20 фишек google adwords: как отключить показы рекламы в приложениях. Фильтр площадок. Показ в контекстной рекламе


настраиваем показ объявлений в зависимости от источника перехода — Технический блог

Натолкнулся я на блоге Сергея Сосновского на одну интересную идею о повышении дохода от показа контекстной рекламы на сайте. Суть ее заключается в том, что посетителю перешедшему на ваш сайт с поисковой системы Google нужно показывать рекламу Google Adsense, а посетителю пришедшему с Яндекса лучше показывать объявления РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).

Именно такая комбинация рекламных блоков в теории должна приносить максимальный доход, так как релевантность контекстных объявлений будет стремиться к максимально возможной величине. Ведь поисковая система знает, что посетитель искал при переходе на ваш сайт и реклама именно от этой поисковой системы будет максимально совпадать с интересами посетителя.

Чтобы подтвердить или опровергнуть данное утверждение я решил провести небольшой эксперимент по размещению рекламных объявлений. И в этой статье приведу простейший код на PHP для отслеживания источников перехода на ваш сайт.

PHP код показа рекламы в зависимости от источника перехода

Я не программист и приведенный код не идеален. Но он отлично справляется с поставленной задачей, а именно показывает разную рекламу для посетителей из Google и Yandex.

Как работает скрипт анализа источников переходов

Для определения источника перехода используется серверная переменная $_SERVER[‘HTTP_REFERER’]. В ней примитивным методом ищется наличие доменных имен google.ru и yandex.ru как источников перехода. Если таковые присутствуют, то код рекламы по-умолчанию замещается на код Google Adsense или РСЯ.

Показ рекламы в WordPress

Для тестирования кода по увеличению дохода от контекстной рекламы в зависимости от источника перехода в WordPress я использовал плагин Ad Inserter.

Ad Inserter

Wordpress плагин вставки рекламы Ad Inserter

При его использовании, чтобы приведенный код заработал, не забудьте активировать опцию PHP.

Поделись этой страницей с друзьями!

moonback.ru

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причины

Какие настройки Яндекс.Директ и Google AdWords не дают вашей рекламе нормально работать

Вы вложили время, силы и средства в разработку хорошей рекламной кампании в Яндекс или Google. Вы написали отличные объявления, пополнили бюджет и запустили рекламу. Вы приготовились встречать новых клиентов из контекста, но новая кампания не приносит вам даже показов!

Не спешите обвинять площадки в низкой эффективности или конкурентов в нечестной борьбе. Такая ситуация абсолютно нормальна и для новичков, и для опытных бизнесов. В определенной степени все не так уж плохо: отсутствие показов исправить куда легче, чем, скажем, отрицательную рентабельность.

Решение проблемы надо искать только в настройках кампании – работа с креативами или стратегией в целом здесь не поможет. Разберем частые причины слишком малого или нулевого числа показов контекстных объявлений.

Причина 1. Низкочастотные ключевые фразы

Первое, на что стоит обратить внимание в нашей ситуации, – это настройки таргетинга. Возможно, в аудиторию, на которую вы «нацелили» свои объявления, просто попало слишком мало пользователей.

К примеру, список ключевых фраз полностью состоит из редких специфических запросов. Люди почти не используют их, поэтому у них мало шансов увидеть вашу рекламу. В самом крайнем случае вы рискуете заработать статус «мало показов» в Яндекс.Директе или «мало запросов» в Google AdWords. Он присваивается группам объявлений со слишком низкочастотными ключевиками. Такие группы объявлений не допускаются до аукциона, пока их настройки не будет пересмотрены или пока текущие запросы сами не наберут популярность.

Неизвестно точно, какая частотность ключа приводит к получению статуса: «мало показов» в разных ситуациях может обозначать от 10 до 100 или даже 500 показов в месяц:

b_5b02ea87e9ed8.jpg

Размещаясь в РСЯ и КМС Google, лучше выбирать еще более частотные запросы. Помимо таргетинга по словам, показы в сетях основываются на демографических, поведенческих и иных характеристиках аудитории – значит, вероятность показа будет ниже, чем на поиске.

Если вы испытываете трудности с составлением эффективной семантики, воспользуйтесь автоматическим подбором ключевиков в сервисе Click.ru. Этот инструмент поможет найти оптимальные запросы на основе контента вашего сайта, систем аналитики – и даже настроек ваших конкурентов:

b_5b02eabdcb678.jpg

Причина 2. Слишком узкий геотаргетинг

Неправильно настроенный геотаргетинг – еще один способ существенно ограничить охват целевой аудитории. Прежде всего, убедитесь, что вы включили показы во всех регионах, в которых есть ваши филиалы или в которые вы осуществляете доставку.

