10 ошибок новичков при настройке контекстной рекламы. Настройка контекстной рекламы


10 ошибок новичков при настройке контекстной рекламы

Руководитель службы поддержки клиентов Aori Про контекстную рекламу написано много статей и книг, сняты обучающие видео и вебинары. Но наши наблюдения показывают, что есть классические ошибки, которые совершает большинство новичков при создании и ведении рекламной кампании. 

Предлагаем разобрать их вместе, чтобы никогда больше не наступать на одни и те же грабли.

1. Вы отключаете рекламу на ночь

Многие рекламодатели боятся тратить деньги впустую и поэтому периодически отключают часть настроек кампании для экономии бюджета. Иногда опасения оправдываются, но не в случае с отключением рекламы на ночь. Большое преимущество ночных показов — после 23:00 цена кликов может опускаться в 2–3 раза даже в конкурентных тематиках.

Важная ремарка: пропишите в объявлении время работы компании и укажите на сайте, что на заявку вы сможете ответить утром.

2. Вы не следите за конкурентами

Предупрежден — значит вооружен. Мы рекомендуем вам как можно больше узнать о рекламных кампаниях конкурентов. Существует множество «шпионских» сервисов, которые помогут вам узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, посмотреть тексты объявлений, их позиции и сниппеты в выдаче, оценить их трафик и бюджет. Например, Seopult, СайтРепорт, SpyWords, Advse и многие другие.

Также можно использовать запросы по конкурентам. Этот небольшой трюк позволит вам сэкономить бюджет даже в высококонкурентных нишах. Злоупотреблять им не стоит, однако протестировать нужно обязательно.

3. Вы настроили или Яндекс.Директ, или Google AdWords

На этапе планирования кампании практически невозможно сказать, трафик с какой площадки будет больше. Распространенная ошибка — рекламодатель настраивает только Директ, поскольку считает его более дешевой и конверсионной площадкой. Таким образом можно упустить до 50% потенциальных заказов. Необходимо протестировать кампанию, чтобы понять, какая площадка будет более конверсионной. А после теста, скорее всего, будет решено оставить обе.

4. Вы делаете все вручную

В 2017 году мало кто не пользуется сервисами для автоматизации рекламных кампаний. Их основная задача — сэкономить время и ресурсы рекламодателя.

На рынке представлено множество сервисов, которые могут упростить жизнь рекламодателей: системы управления рекламой, сервисы автоматического управления ставками, подбор ключевых и минус-слов и т.д.

5. Вы не управляете ставками

Опытные рекламодатели проверяют ставки минимум 1 раз в час, что позволяет им находиться на нужной позиции в выдаче, при этом не тратя огромное количество денег. Даже если первоначальная настройка кампании была отличной, через некоторое время, к сожалению, некоторые параметры устареют и нужно будет их обновлять. Здесь пригодятся специальные инструменты, например, менеджеры ставок.

Многие начинающие рекламодатели используют автоуправление бюджетом ставок, которые им предлагают площадки. С одной стороны, это помогает экономить время, с другой — при автоуправлении зачастую бюджет на рекламную кампанию расходуется быстрее.

6. Вы не используете аналитику

Без постоянного анализа результатов рекламной кампании достигнуть успехов практически невозможно. В первую очередь настройте Google.Analytics и Яндекс.Метрику, они бесплатны и позволяют оценивать работу сайта: количество посетителей, анализ источников трафика, поведение пользователей на сайте и многое другое.

Аналитика.png

Также не забудьте использовать UTM-метки — это надежный инструмент для отслеживания эффективности любой рекламной кампании в интернете. Если это актуально для вашего бизнеса, установите кол-трекинг — это системы, позволяющие связывать входящие телефонные звонки с источниками контекстной рекламы.

7. Вы указываете нерелевантную посадочную страницу

При создании объявлений большинство начинающих рекламодателей дают ссылку на главную страницу сайта. Иногда это оправданно, но в большинстве случаев из-за этого вы можете потерять клиентов. Например, вы рекламируете какую-то отдельную услугу медицинской клиники, и в этом случае лучше будет дать ссылку на сразу страницу этой услуги, поскольку совсем не все клиенты готовы подробно изучать сайт в поисках интересующей их опции.

