Популярные ошибки и рекомендации по настройке контекстной рекламы. Настройка контекстной рекламы иконки


Быстрые способы улучшить контекстную рекламу

Опубликовано: 11.06.2016

Чтобы повысить эффективность контекстной рекламы, базовых знаний особенностей продвижения в Директе и Адвордсе, увы, недостаточно. Существует множество нюансов, с помощью которых удается добиться хороших результатов на практике. Сегодня поговорим об особенностях профессионального подхода и некоторых секретах контекстной рекламы, доступных опытным специалистам.

Иконка (стрелочка) – отличный способ повысить конверсию

Установка иконки непосредственно возле заголовка объявления, составленного в Директе, привлекает на порядок больше внимания потенциальных клиентов. Сделать ее сравнительно несложно. Способ первый – обратиться к дизайнеру, который сделает вам иконку 16х16 точек в формате pngили ico. Способ второй – самостоятельно попробовать свои силы на сайте http://favicon.ru/. После размещения специальный робот Яндекса, который специализируется на индексации иконок, сделает новую функцию доступной в срок от 2 до 4 недель. Немного ускоряет процесс размещение ссылки с фавиконой в социальных сетях, но делать это не обязательно.

Привлекательное изображение в поисковой выдаче выгодно выделяет ваш ресурс на фоне сайтов конкурентов. Секрет успешного фавикона в его понятности и заметности среднестатистическому посетителю. Статистика Яндекса утверждает, что правильно составленные иконки обеспечивают рост количества переходов на 19-48 %.

Используйте расширенные заголовки

Заголовок – это первое, а порой и единственное, на что обращают внимание потенциальные клиенты, которые приходят на сайт с помощью контекстной рекламы. Ваша задача дать понять пользователю с помощью заголовка, что он уже нашел то, что собирался найти. Если человек ищет ремонт пылесосов – пусть четко понимает, что ваш заголовок приведет его на нужный ресурс.

Используйте эти 8 советов и ваши заголовки в контекстной рекламе будут самыми эффективными:

  1. Добавляйте ключевые слова и фразы, по которым происходит выдача объявления.
  2. Упоминайте названия услуг и товаров.
  3. Сообщите посетителям о главной выгоде.
  4. Делайте заголовок максимально интересным.
  5. Пропишите название города.
  6. Поставьте восклицательный знак.
  7. Отстраивайтесь от конкурентов.
  8. Старайтесь максимально эффективно использовать все доступные символы.

Профессиональный заголовок снижает цену клика в 2 раза и более, а также повышает показатель кликабельности до 10 раз.

Заголовок должен 1 в 1 соответствовать ключевому запросу

Ваше объявление появляется в результатах поисковой выдачи на основе определенных фраз. Обязательно поместите их в заголовок в прямом вхождении. При наличии в тексте ключевых фраз, которые максимально соответствуют запросу потенциальных клиентов, словосочетание станет более привлекательным за счет жирного шрифта. Такие объявления становятся автоматически становятся кликабельнее, привлекательнее и поэтому дешевле. Релевантность объявлений собранным ключевым фразам – главный показатель, за счет которого определяется стоимость клика.

Используйте быстрые ссылки

Возможности Яндекс.Директ позволяют добавить к каждому объявлению максимум 4 ссылки. С их помощью пользователи переходят на различные страницы сайта или попадают в группы в социальных сетях. Быстрые ссылки делают объявление на порядок привлекательнее – по таким сообщениям действительно хочется кликать. Чтобы быстрые ссылки дополнительно подсвечивались – используйте в них ключевые слова. К ссылкам также разрешается добавлять краткие описание – это еще один законный способ добавить символов в объявление.

Используйте виртуальную визитку

Это прекрасный способ сделать рекламу в Директе результативнее. Визитка одновременно выделяет ваше сообщение на фоне конкурентов и сокращает путь принятия решения в пользу покупки товара и заказа услуги.

Оцените преимущества виртуальной визитки:

  1. Объявление становится более заметным за счет дополнительных элементов. Чаще всего это станция метро, телефон, адрес или время работы компании.
  2. За виртуальную визитку не нужно доплачивать. Переход по ней равен стоимости одного клика.
  3. Визитка увеличивает звонки «мобильных» клиентов. Посетителю достаточно кликнуть на номер телефона компании, чтобы звонок состоялся.
  4. Благодаря дополнительному текстовому полю владелец визитки получает больше символов, чтобы разместить хороший продающий текст. Опишите выгодные условия оплаты и доставки, расскажите о преимуществах – все это повысит кликабельность визитки.
  5. Визитка содержит большое количество ценной информации, в частности, контактной, поэтому посетители доверяют таким сообщениям значительно больше, чем стандартным объявлениям.

