Как совмеcтить SEO продвижение и контекстную рекламу? Сео продвижение и контекстная реклама


Как совмеcтить SEO продвижение и контекстную рекламу?

SEO продвижение и контекстную рекламу всегда рассматривали как противоборствующие методы раскрутки сайта.

Есть компании, специализирующиеся исключительно на одном из этих инструментов, доказывая своим клиентам преимущество своих услуг.

Действительно есть виды сайтов или предложений, для которых можно использовать только один из перечисленных способов. Но для большинства проектов мы рекомендуем комплексный подход, куда входит SEO продвижение и контекстная реклама.

 

При этом семантическое ядро делится на две части: одни запросы (ВЧ и СЧ) используются для раскрутки сайта при помощи инструментов СЕО, а другие (НЧ) — для эффективной рекламной кампании.

Почему наша контекстная реклама состоит из низкочастотных запросов, а SEO продвижение ориентировано на средне- и высокочастотные запросы?

Как совмеcтить SEO продвижение и контекстную рекламу?

Конечно, если вы обладаете неограниченным рекламным бюджетом, можно просто взять все запросы семантического ядра и для каждого создать отдельное объявление. Тогда на ваш сайт ринется огромное количество посетителей. Да, покупателей от общего числа будет всего несколько процентов, но зато о вашей компании узнают абсолютно все, и вообще вы завоюете мир.

SEO продвижение — это сравнительно недорогой метод по привлечению большого количества посетителей на ваш ресурс на долгую перспективу.

Контекстная реклама (особенно в конкурентных нишах) может израсходовать весь ваш рекламный бюджет за очень короткое время. Если, конечно, она неправильно настроена.

SEO продвижение и контекстная реклама одного проекта

Нужно ли использовать в рамках одного проекта и контекстную рекламу, и SEO продвижение?

Как совмеcтить SEO продвижение и контекстную рекламу?

Очень часто приходится слышать такой вопрос, и довольно сложно ответить на него так, чтобы не быть заподозренным в навязывании дополнительных услуг.

Конечно, вы сами решаете, как именно продвигать свой сайт. Но чтобы принять взвешенное решение, необходимо знать некоторые нюансы.

Вы должны понимать, что современный пользователь знает, что такое контекстная реклама. У него может быть совершенно определенное отношение к ней. По объявлению перейдет только лояльный пользователь, если он ищет товар именно для покупки.

Выходит, что окупаемость перехода при рекламном продвижении должна быть максимально высокой.

Поэтому для контекстной рекламы мы используем низкочастотные коммерческие запросы.

Закажите SEO продвижение и контекстную рекламу прямо сейчас!

Спасибо!

Заявка принята. Наш специалист позвонит Вам.

SEO продвижение работает несколько иначе. Это «невидимый» инструмент, о котором большинство пользователей не догадываются. Здесь вы не платите за каждый переход. Но и посетители здесь «безликие» — не отобранные ни по каким параметрам.

Оба метода привлечения посетителей хорошо использовать для молодых ресурсов:

1. Поисковой трафик еще не приходит или приходит в малых количествах, а интернет-магазин уже готов к продажам;

2. Получение большого количества обратных ссылок сразу невозможно из-за грозящих проекту санкций от поисковиков;

3. Моментальный эффект привлечения, который будет постепенно усиливаться за счет поисковой оптимизации.

Как совмеcтить SEO продвижение и контекстную рекламу?

Мы всегда экономим бюджет рекламной кампании, поэтому подбираем те запросы, по которым стоимость клика существенно ниже, а их эффективность позволяет решать поставленные задачи.

Студия «Seohelp24» обеспечивает комплексный подход к раскрутке вашего ресурса в интернете. При этом оба инструмента помогают нивелировать недостатки друг друга и увеличить общую эффективность. Позвоните по нашему телефону +7 (499) 398-26-47 — и прямо сейчас узнайте все подробности. Возможно, именно ваш бизнес ждет прорыв!

seohelp24.ru

СЕО (Seo) и контекстная реклама (PPC) – вместе создают результат

Только за последний год мы встретились с многочисленными апдейтами Гугла, включая финальное обновление Пингвина и появление нового алгоритма Опоссума. Изменения коснулись не только органической выдачи, но и показа объявлений в контекстной сети: Гугл продолжает экспериментировать с их видом и анализировать поведение пользователей в зависимости от представленного вида контента.

Пришло время объединить свои усилия по работе с сетью контекстной рекламы Googleи его бесплатным поисковым трафиком. Представляем вашему вниманию ключевые моменты, которые помогут вам увеличить CTR, конверсии, вовлечение пользователей и в конечном итоге  —  повысить доход вашего проекта, будь это интернет-магазин или вебинарная площадка.

