Дайджест рынка контекстной рекламы за сентябрь 2017 года. Новости контекстной рекламы 2017


Дайджест новостей контекстной рекламы за июнь 2017 года

Яндекс добавил четвертое спецразмещение в рекламной выдаче, запустил отчет «Кросс-девайс» в Метрике и новые сегменты DMP в Аудиториях. В Google AdWords появилась новая стратегия «Максимум конверсий», а также два новых вида таргетинга на YouTube.

Яндекс.Директ

Google Adwords

eLama.ru

Яндекс добавил дополнительное спецразмещение

Директ добавил четвертое место в блоке спецразмещения. Дополнительное объявление показывается только для части коммерческих запросов, по которым больше всего качественных объявлений. В компании обещают, что доля таких запросов не будет превышать 2,7%, а количество объявлений в блоке продолжит зависеть от их релевантности.

Источник

Отчет «Кросс-девайс» в Яндекс. Метрике

В Яндекс. Метрике заработала бета-версия отчета «Кросс-девайс». Он дает возможность отслеживать конверсии клиентов, которые переходили на сайт с нескольких устройств. Определять посетителя на разных устройствах помогает технология «Крипта». Так, рекламодатель сможет точнее оценивать с каких типов устройств посетители лучше конвертируются.

Константин НайчуковКонстантин Найчуков Евангелист, eLama

Ранее склеить посещения пользователей с разных устройств можно было только при наличии регистрации на сайте и UserID. Теперь с помощью нового отчета это можно сделать и без регистрации, что позволит большему числу рекламодателей увидеть реальную картину.

К сожалению, из-за того, что «Кросс-девайс» является отдельным отчетом, то не совсем понятно, как данные из него правильно интерпретировать и сводить с данными из других отчетов. Выделить трафик, например, с определенной кампании можно только с помощью сегмента, что затрудняет регулярный анализ эффективности рекламы.

Поэтому мы с нетерпением ждем, когда этот отчет будет доработан так, чтобы им можно было реально пользоваться на практике. Пока он лишь помогает осознать общий масштаб погрешности, которую вносят в отчеты пользователи, заходящие на ваш сайт с разных устройств.

Константин НайчуковИван Белый Руководитель отдела веб-аналитики, ArrowMedia

Новинка помогает понять, как распределяется активность пользователей по использованию одного или нескольких устройств. Подобный отчет в Google Analytics «работает» только при обязательной авторизации пользователей на сайте, в Метрике же такой процедуры не требуется. Отчет появляется в интерфейсе Метрики при накоплении данных о взаимодействиях пользователей на устройствах: как минимум 100 посетителей с несколькими устройствами. Пользователи «склеиваются», если авторизация происходила на любом из сервисов Яндекса, и данные, сведенные с данными посетителей сайта, появляются в отчете.

Стоит отметить, что отслеживаются только параметры, доступные в отчете, без возможности получить User ID в Logs API. Благодаря полученным данным, можно изучить кроссканальный путь пользователя и «дожать», например, в Яндекс. Директе, тех, кто начал процесс оформления заказа на одном из устройств, но не закончил его.

Источник

Уточнения в объявлениях на площадках РСЯ

Яндекс.Директ добавил уточнения к объявлениям на площадках РСЯ. С помощью этого дополнения рекламодатели могут подчеркнуть преимущества предложения. По данным Яндекса, уточнения в горизонтальных блоках в РСЯ дают прибавку к кликабельности до 5%. В скором времени уточнения начнут показываться и в других типах блоков.

Константин НайчуковНикита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama

Уточнения — это дополнительные 66 символов, которые позволяют рассказать в объявлении о преимуществах, описать выгоды, которые получит пользователь от взаимодействия с вашей компанией. В поисковых объявлениях можно добавить сколько угодно уточнений, помещающихся на одну строку. Поэтому на поиске я рекомендую использовать более короткие и емкие фразы. В сетях к объявлению может быть добавлено максимум четыре уточнения, по одному в каждой строке, и это значит, что нужно максимально полно использовать потенциал каждого из них по количеству символов.

Постарайтесь избегать общих фраз обо всем и ни о чем, наподобие этих: доступные цены, гарантия качества. Вместо них я рекомендую использовать в уточнениях конкретику: горячие скидки до 50%, замер в течение 2 часов, гарантия 15 лет, примерка бесплатно и т. д. Уточнения должны быть связаны с картинкой, заголовком и текстом объявления и усиливать рекламный креатив.

Источник

Авторасширение фраз объединили с ДРФ

Яндекс.Директ объединил две похожие опции: авторасширение и показы по дополнительным релевантным фразам. В настройках кампании осталась одна опция с названием «Дополнительные релевантные фразы», в которой можно указать процент расходов и настроить оптимизацию конверсий по цели. В статистике появилась новая колонка «Тип соответствия» для фильтра показов в «Мастере отчетов».

Источник

Новые сегменты DMP в Аудиториях

В Яндекс. Аудиториях появились сегменты данных от внешних провайдеров (DMP — Data Management Platforms). Их можно использовать для нацеливания только медийной рекламы на Яндексе и в РСЯ. Специализированные DMP систематизируют информацию о разных группах аудитории и составляют сегменты в Яндекс. Аудиториях для таргетинга в Дисплее. Сейчас среди партнеров Яндекса — Aidata. me, Facetz, НПО «Аналитика», Weborama.

Константин НайчуковРудольф Винтер Руководитель группы специалистов, AdLabs

Яндекс предоставил отличную возможность использования сторонних DMP данных. Это позволит более точно таргетировать рекламные сообщения на целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность рекламы и удовлетворенность клиентов.

Надеемся, что в скором времени этот тип сегментов станет доступен и для рекламы Яндекс.Директа. Если это произойдет, то рекламодатели получат хорошую возможность эффективно использовать корректировки ставок на сторонние сегменты аудиторий, а также пересекать сторонние данные с собственными, что позволит сделать таргетинг более точным.

Следует отметить, что введение данного инструментария говорит о глобальной тенденции персонализации рекламных сообщений. Мы в своей практике все больше и больше мыслим аудиториями и ее поведением. Надеюсь, в скором будущем рекламные сообщения будут попадать точно в цель, а рекламодатели и потребители будут более счастливыми и удовлетворенными.

Источник

Стратегия «Максимум конверсий» в AdWords

Google AdWords запустил новую стратегию интеллектуального назначения ставок — «Максимум конверсий». Ставка, которую назначает система, позволяет получить больше конверсий и не превышать дневной бюджет. Для интеллектуального назначения ставок используется технология машинного обучения Google, а выбор ставки делается во время аукциона. В новой стратегии учитываются различные сигналы: списки ремаркетинга, время суток, браузер и операционная система пользователя.

Константин НайчуковНикита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama

Все последние новинки Google AdWords так или иначе связаны с технологией машинного обучения. Стратегия «Максимум конверсий» не исключение. Система автоматически анализирует каждый конкретный аукцион и на основе анализа определяет цену за клик для получения максимального количества конверсий при ограниченном дневном бюджете.

Мы еще не успели протестировать эту стратегию, однако планируем тесты в ближайшее время. Я бы рекомендовал протестировать данную стратегию рекламодателям с достаточной статистикой по конверсиям в месяц (минимум стоит ориентироваться на цифру 50) и ежедневным стабильным потоком конверсий. Также нужно быть готовым к тому, что системе нужно будет время на обучение — примерно 3−4 недели, в которые вы не должны вносить существенные правки в кампанию.

Если же вы хотите самостоятельно управлять ставками или удерживать среднюю цену конверсии, то эта стратегия вам не подойдет.

Константин НайчуковДмитрий Самарин Специалист по контекстной и таргетированной рекламе, Artics Internet Solutions

Мы в Artics Internet Solutions тестировали стратегию на дорогой категории товаров и по результатам одного месяца видим, что число конверсий выросло.

Несколько рекомендаций тем, кто будет пробовать стратегию «Максимум конверсий»:

  • по возможности не ограничивайте кампанию, так вы сможете сократить период обучения и повысить эффективность кампаний. При этом важно понимать, что затраты на первых этапах могут быть большими;

  • лучше добавить не менее пяти объявлений на группу, чтобы система протестировала больше вариантов и теорий.

Стоит отметить, что стратегия «Максимум конверсий» не подойдет представителям малого и среднего бизнеса (поскольку на первых этапах нужны большие инвестиции), а также тем, кто работает по CPA.

Источник

Два новых вида таргетинга на YouTube

Для рекламы на YouTube станут доступны еще два вида таргетинга: привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни (Life Events). Таргетинг на привычки пользователей позволяет нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает определенные магазины, рестораны/кафе, парикмахерские и массовые мероприятия и прочее.

Таргетинг на важные события помогает найти людей, которые переживают важный период в жизни: свадьбу, переезд или окончание учебы. Оба вида таргетинга работают на основе данных о просмотрах пользователя на Youtube, его поисковой истории в глобальном поиске Google и активности в других сервисах, например, Google Картах.

Константин НайчуковЕкатерина Грызунова Руководитель группы аккаунтов, ArrowMedia

Исследование компанией Google привычек и важных жизненных событий делают увлекательнее и нашу работу, направленную на привлечение релевантной аудитории для клиентов, и подогревают онлайн-активность пользователей, которые получают интересные им предложения в соответствующий момент или даже этап жизни.