Контекстная реклама, подготовленная профессиональным директологом, способна стать основным каналом привлечения клиентов практически для любого проекта в сети. Используйте популярный метод продвижения без ошибок, описанных в этой статье и ваши затраты гарантированно окупятся в самые короткие сроки.

xn--80aqaimbrhj8c.xn--p1ai

Основные ошибки настройки контекстной рекламы

Контекстная реклама

Контекстная рекламаЦелью данной статьи является устранение наиболее распространенных ошибок в ходе настройки таких сервисов как Adwords и Direct. К этому процессу нужно подходить достаточно серьезно, поскольку в противном случае контекстная реклама не будет выполнять своей основной функции — приносить доход. Итак, давайте рассмотрим наиболее частые заблуждения, имеющие место при работе с Goolge AdWords и Директом Яндекса.

Ни для кого не секрет, что ошибаться свойственно всем людям. Однако, если в обычных ситуациях повседневной жизни мы можем без особых усилий обнаружить проблему и, сделав выводы, не получить ее в будущем, то в случае с запуском контекста все несколько иначе. При настройке объявления можно допустить множество ошибок, совершенно об этом не подозревая, которые зачастую становятся причиной провала вашей стратегии продвижения и как следствие приводят к убыткам.

Эффективность контекстной рекламы зависит не только от грамотности текстов и конкурентности ключевых слов. Следует знать какие именно параметры необходимо задействовать конкретно в вашем случае. Итак, все по порядку.

Геотаргетинг

На первый взгляд очень простой и в тоже время очень коварный пункт, который не терпит неточностей. Неправильное использование данного пункта приведет к показу ваших объявлений не в тех местах где нужно. Так, к примеру, указав Московскую область, реклама не будет показана в самом городе Москве. Это касается обоих сервисов, как Директа, так и AdWords. Казалось бы, мелочь, а может привести к нежелательным последствиям.

Настройка показов

Никогда не стоит стопроцентно доверять автоматически устанавливаемым системой опциям. Имейте в виду, что принимая решения вместо вас, сервис, прежде всего, учитывает свои интересы, а не ваши. В большей степени это касается AdWords. Если не ограничить область показов, то это может привести к трафику, источником которого является не поиск Google, а партнерская сеть сайтов. Плохо или хорошо это будет для вашей кампании, сразу и не скажешь.

Временной таргетинг

Данная опция подлежит корректировке в процессе работы и зависит от анализа предыдущих показов. То есть первоначальной настройкой здесь не обойтись. Изначально лучше установить суточную трансляцию. Если ваше объявление предназначено для различных регионов, то нужно в Яндекс Direct нужно указать часовые пояса. В этом сервисе данная фишка доступна на уровне кампании.

С установкой часового пояса в AdWords дело обстоит несколько сложнее — он задается только один раз, при регистрации. Следует также знать, что этот сервис ведет отсчет времени с 00:00, в связи с чем может понадобиться установка нескольких временных интервалов показа.

AdWords и Я.Директ

AdWords и Я.Директ

Экономия на ставках при старте

Изначально устанавливая минимальные ставки, начинающий рекламодатель совершает ошибку, поскольку в дальнейшем он получает совершенно обратный эффект. Причиной этому является тот факт, что дальнейшая возможность сэкономить средства полностью зависит от величины начальных ставок.

Правило, которое работает в обоих вышеуказанных рекламных сервисах, заключается в том, что средняя стоимость клика всецело зависит от CTR. Другими словами, чем больше показатель CTR, тем меньше ваши расходы. Позиции вашего объявления напрямую зависят от того, насколько выше устанавливаемые вами при старте кампании ставки, чем у конкурентов. За счет переплаты за клики при запуске вы получите повышенный CTR в будущем.

Корректность ссылок

Ссылка должна направлять пользователя на максимально релевантные страницы сайта, в зависимости от текста и ключевых слов объявления. И ни в коем случае нельзя устанавливать все ссылки на главную страницу, это грубая ошибка. Нередко ссылки бывают битыми или некорректными, поэтому после размещения это нужно проверять.

Избыток ключевых слов

Смысл ключевых слов одного блока должен быть схож. Уровень CTR будет снижаться прямо пропорционально количеству не относящихся к тексту объявления ключевых слов. Максимальное количество ключевиков в одном рекламном блоке не должно превышать пяти.

