Контекстная Реклама для продвижения бизнеса, товаров и услуг. Продвижение контекстная реклама


SEO продвижение или контекстная реклама?

admin_user SEO продвижение или контекстная реклама? Evorate

Два основных способа привести пользователей на сайт — это быть в  ТОПе поисковой выдачи по необходимым запросам – то есть seo продвижение и контекстная реклама . Каждый из них обладает собственными преимуществами и недостатками, которые необходимо изучить для определения оптимального способа получения целевых посетителей.

Что такое SEO продвижение

SEO или Контекстная реклама

Основной задачей seo продвижения является получение органичного трафика не в краткосрочной, а в длительной перспективе. Достигается данный эффект при помощи работы над оформлением, удобством и контентом сайта.

Позиции сайта по поисковых запросах определяются сложнейшими алгоритмами. Роботы изучают сотни параметров, каждый из которых напрямую влияет на конечный результат. Основное внимание в СЕО уделяется контенту, который должен быть:

  • Уникальным. Содержимое страницы не должно встречаться на других ресурсах в интернете.
  • С правильным количеством ключей. Слишком большое количество может повлечь за собой наложение на ресурс фильтра, а их отсутствие – недостаточную релевантность по отношению к запросу.
  • Без повторов. ПС негативно воспринимают тавтологии. За них позиция страницы в выдаче может быть понижена.
  • Релевантным тэгу «h2», и поисковому запросу соответственно.
  • Полезным для посетителей сайта.

Выполнением seo продвижения занимается специалист – оптимизатор.

Преимущества SEO

Грамотно выполненная оптимизация контента может открыть перед владельцем сайта огромные перспективы. Это возможно благодаря следующим причинам:

  • Поисковое продвижение позволяет вывести страницу в ТОП Яндекс и Гугл. Однако даже при попадании в ТОП-5 вероятность получения целевых посетителей достаточно высока.
  • Нет необходимости постоянно пользоваться услугами оптимизаторов, так как со временем все процессы можно автоматизировать.
  • При полной остановке поискового продвижения сайт может долгое время оставаться на своих позициях.
  • По статистике, люди чаще переходят на сайты поисковой органической выдачи, поэтому можно говорить о доверии пользователей к факторам ранжирования ПС.
  • При правильном подходе к продвижению сайта, он становится максимально релевантным, полезным и удобным. Такой ресурс можно с уверенностью назвать СДЛ, то есть «сайт для людей».

СЕО продвижение служит для увеличения конверсии коммерческих ресурсов, превращая посетителей в покупателей товаров или заказчиков услуг. Это работает благодаря тому, что на вершины поисковой выдачи попадёт только качественный, проверенный сайт.

Минусы SEO

Среди основных недостатков данного способа получения трафика стоит отметить:

  • Получение желаемого результат может занять достаточно длительное время – от нескольких недель до 2-3 и более месяцев.
  • Результативность работы может зависеть от уровня профессионализма оптимизатора и изменения алгоритмов ПС, а также от ввода последними новых фильтров.
  • В зависимости от сферы деятельности компании, расходы на вывод запросов на нужную позицию могут быть достаточно высокими.
  • Предоставление каких-либо гарантий в данной сфере – это дело неблагодарное, особенно по конкурентным высокочастотным коммерческим запросам.

Несмотря на наличие недостатков продвижения, оно является всё более популярным способ развития интернет ресурсов, так как позволяет получить стабильный результат.

Контекстная реклама

В отличие от seo продвижения, контекстная реклама позволяет получать посетителей практически сразу. Для этого достаточно создать объявления в сервисах Google AdWords или Яндекс Директ.

Контекстная реклама обладает множеством инструментов настройки показа объявлений и их конверсии.

Преимущества контекстной рекламы

Существует ряд причин активно использовать контекстную рекламу. Прежде всего, стоит отметить:

  • Получение моментального увеличения количества посетителей. При этом трафик обладает высокой конверсией, так как он приходит на сайт в большинстве случаев по конкретным коммерческим предложениям.
  • Контекстную рекламу можно показывать только жителям конкретного города или региона, в зависимости от возраста, пола и т.д.
  • Корректно настроенные объявления позволяют получить посетителей сайта сразу, что оптимально подходит для начинающих организаций.
  • Идеально подходит для временных, или сезонных запросов.
  • Позволяет вывести собственный сайт на позиции специального размещения, то есть выше поисковой выдачи.

Данный тип рекламы называется контекстной по причине отображения объявления, обращая внимание на контекст запроса. Именно по этой причине контекстная реклама лучше любого другого формата.

Недостатки контекстной рекламы

Говоря о контекстной рекламе, нельзя не вспомнить о ряде существенных минусов:

  • При работе с высокочастотными запросами бюджет рекламной кампании может быть достаточно серьёзным.
  • Позиции сайта подкрепляются исключительно рекламой, соответственно и вливанием средств.
  • Правильная настройка контекстной рекламы – это достаточно сложное дело. Доверить эту задачу дилетанту – потерять все деньги.
  • Реклама сайтов базируется на основе оплаты за клик, независимо от того, совершил человек покупку товара или нет.
  • Эффективность объявлений кампании зависит от огромного количества факторов.
  • Многие люди принципиально не переходят по объявлениям.