Чем больше опций предоставлено для сегментации, тем выше вероятность подобрать аудиторию, которая будет максимально готова к покупке рекламируемых товаров и услуг. В связи с этим расширение набора привычек/событий, например, рождение ребенка, выход на пенсию, служба в армии, покупка машины, посещение фитнес-центров и т. д., несомненно окажет положительное влияние на эффективность видео-кампаний.

Постепенно эти исследования и внедрение подобных новинок могут привести к тому, что YouTube из формата медийного видео-размещения станет еще одним полноценным performance-каналом.

Источник

Выход AdWords API версии v201705

Google сообщил о выпуске AdWords API версии 201 705. Сервис начал поддерживать группы кампаний, благодаря которым можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Изменения в показателе качества помогут проследить новые поля в отчете KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT (Отчет «Показатель качества ключевых слов»).

API AdWords начал поддерживать корректировки ставок для звонков через новую службу CampaignBidModifierService («Корректировки ставок для звонков»). Расширения Promotions теперь поддерживаются в службах настройки расширений и в службах фидов.

Правильность настроек в динамических поисковых объявлениях можно будет проверить с помощью нового типа групп объявлений SEARCH_DYNAMIC_ADS. Новый CAMPAIGN_CRITERIA_REPORT (отчет «Критерии кампании») позволит извлечь все критерии на уровне кампании.

Источник

Новая главная страница в Google Analytics

Новая главная страница аналитической системы Google Analytics стала доступна для 50% пользователей сервиса. Она включает трафик за период, количество активных пользователей на сайте в данный момент, самые посещаемые страницы, доход за период, коэффициент конверсии за период, количество сессий за период и т. д.

Источник

Изменения в спецификации данных о товарах

В Google Merchant Center изменилась спецификация данных о товарах. Google снял ограничения на минимальную сумму заказа во всех категориях и странах. Для повышения качества информации о доставке Adwords ввел максимальные значения для атрибутов shipping [доставка] и shipping_weight [вес_брутто].

В объявлениях с таргетингом на США теперь можно показывать предполагаемую дату доставки благодаря двух новым атрибутам: min_handling_time [минимальное_время_обработки] и max_handling_time [максимальное_время_обработки].

Источник

Новое решение Store Sales Direct в AdWords

Google рассказал о новом инструменте Store Sales Direct. С его помощью рекламодатели смогут оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Рекламодатель сможет импортировать адреса электронной почты клиентов, совершивших покупки в офлайне, и значения транзакций напрямую в AdWords, минуя все другие системы.

Константин НайчуковЮрий Папенов Директор по развитию, Artics Internet Solutions

На самом деле передавать данные об офлайн-продажах можно было и раньше, например, через Measurement Protocol. Пока сложно сказать, насколько точным будет решение от Google. Но уже сейчас можно отметить то, что инструмент Store Sales Direct позволит обогатить данными рекламные кампании. С довольно большой выборкой у рекламодателей появляются новые возможности. Они могут создавать разные конверсионные сегменты и собирать Look-alike аудиторию. Это самый очевидный вариант, с которыми тем не менее придется много поработать. Далее в ход пойдут тесты, сравнение кампаний, создание смешанных кампаний, расширение различных этапов воронки и т. д.

В первую очередь этот инструмент будет полезен рекламодателям, которые имеют офлайн- и онлайн-продажи. При помощи Store Sales Direct можно получить дополнительную информацию о пользователях: выделить тех, кто покупает исключительно в офлайне, но используют сайт для поиска товаров; сравнить средние чеки онлайн- и офлайн-покупок и т. д. Отдельный пласт работы — категории товаров. Если данные будут передаваться максимально точно, то появятся большие возможности для построения Customer Journey и создания стратегий удержания пользователей.

Источник

Google перестанет сканировать письма в Gmail

Google откажется от сканирования содержимого почтовых ящиков Gmail В течение 2017 года. Ранее они использовалось для таргетинга рекламы. Теперь в Gmail реклама будет персонализироваться, как в других сервисах компании.

Источник

Бид-менеджер продолжит удерживать вход в блоки

Яндекс.Директ отключил опцию «Показывать на минимально возможной позиции», поэтому все объявления теперь конкурируют за места показа, на которые могут попасть по выбранным ставкам. Чтобы рекламодатели имели возможность размещать рекламу на последних позициях в блоках, бид-менеджер еЛамы изменил логику работы. Вход в спецразмещение или гарантию будет удерживаться благодаря своевременному обновлению ставок.

Источник

Вебинары eLama в июле

13 июля

объясним, что такое искренняя ставка и зачем ее считать.

18 июля

расскажем, что изменилось для рекламодателей после отмены стратегии «Показ в блоке по минимальной цене» в Директе.

20 июля

научим работать в Google AdWords.

25 июля

вы узнаете, как создавать эффективные рекламные кампании в соцсетях.

27 июля

мы познакомим вас с новыми возможностями Яндекс.Метрики.

elama.ru

Дайджест рынка контекстной рекламы за сентябрь 2017 года

В прошлом месяце поведенческий таргетинг в Директе стал обязательным алгоритмом в рекламе для РСЯ, а в объявлениях на поиске появилась кнопка «Пожаловаться». Google сообщил об изменениях настроек ротации и поддержке AMP-формата в качестве посадочных страниц на мобильных. А чтобы воспользоваться нашим Рекомендатором, теперь не нужно регистрироваться в eLama.

Яндекс.Директ

Google AdWords

eLama.ru

Кнопка «Пожаловаться» в поисковых объявлениях Директа

Во всех блоках Директа на поиске появилась кнопка «Пожаловаться», доступная при наведении на объявление. Если пользователь нажимает кнопку и указывает причины, объявление отправляется на повторную проверку.

Кнопка Пожаловаться

Показ приостанавливается только после подтверждения ошибки на повторной модерации. Таким образом, пользователи не могут скрывать объявления в выдаче.

Источник

Поведенческий таргетинг в сетях стал обязательным алгоритмом

Для рекламы в РСЯ поведенческий таргетинг стал обязательным алгоритмом. Поэтому из интерфейса системы была удалена настройка «Не учитывать предпочтения пользователей». Для тематик, где поведенческий таргетинг запрещен, будет работать только тематический таргетинг по ключевым словам.Отключение поведенческого таргетинга

Константин НайчуковКонстантин Найчуков Евангелист eLama

В большинстве случаев именно поведенческий таргетинг позволяет добиваться от РСЯ высоких результатов. Благодаря этой технологии Директ таргетирует рекламу на пользователей практически мгновенно после отправки ими поискового запроса или посещения специфической страницы. Это позволяет ловить в сетях наиболее «горячих» пользователей. При подобном виде таргетинга Яндекс получает наиболее высокие CTR (а значит, и доход), а рекламодатель — наиболее заинтересованную аудиторию (а значит, и более высокую конверсию). К сожалению, не все рекламодатели об этом знают. И кто-то мог выключать этот вид таргетинга просто потому, что такая возможность есть. Чем снижал доходы Яндекса, а также эффективность своей рекламы. Поэтому я не вижу в исчезновении возможности отключить поведенческий таргетинг какой-либо серьезной проблемы. Большинство рекламодателей от этого только выиграют.

Источник

Быстрые ссылки поддерживают ссылки на товары на Маркете и в соцсетях

В Директе появилась возможность добавлять ссылки на карточку товара или товар в социальных сетях в быстрых ссылках на поиске и в РСЯ. Таким образом, домен быстрой ссылки может не совпадать с доменом основной ссылки.

Быстрые ссылки в Директе

Андрей КовальАндрей Коваль PPC Team Lead в Netpeak

На первый взгляд, новинка странная. Мы долго делаем сайт, выверяя всё до пикселя, внедряем множество механизмов по удержанию клиента, вроде формы обратного звонка, собираем списки ремаркетинга. И тут… отправляем за свои же деньги пользователя на стороннюю площадку, где он тут же сравнивает нас с конкурентами. Или на нашу страницу в соцсетях, где никакой особо аналитики у нас нет. И что произошло дальше с этим пользователем, мы не знаем.

Но, если продаются товары, для которых характерен длительный цикл принятия решения о покупке, то такое нововведение может быть полезным. Мы покажем пользователю отзывы и о товаре, и о нас (на Маркете), покажем, что о нас думают другие пользователи (в соцсетях). Это поможет пользователям, которые находятся еще в процессе поиска и раздумий в итоге принять правильное решение и купить-таки у нас.

Источник

Сведения из Справочника будут отображаться в объявлениях Директа на Яндекс.Картах

Данные о рекламодателе из Яндекс.Справочника будут подтягиваться в объявления Директа в Яндекс.Картах. Система будет сравниваться данные о компании в Справочнике с визиткой в Директе и дополнять информацию в объявлениях.

Данные из справочника

Пользователи увидят в объявлениях отзывы, рейтинг, рубрики и фотографии. Функция включена по умолчанию и отключается в настройках кампании.

Источник

Яндекс изменил правила модерации для международных кампаний

По старым правилам показ объявлений с геотаргетингом на несколько стран приостанавливался, если для одной из стран не хватало подтверждающих документов. Яндекс.Директ разрешил показ объявлений в странах с достаточным набором документов, а для остальных система запросит документы и запустит их после получения.