Конверсии и продажи важнее переходов, поэтому указываете в объявлении только те товары услуги, что есть на сайте. Если вы пишите, что у вас скидка 40%, укажите эту информацию на сайте.

8. Вы используете одно объявление на множество запросов

Проблема в том, что создать универсальное объявление практически невозможно. Оно не будет соответствовать введенным пользователем ключевым словам, что приведет к низкому CTR и нецелевому трафику, а значит, к неэффективной рекламной кампании. Например, по запросу «бежевые туфли» пользователь видит рекламу сапог, поскольку интернет-магазин привязал объявление практически ко всем запросам, касающимся обуви.

9. Вы не настроили геотаргетинг

Допустим, ваш магазин по продаже телевизоров находится в Воронеже, и показ объявлений идет на всю Россию. Стоимость клика в Воронеже по запросу «купить телевизор LG» будет составлять условный 1 рубль, а в Москве — уже все 5. Но вряд ли кто-то поедет так далеко для покупки техники, не правда ли? Таким образом, помимо нецелевого трафика, вы еще теряете деньги на бесполезную рекламу. Пример примитивный, но наглядный. Показываете объявление только в тех городах, в которых вы представлены или куда точно можете осуществить доставку.

Геотаргетинг.png

Если вы работаете в большом количестве регионов, есть смысл настроить отдельные кампании под каждый регион.

10. Вы не включили минус-слова в рекламную кампанию

Ещё одна ошибка, которая приводит к нецелевому трафику и неэффективному расходованию бюджета. Например, ваше объявление звучит как «телевизор LG 43LH570V». Однако вы не указали минус-слово «отзывы», соответственно даже если пользователи будут переходить по объявлению, скорее всего, никаких действий на сайте они совершать не будут. Подбирать минус-слова стоит в одно время с ключевыми словами и при редактировании кампании.

Распространенные минус-слова — это «бесплатно», «скачать», «отзывы, «торрент» и многие другие. 

Узнали себя или коллегу? А какие еще ошибки новички допускают при запуске рекламной кампании? 

www.seonews.ru

Настройка контекстной рекламы

Контекстная реклама является самым эффективным способом продвижения ресурса в интернете. Но в то же время она считается и самым дорогим способом продвижения сайта в сети. При помощи контекстной рекламы можно привлечь не просто целевых пользователей на сайт, а горячих посетителей, то есть тех, кто уже хочет купить ваш продукт и активно ищет его в интернете. Контекстная реклама является достаточно дорогим инструментом, но если правильно ее настроить, то можно получать новых клиентов при небольших вложениях.

Как настроить контекстную рекламу для продвижения сайта

Первое, с чем стоит определиться, так это с выбором поисковой системы, в которой хотите продвигаться. Большой популярностью пользуется контекстная реклама от Яндекс и Google.После того, как вы выбрали поисковую систему, нужно выбрать тип размещения. Это может быть поиск или рекламная сеть. Поиск — это когда ваши рекламные объявления показываются сверху поисковой выдачи (в режиме «спецразмещение»), то есть на первых местах по определенным ключевым фразам или под результатами поисковой выдачи (режим «гарантированные показы»). Размещение в рекламной сети — это размещение рекламных объявлений на тематических сайтах, которые подходят вашей тематике. Также на них будут показываться ваши объявления, если пользователь уже искал аналогичный запрос в поисковике. У Яндекса есть РСЯ, то есть рекламная сеть яндекса. А у Гугл есть КМС, то есть контекстно-медийная сеть.Размещение в поиске стоит дороже, чем в рекламной сети. Но можно использовать оба эти инструмента, чтобы привлечь больше качественного трафика. Новичкам рекомендуется начинать не с поиска, а именно с КМС или РСЯ.Для того, чтобы рекламироваться в контекстной рекламе, необходимо составить семантическое ядро, состоящее из ключевых слов. На каждое слово нужно написать объявление и заголовок. Также стоит указать минус-слова, чтобы не платить за ненужный трафик, а получать только качественную аудиторию.Если вы используете и поиск, и рекламную сеть, то для этого нужно делать две разные рекламные компании. Для поиска нужно подбирать исключительно коммерческие поисковые запросы. А для КМС и РСЯ необходимо использовать некоммерческие ключевые слова, то есть работать с около тематикой. Также для РСЯ и КМС можно использовать картинки, которые увеличат CTR ваших объявлений. CTR — это отношение кликов к показам. Чем чаще кликают по вашим объявлениям, тем выше CTR, а большой CTR позволяет существенно снизить стоимость кликов. Именно таким образом можно получать недорогие заявки из контекстной рекламы.

