Медийная и контекстная реклама: особенности и преимущества. Реклама медийная и контекстная


Медийная реклама | Monster Context

Реклама в целом – это настоящий двигатель продаж, как товаров, так и услуг. Среди множества разновидностей выделяется медийная. Она представлена в форме поисковой рассылки, статей, баннеров, пиар-мероприятий. Считается эффективной, так как рассчитана на восприятие органами зрения.

Медийная реклама разделяется на обычную или классическую и интернет-рекламу. Но поскольку Всемирная Паутина постепенно вытесняет ТВ, печатные СМИ и радио, лучше, отдать предпочтение последнему варианту.

Главные отличительные черты медийной рекламы:

1.​ Формирование спроса. Если необходимо продвинуть продукт, о котором ранее никто не знал, то есть, по сути, ознакомить потенциальных клиентов с этим товаром, то медийная рекламаотлично справится с такой задачей.

2.​ Концентрация на целевой аудитории. Большое количество настроек таргетинга. Позволяет учитывать не только интересы покупателей, но и их поведение.

3.​ Результат, который можно прогнозировать. Медийная реклама дает возможность собирать статистические данные и анализировать их. Когда известен охват фирмы, поведение посетителей, количество переходов и остальные не менее важные показатели.

4.​ Широкий охват аудитории. Когда нужно привлечь большое количество клиентов.

5.​ Прозрачность образования цен. Оплата осуществляется за определенное количество показов, переходов по объявлениям или за публикации. В отчетах предоставляется информация о том, как именно были реализованы финансовые средства.

Виды медийной рекламы

Среди рекламы подобного рода, которой наполнено Интернет-пространство, можно выделить:

  1. баннеры;
  2. видеореклама;
  3. брендирование;
  4. блоки из текста и графики.

Баннеры – это рекламные блоки, они могут быть статичные или интерактивные, в разных форматах. Обычно они состоят из нескольких слайдов, но могут и из одного. Оплата производится за количество показов, за время или клики по объявлению. Для них характерен привлекательный дизайн, отсутствие лишних деталей. Правильное размещение баннера – залог успеха.

Видеореклама – в определенной степени новый вид рекламы медиа, связанный с распространением видеороликов и их все растущей известности у пользователей. Такую рекламу можно показывать в начале видео – прероллы; в середине и в конце – соответственно мид-роллы и построллы. А также оверлей – графический баннер, всплывающий в процессе просмотра основного видеоролика.

Брендирование – вид интернет-рекламы, стоящий приличную сумму. Его могут позволить себе, в основном, крупные компании. По сути, это продвижение известного бренда и привлечение внимания клиентуры к каким-то важным событиям. Для него характерно использование элементов бренда, которые легко узнать, в тематике рекламной площадки. Он проводится на популярных интернет-ресурсах.

Блоки, состоящие из текста и графики – информативные сообщения, которые вызывают больше доверия в виду того, что похожи на рекомендацию модераторов сайта, чем на рекламу.

m-context.ru

10.Виды и особенности интернет-рекламы: контекстная, медийная

1)Контекстная реклама представляет собой размещение специальных объявлений на страницах с результатами поиска в поисковых системах либо на специальных тематических площадках – сайтах рекламной сети. Контекстная реклама хороша тем, что привлекает на сайт целевых пользователей – посетителей, заинтересованных в рекламируемом товаре или услуге. Контекстная реклама позволяет четко соотносить затраты с результатами: клиент платит только за тех пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли к нему на сайт.

Ключевые особенности контекстной рекламы:

  • Богатые возможности точного нацеливания;

  • Четкое соотношение затраты/результат;

  • Оперативность;

  • Возможность работы с небольшими бюджетами.