Правила модерации международных кампаний

Объявления с ограничениями можно найти в поиске по кампании с помощью фильтра «С законодательными ограничениями».

Источник

Директ упростил назначение ставок

Ручное назначение ставок в Директе немного изменилось. Теперь при создании новой кампании до отправки на модерацию можно не указывать ставки для каждого ключевого слова и других условий подбора аудитории. На уровне группы объявлений можно задать ставку для всех условий и отправить рекламу на проверку, и после этого заняться назначением ставок. Предполагается, что это ускорит запуск кампаний.

Новое окно для назначения ставок

Источник

Быстрая настройка сегментов в Яндекс.Метрике

В интерфейсе Яндекс.Метрики появились две кнопки для быстрого формирования сегментов. Одна формирует отчет по выбранному сегменту, а вторая — фильтрует по этому условию записи в Вебвизоре.

Быстрые сегменты в Метрике

Чтобы применить функции, нужно навести курсор на строку отчета, о которой нужно собрать данные.

Источник

Новые настройки ротации объявления в Google AdWords

Google упростил настройки ротации объявлений из одной группы на поиске и в КМС, оставив только два вида: «Оптимизация» и «Чередовать без ограничения времени».

Ротация в AdWords

Если рекламодатель выбрал способ «Оптимизация», система будет показывать самые эффективные объявления. Настройка «Чередовать без ограничения времени» обеспечивает равномерный показ объявлений в течение неограниченного времени.

Никита КравченкоНикита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе eLama

По сути Google AdWords оставляет рекламодателям выбор всего из двух вариантов: включить оптимизацию или отключить ее совсем. При включенной оптимизации система сама выберет нужный вариант: при ручной стратегии с выключенным оптимизатором цены за конверсию — будет показано объявление, у которого наибольшая вероятность получить клик в текущем аукционе; при выборе автоматической стратегии или включении оптимизатора цены за конверсию — система покажет объявление, имеющее наибольшую вероятность привести конверсию.

Если вы не доверяете машинному обучению от Google, можете отключить оптимизацию. Объявления из группы будут равномерно чередоваться и набирать статистику. Главное — не забывайте ее анализировать и оптимизировать вручную.

Раньше рекламодатели часто терялись в настройках ротации и иногда включали ее некорректно. Теперь нельзя выбрать оптимизацию по кликам при включенной автоматической стратегии, также как и не получится выбрать оптимизацию по конверсиям при стратегии управления ставками вручную. На мой взгляд, это правильно.

Я рекомендую на старте включать стратегию с ручным управлением ставок с включенным оптимизатором цены за конверсию, создавать 2−3 варианта объявлений в каждой группе и включать ротацию с оптимизацией.

Источник

Раздел «Cводки» в Google AdWords

Google AdWords запустил новый инструмент для быстрых отчетов по аккаунту «Сводки». С его помощью рекламодатель может собирать важные показатели и отчеты в дашборды, сортировать таблицы и диаграммы по значимости. Статистикой могут пользоваться несколько сотрудников одновременно.

Раздел Сводки в AdWords

Андрей КовальАндрей Коваль PPC Team Lead в Netpeak

Сейчас видим стремительное развитие инструментов аналитики: появился Data Studio, Google Analytics развивается в сторону упрощения кастомизации отчетности, PowerBi от Microsoft уже становится не модным, а необходимым. ​Специалист по контексту (да и вообще любой маркетолог) —​ все больше аналитик, чем просто ​специалист по трафику.

Сводки больше подходят для мониторинга технических показателей: количество недействительных кликов, изменения в CTR и т. д. Настроив все нужное, специалист может быстро определить, какие именно технические изменения повлияли на KPI. А сами KPI лучше отслеживать в более функциональных инструментах, в том же Data Studio.

Источник

Три расширения в объявлениях «Только номер телефона»

Объявления кампаний типа «Только номер телефона» (call-only) начали поддерживать расширения. Первыми начали отображаться адреса, уточнения и структурированные описания. Если расширения добавлены на уровне аккаунта, то они автоматически будут работать в кампаниях «Только номер телефона».

Расширения для call-only

Источник

Google AdWords начал поддерживать AMP в объявлениях

Google AdWords начал поддерживать формат AMP (ускоренные мобильные страницы) в качестве посадочных страниц. Формат работает только для поисковых текстовых объявлений на мобильных устройствах. Кликнув по объявлению, пользователь попадает на AMP-лендинг, время загрузки которого, как правило, меньше обычной страницы.

AMP-формат в рекламе

Иван Акимов Иван Акимов аккаунт-директор ArrowMedia

Уже не для кого не секрет, что мобильный трафик сравнялся по объемам с десктопными визитами пользователей на сайты. И те рекламодатели, которые в 2017 году еще не имеют мобильной версии сайта или оптимизированных мобильных страниц, явно теряют очень большую долю клиентов и, как следствие, прибыли.

Помимо того, что рекламные системы активно развивают свои инструменты для качественной обработки текущего мобильного спроса пользователей, также они активно начинают внедрять новые форматы страниц, благодаря которым все получают необходимый результат:

  • пользователи не ждут загрузки контента, потому что умный алгоритм сам понимает, как загрузить страницы таким образом, чтобы необходимые элементы сразу же появились на гаджете;
  • рекламодатели получают более высокие показатели конверсии, потому что потенциальные клиенты не уходят с сайта, не дождавшись загрузки нужной информации.

Источник

Google запустил инструмент для переноса кампаний из Директа в AdWords

Google представил новый инструмент «Телепорт», с помощью которого рекламодатели могут скопировать кампании из Директа в Google AdWords. Телепорт сохраняет тексты объявлений, ключевые фразы, минус-слова, а также настройки геотаргетинга и структуру кампании. После переноса кампания получает статус «Приостановлено», чтобы специалист мог проверить и отредактировать ее.

Телепорт

Алена Агеева Алена Агеева Руководитель программы Google Partners в России

Сегодня для бизнеса очень важно получать максимальное количество конверсий онлайн, и на рынке много возможностей для этого. Но у клиентов, а особенно представителей малого и среднего бизнеса, не всегда хватает ресурсов использовать весь доступный инвентарь площадок. «Телепорт» решает эти проблемы, предлагая быстрый и простой способ начать рекламироваться в Google.

Константин Найчуков Никита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе eLama

«Телепорт» — это безусловно полезный инструмент для неопытных рекламодателей, которые решили скопировать свои кампании из Директа в AdWords без использования шаблонов, редактора AdWords и обращения за помощью к специалистам. Для конвертации кампании пользователю нужно сделать буквально несколько кликов. После конвертации инструмент показывает все ошибки и предлагает их исправить в удобном интерфейсе.

Нужно учитывать, что в Директе и AdWords достаточно много различий. Например, по количеству символов в объявлении, в спецоператорах и работе минус-слов. О них надо помнить при переносе кампаний, и даже при использовании инструмента останется немало ручной работы по редактированию кампании в AdWords.

Источник

Редактор отчетов на уровне управляющего аккаунта

Владельцы управляющего аккаунта Google AdWords получили доступ к редактору отчетов. С его помощью можно в один отчет добавлять данные из разных клиентских аккаунтов. В редакторе можно задать настройки фильтрации и выгрузки данных со всех уровней. Инструмент доступен в новом интерфейсе AdWords.

Редактор отчетов в AdWords

Источник

Новые инструменты в Merchant Center

В Google Merchant Center в сентябре вышло сразу несколько обновлений и инструментов. Метрика «Процент полученных показов на верхней позиции» определяет долю показов на самой эффективной позиции в поиске (первое объявление в карусели). Отчет о статусе товаров на страницах «Товары» или «Группа товаров» отображает, сколько товаров участвует в аукционе и как менялось это значение.

Новые инструменты

Появились дополнительные фиды, с помощью которых рекламодатели могут вносить изменения в основные фиды. В новой вкладке «Оптимизация» появляются рекомендации о том, как улучшить кампании и фиды, а также прогнозы того, к каким результатам приведут изменения.

Источник 1, Источник 2

Рекомендатор доступен без регистрации

Инструмент eLama для проверки рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords теперь доступен всем пользователям, а не только клиентам eLama. Рекомендатор анализирует рекламную кампанию по 24 параметрам и сигнализирует о недоработках. Так, рекламодатели могут быстро получить советы по повышению эффективности размещения.

Рекомендатор еЛамы

Константин НайчуковКонстантин Найчуков Евангелист, eLama

Рекомендатор — это инструмент, который проверяет ваши рекламные кампании на наличие ошибок и, что самое полезное, выдает рекомендации по их исправлению. Раньше он был доступен только пользователям eLama и работал только с нашими аккаунтами Директа и AdWords. Теперь он стал доступен как отдельный внешний инструмент, и каждый рекламодатель может с его помощью повысить эффективность своих кампаний. Мы только в начале большого пути, сейчас Рекомендатор проверяет только наиболее типичные и распространенные ошибки в настройке рекламных кампаний, но в будущем, я уверен, он станет главным помощником любого рекламодателя. Вкалывают роботы, счастлив человек!

Источник

Вебинары eLama в октябре

3 октября

расскажем об основах и принципах контекстной рекламы.

4 октября

основатель «Церебро Таргет» объяснит, как получать клиентов из соцсети «ВКонтакте».

10 октября

вы узнаете, как привлекать новых клиентов и увеличивать доходы агентства.