Максимальный эффект от контекстной рекламы

Для достижения максимального эффекта от контекстной рекламы советуем делегировать настройку контекстной рекламы в Google и Яндекс исключительно сертифицированным специалистам с большим опытом работы. Так как в контекстной рекламе, как и в любой другой деятельности, есть много «подводных камней», от понимания которых зависит общий успех рекламной кампании.

owlweb.ru

Что такое контекстная реклама и как ее настраивать

настроить контекстную рекламу

Зачем и как настраивать контекстную рекламу, почему она эффективна и что это вообще такое.

Что такое контекстная реклама

Вам может показаться странным, но многие пользователи до сих пор не знают, что такое контекстная реклама, хотя видят ее каждый день, когда делают тот или иной запрос в поисковой строке браузера.

Все сайты, которые вы можете видеть, как рекламные, так же как и те, которые идут ниже и входят в десятку на первой странице выдачи, поисковик находит не случайно. Каждому объявлению или сайту соответствует ключевой запрос.

Вводим в поисковой строке «Купить балалайку в Санкт-Петербурге». Первые результаты выдачи, обозначенные словом «реклама» – это и есть контекстная реклама. Она также может отображаться справа в разделе под названием Яндекс.Директ.

настройка контекстной рекламы в яндексе

Итак, сегодня нас интересует реклама, которая отображается в соответствии с запросом пользователя или контекстом искомой информации на сайте.

Рекламные контекстные объявления обычно бывают текстовые, баннерные или в виде видеороликов.

Все типы этой рекламы содержат гиперссылку, которая ведет на сайт рекламодателя.

Выгоды от настройки контекстной рекламы на Яндексе

Большинство новых посетителей приходят на ваш сайт из поисковых систем. Самые популярные и часто используемые системы на сегодняшний день — это Яндекс и Google. Между ними распределяется основная доля траффика.

настроить контекстную рекламу

Начнем с отечественного поисковика и подробно рассмотрим, как настроить контекстную рекламу на Яндексе.

Итак, вы можете привлечь посетителей на страницу 2 путями:

  1. Добиться того, чтобы ваш сайт по запросам попал в десятку отображаемых страниц. Так как с каждым днем все меньше пользователей заглядывают за первую страницу выдачи.

Для этого вам нужно:

  • Выбрать и купить ключевые слова. От их количества и качества будет зависеть продвижение самого сайта.
  • Ежемесячно платить агентству и не просить отчет о расходах. Просто вы знаете, что ваш сайт в топе, как он туда попал – дело профессионалов.
  • Подождать. Так как сайт может выходить на нужную вам позицию довольно долго – до месяца.
  • Весь текстовый контент должен быть оптимизирован как для роботов, так и для людей. Практика показывает, что пока сложно угодить и тем, и другим.
  1. Второй путь — создать грамотное контекстное объявление в Яндекс.Директ

Для этого вам нужно:

  • Разобраться в настройке контекстной рекламы самостоятельно.
  • Определить цену клика по объявлению (чем больше ключей, тем лучше).
  • Контролировать расходы, вести четкую статистику своими силами.

Если вы хотите эффективную контекстную рекламу —  настраивайте ее сами.  Обучение займет у меньше времени, чем поиск действительно грамотных специалистов.

Целевая аудитория

Охват может быть максимально широким, так как здесь отсутствует ограничение на количество слов, которое есть в поисковой оптимизации с выводом в 10ку. При настройке контекстной рекламы действует правило – чем больше ключей, тем лучше.

Ключи

Ключевой фразой или ключевым словом называется информация, которую вы вводите в поисковую строку браузера — ваш запрос.

Скорость отдачи

Чем быстрее вы настроите контекстную рекламу, тем быстрее пойдут продажи. Не нужно ждать.

При этом контекстную рекламу можно в любой момент остановить, изменить и снова запустить. Вы ничего не теряете стратегически в такой ситуации (чего нельзя сказать о продвижении сайта в топ-10).

