5 секретов контекстной рекламы, которые увеличат трафик вашего сайта. Секреты контекстная реклама


5 секретов контекстной рекламы, которые увеличат трафик вашего сайта

Эта статья-гайд о том, как:

  • оптимизировать ключевики;
  • анализировать и сравнить ваши показатели с конкурентами;
  • проводить всесторонний РРС-анализ домена, чтобы выжать максимум из рекламной кампании и получать как можно больше трафика.

1. Анализ ключевых фраз

В настройке рекламной кампании ключевые слова играют важную роль. Чтобы их собрать, можно использовать «Планировщик ключевых слов Google» или «Яндекс Вордстат». Но, конечно же,  есть и альтернативный способ — использовать наиболее эффективные ключи конкурентов, тем самым сэкономить свое время и получить взрывной рост продаж.

В этом нам поможет инновационный сервис Serpstat. Итак, поехали!

Вбиваем в строке поиска (она находится в самом верху, справа от логотипа Serpstat) домен конкурента (для примера, возьмем allo.ua) и выбираем поисковую систему (google.ua).

Переходим в раздел «РРС-анализ» и выбираем вкладку «Ключевые фразы».

Видим ключевые фразы, которые используются в контекстной рекламе. Их можно сгруппировать по любому из интересующих показателей:

  • позиции в поиске,
  • количеству показов,
  • стоимости,
  • конкуренции в РРС
  • и тому как выглядит объявление.

Например, упорядочив запросы по стоимости, можно оптимизировать их под текущий бюджет и приоритеты развития. Чем больше конкурентов рекламируются по конкретной фразе в РРС, тем выше уровень конкуренции и соответственно стоимость клика.

Этот инструмент полезен тем, что он сам находит фразы, которые есть у конкурента, но отсутствуют в вашей рекламной кампании. Вместо того, чтобы самому их где-то парсить, — один клик по иконке лупы — и у вас готовый список отсутствующих фраз!

Экспортируйте их в таблицу и добавьте в свою рекламную кампанию.

2. Сравнение с показателями конкурентов

Сравните ваш сайт с другими: возьмите двух успешных конкурентов и сравните их сайты со своим.

Для этого перейдите во вкладку «Сравнение доменов» и выберите их домены из списка. В нашем примере случайным образом выбраны сайты ozon.ru и foxtrot.com.ua. Нажимаем кнопку «Сравнить».

В результате получаем схему пересечения семантики нашего сайта с доменами конкурентов. У allo.ua общих ключевиков больше с foxtrot.com.ua, чем с ozon.ru, хотя наполненность семантического ядра у последнего выше. Из этого следует, foxtrot.com.ua конкурирует с нашим доменом сильнее, чем ozon.ru.

Таким образом, мы определяем семантику прямого конкурента и пополняем свое ядро запросов. В нашем примере foxtrot.com.ua имеет более 10 тысяч уникальных ключевых фраз. Совпадений с нашим доменом — 1 331 ключевик. Путем несложных арифметических вычислений получаем около 9 тысяч потенциальных запросов для пополнения семантики.

Проработанное семантическое ядро — конкурентное преимущество в поиске.

Данные визуализированы на круговой диаграмме и в таблице справа в числовом эквиваленте.

3. Объявления и посадочные страницы

От того, как составлено объявление также зависит успех рекламной кампании. Какие объявления конкурентов наиболее привлекательны для пользователей? К сожалению, этого мы никогда не узнаем. Потому как персональные данные рекламного аккаунта доступны только владельцу. Но зато мы можем узнать какие объявления получают больше показов!

Для ответа на этот вопрос в Serpstat предусмотрена вкладка «Объявления». Переходим в нее, и получаем объявления по домену в поисковой выдаче и запросы, по которым оно появляется в поиске. Каждый из запросов анализируется по группе показателей — количеству показов, стоимости и конкуренции в РРС.

Чтобы отфильтровать полученные результаты предусмотрена кнопка «Фильтры», с помощью которой данные группируются по следующим показателям:

  • частотность запросов в Google Adwords;
  • стоимость клика;
  • наличие или отсутствие ключевых слов;
  • уровень конкуренции
  • и фильтрация по топонимам.

В нашем примере установлен фильтр по словам, которые не содержатся в запросе пользователя, а полученные результаты интересны актуальны с точки зрения РРС-специалиста. Мы получаем объявления только по тому ассортименту товара, который сами предоставляем клиентам. Возьмите лучшие из них и получите собственное успешное объявление.

В подразделе «Посадочные страницы» перечислены те страницы, на которые ведут объявления искомого домена. Данные представлены древовидном методом, в результате чего мы видим URL страниц сайта и список объявлений, которые ведут на них.

