Контекстная и медийная реклама для медицинских организаций и клиник. Медийная реклама контекстная


Что такое медийная реклама, ремаркетинг, ретаргетинг, RTB

Что это

Медийная реклама (медийка) — реклама, содержащая графику. Типичным носителем является баннер. Под этим общим названием группируются самые различные виды графической рекламы, сопряжённой с разнообразными, порой весьма сложными, технологиями.

Как выглядит медйиная реклама

Самый дорогой баннер рунета — горизонтальный формат на главной Яндекса:

banner_yaТипичный вертикальный баннер на Lookatme:

vert_banner

Немного истории

Баннеры были чуть ли не первым видом рекламы в интернете. Это была своего рода карета с бензиновым мотором, т.е. перенос традиционных рекламных форматов — в первую очередь, журнальных полос, а также TV-рекламы — на новую почву.

Модель продажи медийной рекламы также была заимствована из оффлайна. Сайты предлагали рекламодателям примерные портреты своей аудитории, составленной по опросам, и запрашивали деньги за «контакт» — показы (обычно за тысячу показов, отсюда термин CPM, Cost Per Mille). Рекламодателю предлагалось верить, что креатив контактирует с нужной аудиторией. Вера подкреплялась панельными исследованиями, также заимствованными из мира TV-рекламы. Из возможностей нацеливания предлагался обычно лишь «географический таргетинг» по IP и ещё пара-тройка примитивных опций.

Крупные и средние агентства привнесли на этот ландшафт знакомую им систему гонораров и медиа-баинга — выбивали скидки или закупали квоты у площадок, называя клиенту разницу между открытой и «специальной» ценой, и получали процент от рекламного бюджета. По мере того, как в интернет потекли деньги, такая «простая» медийка позволяла площадкам и агентствам прилично зарабатывать без особых усилий, отчитываясь показами.

Поисковики, а затем и социальные сети изобрели более дешёвые, точные и прозрачные форматы для цифровой среды, совершив тем самым революцию в интернет-рекламе. Очевидно, что в таких условиях пришлось подтянуться и медийке. Сегодня редкий рекламодатель готов просто размещать баннеры в надежде на контакт с обещанной аудиторией. Исключением являются: а) размещения в узкотематических сообществах; б) «ковровые» размещения на крупнейших порталах для товаров массового потребления. На выручку медийной рекламе пришла Big Data — массовый сбор и анализ маркетинговой информации в связке с веб-аналитикой.

Как это работает

Современную медийку можно грубо разделить на две сферы — имиджевая медийка и performance-медийка. Первая преследует традиционные для TV-рекламы задачи, в первую очередь повышение узнаваемости. Performance, т.е. работа на результат, обычно преследует более конкретные цели, такие как продажи товаров, регистрации на сервисах, доказанный просмотр промо-материалов, получение контактных данных или сбор пожертвований. Доля имиджевой медийки сокращается, доля performance-сегмента растет.

Имиджевая медийная реклама

Имиджевую медийку общего толка (аналог TV-рекламы) имеет смысл размещать либо напрямую на площадке, либо через крупное агентство, которое получило на данной площадке хорошие условия. Некоторые крупные площадки не держат собственных отделов продаж, поручая эти функции доверенному агентству. Это территория космических бюджетов, маркетинговых исследований и отчётов TNS Gallup.

Имиджевую рекламу, нацеленную на более-менее отчётливую аудиторию (бизнесмены, молодые матери, любители активного отдыха, покупатели чего-либо в активном поиске), лучше всего размещать в рекламных сетях, предлагающих нацеливание на эти аудитории.

Performance-медийка

Performance-медийка также размещается в сетях. Это могут быть медийные возможности поисковиков с привязкой к поисковым запросам (медийно-контекстная сеть Google, медийно-контекстный баннер Яндекса), продвинутые баннерые сети, обеспечивающие сбор данных о пользователях, а также специфические CPA-сети, где оплата идёт за действие.

Сети могут работать как напрямую, так и через агентства. Так, скажем, самая популярная независимая сеть в Рунете, AdRiver, не работает с конечными рекламодателями.

Big Data и рекламные сети

Рекламные сети соревнуются между собой, предоставляя всё более точные и дробные портреты пользователей. Для этого используется история поиска, профили социальных сетей, данные о посещениях и действиях на площадках-партнёрах, о взаимодействии с сайтом рекламодателя, а также всевозможные виды маркетинговых данных из разнообразных источников. Например, данные о транзакциях из retail-сетей, интернет-магазинов, банков, сотовых операторов и т.п. Все данные такого рода покупаются и продаются, постепенно насыщая профили пользователей.

