Кейс — Мониторинг контекстной рекламы с помощью myBI Connect. Мониторинг контекстной рекламы


«GuardBrand» — мониторинг контекстной рекламы на бренд

Соблюдение Вашей конфиденциальности важно для нас. По этой причине, мы разработали Политику Конфиденциальности, которая описывает, как мы используем и храним Вашу информацию. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими правилами соблюдения конфиденциальности и сообщите нам, если у вас возникнут какие-либо вопросы.

Сбор и использование персональной информации

Под персональной информацией понимаются данные, которые могут быть использованы для идентификации определенного лица либо связи с ним.

От вас может быть запрошено предоставление вашей персональной информации в любой момент, когда вы связываетесь с нами.

Ниже приведены некоторые примеры типов персональной информации, которую мы можем собирать, и как мы можем использовать такую информацию.

Какую персональную информацию мы собираем:

  • Когда вы оставляете заявку на сайте, мы можем собирать различную информацию, включая ваши имя, номер телефона, адрес электронной почты и т.д.

Как мы используем вашу персональную информацию:

  • Собираемая нами персональная информация позволяет нам связываться с вами и сообщать об уникальных предложениях, акциях и других мероприятиях и ближайших событиях.
  • Время от времени, мы можем использовать вашу персональную информацию для отправки важных уведомлений и сообщений.
  • Мы также можем использовать персональную информацию для внутренних целей, таких как проведения аудита, анализа данных и различных исследований в целях улучшения услуг предоставляемых нами и предоставления Вам рекомендаций относительно наших услуг.
  • Если вы принимаете участие в розыгрыше призов, конкурсе или сходном стимулирующем мероприятии, мы можем использовать предоставляемую вами информацию для управления такими программами.

Раскрытие информации третьим лицам

Мы не раскрываем полученную от Вас информацию третьим лицам.

Исключения:

  • В случае если необходимо — в соответствии с законом, судебным порядком, в судебном разбирательстве, и/или на основании публичных запросов или запросов от государственных органов на территории РФ — раскрыть вашу персональную информацию. Мы также можем раскрывать информацию о вас если мы определим, что такое раскрытие необходимо или уместно в целях безопасности, поддержания правопорядка, или иных общественно важных случаях.
  • В случае реорганизации, слияния или продажи мы можем передать собираемую нами персональную информацию соответствующему третьему лицу – правопреемнику.

Защита персональной информации

Мы предпринимаем меры предосторожности — включая административные, технические и физические — для защиты вашей персональной информации от утраты, кражи, и недобросовестного использования, а также от несанкционированного доступа, раскрытия, изменения и уничтожения.

Соблюдение вашей конфиденциальности на уровне компании

Для того чтобы убедиться, что ваша персональная информация находится в безопасности, мы доводим нормы соблюдения конфиденциальности и безопасности до наших сотрудников, и строго следим за исполнением мер соблюдения конфиденциальности.

guardbrand.ru

Мониторинг рекламы конкурентов | Заработки в CPA

Без мониторинга рекламы и анализа объявлений конкурентов в арбитраже трафика невозможно вести прибыльные кампании.

Для облегчения настройки и тестирования таргетированной рекламы в соцсетях или кампаний тизерных сетях,  существует  сервисы adsdock.com и advancets.org. Ну, а если занимаетесь контекстом, то присмотритесь к рекламному роботу от SeoPult. С их помощью можно узнать, какие тизеры  наиболее публикуемы и, стало быть, дающие прибыль, и на основе этих данных составлять свои.

Другая польза от использования сервисов — выбор продаваемого на данный момент товара для собственной рекламной кампании.

В обоих есть Демо версия, но она не в полном объеме демонстрирует их возможности. Можете попробовать ее для знакомства и проверки, и решить, нужны Вам эти инструменты в полном варианте, или нет, а можете продолжать пользоваться ограниченным функционалом.