Используем эти данные и сравниваем с аналогичными страницами конкурентов.

Проанализируйте объявления ваших конкурентов и используйте их в создании собственных.

4. Пакетный анализ доменов

Пакетный анализ доменов — отличный способ бегло оценить статистику конкурентов, отобрать самых успешных и позаимствовать их идеи.

Введем в поле с доменами интересующие нас домены (в нашем примере это allo.ua, foxtrot.com.ua и ozon.ru) и выберем поисковые системы.

В результате получаем сводную таблицу такого вида:

Сравните свои параметры с конкурентными и выгрузите нужные данные в удобном вам формате. Результаты группируются по поисковым системам и каждому из параметров. Нам интересен срез по контекстной рекламе, поэтому упорядочиваем ключевые фразы и объявления в РРС, сравниваем их друг с другом/другой поисковой системой.

Такой отчет дает знания об успешности рекламной кампании, выявляет не проработанные поисковые системы.

5. Регулярный анализ и тестирование

Как известно, настроить рекламную кампанию — только полдела. Важно понять, как она работает и постоянно улучшать результат.

Отслеживайте показы своего домена в контекстной рекламе, оценивайте частоту кликов по вашим объявлениям, рассчитайте разницу и найдите причины, которые могли за собой это повлечь.

Регулярно исследуйте показатели своей рекламной кампании. Это сэкономит ваши средства и увеличит трафик сайта. Рекомендую исследовать основные показатели такие как:

  • размер ставки;
  • бюджет;
  • таргетинг;
  • конверсию по кампании;
  • заголовки и тексты объявлений;
  • конверсию по каждому ключевому слову;
  • среднюю стоимость объявления конкурента;
  • конверсию по тексту объявления.

Подробный анализ этих показателей повысит эффективность рекламной кампании уже на этапе запуска.

Важно помнить, что контекстная реклама не настолько стабильна, как выдача в органическом поиске. Она зависит от многих факторов.

Подведем итог. Чтобы получить больше трафика из контекста, нужно:

  • анализировать наиболее трафикогенерирующие лендинги конкурентов и использовать их фишки в своей рекламной кампании;
  • использовать наиболее эффективные объявления конкурентов;
  • комплексно анализировать домены конкурентов в разных поисковых системах;
  • регулярно тестировать результаты рекламных кампаний.

fortress-design.com

Практические секреты настройки контекстной рекламы (никакой «воды», только «мясо»)!

Секреты контекстной рекламы

Ваша контекстная реклама плохо работает? Вы очень часто «сливаете» бюджет, не получая эффективной отдачи? Тогда этот бонус создан именно для вас!

Новые уроки будут регулярно добавляться в специальный «закрытый» раздел (который описан в бонусе №5).

Вы получите «выжимки» из многолетнего опыта работы. В частности, вы сможете перенять не только мои личные «фишки», но и наработки моих коллег, которые занимаются контекстом очень плотно и практически каждый день (ведут рекламные кампании для самых разных сайтов).

В этих обучающих видео вы НЕ НАЙДЕТЕ общих слов о том, что такое контекстная реклама, как работать с интерфейсом Яндекс.Директ, Google AdWords и т.д. Если вы хотите изучать эти темы «с полного нуля», могу порекомендовать комплексные курсы других авторов. Так как не хотелось бы забирать у кого-то «хлеб» и дублировать уже существующие обучающие материалы.

В этом бонусе вы увидите только конкретные приемы, которые доказали свою эффективность в реальных рекламных кампаниях. Никакой «рутины», не больше 5 минут на каждую «фишку».

Применяйте полученные знания и увеличивайте поток новых целевых клиентов на ваш сайт!

Но даже самые лучшие объявления будут показывать слабую эффективность, если ваш интернет-ресурс имеет низкую конверсию. Поэтому мы будем не только улучшать показатели ваших рекламных кампаний, но и научим ваши сайты успешно «продавать»!

Многие люди считают, что контекстную рекламу можно настроить один раз и дальше она будет работать сама. В идеальном «вакууме» (где вообще нет конкурентов) почти любая реклама могла бы показывать неплохие результаты.

Но опытные специалисты знают, что в современных реалиях (даже при самой лучшей настройке) рекламная кампания со временем начинает «сдуваться». Чтобы результаты не «проседали», а постоянно улучшались необходимо контролировать и регулярно дорабатывать очень важные параметры. Только тогда ваши инвестиции будут приносить максимальную «отдачу» (прибыль).

Главная причина, почему 90% людей неэффективно «сливают» деньги на контекстную рекламу

Когда-то я постоянно нанимал сторонних специалистов для настройки контекстной рекламы. Но чаще всего 90% подрядчиков настраивали трафик «на автомате» (спустя рукава) и вешали мне «лапшу» на уши.

