Главные новости контекстной рекламы за август 2016 г. Новости контекстной рекламы


Дайджест новостей контекстной рекламы за ноябрь 2017

Яндекс выпустил турбо-страницы, видеодополнения в Директе стали доступны всем рекламодателям, а новый Директ Коммандер вышел в открытую бету. Google запустил таргетинг на особые аудитории по намерениям, а также динамический ремаркетинг для приложений и начал показывать ремаркетинговые объявления в Gmail.

Яндекс.Директ

Google AdWords

eLama

Видеодополнения в Директе вышли в открытое бета-тестирование

Видеодополнения стали доступны всем рекламодателям Директа. Теперь рекламодатели могут загружать свои уникальные видеоролики. Готовую подложку можно выбрать из видеотеки Яндекса, в ноябре в ней появились 600 новых роликов разной тематики. Также рекламодатели могут добавить к объявлению аудио из бесплатной библиотеки музыки. Кроме того, теперь один креатив теперь можно добавлять сразу в несколько кампаний.

Константин НайчуковАнтонина Москаленко Специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions

Видеодополнения в Яндекс.Директе позволяют сделать рекламное сообщение более заметным для пользователя. Мы протестировали данный формат в рекламных кампаниях в РСЯ. По итогам месяца получили очень небольшой прирост объема показов — не более 1% от общего объема показов по кампании. При этом CTR был выше на 16%, а CPC ниже на 10% по сравнению с другими форматами в РСЯ. Рассчитываем, что после выхода инструмента из беты, объем показов значительно вырастет.

И в качестве совета — включайте аудиосопровождение, это позволит повысить CTR (в нашем случае CTR вырос в два раза).

Константин НайчуковЮлия Давыдова Ведущий специалист по интернет-рекламе РА ADLABS

Видеодополнения показали себя как быстрый в подключении и удобный в создании функционал, расширяющий охват на видеоплощадках РСЯ. Мы протестировали этот дополнительный формат в различных тематиках: недвижимости, телеком, в некоторых ecommerce-проектах и для продвижения различных услуг, как b2c, так и b2b-сегмента. При этом использовали как внутреннюю библиотеку видеофайлов, так и собственные брендированные видео.

Внедрение инструментария дало очень неплохие результаты: отмечаем значительный рост трафика, в среднем в 1,5−2 раза, с сохранением CTR и привлечением дополнительных конверсий, при снижении CPO/CPA до 30%. И если ранее довольно часто мы отмечали низкую эффективность работы площадок с видеоконтентом, сейчас ситуация кардинально изменилась. Поэтому рекомендуем проверить в настройках рекламных кампании исключенные площадки при подключении видеодополнений.

Источник

Яндекс запустил турбо-страницы в Директе

Яндекс выпустил новый инструмент, который дает возможность создавать мобильные лендинги с ускоренной загрузкой и качественно обрабатывать мобильный трафик. Турбо-страницы нужно создать в конструкторе вручную по шаблону, выбирая изображения, цвета оформления, кнопки и тексты.

Созданные страницы можно добавлять к основной посадочной странице, система будет автоматически определять, куда направлять пользователя в зависимости от устройства: на сайт или турбо-страницу. Сейчас инструмент находится в бета-тестировании, для подключения необходимо связаться с менеджером Яндекса.

Константин НайчуковНикита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama

Мобильный трафик отвоевывает все большую долю у десктопов. Пользователи привыкают искать и заказывать товары и услуги со своих смартфонов по дороге на работу и в перерывах на обед. При этом они начинают предъявлять все более жесткие требования к «качеству» сайтов. Под качеством я имею в виду время отрисовки и время до полной загрузки страницы, удобство использования сайта на смартфонах разных типов. По статистике 40% пользователей не будут ждать дольше 3−5 секунд загрузки сайта в тематиках путешествий. К этому стоит стремиться. Если ваш ресурс не удовлетворяет этим требованиям, ему будет сложно бороться за высокую конверсию с мобильных.

