Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные фразы при продвижении сайтов. Что выбрать? Низкочастотные запросы для контекстной рекламы


Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные фразы при продвижении сайтов. Что выбрать?

При продвижении сайтов можно выделить несколько типов или групп поисковых запросов:

  • Высокочастотные (ВЧ-запросы) или "информационные" запросы,
  • Среднечастотные (СЧ-запросы) или "уточняющие" запросы,
  • Низкочастотные (НЧ-запросы) или "товарные/продуктовые" запросы.

В чем отличия между ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросами?

Принцип деления поисковых запросов, как это следует из названия, формируется по количеству запросов за месяц, которые делают посетители поисковых систем?, а так же по четкости формулирования своей потребности при обращении к поисковой системе.

Конкретные цифры могут сильно отличаться в зависимости от популярности темы или региона, в котором делают запрос. Для ВЧ-запросов обычно это тысячи или десятки тысяч запросов в месяц:частотность спроса Купить телевизор

ВЧ поисковые запросы

Высокочастотные запросы обычно состоят из 1-2 слов, при этом часто запрашиваемых и имеющих информационную направленность, т.е. посетитель хочет получить общую информацию по направлению.

Например: "учет тепла" (количество запросов в месяц превышает 5 000).

Запрос носит общий характер, и без уточнений нет ясности: ищут реферат на эту тему, хотят найти алгоритм расчета, ищут приборы учета тепла или же ищут счетчики учета тепла, а так же компанию, которая сможет их установить и обслуживать.

Поэтому запрос, приведенный в примере можно смело называть "информационным" поскольку скорее всего ищут общую информацию по данной теме, а посетители поисковых систем, делающие подобные запросы, скорей всего только начинают собирать информацию об услуге или товаре.

ВЧ-запросы необходимо использовать для повышения известности компании, закрепления бренда на рынке или при выведении новой услуги/товара.

Обычно, высокочастотные запросы самые конкурентные (а значит и самые дорогие), поскольку по ним могут продвигаться множество компаний так или иначе связанных с данным направлением.

СЧ поисковые запросы

Среднечастотные запросы с суммарным количеством обращений к поисковой ситеме от нескольких сотен в месяц. Для примера можно взять СЧ-запрос "приборы учета тепла" (количество запросов около 2000 в месяц).

Относительно его ВЧ собрата в запросе появилось уточнение: посетитель ищет сами приборы учета тепла.

Ясности стало больше, но вопросы еще остаются: он хочет изучить их устройство или он хочет купить такой прибор или он хочет заказать установку прибора учета тепла?

Посетители, делающие среднечастотные поисковые запросы находятся в промежуточной стадии сбора информации, которая предшествует принятию решения о совершении покупки/заказа.

НЧ поисковые запросы

Низкочастотные запросы считаются "товарными" или "продуктовыми", поскольку они максимально конкретизированы и состоят обычно из большого числа слов, вплоть до 5-8 слов.

Продолжить начатый выше пример можно следующим НЧ-запросом: "стоимость установки приборов учета тепла" (количество запросов в месяц - около 20).

Дальнейшие уточнения уже могут идти только в сторону указания в запросе города или модели прибора, что еще уменьшит количество запросов в месяц, но позволит привлекать на сайт посетителей максимально готовых к покупке.

Таким образом низкочастотные запросы обычно вводят посетители поисковых систем, которые уже определились с выбором и в настоящий момент ищут конкретного продавца/поставщика.

Низкочастотные запросы запрашиваются реже всего, при этом за счет точности формулировки они имеют высокую конверсию?, и при этом низкую конкуренцию, а значит и стоимость продвижения.

Правила подбора поисковых запросов

В зависимости от целей и задач продвижения сайта или ведения кампании в контекстной рекламе правила могут корректироваться в сторону преобладания тех или иных запросов.

Мы рекомендуем компановать поисковые запросы так:

  • ВЧ-запросы: 10-15% от общего числа поисковых запросов, по которым продвигается сайт,
  • СЧ-запросы: 20-40% от общего числа запросов,
  • НЧ-запросы: 45-70% от общего числа запросов.

