Как составить семантическое ядро для контекстной рекламы. Семантическое ядро для контекстной рекламы


Составление семантического ядра для сайта.  Подробная инструкция

 

Составление семантического ядра для сайта.  Подробная инструкция

 

Семантическое ядро – это массив ключевых слов, разбитый на логические группы и очищенный от минус фраз.

Также можно сказать, что семантическое ядро это сбор смыслов, которые используют пользователи. Потому что каждый поисковый запрос это идея, смысл мысль каждого отдельного человека либо группы людей.

 

 

Для продвижения сайта в интернете, для создания структуры сайта либо интернет-магазина, для настройки контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords. Необходимо грамотно собрать все слова (поисковые запросы), которые используют целевая аудитория, чтобы сайт был релевантен интересам пользователей.

Это основа для структуры сайт или рекламной компании и залог успеха.

 

Содержание:

 

  1. Методика сбора 
  2. Что такое базовая маска
  3. Как находить маски
  4. Пошаговый сбор слов 
  5. Группировка
  6. Формирование структуры сайта
  7. Формирование структуры рекламной компании
  8. Читайте также.

 

Методика подбора слов для семантического ядра.

 

Весь процесс делится на несколько этапов, это своего рода формула:

Сбор масок ( слов через Яндекс вордстат) –  парсинг по собранным маскам через Key Collector –  очистка от целевых запросов,  а для контекстной рекламы сбор минус фраз –  группировка по смысловым группам.

 

Собственно это и есть весь процесс. Ну а дальше в статье, я расскажу, как это делать и некоторые моменты покажу на картинках, чтобы было понятней.

Работа это аналитическая, во многих случаях она занимает достаточно много времени и к ней нельзя подходить халатно. Потому что от этого зависит результативность продвижения вашего проекта.

Естественно чтобы не делать самому можно всё кому-то делегировать однако маски слов, всё же лучше собрать самому, потому что исполнители могут плохо знать специфику вашей области не разбираться в тематике и как результат они  могут пропустить некоторые важные слова и ваша семантическое ядро будет неполным.

Для начала давайте разберемся в терминологии.

Что такое базовая маска слов?

 

Это словосочетание, как правило состоящие из двух либо трех слов (до 3 слов), из-за которого нельзя выкинуть ни одно слово.

 

Пример: пластиковые окна, строительство бани , ремонт кофемашин, создание интернет магазина.

То есть это устойчивое словосочетание, которое описывает продукт либо услугу, и по которому можно рекламироваться.

И если убрать одно слово, то смысл теряется, например если и словосочетания строительство бани убрать слова бани, то останется одно слово, но под строительством можно понимать что угодно. Это и строительство домов и коттеджей и чего угодно, когда у нас есть именно словосочетание строительство бани, мы ясно понимаем суть того что хотят пользователи.

Также базовые маски между собой не пересекаются, это отдельные массивы слов.

Как находить маски?

 

Самый простой способ это отталкиваться от названия своего продукта, например вы занимаетесь установкой кухонь, тогда ваша точка отсчета это кухни и вы начинаете к этому исходному слову добавлять другие слова: кухни на заказ, кухни установка и т.д.

Соответственно именно такие слова подходят для дальнейшего парсинга через Key Collector.  Если мы будем брать в качестве основных масок исходные слова, то есть кухни, то мы соберем очень много ненужных, лишних слов, которые нам совершенно не пригодятся.

Другой подход к решению этой задачи является использование вордстата. Например, разберем исходную маску пластиковые окна.

Это слово в целом описывает тематику, но объединяет в себе самые разные интересы, чтобы понять как целевая аудитория ищет услугу по установке пластиковых окон, мы забиваем это слово в вордстат , как показано на картинке.

Составление семантического ядра для сайта

И сразу видим те слова, которые мы можем взять для парсинга.

Также стоит учитывать что есть разные синонимы , которые обозначают одно и тоже но пишутся по-разному.  Либо, товар или услуга могут иметь название на английском и аналогичного называется по-русски.

Также есть слова, которые нужно разделять по типу продукта, например кухни на заказ, здесь может быть очень большой выбор того какие именно кухни  ищут разные пользователи, потому что здесь будет много вариаций.

В качестве предварительных этапов, я рекомендую вам провести анализ целевой аудитории , чтобы выявить какие-то специфические слова, которые используют именно потребители вашего товара либо услуги.

Это могут быть какие-то сленговые выражения, присущие какой-то профессии, такое часто бывает в бухгалтерской тематики, автомобильной, финансовой, строительной и так далее.

В помощь вам будет статья:  Кто мой клиент.

Также стоит учитывать региональность, смотреть частотность по регионам, если вы продвигаетесь, по какому то конкретному региону.

Как пользоваться Яндекс вордстат. Краткое руководство для начинающих.

Начинаем дальше разбирать нашу формулу.

Теперь когда мы знаем базовые маски,  мы можем приступить к формированию семантического ядра, конечно это сделать можно вручную, используя тот же wordstat.

Этот процесс очень длительный и я рекомендую вам использовать специальные программы, которые могут этот процесс автоматизировать. Есть платная программа кей коллектор, о которой Вы наверняка слышали, также есть бесплатный аналог, имеющий нецензурные названия , словоё**.  Это бесплатный аналог, который можно скачать в интернете.

Для удобства работы с вордстатом, можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Helper, работает в Хроме и Яндекс браузере. У нас появляются плюсики напротив каждого слова и табличка справа, куда мы можем эти слова добавлять.

сбор ключевых фраз для Директа

 

Для более точного поиска мы можем сразу указывать фразы. которые нам не нужны, используя операторы Яндекса минус: “-“.

