Автоматизация контекстной рекламы (контекста) - часть первая. Российские системы автоматизированного управления контекстной рекламой


Автоматизация контекстной рекламы - система управления контекстной рекламой Aori.ru

Идеальная с точки зрения предпринимателя рекламная кампания выглядит так: он выделяет на нее разумную сумму, получает эффективные объявления, а потом и заказы, которые окупают эту сумму. На изучение рекламных площадок, подбор слов, настройку кампании, управление ставками и прочие технические моменты у предпринимателя обычно нет времени.

Сегодня любой российский бизнесмен может воспользоваться сервисами автоматизации контекстной рекламы (КР), чтобы не тратить свое время и при этом сэкономить на услугах специалистов.

 

Что такое автоматизация и зачем она нужна

 

Рекламной кампанией необходимо управлять. И вот какими способами.

  • Стратегические операции. Это, прежде всего, распределение ресурсов между разными рекламными сетями и корректировка объявлений с опорой на данные отчетности. Интернет-маркетологи не советуют пользоваться услугами только одного сервиса («Яндекс.Директ» или Google AdWords). Нужно грамотно сочетать площадки, принимая во внимание эффективность кампании.
  • Тактические операции. Это ежедневное переназначение ставок (цен за клик по объявлению). Дело в том, что ставки динамически меняются в течение дня. И чтобы объявление сохраняло заметные и выгодные позиции, их нужно постоянно корректировать. Если этого не делать, ваше объявление может оказаться в плохо просматриваемой зоне или вообще выпасть из показа.

Корректировать все эти параметры вручную очень трудозатратно, поэтому сегодня широко применяются системы для автоматического управления КР. Это и есть автоматизация, о которой мы говорим.

 

Рассмотрим функционал подробнее.

 

1)      Назначение ставок. Для каждого случая изменения «Яндексом» или Google ставки в той или иной позиции размещения в системе автоматизации можно задать свою ответную ставку в процентах. Кроме того, можно обозначить верхний порог ставки в рублях, за который переходить нельзя.

2)      Оптимизация кампании. Рекламодатель может задать правила для демонстрации объявлений в зависимости от их эффективности, а также выбрать ту или иную автоматическую стратегию показов. Некоторые сервисы позволяют отключать ключевые слова, если показы по ним неэффективны.

3)      Формирование отчетов. Сводка данных по кампаниям формируется в системе автоматически по запросу пользователя. Он может выбрать любые кампании, площадки, ключевые фразы, периоды времени и прочие параметры. Это удобнее, чем отдельный просмотр статистики в разных личных кабинетах. Единый центр отчетов существенно экономит время и позволяет получить наглядные данные в удобном формате.

 

Выгоды от автоматизации контекстной рекламы

 

Основное преимущество автоматизированных сервисов – работа с разными рекламными площадками из одного интерфейса. Не нужно заводить несколько личных кабинетов и разбираться в тонкостях работы каждого из них. Вторая ключевая выгода – перепоручение множества рутинных операций программе.

Всё это обеспечивает предпринимателю впечатляющие преимущества:

  1.       Легкий старт. Интуитивно понятный интерфейс и помощь службы поддержки позволяет сделать объявление эффективным даже в том случае, если предприниматель пользуется системой впервые и не умеет управлять ей вручную.
  2.       Экономия до 60 % времени. Автоматизация избавляет рекламодателя от операций, которые отнимают больше всего времени. Нужно уделить внимание лишь настройкам кампании на старте и анализу результатов на выходе. Все промежуточные действия выполнит программа.
  3.       Экономия до 50 % бюджета. Во-первых, оптимизируется позиция объявления при изменении ставки. Во-вторых, выбираются наименьшие ставки из возможных. А в-третьих, при низкой эффективности кампания останавливается, экономя ваши деньги.