Платная версия adsdock обойдется  $69 в месяц, а advancets от $39.

Просмотр объявлений конкурентов в AdsDock.

Перед запуском рекламной кампании смотрим, на каких тизерах «делают деньги» конкуренты:

 

мониторинг рекламы

 

Кликнув по значку «глаз» можно увидеть статистику показов по возрастному таргетингу, что значительно сократит время на определение возраста ЦА.

 

статистика по объявлениям

 

А при клике по картинке открываются все тизеры с аналогичной картинкой, но разными текстами.

Все тизеры разделены по категориям. Про «новые» писать не буду, все ясно, в категории «популярные» находятся объявления с наибольшим количеством показов, в категории «стабильные» — те, что крутятся продолжительный период времени, и, можно предположить, приносят прибыль.

Есть еще фильтр по времени и напрашивается связка для анализа объявлений «стабильные»-«7 дней». К сожалению, статистики по конверсии adsdock не дает и нет возможности определить наиболее эффективные тизеры, но посмотрев на рекламные материалы конкурентов и статистику по возрастам, можно создать свои тизерные блоки с учетом картинок и текстов, и направить показы на нужные возрастные группы.

Мониторинг рекламы конкурентов в Advancets.

Здесь более развернутый функционал. В зависимости от выбранного тарифа (в первой колонке бесплатный тариф, во второй и третьей платные), он предоставляет:

 

сервис мониторинга рекламы

 

то есть кроме мониторинга рекламы еще есть возможность массовой загрузки тизеров в тизерные сети, что очень удобно.

После регистрации в Advancets Вам прикрепляется персональный менеджер, который ответит на все интересующие вопросы относительно работы на площадке.

Еще одна польза AdsDock и Advancets — возможность подбирать для своей работы офферов, анализируя кампании конкурентов. Просто смотрим, что рекламируют, например, в ВК, переходим на сайт оффера, оцениваем его лендинг, находим офера в CPA сетях, смотрим условия и параметры и т.д.

Просмотр тизеров и постов в Pabler.

Еще один сервис для мониторинга рекламных постов и тизеров конкурентов в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассниках, Инстаграм и тизерных сетях — Pabler. Здесь есть демо аккаунт, но также с ограничением по количеству  анализируемых объявдений, но этого хватает для получения представления о том, что и как продвигается на данный момент.

объявления в pabler

Кликаете по выбранной рекламной площадке — и смотрите выдачу. Если есть интересные решения в плане маркетинга — берите на заметку и применяйте в своих рекламных материалах. Можно копировать и улучшать тизеры, но желательно не использовать  копии — отдача будет низкая.

Ели Вы хотите провести мониторинг конкурентов в мобильной рекламе, и узнать, какие форматы объявлений и какие таргетинги используют Ваши соперники для настройки прибыльных кампаний — смотрите эту страницу.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Контекстная реклама в интернете - мониторинг рекламной кампании

Контекстная реклама в интернете — особенности

Кому подходит контекстная реклама

Для продвижения нового сайта в поисковике требуется несколько месяцев. Но такой путь не подходит тем, кто желает продвинуть свой товар или услугу как можно быстрее. Контекстная реклама в интернете — решение, которое позволит найти контакт с целевой аудиторией даже молодым сайтам. Также этот способ рекламы удобен, если ваши товары не подходят для широкого потребления. В этом случае вашу рекламу увидят ваши целевые клиенты, то есть люди, заинтересованные в необходимой области.

Где размещается реклама

Контекстная реклама в интернете размещается под строкой поиска или сбоку от нее, таким образом, от вашего сайта посетителей отделяет лишь один клик. Также можно заказать контекстную рекламу на тематических порталах. В этом случае ваши объявления увидят посетители сайтов, схожих по тематике. От места размещения вашего объявления зависит стоимость контекстной рекламы. Другие факторы, которые влияют на цену — это время и частота размещения, состав аудитории, выбранные ключевые фразы и география показа объявления.