Вот так, как показано на примере.

Как пользоваться Яндекс вордстат. Краткое руководство для начинающих.

 

Где брать идеи для поиска масок слов?

Чтобы понять какие нужно использовать маски для составления семантического ядра, прежде всего нужно понимать проблематику целевой аудитории, то какие они хотят решить проблемы, и изучить то как они осуществляют поиск решения своих проблем.

Использование вордстата это базовый способ, который применяют все. Для простых тематик он подходит отлично.  Однако встречаются ситуации, когда необходимо исследовать и найти, то что будет более точно характеризовать запросы и проблемы пользователей или какие-то особенные слова, которые люди употребляют, но мы можем о них не знать.

Первый способ это поисковые подсказки,  когда мы вводим какой-то запрос, например в Яндексе. То можем увидеть, что Яндекс пытается нам дать уже готовые поисковые запросы, которые ранее применяли другие люди, отсюда можно подчеркнуть некоторые идеи того, как люди могут искать наш товар либо услугу.

Также по поисковым подсказкам можно вычислять основные потребности пользователей. То есть то, что их интересует в первую очередь. Это можно учитывать при составлении текстов объявлений, а также при написании информационных статей, эти запросы нужно брать в заголовок.

Другой момент, это использование результатов поисковой выдачи. Где мы можем проанализировать обсуждения, отзывы, то есть посмотреть, то что люди пишут о нашем продукте либо о схожих продуктах.

анализ целевой аудитории

Так как показано на примере, есть много различных форумов особенно на узкую тематику,  где можно почерпнуть много разных идей.

 

анализ целевой аудитории

 

Вы также можете анализировать клиентов, найти те слова которые они используют в рекламировании своего продукта, для этого есть самые разные сервисы , самый простой из них это АДВСЁ.

анализ конкурентов в директе

Теперь разберем весь процесс по шагам.

 

Запустив программу, вы указываете в окошке для сбора слов из вордстата ваши базовые маски и нажимаете кнопку начать сбор.

Составление семантического ядра для сайта

Составление семантического ядра для сайта

Предварительно, нужно установить регион, по которому мы будем делать парсинг.

Составление семантического ядра для сайта

 

После этого программа сделает за вас все сама.

Для более ясного понимания я рекомендую просмотреть вам видео урок.

 

 

Группировка и разделение.

 

То что мы собрали, это некий массив слов , который необходимо разбить на логические группы , А если речь идет об интернет-магазине то соответственно нам нужно отнести собранные ключевые фразы с категориями продуктов которые мы продаем

Если это информационный сайт, блог, то мы также группируем ключевые фразы, в соответствии с тем какие категории у нас будут на сайте.

Если речь идёт о контекстной рекламе, то здесь помимо того, что мы можем соотнесите ключевые фразы с разными продуктами, которые мы продаем.

Мы также должны учитывать факторы принятия решения.

И здесь я поясню немного подробней.

Если посмотреть на разрез ключевых фраз, то мы видим, что людей интересуют разные вопросы, кого-то интересует цена, кому-то интересно доставка, а для кого-то важно чтобы продавец был в его городе.

В самом простом объяснении это есть факторы принятия решения, они во многом могут проявляться в поисковых запросах, которые используют пользователи для поиска решения своей проблемы.

Соответственно запросы которые идут со словом цена мы можем отнести в отдельную группу , также можно поступать с другими подкатегориями.

Соответственно на своём сайте Мы должны сформировать уникальное торговое предложение, которая будет нас выделять среди конкурентов и основой его является закрытие нескольких факторов принятия решения.

Например, есть ли у нас низкая цена, то мы можем апеллировать к этому, у нас может быть при этом длительная доставка, либо мы можем находиться в другом городе, но благодаря низкой цене мы можем заинтересовать потребителя.

С другой стороны, если у нас цена напротив высокая, то здесь мы можем апеллировать к быстрой доставки либо качество, комплектации и в этом случае закрывать возражения высокой цены и выделяется среди тех, кто привлекает покупателей низкими ценами.

Примеры разделения по факторам принятия решения:

  1. Быстро
  2. Дешево
  3. Доставка
  4. Профессионально
  5. На результат
  6. Примерка
  7. Бесплатно
  8. Бизнес-класс
  9. И так далее…

 

Также семантическое ядро можно разделять по направлениям поиска. 

Ниже приведены различные варианты,  то есть это, то для чего человек создает поисковый запрос,  то есть разные смыслы, которые он может искать.

Всё это можно использовать для создания рекламной кампании. Либо вы можете таким образом группировать разделы вашего интернет-магазина, а если речь идёт об информационном сайте, то это поможет создать соответствующие информационные категории.

 

  1. Цель – для чего нужно? Для решения какой задачи.
  2. Методы или условия работы
  3. Транзакции-как купить, способ оплаты.
  4. География -где купить?
  5. Для кого, кому это нужно? Для себя? Для подарка? И т.д. 
  6. Специфические условия, размеры, нюансы и характеристики. Конкретные модели.
  7. Срочность, сегодня, доставка за два часа и т.д.
  8. Цена. Все запросы где спрашивают цену и стоимость.
  9. Качество, натуральный, лучший.
  10. Особые категории. Например: айфон китай. Реплика. Авито. 

 

 

Вы можете скачать методичку по запросам, Она поможет вам правильно собрать и с группировать ваше семантическое ядро.

Чтобы скачать нужно поделиться статьёй в социальных сетях.

 

 

 

Также следует учитывать релевантность.

Люди создают поисковые запросы, чтобы получить ответы на свой вопрос. Соответственно семантическое ядро – это сборник вопросов пользователь, на которые мы должны дать ответ в контенте нашего сайта, в наших рекламных объявлениях.

