Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама. Поисковая оптимизация контекстная реклама


Что такое SEO (поисковая оптимизация)? Плюсы и минусы

Что это

Поисковая оптимизация (SEO, продвижение сайта и т.п.) — комплекс действий, влияющих на попадание сайта в верхние строчки выдачи поисковиков по запросам, связанным с тематикой данного сайта. Результатом SEO является повышение количества переходов заинтересованных посетителей на продвигаемый ресурс.

SEO — это ненадёжная, непрозрачная и сложная сфера интернет-маркетинга, успех в которой, тем не менее, приносит значительную выгоду. По качеству трафика этот метод привлечения клиентов очень похож на контекстную рекламу. Однако если контекстная реклама — это скучная покупка, то поисковая оптимизация больше похожа на выигрыш в лотерею (отчасти этим объясняется её тайная привлекательность для рекламодателей).

Как выглядит

seo_screen 

Как работает

Ранжирование

На основании ряда факторов поисковики отличают — ранжируют — наилучшие сайты от всех остальных. Но если для информационных запросов, типа «длина экватора», очевидно, что наверху должны быть сайты энциклопедий и справочные сервисы, то для коммерчески привлекательных запросов, вроде «купить холодильник», существуют сотни стереотипных сайтов, готовых продать один и тот же холодильник по одной и той же цене.

Поисковики хотели бы, чтобы все владельцы таких сайтов платили за контекстную рекламу. Однако исторически пользователи ждут от поисковиков не только рекламной, но и «естественной» выдачи, поэтому поисковики: а) вынуждены отдавать трафик коммерческим сайтам бесплатно; б) обязаны как-то делать выбор среди почти равнозначных вариантов.

Чтобы сформировать список наилучших ответов, поисковые системы используют сложные формулы ранжирования. Формулы постоянно изменяются и усложняются, чтобы, во-первых, наверх попадали только полезные сайты, а во-вторых, чтобы владельцы этих сайтов не чувствовали себя в безопасности и не полагались только на бесплатный трафик — это заставляет их инвестировать в контекстную рекламу. На эти две цели направлены все реформы поисковиков по работе с выдачей, например:

  • географическая привязка запросов — пользователь видит местные результаты, владелец сайта из другого региона не может до него достучаться иначе, чем через контекстную рекламу;
  • персонализация выдачи — пользователь получает адаптированные под свои интересы ответы, а ни одни владелец сайта не может быть уверен, на какой именно позиции пользователь увидит его результаты, в отличие от контекстной рекламы.

Чем занимаются SEO-специалисты

Специалисты по SEO постоянно ведут борьбу за попадание в верхние строчки по целевым запросам. Их работа похожа на постоянное тестирование по методу черного ящика, при этом: а) результаты появляются с большим опозданием; б) «содержимое» ящика меняется от месяца к месяцу. Отсюда и все сложности, связанные с SEO — это лишь косвенное влияние на вероятность желаемого события в многофакторной и постоянно меняющейся среде, а не какой-то надежный способ получения результата. Некоторые называют это «шаманством», и с ними сложно спорить.

Внимание: если кто-то обещает вам в SEO быстрый результат, выраженный в жёстко фиксированном количестве чего-либо (трафика, позиций) — это обман. SEO-специалисты могут лишь постепенно повысить, а не быстро достичь.

При этом рецепты успеха в целом известны. Отчасти они опубликованы самими поисковиками, отчасти найдены общими усилиями SEO-специалистов (кстати, поскольку эти рецепты известны всем, побеждают в игре те, кто понял что-то ещё). На позиции сайта влияют следующие вещи.

1) Внутренние факторы: тексты и другой контент на сайте, заголовки и служебные данные, качество кода, настройки сервера и т.п. Здесь важно составить «семантику» — список запросов, по которым вы хотите продвигаться, и правильно распределить эти запросы по страницам сайта.

2) Внешние факторы: качество и количество (именно в таком порядке) внешних ссылок, ведущих на ваш сайт. Ссылки можно получать естественными путями (обмен, PR, акции в соцсетях), можно закупать напрямую или через биржи (поисковики с переменным успехом борются с покупными ссылками).

3) Поведенческие факторы: как ведут себе посетители на вашем сайте после того, как перешли по ссылке. На вашем сайте, скорее всего, стоит Google Analytics и Яндекс.Метрика, поэтому поисковики знают, как долго человек у вас был после перехода по ссылке и что делал (ушёл сразу, достиг цели и и т.п.). Сайты, которые нравятся пользователям, получают плюс при ранжировании. Поведенческие факторы тоже можно улучшать путём редизайна и улучшения контента, а можно накручивать, но накрутки здесь караются быстрее и жёстче, чем в случае со ссылками.

Улучшая ситуацию по этим трём направлениям, можно рассчитывать, что через несколько месяцев количество «естественного» трафика из поисковиков повыситься.

Плюсы

Вы не платите за каждый клик, поэтому, несмотря на то, что SEO стоит денег (либо в виде вашего рабочего времени, либо в виде оплаты специалистам), каждый посетитель обходится в разы или даже на порядок дешевле, чем из контекстной рекламы.