12 октября

научим запускать эффективные поисковые кампании в Яндекс.Директе.

17 октября

проведем вебинар о ремаркетинге в Google AdWords.

26 октября

расскажем, как не слить бюджет в РСЯ.

31 октября

познакомим вас с воронкой продаж в контекстной рекламе.

elama.ru

Новости контекстной рекламы за июнь 2017 года. Читайте на Cossa.ru

Яндекс добавил четвертое спецразмещение в рекламной выдаче, запустил отчет «Кросс-девайс» в Метрике и новые сегменты DMP в Аудиториях. В Google AdWords появилась новая стратегия «Максимум конверсий», а также два новых вида таргетинга на YouTube.

Яндекс добавил дополнительное спецразмещение

Директ добавил четвертое место в блоке спецразмещения. Дополнительное объявление показывается только для части коммерческих запросов, по которым больше всего качественных объявлений. В компании обещают, что доля таких запросов не будет превышать 2,7%, а количество объявлений в блоке продолжит зависеть от их релевантности.

Источник

Отчет «Кросс-девайс» в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике заработала бета-версия отчета «Кросс-девайс». Он дает возможность отслеживать конверсии клиентов, которые переходили на сайт с нескольких устройств. Определять посетителя на разных устройствах помогает технология «Крипта». Так, рекламодатель сможет точнее оценивать с каких типов устройств посетители лучше конвертируются.

КонстантинНайчуков, евангелист, eLama

Ранее склеить посещения пользователей с разных устройств можно было только при наличии регистрации на сайте и UserID. Теперь с помощью нового отчета это можно сделать и без регистрации, что позволит большему числу рекламодателей увидеть реальную картину.

К сожалению,из-затого, что «Кросс-девайс» является отдельным отчетом, то не совсем понятно, как данные из него правильно интерпретировать и сводить с данными из других отчетов. Выделить трафик, например, с определенной кампании можно только с помощью сегмента, что затрудняет регулярный анализ эффективности рекламы.

Поэтому мы с нетерпением ждем, когда этот отчет будет доработан так, чтобы им можно было реально пользоваться на практике. Пока он лишь помогает осознать общий масштаб погрешности, которую вносят в отчеты пользователи, заходящие на ваш сайт с разных устройств.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Иван Белый, руководитель отделавеб-аналитики, ArrowMedia

Новинка помогает понять, как распределяется активность пользователей по использованию одного или нескольких устройств. Подобный отчет в Google Analytics «работает» только при обязательной авторизации пользователей на сайте, в Метрике же такой процедуры не требуется. Отчет появляется в интерфейсе Метрики при накоплении данных о взаимодействиях пользователей на устройствах: как минимум 100 посетителей с несколькими устройствами. Пользователи «склеиваются», если авторизация происходила на любом из сервисов Яндекса, и данные, сведенные с данными посетителей сайта, появляются в отчете.

Стоит отметить, что отслеживаются только параметры, доступные в отчете, без возможности получить User ID в Logs API. Благодаря полученным данным, можно изучить кроссканальный путь пользователя и «дожать», например, в Яндекс. Директе, тех, кто начал процесс оформления заказа на одном из устройств, но не закончил его.

Источник

Уточнения в объявлениях на площадках РСЯ

Яндекс.Директ добавил уточнения к объявлениям на площадках РСЯ. С помощью этого дополнения рекламодатели могут подчеркнуть преимущества предложения. По данным Яндекса, уточнения в горизонтальных блоках в РСЯ дают прибавку к кликабельности до 5%. В скором времени уточнения начнут показываться и в других типах блоков.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama

Уточнения — это дополнительные 66 символов, которые позволяют рассказать в объявлении о преимуществах, описать выгоды, которые получит пользователь от взаимодействия с вашей компанией. В поисковых объявлениях можно добавить сколько угодно уточнений, помещающихся на одну строку. Поэтому на поиске я рекомендую использовать более короткие и емкие фразы. В сетях к объявлению может быть добавлено максимум четыре уточнения, по одному в каждой строке, и это значит, что нужно максимально полно использовать потенциал каждого из них по количеству символов.

Постарайтесь избегать общих фраз обо всем и ни о чем, наподобие этих: доступные цены, гарантия качества. Вместо них я рекомендую использовать в уточнениях конкретику: горячие скидки до 50%, замер в течение 2 часов, гарантия 15 лет, примерка бесплатно и т. д.Уточнения должны быть связаны с картинкой, заголовком и текстом объявления и усиливать рекламный креатив.

Источник

Стратегия «Максимум конверсий» в AdWords

Google AdWords запустил новую стратегию интеллектуального назначения ставок — «Максимум конверсий». Ставка, которую назначает система, позволяет получить больше конверсий и не превышать дневной бюджет. Для интеллектуального назначения ставок используется технология машинного обучения Google, а выбор ставки делается во время аукциона. В новой стратегии учитываются различные сигналы: списки ремаркетинга, время суток, браузер и операционная система пользователя.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLama

Все последние новинки Google AdWords так или иначе связаны с технологией машинного обучения. Стратегия «Максимум конверсий» не исключение. Система автоматически анализирует каждый конкретный аукцион и на основе анализа определяет цену за клик для получения максимального количества конверсий при ограниченном дневном бюджете.

Мы еще не успели протестировать эту стратегию, однако планируем тесты в ближайшее время. Я бы рекомендовал протестировать данную стратегию рекламодателям с достаточной статистикой по конверсиям в месяц (минимум стоит ориентироваться на цифру 50) и ежедневным стабильным потоком конверсий. Также нужно быть готовым к тому, что системе нужно будет время на обучение — примерно 3−4 недели, в которые вы не должны вносить существенные правки в кампанию.

Если же вы хотите самостоятельно управлять ставками или удерживать среднюю цену конверсии, то эта стратегия вам не подойдет.

Дмитрий Самарин, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, Artics Internet Solutions

Мы в Artics Internet Solutions тестировали стратегию на дорогой категории товаров и по результатам одного месяца видим, что число конверсий выросло.

Несколько рекомендаций тем, кто будет пробовать стратегию «Максимум конверсий»:

  • по возможности не ограничивайте кампанию, так вы сможете сократить период обучения и повысить эффективность кампаний. При этом важно понимать, что затраты на первых этапах могут быть большими;

  • лучше добавить не менее пяти объявлений на группу, чтобы система протестировала больше вариантов и теорий.

Стоит отметить, что стратегия «Максимум конверсий» не подойдет представителям малого и среднего бизнеса (поскольку на первых этапах нужны большие инвестиции), а также тем, кто работает по CPA.

Источник

Два новых вида таргетинга на YouTube

Для рекламы на YouTube станут доступны еще два вида таргетинга: привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни (Life Events). Таргетинг на привычки пользователей позволяет нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает определенные магазины, рестораны/кафе, парикмахерские и массовые мероприятия и прочее.

Таргетинг на важные события помогает найти людей, которые переживают важный период в жизни: свадьбу, переезд или окончание учебы. Оба вида таргетинга работают на основе данных о просмотрах пользователя на Youtube, его поисковой истории в глобальном поиске Google и активности в других сервисах, например, Google Картах.

Екатерина Грызунова, руководитель группы аккаунтов, ArrowMedia

Исследование компанией Google привычек и важных жизненных событий делают увлекательнее и нашу работу, направленную на привлечение релевантной аудитории для клиентов, и подогревают онлайн-активность пользователей, которые получают интересные им предложения в соответствующий момент или даже этап жизни.

Чем больше опций предоставлено для сегментации, тем выше вероятность подобрать аудиторию, которая будет максимально готова к покупке рекламируемых товаров и услуг. В связи с этим расширение набора привычек/событий, например, рождение ребенка, выход на пенсию, служба в армии, покупка машины, посещение фитнес-центров и т. д., несомненно окажет положительное влияние на эффективность видео-кампаний.

Постепенно эти исследования и внедрение подобных новинок могут привести к тому, что YouTube из формата медийного видео-размещениястанет еще одним полноценнымperformance-каналом.

Источник

Бид-менеджер продолжит удерживать вход в блоки

Яндекс.Директ отключил опцию «Показывать на минимально возможной позиции», поэтому все объявления теперь конкурируют за места показа, на которые могут попасть по выбранным ставкам. Чтобы рекламодатели имели возможность размещать рекламу на последних позициях в блоках, бид-менеджер еЛамы изменил логику работы. Вход в спецразмещение или гарантию будет удерживаться благодаря своевременному обновлению ставок.

Источник

Больше новостей из мира контекста читайте в нашем блоге.

В июле мы проведем полезные вебинары об искренней ставке в Директе, отмене стратегии «Показ в блоке по минимальной цене», работе в AdWords и возможностях Яндекс.Метрики. А наши партнеры из myTarget научат создавать эффективные рекламные кампании в соцсетях. Регистрируйтесь на бесплатные вебинары!

www.cossa.ru

Новости рынка контекстной рекламы за сентябрь 2017 года. Читайте на Cossa.ru

Кнопка «Пожаловаться» в поисковых объявлениях Директа

Во всех блоках Директа на поиске появилась кнопка «Пожаловаться», доступная при наведении на объявление. Если пользователь нажимает кнопку и указывает причины, объявление отправляется на повторную проверку.