И вероятность покупки и любого целевого взаимодействия с сайтом возрастает, если мы даем ответ на поисковый запрос пользователя на своей странице либо в своём рекламном объявлении.

Также бывают отдельные случаи, когда мы можем найти такие слова, которые объединяют в себе сразу несколько смыслов, это может быть и товар и какая-то детская игрушка и какой-то фильм.

И в этом случае непонятно, что именно хочет пользователь, к таким словам нужно относиться осторожно и использовать поисковую выдачу, чтобы понять, что именно яндекс или гугл выдаёт в ответ на этот поисковый запрос.

Эти все моменты нужно учитывать при сборе ключевых слов, нужно выделять те категории, в которых исходя из смысла поисковых запросов ясно, что человек  больше интересуется ценой, нежели качеством или ему важно доставка. А в некоторых запросах люди используют конкретную цену,  то есть сразу говорят от специфики свои потребности.

Частотность.

Есть определённая градация поисковых запросов по частоте их использования. Это частоты запросов, которое характеризует популярность каждого запроса и в целом товара либо услуги. Есть общая классификация запросов по частоте, которую вы можете увидеть из этой таблицы.

 

классификация запросов по частотности.

 

Как правило низкочастотные запросы характеризуют более точно и намерение потребителя и их можно использовать в рекламе, Но для создания контента они подходят не очень, так как они бы дают мало частотно частотностью.

 

Как группировать семантическое ядро

Самый простой способ сделать группировку это использование фильтра в программе Key Collector.

 

Мы можем оказать какое-то слово добавку, например Москва, но также мы можем написать не полностью слово Москва, а указать  только часть слова, москв,  потому что у нас слова могут быть и в Москве и Москва. Соответственно, по общему корню мы найдем все подобные  словочетания.

Соответственно, фильтр отфильтровывает те словосочетания, в которых содержится слово Москва. Для нас это будет 1 группа ключевых слов, где общей характеристикой будет то, что все люди, которые используют эти запросы, хотят приобрести наш продукт именно в городе Москва.

Аналогично мы делаем и в отношении других групп слов, это могут быть категории товаров, вопросы с ценой и доставкой, конкретные маркировки продуктов, либо какие-то особенности.

После того как мы отфильтровали. Мы можем проставить галочки, напротив каждого слова, то есть отметить все слова и перенести их в отдельную группу, которую можем назвать соответствующим образом.

 

В результате у нас в правой колонке получится разбивка на группы.  Потом всё это можно выгрузить из программы в Excel.

Отдельной работой является исключения тех слов, которые нам не нужны. Для этого можно использовать специальный параметр анализ групп.

 

Здесь программа разбивает все слова на группы, согласно общим словам, которые в этих группах встречаются.

Соответственно, мы можем отметить те слова, которые нам не нужны, которые будут для нас не целевыми. Затем мы можем нажать правую клавишу и выбрать пункт, который отправит выбранные фразы в окно стоп слов.

В итоге мы получим семантическое ядро разбитое на группы в соответствии с тематикой нашей продукции и с учетом факторов принятия решения пользователей.

 

И дополнительно список минус слов, по которым мы не будем создавать рекламу либо контент для нашего сайта.

 

Вся эта работа, конечно требует трудозатрат, Но если приступить к ней осознанно, то можно в сжатые сроки получить хорошо сгруппированные и грамотно составленное ядро ключевых слов, которое впоследствии, поможет нам в продвижении нашего сайта.

 

Формирование структуры сайта

 

Итак вы создали семантическое ядро для продвижения своего сайта. Какую же структуру необходимо использовать для интернет-магазина например?Вся структура будет основана на том какие группы товаров либо услуг вы выделили в своём семантическом ядре.Вот самый простой пример у нас есть главная страница, разделы и дальше идут карточки товаров.

 

 

Здесь конечно всё очень сильно зависит от вашей тематике, Есть ли у вас интернет магазин, в котором планируется к продаже 1000 товаров или 10.000, то у  вас конечно будет очень сложная структура будет очень много страниц.

Если вы продаете только одну услугу, например установку пластиковых окон. То в этом случае структура вашего сайта будет просто, вы можете использовать главную страницу, где опишите все преимущества работать с вами, учитывая факторы принятия решения, о которых мы говорили выше. Потом вы можете создать страницы где расскажите об условиях доставки, о том как вы работаете, отзывы и так далее.

Вот пример уже более сложные структуры, но тем не менее, она гораздо проще чем структура большого интернет-магазина. На этой картинке мы можем увидеть все основные разделы магазина. И потом когда у нас есть  семантическое ядро, которое мы успешно собрали, мы начинаем накладывать структуру этого ядра на структура сайта и создаем новые разделы, подразделы, категории и описания товаров, в соответствии с тем и как мы сгруппировали наши ключевые фразы.

 

Формирование структуры рекламной компании

 

Структура рекламной кампании формируется по смыслу, в соответствии с теми группами, которые мы создали  в нашем семантическом ядре.

Вот пример для рекламной кампании в Google AdWords. Каждая рекламная кампания Это определенный продукт, каждая группа объявлений объединяет в себе схожие по смыслу поиска ключевые фразы. Так можно создавать компактный рекламные компании и достигать большего эффекта в оптимизации.

Подбор слов для Google AdWords

Более подробно о том как настраивать рекламные кампании можно узнать из этих статей:

Как грамотно и правильно настроить рекламу в Google AdWords.

Крутая настройка Яндекс Директ, пошаговый алгоритм.

 

Вот пример групп объявлений с правильной и неправильной структурой, посмотрите на эту картинку внимательно и вы сразу поймете Как Вам следует группировать ваши ключевые фразы для создания эффективной рекламной. Эти правила применимы не только в Google AdWords но и в Яндекс Директ.