Вывод в топ одного запроса приводит к тому, что ряд смежных запросов тоже поднимается (исходный запрос с различными добавками, уточнениями и словарными формами). Т.е. вы получаете массу дополнительных посетителей по низкочастотным запросам (этот феномен называется «длинный хвост»). В контекстной рекламе хвост всегда короче и, к тому же, он платный.

У SEO есть хороший отложенный эффект — если вы перестанете работать над сайтом и ссылками, вы потеряете трафик далеко не сразу и не по всем запросам.

В средне- и низкококурентных тематиках иногда достаточно правильно спроектировать и настроить сайт, не делая больше ничего. Конечно, вы получите меньше трафика, чем если бы поработали над развитием сайта и внешними факторами, но вы его всё равно получите.

Минусы

Ненадёжность результатов. Формула ранжирования меняется, плюс поисковики хотят, чтобы вы заплатили. Если вы построили бизнес на заявках из SEO, а ваш сайт внезапно просел или вообще выпал из выдачи из-за ошибки сервера или недобросовестных действий ваших SEO-специалистов, то вам придется туго. Всегда используйте несколько каналов привлечения трафика.

Непрозрачность. Чтобы по-настоящему понять SEO, нужна хорошая теоретическая подготовка в области статистических методов, алгоритмов, программирования, лингвистики, проектирования интерфейсов и т.п., а также годы безостановочной практики. Заказчику трудно понять, хорошо или плохо работает SEO-специалист, результаты работы которого скажутся через полгода. Ищите исполнителей по рекомендации (хотя даже у хорошего спеца результат не гарантирован).

Необходимость адаптировать контент под SEO. Чтобы продвинуться по большому списку запросов, вам необходимо создать соответственное количество страниц определённого содержания и структуры. Зачастую такой контент выглядит глупо и избыточно (впрочем, это зависит от квалификации специалиста и от вашего собственного выбора — продвигаться «насмерть» по большому списку запросов или отказаться от чего-то в пользу эстетики).

Российская специфика

1) Большое количество рекламодателей, которые не понимают сути SEO. Во-первых, они думают, что нахождение в топе само по себе как-то подчеркивает крутизну их бизнеса. На самом деле, SEO — это лишь способ первичного привлечения внимания, а вся крутизна (дизайн, качество продуктов и сервиса) начинается потом. Само по себе SEO ничего не даст.

Во-вторых, они очень любят общие термины (туризм, автомобиль), думая, что трафик по этим запросам поможет им привлечь больше покупателей и заказчиков. На самом деле, чем более конкретный запрос (купить Skoda Octavia спб) набирает пользователь, тем интереснее он как клиент, готовый к покупке. Общие запросы хороши только для привлечения первичного внимания в том случае, если дальше у вас готова программа лидогенерации — «дозревания» слабо заинтересованных клиентов до продажи с помощью интересных материалов и спецпредложений.

2) Большое количество недобросовестных агентств. Есть и настоящие мошенники, которые сознательно обманывают запутавшихся клиентов, и просто начинающие специалисты, ради заказа готовые обещать клиенту быстрые четкие показатели (которых нельзя достичь по определению). Признак мошенников — активные продажи, большой колл-центр, много менеджеров и мало специалистов. При работе с агентством уточняйте, как устроен процесс, что будет результатом, навестите офис агентства и т.п. — не полагайтесь на виртуальные обещания.

3) Закупка ссылок. Если в западном интернете Google практически победил покупные ссылки, то в российском интернете они по-прежнему работают и вокруг них действует целая инфраструктура из бирж, автоматических сервисов и так далее, а работа SEO-шников во многом состоит именно из закупки ссылок. Вес ссылочных факторов постоянно понижается, но в ближайшее время ситуация вряд ли кардинально изменится.

Такая ситуация сложилась во многом потому, что на западе покупные ссылки изначально считались чем-то вроде взятки и их использовали только плохие парни. В России толерантность к этим двум явлениям другая, поэтому покупные ссылки используют почти все. Несмотря на заявления Яндекса про отказ от ссылочного ранжирования, в 2014-м году покупные ссылки повсеместно работают. Ситуация постепенно меняется, однако перелома пока не видно.

UPD. По состоянию на 2016-й год закупка ссылок перестала быть эффективным приемом в российском SEO. Ссылки по-прежнему учитываются и покупаются, но это касается только ссылок через акции в соцсетях и закупку упоминаний в СМИ. Биржевые ссылки практически перестали работать. Несмотря на это, многие SEO-агентства по старинке предлагают этот инструмент — избегайте таких подрядчиков. Более-менее надежный результат сегодня дает работа с сайтом.

Что дальше

Цикл заметок«SEO на этапах разработки сайта»

ОК, ссылки перестали давать хороший ROI. Что и как нужно делать с сайтом для того, чтобы получить хороший SEO-трафик? Для ответа на этот вопрос я написал отдельную статью. Она получилась совершенно конской по объемам даже для Маркетипса, поэтому я разделил ее на три части:

Презентации

Для дальнейшего изучения предлагаю вам пару своих презентаций.