Показ приостанавливается только после подтверждения ошибки на повторной модерации. Таким образом, пользователи не могут скрывать объявления в выдаче.

Источник

Поведенческий таргетинг в сетях стал обязательным алгоритмом

Для рекламы в РСЯ поведенческий таргетинг стал обязательным алгоритмом. Поэтому из интерфейса системы была удалена настройка «Не учитывать предпочтения пользователей». Для тематик, где поведенческий таргетинг запрещен, будет работать только тематический таргетинг по ключевым словам.

КонстантинНайчуковЕвангелист eLama

В большинстве случаев именно поведенческий таргетинг позволяет добиваться от РСЯ высоких результатов. Благодаря этой технологии Директ таргетирует рекламу на пользователей практически мгновенно после отправки ими поискового запроса или посещения специфической страницы. Это позволяет ловить в сетях наиболее «горячих» пользователей. При подобном виде таргетинга Яндекс получает наиболее высокие CTR (а значит, и доход), а рекламодатель — наиболее заинтересованную аудиторию (а значит, и более высокую конверсию). К сожалению, не все рекламодатели об этом знают. И кто-то мог выключать этот вид таргетинга просто потому, что такая возможность есть. Чем снижал доходы Яндекса, а также эффективность своей рекламы. Поэтому я не вижу в исчезновении возможности отключить поведенческий таргетинг какой-либо серьезной проблемы. Большинство рекламодателей от этого только выиграют.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Источник

Быстрые ссылки поддерживают ссылки на товары на Маркете и в соцсетях

В Директе появилась возможность добавлять ссылки на карточку товара или товар в социальных сетях в быстрых ссылках на поиске и в РСЯ. Таким образом, домен быстрой ссылки может не совпадать с доменом основной ссылки.

Андрей КовальPPC Team Lead в Netpeak

На первый взгляд, новинка странная. Мы долго делаем сайт, выверяя всё до пикселя, внедряем множество механизмов по удержанию клиента, вроде формы обратного звонка, собираем списки ремаркетинга. И тут… отправляем за свои же деньги пользователя на стороннюю площадку, где он тут же сравнивает нас с конкурентами. Или на нашу страницу в соцсетях, где никакой особо аналитики у нас нет. И что произошло дальше с этим пользователем, мы не знаем.

Но, если продаются товары, для которых характерен длительный цикл принятия решения о покупке, то такое нововведение может быть полезным. Мы покажем пользователю отзывы и о товаре, и о нас(на Маркете), покажем, что о нас думают другие пользователи(в соцсетях). Это поможет пользователям, которые находятся еще в процессе поиска и раздумий в итоге принять правильное решение и купить-таки у нас.

Источник

Сведения из Справочника будут отображаться в объявлениях Директа на Яндекс.Картах

Данные о рекламодателе из Яндекс.Справочника будут подтягиваться в объявления Директа в Яндекс.Картах. Система будет сравниваться данные о компании в Справочнике с визиткой в Директе и дополнять информацию в объявлениях.

Пользователи увидят в объявлениях отзывы, рейтинг, рубрики и фотографии. Функция включена по умолчанию и отключается в настройках кампании.

Источник

Яндекс изменил правила модерации для международных кампаний

По старым правилам показ объявлений с геотаргетингом на несколько стран приостанавливался, если для одной из стран не хватало подтверждающих документов. Яндекс.Директ разрешил показ объявлений в странах с достаточным набором документов, а для остальных система запросит документы и запустит их после получения.

Объявления с ограничениями можно найти в поиске по кампании с помощью фильтра «С законодательными ограничениями».

Источник

Директ упростил назначение ставок

Ручное назначение ставок в Директе немного изменилось. Теперь при создании новой кампании до отправки на модерацию можно не указывать ставки для каждого ключевого слова и других условий подбора аудитории. На уровне группы объявлений можно задать ставку для всех условий и отправить рекламу на проверку, и после этого заняться назначением ставок. Предполагается, что это ускорит запуск кампаний.

Источник

Быстрая настройка сегментов в Яндекс.Метрике

В интерфейсе Яндекс.Метрики появились две кнопки для быстрого формирования сегментов. Одна формирует отчет по выбранному сегменту, а вторая — фильтрует по этому условию записи в Вебвизоре.

Чтобы применить функции, нужно навести курсор на строку отчета, о которой нужно собрать данные.

Источник

Новые настройки ротации объявления в Google AdWords

Google упростил настройки ротации объявлений из одной группы на поиске и в КМС, оставив только два вида: «Оптимизация» и «Чередовать без ограничения времени».

Если рекламодатель выбрал способ «Оптимизация», система будет показывать самые эффективные объявления. Настройка «Чередовать без ограничения времени» обеспечивает равномерный показ объявлений в течение неограниченного времени.

Никита КравченкоВедущий специалист по контекстной рекламе eLama

По сути Google AdWords оставляет рекламодателям выбор всего из двух вариантов: включить оптимизацию или отключить ее совсем. При включенной оптимизации система сама выберет нужный вариант: при ручной стратегии с выключенным оптимизатором цены за конверсию — будет показано объявление, у которого наибольшая вероятность получить клик в текущем аукционе; при выборе автоматической стратегии или включении оптимизатора цены за конверсию — система покажет объявление, имеющее наибольшую вероятность привести конверсию.

Если вы не доверяете машинному обучению от Google, можете отключить оптимизацию. Объявления из группы будут равномерно чередоваться и набирать статистику. Главное — не забывайте ее анализировать и оптимизировать вручную.

Раньше рекламодатели часто терялись в настройках ротации и иногда включали ее некорректно. Теперь нельзя выбрать оптимизацию по кликам при включенной автоматической стратегии, также как и не получится выбрать оптимизацию по конверсиям при стратегии управления ставками вручную. На мой взгляд, это правильно.

Я рекомендую на старте включать стратегию с ручным управлением ставок с включенным оптимизатором цены за конверсию, создавать 2−3 варианта объявлений в каждой группе и включать ротацию с оптимизацией.

Источник

Раздел «Cводки» в Google AdWords

Google AdWords запустил новый инструмент для быстрых отчетов по аккаунту «Сводки». С его помощью рекламодатель может собирать важные показатели и отчеты в дашборды, сортировать таблицы и диаграммы по значимости. Статистикой могут пользоваться несколько сотрудников одновременно.

Андрей КовальPPC Team Lead в Netpeak

Сейчас видим стремительное развитие инструментов аналитики: появился Data Studio, Google Analytics развивается в сторону упрощения кастомизации отчетности, PowerBi от Microsoft уже становится не модным, а необходимым. ​Специалист по контексту(да и вообще любой маркетолог) —​ все больше аналитик, чем просто ​специалист по трафику.

Сводки больше подходят для мониторинга технических показателей: количество недействительных кликов, изменения в CTR и т. д.Настроив все нужное, специалист может быстро определить, какие именно технические изменения повлияли на KPI. А сами KPI лучше отслеживать в более функциональных инструментах, в том же Data Studio.

Источник

Три расширения в объявлениях «Только номер телефона»

Объявления кампаний типа «Только номер телефона» (call-only) начали поддерживать расширения. Первыми начали отображаться адреса, уточнения и структурированные описания. Если расширения добавлены на уровне аккаунта, то они автоматически будут работать в кампаниях «Только номер телефона».

Источник

Google AdWords начал поддерживать AMP в объявлениях

Google AdWords начал поддерживать формат AMP (ускоренные мобильные страницы) в качестве посадочных страниц. Формат работает только для поисковых текстовых объявлений на мобильных устройствах. Кликнув по объявлению, пользователь попадает на AMP-лендинг, время загрузки которого, как правило, меньше обычной страницы.

Иван Акимов аккаунт-директорArrowMedia

Уже не для кого не секрет, что мобильный трафик сравнялся по объемам с десктопными визитами пользователей на сайты. И те рекламодатели, которые в 2017 году еще не имеют мобильной версии сайта или оптимизированных мобильных страниц, явно теряют очень большую долю клиентов и, как следствие, прибыли.

Помимо того, что рекламные системы активно развивают свои инструменты для качественной обработки текущего мобильного спроса пользователей, также они активно начинают внедрять новые форматы страниц, благодаря которым все получают необходимый результат:

  • пользователи не ждут загрузки контента, потому что умный алгоритм сам понимает, как загрузить страницы таким образом, чтобы необходимые элементы сразу же появились на гаджете;
  • рекламодатели получают более высокие показатели конверсии, потому что потенциальные клиенты не уходят с сайта, не дождавшись загрузки нужной информации.
Источник

Google запустил инструмент для переноса кампаний из Директа в AdWords

Google представил новый инструмент «Телепорт», с помощью которого рекламодатели могут скопировать кампании из Директа в Google AdWords. Телепорт сохраняет тексты объявлений, ключевые фразы, минус-слова, а также настройки геотаргетинга и структуру кампании. После переноса кампания получает статус «Приостановлено», чтобы специалист мог проверить и отредактировать ее.

Алена АгееваРуководитель программы Google Partners в России

Сегодня для бизнеса очень важно получать максимальное количество конверсий онлайн, и на рынке много возможностей для этого. Но у клиентов, а особенно представителей малого и среднего бизнеса, не всегда хватает ресурсов использовать весь доступный инвентарь площадок. «Телепорт» решает эти проблемы, предлагая быстрый и простой способ начать рекламироваться в Google.