Не верьте, что рекламу можно контролировать всего по 3-м показателям – CTR, количество кликов и стоимость заказа/лида (привлеченного клиента).

Это большое заблуждение.

Если вы реально хотите поручить кому-то настройку рекламы, у вас есть 2 пути:

1. Разобраться в этом вопросе самому, и настроить все самостоятельно.

2. Делегировать специалистам, но уметь контролировать качество (это лучший вариант для крупного бизнеса).

В любом случае, ВАМ ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно понимать СИСТЕМУ настройки контекстной рекламы.

Ведь даже самые опытные и ответственные специалисты по контексту редко думают о выгодном возврате ваших инвестиций, вложенных в рекламу. Почему так происходит и как этого избежать мы уже рассматривали здесь.

Этот бонус можно получить только вместе с видеокурсом «Секреты практического SEO».

Современный онлайн-видеокурс по раскрутке сайта:

 

ruslansavchenko.com

Секреты контекстной рекламы Яндекса

Секреты контекстной рекламы ЯндексаВ этой статье уважаемые читатели блога lessons-joomla.ru поговорим о секретах контекстной рекламы Яндекса. Контекстная реклама Яндекса кажется, на первый взгляд, простым и доступным инструментом продвижения. Однако вся сложность заключается в грамотном применении этого инструмента. Без соответствующей подготовки сложно добиться высокой эффективности рекламы. Подбор ключевых слов, создание целевых страниц, разработка текста объявлений, настройка показа – все это требует мастерства и определенного опыта.

Есть 5 секретов, знание которых поможет вам найти правильный подход к разработке рекламной кампании в Яндексе. Чтобы не терять зря время и не учиться на собственных ошибках, узнайте об основных хитростях, связанных с организацией контекстной рекламы в Яндексе.

Секрет первый: выбор узкоспециализированных ключевых слов

Наверняка вы слышали о том, что эффективность контекстной рекламы зависит от качества текста объявления и содержимого целевой страницы. Все это так. Но даже эти важные составляющие не дают такого эффекта, как ключевые слова. Именно от правильности подбора поисковых запросов для рекламы зависит успех всей кампании. Поэтому первый секрет эффективной рекламы заключается в выборе ключевых слов, которые приведут к вам реальных покупателей и клиентов.

Для того чтобы определить нужные для продвижения запросы, необходимо задуматься о том, что именно ищет и хочет найти ваш потенциальный клиент. По каким ключевым словам потребители будут искать ваш товар или услугу? Какие запросы вы бы вводили в поисковик с целью нахождения этих продуктов?

Например, запрос «горный велосипед» имеет массу отличий от запроса «купить горный велосипед в Москве». Какой из них больше подходит для продвижения товаров интернет-магазина, работающего в столице? Используя первый запрос можно привлечь огромное количество пользователей. Но среди них будут как потенциальные покупатели, так и те, кто хочет найти полезную информацию о велосипедах, кто проживает далеко от Москвы, кому нужно узнать лишь цены на товар и т.д. При использовании второго запроса, имеющего узкую направленность, вы привлечете людей, который хотят купить велосипед в Москве, т.е. потенциальных клиентов магазина.

При выборе узкоспециализированных ключевых слов для контекстных объявлений осуществляется отсеивание нецелевой аудитории. Фокусировка на главной цели бизнеса позволяет увеличить эффективность рекламы и сэкономить бюджет на продвижение. Если вы продаете товар, то в составе поисковых запросов должны присутствовать слова «купить», «заказать». Если вы предлагаете бесплатные информационные продукты, то необходимо подбирать запросы, в которых будет использовано фокусирующее слово «скачать».

Еще одна хитрость, касающаяся подбора поисковых запросов, заключается в правильном использовании минус-слов. Необходимо продумать, какие ключевые слова будут снижать эффективность продвижения, если они будут написаны рядом с выбранным вами запросом. Например, если в вашем магазине не предусмотрены скидки, то запрос «купить горный велосипед со скидкой» не приведет на сайт потенциальных клиентов. В этом случае минус-словом будет «скидка». Добавив его в список минус-слов, вы сможете отсеять нецелевых потребителей, повысить CTR рекламы и уменьшить стоимость клика.

Секрет второй: указание цены в рекламном объявлении

Присутствие информации о стоимости товара автоматически увеличивает видимость объявления. Если потребителя устраивает цена, он кликнет по рекламе для перехода на сайт, если нет – оставит рекламу без внимания. Таким образом, переходы будут совершать только те пользователи, которые реально заинтересованы в предлагаемой вами продукции по обозначенной цене. Присутствие конкретных цифр в объявлении усиливает рекламный эффект. Если вы предлагаете скидки, то их размер обязательно надо указать в контекстном объявлении.