Кому подходит автоматизация

  • Начинающим предпринимателям. Автоматизация обеспечивает простоту ведения КР и позволяет не «слить» бюджет из-за недостатка опыта. Однако тут есть оговорка: чтобы давать рекламу самостоятельно, молодым бизнесменам лучше пользоваться простыми сервисами, которые подходят новичкам.
  • Крупным компаниям в фазе расширения. Когда фирма хочет нарастить продажи, требуется эффективный инструмент для быстрого привлечения клиентов. Автоматизация КР – первая в списке решений. Так, например, без нее не обойтись интернет-магазинам, ведь в продажу может поступить сразу много новых товаров, и рекламировать их вручную нерационально.
  • Агентствам и предпринимателям-рекламщикам. Они работают сразу с сотнями и даже тысячами объявлений. Автоматические операции в этом случае существенно сокращают трудозатраты, а значит – повышают доходность услуг.

Автоматизация против ручного управления: что лучше

 

Этот вопрос часто возникает у новичков. Начинать знакомство с «контекстом» безопаснее с автоматизированных систем. Причина проста: недостаток опыта и незнание всех настроек рекламных кампаний может привести к перерасходу бюджета и низкой эффективности КР. На первых порах назначение ставок и оптимизацию кампании лучше доверить программе, вручную выполняя подбор слов, написание объявлений, таргетинг.

 

Как Aori решает задачу автоматизации

 

Агрегатор контекстной рекламы Aori – полностью автоматизированная система размещения объявлений в РСЯ и КМС. Предприниматель может рекламироваться на большинстве площадок: в поисковой выдаче «Яндекса» и Google, в социальных сетях Facebook, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассники».

 

В Aori предусмотрен целый ряд решений для автоматизации рекламы.

1)      Работа по API. Обмен данными между площадками осуществляется без участия человека. Вы не оплачиваете услуги специалистов, поэтому в Aori нет абонентской платы.

2)      Корректировка ставок. В режиме Standard (показы в поисковиках, РСЯ и КМС) можно указать параметры ставок и задать правила их изменения, чтобы объявление всегда занимало выгодные позиции.

3)      Автоматические стратегии. В режиме Social (социальные сети Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники») можно выбрать одну из 3 автоматических стратегий ведения КР: тестирование системы, продажа товара или услуги, рост посещаемости сайта или известности марки. В каждой из них собственный сложный алгоритм корректировки ставок, который работает совершенно без вашего участия.

Задайте ставки для ключевых слов

Стратегии

4)      Формирование отчетности. Пользователь может в любой момент сформировать отчет о кампании по любым площадкам, регионам, периодам времени и другим параметрам. К аккаунту легко подключить «Яндекс.Метрику» и Google Analytics, чтобы выгружать аналитику из них.

Формирование отчета

 

Кроме того, для облегчения настройки кампании в Aori предусмотрены:

  • готовые шаблоны текстов объявлений, которые можно адаптировать под свой товар или услугу;
  • библиотека привлекающих внимание фотографий для разных сфер бизнеса.

Начните свою кампанию прямо сейчас!

aori.ru

Управление контекстной рекламой

 

Мы не претендуем на полноту и объективность сведений, а лишь делимся с вами весьма неоднозначным опытом, который нам удалось приобрести, используя систему автоматизации контекстной рекламы (в дальнейшем, САКР).

 

Ныне подобные сервисы — популярный тренд, и это не случайно. Специалисты по контексту, которые настраивают и управляют вручную большим количеством рекламных кампаний, знают, как тяжело уследить за всем, а тем более оптимизировать работу РК, когда их число на одного клиента может доходить до 50.

Основные задачи, которые выполняют системы автоматизации:

• Информационная сводка по различным кампаниям

• Редактирование и генерация объявлений

• Управление ставками и оптимизация контекстных кампаний

• Работа с Яндекс.Маркетом

• Оптимизация соцсетей

• Создание отчетов

Наша цель — увеличение числа конверсий и снижение их стоимости.

Мы опишем ситуацию, когда при использовании САКР были поставлены следующие цели:

– увеличить число конверсий и при этом...