Однако проблема может быть менее очевидной. Параметры местоположений могут конфликтовать с другими настройками таргетинга, такими как ключевые слова или демография. К примеру, запросы, популярные в одних регионах, могут совсем не пользоваться спросом в других:

b_5b02eb082caf3.jpg

Кроме того, гиперлокальный таргетинг на отдельные улицы и районы серьезно ограничивает состав доступной для показов аудитории. Выделим в Яндекс.Аудиториях сегмент возле станции метро «Парк Культуры»:

b_5b02eb393f7a6.jpg

Взглянув на его статистику, мы увидим демографию входящих в него пользователей:

b_5b02eb5abd0db.jpg

Таким образом, в этом сегменте таргетинг на женщин 25-35 лет, к примеру, сработает лучше, чем на мужчин 45-55 лет. Не забывайте проверять в Яндекс.Аудиториях статистику выбранных местоположений – для успешной рекламы в них должна находиться ваша целевая аудитория.

Причина 3. Слишком высокая/низкая ставка

Отклонение от эффективной ставки за клик также может сдерживать показы ваших объявлений. Это может быть отклонение в любую сторону: слишком высокая цена нередко приводит к такому же результату, что и слишком низкая. Разберем эти случаи по отдельности.

Если максимальная цена клика установлена на слишком высоком уровне, система может не запустить рекламу, так как справедливо полагает, что не успеет ее отключить до исчерпания дневного бюджета. Так поступает Google AdWords: было отмечено, что при ставках свыше 50% ежедневного ограничения реклама на работает. Решение проблемы очевидно – либо понизить максимальный CPC, либо увеличить бюджет, чтобы его хватало не только на два клика по объявлению.

Обратная ситуация: ставка настолько низка, что объявления конкурентов побеждают ваши на всех аукционах. Оценить, насколько адекватно вы выбрали цену за клик, можно, сравнив ее со средними данными в инструменте Планировщик ключевых слов Google AdWords:

b_5b02eba895c09.jpg

b_5b02ebbf052cc.jpg

Если вы сомневаетесь в том, какие ставки будут оптимальными для вашей семантики, воспользуйтесь инструментом медиапланирования Сlick.ru. Он распределит ваш месячный бюджет с учетом желаемого числа кликов, предложив наиболее эффективные позиции показа и цену за них:

b_5b02ec0401503.jpg

Причина 4. Минус-слова на уровне кампании

При добавлении минус-слов в отдельную группу объявлений проблема случается редко. Вместе с ключевиками они всегда у вас перед глазами, и вы точно знаете, по каким запросам реклама должна появляться, а по каким – нет. Потенциальная причина отсутствия показов – минус-слова, заданные на уровне всей кампании и распространяющиеся на все объявления в ней.

В Яндекс.Директе они носят название набора единых минус-фраз и задаются на странице кампании в личном кабинете:

b_5b02ec2439c92.jpg

При совпадении одной из этих минус-фраз с ключевиком показы становятся возможными только при полном совпадении пользовательского запроса этому ключевику. Все морфологически близкие запросы, в иных случаях также приводящие к появлению рекламы, в этой ситуации будут исключены. Таким образом, вы лишите себя львиной доли потенциальных показов, вероятно, даже не догадываясь, в чем причина.

Если у вас возникли подозрения, что ваши объявления попадают в выдачу слишком редко, проверьте единый набор минус-фраз. При его редактировании Директ выдаст предупреждение, если обнаружит в нем конфликт с существующей семантикой.

В AdWords минус-слова на уровне кампании задаются на вкладке «Минус-слова» при выборе варианта «Кампания» в поле «Куда добавить?»:

b_5b02ec5b56aa2.jpg

Google более строг к минус-словам верхнего уровня: если одно из них пересечется с действующей ключевой фразой, показов по ней не будет вообще. Оповещений о таких конфликтах AdWords сам не выдает, но продвинутые рекламодатели могут воспользоваться специальным скриптом.

Причина 5. Неточное расписание показов

Пожалуй, наименее вероятная причина малого числа показов – проблемы с расписанием работы рекламы. По умолчанию оно устанавливается круглосуточным, и если его не редактировать, к сужению охвата не приведет.