Использование контекстной рекламы может повлечь за собой положительный результат при определённых условиях. Особенно это актуально для компаний, которые только начинают свою деятельность.

Выводы

Победителя из описанных выше способов получения трафика выбрать достаточно сложно, так как каждый из них хороши по-своему. Многие оптимизаторы и веб-мастера склоняются к тому, что для получения оптимального результата можно использовать каждый из них вместе, и на это есть ряд причин:

  • Корректная настройка рекламных кампаний позволяет не только окупить все затраты, но и получать хорошую прибыль.
  • За время работы продвижение занимает длительное время, однако по достижению поставленной цели больше не придётся вкладывать большие средства.
  • По некоторым данным, ресурсы, пользующиеся рекламными сервисами от Яндекса и Гугла, получают более высокие позиции.

 

evorate.ru

чем отличаются и для чего нужны

Контекстная реклама и поисковая оптимизация часто используются вместе, чтобы получить наибольший эффект от продвижения в Интернете. Но чтобы понимать, что лучше подходит для задач конкретного бизнеса, не мучить себя вопросами «А не навязывает ли агентство услуги, чтобы содрать побольше денег?», лучше немного узнать об этих каналах и разнице между ними.

Поисковое продвижение

Плюсы

  • В перспективе – низкая стоимость трафика. Внимание: дешево – это не бесплатно! Наиболее существенные траты идут только на начальных этапах. Но даже после достижения желаемых позиций придется вкладывать деньги в сайт, чтобы их удерживать и выходить в топ по новым запросам.
  • Лояльнее отношение аудитории. Сайты в выдаче – результат естественного отбора, они воспринимаются как рекомендация поисковиков, в отличие от рекламных блоков, где может показываться практически кто угодно.
  • Работа с тематиками, недоступными для рекламы. Все скользкие, сложные, требующие разрешений, подтверждающих документов и пр. бюрократических вещей объекты могут вызывать серьезные проблемы в рекламных системах, но при продвижении в естественной выдаче эти ограничения не (или практически не) действуют.
  • Возможность работать с любым типом спроса. Кроме явно коммерческих запросов можно продвигаться по информационным, репутационным и т. д. То есть закрывать разные бизнес-цели – от прямых продаж до формирования имиджа.

Минусы

  • Отсутствие гарантий. Никто не может со 100%-й уверенностью сказать, что по такому-то ключевому слову к такому-то сроку сайт займет такую-то позицию. Если проект продвигается «серыми» методами, то нельзя обещать и стабильности результата при изменении алгоритмов.
  • Долгие сроки. Положительная динамика видна буквально с первых работ по оптимизации, но на покорение вершины топа могут уйти многие месяцы и даже годы, проведенные, возможно, (смотри пункт выше) в напрасном ожидании. Вот для чего нужен Яндекс.Директ 🙂
  • Доработка сайта. Наверняка потребуется серьезное вмешательство во все аспекты проекта, а это опять же деньги и время.
  • Низкая скорость изменений. В выдаче всегда прошлое: проиндексированные копии страниц сайта, занимаемые позиции – результат прошедших действий. Внести срочные корректировки, быстро протестировать варианты и т. д. не получится.

Резюме: поисковое продвижение ориентировано на длительную перспективу, помогает привести трафик в сложных в отношении рекламы нишах, но на получение эффекта необходимо много времени, что может отпугивать.

Контекстная реклама

Плюсы

  • Максимально быстрый результат. Это одно из наиболее значимых преимуществ контекстной рекламы. Начал работать с кампанией – пошли показы. Если клиенты нужны еще вчера, контекст – отличное решение.
  • Быстрота правок. Изменение цен на сайте, запуск новой акции, смена ассортимента – эти вопросы решаются буквально за минуты, поэтому в объявлениях легко поддерживать актуальность информации.
  • Прогнозирование. Можно более-менее точно подсчитать, сколько будет переходов по таким-то словам при таком-то бюджете и ставках.
  • Гибкость. Масса настроек помогает точно попадать в целевую аудиторию.
  • Ширина охвата. Это еще один ответ на вопрос, для чего нужна контекстная реклама. При настройке кампаний в сетях можно ловить тех, кто пользуется другим поисковиком, потому что показы идут не только по истории запросов, но и по содержанию площадок. Другая возможность расширения – реклама по смежным тематикам.

Минусы

  • Нет денег – нет рекламы. Это, пожалуй, самый огромный минус, если сравнивать, чем отличается контекстная реклама от SEO. Яндекс.Директ буквально подсаживает на себя.
  • Нецелевые показы. Главные враги контекста – омонимы/омоформы/омографы и нецелевые добавки к ключевым фразам. Примеры первого: лук – растение и спортивный инвентарь, банка – склянка или словоформа вида финансовой организации, город Киев и словоформа бильярдной принадлежности и т. д.

В таких случаях редко бывают случайные переходы, а вот ситиар падает, что в свою очередь влияет на цену клика.

Второй случай – нецелевые показы из-за того, что не проработаны минус-слова.

При нецелевых добавках не только падает ситиар, но и часто бывают переходы, из-за которых бюджет уходит в никуда.

