Контекстная реклама: преимущества и недостатки. Преимущества контекстной рекламы


Преимущества контекстной рекламы - Блог на A5.ru

Многие компании для продвижения своих сайтов в Интернете используют SEO. Оптимизация ресурса под поисковые системы позволяет им попасть в органическую выдачу, что значительно увеличивает поток целевой аудитории. Но для данного вида продвижения требуется достаточно много времени, могут пройти месяцы, прежде чем сайт будет показан в поиске. Кроме того, нет никаких гарантий, что он сможет достичь ТОПа, а это означает, что компания будет терять основную массу своих потенциальных клиентов.

Чтобы избежать подобных ситуаций, следует воспользоваться контекстной рекламой.

Что значит “контекстная реклама”?

Что значит “контекстная реклама”

Данный вид услуг предоставляют все популярные поисковые системы. За определенную плату они отображают Ваши объявления в специально отведенных для них местах на страницах с органической выдачей. При этом реклама отображается только тем пользователям, которые заинтересованы в Вашем предложении.

К примеру, если в поисковой строке вводится запрос “купить куртку”, поисковая система отобразит только те объявления, в которых присутствует данное ключевое слово. Если подобных объявлений будет много, они равномерно распределятся по всем рекламным позициям на странице. При этом выше будут отображены более качественные и высокооплачиваемые сообщения.

Какие системы контекстной рекламы существуют?

Системы контекстной рекламы

Любые современные поисковые системы предлагают услуги по размещению рекламных объявлений. Кроме того, существует масса сторонних сервисов, позволяющих автоматизировать управление контекстной рекламой и объединить в одном интерфейсе сразу несколько систем.

Яндекс.Директ

Данный сервис позволяет размещать рекламу в одной из наиболее популярных поисковых систем Рунета — Яндексе. Кроме того, он дает возможность отображать объявления на различных тематических площадках, сайтах из контекстно-медийной сети Яндекса и т.д.

Стоимость запуска рекламной кампании составляет 300 р. Это минимальный платеж, который нужно внести на счет для отображения контекстной рекламы. Необходимо отметить, что цена показа объявления зависит от выбранных ключевых слов и региона показа.

Основными преимуществами данной системы являются:

  1. Широкий охват различной возрастной аудитории в странах СНГ;
  2. Возможность отображения рекламы на сайтах поисковиков, использующих базы Яндекса;
  3. Большой выбор тематических площадок, на которых может отображаться контекстная реклама;
  4. Отображение рекламы в Яндекс.Каталоге.

Google AdWords

Используя данный сервис, можно разместить объявления на страницах с органической выдачей поисковой системы Google. Также он позволяет отображать рекламу на тематических сайтах и различных площадках. Этот сервис имеет достаточно высокую популярность, поскольку дает возможность публикации объявлений не только в России и СНГ, но и во всем мире.

Минимальная стоимость платежа, при которой активируется контекстная реклама, составляет 100 р. Данный инструмент позволяет довольно гибко настраивать регионы показа и управлять многими параметрами рекламной кампании. Стоит отметить, что Google AdWords позволят импортировать кампании из внешних файлов.

Преимущества использования Google AdWords:

  1. Охват более 40% интернет-пользователей в России и странах СНГ;
  2. Большая аудитория пользователей за границей;
  3. Продуманная система аналитики;
  4. Возможность выбора интересов пользователя на основании его предыдущих вопросов;
  5. Широкий выбор тематических ресурсов для показа медийных объявлений.

Seopult

Данный сервис предназначен для автоматизации продвижения сайтов как с помощью SEO, так и контекстной рекламы. Он дает возможность одновременно управлять рекламными кампаниями в Google AdWords и Яндекс.Директ. С помощью Seopult можно автоматически закупать внешние ссылки для ресурса, а также корректировать его позицию отображения в поисковой выдаче. К примеру, если сайт имеет по определенному запросу плохие позиции, система автоматически выводит его через контекстную рекламу.

