная». Как такового мусора здесь быть не может, так как контент сайта постоянно обновляется и дополняется, и статьи могут затрагивать множество тем.

Примеры целевых ключевых слов:

     статьи популярные     статьи сборник     новости мира     новости спорта     обзор происшествий     события мира     издания популярные     газета интернет

Примеры ключевых слов, отражающих суть новости:     обама     автоваз     майкл джексон     кризис политический     кенеди

Для данного варианта рекламной кампании список слов для поиска может быть един для всех трех систем контекстной рекламы, но с учетом особенностей каждой их них.

Чем точнее ключевые слова отвечают целям рекламной кампании, тем больше вероятность конверсии из кликов в продажи!

Рассказав о некоторых приемах составления списка ключевых фраз для контекстной рекламы можно сделать вывод, что подбор слов – это трудоемкий процесс, который зачастую ошибочно кажется простой задачей. Успех рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько верно будут подобраны запросы, ведь ключевые фразы – это один из трёх китов, на которых держится контекстная реклама. Необходимо все сделать точно, с учетом особенностей всех систем и рекламируемого бизнеса. Этот процесс не терпит спешки. Мы, как профессионалы интернет-рекламы, всегда опираемся на свой богатый опыт подготовки и ведения рекламных кампаний.Стоит заметить, что в статье описаны только основные моменты и принципы подбора запросов для контекстной рекламы, так как это очень большая и сложная тема со своими тонкостями и особенностями, на которую может уйти целая глава книги.Также напомню, что в статье рассмотрен подбор запросов только для поисковых систем, но контекстная реклама уже давно представляет собой не только рекламу в поисковых системах, но и на широких просторах тематической сети, для которой также очень много особенностей и нюансов подбора слов.

ppcmen.com


Смотрите также