Никита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе eLama

«Телепорт» — это безусловно полезный инструмент для неопытных рекламодателей, которые решили скопировать свои кампании из Директа в AdWords без использования шаблонов, редактора AdWords и обращения за помощью к специалистам. Для конвертации кампании пользователю нужно сделать буквально несколько кликов. После конвертации инструмент показывает все ошибки и предлагает их исправить в удобном интерфейсе.

Нужно учитывать, что в Директе и AdWords достаточно много различий. Например, по количеству символов в объявлении, в спецоператорах и работе минус-слов. О них надо помнить при переносе кампаний, и даже при использовании инструмента останется немало ручной работы по редактированию кампании в AdWords.

Источник

Редактор отчетов на уровне управляющего аккаунта

Владельцы управляющего аккаунта Google AdWords получили доступ к редактору отчетов. С его помощью можно в один отчет добавлять данные из разных клиентских аккаунтов. В редакторе можно задать настройки фильтрации и выгрузки данных со всех уровней. Инструмент доступен в новом интерфейсе AdWords.

Источник

Новые инструменты в Merchant Center

В Google Merchant Center в сентябре вышло сразу несколько обновлений и инструментов. Метрика «Процент полученных показов на верхней позиции» определяет долю показов на самой эффективной позиции в поиске (первое объявление в карусели). Отчет о статусе товаров на страницах «Товары» или «Группа товаров» отображает, сколько товаров участвует в аукционе и как менялось это значение.

Появились дополнительные фиды, с помощью которых рекламодатели могут вносить изменения в основные фиды. В новой вкладке «Оптимизация» появляются рекомендации о том, как улучшить кампании и фиды, а также прогнозы того, к каким результатам приведут изменения.

Источник 1, Источник 2

Рекомендатор доступен без регистрации

Инструмент eLama для проверки рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords теперь доступен всем пользователям, а не только клиентам eLama. Рекомендатор анализирует рекламную кампанию по 24 параметрам и сигнализирует о недоработках. Так, рекламодатели могут быстро получить советы по повышению эффективности размещения.

КонстантинНайчуковЕвангелист, eLama

Рекомендатор — это инструмент, который проверяет ваши рекламные кампании на наличие ошибок и, что самое полезное, выдает рекомендации по их исправлению. Раньше он был доступен только пользователям eLama и работал только с нашими аккаунтами Директа и AdWords. Теперь он стал доступен как отдельный внешний инструмент, и каждый рекламодатель может с его помощью повысить эффективность своих кампаний. Мы только в начале большого пути, сейчас Рекомендатор проверяет только наиболее типичные и распространенные ошибки в настройке рекламных кампаний, но в будущем, я уверен, он станет главным помощником любого рекламодателя. Вкалывают роботы, счастлив человек!

В октябре мы проведем бесплатные вебинары о настройке поисковой рекламы в Яндекс.Директе, ремаркетинге в AdWords и напомним о правилах рекламы в РСЯ и воронке продаж в контекстной рекламе. Регистрируйтесь, чтобы не пропустить!

www.cossa.ru

Новости контекстной рекламы за июнь 2017 года

Яндекс добавил четвертое спецразмещение в рекламной выдаче, запустил отчет «Кросс-девайс» в Метрике и новые сегменты DMP в Аудиториях. В Google AdWords появилась новая стратегия «Максимум конверсий», а также два новых вида таргетинга на YouTube.

Яндекс добавил дополнительное спецразмещение

Директ добавил четвертое место в блоке спецразмещения. Дополнительное объявление показывается только для части коммерческих запросов, по которым больше всего качественных объявлений. В компании обещают, что доля таких запросов не будет превышать 2,7%, а количество объявлений в блоке продолжит зависеть от их релевантности.

b_595e496fd791a.jpg

Источник

Отчет «Кросс-девайс» в Яндекс. Метрике

В Яндекс. Метрике заработала бета-версия отчета «Кросс-девайс». Он дает возможность отслеживать конверсии клиентов, которые переходили на сайт с нескольких устройств. Определять посетителя на разных устройствах помогает технология «Крипта». Так, рекламодатель сможет точнее оценивать с каких типов устройств посетители лучше конвертируются.

Константин Найчуков, евангелист, eLamaРанее склеить посещения пользователей с разных устройств можно было только при наличии регистрации на сайте и UserID. Теперь с помощью нового отчета это можно сделать и без регистрации, что позволит большему числу рекламодателей увидеть реальную картину.К сожалению, из-за того, что «Кросс-девайс» является отдельным отчетом, то не совсем понятно, как данные из него правильно интерпретировать и сводить с данными из других отчетов. Выделить трафик, например, с определенной кампании можно только с помощью сегмента, что затрудняет регулярный анализ эффективности рекламы.Поэтому мы с нетерпением ждем, когда этот отчет будет доработан так, чтобы им можно было реально пользоваться на практике. Пока он лишь помогает осознать общий масштаб погрешности, которую вносят в отчеты пользователи, заходящие на ваш сайт с разных устройств.Иван Белый, руководитель отдела веб-аналитики, ArrowMediaНовинка помогает понять, как распределяется активность пользователей по использованию одного или нескольких устройств. Подобный отчет в Google Analytics «работает» только при обязательной авторизации пользователей на сайте, в Метрике же такой процедуры не требуется. Отчет появляется в интерфейсе Метрики при накоплении данных о взаимодействиях пользователей на устройствах: как минимум 100 посетителей с несколькими устройствами. Пользователи «склеиваются», если авторизация происходила на любом из сервисов Яндекса, и данные, сведенные с данными посетителей сайта, появляются в отчете.Стоит отметить, что отслеживаются только параметры, доступные в отчете, без возможности получить User ID в Logs API. Благодаря полученным данным, можно изучить кроссканальный путь пользователя и «дожать», например, в Яндекс. Директе, тех, кто начал процесс оформления заказа на одном из устройств, но не закончил его.

Источник

Уточнения в объявлениях на площадках РСЯ

Яндекс.Директ добавил уточнения к объявлениям на площадках РСЯ. С помощью этого дополнения рекламодатели могут подчеркнуть преимущества предложения. По данным Яндекса, уточнения в горизонтальных блоках в РСЯ дают прибавку к кликабельности до 5%. В скором времени уточнения начнут показываться и в других типах блоков.

b_595e4971380cd.jpg

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLamaУточнения — это дополнительные 66 символов, которые позволяют рассказать в объявлении о преимуществах, описать выгоды, которые получит пользователь от взаимодействия с вашей компанией. В поисковых объявлениях можно добавить сколько угодно уточнений, помещающихся на одну строку. Поэтому на поиске я рекомендую использовать более короткие и емкие фразы. В сетях к объявлению может быть добавлено максимум четыре уточнения, по одному в каждой строке, и это значит, что нужно максимально полно использовать потенциал каждого из них по количеству символов.Постарайтесь избегать общих фраз обо всем и ни о чем, наподобие этих: доступные цены, гарантия качества. Вместо них я рекомендую использовать в уточнениях конкретику: горячие скидки до 50%, замер в течение 2 часов, гарантия 15 лет, примерка бесплатно и т. д.Уточнения должны быть связаны с картинкой, заголовком и текстом объявления и усиливать рекламный креатив.

Источник

Стратегия «Максимум конверсий» в AdWords

Google AdWords запустил новую стратегию интеллектуального назначения ставок — «Максимум конверсий». Ставка, которую назначает система, позволяет получить больше конверсий и не превышать дневной бюджет. Для интеллектуального назначения ставок используется технология машинного обучения Google, а выбор ставки делается во время аукциона. В новой стратегии учитываются различные сигналы: списки ремаркетинга, время суток, браузер и операционная система пользователя.

b_595e49729250e.jpg

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе, eLamaВсе последние новинки Google AdWords так или иначе связаны с технологией машинного обучения. Стратегия «Максимум конверсий» не исключение. Система автоматически анализирует каждый конкретный аукцион и на основе анализа определяет цену за клик для получения максимального количества конверсий при ограниченном дневном бюджете.Мы еще не успели протестировать эту стратегию, однако планируем тесты в ближайшее время. Я бы рекомендовал протестировать данную стратегию рекламодателям с достаточной статистикой по конверсиям в месяц (минимум стоит ориентироваться на цифру 50) и ежедневным стабильным потоком конверсий. Также нужно быть готовым к тому, что системе нужно будет время на обучение — примерно 3−4 недели, в которые вы не должны вносить существенные правки в кампанию.Если же вы хотите самостоятельно управлять ставками или удерживать среднюю цену конверсии, то эта стратегия вам не подойдет.Дмитрий Самарин, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, Artics Internet SolutionsМы в Artics Internet Solutions тестировали стратегию на дорогой категории товаров и по результатам одного месяца видим, что число конверсий выросло.Несколько рекомендаций тем, кто будет пробовать стратегию «Максимум конверсий»:
  • по возможности не ограничивайте кампанию, так вы сможете сократить период обучения и повысить эффективность кампаний. При этом важно понимать, что затраты на первых этапах могут быть большими;
  • лучше добавить не менее пяти объявлений на группу, чтобы система протестировала больше вариантов и теорий.
Стоит отметить, что стратегия «Максимум конверсий» не подойдет представителям малого и среднего бизнеса (поскольку на первых этапах нужны большие инвестиции), а также тем, кто работает по CPA.