Оптимизация сайта

Не имеет критического значения, оптимизирован ваш сайт или нет. Но если у вас в тексте рекламного объявления написано «Продам валенки», то кликнув на ваше объявление, пользователи должны увидеть  валенки. Если сайт будет посвящен другой теме – все ваши труды по настройке контекстной рекламы потеряют смысл.

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе

настройка контекстной рекламы

  • Создайте аккаунт в Яндекс.Почте. В правом верхнем углу экрана расположено окно для авторизации.
  • В поисковой строке браузера напишите «Директ» и переходите на первый сайт в выдаче.
  • Для создания рекламной компании нажмите кнопку «Мои кампании», расположенную в левой части экрана под строкой поиска.
  • Далее, выбор интерфейса. Выбирайте «профессиональный», так как в «легком» практически ничего нельзя изменить в настройках, а финансовые траты несоизмеримы доступному функционалу.
  • Нажмите «Начать пользоваться сервисом» и заполняйте поля формы. Тонкости заполнения и настройки вы всегда можете просмотреть в различных обучающих видео.
  • Следующий пункт «Создание объявления». Здесь вы формулируете заголовок и текст контекстной рекламы, а также указываете ссылку на рабочий сайт, ключевые фразы и регион показа.
  • Кампания готова. Вы можете перейти в меню «Мои кампании», чтобы проверить или изменить данные.

Эффективность контекстной рекламы

Чтобы контекстная реклама принесла плоды, определите потребности своей целевой аудитории. Когда вы знаете, чего хотят ваши клиенты, проще подбирать ключевые слова.

Но, об этом в следующей статье.

lptrend.com

Настройка контекстной рекламы. Вводная часть.

Контекстная рекламаДобрый день. Сегодня хочу начать цикл статей, посвященный контекстной рекламе. Долго не решался, так как тема огромная, активно развивается и требует полного погружения. Честно говоря, боялся, да и сейчас боюсь, объема информации, который предстоит рассказать. Но потом подумал, что опыт в создании и ведении рекламных компаний все таки есть, и решил завести новую рубрику.

Блог рассчитан на тех, кому интересно самостоятельно создать лендинг пейдж, поэтому, подозреваю, что и в контекстной рекламе эти люди захотят разобраться самостоятельно. Кроме того, чтобы нанять хорошего специалиста по контекстной рекламе , нужно понимать на что обратить внимание, разбираться в терминах, уметь анализировать рекламную компанию и быть знакомым с интерфейсом сервиса.

Но в первую очередь, я буду делать все, чтобы научить вас самостоятельно настраивать контекстную рекламу так, чтобы не слить бюджет и иметь с нее доход.

Сегодня вводная статья, просто рассказываю то, о чем буду писать в дальнейшем. (Так что подписывайтесь на обновления, чтобы не пропустить новые статьи).

В первую очередь, хотел бы познакомить вас с таким понятием как конверсия (Если кому-то уже знакомо, то можете не читать дальше). В статьях, посвященных контекстной рекламе, я часто буду использовать это понятие, и именно им мы будем измерять эффективность рекламной кампании.

Итак, конверсия, применимо к нашей рекламной кампании, —  это отношение количества людей кликнувших по объявлению, к общему числу  показов. То есть, если наше объявление показывалось 100 раз, а кликнули по нему 10 раз, то конверсия равна 10%. Это означает, что текст рекламного объявления составлен правильно, он привлекает к себе внимание и целевую аудиторию. Нормой, для объявлений в контекстной рекламе, считается конверсия от 5%.

Еще этот показатель называют CTR (показатель кликабельности). В интерфейсе Яндекс Директ, с котором мы подробнее познакомимся в будущих статьях,  именно так обозначен этот параметр. И как вы уже поняли,  чем он выше — тем лучше.

В статьях я постараюсь подробно рассказывать о том, какие факторы влияют на цену клика, как ее снизить, как подбирать ключевые слова, добавим цели, метки, научимся пользоваться поисковыми операторами и т.д.

А на сегодня — все! Надеюсь данная тема будет вам интересна и актуальна. Пока.

smartlanding.biz

Novaleads - настройка контекстной рекламы

Знакомство

1-2 дня

Специалист общается с клиентом, выясняет особенности ниши. Узнаёт о проблемах и задачах, прошлом опыте.

На основе данных составляется стратегия. Если у клиента уже была рекламная кампания, то её показатели учитываются.

Производится постановка ориентиров в цене и количестве заявок. Согласовывается стоимость работ.