  • Скликивание. Раньше это было действительно большой проблемой. Теперь Яндекс.Директ тщательно анализирует поведение пользователей и за сомнительные клики возвращает деньги на счет. Но при большом желании все равно можно скликать конкурента, а главное – цель будет достигнута: у него кончатся деньги хотя бы временно.
  • Стоимость перехода. Клик по некоторым тематикам может обходиться весьма дорого. При низкой конверсии и небольшой марже это может стать причиной низкой отдачи.

Резюмирую: преимущества контекстной рекламы – высокая скорость получения результата, гибкость и возможность прогнозирования. Недостатки упираются в финансовые вопросы.

В каких случаях что лучше выбрать

Когда лучше SEO:

  • при невысоких доходах. Если клик в контексте дорогой, а выгода от сделки невелика, реклама может быть нерентабельной. А оптимизация сайта под поисковики, скорее всего, сможет обеспечить более дешевый трафик;
  • при низком спросе. Если большая часть ключевых фраз уйдет под статус «мало показов», толку будет немного. А низкочастотные запросы в выдаче, как правило, продвинуть несложно;
  • при ориентации на перспективу. Если планируется долгосрочная бизнес-активность в Интернете, поисковая оптимизация сайта просто необходима, чтобы экономить бюджет.

Для чего нужна контекстная реклама:

  • для ограниченных по времени предложений. Акции, скидки, мероприятия. Пока они появятся в топе, уже могут быть неактуальны 🙂
  • если срочно необходимы клиенты. Запустить базовые кампании в Яндекс.Директе или Google AdWords можно буквально за пару часов, а прорабатывать уже позже;
  • для помощи в создании спроса. Кампании в РСЯ или КМС можно запускать по околотематическим ключам, таким образом привлекая внимание потенциальных клиентов, которые еще и не думали об этом;
  • одностраничникам. Продвинуть их в органической выдаче по некоторым тематикам может быть практически невозможно.

В большинстве случаев выгоднее использовать и SEO-продвижение, и контекстную рекламу. Эти каналы отлично дополняют друг друга: пока идут работы по оптимизации сайта, трафик обеспечивает контекст, а по мере роста позиций можно плавно уменьшать бюджет.

vedenie-yandex-direkt.ru

SEO продвижение или контекстная реклама? Отличия, плюсы и минусы

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Не смотря на то, что и SEO и контекстная реклама борются за места в поисковой выдаче, это два совершенно разных инструмента. Различается все — принципы их работы, сроки и стоимость.

Есть только одно сходство — оба они отвечают на спрос клиента и получают пользователей из поисковой выдачи.

Сейчас мы подробно разберем отличия контекстной рекламы от поисковой оптимизации.

  1. Расположение ссылок

    В первую очередь, контекстная реклама отличается отдельным местом, которое обычно находится сверху и снизу результатов поиска. В данном блоке у каждой ссылки есть подпись «Реклама».

    В SEO же сайт выводится в первую десятку результатов поиска.

    Ниже на рисунке, представлен блок с контекстной рекламой и блок со ссылками из результата поиска (именно в этот блок можно попасть при помощи продвижения сайта).

    Поисковая выдача с контекстной рекламой

  2. Оплата

    Контекстная реклама, как и любая другая услуга — штука платная. Оплачиваются только переходы по объявлению. Стоимость зависит от времени размещения, качества объявления, конкуренции и других параметров. К примеру, запросы и цена для салона штор:

    Цена за клик в Директ

    В SEO же Вы не платите поисковой системе ни копейки. Все расходы уходят лишь на работу над Вашим сайтом. Если делать все самому, то платить не придется ничего.

  3. Принцип работы

    Основное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения — принцип работы. Если абстрагироваться от технических моментов, то можно сделать такую формулировку.

    Контекстная реклама — это «аренда» места в поисковой выдаче. Вы будите в ТОП только пока у Вас есть деньги.

    Продвижение — это улучшение и развитие своего сайта таким образом, что бы поисковая система посчитала его полезным и показал в ТОП.

  4. Обязательства

    Если при «покупке» контекстной рекламы поисковая система обязуется показать Вас на определенных позициях, то в поисковом продвижении предъявить претензии к Яндексу или Гуглу не получится. Что бы Вы не делали со своим сайтом с точки зрения оптимизации, поисковые системы за это не отвечают, и не гарантируют вообще ничего.

    Однако не стоит думать, что SEO это «танцы с бубном», где ничего невозможно спланировать. При грамотной оптимизации Ваш сайт попадет в зону видимости с вероятностью 99%.

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

У каждого рекламного инструмента есть свои плюсы и свои минусы. Не бывает плохих и хороших методов. Мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны, что бы Вы смогли объективно взвесить все ЗА и ПРОТИВ.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы:

  • Низкая стоимость клиента;

    Одним из основных преимуществ поискового продвижения является низкая стоимость клиента. Обычно, после 4-5 месяца цена за посетителя становится дешевле чем в контекстной рекламе. В долгосрочной перспективе, стоимость (в сравнении с контекстом) падает в десятки раз!

  • Все деньги вкладываются в развитие и улучшение сайта;

    Все средства, вкладываемые в SEO, идут на развитие Вашего сайта. То есть, Вы убиваете двух зайцев одним выстрелом — попадаете в ТОП и улучшаете свой ресурс.

Минусы:

  • Нет никаких гарантий попадания в ТОП;

    Скорее это формальный минус. Поисковая система действительно не дает никаких гарантий присутствия сайта в выдаче, однако такие гарантии дает SEO — оптимизатор. Но стоит отметить, что оптимизация признана поисковыми системами и даже приветствуется.