 

Если вы что-то не поняли, есть какие-то вопросы или вам нужно помочь в формировании вашего семантического ядра, то вы можете написать мне по контактам:

(картинка кликабельна, кликнете и попадете на страницу, с которой можно будет мне написать.

Настройка Яндекс директ на заказ

Успехов Вам!

 

Читайте также:

 

Как победить конкуренцию

Скрипты продаж под ключ

Курс Google Adwords

 

Сбор слов для Яндекс Директ чек лист

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Семантическое ядро | Adtimes.ru

Здравствуйте, сегодня мне бы хотелось затронуть один из самых основных вопросов продвижения сайтов и контекстной рекламы, а именно вопрос создания семантических ядер.

Что такое семантические ядра?

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые описывают Ваш товар услугу или сайт, именно по ним Вас будут находить потенциальные клиенты.

Какая область применения?

Семантические ядра используются для продвижения сайтов и в контекстной рекламе.

Семантическое ядро сайта – это набор слов и словосочетаний, которые описывают Ваш сайт, именно по ним пользователи будут находить Ваш сайт на сайтах поисковиках, делая запросы на Вашу тему.

Семантическое ядро для контекстной рекламы – это набор слов и словосочетаний которые подбираются для того, что бы по ним находили Ваши объявления контекстной рекламы.

Как составить семантическое ядро?

Составление семантического ядра может происходить как вручную, так и с помощью специальных программ, которые помогают сделать это автоматически, ну или по крайней мере полуавтоматически.

Составление семантического ядра вручную

При создании семантических ядер вручную Вам могут помочь полуавтоматические сервисы Яндекса, Рамблера или Google:

Wordstat.yandex.ru — инструмент Яндекса для сервиса Яндекс.Директ. Это сервис для оценки интереса пользователей к каким-либо тематикам. А по сути это статистика запросов пользователей для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа.

Adstat.rambler.ru — это инструмент Рамблера используется для сервиса Бегун. Этот сервис позволяет узнать статистику частотности запросов пользователей по Рамблеру.

Инструмент подсказки ключевых слов — это инструмент Google для сервиса AdWords. Это сервис который позволяет получить всю необходимую статистику по частотности и конкуренции ключевых слов в Google.

Авто составление семантического ядра

Автоматическое создание семантического ядра по средствам специальных программ позволяет убыстрить, а главное упростить процесс. Подбор семантического ядра можно доверить сервису в интернете или просто скачать одну из автоматизированных программ (подробнее об этом в одной из следующих статей).

Факторы которые надо учитывать составляя семантическое ядро запросов

  1. Количество показов ключевого слова (или его частотность). Запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).
  2. Количество показов запроса без словосочетаний, в которые он входит. Нужно учитывать как слова отдельно, так и в словосочетаниях, т.к. у них будут разные показатели частотности.
  3. Конкурентность ключевого запроса. Определяется по наличию в ТОПе объявлений (или сайтов) продвигаемых по этому запросу. Различают высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК) запросы.
  4. Прогнозируемое и реальное количество переходов. Прогноз — это теория, реальное количество показов — это практика, всегда делайте поправку на реальность и никогда всецело не полагайтесь лишь на прогнозы.
  5. Показатель отказов (количество посетителей, просмотревших не более одной страницы). Учитывайте с помощью аналитических данных запросы по которым глубина просмотра была не больше одной страницы и своевременно исключайте их.
  6. Иные факторы, относящиеся к ключевым словам. У каждого бизнеса свои нюансы и они очень сильно влияют на способы рекламы и продвижения, важно не забывать о них и учитывать при подборе семантических ядер как сайтов так и для контекстной рекламы.

Как правильно составить семантическое ядро?

Чтобы правильно составить семантическое ядро для продвижения сайта или для контекстной рекламы, нужно не забывать о простых правилах:

  1. Нужно определить точную словоформу для продвижения запроса. И в Яндекс.Директе и в Google AdWords есть разные настройки точности соответствия поисковым запросам. Ошибки, описки, не переключённая раскладка при запросе — используйте эти нюансы, и это, может, позволить Вам значительно сэкономить на бюджетах!
  2. Нужно исключить малоэффективные слова из семантического ядра. Постоянно изучайте статистику, и это поможет сэкономить, т.к. оперативно отключенное не эффективных ключевых слов не тратит Ваши деньги зря. Изучение статистики вообще всегда помогает улучшить показатели.
  3. Нужно стараться исключать ключевые слова с неадекватной (завышенной) стоимостью. Не тратьтесь на очень дорогие запросы, порой, гораздо эффективнее использовать несколько среднечастотников, нежели один дорогой высокочастотник.

Заключение

В заключении, хотелось бы добавить, что семантическое ядро это фундамент, как для контекстной рекламы, так и поискового маркетинга в целом. То, насколько серьёзно Вы подойдёте к тому, как составить семантическое ядро сайта или рекламной кампании, будет напрямую влиять на эффективность всего поискового маркетинга. Если при составлении семантического ядра Вы допустите ошибки, Ваши деньги будут расходоваться зря. Доверьтесь профессионалам — это будет и дешевле и быстрее.

adtimes.ru

Отличия в семантике для контекстной рекламы и поискового продвижения

Бытует мнение, что существенных отличий между набором ключевых слов, используемых в контекстной рекламе, и семантическим ядром в SEO нет.

Не тут-то было! Они есть, и очень даже существенные.

Единственное, что можно (очень условно) назвать общим для обоих случаев — начальный этап, подбор ключевых слов.