Крупные игроки типа Wall-Mart-а (или X5 Group в России) создают собственные банки профилей, игроки поменьше пользуются услугами специализированных агентств, которые занимаются только покупкой данных и созданием маркетинговых портретов. Данные из профилей скрещиваются с собственными CRM-системами рекламодателя и через партнерские баннерные сети передаются на площадку только в том случае, если на неё зашёл нужный пользователь. Лучший современный баннер, грубо говоря, знает, кто вы, что вы едите, с кем спите и о чем мечтаете.

Подробнее о медийке и Big Data читайте в заметке «Участники рынка медийной рекламы».

Ретаргетинг и ремаркетинг

Если говорить о более доступных технологиях, то главный тренд в последнее время — это различные способы поведенческого нацеливания баннеров — ремаркетинг, ретаргетинг и т.п.

Ремаркетинг, ударная возможность контекстно-медйиной сети Google Adwords, позволяет показывать баннеры только тем пользователям, которые были у вас на сайте, причём можно предлагать разные баннеры посетителям разных разделов, разделять тех, кто достиг конверсии и тех, кто не добрался до целевого действия, и так далее. Особенно впечатляющих результатов с помощью ремаркетинга добиваются интернет-магазины, показывая «отвалившимся» покупателям товары из их корзины. Конверсия по такому ремаркетингу может достигать 25 и более процентов. Российская реализация этой технологии — «Товарный бумеранг» сети Soloway (доступен только рекламодателям с большими объёмами трафика, в отличие от инструментов Google).

Ретаргетинг, который предлагают многие баннерки, позволяет точнее вычленять целевую аудиторию благодаря тому, что у сети есть информация о поисковых запросах данного пользователя (поисковый таргетинг), а также данные о том, какие сайты и с какой периодичностью он посещал в последнее время (поведенческий таргетинг).

RTB

Кроме того, в мир баннеров пришла аукционная модель (здесь она называется RTB, Real Time Bidding). Она позволяет покупать точно нацеленные баннеры через специализированные биржи по сравнительно невысоким ценам — в зависимости от того, сколько рекламодателей сейчас интересуется некоторой аудиторией (здесь RTB пересекается с таргетом в соцсетях). RTB в основном используется площадками для распродажи остатков трафика, поэтому с помощью этой технологии можно покупать даже имиджевые объёмы медийки достаточно дёшево. Если RTB соединить с поведенческим таргетингом и собственными маркетинговыми профилями, то получается очень эффективная система закупки трафика, по сложности похожая на биржевые алгоритмы.

Правда, реальных российских кейсов такого рода пока немного. Громкие запуски инструментов в этой сфере оборачиваются тихими закрытиями — так случилось, скажем, с компанией Tinkoff Digital, которая собиралась стать лидером медийного рынка в Рунете и была закрыта в конце 2013, превратившись во внутренний отдел ТКС-Банка.

marketips.ru

особенности использования, преимущества и ограничения

Контекстную и контекстно-медийную рекламу часто путают между собой. Однако на практике такие методики размещения рекламных сообщений имеют ряд весомых отличий. Основное сходство контекстной и медийно-контекстной рекламы заключается в том, что оба этих сообщения выдаются поисковиками исходя из портрета пользовательских запросов. Подробная схема работы такой рекламы была освещена нами в уроке №4 "Контекстная реклама: особенности использования, преимущества и ограничения".

Выдача рекламного сообщения напрямую привязывается к запросу пользователя в системе. Таким образом поисковик определяет, какому конкретному посетителю может потенциально приглянуться ваше предложение. Главная особенность контекстно-медийной рекламы в том, что текст заменяется на кликабельное изображение. Кликнув на изображение пользователь переходит на посадочную страницу или сайт компании, разместившей объявление. Рекламные сообщения размещаются в отдельном блоке на странице, под контекстной рекламой справа. Таким образом, пользователь при работе с поисковиком сразу видит информацию, которую до него старается донести рекламодатель.

Такой тип рекламы хорош и привлекает к себе внимание. Заказчик оплачивает количество показов. Это не самый дешевый метод рекламы, но зато очень эффективный.

Почему контекстно-медийная реклама работает?

Задаваясь вопросом о том, почему контекстно-медийная реклама работает так эффективно, нельзя не задуматься о специфике восприятия ее пользователями. Современные посетители поисковых сайтов чаще всего рассчитывают именно на визуальную информацию – она легче бросается в глаза и её проще запомнить. На странице выдачи поисковых систем, которая наполнена текстом, изображение выглядит особенно свежо и заметно.