Именно для таких рекламодателей Яндекс создал турбо-страницы. Это простые и понятные лендинги с коротким описанием предложения и формой захвата лидов. При этом загружаются эти страницы практически мгновенно, т. к. располагаются на серверах Яндекса. Оценивать эффективность страниц можно с помощью счетчика Метрики, который создается автоматически с готовыми целями. Из минусов — на турбо-лендинг не получится добавить GTM для передачи данных в Analytics, но, думаю, что Яндекс добавит эту возможность при наличии заявок со стороны рекламодателей.

Мы создали первые турбо-страницы, но еще не успели в полной мере протестировать их эффективность. Конструктор действительно удобный и понятный. Рекомендую не перегружать такие страницы информацией: достаточно краткого и емкого описания предложения и пояснения первого шага — заявки в виде номера телефона или email.

Константин НайчуковИван Акимов Аккаунт-директор ArrowMedia

Всем известно о прогрессивном росте мобильного трафика на сайты рекламодателей, но не все до сих пор смогли приспособиться к этой тенденции рынка. Крупные рекламодатели выделили бюджеты и оптимизировали свои ресурсы, сделав адаптивные версии сайтов. А вот у среднего и малого бизнеса, как обычно, возникает несколько проблем:

• Где взять дополнительные средства на разработку?

• Как найти исполнителя?

• Насколько это необходимо?

Ответ на последний вопрос очевиден и обсуждается давно: оптимизация необходима, иначе вы теряете прибыль и уступаете рынок конкурентам.

Яндекс попробовал решить два других вопроса и создал отличный инструмент — турбо-страницы. Теперь рекламодатель самостоятельно и бесплатно может создать собственную страницу, адаптированную под мобильные устройства.

В инструменте создания страниц присутствуют уже знакомые нам настройки из конструктора графических объявлений. Вы можете выбрать шаблон и рамках этого шаблона персонализировать свою будущую мобильную страницу.

Но в реализации проекта пока есть довольно очевидные минусы для массового использования инструмента агентствами и продвинутыми в аналитике своих данных клиентами. Все действия на этих страницах фиксируются только через Яндекс.Метрику, и нет возможности установки сторонних кодов других счетчиков аналитики и колл-трекинговых систем.

Если вы используете для анализа своего сайта счетчик Яндекс.Метрики и готовы «пожертвовать» аналитическими данными по звонкам, то скорее оставляйте заявку в Яндекс на подключение бета-версии инструмента.

Источник

Новая минимальная ставка для объявлений с изображениями

Минимальная ставка для рекламы с изображениями в Директе снизилась с 3 до 1 рубля (без учета НДС). Новая цена клика действует для текстовых объявлений с изображениями и для графических баннеров. В других валютах цены также уменьшились.

Источник

Тестирование нового Директ Коммандера

Яндекс начал открытое бета-тестирование нового Коммандера. Обновленное приложение можно скачать для Mac OS и Windows. В новой версии изменился интерфейс, увеличилась скорость работы приложения и стали доступны графические объявления. Яндекс также добавил новые инструменты: «Подбор фраз» для работы с семантикой и «Инспектор» для массового редактирования. На этапе тестирования можно одновременно пользоваться старым и новым Коммандером.

Источник

Объявления на белорусском языке для Беларуси

С 15 ноября Директ начал принимать к размещению поисковую рекламу на белорусском языке. Объявления должны таргетироваться на Беларусь. Белорусские рекламодатели смогут, как и раньше, размещать рекламу на русском языке. Директ советует добавлять в группу объявления на обоих языках, чтобы эффективнее отрабатывать все возможные запросы.

Источник

В Метрике появилась вкладка «Больше возможностей»

Яндекс добавил новую вкладку «Больше возможностей» в настройки счетчика Метрики. На вкладке показываются статусы по всем отчетам, которые требуют дополнительной настройки или определенных условий для подключения.

Источник

Больше валют в расширении «Промоакция»

Расширение «Промоакция» в Google AdWords теперь доступно для большего числа рекламодателей. Оно начало поддерживать более 40 языков и валют. С помощью него можно рассказать в объявлении об акциях и спецпредложениях.