Своевременное отслеживание изменений

Многие допускают огромную ошибку, оставляя без внимания только что инициированную рекламную кампанию в первые дни ее существования. Именно в этот период происходят важные изменения, пренебрежение которыми может привести к нежелательным последствиям. Необходимо оперативно корректировать появляющиеся изменения, которые, как правило, касаются CTR, количества показов и скачков стоимости кликов. Не следует пускать данный процесс на самотек.

Работа с контекстной рекламой имеет множество нюансов, которые невозможно охватить в одной статье. Учитывая это для бизнеса проще заказать ее размещение в профессиональной компании например тут https://pbb.lviv.ua так вы гарантированно сможете избежать основных проблем.

design-mania.ru

Ведение и настройка контекстной рекламы

Контекстная реклама – сложный механизм с сотнями настроек. Специалистов, знающих ее нюансы, не так много. Мы поделимся собственным опытом работы с ошибками клиентов. По этим основным недочетам легко оценить работу и уровень подготовки вашего специалиста по контекстной рекламе.

Бонус: чек-лист с советами по улучшению параметров рекламы.

Ошибка 1: Стучите в «рельсу» или отсутствие контактов

Объявление без «визитки» с контактами занимает меньше места, стоит дешевле, но уступает конкурентам. Ссылка должна привести пользователя в конкретный раздел или на страничку товара при клике.

Ошибка 2: Нет быстрых ссылок и иконки страницы

Быстрые ссылки ускоряют время перехода клиента на сайт, а иконка сайта (фавикон) демонстрируется перед объявлением, визуально выделяя его среди конкурентов. Отсутствие этих данных приводит к снижению кликабельности и потока трафика. При уменьшении CTR вырастет стоимость размещения.

Ошибка 3: Отсутствие адаптации для Яндекса (РСЯ)

Рекламная кампания должна быть оптимизирована для поисковиков, РСЯ и КМС Google. Нельзя просто скопировать кампанию в другие системы, результат снизит эффективность и приведет к лишним затратам на рекламу. Из-за отсутствия фрагментов текста и изображений объявление потеряет свои продающие свойства.

Чем отличаются кампании в поиске и на тематических площадках:

  • В поисковике нет картинок. Объявления на тематических площадках их отображают, поэтому изображения необходимо добавлять.
  • Ключевики не выделяются в РСЯ.
  • Объявления на площадках могут быть более креативными, чем в поисковике. Google КМС предлагает разные форматы для объявлений.

Ошибка 4: Не настроены региональные и отраслевые кампании

Даже крупные агентства могут допускать эту оплошность, кампания должна включать региональные и отраслевые особенности для достижения максимального эффекта.

Ошибка 5: Неструктурированные кампании

Чтобы сформировать корректную структуру объявлений, нужно проанализировать рынок и спрос в интернете на продукцию или услуги.

Пример структуры:

  • Рекламная кампания по бренду (РК)
  • РК для общих запросов
  • РК в столице
  • РК по моделям продукции
  • РК по цветам
  • РК по типам или категориям продукции
  • РК по районам
  • РК по станциям метро
  • РК для б/у
  • РК для кредитов
  • РК акций
  • РК под конкурентные предложения

После внедрения структуры вы сможете мониторить эффективность отдельных ключевых слов и групп. Определить максимально работающие в этой нише слова и оптимизировать свои кампании.

Ошибка 6: Сайт не открывается при переходе

Довольно часто контекстная реклама запускается, но сервер не настраивается для работы с рекламными системами. Из-за чего интернет-страница просто не открывается.

Краткий чек-лист по эффективной настройке контекстной рекламы

Детальный проверочный список включает сотни пунктов, мы приведем основные.

1. Оптимизация объявлений для отображения на разных устройствах. РК для гаджетов требуют специализированного подхода. Облегчает настройку рекламных кампаний по ключам и другим параметрам рекламный инструмент AdButton.Manager.

2. Разделение и кросс-минусовка ключей из бизнес- и клиентских запросов. Чтобы улучшить верхнюю часть структуры понадобится знание этих сегментов аудитории.

3. Корректное написание объявлений:

  • анкоры в заголовке;
  • уточнения;
  • ключ в выводимой ссылке;
  • ключевики в описании;
  • мотивация пользователей;
  • краткие ссылки с ключами;
  • контакты.

4. Используйте подробные описания и расширения в рекламных текстах: адрес, цену, телефон. Эти данные улучшат показатели объявлений.

