Повышение эффективности контекстной рекламы на основе данных. Повышение эффективности контекстной рекламы


Повышение эффективности контекстной рекламы — Бухгалтерский аутсорсинг

Повышение эффективности контекстной рекламы

Сегодня продолжим говорить о контекстной рекламе. Наверняка многие из вас, кто работал или работает с контекстным продвижением, сталкивались с проблемой низких показателей эффективности. Например, объявления набирают мало кликов, или, наоборот, при высокой кликабельности фиксируется крайне низкое число конверсий. В такой ситуации не стоит отчаиваться и спешить «сворачивать» кампанию: проблема в большинстве случаев решается путем оптимизации объявлений, настроек и целевых страниц. Далее мы рассмотрим сигналы, свидетельствующие о низкой эффективности кампании, и приведем ряд советов, как вывести результаты на желаемый уровень.

1. Низкие показатели CTR

Решение: улучшение качества объявлений.

Если вы хотите получать больше кликов и платить за рекламу меньше, в первую очередь нужно поработать над качеством объявления: оно должно быть полезным и привлекательным для пользователя. Грамотно составленный заголовок с вхождением ключевого слова, привлекательный текст и используемые расширения (телефоны, адреса, быстрые ссылки) значительно повышают вероятность клика.

2. Низкие позиции объявления

Решение: корректировка ставок и оптимизация объявления.

Несомненно, лучше всего на привлечение кликов работают объявления в верхних блоках размещения. Многие рекламодатели претендуют на эти места, полагая, что занять их смогут путем поднятия цены клика. Однако это справедливо лишь отчасти и зависит от того, в какой системе ведется рекламная кампания.

Яндекс.Директ, согласно информации из его справки, подчеркивает, что на позицию объявления влияет ставка за клик, текущий или прогнозируемый CTR и коэффициент качества. При этом объявления располагаются в поиске сверху вниз в порядке убывания цены клика. А вот попасть на самые «лакомые» места – в спецразмещение – удастся только тем, кто преодолеет установленный ценовой порог входа. Так или иначе, решающим фактором в этой рекламной системе выступает ставка.

В системе Google AdWords принципиально другой подход к позиционированию объявлений: в основу приоритетов ложится так называемый рейтинг. Он включает в себя релевантность объявления, высокий настоящий или ожидаемый CTR, величину ставки и качество целевой страницы. Таким образом, некачественное объявление с низким рейтингом даже при условии более высокой цены за клик не сможет подняться на верхние позиции.

Разницу подходов к показу рекламы у Яндекса и Google рассмотрим на следующе примере. Пользователь ищет складной велосипед марки Dahon.

Для начала обратимся к Google:

 

ads_google.png

 

Из рисунка видно, что первое объявление выглядит выигрышнее конкурентных, так как содержит название бренда в заголовке и быстрые ссылки в тексте, что, несомненно, повышает его CTR. Кроме того, оно прямиком ведет на посадочную страницу с велосипедами марки Dahon, в отличие от других объявлений, направляющих пользователя на страницу с общим каталогом.

Аналогичный запрос в Яндекс даст нам следующую картину:

 

ads_yandex.png

 

Первое, что бросается в глаза: ни одно из объявлений не содержит упоминания бренда. При клике по любой из трех ссылок открывается общий каталог велосипедов, в котором пользователю предстоит самому отыскать нужный бренд. Скорее всего, он просто закроет страницу, а рекламодатель потеряет деньги за неконвертируемый переход.

Из этого примера можно сделать вывод: чтобы успешно рекламироваться в поисковых системах, необходимо максимально учитывать их особенности, различия в требованиях к качеству объявлений, а также устанавливать конкурентоспособные ставки – это сделает объявление заметнее, повысит CTR и эффективность работы рекламы.

3. Отсутствие объявления в показах

Решение: расчет достаточного бюджета.

Остановка показа рекламы в связи с нехваткой средств на аккаунте – весьма распространенная ситуация. Она возникает по причине неточного расчета суточного расхода и характерна в основном для новичков. Чтобы не допускать этого, нужно ежедневно мониторить динамику показов, следить за расходом денег и при необходимости корректировать бюджет. Также причиной исключения объявления из показа может стать заниженная ставка и низкое качество объявления (характерно для Google Adwords).

4. Большой расход бюджета

Решение: использование НЧ-запросов.

Распространенной ошибкой при создании кампании является упор на высокочастотные запросы. Как правило, это приводит или к очень дорогим кликам (для таких слов характерна высокая конкуренция), или к размытию CTR (объявление собирает мало кликов из-за показа нецелевой аудитории). Наглядный пример – слово «обувь». Чтобы повысить эффективность рекламы обуви и оптимизировать расходы, рекомендуется включить в список минимум общих слов («мужская обувь») и максимум точных запросов: названия видов обуви, брендов, отдельных товаров («туфли на танкетке», «кроссовки для бега»). Анализируйте кампанию, исключайте неэффективные слова, заменяйте их другими, способными, на ваш взгляд, дать более успешный результат.