Секрет третий: создание мотивирующей целевой страницы

Каждое рекламное объявление должно вести пользователей на конкретную целевую страницу. Как минимум, потребуется создать отдельные страницы для групп связанных объявлений. Важно помнить, что нельзя направлять потребителей только на главную страницу или страницы основных разделов. Это снизит эффективность рекламы!

Хорошая целевая страница должна содержать мотивирующий к покупке текст, презентацию товара или услуги, призыв к целевому действию. После перехода на эту страницу сайта потенциальный клиент должен захотеть купить у вас предлагаемый продукт и сразу оформить заказ.

Секрет четвертый: 100% соответствие между текстом объявления и ключевым словом

Содержимое рекламного объявления должно полностью отвечать поисковому запросу пользователей. Необходимо разработать тексты, которые будут содержать нужные ключевые слова и краткую информацию, необходимую потенциальному клиенту. Каждое объявление желательно адаптировать под один поисковый запрос и сделать это так, чтобы пользователь увидел в тексте рекламы именно те сведения, которые он искал.

Секрет пятый: измерение эффективности рекламы

Необходимо регулярно измерять эффективность контекстной рекламы в Яндексе. Для этого существуют различные инструменты веб-аналитики. Один из ключевых показателей эффективности – ROI. Помимо измерения важных параметров, необходимо проводить их анализ с целью определения ошибок в ведении рекламной кампании. Если обнаружены неэффективные ключевые слова, их надо удалять. Если какие-то объявления не работают, надо пересматривать их содержимое – корректировать текст, добавлять минус-слова, менять оформление и т.д.

Также в рамках измерения эффективности необходимо осуществлять сплит-тестирование целевых страниц. Все эти действия направлены на повышение качества рекламной кампании, сокращение расходов и увеличение результативности.

Ну вот на пятом секрете и остановимся.

Удачи Вам в ваших начинаниях! lol

lessons-joomla.ru

Секреты и хитрости в контекстной рекламе

Представляю Вашему вниманию небольшую, но на мой взгляд наиболее актуальную подборку секретов и хитростей в контекстной рекламе.

Как составить эффективную контекстную рекламу? Простые истины:
  1. Используйте слова приманки, они обеспечивают большой приток посетителей так как привлекают и побуждают кликать.
  2. Предлагая бонусы и призы, скидки и подарки Вы тоже мотивируете кликать по объявлению.
  3. Шокируйте своими заголовками.
  4. Указывайте выгодные для Вас цены. Это выделит Вас на фоне конкурентов и отфильтрует тех, кто не подходит для этой ценовой группы.
  5. Ограничивайте по времени срок своих предложений.

Теперь по порядку про хитрости и секреты в контекстной рекламе.

Как правильно составлять контекстную рекламу?
  1. Давайте своим кампаниям простые и понятные названия. так Вам будет проще в ней ориентироваться.
  2. Придерживайтесь правила: один товар – одна кампания.
  3. Группируйте свои объявления в кампании. (В вашем аккаунте отображаются разные кампании, все объявления разложены по кампаниям).
Как правильно подобрать ключевые слова для объявления контекстной рекламы?
  1. Используйте разные части речи в качестве поисковых запросов (существительные, прилагательные и глаголы).
  2. Обязательно используйте слова синонимы. Это значительно увеличит Вашу целевую аудиторию.
  3. Используйте сленговые и профессиональные термины, которыми пользуется Ваша целевая аудитория.
  4. Используйте запросы с опечатками и ошибками, если Вы точно уверены, что так пишут люди.

Как увеличить конверсию перехода (увеличить эффективность объявления и понизить цену клика)?

Как создать эффективные объявления, которые будут реально заинтересовывать посетителей и приводить их на сайт?
    1. Обязательно используйте ключевые слова в заголовке и тексте рекламного объявления.
    2. Добавьте продажной составляющей своим объявлениям!
    3. Создайте разные объявления как для каждой услуги так и для каждой фразы. — Это позволит эффективнее управлять рекламными кампаниями.
    4. Используйте шаблоны объявлений. Добавление шаблона позволяет показывать по каждой ключевой фразе свой, уникальный рекламный текст. В этом случае, ключевая фраза подставляется в заголовок и / или текст объявления автоматически при каждом показе объявления.

В разных тематиках можно и нужно составлять объявления по-разному, но нужно обязательно учитывать фактор частоты запросов.Низкочастотные запросы более конкретны, по ним легче составить эффективные объявления с высоким CTR.Если посмотрев на то как крутят объявления конкуренты, Вы приходите к выводам, что конкуренты ставят только объявления по высокочастотным запросам, то скорее всего не стоит даже пытаться завоевывать свою целевую аудиторию с низкочастотных запросов.

