В чём секрет успеха в контекстной рекламе? Реклама контекстная секрет


Маленький секрет контекстной рекламы | PPC-CONTEXT — Блог о Контекстной Рекламе и SEO

Вы никогда не задумывались над тем, почему во всех без исключения англоязычных книгах по контекстной рекламе упоминается одна и та же связка инструментов? Я говорю сейчас не о банальной связке “Google Adwords + Google Analytics”, совсем нет. Она то как раз вопросов не вызывает ни в России, ни в Индии, ни в Бразилии или где-либо еще. Я говорю о связке “контекстная реклама + email маркетинг”. Эту связку часто используют как сбор трафика из контекстной рекламы, приземление его на так называемую “страницу захвата” [контактов], где в обмен на действующий email человеку предлагают скидку, книгу, совет, консультацию и т.п. – это зависит от того, на каком этапе процесса принятия решения о покупке находится человек.

Когда я только начинал углубленно изучать англоязычную литературу по маркетингу, я часто не понимал, почему связка “контекста” и email рассылок считается идеальной. И лишь недавно, дописывая первую мини-книгу по маркетингу прямого отклика для читателей этого блога я вдруг внезапно понял, почему. Все на самом деле просто.

Если вспомнить, что маркетинг прямого отклика начинался с объявлений в газетах/журналах и с простых бумажных писем, то все становится на свои места.

Смотрите, зачем использовали объявления именно в газетах и журналах?Потому что во-первых можно было максимально точно прицелиться в свою аудиторию. Тематические издания существовали всегда. И в 19 веке вы вряд-ли могли найти более подходящий инструмент, чтобы дотянуться до максимального числа своих потенциальных клиентов, ориентируясь прежде всего на интересы аудитории, а не на ваш продукт.

Во-вторых, объявление с размещенным в нем купоном, который нужно было вырезать для получения скидки или чего-то подобного – это прекрасный способ учета эффективности как рекламного источника (купоны для разных газет и журналов можно ведь помечать по-разному), так и для сравнения эффективности разных объявлений в одном и том же рекламном канале (ведь можно помечать разные купоны в разных по содержанию объявлениях в одном и том же журнале. Скажем, один оффер в апреле, затем другой оффер в мае – в итоге у нас на руках будут цифры по эффективности разных офферов).

А зачем тогда нужна еще и рассылка? Тоже очевидно – это самый персонализированный вид общения с клиентом (не такой персонализированный как продажа лицом к лицу, но при этом более интимный). А раз так, то доверия к вашему предложению будет гораздо больше, а значит будет выше и потенциальная конверсия в продажи (тем более если человек у вас уже что-то покупал. Это важно).

kontekst-slon

То есть получается, что англоязычные авторы описывают вполне привычную для их культуры ситуацию со сбором адресов тех, кто откликнулся на объявление в газете/журнале (тем более что если речь шла о дистанционной торговле, покупатель был вынужден указать свой почтовый адрес). А затем уже что-то купивших у вас людей при помощи рассылок подводили к повторным покупкам.

Это лишь один из сценариев, но этому сценарию уже больше 100 лет, черт побери.

А поскольку с появлением Интернета скорость взаимодействия покупателя с продавцом выросла в десятки раз, то связку “контекстная реклама + email-рассылки” стали применять точно также, как это делали сто лет назад, но несколько ее видоизменив. Хотя смысл остался тот же самый. То есть никакого секретика на самом деле нет. Просто у нас не было опыта развития дистанционной торговли, сравнимого с тем же американским.

p.s.И тут у любого здравомыслящего предпринимателя должен возникнуть логичный вопрос: “Если этот сценарий работает без особых изменений вот уже больше ста лет подряд, может стоит изучать проверенные временем вещи и концепции?” Это очень правильный вопрос. И ответ на него каждый интересующийся здравомыслящий предприниматель сможет получить не позднее 11 апреля. Следите за анонсами.

ppc-context.ru

В чём секрет успеха в контекстной рекламе? Давайте разберемся...

 

В чём секрет успеха в контекстной рекламе? Давайте разберемся…

 

Много слов написано о том, как нужно настраивать Яндекс Директ и Google AdWords. Как нужно правильно подбирать ключевые фразы, что писать в текстах объявлений и как устанавливать систему аналитики на сайт.

Однако во многих случаях запуск рекламной кампании не приносит ожидаемых продаж и доходов.

Доходы получает только Яндекс, ну или ещё те, кто вам настроил Директ. Вот такая плачевная ситуация.

Если поразмышлять на эту тему, то можно найти некоторые нюансы, о которых не всегда говорят, и они как раз могут пролить свет на зерно нашей проблемы.

