Результаты контекстной рекламы. Результаты контекстной рекламы


Результаты контекстной рекламы | HabrEffect.ru

контекстная рекламаВ этой статье уделено внимание одному из основных маркетинговых инструментов интернета — контекстной рекламе. С деталями настройки рекламного сервиса можно познакомиться на сайте, посвященному данной теме, мы же остановимся на отдельных характеристиках эффективного инструмента продвижения.  Итак, с помощью контекстной рекламы возможно достичь:

  • Увеличение спроса, соответственно, продаж, большего числа заказов — то есть, получаемого дохода. Благодаря контекстной рекламе это осуществимо уже на следующий день после заказа
  • Широкий диапазон потенциальных покупателей и комплексное продвижение

Неудачи использования контекстной рекламы сведены к минимуму, ведь это возможно только в нескольких случаях — если в том регионе, где предлагается товар/услуга нет спроса, но исправление этого вы можете достичь, если просто расширить возможности предоставления услуги не лишь в одном конкретном регионе. И, само собой, разумеется, что запрещенные товары/услуги не будут рекламироваться.

Места для размещения и показы контекстной рекламы

  • Первая страница поисковой системы либо сайта. Это, безусловно, самое выгодное размещение. К наиболее эффективным относятся — когда реклама размещается над списком выдачи результатов поиска, то есть, она сразу привлекает внимание, но это необходимо только в случае, когда прибыль от продаж/заказов значительно превышает расходы, связанные с оплатой такой контекстной рекламы.
  • Показы вполне могут быть гарантированными и динамическими. Гарантированные — показываются каждый раз при выдаче в поиске, и значит, его будут всегда видеть пользователи, ищущие конкретную группу товаров/услуг или связных по тематике. Динамические показы — когда объявление показывается по очередности с другими, при этом, естественно, шанс того, что потенциальный клиент увидит его — не так высок. Это поправимо, если использовать настройки показа по времени, региону и т. д.
  • Расположение на сайтах, сходных по тематике — в любом месте — на других сайтах, в зависимости от того, какое место было отведено владельцем.
  • Для размещения применяются несколько поисковых систем, но наиболее популярные из них обязательно присутствуют в этом списке — Google Adwords, Яндекс.Директ — если рассматривать способ использования контекстной рекламы для привлечения клиентов среди русскоязычных пользователей.

Настройка таргетинга (в настройке контекстной рекламы) — один из ключевых моментов рекламы, когда не просто ставится регион, в котором предлагается товар, и определяется целевая аудитория, не только исходя из поисковых запросов, но и с учетом времени посещения и поиска конкретной группы пользователей, когда используются основные поведенческие технологии.

Метки: контекстная реклама. Закладка Постоянная ссылка.

habreffect.ru

Я недоволен результатами контекстной рекламы. Что делать?

1. Подходите к продвижению комплексно

Тренд последнего года – единая маркетинговая стратегия для офлайна и онлайна. Пару лет назад рекламодатели пришли к тому, что полезно разрабатывать общую стратегию для всех каналов, чтобы с помощью разных форматов рекламы транслировать аудитории единое сообщение. Но если раньше основой общей концепции продвижения оставался офлайн, то теперь ее движущей силой стал онлайн.

Теперь маркетологи ориентируются, прежде всего, на digital и учитывают наружную рекламу и промоакции в розничных точках продаж.

Вне зависимости от того, где пользователь видит рекламу, бренд придерживается единой стратегии, меняя подачу исходя из канала и целевой аудитории.

К примеру, «Тинькофф Банк», продвигая единый рекламный посыл, однажды использовал в интернете молодежный сленг с актуальными мемами. Однако на ТВ банк придерживается консервативной подачи.

Проверенные компании помогут с маркетингом и рекламой.

2. Пробуйте новые форматы

Ожидается, что в этом году поисковики еще сильнее сплетут онлайн с офлайном и запустят инструменты связки. Их обязательно стоит попробовать рекламодателям.

Например, «Яндекс» и Google тестируют датчики для офлайн-точек продаж, которые смогут определить, видел ли покупатель магазина рекламу в интернете перед посещением торговой точки. Полученные данные можно будет связать с пользователями интернета и понять, какую рекламу видел конкретный посетитель магазина.

