Преимущества и недостатки контекстной рекламы. Недостатки контекстной рекламы


Недостатки контекстной рекламы

Наряду с однозначными преимуществами:

  • быстроты введения в работу,
  • возможности таргетирования,
  • стартовой заинтересованности привлекаемого клиента

контекстная реклама имеет следующие недостатки.

1. Отключение при падении бюджета до нуля

Контекстные объявления перестают показываться, как только рекламный бюджет падает до нуля. В Яндекс.Директ, при продолжительной работе, есть возможность «брать в долг» у системы, однако, это лишь на крайний случай. Деньги все равно придётся вернуть, да и доступна эта услуга только проверенным клиентам. В отличие от поисковой выдачи, когда сайт может повышаться или понижаться в выдаче, участие в контекстной рекламе требует постоянного контроля бюджета

2. Нестабильная цена на клик

Несмотря на то, что системы контекстной рекламы дают прогноз бюджета, это всегда примерные цифры. По факту любую рассчитанную сумму можно смело умножать на 2, так рекламодатель должен страховать себя на предмет непредвиденных расходов. Цена на клик зависит от множества факторов, большинство из которых рассмотрены в статье «Стоимость контекста». Например, цена на клик по запросу «купить кондиционер» в июне может доходить до 25-30 долларов за клик. Зимой стоимость клика обычно 5-6 долларов. В течение суток цена клика может колебаться в пределах одного порядка. Поэтому, запланированный бюджет (если его рассчитывать на основе только прогноза самой системы) может очень быстро закончиться, так и не дав желаемого результата. Особенно на цену клика влияют конкуренты, которые по некоторым тематикам не желают руководствоваться здравым смыслом и взвинчивают цены намного выше разумного предела, делая тем самым продажу рекламируемого товара или услуги не рентабельной.

3. Отсутствие перспективы

В отличие от поисковой SEO-оптимизации, контекст дает эффект, только когда за него платишь. Помимо приведенных клиентов он не дает больше ничего. Миф о том, что оплатив контекст можно подняться в поисковой выдаче, тем самым «подкупив» поисковую систему не находит практического подтверждения. Вкладываясь в SEO, владелец интернет магазина делает его более трастовым (качественным) в глазах поисковиков. Поэтому, если не выделить один или даже два месяц на продвижение денег сайт все равно будет постоянно приносить клиентов.

4. Скликивание

Систем контекстной рекламы заверяют о том, что накрутка кликов исключена, но скликивание остается одним из основных рычагов давления на рекламодателя. Обычно этим занимаются конкуренты, и до 50% рекламного бюджета теряется благодаря их усилиям. Особенно тяжко приходится новичкам, которые поначалу никак не могут себя оградить от «излишнего интереса» конкурентов.

5. Необходимость постоянного контроля

Как вывод из предыдущих четырех недостатков появляется необходимость постоянно контролировать рекламную компанию. Ни в коем случае нельзя доверять управлением автоматизированным системам контроля, так как ни к чему, кроме расходов это не приведет. Управление, желательно, доверять опытному человеку.

6. Растущее количество недоверчивых пользователей

Все больше пользователей интернета знают, как выглядит контекстная реклама. К ее услугам часто пользуются компании с заведомо мошенническими интересами. Поэтому покупки в интернет магазине, найденному по контекстному объявлению, несет большей риск, чем покупка в интернет магазине с репутацией. В связи с этим количество пользователей, не доверяющих рекламе, растет и ее потенциальная аудитория уменьшается. Однако, огромное количество пользователей кликают по контекстным объявлениям из праздного интереса, что опять же приводит к лишним растратам предпринимателей.