Константин НайчуковАлександра Бурлакова PPC Team Lead, Netpeak

Это мое любимое расширение! С его помощью легко уведомлять об акциях и распродажах по общепринятому случаю (Black Friday, новогодние распродажи, 8 марта) или частному, если вы придумали инфоповод и хотите побаловать клиентов скидками. Что удобно — есть возможность установить дату завершения промоакции и не обязательно отправлять все объявления на модерацию. А еще есть специальное поле для введения промокода и модерация пропускает даже CAPS LOCK.

В моих кампаниях это расширение показывает наивысший CTR — 46,34%, что в 2 раза лучше быстрых ссылок.

Источник

AdWords начал показывать ремаркетинговые объявления в Gmail

Google AdWords начал показывать объявления стандартного и динамического ремаркетинга в Gmail. Таким образом, рекламодатели смогут показывать рекламу пользователям, которые были у них на сайте, в почтовом сервисе Google. По клику на объявление динамического ремаркетинга пользователь может просмотреть четыре товара или услуги компании и перейти к покупке.

Константин НайчуковДенис Земляков Аккаунт-директор ArrowMedia

Пока, по данным наших тестов на небольшой выборке, зафиксировали значительную разницу в параметре кликабельности: в Gmail CTR на 500−900% выше, чем у «стандартных» площадок в кампании ремаркетинга. Это неудивительно, учитывая место рекламного посыла на ресурсе. Таким образом, Google предоставил возможность получать дополнительный релевантный трафик, и игнорировать это новшество я бы не рекомендовал. Безусловно, извлечь пользу из добавления данного ресурса в «рабочую зону» ремаркетинга может любой рекламодатель, независимо от тематики бизнеса. Ключ же успеха лежит в сегментировании аудитории ремаркетинга и правильном рекламном посыле под каждый сегмент.

Источник

Google выпустил инструмент «Варианты объявлений»

Google AdWords представил новый инструмент «Варианты объявлений» для тестирования изменений в текстах объявлений. Рекламодатели могут узнать, как изменения в текстах заголовков, описаний и отображаемых ссылках могут повлиять на эффективность объявлений. Инструмент находится на вкладке «Проекты и эксперименты» и работает только для поисковой рекламы.

Константин НайчуковНикита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama

При создании рекламных объявлений нужно, в первую очередь, отталкиваться от целевой аудитории, которая с этими объявлениями будет взаимодействовать. Однако мы можем лишь предполагать, какие триггеры и усиления в тексте сработают лучше. Поэтому для того, чтобы найти действительно самый эффективный вариант, объявления нужно тестировать. Новый инструмент AdWords поможет в этом.

Что именно тестировать в объявлениях — решать рекламодателю или специалисту в зависимости от тематики проекта и его целевой аудитории. Я напомню главное правило любых экспериментов — тестировать в один период времени только одно изменение. Иначе будет невозможно интерпретировать полученные результаты, и вы не узнаете, что именно повлияло на эффективность: другой второй заголовок или иной призыв к действию.

Константин НайчуковКристина Жаткина Специалист по интернет-рекламе РА ADLABS

О чудо, больше не нужно добавлять кучу объявлений в ротацию, чтобы добиться эффективности рекламной кампании. Целесообразно использовать инструмент «Варианты объявлений», если вы хотите проверить, как скажется на эффективности рекламной кампании или аккаунта какие-либо изменения объявлений.

Большим плюсом является то, что при масштабных изменениях отследить их можно в одном месте, что позволит учесть это в настройках аккаунта.

Несколько советов для тестирования: 1. Делайте варианты заголовков и описаний различными, чтобы выявить какой текст наиболее эффективный.

2. Так как «Варианты объявлений» нельзя связывать с конечным URL, не забудьте после тестирования поменять существующие варианты объявлений на новые, более эффективные.

3. Учтите, что показатель эффективности затрагивает лишь измененные объявления, поэтому не забудьте проверить эффективность других объявлений в кампании.

4. Также следует учесть, что измененные объявления тоже будут проходить модерацию, срок которой зависит от объема изменений и размеров рекламных кампаний, поэтому не стоит ждать мгновенных результатов.

Источник

Новый таргетинг на особые аудитории по намерениям

В AdWords стал доступен новый тип таргетинга в КМС — «Особые аудитории по намерениям». Чтобы ее создать, рекламодатели должны добавить ключевые слова, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать целевую аудиторию. Также можно выбрать созданную автоматически с учетом статистики их аккаунта, однако сейчас такие автоматические аудитории доступны только на английском языке.