«Яндекс» пытается связать офлайн и онлайн с помощью инструмента, который через сервисы типа «Яндекс.Навигатор» или «Яндекс.Карты» будет отслеживать нахождение пользователей вблизи наружной рекламы. Таким образом, можно понять, что, стоя в пробке, человек увидел билборд мебельного магазина, а позже с телефона зашел на его сайт и купил диван.

3. Используйте сквозную аналитику

Задача любого бизнеса – получить покупателей, но, если разобраться, важнее привлечь постоянных клиентов, которые будут покупать больше и чаще. Выбрать этих людей из общей массы потребителей можно с помощью сквозной аналитики, которая позволяет проследить весь путь пользователя от клика по объявлению до первой или десятой покупки.

Сервисы бизнес-аналитики самостоятельно сводят и визуализируют данные из систем контекстной и медийной рекламы. Таким образом, рекламодатель может видеть людей, совершающих регулярные покупки, и где они живут.

Безусловный плюс систем бизнес-аналитики – возможность спрогнозировать прибыль, учитывая имеющиеся данные о покупателях, операционные и рекламные расходы.

Выигрывает от использования аналитики и конечный потребитель, который в результате видит только рекламу нужных и полезных товаров.

4. Тестируйте обновления старых инструментов

Рекламные системы поисковиков постоянно совершенствуют форматы работы, которые стоит попробовать всем брендам.

Например, Google AdWords экспериментирует с добавлением картинок к классическим контекстным объявлениям, которые призваны привлечь внимание пользователей, уже не обращающих внимание на обычный текст.

Рекламная сеть «Яндекса» дала рекламодателям возможность сделать статичные баннеры анимированными. Новые форматы могут появиться и в поисковой выдаче.

Например, пользователи одной из групп в Facebook заметили, что в дополнение к объявлениям в начале и в конце результатов выдачи «Яндекс» тестирует еще одну рекламную позицию между 5 и 6 строкой. Таким образом получится привлечь пользователей, которые знают, что первые четыре строчки выдачи – реклама и игнорируют ее.

5. Используйте рекламные сети

Абсолютно всем рекламодателям стоит протестировать продвижение в обеих рекламных сетях «Яндекса» и Google.

Каналы постоянно модернизируются и, если бренд пробовал их два года назад и остался недоволен результатами, стоит вернуться к ним в 2018 году с новыми товарами или таргетингами.

Например, «Яндекс» за это время успел серьезно усовершенствовать инструмент «Аудитории». Помимо показа рекламы текущим клиентам, бренды с помощью функции Look-a-like получили возможность таргетировать объявления на пользователей, похожих на тех, кто уже является покупателем.

К тому же теперь можно настроить показ рекламы в РСЯ на аудиторию, которая «встречалась» с брендом в его медийной кампании.

6. Таргетируйте рекламу

С каждым годом настройки таргетинга в контексте становятся точнее.

Возьмем для примера рекламную кампанию по местоположению пользователей. Если несколько лет назад бренд был ограничен выбором города, то сегодня его возможности расширились до конкретного района и улицы, что особенно важно для продвижения локального бизнеса.

Теперь рекламу салона красоты, расположенного на первом этаже жилого дома, можно показать только жителям нескольких соседних домов. И это объявление будет эффективнее и дешевле, чем баннер, который видит весь город.

7. Автоматизируйте контекст

Системы контекстной рекламы ведущих поисковиков постепенно вытесняют сторонние сервисы, добавляя к своему функционалу автоматизацию рекламы. В результате упрощается процесс запуска большого количества объявлений – они генерируются на основе заданных параметров.

Автоматически происходит и управление ставками, которые повышаются и понижаются в пределах допустимых значений. Кроме того, нет необходимости следить за актуальностью цен на товары, которые указываются в объявлениях – системы корректируют их самостоятельно.

Например, Google AdWords недавно добавил в КМС (контекстно-медийную сеть) «Умные кампании». Рекламодателю достаточно создать несколько вариантов объявлений, определиться с аудиторией и целевыми действиями, а система самостоятельно решит, на каких площадках и каким пользователям лучше показать рекламу.

8. Не забывайте о мобильной аудитории

Рекламные системы облегчают жизнь рекламодателям и в продвижении на мобильных устройствах.