Итак, что же определяет успех в интернет рекламе

 

Я уже касался этого вопроса статье: почему реклама не продает, я рекомендую ее прочесть. Она поможет вам разобраться в некоторых моментах.

По сути роль контекстной рекламы в том, чтобы показать ваше рекламное сообщение заинтересованной аудитории. Вот и всё. Никаких продаж, никакой прибыли, только оплата за клики и оплата НДС.

А вот когда люди попадают на ваш сайт, то здесь должна произойти магия, они почему-то должны у вас что-то купить.

И главной причиной неудач является то, что люди просто не хотят ничего покупать на сайте.

И у них до этого может быть тысяча и одна причина.

То, что они используют названия продуктов со словами купить и заказать, не гарантируют того, что они действительно купят и закажут этот продукт у вас.

Они могут изучать ценовые предложения и потом ещё целую неделю думать, они могут просто интересоваться есть ли такой товар в интернете, а потом запросто его купить в ближайшем магазине.

У каждого из нас есть свои факторы принятия решения, для кого-то это цена, а кому-то важна доставка.

Я, например, заказываю книги по интернету, и для меня фактором принятия решения будет доставка, так как в целом контент, то есть товар у всех одинаковый, я покупаю в Озоне, но есть Лабиринт и другие книжные магазины, но только у Озона есть пункт выдачи заказов в моем городе, максимально дешевая доставка и она очень быстрая и удобная и даже если в лабиринте книга дешевле, а в Озоне дороже, я всё равно куплю в Озоне из-за лучшей доставки.

Люди способны принимать поспешные решения либо откладывать их в долгий ящик. И перед запуском рекламы Вы должны понимать, что вы продаете, как продукт покупается, на эмоциях или требует длительного размышления.

Всё это скажется на эффективности рекламы.

Например, есть ряд продуктов, которые очень сложно продать в директе или в Гугле, но легко можно найти покупателей через социальные сети.

Человек попав на сайт, его посмотрит и тут же уйдет. Да, мы его можем донимать ремаркетингом, ну это работает не так круто, как кажется. В случае же с социальной сетью, он стал хотя бы нашим подписчиком, и мы будем показывать ему наши промо тексты в его ленте новостей и подогревать его интерес к продукту и ждать, когда он у нас купит.

В целом настроить рекламу может даже школьник, тем более что в Яндекс директе сейчас есть функция авто таргетинга, достаточно указать адрес сайта, придумать пару объявлений и всё вуаля. Яндекс в автоматическом режиме подберет нам релевантные фразы.

Это будет работать. Если наш продукт хорошо покупается, сайт хорошо продает, то рекламу можно настроить через авто таргетинг и будет результат.

Если же продукт плохо продаётся, сайт имеет низкую эффективность, то даже если нам сами разработчики директа настроят рекламу, у нас всё равно не будет продаж, потому что реклама не  способна заставить людей купить.

Они решения принимают сами, под воздействием тех или иных факторов.

Мы рецепт запуска очень прост, сделайте сначала тест. Возьмите два три десятка слов и протестируйте, то как люди будут реагировать на ваш сайт и продукт, сколько будет стоить заявка (лид), сколько будет отказов от покупки, и по статистике посмотрите сколько времени люди придут на сайте. Будут ли возвраты на  ваш сайт. Ну в общем и другие параметры.

Это позволит составить правильную картину того  сколько вы можете получить клиентов и во сколько они вам обойдутся. В отдельных случаях приходится делать до 7 тестов, чтобы заставить сайт продавать.

Иногда бывает, что с директа получено 500 кликов, а продаж 0.

И причина не в том, как вам настроили рекламу, а в том, что люди не хотят покупать на вашем сайте.

И с этим нужно что-то делать.

Читайте также:

Личная эффективность за 2 минуты

Как новичку за 40 минут запустить контекстную рекламу?

Как победить конкуренцию

 

10 правил настройки Яндекс Диирект и Google Adwords

dramtezi.ru

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Особенности контекстной рекламы: секрет высокой результативности

Результативная реклама

Чем обусловлена высокая результативность контекстной рекламы? Во-первых, сам принцип действия контекстных объявлений подразумевает демонстрацию рекламы сугубо заинтересованной аудитории пользователей. Во-вторых, универсальность таких и высокая адаптивность блоков объявлений позволяет размещать их не только на странице поисковой выдачи, но и на множестве различных платформ и ресурсов Интернета. Это позволяет значительно расширить охват целевой аудитории. В-третьих, учитывая систему оплаты контекстной рекламы (только за клики), коэффициент конверсии получается очень высоким. Нередко контекстные объявления называют рекламой с оплатой за результат. А так оно и есть – каждый клик по объявлению, за который платит рекламодатель, приводит на его сайт потенциального покупателя, клиента или возможного партнёра.  