 

Подобное разделение частотности запросов? при продвижении сайта позволяет охватывать общий спрос по направлению (за счет ВЧ-запросов), привлекать посетителей, ищущих одно или несколько более конкретных направлений вашей деятельности (за счет СЧ-запросов), а так же приводить целевую аудиторию, уже готовую к покупке именно ваших товаров/услуг (за счет НЧ-запросов).

 

← Все статьи

promo-sa.ru

Низкочастотное продвижение увеличивает трафик: как подобрать и продвигать низкочастотные запросы

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

как подобрать низкочастотные запросы в яндексе для низкочастотного продвижения

Подбор низкочастотных запросов для сайта: опознавательные знаки

Перед описанием этапов низкочастотного продвижения, мы рассмотрим, что представляют собой низкочастотные запросы. Это запросы, в которые входят более 2 слов, запрашиваемых в строке поисковых систем реже, чем высокочастотные и среднечастотные запросы. По ним гораздо сложнее продвинуть проект. Под словом "сложнее" имеется в виду дороже и дольше по времени. Это все узкоспециализированные запросы, которые максимально характеризуют потребность каждого потребителя. Оптимизация под них подразумевает собой раскрутку довольно большой суммы страниц, каждая из которых заточена под 1 продвигаемый запрос.

 

Примеры низкочастотных слов

Определить, насколько вариант является высокочастотным, среднечастотным либо низкочастотным можно при помощи известного сервиса Yandex WordStat. Уточнив нужный регион, введите требуемое ключевое словосочетание. Вы увидите общую сумму показов в месяц по нему.

Например, возьмем слово «лестница» — 556, 200 показов в месяц по региону Россия, а «производство лестниц» только 1,350 в месяц тоже по России. Если мы выберем «производство лестниц из дуба», то получим еще меньшее количество (всего 5 в месяц). Чем меньше показов, тем более узкоспециализированный запрос.

 

Преимущества низкочастотного продвижения

Сейчас остановимся на плюсах. Это:

  • Быстро и стабильно. Продвигать молодой сайт нужно с мало встречающихся выражений. Так как для вывода его в ТОП по высоко-, среднечастотным вариантам, нужно придерживаться параметров, которые необходимы общему алгоритму ранжирования ПС Яндекс. Трафиковое продвижение сайта по низкочастотным запросам при выходе в ТОП дает хороший целевой трафик, а также доверие поисковых систем.
  • Поэтапное вложение ваших средств. Нет надобности сразу вкладывать большие суммы денег. Изначально можно ограничиться малыми финансовыми вливаниями.
  • Долговременный результат. Если вы продвинули проект по определенным словам, он еще долгое время не будет терять свои позиции.
  • Продвигая сайт, вы наполняете его уникальным, грамотным контентом для людей. Это означает, что потенциальные посетители не просто зайдут на ресурс, но и останутся на нем. Им будет интересно почерпнуть новую информацию, находящуюся на сайте.
  • Целевой качественный трафик. Вы потратите минимум усилий, сможете наблюдать результаты своего труда уже скоро. Грамотно подобрав низкочастотные запросы и оптимизировав страницу, вы получите достаточно приличную посещаемость, которая будет состоять из целевых посетителей.

 

Если говорить о недостатках продвижения сайта низкочастотными запросами, то:

  • Низкочастотное продвижение зачастую требует изменить структуру сайта: необходимо будет создать новые страницы и подразделы на проекте.
  • Очень много времени займет сам процесс сбора низкочастотного семантического ядра.
  • Потребуется много качественного и уникального контента, а это время (если писать будет штатный контент-менеджер) и деньги (если это будет сторонний фрилансер). Но, стоит заметить, что в любом случае финансовые затраты на продвижение по низкочастотным запросам будут намного меньше, чем по высокочастотке.