1.Что надо знать при заказе SEO

Эта пачка слайдов слегка устарела (особенно часть про ссылки), но в целом информация там по-прежнему актуальна. Презентацию уже посмотрело более 10 тысяч человек — не могут же они ошибаться :)

2. Презентация про SEO-проектирование для интернет-магазинов

Презентация, которую мы делали для Ecom’2016. Это обзор того, как должен строится процесс разработки сайта с привлечением seo-специалистов. Разбираем вопрос по шагам с примерами рабочих документов.

Что делать, если вы хотите заказать услуги SEO?

Как вы догадываетесь, я не просто так пишу про SEO. Если вы хотите обсудить с моей командой какой-нибудь рабочий вопрос, будь то консультация, SEO-сопровождение разработки или постоянная SEO-аналитика для ecommerce, оставьте заявку на нашем сайте.

marketips.ru

Контекстная реклама и поисковая оптимизация

01.01.2008

Верно ли то, что контекстная реклама позволяет попасть в поисковую выдачу?

Да, контекстная реклама позволяет разместиться на странице поисковой выдачи по интересующему вас запросу. Обычно размещение выполняется либо сверху (выше первого места), либо правее выдачи.

Насколько лучше быть справа от выдачи, чем на 3-5 месте?

Как показывает практика и исследования Google от 2008 года, правая часть страницы очень часто остаётся без внимания, поэтому в таком случае эффективность размещения в основной выдаче оказывается выше.

Как отличить контекстную рекламу от того, что найдено?

Это очень легко: каждая поисковая система так или иначе отделяет результаты поиска от рекламы.

Что выгоднее: поисковая оптимизация или контекстная реклама?

Смотря для каких задач. В среднем стоимость привлечения пользователя из поискового продвижения в несколько раз ниже, а результат намного стабильнее в долговременной перспективе. С другой стороны, если результат нужен уже завтра, то контекстная реклама предоставляет возможность получить первых клиентов в кратчайшие сроки.

Так что выбрать: поисковую оптимизацию сайтов или контекстную рекламу?

Если вы рассчитываете на долговременное интернет-продвижение, то надёжная поисковая оптимизация сайтов намного лучше. С другой стороны, методы можно комбинировать: это позволит вам получить результат быстро, а затем оптимизировать бюджет при выходе сайта на первую страницу выдачи.

Можно одновременно удерживать сайт на первой странице и заказывать контекстную рекламу?

Да, можно, но очень часто это не имеет экономического смысла. Исключение - новая услуга или товар, которые необходимо представить немедленно.

Можно ли получить данные, необходимые для медиапланирования как по контекстной рекламе, так и по поисковой оптимизации сайта?

Да, разумеется. Свяжитесь с нами, и мы вышлем подробное предложение со всей необходимой вам информацией после детального анализа сайта и конкурентов.

Сравнительная характеристика поисковой оптимизации и контекстной рекламы

Вопрос что эффективнее: оптимизация сайта или же контекстная реклама не имеет однозначного ответа. Сравним основные характеристики этих инструментов:

Сроки
Поисковое продвижение требует нескольких недель для получения результата, а контекстная реклама начинает действовать сразу же после того, как вы определитесь с условиями размещения объявлений.
Расписание
Поисковое продвижение даёт вам клиентов постоянно, а контекстная реклама обычно ограничивается по времени размещения: расчёт идёт на то, что клиент будет звонить днём. Сайты, которые не требуют прямого обращения клиента к персоналу (например, интернет-магазины) должны рекламироваться круглые сутки, чтобы не терять никого. Тем более, что при выборе оптимизации вам не придётся оплачивать это дополнительно: ваш сайт и так будет 24 часа в сутки виден всем желающим.
Стоимость перехода
Стоимость перехода для контекстной рекламы определяется, по сути, по принципу аукциона: она зависит от цен, называемых вашими конкурентами. Вы платите за каждого посетителя (включая случайных людей). Оптимизация сайта оплачивается ежемесячно и её стоимость не растёт, даже если ваш товар пользуется высокой популярностью или если конкуренты предпринимают меры, призванные обойти вас в выдаче поисковых систем.
Таргетинг
Контекстную рекламу можно нацеливать на конкретные группы потребителей, живущих в определённых районах. Оптимизация сайта позволяет находить его не только жителям, к примеру, вашего города, но и всем тем, кто заинтересован в товарах и услугах по всей стране.
Гибкость
Вы можете быстро изменять ключевые слова, таргетинг и тексты объявлений контекстной рекламы. Однако чтобы добавить новый запрос для оптимизации или же изменить старые нужно время – обычно, несколько недель. Контекстная реклама позволяет очень быстро реагировать на изменяющуюся ситуацию, оптимизация сайта требует стратегического планирования.
Лояльность
Контекстная реклама всегда явно размечается именно как платные объявления. Обычно пользователи больше доверяют объективной выдаче, где на первых местах может находиться ваш сайт, выведенный туда в результате оптимизации.
Стабильность
Набрав через неделю тот же запрос, пользователь увидит ваш сайт снова, но почти наверняка не увидит вашего объявления. Если он присматривается к товару, а потом (позже) ищет, где его купить, то поисковое продвижение намного эффективнее. Кроме того, многие пользователи даже не подозревают, что выдача поисковой системы может часто меняться – и зачастую даже постоянные клиенты находят вас именно через поиск.
Цены
Если считать, что размещение над выдачей примерно соответствует по эффекту первому месту (там объявление лучше заметно, но не все пользователи предпочитают его результатам поиска), то с учётом всех факторов получается, что контекстная реклама обходится в десятки раз дороже оптимизации сайта.