5. Руководствуйтесь правилом: 1 ключевик для 1 объявления для средне- и высокочастотной РК. Низкочастотные ключи (при количестве показов от 1 до 30) нужно группировать, используя шаблоны.

6. Разработайте кампании на близкие темы: ремонт, сервис, запчасти или комплектующие.

7. Сокращайте бюджет на основе аналитики: низкоэффективные ключи, платформы, инструменты.

8. Тщательно фильтруйте площадки во избежание мусорного трафика.

9. Тестируйте новые инструменты.

10. Отслеживайте качество ключевых слов. Следите за их грамотностью и корректностью.

11. Пользуйтесь инструментами ремаркетинга для завершения действий пользователей. Забытые корзины способны приносить доход, стоит о них напомнить.

12. Задействуйте разные каналы работы с клиентами: приводите новых посетителей с помощью контекста, возвращайте его на сайт через соцсеть и мотивируйте к заказам с помощью ретаргетинга.

13. Следите за тем, когда показывается реклама. Зачем тратить бюджет на демонстрацию ночью и по выходным, если вы нацелены на бизнес-клиентов.

14. Составьте список минус-слов.

Руководствуясь нашим списком и советами по улучшению рекламных кампаний, вы избавитесь от ошибок, лишних расходов и нецелевых посетителей. Проанализировав свою контекстную рекламу, поймете, как ее улучшить и сможете оценить своего специалиста.

adbutton.net

Настройка контекстной рекламы и анализ эффективности

Настройка контекстной рекламы и анализ эффективности

Интернет-маркетинг требует постоянного анализа результатов, корректировки различных параметров и адаптации к изменениям. Многих интересует оптимальная настройка контекстной рекламы для максимальной прибыльности. Бюджет складывается из фиксированной оплаты Интернет-маркетолога и расходов на рекламу. У большинства рекламных систем есть инструменты прогноза бюджетов, показов и кликов. Однако оптимальный вариант для получения дохода в перспективе – оптимизация веб-ресурса и сплит-тестирование. Ниже приведены ключевые методы улучшения продающей страницы.

Эксперименты с фоном и цветовой гаммой

Цветовая гамма Landing Page играет очень важную роль в конверсии, равно как и в настройках директ Яндекса и других систем контекстной рекламы. Так, красные тона создают эффект срочности увиденного, синие – безопасности и надежности. Конверсия намного важнее красивого сочетания дизайна логотипа с цветами продающей странницы.

Обязательный элемент продающей страницы – призыв к действию. При этом он обязательно должен быть ограничен по времени. Выглядит избито, но работает.

Куда кликают посетители?

Очень важно знать, куда кликают посетители ресурса. Нужно немного отвлечься от дизайна и убрать со страницы все отвлекающие элементы, заставляющие посетителя уйти со страницы, так и не став покупателем. Это могут быть кликабельные логотипы, меню навигации, ссылки на сторонние ресурсы и пр.

Для анализа полезны сервисы, позволяющие проводить настройку контекстной рекламы, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics - они полностью бесплатны.

Интенсивный призыв к действию

Конечно, мало-кто согласится оставить свой e-mail для получения спам-писем. Однако качественное всплывающее окно, как и ранее, является отличным источником переходов.

Обновление содержимого

Анализируйте Landing Page и всплывающие окна на предмет их улучшения. Время, потраченное на создание уникального контента, не пройдет даром.

Сплит-тестирование

Данный инструмент - один из наиболее эффективных для повышения конверсии. Следует сделать несколько вариантов посадочных страниц и для каждой запустить рекламную кампанию. По прошествии некоторого периода, используя аналитику для настройки директа Яндекса, можно выявить нужный вариант. Можно сделать тест-страницы с различными контактами. Это позволит точно понять правильный вариант.

bayguzin.ru

Советы по настройке контекстной рекламы

Советы по настройке контекстной рекламы

Модель Pay per Click (плата за клик) становится все более популярной и применимой в каждой маркетинговой интернет стратегии. Имея огромное преимущество в контроле над посещением сайта, данная модель заслуживает внимания. Использование такой модели очень просто и эффективно.

в данной статье мы дадим несколько основных советов, как улучшить вашу интернет маркетинговую стратегию с помощью модели Pay per Click.

№1. Ваша цель - качество, а не количество

Прежде всего, отметим, что главной задачей кампании Pay per Click является превращение посетителей в реальных покупателей. В данном случае, под «качеством» мы будем подразумевать людей, которые посещают ваш интернет ресурс.

Если же посетители просто посещают сайт, но ничего при этом не покупают, то такая модель не будет считаться правильной.