Например, «Яндекс» добавил возможность бесплатно создавать мобильные посадочные страницы, если у компании пока нет адаптивной версии сайта. По клику на рекламу пользователь смартфона попадает на лендинг, где может оставить заявку на товар или услугу.

Ставьте собственные цели

Сегодня многие говорят о том, что не стоит оценивать интернет-продвижение по показам и кликам, важны продажи. Однако методы оценки зависят от бизнеса и целей рекламной кампании.

Например, если задача в выводе на рынок нового продукта, стоит протестировать рекламную кампанию с оплатой за показы. Она поможет познакомить аудиторию с товаром и обойдется дешевле рекламы с оплатой за клики.

А  если нужно увеличить продажи, лучше выбрать продуктовые автоматизированные решения или ремаркетинг, который будет показывать баннеры тем, кто уже был на сайте, но не сделал заказ.

Материалы по теме:

Анализируй это: как построить аналитику для маркетинга в три шага

Треть мобильной рекламы показывается не людям, а ботам — как ситуацию меняет блокчейн

Как проходит рабочий день менеджера по контекстной рекламе

Интернет-реклама для стартапа – первые шаги

Моне, девушки или призыв к действию: по каким объявлениям будут «кликать»?

Актуальные материалы — в Telegram-канале @Rusbase

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

rb.ru

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это избирательное размещение вашего объявления на тематических страницах, содержание которых соответствует профилю вашей компании.

Преимущество контекстной рекламы состоит в том, что она обращена непосредственно на целевую аудиторию, заведомо заинтересованную в предоставляемых вами услугах. Контекстное объявление воспринимается пользователем как прямой ответ на его запрос, что существенно повышает вероятность отклика на ваше объявление. При этом вы платите только за конкретный результат - клики по объявлению и переходы на ваш сайт.

Наиболее частый и универсальный вид контекстной рекламы – короткое текстовое сообщение, лаконичное и емкое по содержанию. Тем не менее, в зависимости от характера запросов и рекламной площадки, высокую эффективность могут иметь и другие виды рекламных объявлений.

В соответствии с планом вашей рекламной компании и ее бюджетом, мы определим оптимальную форму рекламного объявления – это может быть баннер, текстовое или тексто-графическое объявление или видеоролик.

Контекстная реклама в «Мегаполис Медиа» – это гарантия максимальной прибыли на вложенные вами средства. На основе комплексного анализа и составления списка ключевых слов, мы определим лучшее соответствие поисковым запросам, что обеспечит максимально высокую рентабельность контекстной рекламы вашей компании.

1. Индивидуальное решение – двойной эффект контекстной рекламы.

Проведя комплексный юзабилити-аудит вашего сайта, мы предложим меры для улучшения его текстового и визуального восприятия. Благодаря этому контекстная реклама не только повысит видимость вашего сайта, но и значительно улучшит конверсию – процент посетителей сайта, позвонивших в колл-центр.

Как доказывает практика, именно такое сочетание оптимизации сайта и контекстной рекламы дает максимальные результаты рекламной кампании.

Другим преимуществом контекстной рекламы «Мегаполис Медиа» является ее оптимальное сочетание с СЕО-продвижением, что значительно повышает общий эффект и рентабельность рекламы в интернете.

Контекстная реклама включает как размещение объявлений на страницах с результатами поиска по ключевым запросам (Яндекс, Google и др.), так и на посещаемых тематических сайтах, соответствующих профилю вашей компании. В случае ожидаемой высокой отдачи мы также разместим ваши объявления в популярных социальных сетях (Фэйсбук, Вконтакте, Одноклассники).

2. Долговременность результатов контекстной рекламы и их улучшение.

Проводя постоянный мониторинг результатов контекстной рекламы, мы своевременно корректируем рекламную стратегию с тем, чтобы всегда обеспечивать оптимальное соответствие вложений и результата.

Коррекция контекстной рекламы означает, прежде всего, выбор максимально эффективных продающих запросов с минимализацией расходов на интернет-рекламу.

Например, когда ваш сайт выйдет на первые места в поисковиках благодаря нашей СЕО-оптимизации, мы отключим контекстную рекламу по этим запросам и тем самым сэкономим ваши средства. При необходимости контекстная реклама может быть возобновлена для поддержания и постоянного повышения посещений вашего сайта.

Кроме того, коррекция контекстной рекламы означает возможность ее настраивания на ту или иную группу пользователей (например, при появлении нового вида услуг или их изменении).