Реклама в Яндексе и Google

Грамотное составление объявления

Чтобы по достоинству оценить полезность контекстной рекламы, необходимо позаботиться о грамотном составлении текста объявления. Чтобы создать «цепляющий текст», следует запомнить несколько правил:

  • объявление должно быть составлено в форме призыва к действию;
  • текст объявления должен содержать 1-2 ключевых слова. Можно и больше, но можно перестараться, и система понизит рейтинг Вашей рекламы;
  • короткий текст должен доносить суть Вашего коммерческого предложения максимально чётко;
  • объявление и станица сайта, куда попадает пользователь, кликая по рекламе, должны быть релевантными. То есть, информация, размещённая на странице сайта должна являться смысловым (логическим) продолжением текста рекламного объявления. Если у Вас интернет-магазин с тысячным ассортиментом, объявление предлагает самую продвинутую модель смартфона конкретного бренда, то пользователь должен быть перенаправлен именно на страницу с этим девайсом, а не на главную страницу сайта. 

Оптимизация сайта под Yandex

Контекстная реклама от специалистов

Профессиональные студии рекламы, обладающие многолетним опытом, владеют различными методиками эффективного привлечения клиентов. Многие даже разрабатывают свои собственные технологии. Профессионалы очень трепетно относятся к своей репутации и никогда не раскрывают секретов авторских техник и приёмов.

Индивидуально подходя к решению задач каждого заказчика (клиента), они разрабатывают только эффективные решения. Когда результативность контекстной рекламы удовлетворяет потребности бизнеса заказчика, решает поставленную задачу и позволяет достичь желаемого результата, специалисты довольны вдвойне. Решение проблемы клиента найдено, а значит, они справились со своей задачей и в очередной раз доказали, что являются настоящими профессионалами.

Продвижение сайта в Яндекс Веб Студия

zexler.ru

секреты контекстной рекламы

Секреты контекстной рекламы. Все о Google AdWords.

Тренинг-практикум «Как выжать максимум из Google AdWords. Возможности, стратегии и секреты контекстной рекламы»,...

10 типичных ошибок новичков в контекстной рекламе Google AdWords

Автоматизированная система контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords - https://click.ru ➤ Подпишись на канал...

«Практические секреты настройки контекстной рекламы» - Вступление

Вступление к закрытому разделу видеокурса «Секреты практического SEO». Бонус: «Практические секреты настро...

Секреты контекстной рекламы

Как получать больше клиентов и тратить меньше денег. на рекламу. И в Яндекс Директ и в Google adwords похожие страт...

Секреты контекстной рекламы

http://vgolovanov.ru/selling_services/social/subscription_context.html - запись на Бесплатный курс и продвинутый Мастер-Класс. http://vgolovanov.ru...

секреты контекстной рекламы

контекстная реклама,контекстная реклама яндекс,контекстная реклама директ,директ яндекс контекстная...

Секреты Эффективной Рекламы - Доказательства

В данном видео я отчитываюсь об эффективности методов рекламы после использования знаний, полученных из...

Реклама в Яндекс Директ Секреты контекстной рекламы

Как дать рекламу в Директе? Yandex Direct - обучение. Как заказать рекламу в Директе? Помощь в работе с Яндекс...

Секреты эффективной рекламы в поиске: Директ, Adwords

Как сделать так, чтобы контекстная реклама в "Яндекс.Директ" и "Гугл Adwords" приносила максимальный эффект?...

Секреты контекстной рекламы | Маленькая хитрость

Секрет контекстной рекламы заключается в простом аспекте. 1. Убираете из контекстной рекламы высокочастот...

Секреты контекстной рекламы

Раскрой секреты контекстной рекламы, записавшись на бесплатный вебинар - http://goo.gl/HUoQfa...

Секреты контекстной рекламы Секреты контекстной рекламы

Секреты успешных Продаж через Яндекс Директ 250% Конверсия. http://ivansubbotin.com Бизнес Блог СуперТехники : http://blog.easyb...

Секреты эффективных объявлений контекстной рекламы

Как создать рекламное объявление, которое обязательно привлечет внимание пользователя? В видео раскрывают...

Секреты настройки контекстной рекламы Яндекс Директ! Полный видеокурс. Полезен и для начинающих.

В этом видеокурсе раскрываются все тонкости и секреты настройки контекстной рекламы Яндекс Директ + книга...