При проведении успешной кампании РРС посетители будут заходить на ваш ресурс, проявляя заинтересованность в вашем продукте  с целью поиска и дальнейшей покупки. А также основной момент заключается в том, что такие пользователи будут возвращаться на ваш сайт в будущем.

Поэтому, старайтесь уделять как можно больше времени подбору правильных ключей для Вашего интернет ресурса. Это станет основополагающим фундаментом в продвижении вашего сайта в будущем.

№2. Оценка РРС кампании

Используя отслеживание вашей стратегии РРС, вы получите такие преимущества как  улучшение условий ведения финансовой отчетности, а также своевременно вносить изменения в проведение такой стратегии.

Данные преимущества легко получить при отслеживании сервисов, которые приносят вам прибыль, а также тех, которые могут работать в убыток.

№3. Избегайте незаконных методов

Создавайте грамотно свою собственную модель Pay per Click. Привлекайте реальных посетителей и своих клиентов, а не старайтесь увеличивать количество кликов незаконными способами. Это уже устаревший метод, который в современных условиях не принесет вам ожидаемой выгоды. Кроме того, что вы потратите много усилий на пустые клики, сгенерированные искусственно, а не реально, вы также потеряете свои преимущества в поисковых системах.

При этом цена клика зависит от нескольких факторов:

  • конкуренция между рекламодателями, так как существует ограничение по максимальному пределу стоимости;
  • релевантность контента, так как стоимость клика будет повышаться в зависимости от уровня схожести по тематике содержания и посадочной страницы;
  • поведение посетителей на сайте;
  • уровень оригинальности текстов.

Таким образом, Pay per Click – прогрессивная рекламная модель, используемая рекламодателями, которые платят за переходы на свой интернет ресурс, а не за показы баннера, рекламы, объявления и тд.

bayguzin.ru

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – НАСТРАИВАЕМ И ВЕДЕМ РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ В 2016-2017

В кризисное, экономически трудное время особенно важно повышать эффективность контекстной рекламы. Так считают в интернет агентстве ИНФОРМ ЭКСПРЕСС. Более того, как эксперт контекстной рекламы в интернете и соцсетях, знаю, - это известное в Москве интернет агентство дает хорошие рекомендации своим клиентам по КОНТЕКСТУ В ИНЕТЕ. Информ Экспресс творчески, с  оптимизацией рекламного бюджета рекламодателей, разрабатывает рекламные контекстные кампании в интернете.

На что обращают внимание менеджеры и веб-мастера ведушего рекламного агентства в КОНТЕКСТЕ, занимающегося рекламой в рунете около 20 лет? Просто перечислю задачи и вопросы, которые здесь успешно решаются в процессе планирования, подготовки, размещения в сети контекстной  рекламы клиентов.

Подбор ключевых слов и фраз. Сопоставление с объявлениями Ваших конкурентов. Здесь гарантируют сохранность позиций контекстной рекламы при смене агентства. Быстро вычищают мусорные запросы в контексте.

РА ИНФОРМ ЭКСПРЕС решает вопросы улучшения качества контекстной рекламы. О чем говорили мне опытные менеджеры РА? Темы наших бесед примерно следующие.

Добавляем мусорные запросы в минус слова. Маркировка интернет объявлений специальной меткой. Удачное, системное управление ставками и стратегиями. Настройка ретаргетинга. Добавление быстрых ссылок и дополнительных ресурсов тематических площадок. Как добавлять изображения, качественные иконки к контекстной рекламе в интернете. Выставление оптимальных, правильных, эффективных параметров контекстной рекламы, правильных настроек. Ведение и показ воронки продаж. Настройка счетчиков метрики и цели. Грамотное подключение коллтрекинга. Эффективная настройка сквозной аналитики. Выход контекстной рекламы на тематические площадки, популярные сайты и в социальные сети. Создаем, делаем, настраиваем интеграцию с CRM. Анализ данных на основании Яндекс Метрики. Вывод ключевых слов и фраз в пятерку и десятку первой страницы поисковиков. Эффективное использование низкочастотных запросов в контекстной рекламе. Снижение стоимости кликов высокочастотных и низкочастотных запросов. Ежедневный контроль качества и количества трафика. Детальный отчет с воронкой продаж. Маркетинговый отчет контекстной рекламы. Инструменты анализа контекстной рекламы: ключевые слова, вебвизор, карта кликов, метрики и цели, колл-трекинг, гео-таргетинг, карта скроллинга, мастер отчетов, трафик контекста. Работа в 2016-2017 году с транзакционными, информационными, навигационными, тематическими, брендовыми, новыми кампаниями. Эффективная, полная настройка кампаний в контекстной рекламе по системе быстрого захвата первых страниц, сайтов и интернет площадок. Расширение количества фраз, регионов, интернет площадок, блогов, соцсетей в инете, электронного интернет контекста в широком смысле слова.