Этот сервис позволяет полностью автоматизировать ведение рекламной кампании и управление бюджетом. Стоит отметить, что за ее использование взимается дополнительная плата, поэтому цена кликов немного выше, чем в Яндекс.Директ или Google AdWords.

Бегун

Контекстная реклама, заказанная через данный сервис, отображается на страницах таких площадок, как Rambler, РИА Новости, Mail.ru, SUBSCRIBE, а также на тематических ресурсах, блогах и форумах. Здесь также осуществляется оплата за клики, а цены формируются на аукционной основе.

Стоимость показов зависит от подобранных ключевых фраз, площадок для размещения, популярности выбранной тематики и т.д. К преимуществам данного сервиса можно отнести широкие возможности настройки параметров отображения объявлений и возможность поэтапного создания рекламной кампании.

Контекстная реклама: преимущества и недостатки

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама, в отличие от других способов продвижения продуктов/брендов/сайтов, таких как SEO или соцмедиа, имеет массу преимуществ. Она позволяет максимально гибко управлять бюджетом и добиваться отличных результатов.

Основные преимущества контекстной рекламы

  1. Возможность привлечения людей, которые максимально заинтересованы в совершении целевого действия. При переходе на сайт из органической выдачи основная масса посетителей просто интересуется определенной продукцией/услугами. Они могут прочесть материалы, ознакомиться с обзорами и в редких случаях сделать заказ. Даже при огромном количестве посетителей конверсия будет минимальной. В свою очередь контекстная реклама приводит на онлайн-ресурс только заинтересованных пользователей. За счет правильной формулировки объявления и его заголовка можно привлекать людей, которые готовы к приобретению товара и отсеивать тех, кто просто интересуется данным продуктом и не собирается его покупать.
  2. Наиболее значимое преимущество контекстной рекламы — практически мгновенный эффект. К примеру, на SEO продвижение сайта в ТОП может потребоваться от 3 месяцев, при этом довольно сложно гарантировать какие-либо результаты. В свою очередь, рекламное объявление будет показано сразу после оплаты и запуска кампании.
  3. В отличие от других средств рекламы, контекст дает возможность оплачивать только реальные клики и переходы на сайт. Вы не платите за то, что кто-то просмотрел объявление или оно было показано на какой-либо странице. Кроме того, Вам доступны удобные инструменты, которые позволяют контролировать все параметры рекламы.
  4. Контекстная реклама является честным и безопасным способом продвижения, который не влияет на репутацию сайта. Вы избавляетесь от риска попадания под бан поисковых систем. Кроме того, сайт гарантированно попадет на первые страницы выдачи.
  5. Для запуска рекламной кампании не нужен огромный бюджет. Можно обойтись 300 р. для Яндекса или 100 р. для Google. Этого будет достаточно для показа нескольких объявлений и, возможно, получения первых клиентов.
  6. Объявления в контекстной рекламе максимально соответствуют запросам пользователей, благодаря чему вызывают больший интерес. Текст и заголовок составляются под конкретную целевую аудиторию, что позволяет сделать их максимально релевантными.
  7. Данный вид рекламы позволяет гарантировать достижение определенных результатов. В отличие от SEO, где существует масса внешних факторов, влияющих на позицию сайта, контекст гарантирует максимально эффективное привлечение клиентов. Достаточно лишь правильно составить объявления и настроить кампанию.

Недостатки использования контекстной рекламы

  1. При высокой конкуренции в Вашей нише, в определенном регионе, стоимость данного вида рекламы будет достаточно высокой;
  2. Если Ваша целевая аудитория редко пользуется Интернетом, контекстная реклама будет малоэффективна;
  3. При невысокой стоимости предлагаемого продукта контекстная реклама неэффективна, так как привлечение 1 клиента может полностью поглощать всю прибыль от продажи 1 товара;
  4. Выход на рынок с принципиально новым товаром/услугой. Потенциальные потребители еще не знают данный вид продукции, а контекстная реклама не позволит максимально эффективно донести все его преимущества.

