Что должен знать специалист по контекстной рекламе? Реклама контекстная специалист


Специалист по контекстной рекламе — комплексная программа от А до Я!

Доброго времени суток, друзья!

Мы решили предложить нашим подписчикам действительно рабочий и хороший курс, который поможет вам заработать в интернете.

Этот курс будет очень полезен тем, кто решил стать специалистом по контекстной рекламе и сделать это своим основным источником заработка.

На данный момент это очень популярная отрасль, которая постоянно требует специалистов. В настоящее время контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга.

Однако, как и любой высокоэффективный метод, контекстная реклама имеет множество профессиональных хитростей, знать которые просто необходимо для достижения успеха. Мы предоставляем вашему вниманию специальную комплексную программу, нацеленная на подготовку профессионалов в области создания контекстных рекламных кампаний.

Пройдя обучение по программе, Вы получите навыки работы с крупнейшими системами контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords, ознакомитесь с их особенностями, подробно рассмотрите вопросы их использования.

Программа будет интересна менеджерам и маркетологам, работающим в сфере Интернет-продвижения. Вы научитесь работать с медиапланом рекламной компании и семантическим ядром сайта, а также определять спрос на продукт в Интернете, узнаете структуру рынка контекстной рекламы и в совершенстве овладеете профессиональными хитростями, необходимыми для успешной работы.

direktolog-speczialist-po-kontekstnoj-reklame1

Специалист по контекстной рекламе включает в себя 4 курса:

  1. Яндекс.Директ. Создание рекламных кампаний

По окончании курса Вы будете уметь:

  • Регистрировать и настраивать аккаунты в Яндекс Директ
  • Управлять реквизитами, учётными данными аккаунта
  • Настраивать раздельные кампании под Поиск и под РСЯ площадки
  • Подбирать корректные поисковые фразы для привлечения аудитории
  • Уточнять поисковые фразы для исключения нецелевого трафика
  • Правильно подбирать посадочные страницы для рекламных объявлений
  • Подбирать и планировать бюджет на кампании
  • Управлять стратегиями автоброкера
  • Эффективно организовывать структуру аккаунта

     2. Яндекс.Директ расширенный —  Эффективная контекстная реклама

По окончании курса Вы будете уметь:

  • Создавать оптимизированные структуры аккаунта Я.Директ
  • Подбирать корректные поисковые фразы для привлечения аудитории
  • Уточнять поисковые фразы для исключения нецелевого трафика
  • Размечать ссылки на посадочные страницы вручную
  • Создавать объявления, работающие с максимальной эффективностью
  • Управлять гибкими моделями автоброкеров
  • Создавать ремаркетинговые кампании
  • Пользоваться различными инструментами управления кампаниями в Директ — Excel, Коммандер
  • Использовать разметку URL адресов средствами Openstat
  • Узнаете, как сделать так, чтобы ваш аккаунт и показатель эффективности ваших ключевых фраз получали оценку 10 из 10 по мнению Яндекс.
  • Собирать и анализировать статистику рекламных кампаний

      3. Google AdWords. Эффективная реклама в Интернете

По окончании курса Вы будете уметь:

  • Создавать и настраивать рекламные кампании AdWords
  • Создавать эффективные текстовые рекламные объявления
  • Подбирать необходимые ключевые слова
  • Строить отчёты по проводимым рекламным кампаниям

     4. Google AdWords для профи. Эффективная реклама в Интернете

По окончании курса Вы будете уметь:

  • Настаивать рекламные кампании AdWords с расширенными настройками
  • Оптимизировать настройки существующей рекламной кампании
  • Оптимизировать списки ключевых слов
  • Подбирать оптимальные места размещения
  • Использовать средства диагностики рекламных объявлений
  • Использовать редактор AdWords
  • Использовать Google Analytics

Предоставляем курс нашим подписчикам абсолютно бесплатно, но ссылка может быть удалена в любой момент по просьбе правообладателя: 

 

 