Как составить объявление

Помните, что само по себе размещение контекстной рекламы еще не гарантия потока пользователей. Большую роль играет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений. Исследования показывают, что при составлении объявлений стоит использовать призывы к действию в сочетании с конкретной информацией. К примеру, расскажите пользователям о скидках на конкретный товар. Для узкоспециализированной аудитории можно использовать сленговые слова или термины — пользователи узнают в них себя и свой круг интересов. Помните также о том, что контекстная реклама для сайта принесет эффект только в случае тестирования нескольких разных объявлений. Если вы затрудняетесь с написанием объявлений, привлеките профессионалов. Специалист по контекстной рекламе изучит вашу аудиторию, проведет тесты и поможет запустить кампанию. В обязанности такого специалиста обычно также входит настройка и мониторинг рекламной кампании.

Контекстные сети

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — популярная русскоязычная сеть контекстной рекламы. На сайтах этой сети показываются объявления, которые соответствуют поисковым запросам пользователя или содержанию страницы. Для составления рекламных объявлений можно воспользоваться сервисом подбора слов Wordstat и метриками от «Яндекса».

Google Adwords

Принцип работы Google Adwords таков же, как и у предыдущей рекламной сети. Прежде, чем объявление увидит пользователь, оно участвует в аукционе — процессе, который определяет какие из объявлений и в каком порядке будут показаны пользователю. Для того, чтобы объявление попало на более высокую позицию, его качество и ставка должны быть выше, чем у аналогичных предложений. Именно по такому принципу работает контекстная реклама в интернете.

Бегун

Система оплаты рекламы в сети «Бегун» основана на результатах кампании. Согласно заявлениям создателей сети, цена клика в ней начинается от 10 копеек, таким образом стоимость контекстной рекламы в этой сети можно назвать достаточно низкой. При этом «Бегун» способен охватить аудиторию в 20 миллионов человек за месяц. В отличие от других площадок, в сети присутствует гендерный таргетинг — можно направить рекламу исключительно на женскую или мужскую аудиторию.

Специалисты Seoup.su готовы помочь вам в запуске рекламной кампании и составлении объявлений. С нами ваша контекстная реклама в интернете станет по-настоящему эффективной!

seoup.su

Кейс — Мониторинг контекстной рекламы с помощью myBI Connect

К нам начали поступать реальные клиентские кейсы об использовании myBI Connect. В этом посте мы поделимся описанием внедрения отчетности по контекстной рекламе на Power BI. Весь текст далее написан непосредственно нашим пользователем Артёмом из проекта Зарплата.ру.

Мониторинг контекстной рекламы

В больших компаниях существует потребность в анализе огромного количества данных и постоянному созданию отчетов по ним. Мониторинг важнейших показателей способен сократить время на поиск аномальных отклонений,  анализ и принятия решений.

Для нашего проекта Зарплата.ру появилась необходимость в мониторинге основных показателей контекстной рекламы. Отслеживание этих показателей является критически важным для нас:

  1. Показы;
  2. Клики;
  3. CTR;
  4. Цена клика.

Мы ставили следующие цели для панели мониторинга:

  1. Автоматическое ежедневное обновление без данных какого-либо участия специалиста;
  2. Возможность обработки большого количества данных;
  3. Фильтрация по рекламным системам и городам;
  4. Возможность просмотра исторических данных;
  5. Возможность встраивания отчета на корпоративный портал;
  6. Реализация без привлечения программиста.

Для закрытия всех наших потребностей подошел продукт Microsoft PowerBI и сервис myBI Connect.

Настройка нужного мониторинга внутри Power BI не составляет особой трудности — продукт не очень сложный. Самая трудная часть это получение данных из контекстных систем. Для этого можно использовать один из следующих вариантов:

1. Скачивание необходимых отчетов из рекламных систем вручную.