В каких случаях продвигать этим способом выгодно

Например:

  • Компания имеет много услуг и товаров, которые не перекрывают друг друга - интернет-магазины.
  • Целевая аудитория сайта – пользователи, которые определились со своими потребностями.
  • Ресурс, который продвигается, уже расположен на первых позициях поисковиков по средне, высокочастотным. Сейчас нужно увеличить поток посетителей.
  • Необходимо сэкономить бюджет.

За счет довольно большого объема текста и наличия ключевиков по теме поисковая система на вашей странице начинает формировать большое количество фраз с наличием ключей. Происходит формирование дополнительных фраз. Сколько показов будет спрогнозировать невозможно. Их очень много.

Как подобрать низкочастотные запросы

  1. Подбор низкочастотных запросов для сайта начинается с подсказок Яндекса и  Google
  2. Известный сервис Яндекс Вордстат - wordstat.yandex
  3. Базы Пастухова - здесь есть слова, которые вы не найдете в Вордстате.

 

Как продвигать низкочастотные запросы

Считайте, подбор низкочастотных запросов мы успешно прошли, а сейчас остается лишь продвинуться в ТОП-10. Несмотря на то, что много денег не потребуется, придется затратить немало сил и времени. Ведь для каждого запроса надо будет создать отдельную страницу, написать для нее текст, прописать метатеги и разработать грамотную перелинковку на сайте.Итак, как продвигать низкочастотные запросы и что для этого необходимо:

  • Качественные seo-тексты;
  • Внутренняя перелинковка;
  • Ключевики в title, description, h2.
  • Для увеличения естественного ссылочного веса будет идеально добавить несколько качественных внешних ссылок на продвигаемые страницы.  Это поможет быстрее выйти в ТОП.

В заключение хочется сказать, что продвижение сайта по низкочастотным показам – отличная возможность в минимальные сроки привлечь большое количество посетителей на ресурс, сэкономить средства, начать зарабатывать. Это выгодный, проверенный способ.

Если у вас еще остались какие-либо вопросы, можете обратиться к специалистам SEMANTICA, которые помогут их решить. Удачной работы!

semantica.in

Частотность запросов в поиске

Следующим этапом у нас будет определение стратегии развития и раскрутки сайта.Как именно продвигать ключевые запросы, которые мы на предыдущем этапе отобрали.

Для этого нам надо определить группу из запросов, которую будем продвигать в первую очередь и выяснить какой бюджет нам для этого нужен.

Часть запросов можно будет продвинуть вообще бесплатно и для того, чтобы определить примерные уровни интереса к подобранным ключевым запросам и стоимость продвижения нужно проанализировать первичную статистику по трем факторам.

Первое это частотность, второе это конкуренция и третье, свести это все в табличку и определить стратегию продвижения.

Рассмотрим первый этап — частотность.

Оперируем следующей таблицей:

тип частотностиесли 1 — товары

<100СНЧ
от 100 до 500НЧ
от 500 до 2500СЧ
от 2500 до 50000ВЧ
>50000СВЧ

если 2 — инфопродукты / реклама

<100СНЧ
от 100 до 1000НЧ
от 1000 до 10000СЧ
от 10000 до 50000ВЧ
>50000СВЧ

На предыдущем этапе мы отобрали ключевые фразы, т.е. у нас есть некоторый набор запросов и есть ключевые страницы сайта, к которым эти запросы относятся.

Мы отобрали частотности по Google и частотности по Яндексу.Широкое, точное и фразовое соответствия.

Для определения стратегии продвижения нам нам потребуется статистика по ключевым фразам с широким соответствием. Т.е.без кавычек и без каких то дополнительных знаков. Потому что именно в таком виде люди обычно набирают запросы в поисковую систему.

Они не вводят “куплю планшет в Санкт Петербурге”, а набирают обычно упрощенно: куплю планшет спб

Именно в таком варианте, как набирают в поисковых системах и входим в сводную таблицу данные.

На данном этапе у нас уже есть и цифры по частотностям. На снове этих этих данных, надо дополнить еще колонки “частотность для Google” и частотность для Яндекса.