Посмотрите также наши другие обзоры:

xn—6-7kca7aehnb1bau3ae4dq.xn--p1ai/2016/07/04/alfastrahovshik/

xn—6-7kca7aehnb1bau3ae4dq.xn--p1ai/2016/07/01/profit-cash/

info-obzorr.ru

Как стать специалистом по контекстной рекламе

  1. Главная
  2. Блог
  3. Как стать специалистом по контекстной рекламе

Очень часто можно встретить в интернете такие вакансии как «Специалист по контекстной рекламе». И многих интересует, а чем именно они занимаются и где этому учатся. На сегодняшний день, специализации по настройке контекстной рекламы нет в учебных учреждениях. Все необходимые знания нужно приобретать самостоятельно. И также самостоятельно нарабатывать опыт. Рассмотрим какими минимальным багажом знаний должен обладать данный специалист. В первую очередь, это грамотное владение языком (орфографией и пунктуацией) и математическими знаниями на уровне 8 класса. Чаще всего встречаются такие новички, у которых проблем с грамматикой отсутствует, зато с математическими действиями сплошные проблемы. Но это все минимум.

Требования к знаниям и навыкам специалиста:

Терминология. Чтобы понять знает ли человек что-нибудь в интернет-маркетинге, достаточно задать пару наводящих вопросов: 

  • Что представляет собой посадочная страница, чем она отличается от одностраничника?
  • Что такое конверсия и почему она измеряется в процентах?

Маркетинговое взаимодействие. По принципу работы, контекстная реклама та же реклама, что и обычная. Здесь так же важно знать, как продать, кому продать, какими особенностями обладает товар. Как выделить преимущества рекламируемого продукта среди других. А так же умение решать ситуации с сомнениями в процессе выбора потребителя.

Основы интернет-аналитики. Здесь нужно обладать знаниями по созданию и пониманию отчетов в системах Яндекс.Метрики и Google Analytics. Нужно уметь правильно анализировать и настраивать необходимые параметры для отслеживания целей. Научиться этому не сложно, достаточно понять разницу между микроконверсией и макроконверсией.

Работа с семантическим ядром. Нужно уметь правильно собирать ключевые фразы и минус-слова, которые обязательно нужны при формировании объявлений. Грамотный специалист точно знает разницу между ключевыми словами и минус-слова, операторами в Директе и AdWords. Он точно понимает, что на одноразовой настройке контекстная реклама не будет эффективной, что ее нужно постоянно дополнять и обновлять самостоятельно.

Умение создать объявления и баннеры. Корректно составленный текст является ключевым моментом при составлении объявлений. Зачастую именно он становится залогом гарантийного перехода пользователей на ваш сайт через рекламу. Но опять же, даже идеальный текст не всегда бывает 100% кликабельным, в силу своей не уникальности. Составляя текст нужно помнить, что и кому он должен донести. И не стоит забывать про цель, которая требуется от контекстной рекламы, ведь переход на сайт является конечным результатом.

Работа с таблицами Excel и Google Spreadsheets. Эти таблицы незаменимые помощники в составлении и обработке семантического ядра, объявлений и оценивать результаты. Наиболее популярным и привычным для российских пользователей является Excel, но и Google spreadsheets не отстает по функциональности, его, соответственно, чаще используют иностранные пользователи. Для начала работы с контекстной рекламой на первое время достаточно знать, как работать с фильтрами, алгоритмами, сортировкой, вычислениями и так далее.

Действия с рекламными кампаниями. Работа с рекламными кампаниями осуществляется только после того, как были изучены все вышеперечисленные пункты. После этого необходимо изучить функциональность сервисов, что поможет предотвратить часто совершаемые ошибки новичков. То есть, куда вставить ключевые слова, куда минус-слова, где какие параметры для остальных настроек и так далее. Перед созданием, обязательно нужно уточнить все тонкости модерации рекламных кампаний, так как есть списки сертифицированных товаров, которые не проходят обычную модерацию.

Ещё одним из важнейших этапов обучения данной специальности – это обучение работы с Яндекс.Коммандер и AdWords Editor. Если необходимо обработать большое количество объявлений или внести множество изменений, то идеальным решением станет сервис Коммандер, либо документ Excel. Например, если вы хотите внести какие-либо изменения во все объявления в рекламной кампании, к примеру изменения быстрых ссылок, то нет необходимости делать это в каждом объявлении по отдельности. Достаточно сделать выгрузку файла Excel и внести в них все необходимые изменения. Сохранив данный документ, загрузить обратно в рекламную компанию. Таким образом вы сможете быстро и комфортно изменить все необходимые параметры. Как показывает практика, в сервисе Commander сложно разобраться, поэтому многие предпочитают именно Excel.