Своевременно изменяя ключевые слова, текстовое содержание объявлений, переориентируясь в системах контекстной рекламы, мы обеспечим стабильные лидирующие позиции вашей компании.

3. Контекстная реклама «Мегаполис Медиа» - надежность и качество.

Высокое качество составления рекламных объявлений – еще одна составляющая успеха контекстной рекламы. Копирайтеры «Мегаполис Медиа» имеют большой практический опыт в этой области, что обеспечивает лучшие результаты.

Контекстная реклама в «Мегаполис Медиа» означает применение самых передовых технологий и методик с учетом самых актуальных тенденций и с использованием наиболее успешных рекламных площадок на данный момент (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун и др.).

Контекстная реклама «Мегаполис Медиа» гарантирует, что ваш сайт не останется незамеченным потенциальными клиентами вашей компании.

Став нашим клиентом, вы сможете оценить все преимущества контекстной рекламы, привлечь большое количество посетителей вашего сайта, увеличить прибыли и создать новые возможности для динамичного развития вашей компании на долгие годы вперед.

www.agency-mm.ru

Результаты контекстной рекламы - Эффективность объявлений

Результаты контекстной рекламы
Контекстная реклама имеет такие преимущества, как значительный охват аудитории, возможность рассказать потенциальным клиентам максимальное количество полезной информации о предлагаемом товаре или услуге. Одно из главных достоинств контекстной рекламы — это её полное соответствие интересам клиента и, как правило, лояльный взгляд на нее.Этого можно достичь благодаря принципам «контекстности» объявлений с рекламой: они видны лишь тем пользователям, которые проявляют к соответствующей теме интерес. К примеру, если пользователь задал поисковый запрос «продажа» планшетов Fujitsu, то в контексте он увидит рекламные объявления магазинов, занимающихся продажей именно этой продукции.Из-за того, что контекстная реклама является интересной и полезной пользователям, она совсем не воспринимается как спам, и, зайдя на страницу по рекламной ссылке, люди проявляют готовность воспользоваться предложным товаром или услугой. Этим и объясняется такое достоинство контекстной рекламы, как высокий продающий эффект.
Преимуществами контекстной рекламы
Значительными преимуществами контекстной рекламы для рекламодателей являются удобная схема оплаты и аукционное формирование цен. Рекламодатель платит не за показы или время размещения рекламы, а только за переходы по ней, то есть за посещения потенциальных покупателей. Аукцион разрешает рекламодателям самостоятельно установить приемлемую для них стоимость клика и обретать клиентов на удобных условиях.Благодаря этому контекстная реклама на мониторы HP популярна среди компаний всех масштабов, как от частного предпринимательства до корпораций. Это позволяет эффективно конкурировать в рамках того бюджета, которым вы обладаете.Помимо этого, к плюсам контекстной рекламы можно отнести возможности разделения аудитории по географическим, социально-демографическим и другим параметрам. Это позволяет наиболее точно сфокусировать рекламу и, таким образом, максимально повысить результативность. В данном случае значительно повысится объем продаж продукции.
Эффективность контекстной рекламы
Система контекстной рекламы не только позволяет рентабельно и оперативно поместить объявления, типа «хочу купить материнскую карту», но и предусматривают множество инструментов для оценки эффективности. С помощью этих функции рекламодатели могут отслеживать количество посетителей, пришедших по рекламным объявлениям, привносить изменения в рекламную кампанию.Можно перечислять и дальше эффективность контекстной рекламы, но имеет особое значение то, что достоинства контекстной рекламы существуют не только для рекламодателя, но и для клиента.

www.seo-lab.ru

Контекстная реклама

Экономия состоит не в сбережении, а в отборе. Эдмунд Берк

Контекстная реклама — способ продвижения сайтов в Интернете путем размещения текстовых рекламных объявлений, привязанных к конкретным ключевым запросам на определенных площадках в сети. Это единственная разновидность рекламы в Интернете, не имеющая аналогов в оффлайн-мире.

Высказывание Берка вполне отражает суть и основное преимущество этого ида продвижения — контекстная реклама позволяет экономить методом отбора. Как это происходит?