7. Не корректная работа тематического таргетинга (сегодня показываются объявления по вопросам, которые я изучал вчера)

Все видели, что если накануне Вы искали, например «туры в Египет», на следующий день, «как по волшебству» можно найти в почте на Яндексе или Mail рекламу, которая точно соответствует тому, чем Вы интересовались. Также рекламу можно найти и на сайтах партнерах рекламной сети. Дело в том, что все действия пользователя запоминаются поисковыми системами. И контекстная реклама продолжает показываться на сайтах партнерах и на следующий день, так как не известно, нашел ли пользователь ответ накануне. В большинстве случаев это бесполезно, поскольку человек делает выбор из нескольких первых вариантов и на следующий день ему реклама совершенно не нужна. Тем не менее, из праздного интереса пользователи часто кликают по объявления, чтобы убедиться в правоте сделанного выбора. Для рекламодателей это дополнительный расход.

8. Правильно зарядить контекст может только профессионал

С последним утверждением согласны далеко не все, однако, это факт. Новичок не может учесть всех нюансов рентабельного размещения рекламы. Сделав большое количество ошибок, неопытный рекламодатель терпит неудачу. Так рождаются истории о том, что контекстная реклама сегодня не выгодный способ привлечения покупателей в интернет магазин. 

www.shop-script.su

Контекстная реклама преимущества и недостатки

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Главные плюсы такого вида рекламы для бизнеса —  скорое повышение количества заявок и продаж товаров или услуг. Контекстная реклама в Яндекс и Гугл покажет эффект уже в первый день после запуска кампаний. Еще одна особенность – тотальный контроль за процессом настройки и ведением кампаний. Рекламодатель в режиме онлайн получает статистику о том, кому была показана реклама, какой возрастной группе, в ответ на какой поисковый запрос и прочее. Тут же видно, по какому запросу перешел пользователь, сколько стоил клик и масса другого – за счет этого несложно анализировать полученную информацию, а затем корректировать кампании для достижения большего результата.

Другие виды рекламы не ведут такой “точный” диалог с клиентом, что крайне важно для бизнеса. С помощью контекстного объявления в Яндекс. Директ и Google AdWords вы рассказываете о товаре или услуге только тем, кто уже заинтересован в получении аналогичного предложения. Вы говорите о конкретных выгодах и заинтересовываете в покупке. Поисковое продвижение, конечно, тоже выполняет такую функцию, но попасть в ТОП выдачи сможете не ранее, чем через полгода. Поэтому многие выбирают на первое время контекст.

Контекстная реклама призвана помочь бизнесу и успешно справляется со своими задачами при грамотной настройке кампаний.

Рассказываем в деталях о контекстной рекламе:

Плюсы контекстной рекламы

  • Контекст избирателен — ориентируется на интересы и предпочтения пользователей, которые искали определенные предложения в сети и прочего. Рекламное объявление в контексте таргетировано по-максимуму – а значит нацеливается на будущих клиентов.
  • Работать с рекламными объявлениями в Яндекс и Google легко – просто формулируете точный и понятный заголовок, пишете привлекательный текст, указываете ключевые слова, выбираете аудиторию и специфику площадок. Затем настраиваете режим показа объявлений – и вуаля, реклама запущена!
  • РСЯ, Рекламная сеть Яндекса и Google КМС — дают дополнительный трафик на ваш ресурс, который теряется при использовании только рекламы на Поиске. Запустите кампании на партнерских площадках Яндекс и Google и получайте больше посещений сайта.
  • Также стоит отметить, что некоторые товары или услуги гораздо выгоднее показывать с помощью медийных форматов рекламы — фото, видео, анимация. Например, катание на яхтах, конные прогулки и прочее
  • В Яндекс и Google масса всевозможных инструментов оценки результативности кампаний – это помогает анализировать поведение пользователей и следом оптимизировать кампании.
  • В контекстной рекламе все измеряется и отслеживается, поэтому результаты анализируются в отличие от других источников — тв, радио, билборды и прочее.