  • Ждать результата придется долго;

    Долго — это 3-4 месяца. Именно после этого срока на сайт начинают переходить пользователи из поисковых систем. Это усредненные числа. В некоторых областях достаточно всего 1-2 месяцев, в то время, как в других придется потрудиться пол года.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы:

  • Моментальное гарантированное попадание в ТОП;

    Вы можете попасть в ТОП уже сегодня. Нужно только настроить и оплатить рекламную кампанию.

  • Возможно охватить множество ключевиков;

    Нету никаких ограничений на количество ключевых слов, по которым будет показываться объявление. Вы сможете проработать каждый низкочастотник.

    В SEO так же нету ограничений, однако на каждый ключевик придется потратить много сил и времени, что сильно ограничивает оптимизатора.

Минусы:

  • Высокая стоимость клиента;

    Так как данный тип рекламы работает по принципу аукциона, стоимость клика в большинстве областей достаточна высока.

  • Сложная настройка;

    Качественно настроить контекст достаточно сложно. Очень часто приходится «слить» достаточно много денег, прежде чем реклама начнет приносить доход. Однако это можно считать формальным минусом.

Подводим итоги

Подводим итоги

Как SEO, так и контекстная реклама являются эффективными инструментами привлечения клиентов. При их совместном использовании они дают максимальный результат.

Однако, если у Вас небольшой годовой бюджет и Вы готовы ждать, то для Вас подойдет поисковая оптимизация.

В случае, если результат нужен немедленно и есть готовность платить много — контекстная реклама это то, что Вам нужно.

Но, что бы Вы не заказывали, всегда обращайтесь к профессионалам и не «гонитесь» за дешевыми услугами. При неправильном использовании оба инструмента отнимут много времени и денег не принеся никакого результата.

dh-agency.ru

Продвижения сайта vs Контекстная реклама

12 сент. 2017

Добрый день!

Сегодня хотелось бы немножко разобрать разницу между поисковым seo продвижением сайта и контекстной рекламой. Чтобы каждый мог для себя определиться что ему выгоднее.

Прежде всего разберем оба понятия:

Контекстная реклама - это платная реклама которую вы можете настроить в интернете и оплачивать один клик или переход на ваш сайт из поисковой выдачи.

Seo оптимизация - это бесплатные клики на сайт, когда ваш сайт имеет какие либо позиции в поисковой выдаче в результате чего на него переходит пользователь.

SEO продвижения или контекст

Сравним два этих подхода по различным критериям:

1. Количество посещений сайта

Количество посетителей на сайт из контекстной рекламы можно привлечь намного больше. Прежде всего потому что контекстная реклама имеет огромное количество разновидностей и настроек. Если к примеру взять контекстную рекламу на поиске в Яндекс Директ, то ваш сайт будет показываться на первых 3-х позициях, а это самые кликабельные позиции.  Топ 1 в SEO показывается всего лишь на 4-м месте и соответственно получает уже гораздо меньшее количество кликов.

2. Цена клика

Разница тут лишь в том что за клик в топ сео платить ничего не надо, а за переход по рекламе цены могут быть очень кусающиеся.

3. Стоимость лида

Лид - это потенциальный клиент, тем или иным образом отреагировавший на коммуникацию

Если учитывать все затраты, то стоимость лида в seo продвижении чаще всего ниже. Это связано с тем, что вы оплачиваете только работы по сео оптимизации вашего сайта. За счет этого занимаете выгодные позиции в естественной поисковой выдаче и естественные переходы на сайт.

В контекстной рекламе же вам придется оплачивать каждый переход на сайт вне зависимости превратится ли этот переход в лида(заявку).

4. Простота настройки

Всем известно что seo оптимизация это что то волшебное, что то нечто сложное, никто не понимает как она работает, а тем более как ее настроить чтобы попасть в ТОП. Контекст же может настроить любой. Достаточно лишь прочитать небольшие инструкции в яндексе или же посмотреть парочку видеоуроков, которых в сети сейчас существует гигантское кол-во.

5. Воздействие рекламы на стоимость сайта

Есть определенная взаимосвязь между трафиком сайтом и ценой за сайт. Тут все просто чем лучше настроена сео оптимизация, чем больше переходов на сайт из поисковых систем, тем выше цена сайта.

Если статья понравилась, то поделитесь ей в социальных сетях:

foxtan.ru

Реклама и продвижение

Реклама позволит привлечь на сайт заинтересованных посетителей.

Мы выбрали два наиболее востребованных инструмента и создали на их основе новый модуль «Реклама и продвижение». 

В едином интерфейсе рекламного модуля мы объединили управление Контекстной рекламой и Поисковым продвижением.

Чем отличаются Контекстная реклама от Поискового продвижения?

Контекстная реклама - тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием (контекстом) интернет-страницы. В поисковых системах Яндекс и Google это страницы с результатами поиска, где наравне со ссылками на сайты, найденные поисковой машиной, расположены объявления рекламодателей, соответствующие поисковому запросу. Т.е. рекламу увидят только те, кто заинтересован в этом предложении.

Стоимость контекстной рекламы определяется количеством переходов на сайт (оплата за клики) и конкуренцией рекламодателей. 