Источник

AdWords представил динамический ремаркетинг для приложений

Google запустил динамический ремаркетинг для приложений. Рекламодатели могут показывать пользователям, установившим приложение, релевантные объявления с товарами или услугами, с которыми они взаимодействовали в программе.

Как и динамический ремаркетинг для сайтов, инструмент для приложений работает на основе фида. Инструмент подойдет компаниям с большим каталогом товаров и чьи приложения установило значительное количество пользователей.

Источник

Новая версия Редактора AdWords

Google выпустил Редактора AdWords версии 12.2. В новой версии реализована поддержка общего бюджета в видеокампаниях и сделанные по шаблонам объявления Gmail. Обновленные пользовательские правила запущены для расширений «Структурированные описания» и неактивных кампаний и групп объявлений. В новой версии рекламодатели также могут настроить модификатор ставок для таргетинга объявлений по местоположению и создать расширения «Промоакции». Кроме того, в приложении стал доступен таргетинг на важные события в жизни (для рекламы на YouTube и в Gmail).

Источник

Статистика по эффективности ключевых фраз в интерфейсе eLama

Пользователи eLama теперь могут в личном кабинете просматривать статистику по ключевым словам. Данные можно посмотреть для рекламных кампаний в Директе и AdWords. В статистике доступны девять показателей эффективности, в том числе количество и коэффициент конверсии.

Константин НайчуковКонстантин Найчуков Евангелист eLama

Статистика по эффективности каждой ключевой фразы прямо в интерфейсе бид-менеджера сильно упрощает процесс управления ставками. Теперь не надо переключаться между отчетами Директа, Метрики и бид-менеджером — вся необходимая информация доступна сразу.

В ближайшем будущем появится возможность выбирать цели для расчета конверсии, а затем и настраивать автоматические правила назначения ставок исходя из эффективности каждой фразы.

Источник

Вебинары eLama в декабре

5 декабря

расскажем о процессе создания и запуска рекламных кампаний.

7 декабря

познакомим с настройкой поисковой рекламы в Яндекс.Директе

12 декабря

объясним, как привлечь новых клиентов и оптимизировать продажи агентства

13 декабря

вы узнаете о новогодних таргетингах.

19 декабря

расскажем, как создать и продвинуть интернет-магазин самостоятельно.

elama.ru

Главные новости контекстной рекламы за август 2016 г.. Читайте на Cossa.ru

Графические объявления в Директе

Яндекс.Директ запустил новый формат — графические объявления. Теперь рекламодатели могут использовать баннеры в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку с текстом, логотипом и ссылкой на посадочную страницу.

графические объявления

Формат доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.

Для загрузки доступна целая линейка размеров:

  • на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250;
  • на мобильных: 640х100, 640x200, 640x960, 960х640.

Рекламодатели могут загружать изображения в форматах JPG, PNG и GIF.

Графические объявления поддерживаются в интерфейсе системы, API и при загрузке кампаний через excel-файлы. Поддержка в Коммандере будет реализована позже.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям, Яндекс:

«Графические объявления показываются в RTB-блоках, которые уже давно популярны у партнеров. Новый формат не надо поддерживать как-то отдельно — такие объявления могут просто прилетать в блоки, где кроме них возможны показы обычной медийной рекламы или Директа. Так что с потенциальным охватом все хорошо уже на старте.

Что касается картинок вообще, то сейчас их принимает большинство сайтов в сети, так что добавить к рекламе иллюстрации — это уже не просто дополнительная опция, а одно из ключевых условий успешного размещения на тематических площадках. Без картинок уже мало кто показывается. Количество кампаний, в которых рекламодатели пробовали новый формат в первую неделю, измерялось в тысячах и сейчас продолжает быстро прирастать. Немного позднее, когда спадет первый ажиотаж, мы сможем судить, насколько прижился формат. Пока, конечно, видим хорошую динамику. Самая частая причина сложностей при модерации — отсутствие рамки, без которой реклама может сливаться с контентом сайта. У баннера должны быть видимые границы и непрозрачный фон. В помощи Дисплея уже есть описания популярных ошибок при подготовке классических медийных баннеров. Их можно принять к сведению и рекламодателям Директа».