Минусы контекстной рекламы

Минусы контекстной рекламы

Из недостатков  рекламы в Яндекс и Google отметим:

  • Если средства на балансе рекламной кампании кончились — чувствуй себя мишкой в спячке :) Контекст работает только, если на счету есть деньги. А еще накопленная за долгое время статистика кампании сбрасывается, если рекламу выключить. Сами понимаете, какой будет в итоге “показатель качества” кампании :)
  • Сложно и часто затратно продавать малоизвестную услугу или товар, потому как аудитория не знает о ней. Здесь стоит искать каналы и подходы для «брендирования»  услуги или товара. Трафик может быть маленьким, нужно тратиться на подогрев интереса пользователей — рекламные посты в соцсетях, реклама по околотематичным запросам, по похожей аудитории и прочее.
  • Требуется постоянный мониторинг статистики, конверсии, цены. Следует также проводить тесты, расширять и сужать семантику, анализировать конкурентов. Поэтому не грезьте — одного раза на настройку кампаний будет недостаточно. Рекламные кампании нужно регулярно оптимизировать, добавлять новые, тестировать и для нужных результатов заниматься вплотную. Поэтому, если не готовы к большому пласту аналитической работы, отодвиньте этот рекламный канал в сторону :)
  • К этому еще и ситуация с перегретым рынком — некоторые товары и услуги в таком широком объеме представлены в контексте, что нужно готовиться к большим вкладам в рекламный бюджет. Если у вас, конечно, конкурентная ниша.
  • И еще — помните, допустите одну ошибку в настройке рекламной кампании — сольете весь месячный бюджет!

Вместо заключения

Контекстная реклама в Директе и Гугле — мощный инструмент с огромным функционалом, который может поднять ваш бизнес на новый уровень. Но контекст в неумелых руках может и потопить бизнес. Поэтому к настройке и ведению рекламных кампаний нужно подойти очень щепетильно и всегда следить за ними и оптимизировать, либо доверить эту работу профессиоаналам. Высоких вам конверсий ☺

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

В этой статье мы рассмотрим преимущества и недостатки контекстной рекламы. Считается, что с ее помощью можно очень быстро и, что намного важнее, гарантированно привлечь потенциальных клиентов на сайт практически в любом бизнесе. Так ли в действительности? Как и любой инструмент интернет-маркетинга, у контекстной рекламы есть плюсы и минусы, которые делают ее эффективным способ увеличения продаж в одном случае и бесполезным в другом.

Финансовые гарантии со стороны системы Денежные средства списываются в системах контекстной рекламы при клике по объявлению. Баланс аккаунта необходимо пополнять заранее – вывести деньги будет уже нельзя.
Сроки получения первых результатов Первые клики можно получить уже через 30 минут после начала показов рекламы.
Настройки таргетинга Самые точные настройки – тут вам и регион, и время показов, и поисковые фразы, и списки площадок и т.д. В Яндекс.Директе нет социально-демографического таргетинга, что иногда бывает полезным.
Совместимость с веб-аналитикой Довольно легко отследить любые типы конверсии и получить подробные отчеты о посетителях. Поисковые системы упорно ведут дело к сокрытию данных о реферере, в каком-то смысле мешает анализу.
Отраслевая универсальность рекламного канала Существует много тематик, где по рекламе никто и не кликает. Это касается узких рыночных ниш.
Мошеннический трафик (скликивание) Кликфрод. Системы заявляют, что борются с мошенническими кликами, но по факту им это невыгодно.
Необходимые расходы на рекламную кампанию Много тематик, где это самый дешевый способ рекламы – иногда в разы дешевле прочих рекламных каналов. Очень много тематик, где цена за клик зашкаливает за любые рамки адекватности – реклама нерентабельна.

Основными преимуществами контекстной рекламы являются конечно скорость получения первых посетителей на сайт и точность настройки показов на целевую аудиторию. В этом, пожалуй, ей нет равных. Важным плюсом контекстной рекламы является и то, что трафик вам гарантирован, в противном случае с баланса аккаунта в системе не будет списано ни рубля.

Главным же минусом контекстной рекламы была и остается ее цена - в большинстве конкурентных тематик стоимость клика настолько высока, что многим компаниям просто не пробиться на рынок через рекламный канал. Еще один недостаток контекстной рекламы - скликивание бюджета конкурентами. Эту проблему рекламные системы похоже и не собираются решать, ведь чем больше вы потратите, тем больше они заработают.