Если у нас количество запросов в статистике меньше 100, то это сверх низкочастотные запросы (СНЧ) и целесообразность в таких запросах на этапе первичного поискового продвижения сомнительна.

Если рассматривать контекстную рекламу, то да, там в ряде случаев имеет смысл работать с низко частотными и сверх низко частотными запросами, потому что это позволяет экономить деньги.

Можно сделать большой веер запросов для охвата большего количества за меньшие деньги.

Если вы подключали контекстную рекламу Google, то знаете, что там есть две основные стратегии — когда мы работаем по дорогим словам и четко знаем что они монетизируемые.Другая стратегия, когда мы окучиваем большой объем дешевого трафика. Так называемый одноцентовый когда стоимость запроса низкая и количество запросов начинается с не больших значений, от пятидесяти до двухсот, трехсот в месяц.

За счет этого получается что по ним будет маленькая конкуренция и обычно более дешевые запросы.

Окучивая большой объем трафика, т.е. много много много запросов не 10 -50, а 200, 300, 1000 и более запросов.

За счет этого получается очень большой охват далее, по результатам статистики выделяется группа из примерно 3..5 % реально работающих запросов. Т.е. запросов, которые не просто приводят посетителей, а приводят клиентов, т.е. тех кто покупает ваши продукты и услуги.

С помощью контекстной рекламы можно выудить те низкочастотные запросы по которым вам будет конкретно для вашего бизнеса выгодно подвигаться. Если вы продаете по редким запросам, например электростанции, вертолеты.. то в этом случае будут очень низкочастотные запросы и нужно будет задействовать много рекламных каналов так как одной только поисковой оптимизацией маловероятно что вам удастся вывести сайт в ТОПы. Надо настраиваться на активное применение дополнительно еще и контекстной рекламы для такой целевой аудитории.

Низкочастотные запросы это когда количество запросов от 100 до 500 в месяц, причем, обратите внимание, что тут две границы 500 и 1000.

Если вы продаете товары т.е. у вас товарный сайт, интернет-магазин напримьер, то выбираем первую колонку, до 500.

Если же вы продаете инфопродукты, т.е. информацию или рекламные услуги, то выбираем более высокочастотные значения.

Далее, средне частотные — от 500.. аналогично 500..1000 до 2500 / 5000.

Если рассматриваем вариант для интернет магазинов, то высокочастотные это от пяти тысяч, но здесь есть небольшой разрыв.Если вы смотрите 2500 / 5000 то на самом деле получается что он в зависит еще от вашего опыта в раскрутке сайтов, т.е. насколько вы способны чувствовать свои силы.Соответственно можно повыше сделать, либо поменьше границы, т.е. можно поставить от 2500..5000 если у вас мало опыта.

И наконец сверхвысокочастотные. Это уже более 50 000.

Задача на данный момент: надо заполнить таблицу с вашими показателями по частотностям, например запрос: “купить планшет спб”.

Количество запросов в Google широкого соответствия, обращаю внимание, что именно для широкого соответствия значение будет порядка 1300 запросов в месяц.

Тут еще обращаю внимание, что запрос надо смотреть в разрезе конкретного региона так как в данном случае это геозависимый запрос, который привязан явно к Санкт Петербургу, но если вы что то продаете те же планшеты без указания “спб”, то это уже общий, не геозависимый запрос.

Для этого нужно явно указывать настройках google adwords keywords tool регион Россия.В Яндексе точно так же можно указать регион более детально, до уровня города.

Если вы продаете на Россию, Украину, Беларусь и т.д., то вы явно указываете, что например на Россию.

В данном примере количество запросов 1300.По таблице смотрим, что это у нас товар и соответственно относим его к средне частотным запросам (СЧ).

Для Яндекса получается, то этот запрос более часто задается т.е. в итоге вы увидите, что для разных товаров и для разных услуг эти соотношения могут быть разными.