Все необходимые знания можно получить несколькими путями: через посещение семинаров, вебинаров, возможно прохождение каких-либо платных специальных курсов, а также можно изучать бесплатно. Для этого нужно найти и скачать необходимый обучающий материал. К примеру, на сервисе Яндекс.Директа существует собственная школа, в которой можно найти весь необходимый обучающий материал. Но не стоит забывать, что Яндекс в первую очередь работать сам на себя. Они не раскроют все фишки, только об основах создания и настройки.

Поиск специалиста по контекстной рекламе

Редко можно встретить такую фразу в интернете как "Ищу специалиста по контекстной рекламе". Зачастую такие специалисты ищутся на специальных биржах фрилансеров. То есть, знающие рекламодатели точно знают где им искать подрядчиков. Тогда с чего же начать работать новичкам. Рассмотрим этот вопрос подробнее.

Есть два варианта куда пойти неопытному специалисту:

  • Фриланс. Искать самостоятельно клиентов, опираясь на уже имеющие знания.
  • Агентство. Найм в агентство в качестве сотрудника.

Какими преимуществами обладает устройство на работу в агентство, нежели самостоятельно фрилансить. В первую очередь, это доступ к базе знаний. То есть коллеги могут подсказать на своём опыте в данной сфере, научить чему-то новому. Также, благодаря агентству, есть возможность работать с большими количествами заказов, то есть возможность нарабатывания опыта в данной сфере. Изучение различных спектров показателей KPI, а также ускоренная наработка разнообразных кейсов, из которых будет формироваться в будущее резюме данного специалистом.

Работа специалистом по контекстной рекламе

Максимально изучив все возможные аспекты основы контекстной рекламы, есть несколько вариантов для дальнейшего развития. 

1. Маркетолог-копирайтер. Данный специалист углубляет свои знания непосредственно в вопросы интересов людей, которые заинтересованы в тех или иных параметрах, вводимых в поисковый запрос. Он сможет несколькими словами выразить основную мысль сайта, для составления рекламного объявления. Для создания баннера достаточно минимального знания в области графических программ. Данный специалист отвечает за создание и оптимизацию посадочных страниц для различных заинтересованных пользователей. Если вы не разбираетесь, или плохо разбираетесь, в программировании и вам сложно дается анализ данных, а также математические вычисления, то маркетолог-копирайтер – это то, что вам нужно.

2. Аналитик-оптимизатор. Данный специалист специализируется на интернет-аналитике. Проводит анализ и увеличивает эффективность уже запущенных рекламных кампаний. Распределяет между ними выделенные бюджетные средства, с целью рационализации бюджета в рамках цели показателя KPI. Таким узконаправленным специалистам необходимо изучение непосредственно работы с базами данных, написание запросов к ним. Такие специалисты особо востребованы среди больших компаний в сфере экономики, в которые включаются все финансовые и торговые транзакции.

3. Автоматизатор-программист. Эти специалисты по большей части специализируются на программирование на JavaScript. Они занимаются автоматизацией процессов контекстной рекламы с помощью алгоритмов в документе Excel.

Научиться работе с контекстной рекламы на начальных этапах можно буквально за пару месяцев. Но чтобы стать профессиональным специалистам нужно потратить от 1 года до 3 лет. Столько же может быть потрачено на изучение узких специализаций или изучения всех аспектов данной сферы деятельности.

autodirect5.ru

Специалист по контекстной рекламе

Вакансия открыта

Тестирование, потом >100 часов

25-80 т.р.

Офис в Челябинске или удаленно

Универсал

Настраивает рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Adwords, собирает и анализирует данные в Google Analytics. Несет ответственность за продажи проекта, разбирается в посадочных страницах. На сложные задачи привлекает коллег по-старше или узкопрофильных специалистов, например, не можешь установить цель на ajax-кнопку на сайте — привлекаешь web-аналитика.

Что делает

База знаний

Для каждого Junior составляется программа обучения до уровня middle. Недостающие знания можно пополнить из базы знаний или от более старших коллег.

  • Проводит аудит существующих рекламных кампаний, систем аналитики, исследует конкурентов и пишет рекомендации к сайту.
  • Пишет стратегию проекта и распределят задачи на итерацию.
  • Запускает и оптимизирует рекламные кампании.
  • Создает среду из веб-аналитики для тестирования гипотез, строит отчеты.
  • В паре с менеджером поддерживает контакт с клиентом.
  • При необходимости привлекает сторонних специалистов, если не хватает собственной компетенции.