Из всего вышесказанного можно заключить, что контекстная реклама в целом является хорошим, или даже отличным инструментом для увеличения продаж. Однако это справедливо не для всех компаний, а скорее для тех, кто уже твердо стоит на ногах и может позволит себе серьезную конкурентную гонку бюджетов.

Понравилась статья? Поделитесь ею с друзьями, вдруг она будет им полезной...

Оцените статью:

skygarant.ru

Menu Landing page
  • Features
  • Landing page examples
  • Prices
  • Blogs
  • Create Landing Page
lang.
  • Русский
  • English
  • Deutsch
  • Latviešu
  • Sign Up | Login
Share

Join our Community

vkontakte facebook twitter youtube Sign up for our newsletter

Other materials

 Great design in landing page builder  Тизер - загадка приносящая выручку  10 секретов. Почему мои посты не лайкают?  Целевая страница сайта. 5 советов по улучшению FAQ. Contact us. Landing Page builder vkontakte facebook twitter youtube Tweet mastercard visa Agreement

lpg.tf

Контекстная реклама и SEO: их отличия, плюсы и минусы

Есть два основных способа получения трафика на сайт: поисковая оптимизация (SEO) и продвижение, а также, запуск кампании в контекстной рекламе (PPC) с оплатой за клик. У каждого из них свои преимущества и недостатки, а владельцы коммерческих проектов далеко не всегда понимают, в чем разница, и что эти отличия значат для бизнеса.

Вы можете использовать только один метод генерации трафика, и если это выгодно, вполне логично, что вас все устраивает, и нет смысла что-либо менять.

Вот только речь идет о бизнесе, и, чем больше клиентов вы получите, тем больше заработаете. А значит, ограничивать себя в этом плане попросту нелогично. Так что давайте разберемся, в чем особенности каждого из этих инструментов.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Модель контекстной рекламы (PPC) предусматривает создание тематических объявлений с привязкой по определенным ключевым словам. Когда пользователь вводит какое-нибудь из этих ключевых слов в строку поиска, вместе с результатами выдачи по запросу, ему показываются и объявления рекламодателей. Например, вот так:

adwords

Если пользователь переход по какому-либо объявлению, соответственно, с владельца бизнеса стягивается оплата за сделанный клик.

За каждый поисковый запрос устанавливается определенная цена, на основе конкуренции между рекламодателями. Соответственно, на первом месте будет объявление от того рекламодателя, который установил самую высокую цену за клик. Сумма, которую вы заплатите, будет зависеть от популярности ключевого слова и того, сколько за него готовы заплатить конкуренты.

Преимущества контекстной рекламы:

  • быстрое получение трафика, достаточно потратить время на настройку кампании и уже на следующий день вы получите переходы;
  • полный контроль над объявлениями и возможности оперативного внесения изменений;
  • можно не беспокоиться относительно обновления алгоритмов поисковых систем;
  • возможность таргетинга показа по географическим факторам, времени суток, и другим параметрам;
  • можно установить фиксированный дневной бюджет, по достижении которого показ объявлений будет остановлен.

Минусы контекстной рекламы:

  • может стоить очень дорого, если речь идет о конкурентной нише, в которой не так уж и много трафика;
  • нет гарантий что те, кто посетит ваш сайт, что-нибудь купит. При этом, вам в любом случае придется заплатить за переходы;
  • пользователи прекрасно понимают, что переходят на сайт компании с рекламного объявления;
  • вы должны постоянно заниматься тестированием и мониторингом, а цена клика постоянно меняется;
  • когда у вас закончатся деньги, пользователи перестанут переходить на ваш сайт. Пожалуй, это основной минус контекстной рекламы – нет денег, значит, нет и посетителей.