Объявления должны побуждать к действиям!

Мы не раз тестировали тексты объявления с призывом и без призыва. Как правильно после добавления в текст объявления призыва, обращений становилось на 20 — 40 % больше.

Что важно знать про CTR?
  • CTR — это коэффициент количества кликов по объявлению к количеству его показов (измеряется в %).
  • CTR — это параметр по которому оценивают эффективность контекстной рекламы.
  • Чем больше CTR, тем эффективнее контекстная реклама.

Не редко бывает ситуация когда клиент говорит о том, что

CTR нашего объявления очень большой, но контекстная реклама не эффективна так как посетители на сайте проводит слишком мало времени и уходит не став покупателем.

Про это я рассказывал в статьи что делать если расходы на привлечение клиентов через интернет себя не окупают?

Добавлю лишь, что не стоит путать два параметра:

  1. Эффективность контекстного объявления.
  2. Качество (коэффициент полезного действия) продвигаемого сайта.

Когда у Вас плохой сайт то никакая реклама ему не поможет.

Что не менее важно знать про CTR:
  • Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спец размещение.
  • Чем выше позиция Вашего объявления – тем больше переходов на сайт.
  • Чем ниже стоимость клика – тем ниже скорее всего ниже эффективность.
  • Чем меньше слов в рекламной кампании – тем меньше охват целевой аудитории.
  • Чем меньше охват – тем меньше переходов с контекстной рекламы на сайт.
Что такое идеальная рекламная кампания контекстной рекламы?
  • Рекламная кампания должна содержать всю номенклатуру продаваемых компанией товаров и услуг, включая синонимы, ошибки и сленговые слова.
  • Все объявления должны содержать в тексте искомые целевой аудиторией фразы.
  • Каждое объявление должно вести на конечные страницы товаров.
  • Для эффективной продажи товаров или услуг через контекстную рекламу, желательно наличие цены в тексте объявления

Уверен, что используя эти незамысловатые практические советы, секреты и хитрости в процессе занятия контекстной рекламой Вы создадите действительно эффективные рекламные объявления.

Нужен поисковый маркетинг? Обращайтесь!

adtimes.ru

Контекстная реклама:Основы,Секреты,Трюки

В настоящее время одним из наиболее гибких и действенных способов продвижения сайта в Интернете признана контекстная реклама-основы,секреты ,трюки которой направлены на наиболее полное достижение поставленных целей. Действенность этого вида рекламы настолько высока, что её нельзя даже сравнивать с другими видами рекламы, представленными в глобальной сети Интернет.

Эффективность этого интереснейшего вида продвижения сайтов объясняется самими особенностями контекстной рекламы, среди которых, в первую очередь, её адресность. Это достаточно смелое утверждение можно убедительно проиллюстрировать следующим примером.

Наклеенное в людном месте на доске обычное бумажное объявление могут прочитать многие люди, из которых заинтересоваться содержащейся в нем информацией могут один или два человека, газетную рекламу видят практически все подписчики, но в большинстве случаев они даже не читают эти объявления. Что же касается рекламы на радио и телевидении, то она настолько назойлива, что на время показа рекламного блока большинство телезрителей просто уходят на кухню приготовить кофе или переключают программу. А вот контекстная реклама показывается только тем пользователям Интернета, которые могут быть потенциальными покупателями рекламируемого товара или услуги, то есть изначально проявляют к ним определенный интерес.

Контекстная реклама,основы,секреты,трюки которой мы сейчас и разберем, и в самом деле весьма эффективна, но устроена намного сложнее других видов интернет-рекламы, но эта сложность представляется весьма оправданной, поскольку увеличивает её адресность. Так в настройках рекламной кампании можно указывать регионы, жителям которых будет показан рекламный блок (так называемый геотаргетинг) или исключать показ рекламы на определенных сайтах или целых группах ресурсов.

Кроме того, и это главное, контекстная реклама,основы,секреты,трюки которой вполне позволяют сделать это, показывается тем пользователям, которые интересуются рекламируемыми товарами или услугами, представленными на сайтах рекламодателей, то есть этот вид продвижения товаров или услуг является наиболее эффективным средством привлечения потенциальных потребителей.

Что, собственно говоря, представляет собой контекстная реклама,основы,секреты,трюки которой мы разбираем? Это небольшой по размеру блок текстовой информации, встраиваемый в интернет-страницу. Самая главная её особенность в том, что контекстная реклама тематическая, то есть обязательно соответствует тематике посещаемых пользователями страниц. Иными словами, если пользователь в Яндексе вводит поисковый запрос «Слоны Африки», то в блоке контекстной рекламы в правой части страницы ни в коем не будут рекламироваться «Мерседесы» или суслики — пользователь увидит только объявления, так или иначе связанные со слонами.