Ошибки при запуске рекламных кампаний

Ошибки при запуске рекламных кампаний

В тех случаях, когда контекстная реклама бывает некорректно настроена, Вы можете за несколько часов потратить весь бюджет и не получить ни одного клиента.

Наиболее часто встречаются следующие ошибки:

  1. Создание одного рекламного объявления для целой группы ключевых слов. Это может значительно снизить количество кликов, поскольку текст объявления может не соответствовать запросу, введенному пользователем.
  2. Некорректное управление ставками. Автоматическое управление бюджетом намного быстрее растрачивает средства рекламной кампании. Именно поэтому рекомендуется вручную корректировать ставки, чтобы избежать переплаты.
  3. Несоответствие посадочной страницы тексту и заголовку объявления. Кликая по Вашей рекламе, пользователь надеется увидеть именно то, что указано в сообщении, в противном случае он просто закрывает страницу.
  4. Неправильно подобранные ключевые слова. К примеру, если Вы продаете куртки, не стоит использовать в ключах двусмысленные фразы, которые могут привести на сайт пользователей, искавших, как отремонтировать или сшить куртку самостоятельно. Для этого следует конкретизировать ключевые слова и добавлять минус-слова.
  5. Использование общих фраз в заголовке и тексте объявления. Для данного вида рекламы очень важен контекст объявления, чтобы выделиться среди конкурентов, используйте реальные цифры или сведения, оптимизируйте каждое объявление под конкретную целевую аудиторию.

www.a5.ru

Преимущества и недостатки контекстной рекламы.

Контекстная реклама: преимущества и недостатки

Контекстная реклама является одним из основных инструментов интернет-маркетинга и представляет собой платные объявления, которые размещаются в тематическом соответствии с запросами пользователей в поисковых системах. Рекламное объявление чаще всего бывает представлено в виде графического баннера, ссылки, flash ролика и т.д.

Этот вид рекламы обычно используется для поддержки кратковременных программ и акций за счёт быстрого привлечения внимания большой по объему целевой аудитории. Однако она совершенно не подходит при выведении нового малоизвестного продукта на большой рынок. Высокая популярность контекстной рекламы обусловлена тем, что она обладает рядом преимуществ:

  • Точный временной и географический таргетинг: можно осуществлять фильтрацию пользователей по нескольким параметрам (время показа или географическая принадлежность).
  • Оперативность. Объявление сразу же становится видимым в выдачах поисковых систем, что обеспечивает мгновенную реакцию пользователей, а значит, и приток посетителей. Вот почему очень часто, пока не набрало достаточную силу продвижение сайта, используется размещение интернет рекламы.
  • Возможность управления. При необходимости рекламное объявление можно быстро отредактировать, внеся нужные изменения.
  • Средний бюджет. Оплата осуществляется по количеству реализованных переходов. Можно самостоятельно контролировать бюджет, определив цену за клик или ограничив их суммарное количество.

Контекстная реклама работает по давно сформировавшейся системе оплаты за клик – Pay Per Click. На счёт системы кладется определенная сумма денег. По мере осуществления переходов по объявлениям (то есть реализации кликов), со счета снимаются средства.

Помимо существенных преимуществ, эта реклама имеет также и свои недостатки: аукционную систему определения стоимости, сравнительно низкую кликабельность. Аукционный принцип действует достаточно просто. Если кто-то из заказчиков готов платить за клик больше, чем вы, то его объявление будет показано раньше вашего. Число заказчиков, готовых повысить стоимость за клик может возрасти до такого количества, что всем не хватит мест на рекламной площадке. В этом случае объявления с низкой стоимостью за клик вовсе не будут показываться пользователям. Таким образом, придется либо отказаться от этой рекламы, либо ввязаться в борьбу и повысить стоимость за клик, увеличив общий бюджет.

www.inetmarketing.ru

Преимущества контекстной рекламы| Настройка яндекс директа: цена, отзывы.

