Нужна ли контекстная реклама, если сайт в ТОПе. Нужна ли контекстная реклама


Нужна ли контекстная реклама, если сайт в ТОПе?

Периодически клиенты обращаются к нам с вопросом: "Стоит ли давать контекстную рекламу по запросам, по которым наш сайт находится на 1-м месте в поисковой выдаче?"

Для того, чтобы дать исчерпывающий ответ на этот интересный вопрос, начнем издалека.

Как правило, для SEO (поискового продвижения) собирается семантическое ядро, состоящее из десятков запросов, в то время как количество запросов при запуске контекстной рекламы исчисляется сотнями, тысячами и нередко десятками тысяч.

Часто контекстная реклама идет и по запросам, используемым в поисковом продвижении, т.е. по сути они пересекаются. Логично предположить, что стоит исключить из контекста запросы, по которым ваш сайт и так на первом месте органической выдачи. Но!

Google недавно опубликовал результаты своих исследований. Оказывается, если ваш сайт находится даже в ТОП-1 по ключевому запросу, вы недополучаете 50% кликов, если отсутствуете в контекстной рекламе. И речь здесь идет не о людях, которые перейдут на ваш сайт одновременно и с контекста и с органики, а именно об уникальных посетителях!

Постараемся объяснить на примере:

Ситуация №1

По запросу «купить холодильник» ваш сайт находится на 1-м месте поисковой выдачи. Вы не размещаете объявления контекстной рекламы по этому запросу, так как ваш ресурс занимает хорошие позиции. В этом случае, за отчетный период вы получаете X кликов (например X=1000)

Ситуация №2

По запросу «купить холодильник» ваш сайт находится на 1 месте в поисковой выдаче, но помимо этого, ваше объявление показывается над результатами поиска по этому же запросу. В этом случае, вам удается собирать 1.5*X кликов (например 1.5*X=1500)

Наш опыт подтверждает результаты данного исследования! Более того, при одновременном использовании этих двух инструментов привлечения трафика появляется некий эффект синергии, дающий дополнительные переходы с обоих источников.

Каковы же причины такого явления?

1. Психологическая составляющая Пользователи на подсознательном уровне более доверительно относятся к сайтам, которые видят в органической выдаче на высоких позициях. Этот эффект, порою даже не осознанно, заставляет их чаще кликать на объявления таких рекламодателей.

2. Две точки входа Думаю не стоит объяснять, что по теории вероятности, имея ссылку на ваш сайт одновременно в рекламном блоке и в органической выдаче, у вас больше шансов заполучить посетителя.

3. Разные аудитории Как ни крути, а есть люди, игнорирующие рекламные блоки, другие же, напротив, стараются кликать именно на контекстную рекламу, выбирая товары и услуги, третьи ведут себя в зависимости от ситуации. Получается, что часть аудитории контекста и поисковой выдачи просто не пересекается.

Как видите, зачастую здравый смысл не всегда является основой для принятия эффективных решений в области интернет-маркетинга. Все теории нужно проверять на практике, либо использовать чужой опыт.

Вывод

Даже если ваш сайт находится на 1-м месте в поиске Яндекс или Google, не стоит пренебрегать размещением контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords. Это позволит привлечь на сайт гораздо больше целевых посетителей!

nika-web.ru

Нужна ли контекстная реклама?

22.07.2016

Нужна ли контекстная реклама?

Проведём эксперимент, чтобы ответить на этот вопрос. Возьмём два сайта с одним и тем же товарным предложением и его стоимостью. Сделаем однотипный дизайн и поручим одному подрядчику продвигать их в поисковых системах. При прочих равных условиях, позиции двух идентичных сайтов окажутся на одном уровне. И конкурировать друг с другом они будут на уровне погрешностей.

Но всё изменится, если сайт 1 введёт новое условие: запустит контекстную рекламу. Причём реклама будет ориентированна и на ключевые запросы, находящиеся в ТОП поисковика, и на другие, менее популярные. Сайт 2 продолжит функционировать на прежних условиях, без рекламы.