Какой

  • Управляет и планирует свое время на уровне каждого часа. Всегда перезванивает, ежедневно онлайн минимум 4 часа.
  • Взрослый, чаще, семейный человек. Во время разговора записывает задачи, чтобы не забыть, ему не нужно напоминать.
  • Если не успевает в срок, то предупредит заранее. Если не укладывается в бюджет, то заранее обсудит компромисс.
  • Чаще, имеет техническое образование, знает математику. Уже имеет опыт в контекстной рекламе.
  • Не делает грубых ошибок по невнимательности, перепроверяет себя.
  • Хочет развиваться, готов тратить на это свободное время.

Требования beta

Таблица состоит их точечных технических навыков, она не полностью покрывает необходимый стек, но может служить ориентиром. Признается только практический опыт.

Junior Middle Senior
Контекстная реклама
Есть сертификат Яндекс Директ и Google Adwords (либо планируете получить в ближайшее время) + +
Знаете, как таргетировать рекламу на клиентов своих конкурентов через КМС + +
Можете таргетировать объявления в Директе на определенный радиус всем организациям + +
Умеете собирать и сегментировать семантику, составлять карту покрытия + + +
Отличаете сегменты, которые нужно кавычить, а которые нет + + +
Пользуетесь автоматическим подбором добавок к заголовкам для заполнения свободных символов + + +
Пробовали каскадный ретаргетинг + +
Создавали сегменты для таргетинга на основании действий пользователей на сайте + +
Можете сами кластеризовать слова по семантике, выдаче и частоте + +
Знаете, чем «купить» отличается от «куплю» в wordstat + + +
Умеете синхронизировать наличие и цены в объявлениях с сайтом +
Делали динамический ретаргетинг +
Аналитика
Устанавливаете цели через отслеживание кликов и форм в GTM + + +
Используете dataLayer в GTM + +
Сами внедряли сalltracking + + +
Использовали measurement protocol в GA + +
Отличаете UserId-ClientId-Session-Hit + +
Пользуетесь сводными таблицами + + +
Проводили когортный анализ, считали LTV, CAC +
Проводили CRM и Google Analytics интеграцию +
Оптимизация
Знаете пользу от Биддеров + + +
Умеете рассчитывать оптимальную ставку + + +
Как назначить ставку 1000 товаров 100 категорий + +
Можете посчитать средневзвешенную + + +
Что такое доля показов в СП + + +
Знаете, зачем тестировать ставки +
Общее
Можете показать лог своих работ за последнюю неделю, где учтено 70% рабочего времени и план на следующую неделю + +
Читали книги по переговорам, например «Спин-продажи», «Договориться можно обо всем» и другие + +
Используете технику пустого инбокса от Дорофеева + +
Умеете оптимизировать процессы и управлять командой, обучать. + +
Распределение времени на задачи, опыт и оплата
Junior Middle Senior
Опыт от полугода от 1 года от 2 лет
Оплата 300 р/час 500 р/час 750 р/час
В месяц 30-40 т.р. 50-60 т.р. 80-120 т.р.
Распределение временеи
Технические задачи (сбор ядра, загрузка кампаний, настройка целей и т.д.) 80% 40% 10%
Стратегические (оптимизация, генерация гипотез, аудит сайта, отчеты и т.д.) 20% 40% 30%
Руководитель (контроль и обучение, сложные задачи, развитие продукта и оптимизация процессов) 20% 60%
Объем Помогает middle-специалистам 4-15 проектов 3-6 middle-специалистов

Условия

В команде ~15 человек, часть команды работает в Челябинске в IT-парке, а другая часть в Москве, темпы роста агентства 30% в квартал.

  • Выплаты каждые 2 недели.
  • Почасовая ставка зависит от уровня компетенции, который определяется в процессе интервью и тестового периода.
  • В крупных проектах оплата привязывается к KPI проекта.
  • Работа удаленно или в офисе.
  • Минимум 4 часа онлайн в день
  • Больше половины сотрудников агентства работают удаленно

Процесс внедрения и роста сотрудника

  1. Заполняете анкету ниже.
  2. Интервью ~30 минут.
  3. Оплачиваемое тестовое задание на 3-6 часов.
  4. Тестовый период 1-2 недели: составляем программу обучения Junior и даем практические задачи из реальных проектов.
  5. Внедрение в экосистему агентства: слак, команда, Asana и др.
  6. Линейное повышение нагрузки до 100-200 часов в месяц
  7. Разработка программы из целей и задач для роста до уровня Middle

Практикуем инвестиции и долевое участие в проектах сотрудников, например, сейчас тестируем разработку комплекса услуг по сквозной аналитики и оптимизатора конверсий.