Для начала стоит разобраться, что же это такое – контекстная реклама?

Контекстная реклама – это вид рекламы, который основывается на Ваших запросах в поисковых системах и контексту посещаемых сайтах. Вы, наверное заметили, что после того, как Вы вбили в поисковик, к примеру, «норковая шуба купить в Москве», Вам показывает целое море результатов, где и как Вы можете купить шубу в Москве. Как правило, покупатель кликает по некоторым первым результатам на первой странице, на втору или шестую заходят крайне редко. Затем, вы замечаете, что на основании Ваших запросов, начинается реклама с помощью всплывающих окон и баннеров. Заходя в какую-либо социальную сеть, вы замечаете в нижнем углу рекламу магазина шуб, в котором как раз сегодня увлекательные скидки. Вот примерно так и можно охарактеризовать контекстную рекламу.

Две самые популярные площадки для размещения рекламы.• Yandex Direct – это самая мощная площадка, на которой Вы можете разместить свою контекстную рекламу. Она же является самой первой. На Яндекс приходится основная масса поисковых запросов. Более того, разместить рекламную кампанию там довольно легко, конечно, определенные навыки и опыт требуются, но заоблачных процедур нет. Также, на Яндекс Директ компания может легко отслеживать эффективность своей рекламы и, в случае необходимости, ее корректировать.• Google Adwords – эта площадка для размещения контекстной рекламы и рекламных кампания, также очень популярна. Она включает в себя множество возможностей и инструментов для того, чтобы было возможно правильно и легко настроить рекламную кампанию.

Так в чем же Преимущества контекстной рекламы?

Основная задача контекстной рекламы – это эффективное привлечение клиентов в Ваше дело, благодаря контекстной рекламе количество посетителей Вашего интернет-магазина или сайта увеличится во много раз. Все это зависит от правильной расстановки приоритетов и настройки рекламы. Преимущество контекстной рекламы – это то, что Вашу кампанию увидят именно те, на кого она рассчитана, именно потенциальным клиентам, которые намереваются купить определенный товар и будет доступна Ваша реклама. Стоит отметить, что контекстная реклама дает возможность представлять на рынке любые предложения, будь то товары или услуги, она не дает ограничений. Фирма может в любой момент менять элементы контекстной рекламы, информации, которую она содержит или критерии, на которые она рассчитана, именно эта гибкость в управлении и считается одним из важнейших преимуществ.

Основные преимущества контекстной рекламы:

1 Скорость отдачи, сегодня можно настроить а завтра получить первые заказы.

2 Можно управлять временем показов. На рисунке ниже показан скриншот одной из наших кампаний, отзывы вы можете увидеть на главной странице.

skrinshot-2016-10-22-23-11-58

3 Можно выделять аудиторию по полу и возрастуskrinshot-2016-10-22-23-04-49

Вот на этом рисунке показано что вы можете выбрать аудиторию по возрасту и полу и уменьши или увеличить данной аудитории ставки. Можно уменьшить до нуля.

3 Можно рекламироваться на поиске в РСЯ(рекламной сети яндекса).

4 Можно управлять ценой клика и ставить рекламный бюджет на день чтобы не бояться потерять денежные средства.

5 Есть возможность настроить ретаргетинг показы тем кто был на сайте или на отдельных страницах сайтах или выполнял различные действия.

6 Есть возможность настройке по конкурентным запросам или по сайтам конкурентов, т.е. если посетитель будет набирать название фирмы или сайта вашего конкурента то он может и у вас купить. В ряде случаев реклама будет работать.

7 Также можно настроить рекламу на сопутствующий товар, например если посетитель ищет новую машину то можно рекламировать автосигнализацию и т.д.

Вариантов очень много.

Но есть и минус в контекстной рекламе как и во всем.

1 Зависимость от яндекса. По сути это живой аукцион и кто дал больше денег тот и имеет больше шансов на лучшее рекламное место.

2 Зависимость от конкурентов. В пики может разгораться очень серьезная конкуренция на определенные ключевые фразы и придется или вкладывать большие деньги или останавливать рекламу.