За короткий срок сайт 1 получает конкурентное преимущество, которое благоприятно влияет на продажи. Смотрите сами:

  • Количество переходов на сайт 1 возрастает пропорционально количеству переходов с контекстной рекламы. Это приводит к увеличению потенциальных заказов;
  • Количество переходов по ключевым словам, которые не видны в ТОПе, возрастает сразу и равняется переходам с контекстной рекламы. Это расширяет аудиторию;
  • Увеличивается время, проведённое на сайте 1 (в случае эффективной рекламной кампании). Это улучшает поведенческие факторы, важные для продвижения сайта;
  • Появляются возможности быстро решать актуальные маркетинговые задачи. Это упрощает взаимодействие с аудиторией во время проведения разовых рекламных акций: новинки, скидки, распродажи и пр.;
  • Каждый из улучшенных показателей, взаимодействуя с другими, приводит к положительному синергетическому эффекту для сайта 1.

Сегодня контекстная реклама, наравне с SEO, наиболее доступный канал коммуникации. Её «умными возможностями» пользуются все: от гигантских корпораций до индивидуальных предпринимателей.

DDD! Даже если у вас минимальный бюджет, вы можете получить эффективность от рекламы, грамотно оперируя ключевыми запросами.

deepdivedigital.ru

Контекстная реклама: нужна или нет?

Контекстная реклама — это самый быстрый способ заполучить приличный трафик для своего сайта. Кроме того, данный тип рекламы позволяет обеспечить ресурс именно целевой аудиторией, а не праздно шатающимися посетителями.

Также контекстная реклама имеет широкий выбор инструментов для настройки хода кампании. Ну и наконец, владелец веб-сайта платит не за потенциальных посетителей, а за конкретные переходы на ресурс, причем с уникальными IP-адресами. Но все-же вопрос нужна они или нет, точнее обязательная ли ее использовать остается открытым.

Но для каких же ситуаций контекстная реклама является наиболее эффективным способом раскрутки? Во-первых, этот вид рекламы незаменим для коммерческих ресурсов. Для таких веб-сайтов чрезвычайно важен трафик именно целевых посетителей, которые могут стать реальными клиентами. Кроме того, коммерческие проекты гораздо сложнее продвигать в поисковых системах, так как их контент интересен далеко не всем посетителям. А контекстная реклама позволяет получить приличную посещаемость за цену, вполне сопоставимую со стоимостью поискового продвижения для коммерческих ресурсов.

Возьмем к примеру один из самых крупных интернет магазинов СотМарткет.ру, в каталог его товаров входит огромное количество устройств, допустим -радиотелефоны и другие средства беспроводной связи. По запросу «цена на радиотелефон» разумным будет продвигаться методом получения контекстных ссылок с качественных блогов. А если запрос более конкурентный, типа «DECT телефоны» здесь лучше обогнать конкурентов используя контекстную рекламу на Яндексе или в Гугл.

Во-вторых, контекстная реклама незаменима для стартапов. Дело в том, что в самом начале своего существования веб-сайт имеет посещаемость, стремящуюся к нулю. А основной источник трафика — поисковики, возможно, еще даже не знает о существовании нового ресурса. Но даже после того, как поисковый бот посетит раскручиваемый веб-сайт, пройдет еще достаточно много времени, прежде чем проект попадет в выдачу ПС. Однако это еще не все: после индексации ресурс вряд ли сможет занять выигрышные места в поисковой выдаче, так как поисковые системы очень настороженно относятся к новорожденным сайтам. Поэтому, пока молодой сайт проходит все этапы появления в ПС, его посещаемость все так же остается чрезвычайно низкой.

Но зачем терять время, если с помощью контекстной рекламы можно держать вполне приличный уровень посещаемости вплоть до того момента, когда трафик с поисковых систем не превратится в полноводный ручей. При этом, как уже говорилось, контекстная реклама приводит на сайт именно целевых посетителей, которые могут стать постоянной аудиторией.