Трудности могут возникнуть, если вы сами назначите показы на дни и часы, когда ваши клиенты обычно не совершают покупок. К примеру, отключите рекламу почти на все рабочие часы будних дней. Для большинства товаров это бывает неплохой идеей: в разгар трудового дня люди меньше всего заняты поиском интересующих их товаров:

b_5b02ec7b5c118.jpg

Однако для продукта в области B2B такое расписание может оказаться серьезной ошибкой. Сотрудники ваших потенциальных клиентов, наоборот, изучают предложения будущих партнеров в рабочее время.

Поэтому на первых порах работы рекламной кампании не рекомендуется менять ее расписание. Исключением могут стать только ночные часы. Когда же Директ или AdWords наберет достаточно статистических данных по показам, кликам и конверсиям, вы сможете достоверно определить, какое время является для вас наиболее «горячим», и оптимизировать расписание под него.

Заключение

Проблемы с показами контекстных объявлений вызывают немалое беспокойство у рекламодателей. Однако, столкнувшись с ними, не забывайте, что это далеко не самое худшее, что могло случиться. По крайней мере, вы не несете убытки и не ставите под угрозу имидж компании.

Найти причину проблемы и избавиться от нее всегда помогает детальный аудит всех настроек аккаунта в Директе или AdWords. А сэкономить свое время, не создавая этих причин – профессиональные инструменты Click.ru, избавляющий от человеческого фактора при запуске кампании.

spark.ru

ищем причину · Блог Агентства Click.ru

Если новая контекстная кампания не приносит вам даже показов – значит, что-то не так в ее настройках. Выясняем, что может мешать объявлениям появляться в поисковой выдаче. Устраняем частые причины проблемы и учимся не лишать себя ценного охвата аудитории.

Какие настройки Яндекс.Директ и Google AdWords не дают вашей рекламе нормально работать

Вы вложили время, силы и средства в разработку хорошей рекламной кампании в Яндекс или Google. Вы написали отличные объявления, пополнили бюджет и запустили рекламу. Вы приготовились встречать новых клиентов из контекста, но новая кампания не приносит вам даже показов!

Не спешите обвинять площадки в низкой эффективности или конкурентов в нечестной борьбе. Такая ситуация абсолютно нормальна и для новичков, и для опытных бизнесов. В определенной степени все не так уж плохо: отсутствие показов исправить куда легче, чем, скажем, отрицательную рентабельность.

Решение проблемы надо искать только в настройках кампании – работа с креативами или стратегией в целом здесь не поможет. Разберем частые причины слишком малого или нулевого числа показов контекстных объявлений.

Причина 1. Низкочастотные ключевые фразы

Первое, на что стоит обратить внимание в нашей ситуации, – это настройки таргетинга. Возможно, в аудиторию, на которую вы «нацелили» свои объявления, просто попало слишком мало пользователей.

К примеру, список ключевых фраз полностью состоит из редких специфических запросов. Люди почти не используют их, поэтому у них мало шансов увидеть вашу рекламу. В самом крайнем случае вы рискуете заработать статус «мало показов» в Яндекс.Директе или «мало запросов» в Google AdWords. Он присваивается группам объявлений со слишком низкочастотными ключевиками. Такие группы объявлений не допускаются до аукциона, пока их настройки не будет пересмотрены или пока текущие запросы сами не наберут популярность.

Неизвестно точно, какая частотность ключа приводит к получению статуса: «мало показов» в разных ситуациях может обозначать от 10 до 100 или даже 500 показов в месяц.

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Размещаясь в РСЯ и КМС Google, лучше выбирать еще более частотные запросы. Помимо таргетинга по словам, показы в сетях основываются на демографических, поведенческих и иных характеристиках аудитории – значит, вероятность показа будет ниже, чем на поиске.

Если вы испытываете трудности с составлением эффективной семантики, воспользуйтесь автоматическим подбором ключевиков в сервисе b2b.click.ru. Этот инструмент поможет найти оптимальные запросы на основе контента вашего сайта, систем аналитики – и даже настроек ваших конкурентов.

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Причина 2. Слишком узкий геотаргетинг

Неправильно настроенный геотаргетинг – еще один способ существенно ограничить охват целевой аудитории. Прежде всего, убедитесь, что вы включили показы во всех регионах, в которых есть ваши филиалы или в которые вы осуществляете доставку.

Однако проблема может быть менее очевидной. Параметры местоположений могут конфликтовать с другими настройками таргетинга, такими как ключевые слова или демография. К примеру, запросы, популярные в одних регионах, могут совсем не пользоваться спросом в других:

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Кроме того, гиперлокальный таргетинг на отдельные улицы и районы серьезно ограничивает состав доступной для показов аудитории. Выделим в Яндекс.Аудиториях сегмент возле станции метро «Парк Культуры»:

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Взглянув на его статистику, мы увидим демографию входящих в него пользователей:

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Таким образом, в этом сегменте таргетинг на женщин 25-35 лет, к примеру, сработает лучше, чем на мужчин 45-55 лет. Не забывайте проверять в Яндекс.Аудиториях статистику выбранных местоположений – для успешной рекламы в них должна находиться ваша целевая аудитория.