Как видите, контекстная реклама и оптимизация сайта — это два инструмента, служащие различным задачам. Стратегические долговременные планы, требующие минимизации бюджетов при максимальном эффекте решаются за счёт оптимизации сайта, а выход на рынок или же продвижение горячего предложения удобнее осуществлять за счёт контекстной рекламы.

Грамотное сочетание контекстной рекламы и поискового продвижения позволяет добиваться очень высокого коммерческого эффекта. Обращаясь к нам, вы можете быть абсолютно уверены в том, что мы максимально результативно используем каждый из этих инструментов, делая упор на сильных сторонах.

Комментарии Disqus
Включите JavaScript для отображения комментариев Disqus. comments powered by

www.adve.ru

Настройка контекстной рекламы или поисковая оптимизация сайта. С чего начать?

Чем шире раскрываешь объятия, тем легче тебя распять.

Настройка контекстной рекламы или поисковая оптимизация сайта. С чего начать?Настройка контекстной рекламы или поисковая оптимизация сайта. С чего начать? Существует множество способов привести на ваш сайт заинтересованного пользователя. Самый простой способ – просто заказать настройку контекстной рекламы в популярных поисковых системах.

В этом случае вы выбираете желаемые ключевые слова и составляете рекламный текст объявлений, который должен быть показан поисковой системой и настолько заинтересовать пользователя, чтобы он перешел на ваш сайт. Способ это хороший и неплохо работает, но есть одно “но” – за контекстную рекламу нужно постоянно платить, поэтому бюджет, отведенный на рекламную компанию, быстро тает. Да и все нужные ключевые слова, конечно, не купишь.

Поисковая оптимизация – это комплекс мер, предназначенных для обеспечения хорошей видимости сайтов в поисковых системах. В ее задачи входит не только повышение позиций сайтов в поисковой выдаче по определенным запросам, но и обеспечение их нахождения заинтересованными пользователями по остальным запросам, которые соответствуют тематике сайта.

Поисковая оптимизация базируется на знании основных принципов работы поисковых систем и принципах их алгоритмов ранжирования.

В настоящий момент используются следующие основные факторы, определяющие позицию сайта в его поисковой выдаче:

  • наличие на странице введенных пользователем ключевых слов – так называемая формальная релевантность;
  • присутствие ключевых слов из запроса в заголовке документа;
  • авторитетность страницы, также называемая индексом цитирования — она показывает, какое количество страниц ссылается на каждую страницу сайта;
  • ссылочное ранжирование, которое показывает, какое количество страниц ссылается на сайт ссылками, в которых указаны ключевые слова из запроса;
  • наличие сайта в наиболее важных и авторитетных каталогах повышает его значимость для поисковых систем.

Когда лучше оптимизировать сайт

Конечно, лучше всего проводить поисковую оптимизацию во время создания сайта, так как от этого во многом зависит его структура. Это связано с тем, что для многих поисковых систем существуют определенные ограничения, например, не очень хорошая обработка динамических страниц или фреймов. От этого лучше всего избавиться в самом начале, иначе в будущем придется прилагать дополнительные усилия по корекции или же полностью переделывать весь сайт.

Однако вполне можно проводить поисковую оптимизацию даже в том случае, если у Вас уже есть готовый сайт. Придется, конечно, скорректировать его структуру, но результат будет тот же – высокие позиции сайта по профильным запросам.

Когда лучше использовать контекстную рекламу

Контекстная реклама часто бывает не менее эффективной чем SEO, а если настройка контекстной рекламы выполнена сертифицированным специалистом, то и экономически оправданной. Правильная настройка контекстной рекламы подразумевает работу с геотаргетингом, минус-словами, операторами, временем показов объявлений и т. д. Кроме того, в контекстной рекламе можно охватить огромное количество поисковых запросов, что нельзя сделать даже при идеально выполненной поисковой оптимизации. В некоторых случаях у контекстной рекламы просто нет альтернативы. Например вы занимаетесь сезонным бизнесом и у вас просто нет времени ждать эффекта от SEO.

Конечно, использовать контекстную рекламу или заниматься поисковой оптимизацией решать вам. Лидеры же рынка делают ставку на одновременное использование этих двух каналов для продвижения своих товаров и услуг в сети.