– снизить их стоимость

В основе работы САКР в данном случае лежит сложнейший алгоритм, позволяющий повышать ставки на ключевые слова, которые с большей вероятностью приведут к конверсии, и снижать ставки на «не конверсионные» запросы. Реализовать нечто подобное на практике даже профессионалом в области digital нереально, поэтому помощь «специально обученного робота» в данном случае была бы весьма полезна.

В качестве «испытуемого» были выбраны аккаунты в Яндекс и Google одного из наших клиентов — крупного интернет-магазина сантехники.

Важное уточнение: для того, чтобы оптимизация рекламной кампании прошла успешно, в аккаунте клиента должно быть зафиксировано минимум 20 конверсий за месяц из рекламы одной поисковой системы. Для этого обязательна настройка целей в Метрике или Google Analytics. Соответственно, просто запустить САКР и ждать чуда не представляется возможным.

В качестве конверсий в аккаунте клиента собиралась статистика по:

– оформлению онлайн заказов;

– онлайн сообщениям в чат;

– заказам обратного звонка.

Число конверсий сполна позволяло использовать систему оптимизации, что мы и предложили сделать клиенту.

Но произошло ли чудо в итоге?

Сложности возникли уже на первых этапах, когда система дала сбой: в 20 кампаниях в Google и 20 кампаниях Яндекс сбился установленный временной таргетинг и дневные ограничения по бюджетам. Реклама работала 24 часа в сутки без ограничений по тратам. Напомним, что клиент занимается сантехникой. О том, насколько дорогостоящая это тематика и какие траты могут быть, если не установить лимиты, мы думаем, вы представляете. К слову, бэкапа система не имеет, и «косяки» приходилось исправлять вручную специалисту по контексту. Трижды. В 40 рекламных кампаниях. Потому что САКР почему-то сбивала настройки снова и снова.

Мы пытались решить данный вопрос с техподдержкой, но получили лишь ответ, что система требует доработок.

Статистика "До" и "После" выглядела впечатляюще

После окончания двухнедельного тестового периода нам была предоставлена сравнительная статистика.

Поисковые кампании Google: количество конверсий увеличилось на 34% при снижении стоимости одной конверсии на 25%. В рамках того же бюджета было получено больше конверсий. Итоговый СРО = 8,9 USD, что на 11% ниже целевого 10 USD.

Поисковые кампании Яндекс: количество конверсий выросло на 6% при снижении стоимости одной конверсии на 11%, что максимально приблизило итоговое СРО = 30,9 у.е. к целевому показателю 30 у.е. Экономия бюджета составила 5%.

По секрету уточним, что изначальный KPI нами был установлен на уровне 20 у.е. за конверсию, но нас уверили, что это «недостижимая цель» и попросили немного снизить ожидания. Как итог, даже такой "лояльный" KPI  достигнут не был.

Для кампании на РСЯ на Яндексе результаты почти не изменились: снижение количества конверсий на 4% и рост СРО на 2%. При целевом СРО 20 у.е. не получилось вырастить количество конверсий.

Но так ли все радужно?

Если внимательно всмотреться в цифры на графиках, то преимущества станут не такими явными, лишь по Google полученные результаты можно назвать действительно достойными.

 

В итоге мы отказались от сотрудничества с данным сервисом.

Причин тому было несколько:

– отсутствие нашей финансовой выгоды, при этом сервис отбирал свой «кусок» независимо от результатов;

– неоперативная обратная связь со стороны техподдержки, часть наших вопросов так и осталась без ответов;

– ряд программных недоработок, которые зачастую лишь усложняли работу, а не упрощали ее.

Откажемся ли мы раз и навсегда от использования систем автоматизации контекстной рекламы?

Однозначно, нет!

Вероятно, с приходом коллтрекинга в Беларусь, статистика по конверсиям будет более полной и позволит подобным системам корректнее оптимизировать рекламные кампании, пока же, по крайней мере, среди наших клиентов нет таких, которым бы данный подход был бы действительно необходим.