Во-первых, объявления видят только заинтересованные пользователи. То есть, если Ваша компания занимается организацией корпоративных праздников в Петербурге, и вы заказали продвижение по этой или похожей фразе (например, «организация праздников», «корпоративы в Петербурге» и т.д), Ваше объявление контекстной рекламы увидят только те, кто набрал в поисковике соответствующий запрос.

Во-вторых, заказывая контекстную рекламу, Вы можете выбирать место размещения объявления, время показа объявления, регион проживания пользователей, для которых предназначена рекламная информация. Это позволяет Вам сэкономить средства, потому что Вы платите за контакт исключительно с целевым посетителем, в отличие от медийной (баннерной) рекламы

Результаты контекстной рекламы

Результаты от контекстной рекламы видны сразу же. И выглядят эти результаты хорошо. Однако, есть несколько «но». Первое заключается в том, что нужно достаточно четко себе представлять, откуда именно идут посетители на созданный сайт.Самый простой способ это узнать — анализ сессий посетителей, которые пришли по данной рекламной компании.

Если посетитель действительно относится к целевой аудитории, то он должен посетить хотя бы пару страниц, то есть по данному посетителю должна быть, хотя бы, пара хитов. Если же трафик «дутый», то множество сессий будут «пустыми», то есть время такой сессии обычно равняется 0 минут 0 секунд. Конечно, даже при нормальном, честном трафике бывают пустые сессии, но это, скорее исключение, чем правило.

Эффективность контекстной рекламы

Если не возникает сомнений относительно честности трафика по контекстной рекламе, то следующий вопрос — насколько эффективны эти посетители? Под эффективностью новых посетителей можно понимать различные действия, то есть параметр этот определяется каждой компанией индивидуально. Если рассматриваемый сайт является Интернет — магазином, то очевидный критерий — процент посетителей, пришедших по контекстной рекламе и заказавших товар. Если же сайт имиджевый, то за показатель эффективности можно принять посещение определенных страниц сайта или время, проведенное посетителем на конкретной странице.

Отдельный вопрос — стоимость посетителей, пришедших по объявлениям на поисковых системах. Казалось бы, ответ на этот вопрос совершенно очевиден, ведь есть четкая стоимость (бид), определенная для каждого слова. Так, например, если бид установлен на #WORK_AREA#,05 и по нему на сайт пришло 20 посетителей, то мы четко знаем, что стоимость составит .

На самом же деле поставить вопрос о стоимости посетителей с контекстной рекламы нужно несколько иначе. Сколько стоит каждый эффективный посетитель? Если рекламная кампания проводится по нескольким словам, то стоимость этих слов будет различна (в зависимости от их популярности). Следовательно, общая сумма, потраченная за определенный период времени, должна быть распределена между всеми посетителями, которых мы определили как «эффективных». В различных случаях реальная эффективность посетителей может колебаться в достаточно больших пределах.

Но, применяя закон Парето к психологии больших групп, можно смело утверждать, что эффективность выше 20% — большая редкость. Следовательно, продолжая рассматривать наш случай, только 4 человека из 20 что-либо купят на сайте или прочитают определенный текст. Таким образом, реальная стоимость эффективного посетителя составляет не $ 0.05, а $ 0.25 — в пять раз больше.

Резюмируя, выделим основные плюсы и минусы контекстной рекламы:

Плюсы контекстной рекламы:

  • Дает почти мгновенный результат.
  • Гибкое управление рекламной компанией.
  • Не зависит от алгоритма поисковых систем.

Минусы контекстной рекламы:

  • После окончания оплаты за рекламу поток посетителей исчезает.
  • Требует определенной квалификации и опыта, отсутствие которых оборачивается неэффективными затратами.
  • Стоимость зависит от степени конкурентности запроса (чем выше, тем дороже).
  • Недоверие посетителей к платной рекламе. Как показывает практика, пользователи чаще переходят на сайты, которые указаны в первой десятке результатов поиска, чем на ресурсы, продвигаемые с помощью контекстной рекламы.

Контекстная реклама, насколько бы она ни казалась выгодным решением для увеличения трафика, играет роль дополнительного инструмента, который целесообразно использовать, когда требуется быстро увеличить число посетителей, а средства на продвижение ограничены.

Требуется проведение контекстной рекламы?

Звоните: (812) 611-08-00

Пишите: [email protected]

Заказать контекстную рекламу

www.pi-media.ru


Смотрите также