 

andreyex.ru

Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама

Интернет-реклама: поисковая оптимизация, контекстная реклама

Не секрет, что ежегодно количество пользователей сети Интернет увеличивается в несколько раз, к тому же тарифы становятся все более выгодными – растет и величина пользовательского трафика. Продвижение Интернет сайтов на фоне этой тенденции становится одним из самых актуальных способов привлечения клиентов с возможностью выхода на региональные, российские и даже международные рынки.

Продвижение сайта — это активное маркетинговое развитие вашей компании. Статистика показывает, что более 80% посетителей приходят на сайт по запросам в поисковых системах, при этом ищут информацию в основном на первой странице, редко на второй и уж тем более на последующих - для попадания на 1ую страницу запросов (в Топ-10) и нужно продвижение веб сайта. Теперь представьте, какая в Интернет существует конкуренция среди однопрофильных ресурсов. А ваш сайт, к примеру, не индексируется в поиске вообще или находится на очень низких позициях, что по существу одно и то же. Это значит, что ваши целевые посетители не могут выйти на ваш ресурс — а вы просто теряете своих покупателей, не осуществляя продвижение сайта в поисковых системах. Даже если ваш сайт один из самых лучших по функциональным возможностям, дизайну, самый интересный и полезный по контенту - об этом никто не узнает до тех пор, пока вы не примите решение заказать продвижение сайта.

Поисковые системы представляют собой большие базы данных, в которых нужно для начала зарегистрироваться. Поисковые роботы индексируют сайт через определенный временной промежуток, и если в это время ваш сайт по каким то причинам не работает — вы выпадете из поиска до следующей индексации. Продвижение web сайтов учитывает все стороны работы ресурса, в том числе важно размещение на качественном, платном хостинге, что позволит обеспечить бесперебойную работу. Продвижение сайта в Yandex, Google, Rambler включает в себя и работу с внешними факторами: регистрацию в белых и закрытых каталогах, покупку, аренду ссылок, прямой и перекрестный обмен ссылками, создание сайтов-сателлитов, размещение статей на платных и бесплатных тематических ресурсах и пр.

Интернет-реклама обладает неоспоримыми преимуществами:

Она нацелена именно на ту аудиторию, которая сама интересуется услугами или товарами рекламодателя, ведь в этом и заключается специфика интернет-рекламы сайта: пользователи, интересующиеся определенной тематикой, ищут в поисковых системах ключевые слова именно по ней и посещают тематические сайты.

Реклама сайта в интернете благодаря системам статистики позволяет заведомо знать количество пользователей, интересующихся определенными товарами или услугами. Кроме этого, можно заранее спланировать бюджет рекламной кампании в интернете в соответствии с сезонностью, например, как для туристических сайтов или сайтов, продающих летнюю и зимнюю одежду.

В отличие от других видов рекламы - телевидение, радио, пресса, нарубка - реклама сайта в интернете не имеет ограничений в объемах информации, то есть на сайте вы можете размещать столько различной информации (видеоролики, прайс-листы, фотографии, тексты, аудиозаписи, флеш-карты), сколько пожелаете.

Реклама сайта: наиболее эффективные способы

Многие клиенты считают, что продвижение сайтов в поисковых системах и интернет-реклама - это одно и то же. Однако, поисковое продвижение сайтов - это один из множества видов рекламы в интернете, среди которых также весьма результативными средствами являются контекстная реклама и медийная реклама.

Мы рассмотрим два самых популярных вида рекламы сайта в интернете:

- поисковое продвижение;

- контекстная реклама.

- Поисковая оптимизация как реклама сайта в интернете

Поисковое продвижение сайтов или SEO (англ. - Search Engine Optimization) – вид рекламы сайта, представляющий собой комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Поисковая оптимизация не только эффективна, но и выгодна: она дешевле многих видов рекламы сайта в интернете, при этом результаты продвижения легко проконтролировать и оценить по позициям ресурса в поисковых системах и увеличению общего трафика.

Поисковая оптимизация - естественная интернет-реклама сайта. Сайты, которые выдаются по запросу поисковой машиной, выглядят как рекомендация поисковика. В результате, достигается эффект информационного, а не рекламного посыла. Кроме этого, стоит учитывать, что поисковые системы борются за качество поиска и стараются предоставлять пользователям в топе выдачи самые интересные, полезные и релевантные поисковым запросам сайты. Поэтому можно сказать, что такое средство интернет-рекламы сайта как SEO-продвижение заставляет владельцев сетевых ресурсов совершенствовать свои сайты в плане информационного наполнения, юзабилити, технических удобств, чтобы соответствовать уровню «качественного и интересного сайта».

Раскрутка и продвижение сайтов, поисковая оптимизация

Продвижение сайта в поисковых системах является одним из самых эффективных способов для привлечения целевых посетителей на веб-ресурс. Он дешевле многих видов интернет-рекламы, при этом результаты продвижения легко проконтролировать и оценить по позициям сайта в поисковых системах и увеличению общего трафика.

Ежедневно миллионы людей заходят в поисковые сервисы, чтобы найти поставщиков товаров и услуг. И компании, сайты которых выводятся на первых позициях в результатах поиска, получают десятки и сотни клиентов из интернета.