Источник

Два новых вида таргетинга на YouTube

Для рекламы на YouTube станут доступны еще два вида таргетинга: привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни (Life Events). Таргетинг на привычки пользователей позволяет нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает определенные магазины, рестораны/кафе, парикмахерские и массовые мероприятия и прочее.

Таргетинг на важные события помогает найти людей, которые переживают важный период в жизни: свадьбу, переезд или окончание учебы. Оба вида таргетинга работают на основе данных о просмотрах пользователя на Youtube, его поисковой истории в глобальном поиске Google и активности в других сервисах, например, Google Картах.

b_595e4973cf2f2.jpg

Екатерина Грызунова, руководитель группы аккаунтов, ArrowMediaИсследование компанией Google привычек и важных жизненных событий делают увлекательнее и нашу работу, направленную на привлечение релевантной аудитории для клиентов, и подогревают онлайн-активность пользователей, которые получают интересные им предложения в соответствующий момент или даже этап жизни.Чем больше опций предоставлено для сегментации, тем выше вероятность подобрать аудиторию, которая будет максимально готова к покупке рекламируемых товаров и услуг. В связи с этим расширение набора привычек/событий, например, рождение ребенка, выход на пенсию, служба в армии, покупка машины, посещение фитнес-центров и т. д., несомненно окажет положительное влияние на эффективность видео-кампаний.Постепенно эти исследования и внедрение подобных новинок могут привести к тому, что YouTube из формата медийного видео-размещения станет еще одним полноценным performance-каналом.

Источник

Бид-менеджер продолжит удерживать вход в блоки

Яндекс.Директ отключил опцию «Показывать на минимально возможной позиции», поэтому все объявления теперь конкурируют за места показа, на которые могут попасть по выбранным ставкам. Чтобы рекламодатели имели возможность размещать рекламу на последних позициях в блоках, бид-менеджереЛамы изменил логику работы. Вход в спецразмещение или гарантию будет удерживаться благодаря своевременному обновлению ставок.

b_595e49754ac92.jpg

Источник

Больше новостей из мира контекста читайте в нашем блоге.

В июле мы проведем полезные вебинары об искренней ставке в Директе, отмене стратегии «Показ в блоке по минимальной цене», работе в AdWords и возможностях Яндекс.Метрики. А наши партнеры из myTarget научат создавать эффективные рекламные кампании в соцсетях. Регистрируйтесь на бесплатные вебинары!

spark.ru

Новости рынка контекстной рекламы за август 2017 года. Читайте на Cossa.ru

Яндекс добавил второй заголовок в тексты объявлений на поиске, запустил новый новый вид таргетинга и сертификацию агентств по Метрике. Google обновил расширения для мобильных объявлений, выпустил AdWords API v201708 и готовится сделать универсальными все кампании по установке приложений.

Второй заголовок и дополнительные символы в объявлениях Директа

Теперь рекламодатель в поисковых объявления Яндекс.Директа может использовать два заголовка: первый ― длиной до 35 символов (раньше 33) и второй ― до 30. Длина текстов увеличилась с 75 до 81 символа. В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются в общем подсчете символов (точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки).

Показ второго заголовка будет зависеть от площади, которую займут на экране оба заголовка. Яндекс рекомендует придумывать заголовки, которые будут дополнять друг друга. Новый формат объявлений пока не поддерживается в сетях.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

«Цели нововведения довольно очевидные. По всем замерам длинные тексты и заголовки на поиске кликабельнее и эффективнее коротких. К тому же рекламодателям и агентствам, у которых уже есть кампании с расширенными заголовками, стало проще загружать их в Яндекс.Директ и запускать показы.

Не отключайте подстановку части текста в заголовок — используйте все варианты расширений для объявления. Система всегда постарается показать максимум информации в вашей рекламе. Если в объявлении есть второй заголовок, сначала мы пробуем подставить его. Если он слишком длинный, проверим первое предложение из текста, затем домен. Главное, чтобы сообщение не „разваливалось“, остальное Директ сделает за вас. Идеально — написать две-три короткие фразы о товаре или услуге и распределить их на два заголовка и первое предложение. Скажем: „Комплексный шиномонтаж в Москве! Замените резину! Быстро и недорого!“.

Сейчас при добавлении заголовка можно ориентироваться на превью в интерфейсе (проверяйте для десктопа, там больше нюансов верстки). В скором времени мы планируем отдавать через API и опубликовать больше подробной информации: общий лимит ширины заголовка в пикселях и подробный справочник с указанием ширины разных букв и символов».

Константин Найчуков, евангелист eLama:

«Чем заметнее объявление, тем выше CTR. Чем меньше различий в составлении объявлений в разных рекламных системах, тем меньше рутины в работе специалиста по контексту. Поэтому добавление второго заголовка в Директе я всячески одобряю. Но вот чего не могу одобрить, так это отсутствие прозрачности в работе с ним. Будет показан второй заголовок или нет, сейчас заранее понять сложно. Даже выполнив ограничения по количеству символов, ты можешь превысить ограничение по количеству пикселей. Автоматизировать такую проверку довольно сложно. Даже отображение второго заголовка на превью пока еще не гарантирует его отображение на выдаче. Поэтому пока мы относимся ко второму заголовку очень осторожно. Мы не рекомендуем пока бежать и переписывать свои объявления полностью. Мы даже не рекомендуем писать во второй заголовок ваши ключевые преимущества. Укажите там то, что вы могли указать в уточнениях — какие-то второстепенные преимущества, от потери которых ваше объявление не сильно потеряет в привлекательности. Когда мы заранее сможем четко понимать, будет ли показ второго заголовка или нет, тогда мы сможем использовать данную возможность на полную мощность, составляя более интересные и кликабельные объявления, чем раньше».

Новый таргетинг в Директе и Дисплее

Яндекс запустил платный сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана. Медиана отслеживает упоминания компании в СМИ, собирает статистику по просмотрам и информацию об аудитории читателей. Данные из отчетов Медианы можно выгрузить в Яндекс.Аудитории, сформировать на их основе сегмент и использовать его для таргетирования рекламы в Директе и Дисплее.

Информацию в Яндекс.Аудитории можно выгрузить из отчетов, в которых говорится как минимум о трех публикациях в трех разных СМИ с общим количеством просмотров не менее 2000. Для нацеливания можно будет использовать сегмент с минимум 1000 пользователями.

Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia:

«Сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана создан не только для специалистов по работе с репутацией и PR, но и, благодаря функционалу создания сегментов внутри Яндекс.Медианы для сервиса Яндекс.Аудитории, будет интересен и профессионалам по контекстной рекламе. Новинку оценят как крупные бренды, о которых часто и много пишут в СМИ, так и средние клиенты или небольшие локальные компании, которые могут использовать всем известные инфоповоды для сбора целевой аудитории.

Давайте разберем новые возможности на примерах. У каждого человека есть период принятия решения перед совершением покупки товара или услуги, и в зависимости от стоимости данной покупки решение принимается быстрее или медленнее. Застройщикам, автодилерам и b2b-бизнесам, как никому, знакома ситуация тщательного изучения потенциальными покупателями репутации компании перед совершением целевого действия или покупки. Благодаря сервису Яндекс.Медиана есть возможность найти все публикации о нашей компании в интернете и выделить только те, где упоминание было в „позитивной тональности“ и роль нашей компании в материале была главной. Далее мы создаем сегмент из этой лояльной аудитории, которая интересовалась положительной информацией в СМИ и таргетируем на нее новые креативы в Директе или Дисплее, например, баннеры с акцией на наши товары в сентябре. Подобное размещение позволяет увеличить эффективность рекламных кампаний и дает дополнительную возможность сегментировать аудиторию для взаимодействия.

Но даже если бренд вашей компании не упоминается в СМИ, то можно экспериментировать с выделением разных типов аудиторий:

  • интересующихся публикациями о брендах конкурентов;
  • читающих новости об актуальных тематических событиях — презентация Iphone и выход нового сезона „Игры Престолов“».

Автофокус стал обязательным алгоритмом Директа

3 августа Яндекс сделал автофокус одним из обязательных алгоритмов системы, который нельзя отключить. Ключевые фразы автоматически уточняются минус-словами в каждой кампании. В интерфейсе сама настройка и добавленные минус-слова не отображаются.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

«Мы понимаем, что рекламодатели боятся автоматических изменений в кампаниях, поэтому учли их опасения и обратную связь. Директ больше не будет сам добавлять новые минус-фразы к вашему списку ключевых слов. Весь накопленный опыт автофокуса учитывается на более глубоком уровне, в Матрикснете, при прогнозе эффективности показа рекламы. Грубо говоря, если какой-то пользователь ищет „где подстричься бесплатно“, мы не добавляем „-бесплатно“ ко всем объявлениям парикмахерских, а просто точнее учитываем, что интерес в этом конкретном случае некоммерческий. Таким образом, алгоритмы не меняют базовые настройки показов, которые задал рекламодатель, но повышают общую эффективность размещения в Яндексе».

Google сделает универсальными все кампании по установке приложений

Со 2 октября Google AdWords будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений. 15 ноября Google остановит поисковые и медийные кампании, а также кампании на YouTube с целью «Установки приложения». Кампании с целью «Взаимодействия с приложением» продолжат работать.