Константин Найчуков, евангелист-аналитик, eLama.ru:

«В КМС Google AdWords мы давно рекомендуем использовать именно графические объявления, потому что там они показывают заметно лучший результат, чем текстовые. Теперь такая возможность появилась и в Яндекс.Директе, и это не может не радовать.

Но из-за того, что поддерживаются только изображения, рекламодателю придется самостоятельно отрисовать все возможные размеры баннеров. Хотелось бы увидеть в Директе какие-то более современные форматы и простые варианты размещения — например, HTML-баннеры или адаптивные объявления».

Показы по синонимам ключевых фраз

С начала сентября Яндекс.Директ начнет автоматически показывать объявления в ответ на запросы, синонимичные выбранным для них ключевым фразам. Предполагается, что алгоритм обеспечит пользователям Яндекса больше релевантных ответов в поиске, а рекламодателям поможет не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом.

Показы по синонимам ключей

Система реагирует автоматически только на проверенные синонимы и учитывает специфические оттенки смысла, ассоциативные словосочетания и поведение пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.

Для участия в торгах за показ Директ возьмет ставку от фразы, к которой подобран синоним (например, от фразы «одежда больших размеров» для запроса «одежда для полных»). Статистика показов по синонимам тоже приписывается к «родному» ключевому слову из кампании. Прогноз кликабельности по фразе будет рассчитываться без учета возможных показов по синонимичным запросам.

Отследить синонимы можно в новом отчете Директа по поисковым запросам (появится в интерфейсе в ближайшие дни). Отчет поможет находить синонимичные запросы, которых не было в списке ключевых фраз.

Константин Найчуков, евангелист-аналитик, eLama.ru:

«Заниматься подбором всех подходящих к ключевым фразам синонимов должен рекламодатель, поскольку он знает свою предметную область лучше всего. Автоматика справляется с этой задачей хуже, чем человек. Поэтому показы по дополнительным релевантным фразам и авторасширение фраз опытные рекламодатели чаще всего отключают. Нововведение Яндекса выключить, к сожалению, нельзя никак.

Рекламодателям придется постоянно отслеживать синонимы в статистике и минусовать неподходящие. Для опытных рекламодателей это дополнительная ненужная работа, а также дополнительные расходы на клики по поисковым запросам с синонимами. Начинающие же рекламодатели, которые не так тщательно следят за своими кампаниями, увеличивают и без того высокий риск слить бюджет на нерелевантные поисковые запросы. Поэтому мы рекомендуем регулярно заходить в отчеты по поисковым запросам и тщательно их анализировать, чтобы максимально быстро отсеивать заведомо неэффективные».

Отчеты по атрибуции на нескольких устройствах

AdWords выпустил три отчета по атрибуции на нескольких устройствах. В них содержатся данные о взаимодействии пользователей с объявлениями на разных устройствах перед совершением конверсии.

Отчет по атрибуции на нескольких устройствах

Отчет «Устройства» показывает количество конверсий, совершенных на каждом устройстве. Данные сгруппированы по устройствам, на которых пользователь взаимодействовал с объявлением.

Отчет «Вспомогательные устройства» показывает количество конверсий по последнему клику и конверсий по вспомогательным кликам для каждого типа устройства. Он содержит данные на всех уровнях: по аккаунту, кампаниям, группам объявлений и ключевым словам.

Отчет о путях устройств содержит сведения о конверсиях, сгруппированных по последовательности использования устройств: от мобильного телефона к компьютеру, от компьютера к планшету и т. д. С его помощью можно узнать, в каком порядке покупатели использовали те или иные устройства.

Отчеты находятся в разделе «Инструменты» — «Взаимодействия на нескольких устройствах».

Екатерина Митусова, служба поддержки, Google AdWords:

«По нашим данным, до 40% людей, совершающих покупки онлайн, начинают поиск товара на смартфоне, а осуществляют покупку на планшете или компьютере. Отчеты по атрибуции на нескольких устройствах дают понимание того, как пользователи ищут товары и услуги, и помогут учесть этот фактор при создании эффективных кампаний.