Особенности размещения контекстно-медийной рекламы также позволяют правильно воздействовать на пользователей. Такие баннеры размещаются именно в тех зонах, которые больше всего могут заинтересовать пользователя.

Наконец, именно использование визуальной информации часто заставляет пользователя сделать тот самый заветный клик, который может прибавить в актив вашей компании еще одного постоянного клиента.

visualgroup.ru

Всё о медийной рекламе в Интернете

Медийная реклама – что это? По сути, такой же инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама или SMM. Медиарекламу не назовёшь новым средством продвижения, но её популярность остаётся стабильно высокой. При правильном подходе медиареклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами веб-маркетинга.

Содержание

Виды медиарекламы

  1. Баннеры (тизеры)

1.1. Разновидности баннеров

1.2. Способы размещения баннеров

  1. Видеореклама
  2. Брендирование
  3. Текстово-графические блоки

Таргетинг медийной рекламы

Преимущества и недостатки медийной рекламы

  1. Плюсы
  2. Минусы

Баннерная слепота

  1. Что это?
  2. Как бороться с баннерной слепотой?

Эффективность медиарекламы

Виды медиарекламы

Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

1. Баннеры (тизеры)

 

1

 

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.

1.1. Разновидности баннеров

2

Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:

  1. «Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
  2. Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
  3. Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.
  4. Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
  5. Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.
1.2. Способы размещения баннеров

Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.

При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.

3

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

2. Видеореклама

4

Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.

  • Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
  • Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
  • Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя. Также обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

3. Брендирование

5

Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.

Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.

Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.

Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:

 

6

Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.

4. Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.

7

Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.

Таргетинг медийной рекламы

Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.

Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.

8

Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.

Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Медийная реклама в интернете – это инструмент веб-маркетинга, имеющий свои преимущества и недостатки. Начнём с позитивных сторон.

1. Плюсы

Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.

Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.

Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.

Перечислим другие преимущества медийной рекламы:

  • Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
  • Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
  • Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
  • При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
  • Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.

2. Минусы

Плавно переходим к недостаткам.

  • Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
  • Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
  • Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
  • Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
  • Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
  • «Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.

Баннерная слепота

Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.

1. Что это?

Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

9

 

Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.

Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.

Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.

Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.

10

Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.

2. Как бороться с баннерной слепотой?

Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.

Размещать медийную рекламу желательно на ресурсах, где баннеров немного. Чем меньше рекламных блоков на сайте, тем больше внимания на них обращают посетители.

В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.

Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.

Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.

Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.

Эффективность медиарекламы

Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Эффективность медийной рекламы, представленной в форме видеороликов, наивысшая. По данным исследований, кликабельность рекламных видео колеблется в пределах от 1,5% до 2%. Показатель графических тизеров – от 0,1% до 0,4%.

Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!

 

  • Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Check

Пиши нам в соцсетях:

vkyoutubeFacebookinstagram

С любовью,

Команда Callbackhunter

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

callbackhunter.com

суть медийной рекламы в интернете

Медийная реклама – это рекламный продукт, ориентированный на зрелищное восприятие, привлечение внимания аудитории с помощью изображений, видео, аудио.

В широком смысле сюда относятся практически все способы рекламирования, кроме прямых. В более узком значении под понятием подразумевают баннеры и видеоролики.

Оплата может производиться по сроку аренды рекламного места, за количество показов (CPM), кликов (CPC) или выполненных целевых действий (CPA).

Форматы

Медийная реклама в Интернете представлена в различных формах, разнообразие которых позволяет подобрать наиболее эффективный инструмент для решения конкретных задач и под особенности целевой аудитории.

Баннеры

Медийную баннерную рекламу можно назвать наиболее распространенным и традиционным решением.

medijnaya-reklama1.jpg

Существуют следующие разновидности баннеров.

  • Стандартные, располагающиеся в отдельных блоках на странице и имеющие фиксированный размер (240 × 400, 72 8 × 90, 160 × 600 и др.). Могут быть статичными или с эффектами.
  • Ричмедиа, которые сопровождаются анимацией, музыкой, имеют интерактивные элементы. Используют технологию flash.
  • Поп-андеры – рекламные предложения, которые открываются на новой странице при клике на баннер, всплывающий над основным контентом. Часто вызывают негативную реакцию у аудитории, а сайты, размещающие такие промоматериалы, могут ранжироваться в Яндексе ниже.
  • Растяжки – блоки, размещающиеся по всей ширине окна браузера, подстраиваются под его размеры при изменении. Располагаются, как правило, вверху страницы.
  • Имитации, представляющие собой всплывающие внизу страницы тизеры, по внешнему виду и размеру схожие с сообщениями на сайтах интернет-знакомств, в соцсетях и т. д. Часто сопровождаются звуком.