3 Не подходит ряду бизнесов, она не универсальна.

4 Очень быстро растет цена клика.

Поэтому при настройке нужно быть очень внимательным и не останавливаться только на одном данном виде рекламы.

 

 

www.fairdirect.ru

Преимущества контекстной рекламы | СайтАктив, статьи

Что вспоминается при слове реклама? Навязчивые билборды, ролики в телевизоре и ассоциация что-то вроде «Галина бланка Буль Буль». Благодаря рекламе мы узнали что: tefal всегда думает о нас, наша главная проблема перхоть и что мозг периодически ходит к желудку в гости.

Зачастую видимая нами реклама для нас бесполезна. И в этом основной минус обычной рекламы.

На этом фоне преимущества контекстной рекламы становятся более очевидны. Главный плюс контекстной рекламы заинтересованность потенциального клиента в рекламируемом товаре. Реклама новой коллекции сумочек от Givenchy не будет показана сантехнику дяде Васе, если конечно он не искал эти самые сумки, что маловероятно.

Кому же вы показываете Вашу рекламу благодаря контекстной рекламе?

  1. 1 Тем, кто искал ваш  товар или услугу
  2. 2 Тем, кто искал сходные товары или услуги, посещал сайты ваших конкурентов
  3. 3 Базе ваших клиентов и интернет посетителей поведение которых сходно с поведением ваших клиентов. Да, так вы сможете расширить базу. Да здравствует «Big Data»!

Вторым преимуществом контекстной рекламы в интернете является возможность таргетировать рекламу по данным посетителей. Допустим, вы продаете мотоциклы Harley Davidson, ваша ЦА (целевая аудитория) это мужчины в возрасте от 25 до 45. Это не значит, что информацию о них смотрят только эти люди, но можно настроить рекламу на показ только этой аудитории.

Третье преимущество - это оперативность запуска. Допустим, с завтрашнего дня у вас запускается спецпредложение и только сегодня вы вспомнили, что это нужно анонсировать клиенту. В этом случае контекстная реклама может вас спасти. Баннерное или GIF объявление, показанное в РСЯ или КМС, ваши потенциальные покупатели увидят уже завтра.

Ну и, пожалуй, одно из главных преимуществ контекстной рекламы в интернете – плата за результат. Вы платите не за тех, кто увидел ваше объявление, а за тех, кто по ним перешел.

Недостатки

  1. 1 Сложность рекламирования нового, неизвестного потребителю продукта
  2. 2 Цена размещения контекстной рекламы напрямую зависит от конкуренции в отрасли и того, сколько готовы заплатить за клиента ваши конкуренты. Цена клика постоянно меняется
  3. 3 Необходимость постоянного контроля. Отчасти это является следствием предыдущего пункта. Кроме того, ЯндексДирект и Google Adwords непрерывно совершенствуют систему соответственно рекламным кампаниям также необходимо обновление.

Это основные плюсы и минусы контекстной рекламы. Что в данном случае превалирует решать Вам.

Автор: Ксения Прокина, Специалист по контекстной рекламе «СайтАктив»

promo-sa.ru

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама является одним из наиболее популярных и эффективных инструментов интернет-маркетинга. Преимущества этого метода очевидны. Прежде всего, такая реклама четко очерчивает конкретную целевую аудиторию, для которой предназначен товар или услуга, которую необходимо продвигать. Благодаря налаженной системе ключевых слов, потенциальные потребители, которые вводят фразы (ключевые слова) в поисковую строку, видят рядом на странице и контекстную рекламу, которая уже соответствует их запросам. Поэтому есть большая вероятность, что человек сразу перейдет по нужной ссылке и воспользуется услугами, которые вы рекламируете. Лидерами контекстной рекламы в настоящее время являются Яндекс и Google.