2) Медийная реклама.Этот вид интернет рекламы подразумевает размещение различных текстовых или же графических рекламных материалов на различных сайтах, порталах и форумах. Чаще медийная реклама сводиться к так называемой баннерной рекламе. Причем основной плюс такого способа в том, что баннер можно сделать с использованием анимации, которая будет привлекать внимание посетителей сайтов. Помимо этого, баннер обычно имеет гиперссылку на рекламируемый ресурс, в результате чего идет привлечение целевого трафика. С помощью медийной рекламы можно решить следующие задачи:

  • – повышение узнаваемости и популярности бренда, сайта, конкретных товаров или услуг;

  • – привлечение потенциальных покупателей;

  • – информирование целевой аудитории о предложениях, акциях, скидках;

  • – выведение на рынок новой позиции;

  • – увеличение посещаемости интернет-ресурса.

11.Охарактеризуйте каналы распространения рекламы

Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.

Наружная реклама и реклама на транспорте

1.Наружная реклама: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.     

2. Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта. 3.Телевизионная реклама включает в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

4.Реклама по радио Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Более кратко особенности радиорекламы можно описать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания. 5.Реклама в прессе Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Особенность прессы это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория "вторичных" читателей.

6. Реклама с сети интернет.

studfiles.net

Реклама контекстная и медийная, Elmarket

Краеугольные камни Интернет-рекламы – это, конечно, медийная и контекстная. Медийная реклама, имеющая, как правило, форму баннерной рекламы, по многим признакам схожа с рекламой в печатных СМИ. Сайты являются аналогами СМИ и представляют собой рекламную площадку. На них размещаются рекламные материалы в текстово-графической форме. Аналогия практически полная, но Интернет еще дает бонус в виде наличия у баннера гиперссылки. Второй бонус – возможности воздействия медийной рекламы в Интернете значительно шире за счет возможностей анимированного изображения, которого в печатных СМИ нет и быть не может.

С помощью медийной рекламы в Интернете можно решить задачи: повышения узнаваемости вашей торговой марки, информирования как можно большего количества потенциальных потребителей, информирования о проводимой акции или мероприятии, представления на рынке нового товара.

Суть контекстной рекламы в Интернете – во всех поисковых системах и на всех сайтах, тематика которых схожа с вашей, разместить рекламные объявления с описанием вашего продукта (услуги). Цель контекстной интернет-рекламы – продажа, а не запоминание бренда. Рекламные материалы в текстовой или текстово-графической форме размещаются рядом с результатами поиска. Показ тех или иных рекламных сообщений находится в зависимости от того, как составлен пользователем поисковый запрос. В результате все ищущие ваш продукт (услугу) клиенты увидят ваши объявления либо в поиске, либо на тематическом ресурсе.

Существуют и гибридные формы рекламы в Интернете. Предположим, вы продвигаете бренд в своем сегменте, и вам нужен нишевый брендинг. Это предполагает организацию имиджевой кампании, имеющей целью охват как можно более широкой, при этом целевой аудитории, тематически заинтересованной именно в этом товаре. Для этой цели подойдет медийно-контекстный баннер. Он представляет из себя медийную рекламу, которая пользователю показывается по контекстному принципу. Она охватывает аудиторию, заинтересованную именно в вашем продукте. С помощью такого баннера можно: вывести на рынок новый продукт; увеличить знание марки в своей целевой аудитории; привлечь дилеров и оптовых покупателей.

Альтернативные способы рекламы в Интернете

Кроме медийной и контекстной рекламы, в Интернете существуют и другие способы – электронные доски объявлений, к примеру. Это сайты – аналоги обычных рекламных газет или бытовых досок объявлений. Качественные их отличия – в доступности доски и высокой оперативности обновления содержания.

 Несколько разновидностей интернет-рекламы задействуют e-mail. Преимущества использования e-mail очевидны: электронная почта, которую сегодня имеют все, дает возможность личного обращения; если получатель найдет сообщение интересным, оно может быть распространено им среди знакомых и коллег.

 Инструментом директ-маркетинга является рассылка по электронной почте индивидуальных писем. Это способ рекламы в Интернете, требующий серьезных временных затрат на предварительную работу по сбору адресов и собственно рассылку. Огромным плюсом является персонализация сообщений. Рассылку получают именно те представители аудитории, во внимании которых максимально заинтересован инициатор рассылки.