Решение: снижение ставок на менее эффективных площадках.

Зачастую эффективность объявлений в поиске и на сайтах, входящих в рекламную сеть, сильно отличается. Используя системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, вы всегда будете видеть, как работает ваша реклама на разных площадках. Достаточно взять данные за определенный период, посчитать стоимость конверсий для поиска и сети, чтобы сделать вывод о результативности той или иной площадки и скорректировать ставки.

5. Низкие показатели конверсии

Решение: использование «минус-слов».

Важный момент при создании кампании – использование так называемых «минус-слов», задача которых – исключить показ объявления по ненужным фразам. Если вы продаете велосипеды, то в этом случае нужно использовать такие минус-слова, как «прокат» и «запчасти», чтобы запретить показ вашего объявления нецелевой аудитории и исключить неконвертируемые переходы.

 

minus_slova.png

Объявление в спецразмещении нерелевантно запросу – рекламодатель не учел минус-слово «прокат»

Решение: настройка временного и геотаргетинга.

Отсутствие временного и географического таргетинга (геотаргетинга) также провоцирует неэффективные клики. Если вы предоставляете услуги только в Новосибирске, укажите это в настройках кампании, чтобы пользователи из других городов не видели ваше объявление и не совершали бесцельных переходов. Аналогична ситуация и с графиком работы. Если ваш сайт выполняет функцию информатора и консультацию клиент может получить только по телефону, желательно ограничить время показа объявления рамками графика работы компании. В обратном случае вы рискуете получить низкие показатели конверсии.

Решение: улучшение качества посадочной страницы.

Завершает наш список рекомендация по выбору и оптимизации посадочной страницы. В связке «запрос – объявление – страница» должно быть строгое соответствие. Если вы фиксируете большое число отказов, обязательно проверьте следующие моменты:

  • насколько объявление релевантно запросу;
  • находит ли пользователь на целевой странице именно то, что ищет;
  • насколько полно представлена информация на странице;
  • удобно ли совершать целевое действие.

При обнаружении недостатков немедленно приступите к оптимизации связки и самой посадочной страницы. Ведь ваша цель – посредством эффективной рекламы повысить уровень продаж.

greenq.ru

Повышение эффективности контекстной рекламы

Повышение эффективности контекстной рекламы

Для того, чтобы оценить эффективность рекламы, достаточно настроить UTM-метки и подключить динамический коллтрекинг. В отчетах Вы будете видеть, какие рекламные кампании приносят звонки или заявки. Минимальные период оценки - 1 месяц.  Если вы оцениваете низкочастотные кампании, то желательно их разбивать по главному групповому ключу. Поскольку низкочастотные кампании могут генерировать очень мало трафика, то в таком случае необходимо использовать больший временной период. Оценивать низкочастотные кампании можно только на уровне самой группы ключевых слов, а вот высокочастотные кампании можно уже оценивать по каждому ключевому запросу.

Важный критерий оценки всех рекламных кампаний это период, за который пользователь пользователь принимает решение о покупке. Некоторые пользователи используют ограничение динамической подмены для всего трафика, и подключают только пулл номеров на определенный вид трафика, например для Яндекс.Директа. Но минусы этого метода мы обсудим ниже.  Итак, если мы говорим об оценке эффективности, то мы учитываем:

  • количество уникальных звонков;
  • группу ключевых слов в НЧ кампании или высокочастотные запросы;
  • количество заявок через формы на сайте.

Калькулятор тарифного плана на экосистему со сквозной аналитикой и коллтрекингом

Рассчитать

Отложенный спрос и мультиканальность в оценке контекстной рекламы

Некоторые маркетологи используют достаточно поверхностный анализ рекламы. Например, очень часто, они принимают решение об отключении той или иной рекламной кампании в контексте только основываясь на симультанности покупки. В действительности высока вероятность того, что пользователь при первом переходе на ваш сайт просто приценивается к услуге, осваивается на сайте, читает обзоры. Совершенно не правильно принимать решение об эффективности только в рамках одного перехода на сайт. Пользователь может переходить несколько раз на сайт совершенно из разных источников. Например, он пришел сначала через контекст, затем через пару дней перешел через поисковую выдачу по "брендовому" запросу, и еще через 3 дня вернулся через медийную рекламу и совершил покупку. Это и есть мультиканальная атрибуция в отложенном спросе. Если вы будете оценивать в данной цепочке взаимодействия контекстную рекламу не учитывая других каналов кроме первого, то вы определенно можете навредить себе. В данном случае стоит использовать атрибуцию по первому клику, но другие каналы будут учитываться тоже в единой истории пользователя. Тоесть, вы будете принимать решение с учетом все последующих переходов на сайт и совершенной сделки определенным пользователем. 