Статьи по теме

webmart.by

QUON context | Система ведения контекстной рекламы. Автоматизация Яндекс Директ и Google AdWords.

×

Рассчитать стоимость

Автоматизированная система ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Автоматизация контекстных кампаний с помощью самообучающегося алгоритма

Инструменты минимизирующие рутинную работу

Полный контроль эффективности рекламы

Наш менеджер проконсультирует вас по всем вопросам и рассчитает стоимость настройки и ведения рекламной кампании.

Отправить заявку

Каждый день система QUON поднимает продажи более 500 компаниям

С системой QUON компании из разных областей отслеживают звонки, заявки и другие действия потенциальных клиентов и успешно повышают эффективность своей рекламы.

Отзывы агентств и компаний

— “Благодаря коллтрекингу QUON, нам удалось улучшить показатели рекламных кампаний наших клиентов, более того, что является очень удобным для нас, мы в любой момент можем предоставлять им подробные аналитические отчеты, интегрированные с системой контекста!”

— “Все продукты сервиса QUON значительно упрощают решение бизнес-задач моей компании! Точные данные по всем метрикам и контроль качества звонков отдела продаж, существенно экономят рекламный бюджет и увеличивают количество продаж с сайта!”

— “У меня несколько разных бизнесов. Используя автоматизацию контекста в связке с системой аналитики QUON я убедился, что любой бюджет, вне зависимости от сферы бизнеса, можно использовать более эффективно!”

КОНСТАНТИН СКОБЕЕВ

Генеральный директор группы компаний Скобеев и Партнеры

СТОГОВ АЛЕКСЕЙ

Руководитель антишколы Native Speakers Club & Cafe

ОВЕЧКИН АРТЁМ

Владелец агентства по маркетингу Agny

КОНСТАНТИН СКОБЕЕВ

Генеральный директор группы компаний Скобеев и Партнеры

СТОГОВ АЛЕКСЕЙ

Руководитель антишколы Native Speakers Club & Cafe

ОВЕЧКИН АРТЁМ

Владелец агентства по маркетингу Agny

Популярные порталы о Digital-индустрии и Бизнесе пишут о нас

и еще 250+ порталов и блогов

Систему QUON предпочитают эксперты маркетинга

Высококлассные агентства в области интернет-маркетинга используют инструменты системы QUON для достижения поставленных целей и решения бизнес-задач.

www.quon.ru

Контекстная реклама в поисковых системах

Системы и сервисы контекстной рекламы в социальных сетях и поисковых системах

Уже сейчас на российском рынке работают около 10 автоматических систем управления контекстной рекламой (АСУКР). Если вы ранее никогда не размещали объявления, то к выбору АСУКР нужно подходить внимательно — сервисы контекстной рекламы отличаются по многим параметрам, хотя представители говорят об одинаковых преимуществах и обещают «золотые горы» бесплатно. Ниже мы предлагаем небольшой путеводитель по самым популярным сервисам и системам, сравнение их функционала и рекомендации по выбору.

Классификация автоматических систем управления контекстной рекламой в поисковиках и социальных сервисах

Системы контекстной рекламы можно разделить по нескольким признакам:

Для непрофессионалов и для профи

В чем разница: первые не обязательно ориентированы на «чайников» и «новичков», которым «не важна эффективность». Даже вовсе наоборот! Сервисы для непрофессионалов сконструированы таким образом, чтобы решать задачи тех пользователей, которые не готовы посвящать все рабочее время контекстной рекламе (это руководители бизнесов, предприниматели, помощники руководителей и маркетологи в агентствах полного цикла, вебмастера и т.д.). То есть, если интернет-маркетинг не является вашей профессией и вы не готовы тратиться на услуги рекламного агентства, то вам больше подойдут системы для непрофессионалов. Сервисы для профи нацелены на людей, которые 100% рабочего времени занимаются контекстной рекламой — специалистов контекстных агентств, search-менеджеров на стороне рекламодателей и т.д. Обычно системы для профи обладают функционалом космического корабля и требуют постоянного надзора.Непрофессиональные: Aori, Apishops, Елама.Профессиональные: Adobe Adlens, Kenshoo, Marin Software, Marilyn.