Марина Бриль, Head of Mobile Advertising Dept, Netpeak:

«Универсальные кампании и раньше забирали на себя почти весь трафик, поэтому особых изменений в этом плане мы не заметим. Кампании, ориентированные на установки, это только первый шаг при работе с мобильными приложениями, привлечь пользователя не так сложно, как удержать или вернуть, поэтому я вижу тут положительный момент. За два года работы с кампаниями могу сказать, что они действительно давали хорошие результаты. С рядом проблем столкнутся крупные бренды, для которых важно мониторить площадки, что в универсальных кампаниях, к сожалению, невозможно.

Советуем реже вносить изменения, этот тип кампаний любит стабильность. Google вводит постепенно ряд изменений, который автоматизируют работу с AdWords и заменяют рутинную работу специалиста, которые, в свою очередь, смогут сконцентрироваться на аналитике и стратегии.

Специалисты любят контролировать процесс от и до, поэтому есть опасения со стороны интернет-маркетологов, что такие кампании это „кот в мешке“. С другой стороны, минимизация рутинной работы для них является плюсом».

Две новинки в интерфейсе

В интерфейсе AdWords появился раздел «Целевые страницы». В него собираются данные с 1 августа 2017 года. Благодаря новому разделу пользователи смогут оценить качество посадочной страницы и проверить ее оптимизацию под мобильные устройства. В разделе будут доступны данные о поисковых, медийных и видеокампаниях.

Также Google добавил карточку «Результаты» на обзорную страницу кампании в новом интерфейсе AdWords. В карточке отображаются поисковые запросы, по которым объявления в поиске Google показываются чаще всего. Так, рекламодатель сможет узнать, какие ключевые слова ему нужно изменить или уточнить, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.

Новый дизайн расширений в AdWords на мобильных

Google AdWords обновил расширения для мобильных объявлений. Так, мобильные дополнительные ссылки стали интерактивными, а уточнения и структурированные описания получили больше места. Дополнительные ссылки теперь представлены в виде прокручиваемой карусели или вертикального списка. Уточнения и структурированные описания будут отображаться в виде абзаца сразу под текстом объявления. Количество дополнительных ссылок в объявлениях в мобильном поиске увеличилось с четырех до восьми. Теперь на мобильных устройствах может отображаться до восьми дополнительных ссылок в формате горизонтальной карусели.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia:

«Новому внешнему виду расширений, на мой взгляд, можно присвоить статус „удачный“. Он увеличивает интерактивность объявления в целом, что сказывается на повышении CTR. Более того, интерактивность расширений идеально вписывается в моторику пользователя при взаимодействии со смартфоном. Таким образом, при просмотре результатов поисковой выдачи пользователю предлагается некий дашборд с краткой информацией о рекламодателе, его товарах/услугах, УТП.

С масштабной точки зрения, контекстные поисковые объявления в Google постепенно переходят в формат мини-сайта со всей краткой информацией, и рекламодатель, в случае перехода пользователя по объявлению на сайт, получает более заинтересованного потенциального клиента».

eLama тестирует бид-менеджер для ключевых фраз

Этой осенью eLama сделает доступным для всех рекламодателей бид-менеджер для ключевых фраз. Благодаря новому инструменту управлять ставками можно будет на уровне ключевых слов. eLama приглашает пользователей опробовать его первыми и поделиться мнением о бид-менеджере для ключевых фраз. Заявки на участие в тестировании принимаются на почту [email protected]

В eLama запущен конкурс лучших идей по развитию сервиса

eLama запустила конкурс на лучшие идеи по развитию, чтобы узнать какие потребности есть у пользователей сервиса и партнеров. Конкурс проходит до 12 сентября. Участники могут делиться своими предложениями и голосовать за предложения других пользователей. Авторы лучших идей получат призы от eLama. Подробности конкурса и условия участия — по ссылке.

19 сентября мы проведем бесплатный вебинар о настройке поисковой рекламы в Google AdWords. Расскажем о подборе ключевых слов, составлении эффективных объявлений и тонкостях настройки параметров кампании. Регистрируйтесь!

www.cossa.ru

Новости рынка контекстной рекламы за январь-февраль 2017 года

В первые два месяца 2017 года Яндекс.Директ ввел статус «Мало показов» для групп, изменил внешний вид нескольких элементов в интерфейсе и добавил возможность таргетироваться на тех, кто уже видел медийный баннер или видео рекламодателя. В Google AdWords появилась поддержка логического оператора IF в текстах объявлений и авторасширение номеров телефонов.

Статус «Мало показов» для групп объявлений

В Директе появился статус «Мало показов», который присваивается группам объявлений с низким трафиком. При назначении статуса система ориентируется на количество запросов пользователей, настройки таргетинга и накопленную статистику. Объявления из таких групп перестают показываться, а статистика по объявлениям отображается только в Мастере отчетов. Если количество запросов хотя бы по одному ключевому слову группы увеличится, то показы восстановятся.

Поддержка статуса «Мало показов» реализована в API Директа. В xls-выгрузке кампаний появилась отдельная колонка, где отображается статус, в Директ Коммандере ее добавят после глобального обновления программы.

Алексей Довжиков, основатель и идеолог eLama.ru:

«Нововведение действительно серьезное, но для большинства рекламодателей эффект в потери трафика и продаж незначительный —на уровне1-5%.

Рекламодатели, которые строили свою стратегию продвижения на ультранизкочастотных запросах или для которых1-5%потерь в абсолютном выражении принимают существенные объемы, могут использовать понятный наборметодик, позволяющих избежать статуса „Мало показов“и остановки показов по нужным ключевым словам.

Важно, что теперь нужно учитывать статус „Мало показов“ при кросс-минусации ключевых фраз. Мы адаптировали наш инструмент кросс-минусации в еЛаме, теперь он автоматически обрабатывает статус и рекламодателю не нужно беспокоиться о том, что будут отключены лишние запросы. Тем, кто не использует инструменты еЛамы, рекомендуем выполнять эту процедуру вручную через Директ Коммандер с учетом специфики статуса».

Источник 1,Источник 2,Источник 3

Минус-фразы для кампаний и групп

Директ начал поддерживать минус-фразы на уровне кампаний и групп объявлений. Их длина может составлять от 2 до 7 слов, а для уточнения можно использовать операторы: кавычки, квадратные скобки, плюс и восклицательный знак. Ограничения по количеству символов остались прежними: 4096 — для группы и 20 000 — для кампании.

Иван Борисов, специалист по контекстной рекламе, i-Media:

«Минус-фразы можно добавлять в кампании вместо привычных минус-слов, используя целый ряд их преимуществ. Они позволяют обойти сложности минусовки конкретного слова, а не полностью обойтись без его минусовки, помогают подбирать более точную семантику, а также ускорить этот процесс и избежать лишних ошибок.

Например, иногда невозможно исключить определенные запросы, добавив минус-слово, так как оно релевантно кампании. Здесь новый инструмент и пригодится. Допустим, мы подбираем семантику исключительно по низкой обуви. Надо учитывать, что слово высокая мы минусовать не можем, так как потеряем важные показы по таким фразам, какнизкая обувь для высокой женщины. Чтобы исключить часть нерелевантных показов, стоит добавить минус-фразу—[высокая обувь], сохранив порядок слов.

Чтобы показывать рекламу по забросуавиабилеты москва лондон, но не по запросуавиабилеты лондон москва, достаточно добавить минус-фразу—[лондон москва]. Теперь также можно целиком отминусовать фразусвоими руками, которую при подборе семантики встречали, наверное, все менеджеры по контексту».

Переход на развернутые объявления в AdWords

В конце января Google AdWords перестал поддерживать создание стандартных объявлений с одним заголовком и двумя строками описания. Вместо них рекламодатели теперь могут запускать развернутые объявления, состоящие из двух заголовков до 35 символов и одной строки текста до 80 знаков.

Источник

Логические операторы IF

В AdWords появился логический оператор, с помощью которого можно менять текст объявления при выполнении определенного условия. В качестве условий можно использовать мобильные устройства или список пользователей.

Если условие не выполнено, то пользователь увидит обычный текст. Оператор IF работает только в поисковых объявлениях. Значения параметров задаются при создании объявления в любом поле, кроме конечного URL.

Константин Найчуков, евангелист, eLama.ru:

«Один из трендов развития интернет-рекламы последних лет — это персонализация. В этом плане новая возможность в AdWords трендовая. Жаль, что пока это скорее упрощенный вариант поискового ремаркетинга, чем полноценный инструмент полной персонализации рекламного объявлений под конкретного пользователя с учетом всей имеющейся о нем информации (в том числе на стороне рекламной системы). Если вы уже использовали поисковый ремаркетинг и настроили для разных аудиторий разные объявления, то новый функционал добавит лишь возможность подмены текста для пользователей с мобильных устройств. Если же вы еще не начали применять поисковый ремаркетинг, то использование логических операторов IF может стать для вас первым шагом в этом направлении».

Другие новости с комментариями экспертов читайте по ссылке.

Больше информации о контексте — на бесплатных вебинарах eLama.ru. Мы учим работать в Яндекс.Директе, Google AdWords и с таргетированной рекламой. Выбирайте подходящий вебинар и регистрируйтесь!

www.cossa.ru


Смотрите также