Секреты контекстной рекламы. Как увеличить продажи с помощью тонкой настройки

Секреты успешных кейсов в Яндекс Директ и Google Adwords. Как правильно настроить контекстную рекламу? Это самое...

Секреты контекстной рекламы и психотип клиента

Секреты контекстной рекламы раскрывает Роман Байер - основатель агентства контекстной рекламы Цифра. В...

Секреты настройки контекстной рекламы со спецификой туризма Секреты контекстной рекламы.

Описание - как сделать свою контекстную рекламу.

Секреты контекстной рекламы Новые секреты эффективной настройки контекстной рекламы Яндекс Директ 2017 года! Бесплатный вебинар

Как быстро и эффективно настроить Яндекс Директ для стабильного потока дешёвого и целевого трафика на...

26.10.2016 Секреты и тонкости разработки контекстной рекламы. Елена Попова, АдвексЛаб

Мастер-класс в рамках II ежегодного форума маркетинга и рекламы Юга России (26.10.2016). О там как разработать...

Екатерина Шукалова. Секреты контекстной рекламы. Сити Класс

Мастер-класс предназначен для того чтобы: - оценить качество ведения контекстной рекламы, рекламным агентс...

Секреты контекстной рекламы. Лучшие стратегии.

Автор - Дмитрий Засухин, маркетолог http://dzasuhin.ru/ Добавляйтесь в друзья: https://vk.com/jurmarketolog https://www.instagram.com/dzasuhin/...

Семинар «Секреты контекстной рекламы»

В коворкинге ГБУ «Малый бизнес Москвы» в САО прошел бесплатный практический семинар для предпринимателей....

Секреты контекстной рекламы на ЯНДЕКС.Директ.avi

Уникальный курс Михаила Баранова по контекстной рекламе для сетевиков. Хотите правильно рекламироваться...

Секреты контекстной рекламы

Тарас Сила "Секреты контекстной рекламы" Бесплатный тренинг "МЛМ на миллион" Блог Ирины Лозовой http://video-i-lozovay...

Контекстная реклама яндекс директ 2018. Настройка контекстной рекламы.

Настройка Контекстной рекламы - https://vk.com/zvoronin Обучение контекстной рекламе - http://direct-academy.ru Отзывы о настрой...

Составление Контекстной Рекламы. Секреты Яндекс Директ

Создание объявления и секреты Яндекс Директ. Пошаговая настройка рекламной компании и создание объявления...

Подбор семантического ядра - 50 секретов контекстной рекламы adwords

http://bolsheprodag.ru/produkty/50-sekretov-adwords-zapis-treninga Видео записи мастеркласса: 50 секретов контекстной рекламы adwords В данно...

Яндекс директ секреты контекстной рекламы

Супер Секреты Эффективной и Экономной Рекламы Как правильно запустить рекламу на Яндекс. Директ и выжать...

Секреты маркетинга и контекстной рекламы

http://goo.gl/XrbLlD контекстная реклама,яндекс директ, целевой трафик, надежные схемы заработка в сети - все это...

Вебинар:

Вебинар Интернет-агентства "КЕНГУ.RU" Секреты Контекстной рекламы часть II.

Семинар

Понятным языком директор интернет-агентства ФЕРТ Роман Тихонов расскажет о том, как сделать такую рекламну...

Роман Тихонов. Секреты контекстной рекламы. Сити Класс

Мастер-класс предназначен для того чтобы: - оценить качество ведения контекстной рекламы, рекламным агентс...

Семинар агентство контекстной рекламы

контекстная реклама,контекстная реклама яндекс,контекстная реклама директ,директ яндекс контекстная...

Илья Цымбалист (Секреты создания прибыльной контекстной рекламы на Яндексе) — Базовый курс. Урок 1 7 смертных грехов в контекстной рекламе. Константин Найчуков. Контекстная реклама от А до Я

Сегодня мы поговорим о семи смертных грехах в контекстной рекламе. Гость канала о контекстной рекламе -...

Полный видео- курс: Секреты настройки контекстной рекламы Яндекс. Директ.

Как перестать бездарно сливать деньги на Яндекс Директ - бесплатное руководство от практиков http://goo.gl/8CcS50...

euro truck simulator 2 update nas?l yap?l?r pes 2016 spor toto super lig yamas? turkcespiker blzbntagt00000bb8 social wars hile trgala sp flash tool telefonu gormuyor turkcell tv internete baglanma 31 cekerken yakaland? porno cs 1.6 steam cal?st?rma secenekleri kodlar? europa universalis 4 ordu birlestirme windows 10 da wifi sifresi degistirme

debojj.net


Смотрите также