Одновременная работа с PPC и SEO позволяет не только достичь максимальных позиций в выдаче, но и, по сути, является единственным способом на данный момент увеличить трафик и конверсии с помощью этих двух аспектов интернет-маркетинга.

В чем конкретно заключаются преимущества объединенной работы

Благодаря проведению общих работ вы сможете сделать следующее:

  • Переработать SEO стратегию таким образом, чтобы можно было создать контент для географического ранжирования страниц в нашей поисковой системе гугл. Этот эффект наблюдается из-за точного подбора ключевых фраз, полученного при географическом анализе запросов.
  • Скорректировать бюджет на PPC благодаря запуску рекламных объявлений для самых эффективных таргетированных аудиторий и использованию выбранных временных промежутков времени.
  • Провести работу с PPCобъявлениями с целью повышения их уровня информативности и улучшения конверсий.

В результате вы сможете увеличить до 30% бесплатный трафик и до 35% сократить траты на рекламную кампанию. Это примерные показатели, основанные на нашем опыте.

Делимся семантическим ядром: учимся работать вместе

И сеошники, и рекламщики строят свою работу, опираясь на семантическое ядро. В первом случае, оно призвано создать структуру для сайта и показать ее во всей красе поисковому роботу. Рекламщики же используют ключевики для непосредственного запуска объявлений и работе с привлечением потенциальных покупателей.

Поскольку сейчас пользователи все чаще стали использовать длинные поисковые запросы, необходимость общей базы ключевиков для обоих направлений интернет-маркетинга возросла. Благодаря ей вы сможете сформировать единое представление клиентов о вашей компании в поисковой системе. Пусть и в SEO, и в контекстной системе гугл ведется работа с одной, но доведённой до ума базой ключевиков.

От этого зависит представление о вашем сайте в глазах пользователей, что в конечном итоге может положительно повлиять на конверсии. РЕКЛАМА

Выбираем общие цели и анализируем метрики

Объедините по возможности отчеты обеих систем в нескольких ракурсах (продолжительность сеанса, процент отказов, количество страниц за одну сессию и другие) и получите интересные данные о поведении ваших посетителей на сайте. Вы сможете лучше понять пользовательское поведение, а также причины ухода с сайта. Подобный анализ положит начало корректировке работы с обоими направлениями. Более того, при детально собранном отчете у вас появится возможность создать более эффективные KPI почти для всех направлений: PR, емэйл маркетинг, социальные медиа и многие другие. Уделите этому пункту особое внимание.

Также стоит понимать, что системы учета органического трафика редко могут показать реальные точные значения: что яндекс метрика, что гугл аналитикс.

Однако в случае с платным трафиком ситуация иная. Используйте такие отчеты и для своего SEO-направления. Это поможет определить наиболее выгодные и привлекательные пути для конверсий, а в следствии работы над ними – увеличит ваши продажи.

Пора действовать или начало работы над видимостью вашего сайта в поисковике

Теперь, когда мы выяснили каким образом можно объединить работу над контекстной рекламой и поисковым продвижением, давайте приступим к непосредственной оптимизации видимости вашего ресурса в выдаче. Совместными действиями можно сделать многое.

Оптимизация целевых страниц под определенный вид трафика и конверсии – это основа для любых дальнейших действий интернет-маркетолога. Сторона SEO способна снабдить информацией о поведении посетителей на тех или иных страницах сайта, а также аналитикой их целей. Используйте полученные данные для редактирования посадочных страниц и увидите соответственное уменьшение показателя отказов и увеличение CTR. В последствие это скажется на позициях сайта в органической выдаче и увеличит эффект от общей работы.

Объявления vs высокие позиции в естественной выдаче

Далее можно приступить к оптимизации со стороны контекстной рекламы. Благодаря полученной информации определите более точную целевую аудиторию и подходящие ей типы объявлений.

Создавайте ваши платные объявления с максимально выраженными целями таким образом, чтобы пользователи мгновенно могли понять, что им предлагается. Если позиция ресурса по нужному запросу высокая – обязательно добавьте объявление в контекстную рекламу.

Учет сезонности бизнеса или предложения

Обязательно учитывайте сезонность бизнеса вашего интернет-магазина. Ведите собственный календарь событий, в котором будут указаны возможные изменения и что именно следует сделать.