Внедрение аналитики

7-14 дней (параллельно с настройкой)

Внедряем аналитику для отслеживания ключевых фраз и площадок, из которых получены заявки.

Это поможет оценить и увеличить эффективность рекламы, исключив в дальнейшем нецелевые фразы и площадки.

Используется call-tracking, email-tracking, Google Analytics и свой сервис сквозной аналитики mixdata.ru.

Сбор mind-карты

3-7 дней

Специалист по контекстной рекламе изучает сайт клиента и конкурентов. Проводит аналитику ниши.

Собирает базовые фразы, маски, синонимы. Строит порядок пересечений и алгоритм подбора нестандартных ключевиков.

Карта проверяется вторым специалистом по рекламе и руководителем проекта, согласовывается заказчиком.

Парсинг вглубь

2-4 дня

Парсим в глубину по Wordstat при помощи Keycollector. (Например: «Пластиковые окна» — «Купить пластиковые окна»).

Пропарсенные фразы стоят дешевле и более точно отвечают на запрос потенциального клиента.

Отсеиваем фразы с нулевой посещаемостью. В некоторых случаях делаем выборки из баз MOAB или Bukvarix.

Минусация

1-3 дня

Делаем минусацию в Keycollector. Этап исключает нецелевые и нерелевантные фразы, по которым не стоит работать.

Количество ключевых фраз может сократиться с сотен тысяч до нескольких тысяч.

Минусация трудоёмкий и сложный процесс, для минимизации ошибок мы проводим его несколько раз.

Написание объявлений

1-3 дня

Формат объявлений: Предложение (УТП), ограничение по времени, призыв к действию.

В объявлениях поиска используем 56 символов в заголовке и принцип «1 ключевая фраза — 1 объявление».

По РСЯ показываемся как на основе поисковых запросов. Так и на тематических площадках. Тестриуем вариации баннеров.

Для ретаргетинга настраиваем Яндекс Метрику. Реклама видна пользователям, которые уже побывали у вас на сайте.

Загрузка и модернизация, запуск

1-2 дня (до 7 дней, если аккаунт новый)

Загружаем объявления на новый аккаунт с чистой историей, иногда используем уже существующие аккаунты клиентов.

Разделяем рекламные кампании по географическим регионам, что позволяет отследить эффективность по ним.

Быстро внедряем нововведения рекламных сетей. В данный момент это — отображаемая ссылка и примечания.

Отслеживание

14 дней

Тестируем полученные рекламные кампании.Корректируем ставки, отсеиваем нецелевые запросы и площадки.

Работа ведётся раз в 3 дня. Особое внимание уделяется расходам и предупреждению потери бюджета.

По истечению 2-х недель ведения вы получаете готовые к работе кампании.

novaleads.ru

10 главных ошибок при настройке контекстной рекламы

Основные ошибки можно разделить на 2 части. Первая часть - это ошибки из-за каких-то преднастроек рекламных кампаний (настройки по умолчанию). Вторая часть - собственная лень и пренебрежительное отношение к настройкам рекламы. Возможно, часть вещей покажутся вам заезженными, но мы попробуем рассказать о них чуть-чуть с другого ракурса. Приведённые рекомендации применимы как к Яндекс.Директ, так и к Google Adwords.

1. Неправильный подбор ключевых слов

Во-первых, по многим высокочастотным запросам присутствует очень много постороннего нецелевого трафика. Например по таким запросам, как “диски”, “колеса”, ”шины”. Поэтому нужно использовать более точные формулировки, чтобы избежать лишней траты денег.

Во-вторых, одно из главных  распространенных заблуждений, что если у вас есть один высокочастотный запрос, то вы будете показываться по всем запросам, содержащих его.

На самом деле, стоит обратить внимание на тот факт, что если ваш запрос - просто “доставка пиццы”, то Яндекс прогнозирует одну цену, при этом по всем остальным запросам ставки будут намного выше.

Дело в том, что цена исчисляется правильно только для точного вхождения ключевых слов в запрос. Поэтому обязательно нужно “разбивать” ключевые слова, не забывая и про минус-слова.