Преимущества и недостатки SEO

Суть процесса продвижения сайта и его оптимизации под поисковые системы в том, что вы работаете над достижением естественных результатов в выдаче органического поиска. Повышение видимости сайта и рост его позиций, естественно, означает, что вы будете получать больше переходов посетителей, без необходимости платить за них.

SEO-оптимизация предусматривает как работу над самим сайтом, так и над внешними факторами, которые могут повлиять на его рейтинг в поиске.

full-seo

В первом случае, речь идет об исправлении технических ошибок, оптимизации существующих страниц под целевые поисковые запросы, создание качественного уникального контента, оптимизация карточек товара в интернет=-магазине и множество других моментов.

Если же говорить о внешней оптимизации, здесь основной целью является получение обратных ссылок и привлечение переходов пользователей с других сайтов, социальных сетей, форумов и сообществ.

Преимущества SEO:

  • естественное развитие сайта и рост переходов с органического поиска, за которые вам не нужно платить;
  • больший уровень доверия, так как люди видят, что ваш сайт появляется в результатах поиска естественно, а не как проплаченное объявление;
  • хороший уровень рентабельности инвестиций, так как в процессе продвижения количества трафика увеличивается, и за переходы пользователей не нужно платить;
  • возможность получать трафик сразу с нескольких поисковых систем, а не только Google;
  • с ростом популярности сайта на него начинают появляться естественные обратные ссылки, что прибавляет ресурсу авторитетности.

Минусы SEO:

  • эффект от оптимизации сайта и начала его раскрутки, становится ощутимым только через несколько месяцев после начала работ;
  • алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, что может приводить к временным колебаниям посещаемости на сайте;
  • практически во всех коммерческих тематиках существует высокая конкуренция, а в топе присутствуют авторитетные сайты лидеров отрасли.

Что выбрать?

На этот вопрос есть конкретный ответ – у поискового продвижения и у контекстной рекламы есть свои плюсы и минусы, ни один метод не является идеальным. Поэтому, лучшее решение – использовать комбинацию этих инструментов.

Покупая платный трафик при помощи PPC, в то же время, используйте SEO как технологию, которая в долгосрочной перспективе позволит привлекать потенциальных клиентов с органического поиска, без платы за переходы.

Volodymyr Fedorychak

Безусловно, интересная личность. Индивидуалист со специфическим чувством юмора. Занимаюсь комплексным развитием интернет-проектов, и специализируюсь на контент-маркетинге.

webexpert.com.ua

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Часть четвертая — преимущества и недостатки контекстной рекламы

Начнем, конечно же, с преимуществ, потому что их гораздо больше чем недостатков:

  • Рекламу видят действительно заинтересованные в информации или покупке пользователи;
  • Контекстная реклама позволяет получить первых посетителей уже через несколько часов после создания рекламной кампании, что чрезвычайно важно для новых сайтов. Переходы на сайт начинаются сразу же, после запуска рекламной кампании.
  • Контекстной рекламой можно управлять в режиме реального времени без каких-либо временных задержек: приостановить рекламу, уменьшить или увеличить количество объявлений, регулировать стоимость перехода пользователя на сайт и многое другое;
  • Оплата происходит только за переходы на ваш сайт;
  • Вы самостоятельно определяете ту стоимость, которую готовы платить за переход на сайт заинтересованного пользователя.
Аккаунт google-adwords

Аккаунт google-adwords

Недостатков лишь несколько:

  • Как только заканчиваются средства на аккаунте, реклама сразу же перестает демонстрироваться;
  • Требуется потратить некоторое время и усилия для проектирования и поддержки рекламной кампании;
  • В случае покупки данной услуги не напрямую у Гугл или Яндекс, придется еще оплатить услуги сторонних специалистов.

Стоит ли работать только с контекстной рекламой?

Контекстная реклама — всего лишь один из инструментов, используемых для привлечения целевых пользователей. Используя только ее, мы сознательно сужаем свой инструментарий и отказываемся от значительной части потенциальных покупателей.

Наиболее разумным решением будет применение контекста в качестве дополнения к поисковому продвижению и другим каналам привлечения потенциальных потребителей он-лайновым и офф-лайновым.