Анализ эффективности контекстной рекламы через продолжительность звонка

Очень часто рекламные агентства предпочитают использовать в оценке эффективности подход фильтрации звонков по продолжительности разговора. Гибко устанавливая планку в 30-50-120 секунд, можно отсеивать поступающие звонки на предмет их значимости. Тоесть, если пользователь общается более 50 секунд с оператором, то скорее всего этот звонок целевой. Мы не совсем согласны с данным подходом, поскольку часто пользователь может говорить и больше, но это не означает что он целевой. С другой стороны, бывает, что клиент приходит с контекстной рекламы во второй раз, звонит что-то уточнить, и ему просто необходимо узнать наличие товара. В таком случае он может разговаривать меньше времени.

По нашему мнению каждый звонок оператору стоит отдельно учитывать. Если клиент целевой, то менеджер ставит галочку, что это пользователь, который заинтересован - следовательно звонок "целевой". В отчетах такие звонки будут выделяться в отдельную графу как "целевые" и по ним будет рассчитываться отдельно процент конверсии в целевой звонок

>> вставить фотографию

Это немного разные подходы, но по нашему мнению указывать именно "горячих" клиентов удобнее. Хотя, это зависит от вашей специфики бизнеса и желания использовать тот или иной подход. 

Оптимизация контекстной рекламы

написать про биддер

www.primegate.io

Повышение эффективности контекстной рекламы

eLama_logo_0eLama_logo_0

Всем привет. Вчера я был участником вебинара от сервиса контекстной рекламы eLama.ru, его тема: «Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика». Я только пришел на работу, выпил кофе и начал разгребать почту и сразу получил свежее письмо от них, которое напоминало о начале. Начало было по Москве в 12:00, соответственно у нас это было 10:00. Ну что же, кофе выпито, почта разобрана, а голова еще ясная, так что спокойно можно приступать к семинару ;)

Я подключился без пяти минут десять, ребята во всю проверяли технические моменты на тех, кто уже был подключен, но как ни странно для вебинаров, все работало прекрасно и начало было ровно в 10:00.

Ведущим был известный эксперт в сфере интернет-маркетинга, директор по развитию TRINET и генеральный директор eLama.ru Алексей Довжиков. Лекция была рассчитана немного не на мой уровень, но как говорится, повторение – мать учения, тем более в процессе было несколько фишек, которые я не знал.

Фишка номер один: разделяй и властвуй. Идея в том, что нужно разделять все компании на как можно больше составляющих, то есть если у вас одна компания на 12 разных городов, то для каждого делать отдельную компанию с гео-таргетингом на определенный город. Тогда стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%. Но это еще не все, еще была рекомендация делать отдельно рекламу и для РСЯ, по словам Алексея так намного проще все настраивать и отслеживать. Ну, я могу сказать одно – надо пробовать :)

Фишка номер два: подглядывай. Смысл подглядывания кроется вот в чем: выбираете другой регион в Яндексе, допустим Москву, и там вводите свое ключевое слово, и анализируете. Что анализировать? Да все. Начиная с того как написан заголовок и текст, заканчивая анализом ставок и CTR. Делаем выводы и переносим самое лучшее на свои объявления.

Фишки три не будет, расскажу то, что было забыто мной, но необходимо помнить:

  • Если компания простаивает больше месяца, то ее CTR обнуляется и при запуске его придется набирать заново.
  • Яндекс обновляет ставки раз в 20 минут.

Ну и конечно же тут были графики и цифры которыми я хочу поделиться с вами. На рисунке снизу видны основные критерии, по которым стоит оценивать эффективность контекстной рекламы.

elama_1elama_1

На рисунке, который мы видим снизу, показано, что делают покупатели и как они себя ведут на разных этапах покупки.

elama_2elama_2

На рисунке номер 3 видно как кликают на объявления в спецразмещении и гарантии, и какая цена у каждого места. Алексей назвал первое место в гарантии – местом для неудачников, сами думайте почему :)

elama_3elama_3

Вот и весь вебинар. Вот и все знания. Он длился 4 часа, и скажу честно: я еле их выдержал :) плюс в основном он был по Яндекс Директу.

Всем спасибо за внимание. Буду рад вашим комментариям!

ppcmen.com

Повышение эффективности контекстной рекламы | БлогСтикер

Сегодня продолжим говорить о контекстной рекламе. Наверняка многие из вас, кто работал или работает с контекстным продвижением, сталкивались с проблемой низких показателей эффективности. Например, объявления набирают мало кликов, или, наоборот, при высокой кликабельности фиксируется крайне низкое число конверсий. В такой ситуации не стоит отчаиваться и спешить «сворачивать» кампанию: проблема в большинстве случаев решается путем оптимизации объявлений, настроек и целевых страниц. Далее мы рассмотрим сигналы, свидетельствующие о низкой эффективности кампании, и приведем ряд советов, как вывести результаты на желаемый уровень.