Для эффективного продвижения сайта нужны специалисты, обладающие знанием и большим опытом в данной сфере. Только они знают особенности поисковых машин на основе длительных наблюдений и экспериментов, владеют актуальными инструментами и специальными программами для продвижения сайта.

Ежедневно миллионы людей заходят в поисковые сервисы, чтобы найти поставщиков товаров и услуг. И компании, сайты которых выводятся на первых позициях в результатах поиска, получают десятки и сотни клиентов из интернета.

На сегодняшний день Интернет так прочно вошел в нашу жизнь, что уже сложно представить себе любой рынок без «отделения» в Сети. Это касается и рынка потребительских товаров (B2C), и рынка корпоративных услуг (B2B). Люди общаются и ищут развлечений во Всемирной паутине, но немало и таких, кто покупает, причем размеры покупки совершенно разные – от набора шпилек до загородного дома.

Неудивительно, что сегодня интернет-маркетинг – важная часть любой полноценной маркетинговой стратегии.

В широком смысле интернет-маркетинг – это своеобразный микс из всех существующих средств рекламы в Интернете. Это использование различной рекламы сайтов с целью получения прибыли через сайт.

В настоящее время перечень наиболее популярных инструментов интернет-маркетинга выглядит таким образом: поисковая оптимизация, баннерная реклама сайтов, контекстная реклама сайтов, e-mail маркетинг, партнерские программы, вирусный маркетинг и скрытый маркетинг.

Вирусный маркетинг – довольно интересный вид маркетинговой техники. Суть его проста – люди передают друзьям и знакомым рекламную информацию, те – своему кругу знакомых и так далее. В итоге, осведомленность широкого круга людей об определенном бренде или товаре существенно увеличивается. В интернет-маркетинге «вирусы» распространяются в социальных сообществах, на форумах, в блогах. Развитию вирусного интернет-маркетинга способствует та легкость, с которой сегодня можно передать знакомым забавный или интересный аудиофайл, картинку или видео.

Ну и наконец, самое интересное – скрытый маркетинг. Как и вирусный маркетинг, скрытый интернет-маркетинг представляет собой уникальную рекламу в Интернете – информация передается друг другу непосредственно потребителями, причем она может не восприниматься как рекламная, и подаваться в самых разных формах – например, как обмен впечатлениями счастливых обладателей нового товара. Подобная скрытая реклама в Интернете может быть выполнена на самых различных пространствах – от популярных социальных сообществ до узкоспециализированных тематических форумов. Главное – знать меру в средствах убеждения.

Всемирная паутина развивается, и вместе с ней развивается и интернет-маркетинг. Появляются все новые и новые пути продвижения товаров и услуг на нужные рынки. Будьте актуальны – и будьте в Сети!

mirznanii.com

Поисковая оптимизация или контекстная реклама?

Ни для кого не секрет, что реклама двигатель торговли. Чтобы быть первым в условиях конкурентной борьбы, мало просто предложить качественный товар или услугу, важно правильно себя подать, чтобы выделиться среди массы конкурентов. Так и продвижение сайтов сегодня стало уже не роскошью, а скорее необходимостью.

Часто владельцы сайтов задаются вопросами: «чем отличается seo от контекстной рекламы? что лучше выбрать, чтобы продвинуть сайт?» И это вполне закономерные вопросы, ведь человеку, профессионально не занимающемуся интернет-маркетингом, с первого взгляда не понятны отличия поисковой оптимизации от рекламы в Яндекс.Директ и Google Adwords.

Главная задача каждого из этих способов раскрутки сайтов – привлечение целевых посетителей. В этом заключается основное сходство сео продвижения и контекста. Однако, оба инструмента имеют свои плюсы и минусы в зависимости от целей применения.

В этой статье мы попробуем сравнить эти два метода продвижения в Интернете, и рассказать, в каких случаях лучше обратиться к поисковой оптимизации, а в каких не обойтись без контекстной рекламы.

 

Время – деньги

Можно отдать предпочтение чему-то одному, но не стоит забывать, что для получения лучшего результата нужно уметь сочетать разные инструменты для комплексной раскрутки сайта. Главное правильно расставить приоритеты, и для достижения разных задач использовать наиболее эффективные методы. Прежде чем сделать выбор: seo или контекст, - определитесь с тем, каких именно целей вы стремитесь достичь с помощью продвижения.

Для Вас важно, как можно быстрее привести клиентов на сайт и запустить продажи уже сейчас? Или же Вы только запустили сайт, и поисковая оптимизация еще не принесла свои плоды? Тогда Вам стоит заказать контекстную рекламу. Скорость и оперативность - пожалуй, самые весомые аргументы в пользу этого инструмента продвижения сайтов. Результаты можно наблюдать в первый день запуска рекламной кампании на Яндекс.Директ или Google adwords. Данный вид рекламы дает возможность начать и приостановить показы в любой момент. При необходимости, можно оперативно изменить условия в настройках кампании, будь то замена ключевых слов, рекламный текст или место размещения. Что касается бюджета, то тут главное – правильно подобрать ключевые слова и настроить рекламную кампанию, в противном случае бюджет может быть растрачен впустую. Дабы этого не произошло, лучше обратиться в компанию занимающуюся Интернет рекламой и продвижением сайтов. Специалист по контекстной рекламе профессионально настроит кампанию и не позволит Вашему бюджету улететь в трубу. Таким образом, вы добьетесь большей отдачи от вложенных средств.