Контекстная реклама и ее преимущества

Уникальная особенность контекстной рекламы состоит в том, что количество посетителей, которые зайдут на сайт по рекламируемым ссылкам, можно рассчитать заранее и, уже после запуска рекламной кампании, заказчику будут известны точные результаты количества потребителей, которые заходили на его страницу по гиперссылкам контекстной рекламы. Более того, с помощью определенных инструментов можно узнать, что конкретно тот или иной пользователь Интернета делал на сайте, какие разделы посещал, что позволяет усовершенствовать свой бизнес и рекламную кампанию.

Большую роль играет положительный психологический фактор. Контекстная реклама — абсолютно ненавязчива и не вызывает раздражения у пользователей глупыми картинками или фразами. Это такие же ссылки, как и те, которые выдает сайт поиска. Просто они выделены более ярким шрифтом и, как правило, более конкретно «отвечают» на запрос пользователя. Имейте ввиду, что фразы для объявлений контекстной рекламы должны быть короткими и яркими, сразу бросаться в глаза и заинтересовывать клиента. Учтите этот фактор при выборе компании, которая будет заниматься составлением контекстной рекламы вашего сайта.

Преимущество контекстной рекламы состоит также в коротких сроках ее настройки и запуска. Кампанию можно запускать, если даже сам сайт еще не готов или находится в разработке. Как правило, при необходимости, такую рекламу можно также быстро убрать или скорректировать.

Подготовка и осуществление рекламной кампании с помощью контекстных объявлений профессионалами осуществляется довольно быстро.Существует несколько этапов, которые должна провести рекламная фирма, которая занимается раскруткой сайта. Прежде всего — это планирование и настройка рекламной кампании, подготовка и составление рекламных объявлений. После этого следует просчет количества потенциальных клиентов, размещение в поисковых системах, форумах, социальных сетях и на сопутствующих тематике рекламируемой продукции, сайтах или блогах.

Компания, которая будет заниматься контекстной рекламой должна также проводить мониторинг эффективности и, при необходимости, корректировать недочеты. Интересная особенность контекстной рекламы — это система оплаты. Большинство фирм, занимающихся оптимизацией и раскруткой сайтов, берут оплату контекстной рекламы за количество переходов по ссылкам.

Таким образом, в интересах разработчика рекламной кампании сделать ее как можно более успешной и креативной. Тарифы на контекстную рекламу не бывают очень высокими, поскольку не требуют больших усилий и затрат со стороны специалистов, которые предоставляют услуги контекстной рекламы. Кроме того, стоимость одного клика также не бывает фиксированной и может варьироваться в зависимости от различных факторов, таких, как популярность ключевого слова, количества переходов по ссылке и многих других.

siteblogger.ru

Преимущества контекстной рекламы — Блоги

Основной принцип контекстной рекламы – ее соответствие содержимому той веб-страницы, на которой размещено рекламное объявление. Она более ориентирована на целевую аудиторию, нежели остальные виды, и действует избирательно. Не вникая в суть ее подбора и принцип работы, можно заметить, что она имеет ряд преимуществ.

Она более эффективна

Она не назойлива и, в отличие от баннеров и всплывающих окон, не навязывает себя читателю. Кроме того, она зачастую воспринимается пользователями как органично входящая в текст дополнительная информация, вызывающая доверие.

Зачастую контекстная реклама размещается в том тексте, чье содержание соответствует контенту веб-страницы, на которую ссылка ведет. Очевидно, что просматривать эту страницу будет тот, кому ее тема интересна, равно как и рекламируемый веб-сайт. Нередко потенциальные клиенты компании или магазина, ищущие какую-либо услугу в Интернете, отыскивают ее именно таким образом. Поэтому ориентированность на целевую аудиторию – еще один залог эффективности контекстной рекламы. Теми же принципами руководствуются и те, кто осуществляет продвижение сайтов в Одессе и других городах страны.

Низкая себестоимость

Владелец веб-сайта платит не за тех, кто посещает страницу со ссылкой, а за тех, кто переходит по ссылке на его ресурс. Показ рекламы, не интересующей возможного клиента, является бесплатным. Более того, простое размещение ссылки на сайте не влечет за собой любых вспомогательных затрат, например, расходов на баннер.