Поисковое продвижение - это целый комплекс работ, призванных поднять ссылку на сайт как можно выше в результатах поиска, чтобы привлечь наибольшее количество посетителей.

Стоимость поискового продвижения зависит также от конкуренции и состоит в основном из ежемесячного бюджета на увеличение ссылочной популярности.

Страница результатов поиска обычно выглядит следующим образом:

Перед и после результатов поиска (сразу под строкой поиска и в самом низу страницы) размещается от одного до трех объявлений контекстной рекламы.

 Контекстная реклама

 

 

Места в контекстной рекламе распределяются на основе аукциона рекламодателей: чем выше произведение цены клика (ставки), которую готов заплатить рекламодатель за посетителя, и привлекательности (кликабельности) объявления, тем выше его позиция.

Рекламный модуль помогает добиться увеличения эффективности благодаря интеллектуальному  подбору  ключевых слов для рекламы и автоматической генерации текста рекламных объявлений.

 

Места в поисковой выдаче определяются исходя из степени соответствия страницы сайта запросу пользователя. Формула расчета соответствия - коммерческая тайна поисковой системы.

Благодаря самообучающемуся алгоритму и аналитике SeoPult новый Рекламный модуль подбирает для каждого продвигаемого сайта уникальное сочетание факторов, увеличивающих соответствие сайта и помогающих оказаться на верхних строчках результатов поиска, чтобы привлечь максимальное количество посетителей.

Настройка и запуск рекламы

Начать привлекать клиентов с помощью рекламного модуля просто:

1. Выбор региона

Выберите регион (или несколько регионов), из которого вы хотите привлекать посетителей.

Совет: Лучше выбирать только те регионы, жителям которых интересно ваше предложение. Чем точнее выбран регион, тем эффективнее реклама (больше заказов, меньше расходы). Даже если вы доставляете товары или оказываете услуги по всей России, выберите те регионы, в которых ваше предложение будет конкурентоспособно на фоне предложений местных компаний.

Совет: Изменить регион можно в любой момент в соответствующем пункте раздела «Настройки».

Выбор региона

2. Ключевые слова

Ключевые слова – это слова и фразы, которые используют ваши потенциальные клиенты, чтобы найти товары или услуги в поисковых системах (Яндекс, Google и др.). Обычно это названия товаров или услуг, бренды - по этим словам пользователи поисковых систем будут находить ссылки на ваш сайт в результатах поиска и переходить по ним. 

Совет: Ключевые слова должны соответствовать предложению на страницах сайта. Если посетитель не найдет на странице ожидаемой информации, он покинет ваш сайт, и деньги, потраченные на рекламу, не принесут прибыли.

Ключевые слова

Подобранные слова

Воспользуйтесь списком слов, подобранных SeoPult. Система подбирает популярные ключевые слова на основе содержимого вашего сайта.

Чтобы выбрать ключевое слово, нажмите на значок платформа для интернет магазина слева от него. Чтобы отказаться от выбора – на платформа для агентств.

Совет: Фильтр оставит в списке подобранных только те фразы, которые содержат введенный набор букв или слово.

Прогноз

"Прогноз посетителей" - прогноз, который рассчитывается как сумма прогнозов среднемесячного количества посетителей, привлеченных из контекстной рекламы и органических результатов.

Стоимость

"Стоимость" - Ограничение максимального рекламного бюджета для поискового продвижения и контекстной рекламы.

Рекомендованный бюджет прогнозируется на основе конкурентной разведки и может быть изменен в любой момент.

Кликните на цифру для того, чтобы изменить ограничение бюджета.

платный хостинг домен

Если вы хотите отключить Контекстную рекламу или Поисковое продвижение, это можно сделать в настройке «Стоимость»

платежные системы на сайт

Самостоятельное добавление слов

Если вы хотите добавить слова самостоятельно, воспользуйтесь соответствующими ссылками:

  • «Добавить вручную» - для ввода ключевых слов вручную. Каждое ключевое слово или словосочетание  на отдельной строке.
  • «Добавить с сайта» - чтобы подобрать ключевые слова с определенной страницы сайта.
  • «Подобрать из YML» - Если у интернет-магазина есть выгрузка в Яндекс Маркет, укажите адрес YML (XML) файла, чтобы выбрать товары, которые вы хотите рекламировать. 

платный конструктор сайтов

Совет: Подробнее о возможностях интеграции интернет-магазина с Яндекс Маркет можно прочитать тут: /help/shop/yandex_market/

Готовые к запуску

Посадочная страница

Вместе с ключевым словом нужно указать посадочную страницу, на которую переходят посетители. Убедитесь, что страница подобранная автоматически, соответствует ожиданиям посетителя. Если на сайте есть страница, которая лучше соответствует ключевому слову, измените адрес страницы, кликнув по иконке  платформа для интернет магазина бесплатно.

платформа для сайта агентство недвижимости

Минус слова

Настройка минус слов «Минус слов» печать инструкций требуется, если вы хотите исключить «добавки» к ключевому слову.

По умолчанию контекстная реклама дается по точному соответствию: чтобы реклама показывалась в результатах поиска, поисковый запрос должен повторять ключевое слово.

платформа для сайта

Например, для ключевого слова «холодильники bosch» реклама будет показана на запрос: «холодильник bosch», но не будет показана на запрос «холодильник bosch купить».