1. Низкие показатели CTR

Решение: улучшение качества объявлений.

Если вы хотите получать больше кликов и платить за рекламу меньше, в первую очередь нужно поработать над качеством объявления: оно должно быть полезным и привлекательным для пользователя. Грамотно составленный заголовок с вхождением ключевого слова, привлекательный текст и используемые расширения (телефоны, адреса, быстрые ссылки) значительно повышают вероятность клика. Подробнее о правилах написания объявлений читайте в нашем выпуске № 156.

2. Низкие позиции объявления

Решение: корректировка ставок и оптимизация объявления.

Несомненно, лучше всего на привлечение кликов работают объявления в верхних блоках размещения. Многие рекламодатели претендуют на эти места, полагая, что занять их смогут путем поднятия цены клика. Однако это справедливо лишь отчасти и зависит от того, в какой системе ведется рекламная кампания.

Яндекс.Директ, согласно информации из его справки, подчеркивает, что на позицию объявления влияет ставка за клик, текущий или прогнозируемый CTR и коэффициент качества. При этом объявления располагаются в поиске сверху вниз в порядке убывания цены клика. А вот попасть на самые «лакомые» места – в спецразмещение – удастся только тем, кто преодолеет установленный ценовой порог входа. Так или иначе, решающим фактором в этой рекламной системе выступает ставка.

В системе Google AdWords принципиально другой подход к позиционированию объявлений: в основу приоритетов ложится так называемый рейтинг. Он включает в себя релевантность объявления, высокий настоящий или ожидаемый CTR, величину ставки и качество целевой страницы. Таким образом, некачественное объявление с низким рейтингом даже при условии более высокой цены за клик не сможет подняться на верхние позиции.

Разницу подходов к показу рекламы у Яндекса и Google рассмотрим на следующе примере. Пользователь ищет складной велосипед марки Dahon.

Для начала обратимся к Google:

ads_yandex.png

 

Из рисунка видно, что первое объявление выглядит выигрышнее конкурентных, так как содержит название бренда в заголовке и быстрые ссылки в тексте, что, несомненно, повышает его CTR. Кроме того, оно прямиком ведет на посадочную страницу с велосипедами марки Dahon, в отличие от других объявлений, направляющих пользователя на страницу с общим каталогом.

Аналогичный запрос в Яндекс даст нам следующую картину:

ads_yandex.png

 

Первое, что бросается в глаза: ни одно из объявлений не содержит упоминания бренда. При клике по любой из трех ссылок открывается общий каталог велосипедов, в котором пользователю предстоит самому отыскать нужный бренд. Скорее всего, он просто закроет страницу, а рекламодатель потеряет деньги за неконвертируемый переход.

Из этого примера можно сделать вывод: чтобы успешно рекламироваться в поисковых системах, необходимо максимально учитывать их особенности, различия в требованиях к качеству объявлений, а также устанавливать конкурентоспособные ставки – это сделает объявление заметнее, повысит CTR и эффективность работы рекламы.

3. Отсутствие объявления в показах

Решение: расчет достаточного бюджета.

Остановка показа рекламы в связи с нехваткой средств на аккаунте – весьма распространенная ситуация. Она возникает по причине неточного расчета суточного расхода и характерна в основном для новичков. Чтобы не допускать этого, нужно ежедневно мониторить динамику показов, следить за расходом денег и при необходимости корректировать бюджет. Также причиной исключения объявления из показа может стать заниженная ставка и низкое качество объявления (характерно для Google Adwords).

4. Большой расход бюджета

Решение: использование НЧ-запросов.

Распространенной ошибкой при создании кампании является упор на высокочастотные запросы. Как правило, это приводит или к очень дорогим кликам (для таких слов характерна высокая конкуренция), или к размытию CTR (объявление собирает мало кликов из-за показа нецелевой аудитории). Наглядный пример – слово «обувь». Чтобы повысить эффективность рекламы обуви и оптимизировать расходы, рекомендуется включить в список минимум общих слов («мужская обувь») имаксимум точных запросов: названия видов обуви, брендов, отдельных товаров («туфли на танкетке», «кроссовки для бега»). Анализируйте кампанию, исключайте неэффективные слова, заменяйте их другими, способными, на ваш взгляд, дать более успешный результат.

Решение: снижение ставок на менее эффективных площадках.

Зачастую эффективность объявлений в поиске и на сайтах, входящих в рекламную сеть, сильно отличается. Используя системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, вы всегда будете видеть, как работает ваша реклама на разных площадках. Достаточно взять данные за определенный период, посчитать стоимость конверсий для поиска и сети, чтобы сделать вывод о результативности той или иной площадки и скорректировать ставки.

5. Низкие показатели конверсии

Решение: использование «минус-слов».