КОНТЕКСТ в 2016 году – это фактически основной стремительно растущий сегмент рекламного рынка России. Рекламодателей впечатляет количественный, территориальный, возрастной, образовательный, финансовый охват КОНТЕКСТОМ потенциальной аудитории покупателей. Расширение такого охвата на 15-25 процентов в год!

АРТ ИНФОРМ ЭКСПРЕСС, думаю как эксперт, готово в 2016-2017 году с помощью эффективной контекстной рекламы увеличить продажи товаров и услуг своих клиентов. Увеличить именно за счет новшеств, качественной настройки, быстрого продвижения КОНТЕКСТА в сети, оптимизации рекламных бюджетов рекламодателей...

  

                 Сергей  РОДЗЯНСКИЙ, блогер, эксперт рекламного контекста в социальных сетях

 

internet.informexpress.ru

Настройка аналитики под контекстную рекламу

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Готовим проект для запуска контекстной рекламы и интернет продвижения. Рассмотрим пошагово, как необходимо устанавливать системы веб-аналитики на проектах бюро, настраивать цели/конверсии, списки ремаркетинга/ретаргетинга, подключать дополнительные сервисы.

Пройдем последовательно следующие этапы:

  • Регистрация аккаунтов
  • Установка на сайт кода Google Tag Manager
  • Установка счетчиков веб-аналитики
  • Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер
  • Установка виджета заказа обратного звонка
  • Настройка системы отслеживания телефонных звонков
  • Настройка целей и конверсий
  • Настройка рекламных аккаунтов
  • Установка кодов ретаргетинга/ремаркетинга
  • Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics

Регистрация аккаунтов

Доступы к аккаунтам в рекламных системах и системах аналитики задаются в паспорте ppc-проекта. Необходимо открыть в них доступ для аккаунтов бюро, либо создать новые аккаунты представителей.

Если же проект совершенно новый, то необходимо зарегистрировать новые аккаунты в следующих сервисах:

Установка на сайт кода Google Tag Manager

Google Tag Manager — базовый инструмент, через который будут настраиваться и устанавливаться на сайт остальные системы аналитики. Регистрируем новый аккаунт в GTM.

Google Tag Manager

Google Tag Manager

Настройки часового пояса согласно паспорта проекта. Получаем тег GTM для вставки в код сайта. Тег обязательно необходимо установить после открывающего тега <body> на всех страницах сайта. Обычно для этого тег GTM вставляется в файл index.php.

После установки тега GTM необходимо проверить его работоспособность.  Для этого:

1) Устанавливаем плагин браузера Chrome — Tag Assistant by Google

2) Переходим в GTM, создаем новые тег с типом «Пользовательский HTML», правило активации «Все страницы». В поле “HTML”  вставляем код:

3) Сохраняем тег, создаем версию и публикуем контейнер

4) Переходим на сайт проекта, активируем плагин Tag Assistant, проверяем, что тег Google Tag Manager сработал

Проверка GTM

Проверка GTM

Google Tag Manager работает.

Установка счетчиков веб-аналитики

Переходим в Яндекс Метрику, добавляем новый сайт. Указываем часовой пояс по проекту.

Новый счетчик Яндекс Метрики

Новый счетчик Яндекс Метрики

В параметрах счетчика должен быть включены вебвизор и точный показатель отказов, а информер выключен, код асинхронный. Копируем код счетчика.

Код Яндекс Метрики

Код Яндекс Метрики

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новый тег «ЯМ-Счетчик» с типом «Пользовательский HTML», правило активации «Все страницы». В поле HTML вставляем код Яндекс Метрики. Сохраняем.

Создаем тег Яндекс Метрики

Создаем тег Яндекс Метрики

Переходим в Google Analytics. Добавляем новый аккаунт и ресурс. В настройках аккаунта указываем часовой пояс по проекту, в настройках ресурса должны быть включены расширенные функции для контекстно-медийной сети, демографические отчеты и отчеты по интересам, улучшенная атрибуция ссылок. Копируем Идентификатор отслеживания ресурса (UA-XXXXX).