Самый плохой вариант, который изначально не подходил под наши цели, но все же имевший право на жизнь. Из плюсов стоит отметить — простоту настройки отчета и мониторинга, без особых знаний и навыков. Минусов уже существенно больше:

  • Постоянные времязатраты специалиста;
  • Зависимость от формата отчета;
  • Неустойчивость к ошибкам и изменениям.

2. Подключение к данным по api с помощью языка R.

В интернете вы можете найти статьи, как с помощью языка R, через Power BI можно подключиться к api контекстным систем и выгружать данные, но у данного пути так же есть плюсы и минусы:

Минусы:

  • Необходима техническая подготовка и специальные знания, без которых вы не сможете изменить запросы к API, чтобы получить какие-либо дополнительные данные;
  • Очень долгая загрузка данных. При больших объемах инфорации вы можете столкнуться с тем, что Power BI за отведенные 30 минут таймаута не успеет всё получить и отключится;
  • Обновление происходит по заданному в запросе периоду;
  • Нет описанного способа для получения данных из adwords.

Из плюсов стоит отметить:

  • Зато бесплатно;)
  • Подробная инструкция и хорошая обратная связь с помощью от автора статьи про выгрузку из Директа.

Если у вас небольшая рекламная кампания в Яндекс.Директе и нет необходимости в специфических данных из этой системы, то этот путь, возможно, будет для вас оптимальным.

3. Использование специальных сервисов.

На текущий момент есть сервисы, с помощью которых вы можете подключиться по api к контекстным системам без каких-либо усилий и строить предустановленные отчеты внутри. Некоторые сервисы кроме этого предоставляют возможность сохранения полученных данных у себя в базе, которую далее можно использовать в качестве источника данных, к примеру, для Power BI.

Плюсы данного пути:

  • Легкое подключение  к контекстным системам;
  • Хранение данных в специальной базе данных;
  • Автоматическое ежедневное обновление данных.

Единственным минусом данного пути является то, что сервисы платные, но в большинстве случаев это вполне адекватная цена для любого бизнеса, который понимает полезность использования данных.

4. Привлечение программиста.

Можно привлечь программиста, чтобы он настроил подключение по api и сохранял полученную информацию в специальную базу данных, к которой уже можно подключиться с помощью powerBI.

Этот путь могут себе позволить компании, для которых данные являются ключевым фактором получения прибыли. Однако, в обычных условиях данных подход рискует обернуться очень длительной непрофильной разработкой и оплату услуг программиста.

Для Зарплата.ру был выбран 3 путь получения данных с помощью сервиса myBI Connect, т.к. позволил в короткие сроки и без привлечения программистов закрыть все поставленные задачи.

Подключение и настройка мониторинга не заняла много времени, благодаря подробной инструкции и оперативной тех.поддержке:

1 шаг. Регистрация в сервисе и подключение к api контекстных систем:

Все очень просто, предоставляете доступ сервису и запускаете получение данных. Плюс вы можете настроить время и период обновления данных

2 шаг. Подключение Power BI к базе данных

После того, как вы подключились к api сервис сохраняет все данные в своей базе MS Azure. К ней собственно и подключаем Power BI. Подробная инструкция со скриншотами есть на внутри сервиса

3 шаг. Настройка необходимых отчетов в Power BI.

После подключение к данным уже идет работа непосредственно с Power BI, тут вы самостоятельно можете настроить интересующие отчеты, а далее разместить их на сервисе Power BI.

4 шаг. Получение ссылки для встраивания.

Если вы хотите поделиться данными, встроить их на сайт/внутрикорпоративный портал или отправить их руководству, то Power BI дает такую возможность

После перехода по ссылке пользователю будет доступен отчет со всеми данными и возможностью фильтрации по заданным в Power BI параметрам. За счет работы сервиса он содержит всегда актуальную информацию и может быть просмотрен на любому устройстве.