Важный момент при создании кампании – использование так называемых «минус-слов», задача которых – исключить показ объявления по ненужным фразам. Если вы продаете велосипеды, то в этом случае нужно использовать такие минус-слова, как «прокат» и «запчасти», чтобы запретить показ вашего объявления нецелевой аудитории и исключить неконвертируемые переходы.

minus_slova.pngОбъявление в спецразмещении нерелевантно запросу – рекламодатель не учел минус-слово «прокат»

 

Решение: настройка временного и геотаргетинга.

Отсутствие временного и географического таргетинга (геотаргетинга) также провоцирует неэффективные клики. Если вы предоставляете услуги только в Новосибирске, укажите это в настройках кампании, чтобы пользователи из других городов не видели ваше объявление и не совершали бесцельных переходов. Аналогична ситуация и с графиком работы. Если ваш сайт выполняет функцию информатора и консультацию клиент может получить только по телефону, желательно ограничить время показа объявления рамками графика работы компании. В обратном случае вы рискуете получить низкие показатели конверсии.

Решение: улучшение качества посадочной страницы.

Завершает наш список рекомендация по выбору и оптимизации посадочной страницы. В связке «запрос – объявление – страница» должно быть строгое соответствие. Если вы фиксируете большое число отказов, обязательно проверьте следующие моменты:

  • насколько объявление релевантно запросу;

  • находит ли пользователь на целевой странице именно то, что ищет;

  • насколько полно представлена информация на странице;

  • удобно ли совершать целевое действие.

При обнаружении недостатков немедленно приступите к оптимизации связки и самой посадочной страницы. Ведь ваша цель – посредством эффективной рекламы повысить уровень продаж.

Выводы 

Оптимизация рекламной кампании с целью повышения ее эффективности – это, несомненно, большой труд. Порой приходится исправлять множество ошибок, которые были допущены по неопытности или в результате халатности. Именно для того, чтобы помочь рекламодателю с первых шагов запустить эффективное продвижение, и был создан контекстный модуль SeoPult. Он не претендует на звание панацеи от всех бед, но служит помощником в таких непростых и рутинных операциях, как подбор ядра, составление объявлений, расчет бюджета, мониторинг и корректировка ставок для выхода на лучшую позицию – в процессах, требующих колоссальных затрат ресурсов и времени для рядового пользователя. А вот доработка качества посадочной страницы остается исключительно в зоне ответственности рекламодателя.

 

Рассылка Сеопульта

myoversite.ru

Повышение эффективности контекстной рекламы | Akwest web studio

Повышение эффективности контекстной рекламы

Эффективная контекстная реклама

Эффективная контекстная реклама это графические и текстовые рекламные объявления показываемые на страницах в поисковой выдаче и на сайтах партнёров по минимальным ценам, с высокой конверсией, приводящие на сайт максимальное количество целевой аудитории.

Наверняка многие из вас, пользуясь контекстным продвижением, сталкиваются с проблемой низких показателей эффективности. Например, объявления получают мало кликов, или, наоборот, при высокой кликабельности фиксируется крайне низкое число конверсий. В такой ситуации не стоит отчаиваться и спешить «сворачивать» кампанию: проблема в большинстве случаев решается путем оптимизации объявлений, настроек и целевых страниц. В этой статье мы рассмотрим сигналы, свидетельствующие о низкой эффективности кампании, и приведем ряд советов, как вывести результаты на желаемый уровень.

1. Низкие показатели CTR — (кликабельность, от англ. click-through rate)

Решение: улучшение качества объявлений.

Если вы хотите получать оптимальное количество кликов и платить за рекламу по возможности меньше, в первую очередь нужно поработать над качеством – содержанием объявления: оно должно быть полезным и привлекательным для пользователя. Грамотно составленный заголовок с вхождением ключевых слов, привлекательный и релевантный текст и использование дополнительных функций (телефоны, адреса, быстрые ссылки) многократно повышают CTR.

2. Низкие позиции объявления

Решение: корректировка ставок и оптимизация объявления.

Несомненно, лучше всего на кликабельность работают объявления в верхнем рекламном блоке. В основном все рекламодатели претендуют на эти рекламные места, полагая, что смогут их занять путем поднятия ценовых ставок клика. Однако это работает лишь отчасти и зависит от того, в какой системе ведется рекламная кампания.

Поисковая система Яндекс, согласно информации из его справки, утверждает, что на позицию объявления влияет ставка за клик, текущий или прогнозируемый CTR и коэффициент качества. При этом объявления располагаются в поиске сверху вниз в порядке убывания цены клика. А вот занять «лакомые» места – в спец размещение – удастся только тем, кто установит наивысшую цену клика. Решающим фактором в этой поисковой системе выступает ставка клика.

В поисковой системе Google, абсолютно другой подход к позиционированию объявлений: в основу приоритетов ставиться рейтинг объявления. Он включает в себя релевантность объявления, высокий настоящий или ожидаемый CTR, величину ставки и качество целевой страницы. Таким образом, некачественное объявление с низким рейтингом даже при условии более высокой цены за клик не сможет подняться на верхние позиции.