Настройка минус-слов желательна, если функция «точное соответствие» отключена (в разделе Прочие настройки). Минус словами должны стать слова, которые сделают рекламу не соответствующей спросу.

Например, если вы продаете только новые бытовые приборы и не занимаетесь их ремонтом, желательно указать в качестве минус-слов такие:

  • бу
  • подержанный
  • ремонт

и т.д.

Рекламные объявления

Рекламный модуль самостоятельно генерирует рекламное объявление, текст которого строится на анализе контента сайта и объявлений конкурентов. Если вы хотите заменить или отредактировать объявление, кликните на значок платформа для изготовления сайта по недвижимости, а в случае необходимости – на кнопку «Изменить».

платформа для одностраничного сайта

Выберите из готовых вариантов наиболее подходящий, или отредактируйте текст объявления.

Редактируя текст объявления, будьте конкретны: уместите в коротком предложении главную ценность, которую получит клиент, если воспользуется услугами или приобретет товары. Как правило, ваше предложение не уникально, а конкуренция по цене – снижает прибыль. Акцентируйте внимание на особой ценности, которая соответствует реальным потребностям клиентов.

платформа для сайта агентства недвижимости

Совет: Включайте в текст объявления ключевое слово. Оно выделяется жирным шрифтом при демонстрации объявления на странице результатов поиска и привлекает дополнительное внимание.

Совет: Добавление в текст «слов-приманок» может увеличить привлекательность объявления:

  • Скидка
  • Бесплатно
  • Подарок
  • Распродажа
  • Дарим

Привлекают дополнительное внимание объявления-вопросы:

  • Ищете … ?
  • Хотите … ?
  • Нужен … ?

 Совет:  Добавьте «Быстрые ссылки» - дополнительные ссылки помогут посетителю сориентироваться и перейти сразу на заинтересовавшую страницу.

3. Настройки

Развернув раздел Настройки вы можете управлять:

  • Регионами, из которых привлекаются клиенты.
  • Расписанием показов контекстной рекламы.
  • Загрузить документы, необходимые для рекламы (лицензии и сертификаты на товары и услуги). Подробнее о товарах и услугах, требующих обязательного предоставления документов, можно прочитать здесь.
  • Указать адрес и телефон компании для увеличения ценности вашего рекламного объявления.
  • Управлять прочими настройками контекстной рекламы и поискового продвижения. Например, использовать широкое или узкое соответствие ключевой фразы запросу пользователя.

платный хостинг украина

4. Оплата

Поисковое продвижение и контекстная реклама оплачиваются с единого счета. Чтобы реклама сайта не останавливалась, пополняйте счет заранее. Частая остановка ухудшает показатели качества контекстной рекламы и делает поисковое продвижение бесполезным.

При пополнении счета комиссия НЕ ВЗИМАЕТСЯ.

Выберете сумму пополнения (так, чтобы ее хватило не меньше, чем на месяц).

Чтобы получить скидку, оплатите рекламу на несколько месяцев.

партнерская программа создание сайтов

После пополнения счета, необходимо от 2 до 4 часов для инициализации проекта. Информация о позициях сайта в результатах поиска появится в течение суток. Если сайт не достиг позиции выше 50-й, мы не сможем предоставить вам актуальной информации (это связано с технологическими ограничениями мониторинга позиций сайтов).

5. Сводка

Сводка - центральный экран интерфейса системы, из которого можно управлять рекламой сайта.Вы видите бюджеты, установленные для каждого ключевого слова, позиции, которые занимает ссылка на сайт в результатах поиска, можете наблюдать за статистикой показов объявлений контекстной рекламы и количеством переходов на сайт.

пессимизация сайта

Здесь же можно управлять настройками рекламной кампании и добавлять новые слова для увеличения потока клиентов.

К примеру, чтобы изменить рекламный бюджет, нужно кликнуть на цифру в колонке «Бюджет».

Если вы хотите отключить Контекстную рекламу или Поисковое продвижение, перейдите в настройку «Бюджет» или по значку выключателя в начале строки.

платный хостинг сайтов

6. Финансы

Вкладка «Финансы» содержит всю финансовую статистику за прошедшие с момента начала рекламной кампании периоды.

7. Отчеты по позициям

На этой вкладке вы можете увидеть отчеты по позициям. Можно посмотреть, на каком месте в данный момент находится ваш сайт при запросе в поисковых системах, а также изучить историю этих показателей для различных регионов.

8. Просмотры

Для установки счетчика вставьте предложенный код в соотвествуюющее поле в шаблоне сайта.

Подробнее о процедуре установка счетчика.

umi.ru

Контекстная Реклама для продвижения бизнеса, товаров и услуг

Продвижение в интернете является неотъемлемой частью рекламных кампаний большинства предприятий, организаций и магазинов. Одним из наиболее эффективных видов интернет-рекламы считается контекстная реклама, которая дает предпринимателям возможность обращаться именно к представителям своей целевой аудитории.

Однако является ли она универсальной? В чем заключаются основные преимущества и недостатки подобного продвижения? Сколько стоит контекстная реклама? В каких системах может она может размещаться?

Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой контекстная реклама?