Российские и западные системы

В чем разница: в российских поддерживается Яндекс.Директ, реже Гугл AdWords, Яндекс.Маркет и Вконтакте, еще реже Фейсбук. Но при этом есть русскоязычная служба поддержки и вменяемая справка на русском языке, да и сам интерфейс на русском. Западные обычно не работают с Яндексом и Вконтакте, редко имеют русскоязычный хелпдэск и практически не адаптируют интерфейсы для России. Большинство западных систем контекстной рекламы относится к виду «для профи».Российские: Aori, Apishops, Елама, Garpun, Marilyn.Западные: Adobe Adlens, Kenshoo, Marin Software, Acquisio.

Агрегаторы и «тулзы» (tools)

В чем разница: агрегатор позволяет все сделать в своем интерфейсе, не выходя на площадки — создать аккаунт, рекламную кампанию, подобрать слова и составить объявления, задать настройки, оплатить, запустить кампанию, смотреть статистику. «Тулз» автоматизирует только какую-то одну часть функционала — например, управление ставками (бид-менеджер) или создание объявлений (американская система BoostCTR).Агрегаторы: Aori.Тулзы: R broker.

Для всех и специализированные (например, для интернет-магазинов)

В чем разница: системы контекстной рекламы для всех дают разнообразный, но не всегда глубокий функционал, зато он удобно расположен, интерфейс не перегружен и кампанией легко управлять. Специализированные сервисы для управления контекстной рекламой, наоборот, затачивают свой софт под конкретные потребности одной отрасли — например, интернет-магазины. Остальным в таком интерфейсе будет не уютно.Для всех: Aori.Для магазинов: Apishops.

Как выбрать подходящую систему

Все зависит от задач, бюджета и времени, которое вы планируете уделять ведению рекламной кампании. Например, большинство профи систем контекстной рекламы не работают (и не дают эффективности) на бюджетах меньше 5 000 — 10 000 долларов в месяц. В то же время их использование стоит не меньше 5-10% от бюджета.

Если вы хотите увеличить продажи, вам не обязательно использовать самый навороченный сервис. Чем сложнее система, тем больше вашего времени она будет тратить на настройку, внесение изменений и т.д. А это значит, что если вы являетесь одновременно руководителем бизнеса или совмещаете еще какие-то функции, то на контекстную рекламу времени просто будет не хватать, и даже самая профессиональная система не будет давать того эффекта, на который вы рассчитываете.Ниже простая схема, как можно выбрать ту или иную АСУКР.

Как выбрать автоматическую систему управления контекстной рекламой

aori.ru

Автоматизация контекстной рекламы | Блог PrimeGate

Сервис автоматизации PrimeGate позволяет удобно и эффективно управлять ставками в Вашей рекламной кампании Яндекс.Директ.

Главная особенность системы- это автоматическое управление ценой клика по гибким математическим моделям. Яндекс.Директ являет собой аукцион, на котором система PrimeContext приобретает Ваши клики на наиболее выгодных условиях, позволяя тем самым значительно сэкономить на ставках, увеличить  CTR объявлений и снизить тем самым цену клика. Наш сервис избавит Вас от необходимости вручную изменять рекламную кампанию по несколько раз в час благодаря автоматизации контекстной рекламы.

PrimeGate не требует владения всеми тонкостями управления контекстной рекламой. Ваше внимание нужно бизнесу, «контекст» это всего лишь инструмент, который мы автоматизировали для Вас.

Как подключить аккаунт?

Сразу после регистрации на тестовый период(7 дней) можно подключить уже имеющийся логин Яндек.Директа для тестирования сервиса.