Разницу подходов к показу рекламы у Яндекса и Google рассмотрим на следующе примере. Пользователь ищет складной велосипед марки Dahon.

Для начала обратимся к Google:

Google

Из фото видно, что первое объявление выглядит выигрышнее и привлекательнее конкурентных, так как содержит название бренда в заголовке и быстрые ссылки, что, несомненно, повышает его кликабельность. А так же, объявление ведет на захватывающую страницу ( Landing page) с велосипедами марки Dahon, в отличие от других объявлений, направляющих пользователя на страницу с общим каталогом.

Аналогичный запрос в Яндекс даст нам следующую картину:

Яндекс

Первое, что бросается в глаза: ни одно из объявлений не содержит упоминания названия и марки велосипеда. При клике по любой из ссылок открывается общий каталог велосипедов, в котором пользователю нужно самому искать нужную марку и модель велосипеда. Скорее всего, посетитель закроет страницу не совершив нужного действия, а рекламодатель потеряет деньги за неконвертируемый переход.

Из этого примера можно сделать вывод: чтобы успешно рекламироваться в поисковых системах, необходимо учитывать особенности, и требования к качеству объявлений и максимальное соответствие поисковому запросу, устанавливать конкурентоспособные ставки – это сделает объявление заметнее, повысит CTR и эффективность рекламы.

3. Отсутствие объявления в показах

Решение: расчет достаточного бюджета.

Остановка показа рекламных объявлений в связи с нехваткой денежных средств – весьма распространенная ситуация. Она возникает по причине неточного расчета суточного расхода. Также причиной исключения объявления из показа может стать заниженная ставка и низкое качество объявления.

4. Большой расход бюджета

Решение: использование НЧ-запросов.

Распространенной ошибкой рекламной кампании является, использование исключительно высокочастотных запросов. Это приводит или к очень высокой стоимости за клик (для таких слов характерна высокая конкуренция), или к размытию CTR (объявление собирает мало кликов из-за не релевантности поискового запроса). Наглядный пример – слово «машина». Чтобы повысить эффективность рекламы авто машин и оптимизировать расходы, рекомендуется включить в список минимум общих слов («автомобиль») и максимум точных запросов: названия автомобилей, брендов, отдельных товаров («mercedes c-class w205», «audi a8»). Исключайте неэффективные слова, заменяйте их другими, способными, дать более хороший результат.

Решение: снижение ставок на менее эффективных площадках.

Эффективность объявлений в поиске и на сайтах, входящих в рекламную сеть, сильно отличается. Используя системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, вы всегда можете проследить, как работает ваша реклама на разных площадках. Достаточно взять данные за определенный период, посчитать стоимость конверсий, чтобы сделать вывод о результативности той или иной площадки и скорректировать ставки или рекламную компанию.

5. Низкие показатели конверсии

Решение: использование «минус-слов».

Важный момент при проведении рекламной кампании – использование «минус-слов», задача которых – исключить показ объявления по ненужным фразам. Если вы продаете машины, то в этом случае нужно использовать такие минус-слова, как «прокат» и «запчасти», чтобы запретить показ вашего объявления нецелевой аудитории и исключить неконвертируемые переходы.

Решение: настройка таргетинга.

Отсутствие временного и географического таргетинга (геотаргетинга) также провоцирует неэффективные клики. Если вы предоставляете услуги только в Париже, укажите это в объявлении, чтобы пользователи из других городов не интересовались вашим объявлением и не совершали бесцельных переходов.

Аналогична ситуация и с графиком работы. Если ваш сайт выполняет функцию информатора и консультацию клиент может получить только по телефону, нужно ограничить время показа объявления рамками графика работы компании. В обратном случае вы рискуете получить сгорающие показатели конверсии.

Решение: улучшение качества посадочной страницы.

В связке «запрос – объявление – страница» должно быть строгое соответствие. Если вы фиксируете большое число отказов, обязательно проверьте следующие моменты:

  • насколько объявление релевантно запросу
  • находит ли пользователь на странице именно то, что ищет
  • насколько полно представлена информация на странице
  • удобно ли совершать требуемое действие

При обнаружении несоответствия немедленно приступите к исправлению и оптимизации связки и самой посадочной страницы. Ведь ваша цель – посредством эффективной рекламы повысить количество продаж.

Выводы

Оптимизация рекламной кампании и повышение ее эффективности – это, несомненно, большой труд. Порой приходится исправлять массу ошибок, которые были допущены по неопытности или в результате халатности. Именно для того, чтобы помочь рекламодателю с первых шагов запустить эффективное продвижение, и существует наш сервис организации контекстной рекламы в поисковых системах. Мы не претендуем на звание спасителей от всех бед, но послужим вам помощником в таких непростых и рутинных операциях, как подбор семантического ядра, расчет бюджета, мониторинг и корректировка ставок для выхода на лучшую позицию – в процессах, требующих колоссальных затрат ресурсов и времени для рядового пользователя.