В обоих случаях специалисты стараются подобрать такую семантику, чтобы в итоге получить максимальный охват аудитории:

  • собираются максимально точные ключевые слова и их синонимы;
  • определяются околотематические поисковые запросы;
  • отбираются релевантные подсказки поисковых систем.

На этом и заканчивается вся общность подбора семантики.

Далее следует кропотливая работа по очистке, шлифовке и группировке ключевых слов.

Семантика SEO vs PPC

Принципы подбора ключевых слов для контекстной рекламы

В контекстной рекламе главная задача — определить, по каким конкретно запросам люди могут искать предлагаемые вами товары или услуги, чтобы сразу же совершить конверсию. Поэтому необходимо подобрать максимально релевантную страницу для каждого запроса. Ведь релевантность целевой страницы поисковому запросу напрямую влияет на стоимость, позицию и CTR рекламного объявления. И чем выше релевантность, тем лучше.

При формировании структуры рекламных аккаунтов, а значит и группировке ключевых слов, специалисты по контекстной рекламе в первую очередь учитывают:

  • Рекламный бюджет — в основном, влияет на то, какие каналы продвижения будут задействованы;
  • Каналы продвижения — определяют, какие типы ключевых слов будут использоваться в рекламных кампаниях;
  • Целевая аудитория — в контекстной рекламе ключи, которые редко используются или не используются вообще, негативно сказываются на общем результате группы объявлений (или кампании), поэтому если рекламная кампания рассчитана исключительно на молодежь — вполне допустимы жаргонные выражения и неологизмы, что нежелательно, если целевая аудитория — пожилые люди;
  • Регион продвижения — какие топонимы будут использоваться или исключаться;
  • График показов рекламных объявлений — будут ли использоваться индикаторы времени суток и т.п.

Большое преимущество контекстной рекламы — рекламодатель может четко определить целевую аудиторию, время демонстрации рекламных объявлений и самое главное — более-менее контролировать расход рекламного бюджета.

Также инструменты контекстной рекламы помогают максимально расширить охват пользователей за счет использования околотематических и редко используемых поисковых запросов, различных типов таргетинга и списков ремаркетинга. Нецелевые переходы пользователей можно исключать минус-словами, типами соответствия и операторами ключевых слов, а также исключать аудитории по определенным параметрам.

Основные принципы подбора семантического ядра для SEO

Главная задача при подборе семантики в SEO — собрать всю релевантную семантику, определить целевые страницы для каждого запроса и сформировать правильную структуру сайта.

И тут поджидают неприятные сюрпризы.

Сюрприз №1: Синонимы

Все поисковые системы стремятся сделать результаты поиска максимально полезными и исчерпывающими.

Однако при сборе семантического ядра сайта очень важно проверять слова-синонимы: далеко не всегда лексические синонимы имеют одинаковый интент с точки зрения поисковых систем. Здесь приходится ориентироваться на поисковую выдачу и анализ конкурентов.

Случаются ситуации, когда одна и та же категория товаров/услуг называется по-разному и их приходится продвигать разные страницы, так как исходя из выдачи поисковых систем это разные кластеры, и чтобы достигнуть результата по двум кластерам нужно продвигать на разных страницах.

Например, запрос “строительство домов из SIP панелей” — явно коммерческий и выдача поисковой системы Google это подтверждает:

keywords-seo-ppc-2

Для запроса по синониму «постройка домов из SIP панелей» выдача разбавлена уже статьей и видео-роликами. Значит, интент по этому запросу может быть информационный:

keywords-seo-ppc-3

А по запросу «стройка домов из SIP панелей» уже добавлен блок с картинками, что подразумевает, что пользователям могут быть интересны изображения:

keywords-seo-ppc-4

 

Даже при незначительном изменении запроса может существенно отличаться выдача поисковой системы, так как меняется интент. С точки зрения человека, который далек от SEO, это полнейший бред и идиотизм, но таковы правила игры.

Сюрприз №2. Региональность и актуальность

Практически невозможно продвижение сайтов по геозависимым запросам в регионах, в которых компания не оказывает услуги, не имеет своих представителей или не имеет возможности осуществить доставку товара.

Также для продвижения в органике, как правило, не используются запросы, привязанные к краткосрочному событию.

Сюрприз №3. Правильная кластеризация поисковых запросов

Важно определить правильную целевую страницу для каждого запроса. Например, на главной странице чаще всего используют высокочастотные тематические ключи, сужая до специфических терминов на страницах подкатегории или карточки товара.

К примеру, тот же запрос “стоимость SIP панелей в Одессе” в органической выдаче выглядит следующим образом:

keywords-seo-ppc-1

 

В этой органической выдаче присутствуют: главная страница, страница описания технологии  строительства домов из SIP (в которой лишь вскользь упоминается приятная цена), но большую часть органики формируют страницы продажи SIP-панелей.

Для определения максимально релевантной страницы для каждого отдельного поискового запроса нужно определить, какую информацию ожидает получить пользователь, вводя целевой запрос, и создать под каждый кластер максимально релевантную страницу, которая будет на 100% отвечать запросу пользователя.

Сюрприз №4. Динамичность органической выдачи

С течением времени интент по запросу может кардинально поменяться. В данный момент запрос “iphone 8” является информационным. В результатах поиска первые места занимают новости о том какой это телефон будет, а также обсуждается возможная дата релиза. Но после выхода этого телефона запрос станет коммерческим и в выдаче будут совершенно другие сайты, так как интент изменится.

Аналогичная ситуация может происходить и с геозависимостью запроса. Много лет назад мы занимались продвижением сайта в тематике “лечение за рубежом”. В начале работ все запросы были геозависимые и мы конкурировали только с украинскими сайтами. В течение нескольких месяцев мы добились значительных результатов и большинство запросов из семантического ядра занимали высокие позиции.