Настройка ресурса в Google Analytics

Настройка ресурса в Google Analytics

По-умолчанию для нового ресурса в Google Analytics создается только 1 представление. Создадим еще 2 дополнительных: CallTouch и Master. В настройках всех представлений обязательно указываем валюту — «Российский рубль», часовой пояс по проекту.

Настройка представления Google Analytics

Настройка представления Google Analytics

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новый макрос «UA-counter», тип «Постоянная строка». в поле «Значение» вставляем Идентификатор отслеживания из Google Analytics. Сохраняем.

Макрос с Идентификатором отслеживания

Макрос с Идентификатором отслеживания Google Analytics

Создаем новый тег «GUA-Main» с типом «Universal Analytics», правило активации «Все страницы», в поле «Идентификатор отслеживания» указываем макрос «UA-counter». Функция для рекламодателей в КМС должна быть включена.

Счетчик Google Analytics

Счетчик Google Analytics

Переходим в [email protected] Регистрируем новый сайт.

Регистрируем сайт в Top mail

Регистрируем сайт в Top mail

В настройках задаем параметры «Участвовать в Рейтинге» — нет, статистика должны быть закрыта. В параметрах кода счетчика отключаем картинку. Копируем код счетчика Top mail.

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новый тег «ТМ-Счетчик», с типом «Пользовательский HTML», правило активации «Все страницы».

Устанавливаем счетчик Top mail

Устанавливаем счетчик Top mail

Сохраняем. Создаем версию контейнера Google Tag Manager опубликовываем его.

Добавление сайта в GWT и Яндекс Вебмастер

Переходим в Яндекс Вебмастер. Добавляем в него новый сайт.

Добавляем сайт проекта в Яндекс Вебмастер

Добавляем сайт проекта в Яндекс Вебмастер

Указываем адрес проекта, способ подтверждения прав «через html-файл». Загружаем проверочный файл на сайт проекта, через ftp.

В Яндекс Вебмастере обязательно необходимо проверить наличие у сайта проекта иконки (favicon), эта картинка будет добавляться к объявлениям Яндекс Директа рядом с заголовком. Если иконки у сайта нет, то ее необходимо создать и разместить в корневой папке сайта.

Следующим шагом переходим в раздел «География сайта ? Адреса и организации». Добавляем организацию к сайту (создается карточка компании в Яндекс Справочнике).

Добавляем компанию в Яндекс Вебмастер

Добавляем компанию в Яндекс Вебмастер

Переходим в Google Webmaster Tools.  Добавляем сайт. На сайте установлен Google Tag Manager, поэтому подтверждение прав будет происходить через него, дополнительно никаких действий производить не нужно.

Добавляем сайт в панель Google Webmaster

Добавляем сайт в панель Google Webmaster

Теперь необходимо связать Google Webmaster Tools и Google Analytics. Переходим в Google Analytics ? Администратор ? Настройки ресурса. В самом низу раздел «Настройки Инструментов для веб-мастеров», нажимаем изменить и указываем сайт из Google Webmaster Tools.

Связываем аккаунты Google Webmaster и Google Analytics

Связываем аккаунты Google Webmaster и Google Analytics

Установка виджета заказа обратного звонка

По-умолчанию на проектах бюро мы используем сервис CallBackHunter. На этом этапе необходимо получить код виджета для вставки на сайт. Код находится в личном кабинете CallbackHunter.

Код виджета обычно вставляется либо в файл index.php, header.php (в зависимости от используемой на проекте системы управления сайтом).

Настройка системы отслеживания телефонных звонков

По-умолчанию на проектах бюро мы используем сервис Calltouch. На этом этапе необходимо:

1) Определить список всех номеров телефонов на сайте проекта, которые будут подменяться в динамическом колтрекинге.

2) Разметить каждый номер телефона уникальным классом (номер телефон помещается внутрь html тега <span>). Например:

<span>8 (800) 123-45-67</span>

<span>8 (800)  123-45-67</span>

 2*) Если на момент старта проекта в CallTouch нет номерной базы в нужном нам городе, либо стоит задача организовать динамический колтректинг на номерах 8-800, то необходимо купить нужное количество номеров в Mango Office и передать информацию по аккаунту в Mango техническим специалистам CallTouch.

3) В личтом кабинете CallTouch включить интеграцию с Universal Analytics, Google AdWords, Яндекс Метрикой и Яндекс Директом

4) Установить код CallTouch на сайт проекта. Установка происходит не через вставку оригинального кода сервиса, а с помощью Google Tag Manager согласно вот этой инструкции.