2. Плохая проработка минус-слов

Важно всегда четко прорабатывать все минус слова, задумываться о других смыслах и значениях слов запросов, про другие, не интересные вам контексты. Иначе может получиться как на примере, когда по запросу “сельдь под шубой” пользователь видит рекламу салонов шуб и мехов “Снежная Королева”, а при попытке найти недорогой электронный кальян, содержащий в названии “rx200”, выскакивает реклама нового Lexus с таким же названием.

Ищите упущенные вами минус-слова в вашей статистике в Метрике.

3. Одно объявление на несколько запросов

Многие совершают ошибку, делая одно объявление сразу для нескольких запросов. Это неправильно. Когда пишешь конкретное объявление, ставка оказывается дешевле, поскольку поисковик всегда смотрит на релевантность запроса. Поэтому лучше действовать по принципу “Одно объявление - один ключевик”, а еще лучше делать несколько объявлений на каждый ключевик, для того чтобы в итоге выбрать максимально эффективные (путем тестирования).

4. Плохой геотаргетинг

Об этой настройки все знают и много говорят. Но есть нововведение. Это настройка “расширенный геотаргетинг” в Яндекс.Директе. Например, если пользователь введет “доставка пиццы москва”, находясь в другом городе, Яндекс автоматически покажет ему объявления с соответствующей географической настройкой.

Этот инструмент полезен не для всех категорий товаров. Например, он будет релевантным для столичной недвижимости, которой, как известно, интересуется во всей стране, но вряд ли будет столь же релевантен для той же доставки пиццы. Нужно различать геозависимые и не геозависимые запросы.

5. Плохой  временной таргетинг

Многие пренебрегают этой настройкой, думая, что пользователи ищут их круглосуточно. Также некоторые рекламодатели заблуждаются, что пользователи должны интересоваться их услугами только в рабочее время. На самом же деле, например, искать новый шкаф люди будут скорее вечером.

Но нужно учитывать, что если на сайте нет сбора заявок, а указан только номер телефона, доступный только в рабочее время, то лучше действительно ограничить период показа рекламы этим временем, чтобы не терять клиентов.
6. Дополнительные релевантные фразы или широкое соответствие

При работе с этой функцией может сильно падать релевантность, так как здесь

возможна замена слов, синонимы, близкие по значению и однокоренные слова, что часто приводит к показам объявление по совсем не соответствующим объявлению запросам.

Например, при использовании данного инструмента при ключивике “доставка пиццы”, объявление может показываться по таким запросам как “доставка суши” и даже “рецепт суши”, и если вы не занимаетесь продажей и доставкой суши, то при таких настройках, можете потратить много бюджета впустую.

7. Часто забывают про расчёт цен по позициям

Изначально галочка для этой настройки не стоит, и если её не поставить, вы будете видеть в интерфейсе Яндекса сильно завышенную цену, поскольку система будет учитывать всех конкурентов, в том числе остановивших рекламную кампанию. А хитрые конкуренты, довольно часто специально создают кампанию за завышенной ставкой, сразу его останавливая, чтобы сбить вас с толку и напугать высокими ценами. Поэтому ставьте галочку для настройки “не учитывать автоматически установленные объявления конкурентов”, если хотите успокоить себе нервы.

Да, в этом случае ставка будет постоянно “скакать” и вам придется ее менять, так как конкуренты приходят и уходят постоянно. Но для этого уже давно есть специальные сервисы, автоматизировавшие данную функцию.

8. Не указаны адрес и телефон, быстрые ссылки и уточнения

Это так называемые “визитки” в Яндексе. Объявление с такими расширениями будет выглядеть гораздо более заметным. Соответственно, эти настройки помогут поднять объявление выше и платить за него меньше.

9. Нет разделения кампании на поиск и тематику

Некоторые забывают разделять эти два направления, предложенные рекламодателям Яндексом и Google. Дело в том, что различия между направлениями весьма заметны.  Пользователи в этих двух категориях находятся в разных “агрегатных” состояниях. Для пользователей, посещающих тематические площадки, характерен лишь легкий интерес к вашей сфере деятельности, в то время, как у пользователей, делающих запрос в поиске, чаще всего есть уже более сформировавшееся желание что-то купить или, как минимум, более живой интерес.

Поэтому глупо платить за тематику столько же, сколько за поиск. Разделяйте направления, делайте разные объявления, с учетом особенностей аудитории.

10. Нерелевантная посадочная страница

Если кто-то говорит, что контекстная реклама не работает, возможно у него просто плохой сайт. 