Учет конверсий на нескольких устройствах ведется с помощью аккаунтов Google, которые создаются, если пользователь использует хотя бы один сервис Google, и это не обязательно Gmail. При подсчете конверсий на нескольких устройствах наша система учитывает множество факторов, выстраивает модель и показывает в отчетах конверсии, совершенные на нескольких устройствах, с вероятностью более 95%.

Чтобы получить максимальную эффективность от новых отчетов, мы рекомендуем настроить отслеживание конверсий на вашем сайте, мобильной версии и приложении, если оно есть».

Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia:

«Мы уже давно используем отчеты по ассоциированным конверсиям и учитываем их вес при оптимизации рекламных кампаний. Обычно при данном анализе прослеживается влияние различных каналов/источников/инструментов/кампаний друг на друга. Например, сколько пользователей, перешедших впервые на сайт по медийным рекламным баннерам, совершили заказ, перейдя по брендовым запросам контекста или SEO.

С каждым годом количество взаимодействий пользователей с сайтом перед совершением покупки увеличивается. Зачастую мы ищем необходимую информацию на своих мобильных устройствах в течение дня, а заказываем товар/услугу, уже определившись с выбором, в спокойной домашней обстановке на ноутбуке. В новых отчетах AdWords мы можем увидеть, какую ценность для нас представляют переходы по различным типам устройств, их взаимосвязь между собой на пути пользователя к совершению конверсии.

Это дает нам возможность дополнительного анализа рекламных кампаний, а в совокупности с новой настройкой назначения корректировок ставок для всех типов устройств и кампаний делает данные отчеты по атрибуции отличным инструментом для оптимизации текущих результатов в рекламной системе Google AdWords».

Комбинатор ключевых слов от eLama.ru

В eLama.ru появился Комбинатор ключевых фраз — инструмент, который из нескольких списков слов составит единый набор ключевых фраз для рекламной кампании. C его помощью рекламодатель также может добавить необходимые операторы соответствия к словам в исходных списках или в сформированных фразах.

Комбинатор ключевых фраз

Константин Найчуков, евангелист-аналитик, eLama.ru:

«Это первый инструмент из линейки полезных фич, доступных всем рекламодателям независимо от того, пользуются они бид-менеджером еЛамы или нет.

Он позволяет быстро перебрать все возможные варианты сочетаний элементов поискового запроса: варианты названия продукта, его свойства, коммерческие и гео-добавки, добавить спецоператоры и задать типы соответствия.

Получившийся список можно использовать как основу для более глубокого анализа поисковых запросов с помощью Wordstat'а Яндекса и Планировщика ключевых слов в AdWords».

Что еще случилось нового в мире контекстной рекламы в августе, читайте по ссылке.

Больше информации о контексте в Яндекс.Директе и Google AdWords расскажут на бесплатных вебинарах eLama.ru.

www.cossa.ru

Новости контекста. Январь-февраль 2017 г.

blondinka.ru
  • blondinka.ru
  • Об агентстве
    • История компании
    • Компания
    • Контакты
  • Услуги
    • Интернет-маркетинг
      • Performance Marketing
      • Разработка стратегии продвижения
      • Контекстная реклама
      • Лидогенерация
      • Мобильная реклама
      • Реклама в социальных сетях
      • Медийная реклама
      • Услуги для e-commerce
      • Производство рекламных материалов
      • Ретаргетинг
      • SMM
    • Аудит и аналитика
      • Установка и настройка веб-аналитики
      • Usability-аудит сайта
      • Сплит-тестирование
      • Автоматизация отчетности и визуализация данных
      • Конкурентный анализ
      • Сквозная аналитика
      • Мобильная аналитика, аналитика приложений

blondinka.ru

Новости контекстной рекламы за июнь 2017 года. Читайте на Cossa.ru

Яндекс добавил четвертое спецразмещение в рекламной выдаче, запустил отчет «Кросс-девайс» в Метрике и новые сегменты DMP в Аудиториях. В Google AdWords появилась новая стратегия «Максимум конверсий», а также два новых вида таргетинга на YouTube.