От команды myBI Connect мы, во-первых, хотим поблагодарить Артема за подробное описание своего кейса применения. А во-вторых, напомнить вам, что в данном примере представлен лишь один из частных способов использования сервиса. Этих способов существует огромное количество и все они строятся на необходимости получения актуальных и полных данных.

 

Оставить комметарий

powerbirussia.ru

Лаборатория контекстной рекламы - Аист

Хотел бы заранее написать, что сложно отвечать на общие вопросы. Как правило проблемы стандартные, но носят свой специфический характер. Их легко обнаружить, просто сделав аудит рекламных кампаний, сайта, анализа рынка. Если хотите получить детальный ответ по конкретному проекту отправьте нам свои РК на аудит или запишитесь на консультацию.

Как правило проблемы следующие:

А) После стартового месяца работы, кампании потеряли прогнозируемый CTR и расчеты перешли на реальный CTR, который оказался сильно ниже прогнозируемого системой рекламы, выросли ставки за клик, при этом еще и упали позиции и частота показов объявлений. Это вкупе негативно влияет на показатели РК. Ставки дорожают, позиции падают.Что делаем: Если проблема горит, то для начала можно просто «перезалить» туже РК на тот же аккаунт, или на новый. Затем уже делаем аналитику, переписывать объявления для повышения релевантности к запросу, возможно требуется лучше проработать семантику, пересобрать структуру кампаний, отрезать ненужный трафик.

Б) Практически ежемесячно в рекламных системах происходят нововведения, и если их не интегрировать в себя, то начинается спад всех показателей. Как пример, изменения в Яндекс Директе за последний год, полтора: уточнения, отображаемая ссылка, описания быстрых ссылок, четвертая быстрая ссылка, графические символы в объявлениях, новые правила заливки картинок и баннеров, изменение логики работы аукциона, появление аудиторий, сегментов и многое, многое другое.Что делаем: проверяем, используем ли все возможности той или иной рекламной системы. О них можно прочитать в официальных справках рекламных систем. После чего приводим наши рекламные кампании в соответствие с новыми правилами и возможностями.

В) Не проводилась аналитика и ведение рекламных кампаний, сайта, отдела продаж, что привело в итоге к использованию по тем или иным причинам не работающих конкретно в вашем случае ключевых запросов, рекламных площадок, если говорим про сети типа РСЯ, неправильные страницы входа, устаревший оффер, отсутствие скриптов у менеджеров по продажам или контроль за их исполнением и многие другие факторы, которые в купе привели к тому, что рекламным системам стало не выгодно показывать Ваше объявление, они стали предпочитать Ваших конкурентов или смежные ниши.Что делаем: анализируем сайт, проверяем корректную работу целей. Делаем аналитику по ключевым фразам за необходимый период, аналитику по площадкам для сетей. Убираем не работающие элементы из РК или переделываем их, чтобы они заработали. Понижаем ставки на ключи с конверсией, которые выходят по цене за необходимый коридор цен, или переписываем под них более релевантное объявление. Повышаем ставки на работающие ключевые запросы.

Г) Изначально была маленькая «открутка» рекламы, то есть либо потрачена очень маленькая сумма или реклама работала очень короткий промежуток времени. То есть Ваша статистика не репрезентативна. И отчасти Вам повезло, что большее количество клиентов попало в этот период и дало хорошую цену на 1-го клиента. На деле это просто статистическая погрешность, и цену за клиента Вы определили неправильно. А если еще короче, сложно делать выводы, когда мало статистики.Что делаем: Есть вероятность, что нужно просто дальше запустить РК и на большем промежутке времени, она выдаст прежние показатели. Старайтесь анализировать не днями, а длительными периодами: неделя, месяц, квартал. Затем нужно просто собрать статистику за длительный период и путем анализа выявить часы и дни, когда реклама работает хуже, и соответственно, когда работает лучше. Так же убрать неработающие ключи и площадки. Настроить рекламу таким образом, чтобы в Ваш прайм тайм она работала, а в часы угасания отключалась или работа в режиме жесткой экономии.