Часть первая – что такое контекстная реклама

Часть вторая – как написать хорошее объявление для контекстной рекламы

Часть третья – как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Продолжение о том, как лучше организовать рекламную кампанию скоро будет

www.abcmarketing.ru

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Хотите успешно продвигать товар или услугу в интернете и получать хорошую прибыль? Тогда начните с главного, успех в бизнесе начинается с правильно организованной рекламной кампании. Ознакомьтесь, например, с плюсами контекстной рекламы и ее минусами, чтобы определить для себя, чем она может помочь и насколько увеличит продажи. Это относительно новый, но весьма продуктивный способ продвижения и развития бизнеса, который характеризуется рядом преимуществ, но и конечно не лишён некоторых недостатков.

Принцип работы заключается в том, что рекламное объявление на поисковой странице соответствует запросам потенциального клиента, то есть пользователю показывают только то, что ему интересно.

Разместить рекламное объявление можно на таких популярных площадках: Google AdWords, Яндекс Дирекс. Для этого нужно составить эффективный текст и оплатить рекламную кампанию через банковское учреждение или системы онлайн-оплаты. После того как визитка или сайт пройдут модерацию, реклама станет доступной для показа.

 

Плюсы контекстной рекламы

 

Понять плюсы контекстной рекламы можно только, после ознакомления с механизмом ее работы. Сообщения или баннеры ненавязчивы, они несут полезную для потенциального покупателя информацию, поэтому воспринимаются ими с положительной точки зрения.

Минусы контекстной рекламы становятся несущественными по сравнению с её преимуществами.

 

К плюсам контекстной рекламы относят такие как:

 

Высокая эффективность;

Соответствие интересам целевой аудитории;

Возможность контролировать результаты;

можно редактировать любые данные и стоимость кликов;

Платить нужно за переходы на сайт, а не за количество показов объявления;

рекламодатель может ограничивать показ объявлений посетителям по географическому или возрастному критерию.

 

Как видно, преимуществ достаточно много. При выборе способа продвижения следует учитывать все плюсы контекстной рекламы и минусы.

Составить качественную, эффективную и правильную рекламную кампанию получится далеко не каждому. Если у вас нет достаточно знаний и опыта в этом деле, лучше доверить это работу профессионалам, чтобы потом не платить за случайные и нецелевые переходы, от которых не будет результатов.

Данный вид рекламы работает прицельно, помогает не только бизнесменам продавать и продвигать услуги, но и покупателям находить наиболее интересные и полезные предложения.

 

Минусы контекстной рекламы

 

К минусам контекстной рекламы относят достаточно высокую стоимость кликов в конкурентных отраслях. Здесь срабатывает аукционный способ оплаты: кто больше готов заплатить, того объявления и будут на первых позициях.

Рекламируете бытовую технику или электронику? Вероятнее всего, цена будет высокой, однако, и прибыль от сделок хорошая, так что к минусам это сложно отнести. А вот обувь и одежду продвигать сложнее, такими товарами рынок переполнен, стоимость перехода достаточно высокая, кампания не всегда себя оправдывает, поэтому очень важно обратиться именно к профессионалам.

Ещё один незначительный минус – непрофессионалу сложно будет справиться с настройкой и управлением рекламы. Придётся потратить много времени и усилий, чтобы освоить этот тип рекламы.

Так же недостатком является отключение показов после окончания денег на счету заказчика. При это есть возможность подключения автоматического пополнения счета или подключение оплаты в кредит.

Контекстная реклама – это эффективный, прогрессивный, рентабельный способ продвигать товары и услуги в интернете. С ней абсолютно реально привлекать новых клиентов и получать достойную прибыль. Чтобы не ошибиться в выборе источника рекламы, проанализируйте плюсы и минусы именно этого вида продвижения и выберите наиболее эффективный. Конечно выгодныее всего заказать контекстную рекламу у профессионалов.

yaappy.ru


Смотрите также