Широкий охват аудитории

Обращаясь за помощью в размещении контекстной рекламы к таким крупным ресурсам, как Яндекс, Google или Бегун, рекламодатель должен быть готов к тому, что его объявление увидят миллионы пользователей Интернета. Например, ежедневно рекламу Яндекс.Директ видят около 15 миллионов человек.

Гибкая схема выбора площадки для размещения рекламы и оплаты за клик

Стоимость одного клика рекламодатель устанавливает по аукционной системе, и сам выбирает один из нескольких вариантов, предложенных ему. Большое значение здесь имеет раскрутка сайта: чем шире его аудитория, тем лучше. Также следует упомянуть о сравнительно быстром запуске рекламы: рекламодателю не придется ждать, пока она подействует, поскольку его объявления станут видны потенциальным покупателям практически незамедлительно.

Гибкость

Тот, кто размещает рекламу, может свободно экспериментировать с содержанием объявлений, подбирая максимально эффективный способ подачи информации.

Возможность своевременно и максимально точно отслеживать все параметры

Рекламодатель способен оценить эффективность кампании, опираясь на полученные сведения. Фактически, это является маркетинговым исследованием: что привлекает клиентов, а что – нет.

Четкая ориентация на конкретную аудиторию

Под этим подразумевается то, что можно беспрепятственно указать, жители каких именно регионов или городов должны увидеть объявление. В зависимости от выбранной стратегии, по ссылке будут переходить пользователи с теми или иными интересами.

В конце концов, рекламодатель, если воспользуется верной тактикой, сумеет донести сообщение до всех потенциальных клиентов. Таким образом, контекстная реклама открывает предпринимателю широкие возможности, в том числе, в области экспериментов.

uaset.com

Преимущества и эффективность контекстной рекламы

Контекстная реклама стала одним из самых эффективных и распространенных видов рекламы в интернете на сегодняшний день. Она активно вытесняет другие рекламные каналы, уверенно демонстрируя свои преимущества и возможности. Например, рекламный блок можно увидеть во время просмотра видео роликов или во время чтения личных сообщений на страничках социальных сетей, а так, же во время посещения почтового ящика и еще много где.

Существенным плюсом является то, что реклама настраивается не только для пользователей компьютеров, но и для мобильных телефонов, смартфонов и планшетов.

Другими словами, охват потенциальной аудитории огромен, и безусловно для рекламодателей открывается огромный потенциал и перспективы по расширению своего бизнеса.

 

Как работает контекстная реклама?

 

Контекстная реклама показывается только в тех случаях, когда пользователь сам ищет информацию о товаре или услугах и стремится узнать больше о стоимости или характеристиках. Например, перед человеком, который планирует купить квартиру, появляется ряд статей на эту тематику. Открыв одну из статей, человек видит ссылку на сайт, где предлагаются варианты квартир. Вполне вероятно, что эта информация будет полезной, и у компании, занимающейся продажей квартир, появится новый потенциальный клиент. Однако контекстную рекламу следует использовать грамотно, применяя продающие тексты и изображения, которые вызывают желание сделать переход на сайт и уточнить детали.

 

Преимущества контекстной рекламы

 

1. Высокая эффективность контекстной рекламы. Контекстная реклама не навязчива, она воспринимается пользователями как общий контент сайта и вызывает доверие. Показ происходит только заинтересованному пользователю что увеличивает отдачу.

2. Оплата за конкретные действия. Вы оплачиваете рекламу только в том случае, если пользователь прочитал ваше объявление, оно его заинтересовало, и он сделал переход на ваш сайт. Показы рекламных объявлений без перехода по нему бесплатные.

3. Гибкая система оплаты. Рекламодатель сам решаете какую цену готов платить за привлечение клиента. Тут нет минимальных пакетов заказа как на телевиденье или радио. Это является неоспоримым преимуществом перед конкурентными рекламными каналами.