Рынок контекстной рекламы в российской части довольно хорошо развит, но наиболее эффективными и известными системами можно назвать Бегун, ЯндексДирект и Google AdWords. Использование именно этих систем контекстной рекламы при условии грамотных настроек рекламной кампании дает быстрый и очень эффективный результат, который без сомнения будет выражаться в повышении популярности и узнаваемости бренда и/или значительном росте объемов продаж.

Рынок контекстной рекламы непрерывно развивается и совершенствуется. Есть ли самая лучшая контекстная реклама, которую следует использовать для продвижения товаров или услуг? Из трех распространенных в рунете систем под понятие «лучшая контекстная реклама», пожалуй, попадают все.

Интереснейший и наиболее эффективный вид рекламы в Интернете работает всегда. Его грамотное использование позволит достичь небывалых результатов!

fb.ru

Секреты контекстной рекламы

Все виды получения дохода в Сети, как правило, относятся к одной из трех моделей. Это: продажа своих продуктов и услуг, продажа чужих продуктов и услуг, и продажа рекламы со своего сайта. Реклама на сайте также бывает разных видов: это баннерная реклама, тизерная реклама, контекстная реклама, реклама CPA, и др. Из всех этих видов главный интерес для нас будет представлять контекстная реклама. Секретам контекстной рекламы и посвящен наш сайт.

Что такое контекстная реклама, и в чем ее отличие от других видов рекламы? Прежде всего, контекстная реклама тесно связана с содержанием (контентом) сайта, на котором она транслируется. Это значит, что если Ваш сайт об автомобилях, то на нем будет показываться реклама на тему автомобилей, ремонта автомобилей, запчастей. Если это сайт о финансах, то реклама о финансах, банках, и связанных с ними тематиках.

Этим контекстная реклама отличается, скажем, от баннерной или тизерной рекламы, когда на самом серьезном сайте может появляться реклама не по теме, или даже весьма фривольного содержания, что может сильно вредить имиджу сайта.

Известно, что люди приходят на сайт как правило потому, что у них имеется определенная проблема, информацию по которой они и хотят получить.

Посетитель сайта четко сфокусирован на определенной теме, поэтому он лучше всего воспринимает различную информацию, в том числе и рекламную, именно по этой теме. Наоборот, любая другая тематика рекламы не будет восприниматься, так как она лишь будет отвлекать от решения той проблемы, которая стоит перед человеком в данный момент.

Впервые контекстная реклама была использована популярным западным поисковиком Google в начале 2000-х годов. Сначала контекстная реклама была только англоязычной, но позже Гугл расширял состав доступных языков, и теперь русский входит в их число. Несколько позднее контекстную рекламу стали использовать и другие поисковики, например, Яндекс, Yahoo, Bing.

Google вначале транслировал контекстную рекламу на своем собственном сайте. При этом для рекламодателей существовала программа Google Adwords, где каждый рекламодатель мог заказать показы своих объявлений. Затем Google создал также программу Google Adsense, когда рекламные объявления стали показывать и на партнерских сайтах, принятых в программу. С тех пор участие в программе Адсенса стало важным и доступным способом для заработка в Сети на своем сайте.

Похожая схема сегодня существует в Яндексе, где есть программы Яндекс Директ (для рекламодателей) и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса, для вебмастеров).

Третьей из значительных систем контекстной рекламы, доступной в Рунете, является система Бегун. Каждая из основных систем контекстной рекламы имеет свои особенности, как в части регистрации, так и в части функционирования. Однако базовая модель одна и та же. Это показ релевантных объявлений на контентных сайтах партнеров.

Может показаться, что использование контекстной рекламы на сайтах довольно сложно в техническом плане. Однако на самом деле это не так. После регистрации сайта в программе достаточно установить в различных местах страниц своего сайта небольшие блоки кода. Если же сайт сделан на WordPress’е, то для размещения блоков кода надо лишь использовать соответствующий плагин (модуль расширения). То есть никакой работы с исходным кодом страниц сайта не требуется вообще. А это вполне доступно для человека, далекого от программирования и технических нюансов.

Объявления сегодня хорошо настраиваются, так что их можно органично встраивать в любой дизайн сайтов. И если трафик на сайте высок, тема сайта выгодная (то есть по ней существует много рекламодателей), и объявления на сайте размещены правильно (что способствует большому количеству кликов по объявлениям), то сайт может приносить неплохой доход для его владельца. Именно поэтому контекстная реклама и является одним из лучших и наиболее эффективных способов монетизации сайтов и получения дохода в Сети.

Конечно, есть и свои секреты контекстной рекламы. Об этом наш сайт.

 

Если Вам понравилась эта страница, поделитесь ею в Вашей социальной сети, чтобы и другие люди нашли ее!