Но в один день сайт значительно просел по всем запросам. Анализ причин падения выявил, что все запросы из семантического ядра стали геонезависимыми и сайт стал конкурировать со всеми русскоязычными сайтами в этой тематике.

В связи с этим нужно отслеживать изменение интента пользователей по определенным запросам, чтобы оперативно реагировать на изменения.

Чего следует избегать при сборе семантики для SEO-продвижения сайта

  1. Неполное погружение в тематику сайта: поверхностное изучение услуги/товара не только не даст полный список ключевых, но и может серьезно помешать продвижению.
  2. Смешивание коммерческих и информационных запросов на одной странице: у данных запросов — разные цели, а значит и страницы, и информация на них должны быть отличными.
  3. Отсутствие исчерпывающей информации на странице: страница должна приносить полезную информацию пользователям, они должны найти на странице то, что искали, введя запрос: цены или размеры, параметры и характеристики или историю создания.
  4. Продвижение нескольких страниц по одному и тому же запросу: поисковая система, проводя индексацию и найдя очевидное сходство между ними, не сможет определить, какую же из них вывести в поисковой выдаче и отдаст предпочтение веб-ресурсам, на которых все однозначно.
  5. Неверный период сбора частотности: следует помнить про сезонность некоторых товаров и услуг, поэтому не стоит собирать частотность только за последний месяц.
  6. Не доверяться полностью автоматическим средствам кластеризации: к сожалению, даже лучшие средства автоматической кластеризации дают только приблизительную картину того, как должно выглядеть семантическое ядро, и требуется время на то, чтобы отшлифовать семантику, ведь от нее напрямую зависит создание оптимальной структуры сайта.

Вместо заключения

Собирая семантику,  важно четко понимать, какую цель вы преследуете: собираетесь ли вы продвигать товары и услуги при помощи контекстной рекламы или вы планируете оптимизировать сайт для продвижения в органическом поиске. Методы сбора существенно отличаются и это необходимо учитывать на самом начальном этапе.

Правильно подобранная и грамотно сгруппированная семантика поможет сэкономить бюджетные средства и охватить всех потенциальных клиентов, а правильно кластеризованное семантическое ядро — не только привлечь  максимум трафика, но и построить оптимальную структуру сайта.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.

inweb.ua

Семантическое ядро для контекстной рекламы

  1. Главная
  2. Блог
  3. Семантическое ядро для контекстной рекламы

Комплектование контекстной рекламы начинается со сбора семантического ядра. Семантическое ядро состоит из списка ключевых фраз, которые, при вводе в поисковую строку сервисов Яндекс Директ или Google AdWords, будут показывать рекламу пользователям. Эффективность рекламной кампании будет зависеть от того, насколько качественно были собраны данные ключевые фразы.

Ключевые слова для контекстной рекламы

В зависимости от правильности подобранных ключевых слов, будет рассчитываться бюджет вашей рекламной кампании. Если вы будете использовать только высокочастотные ключевые запросы, то конкуренция вашей рекламе будет составлять максимально возможную часть, из-за чего цена перехода на ваш сайт будет выше чем у конкурентов.

Таргетинг ключевых фраз дает возможность сузить показ ваших объявлений до только действительно заинтересованных пользователей.

Ваша реклама будет обязательным показана в том случае, если пользователь вводит тот ключевой запрос, в который входит ваша ключевая фраза, добавленная в вашу рекламную кампанию. Помимо основной фразы в запрос могут быть добавлены дополнительные слова.

Например: «Купить велосипед». Дополнительными словами будут являться: «Купить велосипед дешево», «Купить велосипед в Москве», «Купить детали для велосипеда».

Частотность показов семантического ядра

Частотность показов – это показатель количества пользователей сервиса Яндекса которые вводили в поисковой запрос ключевую фразу  за прошедшие месяц. Например:

Велосипед - 6 486 842 Купить велосипед - 1 243 919  Купить велосипед дешево -  29 303 купить велосипед в Иваново дешево б/у -  20

Первая фраза "Велосипед" является общий фразой и является наиболее высокочастотной. Конечно же, это не значит, что все пользователи будут просматривать именно этот запрос, так как причины его поиска могут быть разные.

К примеру: купить велосипед, продать велосипед, ремонт велосипеда и так далее. Кому просто интересно посмотреть на велосипеды, те будут вводить именно данный запрос. Но применение такого высокочастотного запроса в контекстной рекламе может стать причиной обычного сливания бюджета. Так как по данному запросу будет слишком большое количество просмотров, причём не целевой аудитории. То есть результативность будет минимальной.

Следующая фраза "Купить велосипед" -  будет пользоваться меньшей популярностью среди пользователей, но при этом уже нацелена на определенную аудиторию. Потому что фраза говорит о том, что будет совершена продажа данного товара.

Следующее 2 ключевые запроса являются низкочастотными. Так как они являются абсолютно целенаправленными, то будут исключаться другие возможные результаты. То есть, на запрос "купить велосипед дешево" подразумевается, что дорогие не будут даже рассматриваться. А запрос "купить велосипед в Иваново дешево б/у" подразумевает таргетинг по местности, а также низкое качество товара, в данном случае, возможно  побывавшего в употреблении.

Таким образом, наиболее удачными запросами будут среднечастотные, которые имеют более узкую аудиторию, но при этом имеют достаточно большой обхват целевой аудитории.

Но не стоит забывать о том, что использование только среднечастотных и низкочастотных ключевых запросов может повлиять на определение цен за переход по объявлению на сайт. Необходимо разбавить их хотя бы несколькими высокочастотными ключевыми запросами, чтобы увеличить количество просмотров для уменьшения цены за клик.