Причина 3. Слишком высокая/низкая ставка

Отклонение от эффективной ставки за клик также может сдерживать показы ваших объявлений. Это может быть отклонение в любую сторону: слишком высокая цена нередко приводит к такому же результату, что и слишком низкая. Разберем эти случаи по отдельности.

Если максимальная цена клика установлена на слишком высоком уровне, система может не запустить рекламу, так как справедливо полагает, что не успеет ее отключить до исчерпания дневного бюджета. Так поступает Google AdWords: было отмечено, что при ставках свыше 50% ежедневного ограничения реклама на работает. Решение проблемы очевидно – либо понизить максимальный CPC, либо увеличить бюджет, чтобы его хватало не только на два клика по объявлению.

Обратная ситуация: ставка настолько низка, что объявления конкурентов побеждают ваши на всех аукционах. Оценить, насколько адекватно вы выбрали цену за клик, можно, сравнив ее со средними данными в инструменте Планировщик ключевых слов Google AdWords:

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Если вы сомневаетесь в том, какие ставки будут оптимальными для вашей семантики, воспользуйтесь инструментом медиапланирования b2b.click.ru. Он распределит ваш месячный бюджет с учетом желаемого числа кликов, предложив наиболее эффективные позиции показа и цену за них.

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Причина 4. Минус-слова на уровне кампании

При добавлении минус-слов в отдельную группу объявлений проблема случается редко. Вместе с ключевиками они всегда у вас перед глазами, и вы точно знаете, по каким запросам реклама должна появляться, а по каким – нет. Потенциальная причина отсутствия показов – минус-слова, заданные на уровне всей кампании и распространяющиеся на все объявления в ней.

В Яндекс.Директе они носят название набора единых минус-фраз и задаются на странице кампании в личном кабинете:

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

При совпадении одной из этих минус-фраз с ключевиком показы становятся возможными только при полном совпадении пользовательского запроса этому ключевику. Все морфологически близкие запросы, в иных случаях также приводящие к появлению рекламы, в этой ситуации будут исключены. Таким образом, вы лишите себя львиной доли потенциальных показов, вероятно, даже не догадываясь, в чем причина.

Если у вас возникли подозрения, что ваши объявления попадают в выдачу слишком редко, проверьте единый набор минус-фраз. При его редактировании Директ выдаст предупреждение, если обнаружит в нем конфликт с существующей семантикой.

В AdWords минус-слова на уровне кампании задаются на вкладке «Минус-слова» при выборе варианта «Кампания» в поле «Куда добавить?»

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Google более строг к минус-словам верхнего уровня: если одно из них пересечется с действующей ключевой фразой, показов по ней не будет вообще. Оповещений о таких конфликтах AdWords сам не выдает, но продвинутые рекламодатели могут воспользоваться специальным скриптом.

Причина 5. Неточное расписание показов

Пожалуй, наименее вероятная причина малого числа показов – проблемы с расписанием работы рекламы. По умолчанию оно устанавливается круглосуточным, и если его не редактировать, к сужению охвата не приведет.

Трудности могут возникнуть, если вы сами назначите показы на дни и часы, когда ваши клиенты обычно не совершают покупок. К примеру, отключите рекламу почти на все рабочие часы будних дней. Для большинства товаров это бывает неплохой идеей: в разгар трудового дня люди меньше всего заняты поиском интересующих их товаров.

Мало показов в контекстной рекламе: ищем причину

Однако для продукта в области B2B такое расписание может оказаться серьезной ошибкой. Сотрудники ваших потенциальных клиентов, наоборот, изучают предложения будущих партнеров в рабочее время.

Поэтому на первых порах работы рекламной кампании не рекомендуется менять ее расписание. Исключением могут стать только ночные часы. Когда же Директ или AdWords наберет достаточно статистических данных по показам, кликам и конверсиям, вы сможете достоверно определить, какое время является для вас наиболее «горячим», и оптимизировать расписание под него.

Проблемы с показами контекстных объявлений вызывают немалое беспокойство у рекламодателей. Однако, столкнувшись с ними, не забывайте, что это далеко не самое худшее, что могло случиться. По крайней мере, вы не несете убытки и не ставите под угрозу имидж компании.