Контекстная реклама — это отличный инструмент для продвижения как коммерческих, так и обычных веб-сайтов. Главное грамотно продумать кампанию, и результаты не заставят себя долго ждать. Комбинируйте различные способы раскрутки своего веб-проекта, и ваш ресурс всегда будет иметь отличную посещаемость, а значит, и солидный доход.

great-world.ru

Нужна ли контекстная реклама, если сайт в ТОПе

18 марта 2013 года, Размещено в категории: Юзабилити

Недавно аналитики лидера интернет-коммерции eBay решили провести эксперимент и сняли со своих страниц платную рекламу от Yahoo и MSN. «В результате исследования оказалось, что реклама брендового названия системы не приносит каких-либо краткосрочных выгод, а доходы от рекламной кампании по остальным ключевым словам приносят лишь незначительную часть от желаемого», - утверждают составители отчета.

 

Если платные ссылки отсутствуют, посетитель просто переходит на органические результаты поиска, где может найти тот же ресурс бренда. Как сообщают исследователи, это подтверждает, что реклама бренда, в качестве ключевого слова, никакой ценности не несёт для популярных корпораций.

В ходе доклада отмечается, что обращают внимание на такие рекламные объявления «не сильно активные и новые» пользователи. Но именно среди подобных пользователей, наблюдается самый высокий процент определившихся уже и лояльных к каким-либо компаниям клиентов. Им уже известно все о необходимом бренде и в поиск заходят лишь, чтобы перейти на веб-ресурс из результатов интересующей их компании. В таком случае, компании свой рекламный бюджет тратят на привлечение уже имеющихся клиентов.

Как заявляют специалисты компании WebEffector по поводу сложившейся ситуации. «Веб Эффектор решил в стороне оставить факт, что компания eBay удалила рекламу с Yahoo и MSN, а выводы рынком делаются про Google, и следует отметить другой отрицательный фактор от покупки рекламных слов для поднятия ресурса в поисковой выдаче.

Данное исследование, – заявляет начальник аналитического отдела WebEffector – отличный пример «каннибализации» кликов из органической выдачи контекстными объявлениями на страницах поисковой выдачи, как бы обратное ни утверждали представители систем поиска. Иными словами, приобретая рекламу по запросу, хозяин ресурса понижает кликабельность собственного сниппета в естественном поиске. Так как если посетитель на сайт зашёл по ссылке рекламного объявления, расположенного в хорошо видимой части страницы выдачи, для чего ему ещё раз потом заходить с помощью сниппета в естественном поиске?

Следовательно, – продолжает Сергей, – кроме того, что посетителей сайт получает из контекста за большие деньги, так еще и ухудшаются факторы ранжирования этого сайта. А ведь именно они важнее множества поведенческих пользовательских факторов, влияющих на ранжирование ресурса в выдаче поиска».

В итоге, если сайт присутствует и в органике, и в контексте, то вначале пользователи на контекст кликают, а после этого по органике не кликают.

Следовательно:

Реклама бизнеса в Интернете просто необходима.

1. Сайт обретает более дорогих пользователей;

2. Понижается существенный фактор ранжирования ресурса – CTR сниппета сайта в естественном поиске. Понижение CTR сниппета неизбежно негативно воздействует на ранжирование.

Данное мнение представителей WebEffector полностью противоречит взгляду специалистов Яндекса, утверждающих, что ЯндексДирект не только не уменьшает поисковые клики, а и увеличивает количество кликов, как в естественном поиске, так и в контексте, что влияет на увеличение CTR и там и там.

Данное утверждение было подтверждено за счет эксперимента проведенного специалистами Яндекса, который показал серьезный перепад в количестве переходов на сайт при остановке ЯндексДиректа.

Сделав вывод из написанного ранее можно сказать, что основной причиной, позволившей eBay отказаться от контекста, является – популярность ресурса. Большая же часть не столь известных коммерческих сайтов не может себе позволить игнорировать контекстную рекламу.

Интересно будет почитать:

dicim.net

Кому и когда нужна контекстная реклама — АдвексЛаб

Контекстная реклама — новая модель интерактивной маркетинговой коммуникации. Основной принцип ее работы в том, что коммерческие сообщения (объявления) показывают пользователям только, если они сами проявили интерес к данной теме. Например, задавали поисковые запросы, посещали сайты определенной тематики. Практика показывает, что такая рекламная информация воспринимается с интересом, а люди переходят по объявлениям на сайты рекламодателей и совершают покупки. Таким образом, передаваемое контекстной рекламой сообщение ценно и востребовано.