Эффективным инструментом маркетинга являются рассылки подписчикам. На сайтах компаний часто можно встретить предложение посетителям подписаться на рассылку. Она информирует о новостях компании. Одновременно рассылка является напоминанием о сайте, о бизнесе его владельца, то есть стимулирует повторные визиты. Получатели подписались на нее собственноручно. В любой момент у них есть возможность и право отказаться от подписки, что, безусловно, в восприятии клиента является плюсом.

Есть смысл в размещении интернет-рекламы в новостных рассылках. Такие рассылки функционируют аналогично СМИ. Доходы их складываются в том числе и из доходов от размещения рекламы. Реклама в рассылках – аналог баннерной рекламы в Интернете. Отличие заключается в способах ограничения целевой аудитории. Ограничения могут накладывать в том числе и данные анкеты подписчика, а не только профиль аудитории, социально-демографические ее параметры.

 Несанкционированная рекламная рассылка, или спам, представляет собой массированную рассылку по электронной почте рекламных объявлений без согласия на то получателей. Спам преследуется законодательством всех стран, и не столько из-за анонимности и «незапрошенности» рассылки, сколько из-за того, что затраты по доставке несут интернет-провайдеры и потребители, но никак не отправитель. Такой вид рекламы опасен.

Как поступить разумно, где давать рекламу и какую?

Обращайтесь и тогда, с вашим сайтом и бизнесом в целом всё будет в порядке.

elmarket.ru

Медийная и баннерная интернет-реклама. Отличия — Devaka SEO Блог

Посещая этой весной различные конференции, посвященные электронной коммерции и интернет-рекламе, часто удавалось слышать такие термины, как: медийная реклама, медийка, рич-медиа, медиапланирование, и другие. Многим эти слова интуитивно понятны, но когда параллельно слышишь другие термины, например, баннерная реклама или контекст, то хочется различить понятия. Где посмотреть пример? В чем разница между медийной и баннерной интернет-рекламой?

Критика

Как оказалось, конфуз возникает у многих, люди ищут ответы:

Поисковые подсказки говорят, что вводя термин медийная реклама, пользователи ищут определение, примеры, отличия от других типов.

Но сайты, предлагающие ответы, зачастую — рекламные агентства, которые пишут тексты, преимущественно, для поисковых систем (дальше немного критики в их сторону). Например, вот некоторые из определений, которые дают поисковики в ответ на вопрос “что такое медийная реклама”:

Медийная реклама это один из эффективных способов привлечения посетителей на сайт.

Любая интернет-реклама это способ привлечения посетителей на сайт, в чем особенности медийной?

Медийная реклама — один из эффективных видов рекламы в Рунете.

Возможно, но нет конкретики, почему она называется “медийной”?

Понятие «медийная реклама» включает в себя баннерную рекламу, рекламу в e-mail рассылках, медийную и контекстную рекламу.

Уже лучше, но все равно не понятно, и остается множество вопросов. Где примеры?

Медийная (она же баннерная) реклама, один из старейших и наиболее распространённых механизмов продвижения в Сети

Видно, что тексты пишут нанятые копирайтеры, а ведь ответ на поставленный вопрос мог бы привлечь дополнительного клиента.

Медийная реклама – это то, что Вам нужно!

Оригинально 🙂

Размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку.

А в чем отличие от тогда баннерной? Почему бы вещи не называть своими именами?

Медийная реклама содержит текстово-графические материалы (баннеры), которые размещаются на сайтах с большой посещаемостью.

А если сайт, на котором будем размещать рекламу, с маленькой посещаемостью, она уже не будет называться медийной?

Медийная реклама — это неотъемлемая часть продвижения в интернете, которая занимает вторую строчку по популярности.

Мало того, что рекламщики путают своих клиентов на конференциях, на их сайтах эта путанница не решается 🙂

По тем же поисковым подсказкам видно, что вводя термин “медийная реклама” в поиск, люди прежде всего ищут определения, примеры, отличия от других типов рекламы, а уже потом стоимость такого вида рекламы, её эффективность и агенства, предоставляющие услуги по её созданию и размещению.

Почему “Медиа”?

