Оптимизация сайта под контекстную рекламу. Оптимизация сайта контекстной рекламой


Оптимизация сайта под контекстную рекламу

Поисковая оптимизация уже давно не панацея. Сегодня активно используется также оптимизация сайта под контекстную рекламу, суть которой - максимизация эффекта от рекламной компании. Это комплекс мероприятий, который условно подразделяется на несколько функциональных этапов:

1. Создание страниц под запросы.

Грамотное планирование рекламной компании позволяет использовать сотни, а иногда и тысячи поисковых запросов. Часто на сайте попросту нет страниц, содержащих информацию по ряду использованных для продвижения запросов. Это может быть товар или услуга: например, компания хочет продавать туры в Исландию, запускает рекламу - но на сайте об этом нет ни слова.

Поэтому необходимо создать уникальный контент по имеющимся запросам, с последующим размещением его на уже существующих или специально вновь созданных страницах веб-ресурса. Эта задача осуществляется как собственными силами, так и с привлечением опытных специалистов.

2. Работа с уже имеющимся текстовым контентом.

Очень важно оптимизировать тексты по принципу «от покупателя» - встав на место потенциального клиента и попытавшись понять, что именно ему интересно на сайте. С технической точки зрения нелишним будет учесть требования современной веб-среды, часто предполагающей использование мобильной версии сайта. Тексты должны быть четко структурированными, лаконичными.

3. Размещение текстового контента и генерация объявлений.

После согласования, новый контент размещается на сайте, после чего для продвигаемых страниц пишутся специальные рекламные объявления. Это дает возможность посетителю быстро находить искомую информацию, без дополнительного блуждания по страницам.

Зачем это нужно?

В первую очередь, оптимизация сайта под контекст позволяет увеличить конверсию: с вашего рекламного объявления будет больше обращений и, как следствие, успешных продаж. Улучшение качества контента на сайте специалисты кокетливо называют «побочным эффектом», хотя именно это позволяет превратить веб-ресурс в продающий бизнес-инструмент. Секрет в том, что для начала рекламной компании совершенно не обязателен полноценный и качественный сайт: достаточно продвигать одну или две страницы по выбранным запросам. Но если вы заинтересованы в выведении его в топ органической выдачи, озаботиться его наполнением, все же, придется: конкурентоспособный сайт должен быть одним из лучших в своей тематике и полноценно отвечать на запросы потенциальных клиентов.

webprojects.ru

Как контекстная реклама помогает СЕО продвижению в поиске

Контекстная реклама предполагает показ рекламного объявления на странице, содержание которой связано с рекламируемым товаром (услугой). Популярный вариант контекстной рекламы - PPC, при показе которой оплата производится только в случае посещения пользователем нужной страницы.

PPC (pay per click) — дословно «плати каждый клик» - вид контекстной рекламы, при которой рекламодатель оплачивает только переход пользователя на сайт.

Довольно распространенная схема расчетов с рекламодателями, применяется крупными поисковыми программами Yahoo, Google, Bing. Схема привлекательна, поскольку, давая он-лайн рекламу, рекламодатель оплачивает только положительный трафик, а не просто количество показов. Благодаря анализу отдачи от контекстной рекламы, можно попытаться увеличить конверсию за счет совмещения PPC и SEO.

Грамотная работа по совмещению принципов PPC и SEO может значительно увеличить полезную отдачу от контекстной рекламы. Какие задачи можно решать более эффективно с помощью контекстной рекламы?

контекстная реклама и seo

Проверка эффективности дизайна лендинг пейдж

Разместив он-лайн объявления, отправляющие пользователя на страницы с разным дизайном, через некоторое время можно сделать выводы о том, какой дизайн наиболее привлекателен и дает импульс клиенту, побуждая к дальнейшим активным действиям. Анализ поведения пользователя на страницах с одинаковым содержимым, но по-разному оформленных, позволит выявить промахи и сделать дизайн лендинг пейдж максимально правильно.

По этому же принципу можно тестировать все компоненты сайта, не только фон и другие элементы дизайна. Настройка фильтров товаров оптимальным образом, тоже возможна при совмещении процесса с PPC. Настроить два фильтра по-разному (1 - по цене, 2 - по популярности) и с помощью платного трафика отследить какой наиболее эффективен и дает наибольшую конверсию.