Кому подходит контекстная реклама?

Зная цели ваших рекламных коммуникаций, вы можете сами принять решение какие возможности Интернет применять. Контекстная реклама позволяет решать следующие задачи:

  • стимулирование продаж
  • информирование и привлечение представителей целевой аудитории
  • брендинг в узких нишах

Контекстная реклама — наиболее эффективный инструмент онлайн продаж на сегодняшний день. Благодаря возможности узкой фокусировки на целевую аудиторию, она позволяет находить и показывать рекламное сообщение тем потенциальным покупателям, которые осознали потребность в определенных товарах и услугах. Ваша задача в таком случае - сказать, что именно вы можете удовлетворить эту потребность, почему стоит обратиться именно к вам и как это можно сделать.

Цель информирующих рекламных кампаний — донести необходимую информацию о компании (товарах, услугах) до максимального количества пользователей Интернета.

В случае нишевого брендинга цель — сформировать определенное мнение о компании, связать название торговой марки с некими образами в сознании потребителей.

Когда использовать контекстную рекламу?

Прежде всего, если вы хотите решить одну из перечисленных выше задач. Далее, вы должны понимать, что аудитория Интернета имеет свою специфику — демографические, социальные, географические характеристики могут значительно отличаться от аудитории обычных СМИ.

Отдельно нужно отметить целесообразность использования контекстной рекламы для "молодых" сайтов. Если разработка сайта была завершена недавно, а клиентов вы хотите получать уже сейчас — без рекламы не обойтись. На то, чтобы ваш сайт был проиндексирован поисковиками и занял достаточные для привлечения трафика позиции, нужно время, а реклама заработает сразу.

Еще одна ситуация — сезонность товаров или услуг. Если вам нужно прорекламировать услуги Деда Мороза и Снегурочки, подарков на 8 Марта, платья для выпускного вечера в школе — вам поможет контекстная реклама.

Дополнительно можно использовать результаты проведения контекстных рекламных кампаний для определения запросов, приводящих заинтересованную качественную аудиторию на ваш сайт. Если вы решили заказать оптимизацию вашего сайта под определенные запросы и не хотите гадать какие запросы наилучшие — проанализируйте вашу рекламную кампанию. Ведь если вы выберите "не те" запросы для оптимизации, то понять это можно будет только спустя 4-5 месяцев, когда работы уже будут оплачены.

Итак, вариантов кому и когда подходит рекламная кампания — множество. Если вы не хотите тратить время и вникать во все тонкости, чтобы разобраться — обратитесь к грамотному специалисту по интернет-маркетингу. Он проанализирует вашу конкретную ситуацию и посоветует что и как лучше использовать для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

www.adwex.ru

Нужна ли сайту контекстная реклама?! / / / Статьи по продвижению сайтов / Статьи / Абарис, создание сайтов в Новосибирске

Одним из наиболее эффективных и востребованных способов в продвижении сайтов являются специальные рекламные компании в поисковых системах Яндекс, Google и других. Контекстная реклама — это целенаправленная интернет-реклама, с помощью которой поисковые системы выдают потребителю блоки контекста, соответствующие запросам и занимающие ведущие позиции в рейтинге поисковиков. Комплексное продвижение сайта чаще всего не обходится без использования этого эффективного инструмента.

Преимущества использования контекстной рекламы

К основным преимуществам контекстной рекламы, несомненно, относится скорость передаваемой информации. Рекламное объявление будет читаться и отображаться поисковыми системами сразу же после его активации. При необходимости его содержание можно легко и быстро изменить.

Контекстная реклама направлена на четко определенную целевую аудиторию. Именно с использованием контекстных объявлений увеличивается приток заинтересованных пользователей, что позволяет максимально расширить возможности определенного сайта. Учитывая, что ежедневно в интернете тысячи людей ищут ответы на вопросы о приобретении определенных услуг или же товаров, контекстная реклама способна значительно сократить время поиска.