Баннеры могут не показываться из-за установленного в браузере блокировщика рекламы, что необходимо учитывать.

Также существует явление баннерной слепоты: люди не замечают баннеры из-за их большого обилия всегда и везде, поэтому создание креативов требует тщательной проработки.

Яндекс предлагает размещение графического баннера не только на сайтах-партнерах и собственных проектах, но и в правом блоке органической выдачи по какому-либо запросу.

medijnaya-reklama2.jpg

Такая контекстно-медийная реклама достаточно заметна.

Видео

Это относительно новый вид медийной рекламы, появившийся из-за взрывного роста популярности видеоконтента.

В зависимости от места расположения существуют следующие варианты.

  • Преролл – ролик, просмотр которого активируется до загрузки основного видео. Наиболее распространенный вариант. Иногда его можно отключить после нескольких секунд просмотра, не досматривая до конца.
  • Мидролл демонстрируется в середине. Достаточно редкий тип.
  • Постролл – видеореклама в конце основного ролика.
  • Оверлей – это баннер, как правило, небольшой и горизонтально ориентированный, показывающийся поверх видеоконтента, чаще всего внизу. Его можно закрыть.

medijnaya-reklama3.jpg

Рекламные ролики в видеоформате, как правило, гораздо меньше по длительности, чем аналоги по телевидению. Сопровождаются ссылкой на рекламируемый сайт.

Аудио

Аудиоролики – достаточно редкий формат медийной рекламы в Интернете. Такое размещение можно встретить в сервисах Яндекса: в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Небольшое по продолжительности рекламное сообщение воспроизводится между музыкальными треками.

Брендирование

При этом способе вся площадка или какая-то ее часть оформляется в соответствии с брендом рекламодателя.

medijnaya-reklama4.jpg

Чаще всего для этой цели используется подложка (задний фон), но могут брендироваться другие элементы, например изменяться курсор.

Все это не скрывается блокировщиком, а площадки выбираются наиболее популярные, что отражается на стоимости.

Преимущества и недостатки

Медийная реклама обладает следующими достоинствами:

  • информативнее простого текста;
  • воздействует на разные аспекты восприятия;
  • имеет возможность выхода на эмоциональный контакт за счет медиасредств;
  • помогает формировать мнение о бренде;
  • способствует росту узнаваемости;
  • стимулирует интерес к рекламному объекту;
  • эффективно привлекает внимание при качественном исполнении;
  • обладает широким охватом аудитории;
  • имеет инструментарий для точного таргетирования;
  • оплата проводится по разным критериям (показы, клики и пр.).

Среди недостатков можно отметить:

  • высокую стоимость размещения на топовых сайтах;
  • необходимость существенных вложений в разработку качественных материалов, способных преодолеть баннерную слепоту;
  • сложность измерения эффективности медийной рекламы, потому что она, как правило, ориентирована больше на психологическое воздействие, чем на клики;
  • невозможность просмотра некоторых предложений из-за блокировщиков рекламы;
  • постепенное снижение эффективности воздействия из-за частого просмотра.

Этот инструмент маркетинга ориентирован главным образом на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса, а не на его удовлетворение, чем отличается от обычной контекстной рекламы.

Размещение медийной рекламы

В Яндексе для запуска и ведения медийных кампаний используется сервис Яндекс.Дисплей.

medijnaya-reklama5.jpg

Можно размещать материалы самостоятельно под руководством отдела клиентского сервиса. Для этого требуется заполнить форму заказа. Также для размещения медийной рекламы можно воспользоваться услугами профессиональных сертифицированных агентств.

При настройке доступны разные виды таргетинга:

  • географический,
  • локальный по координатам,
  • социально-демографический,
  • поведенческий,
  • поисковый,
  • по сегментам Яндекс.Аудиторий,
  • по сегментам провайдеров данных DMP,
  • категории пользователей,
  • аудиторные интересы,
  • Light TV viewers,
  • Heavy TV viewers,
  • по устройствам и ПО.

Доступны для использования как традиционные баннеры, так и различные их модификации, видео- и аудиореклама.

Сейчас анонсирован перенос этих функций из Яндекс.Дисплея в Яндекс.Директ.

Контекстно-медийная реклама в Google Adwords (КМС) может таргетироваться:

  • на конкретные площадки,
  • ключевые слова,
  • темы,
  • аудитории по интересам,
  • заинтересованных покупателей,
  • демографические данные,
  • списки электронной почты,
  • географию пользователей и т. д.