Определение наиболее востребованного визуального контента, максимально привлекательного для аудитории с помощью А/В - теста в AdWords. Есть возможность понять, какая картинка привлекает внимание и создает позитивный настрой, влияющий на дальнейшие действия на сайте.

Освоение нового рынка и расширение целевой аудитории

Настройка платного трафика на новую аудиторию (или неосвоенные регионы) за короткий промежуток времени даст ответ целесообразно ли начинать расширение бизнеса в данном направлении. При этом точность исследования будет достаточно высокой, поскольку специалист может разместить рекламу четко в указанных рамках, а при социальной рекламе процесс значительно упрощается. По итогам анализа результатов таргетированных кампаний возможно получение портрета аудитории, понимание интересов и потребностей. Обладая такой информацией оптимизировать контент с учетом новых потребностей будет гораздо легче.

Защита бренда

Существует проблема снижения эффективности одного канала в результате более интенсивного использования другого - "каннибализация трафика". На самом деле, при постоянной работе в этом направлении, реклама бренда может увеличить трафик на 40%. Крупнейшие сети дают рекламу бренда для улучшения и укрепления собственных позиций.

Создание положительной репутации, нейтрализация последствий информационных войн или негативных новостей, ассоциирующихся с бизнесом, также возможно в результате симбиоза SEO и PPC. Размещение контекстной рекламы по ключевым запросам позволяет выдвинуть и осветить противоположный вариант негативного события, наносящего урон имиджу.

Выгода от обмена ключевыми словами SEO и PPC

контекстная реклама и seo

Совмещение показателей по AdWords и SearchConsol позволяет увидеть насколько эффективен ключевой запрос. Оптимизация текстов под ключевые слова, увеличение количества минус-слов позволит избежать не нужных расходов при использовании он-лайн рекламы. Исключив редкие, слишком длинные запросы, специалист по контекстной рекламе, сможет повысить эффективность объявлений. Анализ частоты ключевых запросов и частоты их показов позволит сделать выводы о том, что именно в контенте страницы следует модернизировать.

При значительных тратах на контекстную рекламу в определенных сферах деятельности (строительство, юридическое направление), можно добиться снижения расходов путем выявления наиболее работающих ключевиков и оптимизации сайта с учетом этой информации.

Привлечение пользовательского контента

Создание форума, обсуждения, страницы отзывов приведет к тому, что информационный ресурс будет постоянно пополняться с помощью людей, посещающих сайт. Такие страницы следует индексировать и модерировать, после чего активировать контекстную рекламу. Чем больше активность пользователей на странице, тем больше отдача при поиске.

Создание качественной внешней массы ссылок

Привести потенциального клиента по ссылке с добросовестного ресурса, тем самым увеличить конверсию, возможно при взаимодействии с дружественными площадками КМС. Интересный вариант сотрудничества - размещение в статье ссылки в обмен на интересный контент. Если интересы проектов не пересекаются, симбиоз состоится с большой долей вероятности.

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Увлечение людей гаджетами игнорировать невозможно. Все большее количество потенциальных клиентов использует для поиска мобильные устройства. Об этом говорит статистика - трафик со смартфонов постоянно увеличивается. Не обращать внимание на этот факт, значит, потерять часть (возможно большую) целевой аудитории.

В мобильном поиске контекстная реклама оттягивает огромную часть результатов по запросу, использование тандема SEO и PPC для мобильных устройств актуально и необходимо.

контекстная реклама и seo

Продажа сезонных товаров

Благодаря контекстной рекламе сезонных товаров можно значительно увеличить их продажу. Подготовку к горячему сезону продаж следует начинать заранее. Оптимизировать тексты под сезонные запросы нужно за несколько месяцев. К тому моменту, как люди начнут искать то, что им нужно именно в этот момент, вы будете готовы им предложить одним из первых. А если совместить активность по ключевым запросом с удачным промоушеном, эффект может превзойти все ожидания.