Нужно понимать, что сама по себе контекстная реклама не продает, поэтому обратите внимание на вашу посадочную страницу. Она должна соответствовать поисковым запросам и текстам рекламных объявлений.

Также хороший лендинг должен содержать основные преимущества и цену товара, на ней не должно быть ничего лишнего, всю информацию нужно размещать на одной странице. И не забудьте про заметную кнопку с целевым действием, например “Купить”.

А главное — помните про релевантность продающей страницы поисковым запросам.

Видеоверсия этого материала на канале Cybermarketing.

partnerkin.com

Настройка контекстной рекламы / Mas-con.ru

Вы получите

при настройке контекстной рекламы у нас:

Основная задача - увеличить прибыль на каждый вложенный рубль в рекламу. Вам не нужны клиенты, увеличение CTR и прочих показателей. Нужны деньги, как владелец бизнеса, я вас понимаю

Второе - вы хотите избавиться от головной боли. Боль - трафик из интернета. Вы знаете, что контекстная реклама работает и клиенты ищут вас. Но чтобы развивать бизнес, решаете стратегические задачи, а настройку, анализ и ведение рекламы хотите отдать в надежные руки

Увеличить прибыль бизнеса

Какую пользу сможем оказать:

Как достигаем высоких результатов:

Предварительный анализ:

Тщательно проработаем нишу путем погружения в портрет целевой аудитории, конкурентного анализа

Продумываем стратегию продвижения ориентируясь на бюджет и цели

Анализ текущей рекламной кампании

Прогноз бюджета и декомпозиция, если еще не запускали рекламу. Чаще всего прогноз показывает худший вариант развития событий

Мы вместе посчитаем, сколько платить за привлечение 1 клиента. Будем показываться по каждому ключевому слову в поиске на той позиции, на которой это будет выгодно, не переплачивая Яндексу лишнего

Маркетинговое исследование рынка. При необходимости, перед настройкой кампаний проводим полное маркетинговое исследование рынка, чтобы свести к минимуму потери при тесте рекламных кампаний

Бесплатный аудит
Создание и запуск:

Гарантируем 100% целевой трафик на сайт: для поиска 350 минус-слов на старте или более. С рекламы будет заходить только Ваша целевая аудитория

Вы будете выгодно отличаться среди конкурентов, для этого поможем создать уникальное торговое предложение, которое будем использовать в рекламе

Уже при запуске будете платить минимум в 1,5-2 раза меньше за клиента, что часто играет решающую роль для бизнеса на старте или в кризис. Используем тонкости и фишки поисковиков при настройке рекламы на старте

24/7 будем показываться на нужной позиции. На поиске каждые 3 минуты проверяем, на нужной ли позиции объявление, и при необходимости корректируем ставку

Структура аккаунта. Аккаунты делаем по структуре, в которой потом можно легко разобраться и управлять. Разгребаем в аккаунте бардак

Учитываем индивидуальность бизнеса и используем все инструменты. Мы сделаем, чтобы вы заработали больше, используем технику скоростного и последовательного запуска, начнем с самых целевых сегментов. Проводим тест и после - оставим сегменты, которые приносят прибыль. В нишах, где люди выбирают покупку обдуманно, а не на эмоциях с РСЯ приходит не меньше заявок, чем с поиска. Не будем использовать ретаргетинг - недополучим до 20% прибыли

Мне нужна ручная настройка
Ведение рекламы и анализ:

Анализируем статистику после запуска рекламы, оставляем только тот трафик, который приносит заказы

Конверсия посадочных страниц вырастет на 20% минимум: за счет увеличения числа целевых посетителей на Ваш сайт, а так же за счет использования рекомендаций из аудита посадочных страниц. При необходимости разработаем landing page с конверсией 3-15%

Экономим за счет перераспределения бюджета на сегменты, которые приносят больше заказов

Проводим АВ тесты контекстной рекламы и лендингов

Повышаем конверсию посадочных страниц с помощью мультилендинга. Так называют подмену контента страницы под каждый запрос в поиске

В отчетах будем показывать, какая часть рекламы приносит заявки и деньги, а какая нет

Снимаем головную боль по аналитике рекламных кампаний, а наш опыт поможет распорядиться рекламным бюджетом для плавного роста бизнеса

Мне нужно ведение рекламы

mas-con.ru


Смотрите также