Настройка целей и конверсий

Необходимо настроить отслеживание следующих целей:

Все цели необходимо настроить в Яндекс Метрике, Google Analytics и [email protected] Первые 3 цели настраиваются как посещение страницы. «Больше 3 страниц» настраивается также через встроенный функционал счетчиков. Остальные цели настраиваются через события.

Звонок через CallBackHunter и Calltouch настраивается только в Google Analytics, т.к. только в него эти сервисы передают событие по звонку.

Событие для цели «Звонок CBH». Категория события «Callbackhunter_CALL», остальные поля пустые.

Звонок CallBackHunter

Звонок CallBackHunter

Событие для цели «Звонок Calltouch». Категория события «CallTouch», действие — «Call».

Звонок Calltouch

Звонок Calltouch

Настройка рекламных аккаунтов

Необходимо связать аккаунт AdWords с Google Analytics и Google Webmaster Tools. Переходим в настройки рекламного аккаунта.

 

Связь аккаунтов AdWords и Analytics

Связь аккаунтов AdWords и Analytics

Указываем аккаунты Analytics и Webmaster. Если к моменту связи аккаунтов уже накопились конверсии в Google Analytics, то включаем импорт конверсий (если нет, делаем это чуть позже).

Импорт конверсий из Google Analytics

Импорт конверсий из Google Analytics

Переходим в раздел «Общая библиотека ? Аудитории».

Тег ремаркетинга AdWords

Тег ремаркетинга AdWords

Открываем информацию о теге ремаркетинга, копируем Conversion ID.

Conversion ID Adwords

Conversion ID Adwords

Переходим в Google Tag Manager. Создаем новый макрос с названием «AdW-ConversionID», тип постоянная строка, в поле значения вставляем скопированный conversion_id. После этого создаем новый тег «AdWords-ремаркетинг-Main тег» с типом «Ремаркетинг AdWords», правило активации «Все страницы», в поле Идентификатор конверсии вставляем созданный макрос.

Основной тег AdWords в GTM

Основной тег AdWords в GTM

Сохраняем, делаем новую версию контейнера GTM, публикуем ее.

Переходим в Таргет мейл на вкладку «Аудитория». Необходимо подключить к рекламному аккаунту счетчик Топ мейл. Указываем номер счетчика.

Связываем Top mail и Target mail

Связываем Top mail и Target mail

Настройка ретаргетинга/ремаркетинга

Для дальнейшего использования в ретаргетинге в Яндекс Директе, необходимо создать в Яндекс Метрике дополнительные цели на просмотр ключевых страниц. Эти цели не будут использоваться для аналитики. Такими целевым страницами являются:

  • Общая страница по услугам
  • Страницы по конкретным услугам
  • Страница с информацией о доставке
  • Страницы с другой важной информацией

Логика использования подобных целей такая: посетив страницу с описанием конкретной услуги, мы получаем информацию, какая конкретная услуга интересна пользователю. Например, первоначально пользователь пришел за «оформлением недвижимости», а посетил несколько страниц с описанием услуг по «оформлению земли» и «снижения кадастровой стоимости» (все тематика юридических услуг).

Это для нас однозначный сигнал, что в ретаргетинге на такого пользователя будет эффективнее предложить ему именно услугу по снижению кадастровой стоимости, а не просто «юридические услуги».

Создаем условия ретаргетинга в Директе.

Условия ретаргетинга Директ

Условия ретаргетинга Директ

В условиях создаем списки соответствующие всем целям в Метрике со сроками участия 7 и 30 дней.

Создаем списки аудиторий в AdWords, Вконтакте, Таргет мейл и Facebook. Все html-теги добавляются через Google Tag Manager.

Для таргет мейл создаем дополнительно аудитории по поисковым запросам.

Подробную инструкцию, как добавляются теги ретаргетинга, можно прочитать вот в этой статье.

Импорт расходов по рекламным кампаниям в Google Analytics

Для импорта расходов используем сервис Owox BI. Необходимо включить импорт расходов:

  • Яндекс Директ
  • Вконтакте
  • Facebook (если используется)
Импорт расходов в Google Analytics

Импорт расходов в Google Analytics

Подробная настройка импорта по отдельным каналам представлена в справке Owox BI.

Заключение

В статье разобраны основные действия, которые необходимо произвести для настройки аналитики перед запуском контекстной рекламы.

Для каждого конкретного проекта могут выполняться какие-то дополнительные работы, например, устанавливаться нестандартные списки ретаргетинга/ремаркетинга.

Карта в большом размере

Схема настройки аналитики под контекстную рекламу (PDF файл)

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com


Смотрите также