 

akwest.net

Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика

Клики есть. Продаж нет.

Клики есть. Продаж нет. Клики есть. Продаж нет. Что делать? Александра Литманович elama.ru [email protected] В контекстной рекламе Вы предлагаете свой товар только тем, кто еще ищет Вы платите только за привлечение целевых

Подробнее

Клики есть Продаж нет

Клики есть Продаж нет Клики есть Продаж нет Кто виноват и что делать Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] Готовим контекстную рекламу правильно У меня есть вопросы Вы знаете, во сколько

Подробнее

Фишки контекстной рекламы

Фишки контекстной рекламы Фишки контекстной рекламы Которые используют единицы Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] Яндекс.Директ Яндекс.Директ на несколько регионов Яндекс.Директ на несколько

Подробнее

Фишки контекстной рекламы

Фишки контекстной рекламы Фишки контекстной рекламы Которые используют единицы Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] Яндекс.Директ Яндекс.Директ на несколько регионов Яндекс.Директ на несколько

Подробнее

Выжимаем максимум из РСЯ и КМС

Выжимаем максимум из РСЯ и КМС Выжимаем максимум из РСЯ и КМС Масштабное тестирование инструментария Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] На каком проекте тестировали? Тесты на РСЯ Пределы расширения

Подробнее

Выжимаем максимум из РСЯ и КМС

Выжимаем максимум из РСЯ и КМС Выжимаем максимум из РСЯ и КМС Масштабное тестирование инструментария Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] На каком проекте тестировали? Тесты на РСЯ Пределы расширения

Подробнее

Тариф «Контекст» Комплектация тарифа:

Тариф «Контекст» Комплектация тарифа: Тариф «Контекст» В данном тарифе собраны самые необходимые компоненты для качественной настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google Adwords. В нем нет ничего лишнего. Только те работы, которые

Подробнее

Инструкция «Работа с Google AdWords»

Инструкция «Работа с Google AdWords» Инструкция «Работа с Google AdWords» Анализ показателя качества 1 раз в неделю Анализ поисковых запросов 1 раз в неделю Анализ площадок - 1 раз в неделю Анализ местоположения пользователей 1 раз в неделю

Подробнее

ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ. Контекстная реклама

ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ. Контекстная реклама ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ Контекстная реклама 2 Что такое контекстная реклама текстовая реклама, которая показывается на сайтах в соответствии с их содержанием контекстом страницы отвечает текущим интересам пользователя

Подробнее

Neosystems Development

Neosystems Development Neosystems Development Технология продвижения сайта: максимум новых клиентов за минимальные деньги Юшин Игорь Менеджер отделения маркетинга ОП Конверсия интернет магазина Среднестатистическая конверсия

Подробнее

Performance-маркетинг для банков:

Performance-маркетинг для банков: Performance-маркетинг для банков: Работа на основе сложных целей Юрий Папенов, Artics Internet Solutions www.artics.ru Введение KPI CPC Стоимость договора Потребительский кредит 35+ Заявка на лендинге

Подробнее

Строительная компания «Жилье-2000»

Строительная компания «Жилье-2000» Кейсы IQ Online: комплексный интернет-маркетинг на результат Снижение стоимости заявки в 1,7 раза у застройщика: реальности или миф? Строительная компания «Жилье-2000» http://g2000.pro/ Проблема и задачи

Подробнее

Продвижение интернет-магазина

Продвижение интернет-магазина Продвижение интернет-магазина Комплексное поисковое продвижение Технический SEO-аудит сайта 535$ Подбор семантического ядра от 390$ Контентная оптимизация от 1 600$ Увеличение ссылочной популярности Контекстная

Подробнее

МЛМ на Автопилоте 2.0

МЛМ на Автопилоте 2.0 МЛМ на Автопилоте 2.0 Модуль 9 Вебинар 2 Алексей Французов Контекстная реклама в Яндекс.Директ На сегодняшнем вебинаре Вы узнаете: Почему сегодня выгодно использовать контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Подробнее

Немного о Контекстной рекламе

Немного о Контекстной рекламе Немного о Контекстной рекламе Контекстная реклама - на сегодняшний день является одним из действенных инструментов для продвижения бизнеса. Как видно из примера справа показы рекламы очень эффективны.

Подробнее

Тренды контекстной рекламы

Тренды контекстной рекламы Тренды контекстной рекламы Как бизнесу получить максимум от Директа и AdWords Никита Кравченко elama.ru facebook.com/nik.kravchenko [email protected] Организационные моменты 1. Длительность вебинара:

Подробнее

Коммерческое предложение

Коммерческое предложение Коммерческое предложение По контекстной рекламе сайта Москва, Зеленоград 2017 Стоимость услуг по контекстной рекламе сайта 2 Мы являемся партнёрами поисковых систем Яндекс и Google, уделяем большое внимание

Подробнее

Как работать с сервисом Qiberty?