Семантика контекстной рекламы

Одна из разновидностей семантики является в брендовая семантика. Сбор ключевых запросов может осуществляться откуда угодно. Самым распространённым считается сервис Wordstat. Независимо от того, на каком сервисе вы собирали ключевые запросы, на выходе поисковых запросов результат будет отображаться одинаковым.

Главной задачей рекламодателя является определение какие именно фразы будут подходить под определенный спрос, расширение, охват. Для его определения необходимо более углубленно изучить ассортимент рекламируемых товаров.

Когда речь идет о популярных известных брендов, то искать намного легче, так как чаще всего рекламодателю точно известно, о чём идёт речь и как охарактеризовать весь ассортимент.

После сбора слов для контекстной рекламы, необходимо из десятков тысяч запросов отделить минус-слова от ключевых фраз. Лучшим вариантом будет использование ключевых фраз, состоящих из двух или трёх слов. Ключевые запросы, состоящие из одного слова, редко применяются, так как данный запрос является не просто высокочастотным, но и вынуждает прописывать огромное количество минус-слов. Если вы не хотите тратить большое количество времени на обработку всех ключевых запросов и составлением минус-слов, то лучше использовать более расширенную ключевую фразу, при этом сузив количество фраз входящие в данный запрос.

autodirect5.ru

Составление семантического ядра в контекстной рекламе

Есть три основных подхода к сбору ключевых слов. У каждого способа есть свои преимущества и недостатки, подробно разберем каждый из них.

Ручной способ

Преимущества:

  • наиболее качественный сбор, так как каждое ключевое слово проходит адекватную человеческую фильтрацию.

Недостатки:

  • очень трудоемкий процесс, который отнимает много рабочего времени ppc-специалиста или рекламодателя;
  • есть вероятность пропустить “нужные” ключевые слова.

Сервисы для ручного сбора ключевых слов:

  • wordstat.yandex.ua — сервис, который показывает частотность в Яндексе по разным ключевым словам и подсказывает варианты новых. Из полезных свойств: показывает историю запроса в разрезе года, благодаря этому можно определить сезонность ниши, также есть удобное сравнение по регионам. Просмотр вариантов ключевых слов необходимо делать с прописанием кавычек в них (это позволит оценить точную частотность и получить более релевантные примеры.

wordstat

  • Google keyword planner (гугл планировщик ключевых слов) — сервис показывает варианты ключевых слов и конкуренцию по ним. Для его использования необходимо иметь аккаунт в  Google Adwords. Есть удобные фильтры, которые позволяют искать слова с низкой конкуренцией.

планировщик ключевых слов

фильтры и минус слова

Полуавтоматический

Преимущества:

  • ключевое слово проходит адекватную человеческую фильтрацию;
  • процесс сбора занимает не очень много времени.

Недостатки:

  • есть опасность пропустить “некачественные” слова.

Сервисы для полуавтоматического сбора ключевых слов:

  • Fastkeywords — удобный сервис, который помогает быстро собирать базу, искать новые ниши, выполнять сортировки. Рекомендуем использовать платный пакет, который открывает возможности делать от 10 выборок по 5 000 000 ключевых слов ежедневно.
  • Серпстат — сервис, который позволяет проанализировать конкурентов, найти их фразы и добавить их в свою рекламную кампанию.

Автоматический

Преимущества:

  • быстро собирает семантическое ядро для рекламы.

Недостатки:

  • очень низкое качество ключевых слов, которое может принести негативный результат.

Для автоматического поиска ключевых слов оптимально подходит http://www.key-collector.ru.

Кстати, использование типов соответствия ключевых слов в объявлениях позволяет контролировать соответствие поисковых запросов.

С чего начать сбор семантики?

Для начала стоит пустить в ход «мозговой штурм». Нужно представить, каким образом пользователь может искать то, что собираетесь рекламировать. И проверить частотность по всем этим запросам.

Очень хороший метод – идти от общих ВЧ запросов к НЧ. Например, пользуясь любым из сервисов, можно взять самый высокочастотный запрос и посмотреть, что и как ищут в данной нише.

Таким способом нужно определить несколько основных релевантных запросов. Далее идем по пути расширения ядра. Используем подсказки как в левой, так и в правой колонке wordstat.

Где ещё искать?

Вот ещё несколько идей, где брать ключевые слова.

Самое простое – посмотреть в search console те фразы, по которым сайт уже показывается.

поиск семантики

Второй шаг – посмотреть, по каким словам показываются конкуренты. Ведь они уже собрали семантику и показываются по ней. Остается провести анализ и использовать! Найти конкурентов можно в поисковой выдаче. Сервис Ahrefs дает возможность увидеть ключевые слова конкурента.

Используя вкладку «Сайт Эксплорер», смотрим ключи конкурента в платной выдаче. Выгружаем себе этот список.

сбор семантики в ahrefs

сбор семантики в ahrefs шаг 2

Дальше можно посмотреть список конкурентов. Используем отчет «Домены-конкуренты».

как найти конкурентов

И возвращаемся к предыдущему шагу – смотрим ключи по каждому конкуренту и анализируем их. Получается некий цикл действий, который можно повторять и собирать всё больше и больше ключей.Смысл в том, чтобы найти как можно больше идей по семантике и затем отсеять лишнее.