Это позволит вашей SEO и PPC работе следующее:

  • Управлять контентом на выбранных посадочных страницах в соответствии с выбранными целями (продажами, заявками, подписками и т.д.).
  • Создавать платные объявления для определенных групп пользователей по местоположению и их возможной заинтересованности.
  • Максимизировать прибыль интернет-магазина в пики сезонности и поддерживать продуктивную работу в периоды спада спроса.

Победа над конкурентами

SEOи PPC направления обязаны работать вместе как единое целое для того, чтобы повысить ваши преимущества перед пользователями относительно конкурентов.

Создайте систему мониторинга и уделяйте внимание сбору информации хотя бы раз в квартал.

Обратите особое внимание на:

  • Позиции конкурентов в поисковой выдаче относительно вашего сайта.
  • Ценообразование ключевых игроков ниши.
  • Их позиционирование себя как бренда.
  • Семантические ядра.

Сравнивайте и вносите периодические коррективы в стратегии по сео и контексту. Используйте полученные данные для оптимизации рекламных объявлений, увеличению CTRи видимости своего интернет-магазина в поисковой выдаче.

Все описанные в статье рекомендации помогут взглянуть на многие аспекты работы по-новому и определить слабые места, а также вырасти относительно конкурентов и их присутствия в поиске. Объединяйте усилия, делитесь информацией между направлениями и получите заветные конверсии на сайте.

biznesogolik.ru

СЕО продвижение и контекстная реклама, что лучше?

Не все понимают, что скрывается за термином «продвижение сайта». По смыслу — эта фраза вроде бы означает, что это некий ряд мероприятий в результате исполнения которого на сайт будут заходить потенциальные клиенты.

А поскольку пользовались Яндексом и видели Директ рекламу, то многие начинают думать, что продвижение — это и есть Директ реклама.

В профессиональной же среде под термином «продвижение сайта» по умолчанию понимается СЕО продвижение. В чём разница между Директом и СЕО?

1. Реклама в Яндекс-Директе

а) Плюсы

  • Положение в поиске Яндекса гарантирует сам Яндекс
  • Вы оказываетесь на первой странице Яндекса по интересующему запросу очень быстро
  • Настроить и оплатить рекламу вы можете самостоятельно
  • Через Директ к вам заходят люди, которые с большой долей вероятности хотят что-то купить
  • Ретаргетинг — функция, позволяющая показывать вашу рекламу вашим посетителям повторно

 

б) Минусы

  • Деньги берут за каждый клик по вашей рекламе, но неизвестно, кто это кликает
  • Цена за клик бывает очень дорогой
  • Как только кончаются деньги, ваша реклама сразу перестаёт показываться
  • Реклама работает только в одном поисковике (Яндекс)

2. СЕО продвижение

а) Плюсы

  • Нет ограничения по количеству кликов
  • Если вы перестали делать СЕО продвижение, то ваши позиции могут сохраняться продолжительное время
  • Многие люди лояльнее относятся к результатам поиска, чем к рекламе
  • Продвижение работает сразу во всех поисковиках

 

б) Минусы

  • Никто не может гарантировать результат
  • Нельзя точно спрогнозировать какие именно фразы попадут в ТОП
  • Ключевые фразы поднимаются в поиске Яндекса продолжительное время

Можно ли совмещать СЕО и Яндекс Директ?

По нашим наблюдениям — можно и это даёт хорошие результаты. А именно — Директ подталкивает СЕО. Происходит это за счёт улучшения поведенческих факторов. По контекстной рекламе на сайт приходят заинтересованные пользователи, которые будут вести себя правильно с точки зрения поисковиков, а это и приведёт к лучшим показателям в СЕО.

Только ПОЖАЛУЙСТА (!) не пытайтесь искусственно накручивать поведенческие факторы — за это поисковики накладывают самые суровые санкции!

Влияет ли Гугл Эдвордс на позиции сайта в Яндексе?

Влияет потому что Гугл Эдвордс работает на тех же принципах, что и Директ — по нему приходят заинтересованные люди, которые будут вести себя у вас на сайте правильно. Это работает и в обратную сторону — Директ влияет на позиции сайта в Гугле, так как этот поисковик, тоже обращает внимание на поведенческий фактор.

Хотя контекстная реклама и влияет на позиции сайтов в поиске, вряд ли возможно полностью исключить мероприятия, характерные для СЕО продвижения. Так как наличие посетителей и их поведение — это только 2 фактора оценки вашего сайта из нескольких сотен.

Существуют и другие методики продвижения ваших товаров или услуг в интернете (банеры, тизеры, социальные сети и др.), однако, Яндекс Директ и СЕО считаются более эффективными и прямыми, в смысле конкретного привлечения покупателей.

xn----7sbbnoq3axfm3h4a.xn--p1ai


Смотрите также