Что же касается seo, то этот метод не столь оперативный, как реклама на Яндекс.Директ и Google Adwords. В силу сложности и комплексности процесса, времени на данный вид раскрутки сайтов затрачивается гораздо больше. К тому же, поисковые системы, от которых напрямую зависит сео продвижение, должны проверить и проиндексировать сайт и его содержимое. Конкурентность тематики, качество контента, как текстового, так и графического, его релевантность относительно поисковых запросов, возраст Вашего сайта – все это влияет на скорость улучшения позиций сайта в органической выдаче. И при условии, что сайт разрабатывался с учетом правил поисковой оптимизации, хорошие результаты ожидать стоит не раньше чем через три – шесть месяцев.

Если же вы не гонитесь за быстрым результатом, и в первую очередь для Вас важен долгосрочный эффект, то приоритетным должен стать метод seo продвижения. Развитие сайта во многом зависит от этого метода, в ходе работы специалист не только обновляет и оптимизирует контент, но и наводит порядок в структуре сайта, коде. Все это в долгосрочной перспективе приведет к улучшению конверсии. Контекстная реклама никак не влияет на развитие сайта, более того, имеет краткосрочный эффект и перестает приводить посетителей сразу после прекращения показов. В то время как поисковая оптимизация продолжает приносить плоды еще некоторое время, даже если вы отказались от услуг рекламного агентства.

 

Стоимость контекстной рекламы и seo продвижения

Вопрос выгоды всегда важен, но в данном случае нельзя сказать, что тот или иной метод продвижения более выгодный или менее затратный.Здесь в первую очередь стоит отметить, что контекстная реклама напрямую зависит от бюджета, который вы выделяете на рекламную кампанию. Пока у Вас на счету аккаунта одной из систем Яндекс.Директа или Google adwords есть средства – она работает, как только бюджет потрачен – рекламная кампания сразу приостанавливается, и как мы уже говорили, прекращает приводить посетителей на сайт. В случае с seo все не так критично. Правда, заказывая контекстную рекламу, Вы всегда можете заранее рассчитать и запланировать бюджет кампании, чего не скажешь о поисковой оптимизации. Сразу рассчитать, сколько точно потребуется средств для получения необходимых результатов от сео продвижения не возможно.

Из чего же складывается стоимость контекстной рекламы и seo оптимизации?

На сегодняшний день существуют два основных игрока на рынке контекстной рекламы – это Яндекс Директ и Google Adwords. Стоит учесть, что оплата рекламы в этих системах ведется за клики, то есть за каждого пришедшего по ссылке на сайт клиента. Величина бюджета напрямую зависит от того, насколько конкурентна тематика, а также от количества используемых ключевых запросов и позиции, на которой планируется размещение рекламного объявления. При этом время показов можно настроить по своему усмотрению, однако есть ограничение – продолжительность рекламной кампании должна быть не менее 45 часов в неделю. Стоит учесть и то, что оплата данного вида рекламы производится отдельно для каждой поисковой системы.

Стоимость поискового продвижения сайта складывается из стоимости услуг сео специалиста и стоимости внешней оптимизации, которая в основном включает в себя стоимость разработки контента и его размещения на тематических площадках. Принципиальное отличие seo от контекста заключается в том, что оптимизация проводится сразу для всех поисковых систем. Несмотря на некоторые различия в качестве поискового алгоритма и популярности той или иной поисковой системы в разных регионах и странах, и оплачивать отдельно продвижение для каждой из поисковых систем не придется.

 

Сезонность

Еще один важный фактор, влияющий на стоимость контекстной рекламы – сезонность. Больше всего это проявляется в высоко конкурентной тематике, в сезон продаж стоимость клика заметно увеличивается. В не сезон часто можно наблюдать не только снижение количества кликов, но и уменьшение конверсии. В то время как, стоимость seo продвижения от сезона никак не зависит. Поэтому наиболее оптимальным вариантом для продвижения сайта сезонных товаров и услуг будет использование поисковой оптимизации на постоянной основе, а привлечь посетителей и увеличить продажи в сезонный период можно с помощью рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords.

 

Конверсия

И тот и другой инструмент продвижения сайта направлен на целевых посетителей. Но, считается, что наилучшими показателями конверсии обладает контекстная реклама, при условии грамотного управления и ведения кампании. Несмотря на то, что, показы происходят в соответствии с поисковыми запросами пользователей, не стоит забывать, что это, все-таки, реклама. И часто люди относятся к рекламе скептически, стараются всячески ее не замечать. Поисковое продвижение сайта, как таковой, рекламой не является, и представляется пользователям результатами органической выдачи на их поисковые запросы. На профессионально оптимизированном сайте конверсия также высокая.