Ниже представлено личное мнение автора, которое может не совпадать с мнением отдельных читателей, однако, рассуждения кажутся вполне логичными.

Возвращаясь немного в историю, термин “медиа” происходит от латинского “medium”, что означает “середина”, “среда”, “посредник” (media это множественное число слова medium). Отсюда медиана, медиатор и, в том числе, медийка (жаргонное название медийной рекламы).

В контексте рекламы слово “медиа” часто используется в значении средств массовой информации: телевидение, радио, журналы. Если брать интернет-рекламу, то медиа это любая среда, где можно хранить или распространять информацию, а также способ (технология) хранения или предоставления этой информации. Например, видео, аудио, игры, графика, текст, и другие. Таким образом, понятие медийная интернет-реклама включает любой другой тип рекламы (в том числе и email-рассылки).

Сравнивая медийную и баннерную рекламу между собой, можно сказать, что баннерная является медийной, а медийная не есть баннерная, но включает её в себя.

Попробуйте также поискать в сети “немедийную интернет-рекламу” 😉

devaka.ru

Медийная и контекстная реклама: особенности и преимущества

Медийная реклама – классический, но не единственный вариант продвижения брендов, товаров и услуг в Интернете. Современные интернет-маркетологи применяют несколько способов, позволяющих добиться быстрых результатов, привлечь новую аудиторию или напомнить ей о существовании компании. Каждый из них эффективен – естественно, при правильном применении.

Баннерная реклама (она же медийная) – это размещение на страницах популярных сайтов рекламных графических элементов. Они могут быть статичными либо анимированными. Баннеры обладают несколькими преимуществами:

  • повышают узнаваемость рекламируемого бренда;
  • дают возможность охватить большую аудиторию;
  • лучше всего знакомят с новым продуктом или услугой.

Баннерная реклама имеет несколько особенностей: для организации эффективной рекламной кампании нужен внушительный бюджет. Коэффициент кликабельности на баннеры с годами снижается, а многие современные браузерные блокираторы вообще не позволяют баннерам отображаться на страницах. Поэтому такая реклама не должна быть основной – ее лучше использовать в комплексе с другими методами.

Контекстная реклама в поисковиках, на сайтах и в соцсетях

Контекстная реклама сайта – это отображение на страницах сайтов, а также в результате выдачи поисковых систем тематических рекламных объявлений. Этот способ оптимальный для быстрого привлечения целевой аудитории. Он дает несколько преимуществ. В частности, это широкие возможности для настроек таргетинга: можно подбирать параметры и настраивать отображение объявлений для людей конкретного пола и возраста, жителей определенных регионов и тому подобное.

Контекстная реклама сайта отличается возможностью удобного контроля и отслеживания эффективности. Рекламу можно настроить и запустить очень быстро – соответственно, результаты при правильных настройках тоже будут оперативными. Анализируя эффективность, можно вводить поправки в действующую кампанию, увеличивая ее результативность. Однако следует отметить, что тематические контекстные объявления на сайтах тоже блокируются в современных браузерах (при активации специальных плагинов). Поэтому лучше настраивать поисковую контекстную рекламу.

Медийная реклама (также, как и контекстная) возродилась в виде немного измененных аналогов в социальных сетях. В частности, популярна таргетинговая реклама – это объявления, которые видят пользователи социальных сетей, соответствующие указанным рекламодателем критериям целевой аудитории. Самые популярные площадки для нее – Вконтакте, Однокласники и Facebook.

Читатели этой статьи также смотрели на сайте rfcmd.ru

Методы производства программЗапись программы в прямом эфире Разработка и продвижение сайтовЧехлы для iphone - защита смартфонаМобильные технологии в гостиницеGTA 6 – игра из Голливуда

Кратко:

Электронные СМИ и рекламаМедийная реклама – классический, но не единственный вариант продвижения брендов, товаров и услуг в Интернете. Современные интернет-маркетологи применяют несколько способов, позволяющих добиться быстрых результатов и привлечь новую аудиторию или напомнить ей о существовании компании. Каждый из них эффективен – естественно, при правильном применении.

www.rfcmd.ru


Смотрите также