Относительная невысокая стоимость контекстной рекламы, делает возможным ее использование любым пользователем в течение длительного времени без лищних затрат.

Кроме всего вышеуказанного, самое главное преимущество контекстной рекламы — ненавязчивость. Она органично вписывается в содержание сайта или поисковой системы, не действует раздражающе на посетителей, однако, привлекает внимание и позволяет ресурсу находиться на высоких позициях.

Без использования контекстной рекламы трудно представить активное и действенное продвижение сайта. Постоянная работа над его профессиональной оптимизацией, которая учитывает изменяющийся алгоритм работы поисковых систем, и ведется с учетом всех факторов, позволяет выводить сайты в ТОП Яндекса и других поисковиков, а также, долгое время сохранять их ведущее положение.

Применяя СЕО-методики, творческий подход и последние инновационные технологии, компания «Абарис» помогла многим сайтам занять лидирующее положение.

Понравилась статья? Получи код для ее размещения у себя на сайте или в блоге!

abaris.ru

Нужна ли контекстная реклама вашему бизнесу?

image

17.05.2016

Нужна ли контекстная реклама вашему бизнесу? Если вы уже задались этим вопросом, значит все же осознаете значимость интернета в современном мире.

 

Если еще лет 10 назад интернетом пользовались лишь немногие, то уже сегодня практически каждый человек, так или иначе, с ним взаимодействует. И ни для кого не секрет, что основные поисковые системы, которые используют пользователи для поиска нужной информации, являются: Яндекс и Google. В намного меньшей степени это Mail.ru, Bing и прочие.

 

В таких условиях развития информационной среды для владельцев бизнеса все более актуальными становится вопросы "как привлечь новых посетителей на свой сайт?", "как гарантированно получить качественный трафик?" "как сделать и то и другое в максимально короткие сроки?" и т.п.

 

Если SEO-продвижение не обладает моментальным эффектом, т.е. для выведения сайта в ТОП 10 должно пройти некоторое количество времени, то вот контекстная реклама в этом плане имеет больше преимуществ. И что бы пользователи узнали о вас уже сегодня, достаточно настроить и запустить контекстную рекламу с помощью Яндекс.Директ или Google Adwords.

 

А вот финансовые расходы и эффективность результата контекстной рекламы зависят уже от грамотности ее настройки и в целом качества продвигаемого сайта. Так, например, самостоятельная настройка контекстной рекламы, без наличия определенных знаний и навыков может привести к неоправданно большим финансовым расходам, когда вы и оглянуться не успеете, а система уже "съест" все ваши деньги.

 

Избежать данных неприятностей и добиться эффективного результата в короткие сроки вам помогут специалисты, которые имеют опыт работы с контекстной рекламой и знают все ее нюансы.

 

Для того, что бы понять нужна ли вашему бизнесу контекстная реклама, ответьте для себя на следующие вопросы:

  • Довольны ли вы посещаемостью вашего сайта?
  • Устраивает ли вас конверсия/ количество обращений с сайта (звонков, писем, заявок)?
  • Хотели бы вы привлечь новых заинтересованных посетителей на сайт?
  • Нужны ли вам новые клиенты?
  • Заинтересованы ли вы в увеличении прибыли вашей компании?

Ответив на данные вопросы, вы сами поймете, нужна ли вам контекстная реклама или нет. Если вас все устраивает, то это просто отлично. Но если вы понимаете, что хотите и дальше развиваться, и знаете, чего бы вы хотели достичь, то разумнее будет все же использовать возможности контекстной рекламы.

 

Ведь, контекстная реклама помогает решить все вышеперечисленные задачи: увеличить посещаемость сайта и количество обращений, привлечь новых заинтересованных посетителей, новых клиентов, и в результате увеличить финансовую прибыль вашей компании.

 

Если у вас есть какие-либо вопросы по данной теме, пишите нам на эл. адрес: [email protected] или звоните по телефону:  +7 (812) 309-29-98. Мы с удовольствием удовлетворим ваши информационные потребности. 

proshift.ru


Смотрите также