 

Продвижение лендинга

Сразу стоит отметить, ввиду ряда причин поисковая оптимизация не подходит для landing page. Это тот случай, когда лучше всего стоит обратиться к таргетированной рекламе или контексту. Данный инструмент продвижения гарантировано обеспечит продажи с одностраничного сайта.

Подводя итоги, стоит отметить, что панацеи все же не существует. Что лучше, seo или контекстная реклама, однозначно сказать нельзя. Каждый инструмент продвижения хорош по-своему. И для достижения максимального эффекта от рекламы, лучше использовать все доступные каналы Интернет рекламы в комплексе.

heika.ru

Контекстная реклама или поисковая оптимизация?

Интернет-реклама давно разделилась на два «лагеря»: поисковая оптимизация и контекстная реклама. Оба метода успешно используются и дают неплохие результаты. Выбор метода должен осуществляться в зависимости от комплекса разных факторов и поставленных задач. От выбора зависит конечный бюджет компании.

Принципы выбора метода

В данном случае бессмысленно говорить о недостатках того или иного метода. Все зависит от конкретной ситуации.

Прежде всего необходимо понять, что методы имею совершенно разные сроки достижения результата . Например, при SEO-оптимизации невозможно достигнуть результата за неделю, вывести сайт в ТОП можно за 2-6 месяцев. Если результат нужен сейчас, то контекстная реклама будет самым хорошим решением.

Следующий немаловажный вопрос — бюджет. Бывает и так, что контекстная реклама обходится гораздо дороже поисковой оптимизации. Перед выбором метода необходимо произвести анализ и составить прогноз бюджета.

Не последнее место занимает тематика сайта и конкуренция. По некоторым запросом выйти в ТОП очень сложно и есть смысл использовать контекстную рекламу, так как поисковое продвижение будет невыгодно.

Можно сделать вывод, что целесообразней использовать поисковую оптимизацию и контекстную рекламу одновременно. При таком подходе можно взять лучшее из обоих методов и получить хороший результат при минимальных затратах. Работа на два фронта может занять много времени, особенно если продвигается серьезный проект.

Советуем почитать

Добавить запись в закладки.

blog.seocut.ru

Поисковая оптимизация или контекстная реклама?

       

Сегодня хочу рассказать о том, какими способами можно привлечь посетителей на Ваш сайт и тем самым добиться хороших результатов посещаемости. Давайте по порядку.

1) Контекстная реклама. Это, пожалуй, самый быстрый способ добиться необходимых результатов, но, в то же время, контекстная реклама является и самым затратным методом. Дав объявления в Яндекс Директ и Google AdWords, Вы вынуждены будете установить цену за клик по вашему объявлению, создать рекламную кампанию в одном из этих сервисов, пополнить свой баланс и ждать результатов. А результат не заставит себя долго ждать.

2) Реклама своего ресурса в статьях и форумах. Этот способ частично платный, частично нет. Вы можете договариваться с владельцами сайтов и блогов, имеющих хорошую посещаемость, о размещении своей статьи на их ресурсах. В статье, конечно же, будет Ваша ссылка. То есть Вы пишите статью, вбиваете туда свои ссылки, отправляете владельцу выбранного сайта и все. Ждите посетителей. Эта услуга платная, цена зависит от того, на какую сумму Вы сможете договориться. Но скажу по секрету…

Совсем недавно в интернете мне попался на глаза один способ, как сделать это бесплатно. Не могу говорить о его результатах, пока не попробую сам. В случае получения положительного результата дам Вам полную информацию об этом методе и необходимые ссылки.

Реклама на форумах и соцсетях в большей мере бесплатная, но требует больших затрат времени. Думаю, Вы это и так знаете. Однако недооценивать этот способ нельзя.

3) Баннерная реклама. Как средство привлечения посетителей этот способ не имеет большого значения, но хорошо Вас пиарит. Красивый баннер со ссылкой на Ваш сайт – хороший способ заявить о себе и показать, что вы имеете свой бренд. Баннер можно сделать самостоятельно или заказать у специалистов.

4) Поисковая оптимизация. Об этом способе можно говорить очень много и долго (об одном из способов получения посетителей я уже писал здесь и здесь, но знайте главное, что, согласно данным статистики, около 80% посетителей приходят на Ваш сайт из поисковых систем и приблизительно столько же из них совершают покупки с сайтов. Поэтому поисковая оптимизация — борьба за то, чтобы оказаться в списке поисковой выдачи, конечно же, не в конце его, является главной задачей. Это борьба за покупателя, а, в конечном итоге, за успех всего Вашего предприятия.

Здесь Вы узнаете, что надо сделать, чтобы начать раскручивать свой сайт в поисковых системах и пройдете бесплатный обучающий курс по поисковой оптимизации (SEO). Заходите, не пожалеете.__Пост создан при поддержке tk-uab.ru, где можно воспользоваться такими незаменимыми для бизнеса услугами, как перевозка грузов от компании «УралАвтоБизнес».

Получайте самые интересные новые публикации на свой email:

Похожие записи :

www.kokh.ru


Смотрите также