4. Большой охват аудитории. Объявления системы контекстной рекламы Яндекс Директ ежедневно показываются 15 000 000 человек. Многие предприниматели перенесли свой бизнес в интернет. Все большее количество людей связывают свою работу, обучение и досуг с Интернетом.

5. Углубленная WEB - аналитика. Вы можете детально отслеживать эффективность рекламной кампании вплоть до прослеживания интересов каждого пользователя и поведенческих факторов на сайте.

Интернет реклама – это единственный вид рекламы где можно получить прозрачную статистику. У каждого сервиса есть своя система сбора информации. Например, для Яндекс Директа – Яндекс Метрика, для Google Adwords - Google Analytics. Причем, данные статистики отражаются в режиме реального времени.

6. Точный таргетинг. Вы можете указать, жители каких городов и регионов должны видеть Ваши объявления. Можно осуществлять показы объявлений исключительно для целевой аудитории. Чем более специфическое и узкое направление вашего бизнеса, тем эффективнее будет отдача от контекстной рекламы.

7. Моментальный результат. Потенциальные клиенты начинаю посещать ваш сайт и делать заказы сразу после запуска рекламной кампании.

8. Продающий эффект. Благодаря тому, что контекстная реклама интересна и полезна пользователю, она комфортно воспринимается, и, переходя по рекламной ссылке, человек демонстрирует свою готовность воспользоваться предложением.

9. Оперативный контроль. Возможно управлять кампанией в оперативном режиме. Это удобно если необходимо усилить рекламу на определенный сегмент или, например, запустить акции или спец предложения.

 

В каких случаях стоит выбирать контекстную рекламу?

 

Рассматривая преимущества и учитывая эффективность контекстной рекламы, можно определить для каких случаев она подходит больше, например:

 

Вы только начинаете развивать бизнес

Другие каналы интернет рекламы исчерпали свои возможности по трафику

Другие источники оказались мало эффективными

Нужно срочно продать товар или предложить услугу

У Вас сезонные товары и услуги

Требуется провести акцию, предоставить скидку или устроить распродажу

Ваш товар или услуга широко востребованы у потребителей

Преимущества контекстной рекламы очевидны не только для рекламодателя, но и для потенциального клиента, который получает необходимую информацию в тот момент, когда нуждается в ней, и может выбрать наиболее привлекательное предложение из множества имеющихся.

 

Какие задачи может решать контекстная реклама?

 

Реклама через Яндекс Директ и Google AdWords привлекает внимание посетителей благодаря соответствию определенной тематике, а соответственно это помогает решает конкретные задачи, поставленные перед бизнесменами, а именно:

 

повышение целевого трафика на сайт

улучшение узнаваемости бренда

увеличение продаж

привлечения внимания к рекламной акции

вывод на рынок нового товара или услуги

 

В зависимости от поставленных целей рекламной компании в контекстной рекламе может меняться вид и расположение объявлений, тексты, изображения, их количество и цена. Эффективность контекстной рекламы доказана тысячами успешных предпринимателей, которые продолжают развивать свой бизнес.

 

Как понять эффективность контекстной рекламы?

Что же такое эффективность контекстной рекламы и как ее можно оценить. Оценить эффективность можно с помощью нескольких показателей, это может быть CTR (кликабельность объявлений), показатели отказов посетителей в яндекс метрике, глубина просмотра страницы или целевое действие, например звонок или отправка заявки на сайте

Эффективным контекстным рекламным объявлением является та реклама, у которой CTR будет высоким. То есть чтобы определить лучший вариант рекламого объявления, нужно посмотреть полученние данные в web-аналитике.

Задача рекламодателя или интернет-маркетолога заключается в том, чтобы составить объявление, у которого показатель CTR стремился к 100%. Другими словами, количество кликов полностью будет равным числу показов. Такое возможно и соответственно, в этом случае CTR будет равен 100%.

yaappy.ru


Смотрите также