Плюсы и минусы работы в агентстве

  • Компетентные коллеги, качественный менеджмент.
  • Придется много работать, чтобы соответствовать, часто тратить свободное время.
  • Можно комфортно работать удаленно, большинство процессов выстроено и регламентировано.
  • Зарплата на уровне рынка, есть бонусы, когда оплата зависит от KPI проекта.

Команда

Ответственность за проект делится между менеджером и middle-специалистом по контекстной рекламе. Менеджер отвечает за переговоры, документы, финансы и прочую административную часть, а middle отвечает за всю техническую часть.

14716280_1435270809836435_7801101423714058194_n.jpg Снимок экрана 2016-12-19 в 17.55.00.png

Сертифицированный специалист Яндекс Директ, Google Adwords и Analytics

И другие специалисты агентства

Анкета

Заполни анкету, это займет ~10 минут, но сэкономит время на интервью. В анкете представлены базовые вопросы.

Перейти к заполнению анкеты

1jam.ru

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?Контекстная реклама является одним из методов повышения популярности сайтов среди интернет-пользователей, а также средством привлечения целевых посетителей на сайт. Чтобы контекстная реклама была эффективной, ее ведение лучше всего доверить специалистам. А о том, что именно должен знать специалист по контекстной рекламе, пойдет речь далее.

Контекстную рекламу для сайта сегодня выполняют обычно в таких популярных системах как Яндекс.Директ или Google AdWords. Работать с данными системами могут все желающие, но вот добиться в них хороших результатов можно лишь при наличии определенных знаний и практического опыта. Поэтому-то и ценятся высоко специалисты по контекстной рекламе, у которых есть и знания, и соответствующий опыт для достижения поставленных перед рекламной кампанией целей.

Прежде чем ответить на вопрос о том, что должен знать специалист по контекстной рекламе, следует сначала ознакомиться со списком его основных обязанностей. Так, например, в задачи специалиста по контекстной рекламе может входить планирование рекламных кампаний, составление списка ключевых слов, написание текстов для рекламных объявлений, выполнение настройки рекламных кампаний, а также проведение анализа кампаний для их возможной корректировки.

Нетрудно заметить, что для выполнения всех подобных обязанностей специалисту по контекстной рекламе необходимо не только обладать глубокими познаниями в сфере продвижения, но и быть также немного копирайтером, немного маркетологом, немного аналитиком. Для этого нужно достаточно долго учиться и много практиковаться, постоянно «держа руку на пульсе» современных тенденций в данной сфере.

Итак, что можно сказать непосредственно о том, какие знания нужны специалисту по контекстной рекламе для работы? Перечень может быть довольно внушительным, например, такой специалист должен знать:

  • как лучше оптимизировать целевую страницу для выбранной рекламной кампании;
  • как правильно выбирать ключевые слова для рекламных кампаний;
  • как рассчитывать бюджет для рекламных кампаний;
  • как правильно составлять рекламные объявления;
  • как настраивать таргетинг рекламных кампаний;
  • как оценивать эффективность составленных объявлений.

Разумеется, специалист по рекламе в сфере контекстных объявлений не просто должен знать ответы на все подобные вопросы, но должен также еще и уметь применять свои знания на практике. Для этого зачастую приходится выбирать метод проб и ошибок, связанный с риском частичного или даже полного провала проводимой рекламной кампании.

В связи с этим можно отметить, что доверять ведение кампаний по контекстной рекламе стоит лишь опытным специалистам, имеющим достаточный «багаж» практических знаний и умений, чтобы работать эффективно и с минимальным риском для рекламодателя. Вот только где можно найти таких специалистов?

В студии веб-дизайна WebStudio2U работают сертифицированные специалисты по контекстной рекламе, что позволяет нашей команде проводить рекламные кампании в Google Adwords и Яндекс.Директ с высокой эффективностью и оптимальным бюджетом. Заказать контекстную рекламу в нашей веб-студии вы можете прямо сейчас!

Теги:контекстная реклама, специалист по контекстной рекламе, заказать контекстную рекламу

webstudio2u.net


Смотрите также