Организация ключевых слов для контекстной рекламы

Для того чтобы комфортно и удобно управлять своим семантическим ядром, рекомендуем создавать вспомогательный файл ppc-специалиста, в котором необходимо выполнить организацию слов. Пример файла

В первой вкладке нужно разбить ключевые слова, которые относятся к рекламируемому продукту, на горячие, теплые и холодные, во второй — нужно провести маркетинговый и конкурентный анализ, где нужно определить преимущества и недостатки продукта. По возможности нужно исправить недостатки и составить ядро таким способом, чтобы оно оптимально отображало суть рекламируемого товара / услуги.Еще одним преимуществом данного файла является возможность вносить примечания, проводить тестирование и сохранять историю тестов, чтобы принимать правильные решения по оптимизации рекламной кампании.

Существует множество пошаговых руководств по сбору семантики, однако каждый проект в чем-то уникален: цели, сроки, бюджеты, конкурентное окружение и т.д. Поэтому используйте основные методики и корректируйте их применительно к конкретному проекту.

pengstud.com

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Контекстная реклама в интернете – один из самых эффективных способов заявить о себе сегодня. Для того чтобы она работала эффективно, нужно правильно собрать семантическое ядро, то есть комплекс ключевых фраз, словосочетаний (обычно из 2 или 3 слов), наиболее часто вводимых пользователем в поисковик.

контекстная реклама семантическое ядро для контекстной рекламы как собрать

Как собрать семантическое ядро?

Как правило, работа ведется следующим образом:

  1. Сначала необходимо рассчитать наиболее частотные поисковые запросы по вашей теме. Это можно сделать с помощью специальных инструментов, таких, как Яндекс.Вордстат. Там необходимо задать регион, который вас интересует, и ввести примерную комбинацию, после чего программа выдаст вам статистически самые популярные словосочетания, которые пользователи вводят.
  2. Необходимо обращаться к статистике самого сайта. Ее можно выгрузить с помощью Google.Analytics или Яндекс.Метрики. Они покажут, что забивали в поисковик реальные люди, заходившие на ваш интернет-ресурс.
  3. Можно воспользоваться специальной базой ключевых слов МОАВ. Там можно задать в качестве условия для поиска не только собственно слово или словосочетание, но и название домена. МОАВ, кроме всего прочего, указывает сайты-источники ключевиков.
  4. Следует учитывать вот какой момент. За высокочастотные запросы идет нешуточная борьба, по ним сильная конкуренция. К тому же, как правило, они состоят из 1-2 слов, чего часто не хватает для конкретизации того, что необходимо найти или узнать.  Средняя длина фразы в Гугле и Яндексе составляет 2.5 слова, а это явное движение в сторону среднечастотных и низкочастотных запросов, которые могут сработать гораздо эффективнее.
  5. Заметим, что процент уникальных единичных запросов в целом становится выше. Правильная работа с ними позволит существенно снизить рекламный бюджет, поскольку это будет дешевле за счет меньшего количества кликов, но гораздо эффективнее. Например, по запросу «коляска» будет множество кликов, но далеко не все останутся на вашем портале. Словосочетание же «коляска трансформер с жестким дном» будет встречаться реже, но такой клиент будет более целенаправленным.
  6. Задача составителя рекламного объявления состоит не только в том, чтобы собрать как можно больше целевых запросов, но и в том, чтобы исключить те, которые приведут к заведомо неэффективным показам. В частности, это стоп-слова: предлоги, междометия, местоимения и тому подобные. Они не несут смысловой нагрузки, поэтому игнорируются поисковиками.

контекстная реклама семантическое ядро для контекстной рекламы как собрать

Для того чтобы контекстная реклама давала желаемый результат, нужно тщательно проработать все ее аспекты. Такая составляющая, как семантическое ядро, является одной из наиболее значимых сторон объявления, и она нуждается в особом внимании.

maxinet.pro

Семантическое ядро для сайтов и контекстной рекламы от 500 руб.

Соберу качественное семантическое ядро (СЯ) сгруппированных

ключевых слов, с показателями корректности словоформ, кеи, частотности (базовая, точная), сезонность, ВЧ, СЧ, НЧ c ручной чисткой от пустышек и мусорных запросов, с полной статистикой + расчётом KEI (уровня конкуренции или эффективности продвижения) для каждого ключевого слова по собственной формуле, которая позволяет определить ключевые слова с максимальной эффективностью к продвижению в соотношение конкуренция/"количество посещений". Так же при вашем желании оказываю дополнительную услугу, проверяю на конкуренцию через сервис Мутаген.

Отчёт будет предоставлен в виде сгруппированных, отфильтрованных ключей в Excel файле с пояснением по каждому полю и инструкциями по работе с СЯ.

Делаю выборки ключевых слов для сайтов и контекстной рекламы из баз ключевых слов "Букварикс", "МОАБ" и так далее. Работаю и собираю семантическое ядро с помощью профессионального, лицензионного софта. Сбор данных ведется с помощью прокси серверов, тем самым исключаются любые ошибки и сбои при сборе данных.

Стоимость 1 кворка - 300 ключевых слов, отфильтрованных, очищенных, проверенных по всем параметрам (конкурентность, кеи, частотность, сезонность и так далее)

Очень большой опыт работы с семантическими ядрами. Продвигаю крупные интернет магазины Москвы и наработал свою технологию и процесс работы с большими массивами данных. Фильтрация ключей выполняется в ручную для получения максимально качественного результата. Наличие отзывов на крупных форумах по SEO-оптимизации о собранных мной СЯ.

Помимо этого, всегда рад ответить на любые вопросы своих заказчиков относительно работы с семантическим ядром. Качество и оперативность гарантируется!

Дам советы по составлению структуры сайтов (если вы заказываете сем ядро для нового сайта или интернет магазина)

Хочу заметить, что грамотный подбор ключевых запросов для сайта является фундаментом для начала правильного продвижения ресурса в ТОП поисковых систем.

kwork.ru


Смотрите также