Яндекс добавил дополнительное спецразмещение

Директ добавил четвертое место в блоке спецразмещения. Дополнительное объявление показывается только для части коммерческих запросов, по которым больше всего качественных объявлений. В компании обещают, что доля таких запросов не будет превышать 2,7%, а количество объявлений в блоке продолжит зависеть от их релевантности.

Источник

Отчет «Кросс-девайс» в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике заработала бета-версия отчета «Кросс-девайс». Он дает возможность отслеживать конверсии клиентов, которые переходили на сайт с нескольких устройств. Определять посетителя на разных устройствах помогает технология «Крипта». Так, рекламодатель сможет точнее оценивать с каких типов устройств посетители лучше конвертируются.

КонстантинНайчуков, евангелист, eLama

Ранее склеить посещения пользователей с разных устройств можно было только при наличии регистрации на сайте и UserID. Теперь с помощью нового отчета это можно сделать и без регистрации, что позволит большему числу рекламодателей увидеть реальную картину.

К сожалению,из-затого, что «Кросс-девайс» является отдельным отчетом, то не совсем понятно, как данные из него правильно интерпретировать и сводить с данными из других отчетов. Выделить трафик, например, с определенной кампании можно только с помощью сегмента, что затрудняет регулярный анализ эффективности рекламы.

Поэтому мы с нетерпением ждем, когда этот отчет будет доработан так, чтобы им можно было реально пользоваться на практике. Пока он лишь помогает осознать общий масштаб погрешности, которую вносят в отчеты пользователи, заходящие на ваш сайт с разных устройств.

Иван Белый, руководитель отделавеб-аналитики, ArrowMedia

Новинка помогает понять, как распределяется активность пользователей по использованию одного или нескольких устройств. Подобный отчет в Google Analytics «работает» только при обязательной авторизации пользователей на сайте, в Метрике же такой процедуры не требуется. Отчет появляется в интерфейсе Метрики при накоплении данных о взаимодействиях пользователей на устройствах: как минимум 100 посетителей с несколькими устройствами. Пользователи «склеиваются», если авторизация происходила на любом из сервисов Яндекса, и данные, сведенные с данными посетителей сайта, появляются в отчете.

Стоит отметить, что отслеживаются только параметры, доступные в отчете, без возможности получить User ID в Logs API. Благодаря полученным данным, можно изучить кроссканальный путь пользователя и «дожать», например, в Яндекс. Директе, тех, кто начал процесс оформления заказа на одном из устройств, но не закончил его.

Источник

Уточнения в объявлениях на площадках РСЯ

Яндекс.Директ добавил уточнения к объявлениям на площадках РСЯ. С помощью этого дополнения рекламодатели могут подчеркнуть преимущества предложения. По данным Яндекса, уточнения в горизонтальных блоках в РСЯ дают прибавку к кликабельности до 5%. В скором времени уточнения начнут показываться и в других типах блоков.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama

Уточнения — это дополнительные 66 символов, которые позволяют рассказать в объявлении о преимуществах, описать выгоды, которые получит пользователь от взаимодействия с вашей компанией. В поисковых объявлениях можно добавить сколько угодно уточнений, помещающихся на одну строку. Поэтому на поиске я рекомендую использовать более короткие и емкие фразы. В сетях к объявлению может быть добавлено максимум четыре уточнения, по одному в каждой строке, и это значит, что нужно максимально полно использовать потенциал каждого из них по количеству символов.

Постарайтесь избегать общих фраз обо всем и ни о чем, наподобие этих: доступные цены, гарантия качества. Вместо них я рекомендую использовать в уточнениях конкретику: горячие скидки до 50%, замер в течение 2 часов, гарантия 15 лет, примерка бесплатно и т. д.Уточнения должны быть связаны с картинкой, заголовком и текстом объявления и усиливать рекламный креатив.