(5,276 = 1)

obisi.com

Секреты контекстной рекламы - 1C-UMI

Хорошим способом продвижения товара, бренда, магазина в интернете является контекстная реклама. Она демонстрируется потенциально целевым посетителям, так как высвечивается в поисковых системах в соответствии с введенными запросами. Как результат, такая реклама не выглядит навязчиво, считается довольно эффективным инструментом.

Существуют некоторые особенности и секреты контекстной рекламы. Рассмотрим их более подробно.

Контекстная реклама - UMI

Суть и преимущества использования

Как уже указывалось выше, контекстная реклама является своеобразным ответом на запрос пользователя. Ее размещение позволяет достигать разных целей. Основные из них таковы:

  • увеличение количества заказов;
  • повышение трафика;
  • рост эффективности проведения акций;
  • знакомство потребителей с новой услугой или продуктом, которые предлагает ваша компания;
  • распространение информации о торговой марке, фирме.

Плюсы использования представленного инструмента:

  • Экономичность. Вы в точности знаете, сколько и куда потратили, имеете возможность контролировать бюджет, отсекая неподходящие каналы и уделяя внимание тем, что приносят пользу.
  • Эффективность. Объявления демонстрируются людям, уже заинтересованным в товаре или услуге. Вам не придется убеждать их в необходимости покупки, они ищут то, что есть у вас.
  • Относительная простота настройки. Следует найти специалиста либо ознакомиться с принципами создания и заняться составлением объявлений самостоятельно.

Типы рекламы

Большая часть россиян использует поисковую систему Яндекс. На ее примере рассмотрим, какой бывает контекстная реклама.

  1. Тематическая. Для этого необходимо зарегистрироваться в Рекламной сети. Объявления демонстрируются на других сайтах, также входящих в сеть и соответствующих по содержанию рекламе. Пример: если вы продаете туристические принадлежности, можете запустить контекст в блоге путешественника.
  2. Поисковая. Она показывается в ответ на запрос человека, если в объявлении есть соответствующие ключевые слова. Размещается в разных частях страницы. Как результат, делится на три вида:

    • В верхней части. Это три первых объявления, то есть специальное размещение. Позиция считается самой выгодной, так как пользователь изначально видит именно первые ссылки. Конечно, потенциальный покупатель может пролистать результаты вниз и выбрать другой сайт. Однако те, кто торопятся или не хотят долго искать, почти гарантированно станут вашими клиентами.
    • Справа вверху. Четыре объявления, опубликованные с правой от основных результатов стороны (гарантированные показы). Стоимость размещения здесь ниже, чем в предыдущем случае, но и эффективность не так высока.
    • Справа внизу. Это динамические показы, расположенные под гарантированными. Общее количество объявлений — до пяти, они демонстрируются периодически. Такой подход рекомендуется рекламодателям с ограниченным бюджетом. Динамические показы хорошо генерируют трафик, поэтому игнорировать их не стоит.
Типы рекламы - UMI

Секреты рекламы: основные рекомендации

Многих предпринимателей-новичков пугает необходимость в денежных вложениях, они не знают, будет ли результат положительным. Рассмотрим, как можно снизить начальные затраты.

Как известно, оплачивается не за само размещение, а за клики. Если пользователь перешел на сайт по рекламному объявлению, с вашего счета снимается определенная сумма. Она зависит от установленной ставки. Чем выше ставка, тем более выгодной будет позиция рекламы. Чтобы снизить расходы, необходимо сделать объявления максимально эффективными. PPC-специалисты дают такие рекомендации:

  • Тщательно проработайте текст. Он должен быть лаконичным, но емким, обязательно содержать ключевые слова, по которым пользователи осуществляют поиск. Если вы продаете цветы, но вас находят по запросу «букеты своими руками», вряд ли будет много клиентов. В итоге вы потратите деньги зря.
  • Таргетируйтесь. Параметры для анализа — время, география и поведение пользователей. Сделайте активной рекламную кампанию только в период работы фирмы, в другое время эффективность снижается. Не забывайте о регионе продвижения. Нет смысла рекламировать услуги или товары по всей стране, если вы работаете лишь по Москве и области. Также анализируйте поведенческие факторы, чтобы объявление было максимально целевым.
  • Подключите счетчики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), чтобы просматривать статистику и понимать эффективность действий. Так вы сможете сменить стратегию, если появится необходимость, и правильно расходовать деньги.

Реклама в Гугл Адвордс: рекомендации специалистов

Существуют некоторые хитрости и секреты, помогающие сделать рекламную кампанию максимально результативной. Но помните: изначально уделите внимание базовым настройкам, лишь потом работайте с тонкостями. В противном случае эффекта не будет.