Как работать с сервисом Qiberty? Как работать с сервисом Qiberty? Вводные данные 1. Укажите в нужных полях сайт, который будете рекламировать, 2. Регион рекламы (по умолчанию РФ), 3. Выберите тематику сайта (опционально) и укажите несколько

Подробнее

docplayer.ru

2.4.4 Повышение эффективности контекстной рекламы. Информационные системы маркетинга

Похожие главы из других работ:

Анализ и характеристика сбытовой политики ООО "Ленстрой"

3. Повышение эффективности сбытовой политики ООО «Ленстрой»

...

Анализ применения логистических подходов к деятельности склада временного хранения

3. Повышение эффективности функционирования системы складирования

...

Информационные системы маркетинга

2.4.1 Стоимость контекстной рекламы

Второй вопрос, который задаёт каждый, кто начинает работать с контекстной рекламой - сколько стоит данная услуга? На такой вопрос нет однозначного ответа. Интернет-агентство может дать рекомендации...

Информационные системы маркетинга

2.4.3 CTR - основной фактор эффективности контекстной рекламы

Одним из наиболее значимых факторов, влияющих на стоимость клика в системах контекстной рекламы, является процентное соотношение кликов относительно общего количества показов объявления...

Исследование и совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии

3. ГЛАВА ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ НА ООО «РАВИС - ПТИЦЕФАБРИКА СОСНОВСКАЯ»

...

Коммуникации в современном обществе

2.5 Предложения, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия

Итак, можно сделать вывод, что без взаимной помощи и кооперации руководства и персонала невозможно наладить эффективное взаимодействие коммуникаций на предприятии...

Логистика как фактор конкурентоспособности национальных предприятий

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НАЦИОНАЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Поиск предприятиями торговой отрасли направлений развития, обеспечивающих им существенные преимущества перед конкурентами и формирующих высокий уровень конкурентоспособности...

Определение рыночных возможностей предприятия

3.1 Повышение эффективности рекламной компании при использовании поисковой оптимизации Интернет-ресурсов

Сегодня Глобальная сеть является одним из самых молодых и наиболее популярных источников информации, в том числе рекламной. Интернет быстро завоевывает позиции, вытесняя в первую очередь прессу...

Организационно-экономический анализ эффективности функционирования канала транспортировки строительных и отделочных материалов от производителя до объекта строительства

2.2 Повышение эффективности функционирования канала транспортировки в условиях ЗАО «Белгородский цемент»

С точки зрения повышения эффективности целесообразным считается приобретение собственного транспорта, а именно 20 автомобилей типа КамАЗ-4355 -- бортовой тягач выпускаемый Камским автомобильным заводом. Грузоподъемность а/м, кг -- 10000...

Организация складского хозяйства на предприятии ОАО "ЛМЗ"

1. Теоретические основы организации складского хозяйства на предприятии. Повышение эффективности складских операций

...

Пути повышения сбытовой деятельности в торгово-посреднических организациях

3. Повышение эффективности сбыта ЗАО «Стокманн»

Как уже было сказано, одним из ключевых моментов сбытовой деятельности является возможность продажи товаров через сеть интернет. В России пока такой возможности нет. Но подобный опят компания уже имеет - Hobby Hall...

Развитие сбытовой деятельности в "ООО Осинский мясокомбинат"

2. Повышение эффективности имеющихся каналов сбыта, за счет оптимизации логистических издержек.

1. Теоретические основы сбытовой деятельности 1.1 Понятие, сущность и структура сбыта Сбыт представляет собой систему отношений в сфере товарно-денежного обмена между экономически и юридически свободными субъектами рынка сбыта...

Роль рекламной деятельности в строительстве на примере компании ООО "Технониколь"

3.1 Повышение эффективности рекламы за счет совершенствования стратегии позиционирования филиалов

На современном этапе развития рыночных отношений в России наблюдается сильная конкуренция. Выжить в условиях острой конкуренции могут лишь те предприятия, которые смогут обеспечить потребителям представление таких услуг...

Система и процессы управления маркетингом ОАО "Ростелеком" и "Связьуралинформа"

3.1 Повышение эффективности объединенной компании

В связи с этим, одной из важнейших задач, стоящих сегодня перед отраслью связи, является её ускоренная модернизация и дальнейшее динамичное развитие...

Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО "Авиаагрегат"

3.2 Повышение эффективности маркетинговых мероприятий

Наиболее крупным событием в развитие маркетинга на ОАО «Авиаагрегат» стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2008 году. Возросла доля объема продаж через торгово-коммерческий отдел (то есть - продукции...

trade.bobrodobro.ru


Смотрите также