Источник

Стратегия «Максимум конверсий» в AdWords

Google AdWords запустил новую стратегию интеллектуального назначения ставок — «Максимум конверсий». Ставка, которую назначает система, позволяет получить больше конверсий и не превышать дневной бюджет. Для интеллектуального назначения ставок используется технология машинного обучения Google, а выбор ставки делается во время аукциона. В новой стратегии учитываются различные сигналы: списки ремаркетинга, время суток, браузер и операционная система пользователя.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama

Все последние новинки Google AdWords так или иначе связаны с технологией машинного обучения. Стратегия «Максимум конверсий» не исключение. Система автоматически анализирует каждый конкретный аукцион и на основе анализа определяет цену за клик для получения максимального количества конверсий при ограниченном дневном бюджете.

Мы еще не успели протестировать эту стратегию, однако планируем тесты в ближайшее время. Я бы рекомендовал протестировать данную стратегию рекламодателям с достаточной статистикой по конверсиям в месяц (минимум стоит ориентироваться на цифру 50) и ежедневным стабильным потоком конверсий. Также нужно быть готовым к тому, что системе нужно будет время на обучение — примерно 3−4 недели, в которые вы не должны вносить существенные правки в кампанию.

Если же вы хотите самостоятельно управлять ставками или удерживать среднюю цену конверсии, то эта стратегия вам не подойдет.

Дмитрий Самарин, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, Artics Internet Solutions

Мы в Artics Internet Solutions тестировали стратегию на дорогой категории товаров и по результатам одного месяца видим, что число конверсий выросло.

Несколько рекомендаций тем, кто будет пробовать стратегию «Максимум конверсий»:

  • по возможности не ограничивайте кампанию, так вы сможете сократить период обучения и повысить эффективность кампаний. При этом важно понимать, что затраты на первых этапах могут быть большими;

  • лучше добавить не менее пяти объявлений на группу, чтобы система протестировала больше вариантов и теорий.

Стоит отметить, что стратегия «Максимум конверсий» не подойдет представителям малого и среднего бизнеса (поскольку на первых этапах нужны большие инвестиции), а также тем, кто работает по CPA.

Источник

Два новых вида таргетинга на YouTube

Для рекламы на YouTube станут доступны еще два вида таргетинга: привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни (Life Events). Таргетинг на привычки пользователей позволяет нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает определенные магазины, рестораны/кафе, парикмахерские и массовые мероприятия и прочее.

Таргетинг на важные события помогает найти людей, которые переживают важный период в жизни: свадьбу, переезд или окончание учебы. Оба вида таргетинга работают на основе данных о просмотрах пользователя на Youtube, его поисковой истории в глобальном поиске Google и активности в других сервисах, например, Google Картах.

Екатерина Грызунова, руководитель группы аккаунтов, ArrowMedia

Исследование компанией Google привычек и важных жизненных событий делают увлекательнее и нашу работу, направленную на привлечение релевантной аудитории для клиентов, и подогревают онлайн-активность пользователей, которые получают интересные им предложения в соответствующий момент или даже этап жизни.

Чем больше опций предоставлено для сегментации, тем выше вероятность подобрать аудиторию, которая будет максимально готова к покупке рекламируемых товаров и услуг. В связи с этим расширение набора привычек/событий, например, рождение ребенка, выход на пенсию, служба в армии, покупка машины, посещение фитнес-центров и т. д., несомненно окажет положительное влияние на эффективность видео-кампаний.

Постепенно эти исследования и внедрение подобных новинок могут привести к тому, что YouTube из формата медийного видео-размещениястанет еще одним полноценнымperformance-каналом.

Источник

Бид-менеджер продолжит удерживать вход в блоки

Яндекс.Директ отключил опцию «Показывать на минимально возможной позиции», поэтому все объявления теперь конкурируют за места показа, на которые могут попасть по выбранным ставкам. Чтобы рекламодатели имели возможность размещать рекламу на последних позициях в блоках, бид-менеджер еЛамы изменил логику работы. Вход в спецразмещение или гарантию будет удерживаться благодаря своевременному обновлению ставок.

Источник

Больше новостей из мира контекста читайте в нашем блоге.

В июле мы проведем полезные вебинары об искренней ставке в Директе, отмене стратегии «Показ в блоке по минимальной цене», работе в AdWords и возможностях Яндекс.Метрики. А наши партнеры из myTarget научат создавать эффективные рекламные кампании в соцсетях. Регистрируйтесь на бесплатные вебинары!

www.cossa.ru


Смотрите также