Найти причину проблемы и избавиться от нее всегда помогает детальный аудит всех настроек аккаунта в Директе или AdWords. А сэкономить свое время, не создавая этих причин – профессиональные инструменты b2b.click.ru, избавляющий от человеческого фактора при запуске кампании.

blog.click.ru

20 фишек google adwords: как отключить показы рекламы в приложениях. Фильтр площадок

Сегодня поговорим про более эффективную рекламу в  контекстно-медийной сети Гугл. Я часто сталкиваюсь с тем, что клиенты запускают самостоятельно рекламу в Google  — Google Adwords, и потом на поиске возможно у них что-то срабатывает, но очень часто не срабатывает в контекстно-медийной сети  (это реклама на площадках — партнерах  Гугл).

КМС —  дешевая реклама по цене клика (обычно в 1,5-2 раза ниже, чем на поиске), но  при этом может оказаться достаточно  эффективной. Чаще всего мы используем в контекстно-медийной рекламе специально подготовленные для этого баннеры.

Очень часто отсутствие конверсий (при наличии высокого трафика) связано с тем, что не отключены показы рекламы в приложениях. Часто эта реклама всплывает в играх, иногда в каких-то приложениях эротического характера, онлайн-казино и т.д.

Получается, что:

  • иногда это показы для нецелевой аудитории
  • люди в этот момент настроены на игру и соответственно покупка, переход на сайт и изучение темы новостроек вряд ли для них актуальны.

То есть, может быть, они даже кликнут на рекламу, но сделать это могут по ошибке, когда пытались закрыть рекламный блок. Или могут кликнуть для того, чтобы получить какие-то бонусы. Бывает, что некоторые игры показывают рекламу, и после того, как ты просматриваешь рекламу, получаешь какой-то бонус. Или, если переходишь по рекламе получаешь бонус. И соответственно из-за этого эти переходы нецелевые для нас как рекламодателя.

Что нужно сделать для настройки отключения показов вашей рекламы в контекстно-медийной сети в приложениях.

Есть список двух  формальных сайтов, два адреса которых нужно добавить в этот список исключений

  • Adsenseformobileapps.com
  • Appspot.com

Рекомендую сохранить этот список на свой компьютер, чтобы иметь к нему постоянный доступ. Что нужно сделать:

  1. Я захожу в кампанию КМС в Google Adwords.
  2. Открываю вкладку «контекстно-медийная сеть».
  3. Открываю вкладку «места размещения».
  4. Обычно здесь не указаны исключения. Можно кликнуть на кнопку + Исключения и самому составить список. Выбрать группу объявлений и задать исключения.
  1. Либо нажать Управление списками. Там кликаем по +Список.
  2. Придумываем название списка, например, «Показы в приложениях». Работа со списками удобнее, если вы планируете создать ещё несколько рекламных кампаний
  3. В поле Места размещения вводим Adsenseformobileapps.com и Appspot.com и нажимаем Сохранить. 8.
  4. Затем возвращаемся назад во вкладку Кампании. Здесь есть подраздел Исключение кампании и можно выбрать исключение на уровне компании. Из выпадающего списка выбираем нашу кампанию. Затем в Места размещения можно выбрать готовый список. Выбранные места размещения будут показаны справа. Нажимаем Сохранить.
  5.  Под информацией Исключения кампании, где отображаются наши два сайта-исключения, находится дополнительная кнопка Исключения для кампании, где в выпадающем списке можно выбрать – Ключевые слова, Темы, Интересы и ремаркетинг, Демографические данные, категории сайтов. Я рекомендую добавить исключения по категории сайтов. При переходе в эту вкладку вы увидите исключения по типу Деликатный контент.
  6. Рекомендую отключить сайты по теме Смерть и критические ситуации, Сенсационный и шокирующий контент (если у вас не реклама портала желтой прессы и какие-то сенсации), Непристойная и грубая лексика, Содержание сексуального характера, на мой взгляд, это менее целевая аудитория.
  7.  В подразделе Тип места размещения отключаем Припаркованные домены, В Играх. Остальное выбирайте по собственному усмотрению. Сохраняем эти исключения на уровне кампании. Теперь помимо сайтов появляются еще исключения по категориям.

Таким образом, мы исключаем серьезную долю нецелевого трафика или менее целевого из мобильных приложений. Эти люди не нацелены что-то покупать у нас, и исключаем рекламу на определенных сайтах.

Смотрите видео к этой статье:

Если нужна настройка, ведение, оптимизация рекламы для вашего проекта или обучение специальности, напишите мне на [email protected]

 

on-context.ru


Смотрите также