Контекстная реклама – это не столько рекламная форма, сколько вид размещения материала, который предполагает выборочный показ рекламной информации. Иными словами, контекстная реклама демонстрируется не всем людям, а только тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в продукции или услугах рекламодателя. При этом по форме подобная реклама может быть разной – продвигаться может как тексто-графический блок, так и рекламный баннер.

Контекстная реклама демонстрируется пользователю в следующих случаях:

  • Если человек ввел соответствующий (схожий по тематике запрос) в одну из поисковых систем;
  • Тема рекламного объявления соответствует тематике ресурса, на котором демонстрируется рекламный материал и при этом учитывает основные запросы человека, просматривающего этот сайт.

Следовательно, контекстная реклама – это реклама не массового, но избирательного характера. Разумеется, это делает ее более результативной. Рекламодатели же в свою очередь отмечают еще одну важную особенность такого вида продвижения – контекстная реклама позволяет использовать вложенные в нее средства максимально эффективно.

Самыми популярными системами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdSense.

Особенности контекстной рекламы

Разумеется, каждый из сервисов контекстной рекламы имеет свои особенности. Впрочем, возможности и характеристики рекламного сообщения в этих системах весьма похожи.

Контекстное объявление имеет следующие возможности и характеристики:

  • Количество знаков в объявлении ограничено. Как правило, заголовок может включать до 30, а основное сообщение до 70 знаков;
  • Географический таргетинг позволяет показывать рекламный материал в конкретном регионе. В других регионах демонстрация не проводится;
  • Рекламодатель сам устанавливает бюджет, время показа, выбирает стоп-слова и другие параметры показа;
  • Также должен осуществляться выбор сайтов, на которых будет демонстрироваться рекламное сообщение;
  • У рекламодателя есть возможность исключить определенные, нежелательные для показа сайты;
  • Цена за переход по ссылке назначается рекламодателем, тогда как самая низкая стоимость перехода устанавливается выбранным сервисом;
  • В сервисах контекстной рекламы действует особая система, которая предполагает проведение аукциона. Ставка каждого из рекламодателей участвует в нем, а это, в свою очередь, означает, что вам необходимо тщательно продумать свою кампанию и очень серьезно отнестись к содержанию рекламного материала;
  • Очередность показов рекламных объявлений зависит от цен, которые выставили рекламодатели. Так, самое дорогое сообщение будет показано первым, а самое дешевое – последним.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Подобная реклама имеет множество важнейших плюсов, среди которых:

  • Быстрый эффект. Новые, целевые посетители придут на сайт сразу же после размещения рекламного объявления;
  • Возможность изучать статистику. Каждый рекламодатель получает подробный отчет по количеству запросов и перехода по ссылке. Это позволяет не только откорректировать сообщения в случае необходимости, но и распланировать бюджет на определенный рекламный период;
  • Возможность установки временных ограничений. Ваше объявление может показываться в определенное время суток, например, с 6 вечера до 12 ночи;
  • Огромное количество тематических сайтов, на которых будет показано ваше сообщение;
  • Эффективность. Контекстная реклама прекрасно стимулирует продажи, воздействуя на представителей целевой аудитории, которые вполне вероятно могут стать вашими клиентами;
  • Многогранность. Подобная реклама учитывает не только последние запросы пользователя, но учитывает всю его активность, относящуюся к профилю деятельности рекламодателя.
  • Целесообразность с финансовой точки зрения. Каждая компания, заказывающая контекстную рекламу, платит не за демонстрацию сообщения, а за переход по ссылке, то есть клик, а значит, оплата взимается даже не за показ потенциальному клиенту, а за привлечение целевых посетителей.
  • Возможность откорректировать объявление или же и вовсе отказаться от рекламы. Это особенно актуально для тех рекламодателей, которые регулярно меняют ассортимент, реализуют сезонные товары или предоставляют сезонные услуги.
  • Возможность попробовать новый продукт. Если вы испытываете какие-либо сомнения в актуальности вашего предложения, прежде чем инвестировать в проект большие суммы, вы можете заказать контекстную рекламу и посмотреть, каков будет уровень заинтересованности клиентов. После этого можно либо отказываться от продукта, либо начинать полноценную экспансию.

Впрочем, как и любой другой способ продвижения, контекстная реклама имеет и недостатки, каждый из которых подробно описан ниже.

  1. По прекращению рекламной кампании вы уже не сможете рассчитывать на приток покупателей. Иными словами, пока вы оплачиваете рекламу, вы имеете результат, который не сохраняется впоследствии.
  2. Отдельная стоимость каждого рекламного запроса.
  3. Существует немало пользователей, которые не переходят по рекламным ссылкам просто из принципа. Впрочем, следует отметить и то, что немало людей считает, что доверять стоит именно тем компаниям, которые проплачивают подобную рекламу.
  4. Нельзя не упомянуть и наличие риска случайных кликов или переходов конкурентов. Следовательно, рекламодатель, заплатив определенную сумму за переход по ссылке, на выходе не получает клиента. Системы контекстной рекламы, конечно, стараются минимизировать подобные случаи, однако гарантировать их полное отсутствие они не могут.

Виды контекстной рекламы

Подобную рекламу можно условно разделить на два основных вида.

  1. Контекстно-зависимая. Такая реклама предполагает демонстрацию материала на тематических страницах, внутри специальных блоков.
  2. Поисковая. Поисковая реклама, в свою очередь, отображается в соответствии с запросами в Яндекс или Google.