Для этого перейдите во вкладку «Аккаунты» и нажмите «Синхронизировать новый аккаунт». В этот момент Вы должны быть авторизированы в Яндексе.

После этого система переадресует на авторизацию Яндекса, где нужно подтвердить доступ приложению PrimeContext.

Аккаунт подключен. Финансовый токинг пока можно оставить пустым. Нажмите кнопку «Сохранить» и можно переходить к управлению ставками и стратегиями кампании.

Как начать управлять кампанией

Для того чтобы начать управлять рекламной кампанией, перейдите в раздел «Я.Директ» и выберите аккаунт (Логин пользователя), в котором находится нужная Рекламная Кампания

Либо выберите нужный аккаунт в выпадающем меню вкладки «Выбор аккаунта»

По умолчанию отображаются активные кампании. Если Вы не видите существующую кампанию, выберите закладку «Все», возможно, Ваша кампания на модерации либо остановлена.

Выберите и перейдите в кампанию. Для того чтобы начать управлять стратегиями и ставками нужно изменить «статус в системе», нажав на (изменить): с «отключена» на «на управлении»

Настройка системы автоматизации контекстной рекламы PrimeContext

Основное управление стратегиями и ставками имеет следующий вид

  1. Слева отображается группа объявлений, её номер и статус
  2. Фраза, с её показателями
  3. Цены по РФ - этот показатель не является достаточно достоверным и предоставляется Яндексом, в большей степени, в ознакомительных целях
  4. Цены по региону - это те цены которые сейчас участвуют в аукционе и это основной ориентир в назначении ставки.
  5. Настройки - выбор стратегии. Основная и дополнительная стратегии и их максимальные ставки.
  6. Кпонка «Посмотреть изменение цен» дает возможность посмотреть как меняются цены(1СР, вход в СР, 1 место гарантии, вход в гарантию) в течении дня.

В интерфейсе Яндекс.Директ можно назначить только одну цену клика, в зависимости от которой и будет заниматься позиция, либо выбрать жесткую тактику.

В отличии от Яндекса система автоматизации контекстной рекламы PrimeContext имеет возможность подключить по 2 стратегии для каждой фразы. И каждые 10 мин пересчитывать ставку по выбранной стратегии. 

Если цена аукциона в Директе растет и превышает максимальную ставку основной стратегии, начинает действовать дополнительная стратегия. Сервис автоматизации контекстной рекламы не дает платить больше ограничения и гибко меняет ставку.

Обратите внимание, в интерфейсе Яндекс.Директа необходимо проставить стратегию - «наивысшая доступная позиция»

Для Вашего удобства есть возможность проставить стратегии и ставки сразу всем фразам, либо выбранной группе(Групповые настройки)

Рассмотрим пример

Основная стратегия по этой фразе «3-е спецразмещение + 10%» с максимальной ставкой 2 у.е.. Это значит, что система возьмет цену Входа в СР (0,33), прибавит 10% (получаем ставку - 0,36 у.е.), сравнит с максимальной ставкой и, если рассчитанная ставка меньше максимальной(как в нашем случае), система отправит Яндекс.Директ ставку 0,36 у.е.. А Яндекс.Директ будет ориентироваться на максимальную позицию по цене 0,36.

Таким образом мы займем 2-ю позицию в СР. И даже если ставки упадут мы никогда не будем платить цену 1СР т.к. Яндекс никогда не узнает что мы готовы были заплатить 2 у.е. за пребывание в СР, мы всегда будем передавать ставку 3СР+10%.

Если получиться так что ставки выросли и рассчитанная ставка выше максимальной, мы перейдем к дополнительной стратегии.

Галочка «отключить фразу при превышении макс. ставки» позволяет остановить показ объявлений по фразе, если рассчитанная ставка выше максимальной. Если галочка отсутствует, назначается максимальная ставка доп. стратегии.

Удачных и прибыльных рекламных кампаний!

www.primegate.io


Смотрите также