Резюме

При совмещении стратегий SEO и PPC следует учитывать особенности проекта. В любом случае, одну из главных ролей играет грамотный анализ, на основе которого можно делать выводы о дальнейшем информационном развитии. Суть в том, что при одновременном использовании разных приемов оптимизации можно найти золотую середину, которая поможет увеличить посещаемость сайта, конверсию и избежать при этом не нужных затрат, связанных с рекламой, не доходящей до адресатов. Важно, чтобы ресурс посещали заинтересованные пользователи, потенциальные клиенты, а не случайные люди. Проанализировав данные, можно понять кто он - ваш потенциальный клиент, что нужно сделать, чтобы он стал реальным. Размещением контекстной рекламы можно заниматься самостоятельно, или привлечь профессионала, который разберется в ситуации и произведет необходимые действия для достижения поставленной цели, сделав платный трафик действительно эффективным для успешной работы проекта.

asty.pro

Внутренняя оптимизация сайта - Context-UP

Что такое тег noindex и атрибут nofollow и как их правильно использовать?

Всем-всем привет! Любой, кто мало-мальски имеет дело с SEO-продвижением должен знать о таких вещах, как noindex и nofollow. С их помощью можно здорово обезопасить свой сайт от различных санкций со стороны поисковых систем. Думаю, Вам должно быть интересно узнать о них подробнее. Погнали! Что такое noindex? <noindex> — это тег, с помощью которого можно запретить от индексации ...

Что такое «Хлебные крошки» и какую пользу они принесут для сайта?

Всем-всем привет! Термин «хлебные крошки» на сайтах подразумевает под собой иерархическую навигационную цепочку с активными ссылками на вышестоящий элемент. Попросту говоря, это информационный блок, где пользователь может увидеть к какой подкатегории принадлежит товар или пост (на информационных сайтах) и к какой категории принадлежит подкатегория, ну и где он сам (пользователь) находится в данный момент. В ...

Урок 183. SEO чек-лист для проверки своего сайта

Всем-всем привет! SEO — это такая штука, которая требует внимания к каждой детали, пусть даже не самой значимой. Поисковые же системы могут цепляться за эти детали и понижать сайт в результатах выдачи. Поэтому крайне важно привести свой сайт в тот самый приемлемый вид, чтобы нравится ПС и стабильно занимать позиции в ТОП-3 или ТОП-10 по ...

Урок 180. Создание страницы с 404 ошибкой

Приветствую! Главной задачей любого инструмента интернет-маркетинга является привлечение целевого трафика на сайт. Однако привлечь целевой трафик мало, нужно еще его удержать любыми способами. Но, что если, допустим, страница, которая выбилась в ТОП по определенному запросу стала неактуальной и Вам пришлось ее удалить? Что если на нее ведет много ссылок с тематических форумов, социальных сетей и ...

Урок 178. Микроформат hCard — делаем страницу «Контакты» понятной для роботов

Всем-всем привет! Страница «Контакты» на любом сайте играет немаловажную роль как с точки зрения посетителей, так и с точки зрения SEO. Оформив правильно данную страницу, Вы получите расширенный сниппет в поисковой выдаче, где будут отображаться не только мета-теги Title и Description, но и Ваша контактная информация. Также данные добавятся в справочник организаций Яндекса. Добиться этого ...

Всем-всем привет! Если Вы хоть немного находитесь в теме интернет-маркетинга, то, наверное, слышали о том, что сделал Яндекс в конце августа 2017 года. В это время был выпущен и запущен новый поисковый алгоритм «Королев». Ухххх… Все владельцы сайтов волновались что же будет дальше с их детищами. И сам Яндекс подливал бензинчика в огонь, анонсируя выход ...

Урок 176. Атрибут rel=canonical — для чего он нужен?

Всем-всем привет! Дублирование контента в пределах сайта способно принести реальные убытки: можно потерять насиженные позиции и, как следствие, деньги. Избежать подобных историй поможет атрибут rel=canonical. С помощью данного атрибута можно бороться с дублирующим контентом на страницах ресурса, указывая адрес приоритетной. Приоритетная страница в таком случае будет находиться в индексе, а дублирующие ее содержимое, оттуда пропадут. ...

Урок 171. ЧПУ адреса — нужны ли они?

Всем-всем привет! SEO-продвижение сайта — штука, требующая комплексного подхода. Недостаточно просто закупиться ссылками, нужно провести еще кучу различных работ, в том числе создать правильный ЧПУ адрес страницы. Собственно об этом мы сегодня и поговорим. ЧПУ переводится, как ЧеловекоПонятныйУрл, то есть адрес страницы, который может понять любой человек. Создаются такие адреса не только для людей, но ...