Д) Работало отлично, но появились новые конкуренты, которые используют агрессивные стратегии в рекламе, иногда банально копируя наши успешные решения.Что делаем: Если конкуренция жесткая, ставки большие, то лучше стараться уходить в рекламные сети РСЯ и КМС. Там сложнее отследить креативы и ключевики. В подобных сетях можно рекламироваться годами и при этом конкуренты могут Вас даже не замечать. Также надо держать руку на пульсе и постоянно следить за рынком в своей нише, изучать новых игроков, смотреть, что придумывают старые конкуренты. Не ждать, когда Вас скопируют или «выкатят» более хорошее УТП, а готовить новые решения, правильно отстраиваться от своих сильных сторон, и правильно обыгрывать минусы конкурентов. Стараться применять нововведения рекламных систем тестировать новые объявления, УТП, каналы трафика.

Е) Если говорить про долгосрочный период, то стоит понимать, что цена привлечения клиента растет из года в год в одном и том же канале трафика, в виду увеличения конкуренции. Меньше становится не занятых ниш, меньше становится направлений, где большие компании игнорировали интернет, как канал для привлечения.Что делаем: эффективно используем действующие каналы по привлечению трафика и постоянно занимаемся поиском как новых направлений в рекламе (поиск новых ключей, А/Б тесты объявлений и тд.), наращиваем постепенно рекламный бюджет, расширяем сферу деятельности свой компании – например начать работать с соседними регионами или по всей РФ. При этом параллельно надо начинать тестировать альтернативные источники трафика, если используете только поисковый Яндекс Директ, то надо пробовать РСЯ, Гугл, КМС гугла, таргетированную рекламу и тд.

aist-lab.ru

эффективные сервисы анализа конкурентов в поиске и контекстной рекламе

21. Автоматический мониторинг появления новых конкурентов в тематической нише

По определению, в поисковой рекламе конкурент – это сайт, который показывает рекламу в ответ на те же самые запросы, что и вы. Но бывают случаи, когда в ответ на запрос показываются объявления компаний, работающих в разных тематических нишах. Например, в ответ на запрос «ремонт» могут быть одновременно показаны объявления с предложением услуг по ремонту квартир, компьютеров, а также кредитных организаций (рис. 22).

Рис. 22. Объявления разных тематик в ответ на запрос «ремонт».

Наличие таких пересечений в показах по запросам - дело обычное, и на статистику кампании они не сильно влияют. Поэтому вряд ли фирме по ремонту квартир стоит изучать, как рекламируются банки, предлагающие кредиты на ремонт. Но если какой-то сайт стабильно получает клики в ответ на те же запросы, что и вы, то к нему, точно, стоит присмотреться внимательнее.

В любой нише новые конкуренты появляются регулярно. С помощью Advse, подсчитывающего клики по объявлениям всех сайтов в ответ на запросы вашего сайта, любой новый конкурент быстро «попадет на заметку».

На рис. 23 вы видите интерфейс мониторинга появления новых конкурентов. Утвержденные – это уже известные проекты, для которых автоматически обновляется информация о запросах, объявлениях и др.

Рис. 23. Утвержденные – это конкурирующие проекты, которые рекламодателю уже известны.

Скриншот на рис. 24 показывает, что в ответ на запросы, по которым рекламируется fresitapizza.ru, появились 383 новых сайта, и два из них (impizza.ru и foodband.ru) сумели получить достаточное количество кликов. Их стоит просмотреть, разметить как «утвержденные» и далее следить за активностью этих кампаний.

Рис. 24. В ответ на запросы с рекламой fresitapizza.ru появились объявления ранее неизвестных сайтов. Собравшие больше кликов - новые конкуренты.

advse.ru


Смотрите также