Также контекстная реклама может иметь разные формы, а именно:

  • Текстовое сообщение. Чаще всего подобные объявления используются в поиске. Они являются очень популярными среди рекламодателей и занимают большую часть рынка;
  • Видеореклама. Пока контекстная реклама не столь популярна, как текстовая, но и она постепенно становится все более распространенной;
  • Графическо-текстовые рекламные блоки. Этот вид рекламы нередко используется партнерами РСЯ.

Системы контекстной рекламы

Самыми крупными и популярными сервисами контекстной рекламы, несомненно, являются Яндекс Директ для рекламы и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) для заработка, а также Google Adwords для рекламы и Google Adsense для заработка.

Оба этих сервиса отличаются тем, что они позволяют рекламодателю максимально отрегулировать показы его объявлений. Так, вы сможете тщательно изучить все возможные настройки, выбрать нужные ключевики, задать географические параметры и т.д. В целом, системы работают отлично, а значит, успех кампании будет зависеть только от умения рекламодателя правильно устанавливать нужные параметры. Более того, обе эти системы позволяют купить недорогой трафик, а значит, они подойдут и новым, развивающимся компаниям.

Разумеется, эти системы далеко не единственные на рынке. Однако они по-прежнему остаются бесспорными лидерами в нише контекстной рекламы.

Стоимость контекстной рекламы

Как уже было сказано ранее, каждый рекламодатель самостоятельно устанавливает подходящую цену за клик, которая может варьироваться, так как в вышеперечисленных системах идет постоянный аукцион.

Однако стоимость бида (клика) может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

  • Заданных ключевиков;
  • Региона, в котором будет демонстрироваться рекламное объявление;
  • Времени показа;
  • Уровня конкуренции в определенных запросах пользователей;
  • CTR объявлений.

biznesplan-primer.ru

Контекстное продвижение

Контекстная реклама повышает продажи

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Adwords — это платные объявления, которые появляются в ответ на соответствующий запрос в результатах поиска или на сайтах рекламной сети поисковой системы. Таким образом, посетитель получает информацию непосредственно о том товаре или услуге, которые ищет, а на ваш сайт попадает целевая аудитория.

Преимущества контекстного продвижения

  • Контекстная реклама в интернете быстро запускается: достаточно пополнить счет и создать объявление. В зависимости от указанных параметров реклама будет показываться пользователям с определенным географическим положением или в указанное время суток.
  • Контекстное продвижение позволяет отслеживать сколько посетителей привлекло то или иное объявление и с учетом этих данных изменять его настройки в реальном времени.
  • При использовании рекламы вы платите за реальные переходы людей на ваш сайт.

Контекстная реклама или SEO

Контекстная реклама и seo-продвижение лучше всего работают в комплексе. Само по себе использование контекста существенно не влияет на продвижение сайта по позициям в поиске, но позволяет приводить целевых посетителей на сайт уже с первых дней запуска ресурса. SEO-оптимизация требует некоторого количества времени, но по мере продвижения сайта в поисковых системах помогает получить ежедневный приток пользователей без дополнительных вложений. Контекстное продвижение можно использовать сразу после создания сайта, а после появления результатов SEO уменьшить количество объявлений или полностью отказаться от них по достижению стабильного потока клиентов.

Виды рекламы

Реклама в Яндекс.Директ

Система Яндекс.Директ — это один из самых популярных каналов привлечения пользователей на сайт. Если у вас еще нет своего сайта, контекстная реклама — продвижение, которое поможет вам начать свою деятельность в сети. Вы можете направлять целевых посетителей на виртуальную визитку с контактами и описанием ваших услуг. В зависимости от настроек рекламной кампании объявления могут размещаться в нескольких областях веб-страницы или показываться на сайтах, которые включены в рекламную сеть Яндекса. 

Реклама в Google Adwords

Как и в Яндексе, реклама в сети Google выводится на страницах поиска и тематических сайтах рекламной сети. Наряду с текстовыми объявлениями, в рекламной сети можно размещать баннеры или видеоролики, ведь в некоторых случаях пользователей привлекает не только текст объявления, а и его визуальная составляющая. В Google довольно точно можно указать портрет целевой аудитории — географическое положение, пол, возраст и ряд других параметров. Для отслеживания поведения пользователей на сайте существует система Google Analytics: она учитывает время, которое провел на ресурсе пользователь и фиксирует все действия.

Наши гарантии

Для того, чтобы контекстная реклама в интернете приносила плоды и увеличивала количество ваших клиентов, нужно правильно составить объявления, выбрать вид размещения и настроить таргетинг на нужную аудиторию. Без опыта это сделать довольно сложно: объявление может быть не интересным аудитории или будет показано не тем людям.

Услуги нашей команды SeoUp.su помогут вам не тратить бюджет впустую. Мы определим ваше уникальное торговое предложение, составим привлекательные тексты, которые выделят вас на фоне конкурентов и настроим рекламную кампанию таким образом, чтобы к вам на ресурс попадала только целевая аудитория. Мы ведем мониторинг эффективности объявлений и вносим поправки, которые повышают количество кликов. Ваша задача — только успевать обрабатывать заявки от клиентов.

seoup.su


Смотрите также