Урок 167. Что такое траст сайта и как его определить?

Всем-всем привет! Продолжаем говорить о доверии поисковиков к сайту. Напомню, что недавно я рассказывал о весе страниц сайта, сегодня же мы поговорим о чуть ли не самом главном показателе доверия со стороны ПС — траст сайта. Даже само слово «траст» в переводе означает «доверие». Траст сайта (обозначение: TR) — это некая степень доверия поисковых систем ...

Урок 166. Что такое вес страницы сайта?

Всем-всем привет! Понятие «вес» применимо ко всему, что есть на свете белом, даже к сайтам, даже к вещам, которые физически никак не ощутить. Речь сегодня пойдет о так называемом ссылочном весе страниц сайта — важном показателе для SEO. Об этом я уже упоминал в уроке по составлению анкор-листа, но это было в контексте внешних ссылок ...

context-up.ru

Оптимизация сайта и реклама

Один из способов, с помощью которого может проводиться косвенная оптимизация сайта – реклама в Интернете. Ее основная функция – приводить на ресурс целевых посетителей. Это определенным образом может отразиться на росте других показателей – например, поведенческих факторов, которые обязательно учтут поисковые системы. Рекламные инструменты не заменяют классических методов раскрутки – скорее, они являются вспомогательными.

Оптимизация сайта контекстной рекламой

Поисковая оптимизация сайта рекламой в виде контекстных объявлений – самый распространенный в данный момент способ маркетинговой поддержки раскручиваемого ресурса. Есть несколько ключевых особенностей этой методики, включающих ее преимущества и недостатки:

  • быстрый результат – реклама действует сразу после настройки и оплаты, приводя на сайт посетителей уже с первого дня;
  • отсутствие гарантий – как и в случае с поисковым продвижением, никто не может обещать конкретный результат. Все зависит от того, как часто пользователи будут кликать на объявления и какими будут их дальнейшие действия;
  • потеря позиций – сразу после завершения кампании или окончания денег на счету объявления уже не демонстрируются, и это напрямую сказывается на трафике;
  • происки конкурентов – они могут наказать услуги «скликивания»: пустые клики, которые быстро опустошают счет и не приводят ни к каким результатам;
  • особая цена – можно установить стоимость каждого клика.

Оптимизация сайта контекстной рекламой рекомендуется для новых проектов, которым важно привлечь первых посетителей. Также этот незаменимый инструмент при комплексной раскрутке коммерческих  ресурсов.

Рекламная оптимизация сайтов баннерами

Профессиональная оптимизация сайта и интернет реклама в виде баннеров позволяют увеличивать трафик и делать акценты на определенных моментах: разделе, странице, товаре, информации. Для этого используют один из четырех видов баннерной продукции: статичные изображения, анимированные, текстовые или интегрированные.

Учитывая особенности и стоимость баннеров, такая рекламная оптимизация сайтов уместна только для коммерческих или самоокупаемых проектов. Ее обычно используют для продвижения бренда или сообщения важной для целевой аудитории новости (например, старта распродажи). Заказывая этот формат рекламы, следует помнить, что ее эффективность уже не такая высокая: многие баннеры блокирую специальные плагины браузеров, а те, что отображаются, собирают не так много кликов.

Оптимизация сайтов и другие виды рекламы

Профессиональная оптимизация сайта интернет рекламой – эффективный вспомогательный способ раскрутки, который часто используют одновременно с SEO-методиками. Контекстными объявлениями и баннерами процесс не ограничивается. Наряду с ними применяют другие маркетинговые инструменты, среди которых наиболее популярен скрытый или вирусный PR.

Чаще всего продвижение сайтов с помощью рекламы скрытого типа проходит через вирусные видеоролики, посты на форуме или в социальных сетях. Их содержание стимулирует зрителей и читателей добровольно распространять информацию, тем самым делясь рекламным контекстом с тысячами или даже миллионами людей совершенно бесплатно для рекламодателя.

При всех преимуществах, добиться качественных целевых помещений на ресурс при этом сложно: в основном будут переходы «из интереса». Поэтому данный вид продвижения сайта с помощью рекламы используют для раскрутки бренда или предложения уникальных товаров либо услуг. В этом случае можно извлечь из вирусного контента максимум пользы, в том числе и для поисковой раскрутки.

prodvizhenie-saitov.top


Смотрите также