Например, если вы продаете какие то технические вещи, то аудитория более продвинутая в плане работы с компьютерами и часто использует поисковую систему Google. Например я занимаюсь разработкой программного обеспечения для работы с клиентами (Customers Management Systems (CRM)) и для данной целевой аудитории соотношение запросов Яндекса и Google почти один к одному.

Для товаров бытового назначения Яндекс обычно используется чаще.

В данном случае рассматриваем как ВЧ, потом мы будем уточнять на самом деле он высокочастотный или не высокочастотный.

На текущий момент вам надо заполнить таблицу опорными данными из статистики.

Еще один пример запроса: “купить планшет санкт петербург nexus” и “купить планшет nexus 7 санкт петербург”.

В результатах поисковой выдачи Google вообще запросов нет, а в Яндексе всего 2 запроса в месяц.

Это сверх-низкочастотный (СНЧ) запрос и там и там.

Таким образом вы должны заполнить по основным вашим ключевым запросам,тем, что вы выделили и вы ранее отранжировали в таблице.

Важно сделать это по самым интересным, вкусным запросам, что образовались после фильтрации семантического ядра.

Нужно отобрать порядка 20% из основного списка, например, если было изначально 1000 то это 200 запросов.

ЗаданиеПо отобранным 20% запросов надо сформировать таблицу частотностей запросов.

Сергей Бердачук

seo-tool-vision.ru

Виды ключевых слов и оценка их эффективности для продвижения

В зависимости от того, сколько раз в месяц определенное ключевое слово или фраза ищется пользователями в поисковой системе, различают:

  • высокочастотные запросы (ВЧ) — наиболее популярные для данной области;
  • низкочастотные запросы (НЧ) — словосочетания из 3-4 слов, используемые пользователями гораздо реже, но более конкретно определяющие тематику;
  • среднечастотные запросы (СЧ) — употребляемые чаще, чем НЧ, но реже чем ВЧ.

Точные цифры, характеризующие частоту запросов относительно числа показов в месяц, назвать сложно. Например, по wordstat.yandex количество показов слова «интерьер» — 662400, а «нетбук» — 291703, но оба запроса будут высокочастотными для своей области.

Если продвигать сайт по ВЧ запросам, это принесет весомый трафик, но количество целевых посетителей, готовых совершить покупку, будет достаточно низким. К примеру, сайт агентства по недвижимости, попавший в ТОП-3 по запросу «квартира», не даст необходимой информации людям, желающим найти варианты интерьеров в японском стиле. И наоборот: раскрутка сайта по НЧ «купить однокомнатную квартиру в Москве» приведет на ресурс несколько человек, но воспользовавшихся услугами агентства из них в процентном соотношении будет на порядок больше.

Конкурентность запросов

При выборе перечня ключевых фраз для поисковой оптимизации проводится оценка возможностей ресурса. Оцениваются следующие параметры сайтов конкурентов из первой десятки:

Учитывается общее количество страниц в Интернет, релевантных данному запросу и содержащих его точное значение.

Проанализировав эти характеристики, можно определить перспективы продвижения сайта в ТОП по конкретному запросу. Например, если по ВЧ «компьютер» в десятке находятся ресурсы с ТИЦ от 1000 и PR от 5, а количество релевантных страниц в сети -свыше миллиона, то для поисковой оптимизации и продвижения интернет-магазина, созданного недавно, лучше выбрать менее конкурентные ключевые фразы.

Отсеивание неработающих запросов

После первых шагов по раскрутке сайта появляется дополнительная информация по эффективности выбранных поисковых запросов: по каждому слову или фразе можно определить рейтинг ресурса в поисковых системах и количество переходов. В зависимости от получаемого трафика и стоимости продвижения сайта по конкретному запросу выявляют неработающие или недостаточно эффективные запросы и удаляют их из семантического ядра, корректируя тексты и теги. Такой анализ позволяет найти новые удачные ключевые слова, по которым сайт находится на 2-3 странице в выдаче и присутствует целевой трафик. Для них создаются отдельные страницы или дополняются имеющиеся, если это не противоречит релевантности.

promo.ingate.ru


Смотрите также