  • Используйте минус-слова. Под этим термином подразумеваются фразы и слова, которые не влекут за собой показ ваших объявлений при наличии их в запросе. Небольшой пример для понимания. Вы продаете только цветы в горшках. При ключевом запросе «цветы» вашу рекламу увидят и пользователи, которым нужны обычные букеты. В итоге деньги потрачены зря. Добавив «букеты» в категорию минус, вы исключите демонстрацию объявления по запросу, содержащему это слово. На самом деле настройка исключений относится к базовым правилам, однако о ней многие забывают. Особенно это касается владельцев бизнеса, стремящихся сделать все самостоятельно и не обращаться к профессионалам.
  • Google Adwords - UMI
  • Помните об автоматизации. Задавайте определенные правила, по которым будут вноситься изменения, для отдельных объявлений, их групп, кампаний. Это сократит временные затраты.
  • Вставляйте знаки препинания и определенные символы для выделения текста. Имеются в виду кавычки, звездочки, знаки вопроса и пр. Они привлекают внимание пользователей. Однако будьте осторожны: в Google Adwords существуют определенные ограничения по этому поводу, так что сначала внимательно ознакомьтесь с правилами.
  • Указывайте количество показов. Такой подход актуален для людей, использующих контекстно-медийную сеть. Если демонстрации объявлений не ограничены, они могут стать раздражающими для целевой аудитории. Представьте, что за день вы увидели рекламу одного и того же товара примерно 50 раз. Скорее всего, это вызовет у вас отвращение, и заказ в компании вы не сделаете уже из принципа. Поэтому дневное количество показов необходимо ограничивать.
  • Делайте ставки гибкими. Уже говорилось, что чем дороже ставка за клик, тем выше позиция объявления. Вы можете настраивать изменения цены в зависимости от времени суток, повышая ее в часы, когда охват будет максимальным.

Это далеко не все тонкости работы с контекстной рекламой. Лучшим решением будет сотрудничество с профильными специалистами, так как настроить Гугл Адвордс самостоятельно без ошибок непросто.

Особенности взаимодействия с Яндекс.Директ

Настройка контекстной рекламы в обеих поисковых системах происходит по схожим принципам, однако стоит упомянуть о Яндексе отдельно. На что важно обращать внимание:

  • Длина заголовка. Стандартное значение — 33 символа, но можно добавить еще 20, поставив вопросительный или восклицательный знак. Дополнительные символы дают возможность использовать заголовок максимально эффективно, сделав его привлекательным и продающим.
  • Контактные данные. Они отображаются в объявлении, поэтому публикация адреса и телефона вызовет больше доверия у пользователей, позволит им быстро связаться с вами и оформить заказ.
  • Рейтинг. Касается предпринимателей, публикующих объявления на Яндекс.Маркете. Установите соответствующий флажок в настройках, чтобы рейтинг отображался. Это увеличит размер объявления, привлечет потенциальных клиентов.
  • Время работы. Обязательно указывайте рабочие часы. Во-первых, это дополнительная полезная информация, которую сразу видят пользователи. Во-вторых, вы на строчку увеличиваете занимаемое рекламой пространство.
  • Время работы - UMI
  • Нетрадиционная пунктуация. Вместо тире обычно используют дефис, кавычки — английские двойные. Выделитесь среди других: поставьте настоящее длинное тире, французские «елочки». Посетители точно обратят внимание на нестандартно оформленное объявление.
  • Быстрые ссылки. Ими называются ссылки на разные страницы вашего сайта с описаниями, размещенные непосредственно под рекламой. Преимущества использования: больший размер объявления, пользователям проще ориентироваться, конкуренты не смогут воровать навигационные запросы.
  • Изменение географии таргетинга. Такой подход поможет меньше платить за клик. Изначально вам необходимо создать две рекламные кампании. Одна из них будет ориентирована на регион со слабой конкуренцией, вторая — на требуемый. В первом случае минимальное количество конкурентов ведет за собой низкую цену за клик, рост показателей качества, увеличение CTR. Через 28 дней, когда Яндекс посчитает показатели, поменяйте регионы в рекламных кампаниях местами. В итоге на протяжении следующих 28 дней в дорогом регионе вы будете платить, как в «слабом», пока не пройдет следующий пересчет.
  • Сезонность. Это банальный пункт, но о нем часто забывают. Не стоит удивляться, почему летние босоножки плохо покупают зимой, это нормально. Подумайте, в какое время года актуален ваш товар для потребителей, и не запускайте рекламную кампанию, когда не сезон.

Здесь представлены далеко не все секреты контекста, больше информации вы сможете узнать, если начнете изучать ее самостоятельно или обратитесь к профессионалам за консультацией.

umi.ru


Смотрите также