Объявления могут быть в виде графических баннеров и видеороликов.

Кроме сервисов от Яндекса и Гугла широко практикуется выкуп места у конкретной площадки по договоренности, использование CPA-, тизерных и других рекламных сетей.

wiki.rookee.ru

Контекстная и медийная реклама для медицинских организаций и клиник

image
Контекстная и медийная реклама

Контекстная реклама начинает приносить отдачу уже через несколько дней после запуска кампании. Благодаря такой рекламе, ежемесячно на ваш сайт может приходить солидный поток посетителей.

image
Ремаркетинг и ретаргетинг

Анализ интересов и потребностей вашей целевой аудитории. Продвижение вашего бренда в интернете и повышение лояльности будущих клиентов. Рост рентабельности рекламных инвестиций благодаря снижению стоимости конверсии.

image
Таргетированная реклама в соц.сетях

Настройка и ведение эффективных рекламных кампаний в социальных сетях. Задачи, которые решает реклама в социальных сетях для медицинских организаций: продажи, охват, имидж. Правильно настроенная таргетированная реклама в соц. сетях дает отличную конверсию и является дополнительным источником привлечения клиентов не из поиска.

image
Видео - реклама

Видеореклама становится стандартным элементом медиамикса, в качестве альтернативы и дополнения к дисплейной рекламе. Настроим и оптимизируем рекламные кампании на Youtube и других видеохостингах.

PPC
Контекстная реклама

Готовы заказать контекстную рекламу? Доверьте решение этой задачи экспертам SUPERMED. Мы глубоко погружаемся в бизнес-цели клиента, оцениваем множество факторов, влияющих на эффективность рекламной кампании. Положительные результаты - масштабируем, постоянно оптимизируем текущие рекламные кампании.

Результатом сотрудничества станет повышение эффективности контекстной рекламы (независимо от региона показа - Москва или область, вся Россия или СНГ), увеличение продажи товаров и/или услуг с помощью рекламы в интернете, а также захват большей части целевой аудитории. Увеличение кликабельности объявлений и повышение их конверсии. А самое главное - вы по-новому взглянете на возможности контекстной рекламы именно для вашего бизнеса.

620

Рекламных кампаний

213

Продвигаемых услуг

648

Кликов в сутки
Системы, с которыми мы работаем
Наши клиенты

Среди наших клиентов следующие медицинские и фармацевтические компании

Прозрачная отчетность
  • Контроль эффективности ваших рекламных кампаний и отслеживание результатов являются важной составляющей нашей совместной работы. Рост конверсии ваших сайтов и прибыли вашей компании важны для нас так же, как и для вас. Чем эффективнее работает ваша реклама, настроенная нашими специалистами, - тем плодотворнее наше сотрудничество. Мы не просто размещаем контекстные объявления в поиске - мы делаем рекламу с умом.

  • И постоянный процесс улучшений, благодаря которому достигается максимум эффективности, возможен только при грамотном отслеживании всех ключевых параметров и вдумчивой аналитике. Мы напрямую заинтересованы в максимально выгодных для вас результатах. Именно поэтому вся статистика по контекстной рекламе, в понятной и удобной форме, доступна в отчетах SUPERMED.

Расскажите нам о вашем проекте!

Мы проведем небольшое исследоване и сделаем вам предложение

Договор оферты

Принимаю решение о предоставлении моих персональных данных и даю согласие на их обработку свободно, своей волей и в своем интересе. Обработка персональных данных третьими лицами не осуществляется.

Я соглашаюсь с обработкой моих персональных данных, указанных в настоящем обращении, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, блокирование, удаление, уничтожение моих персональных данных. Обработка персональных данных осуществляется с использованием и без использования средств автоматизации. При обработке персональных данных сайт не ограничен в применении способов их обработки. Обработка персональных данных осуществляется исключительно с целью обработки моего обращения, дачи ответа на него (в случае необходимости) и выполнения обязанностей, возложенных на него действующим законодательством Российской Федерации . Настоящее согласие дано мной на 5 лет. Согласие может быть отозвано мной путем подачи письменного заявления. При заполнении электронного обращения я даю свое согласие на передачу обращения, в том числе своих персональных данных, по открытым каналам связи в сети Интернет. Информация о моих персональных данных, указанных в обращении, направленном в электронном виде, не разглашается».

supermed.pro

Контекстная и медийная реклама в Яндексе - AdvertMe.RU

Медийно контекстный баннер Яндекс что это такое?

Медийно контекстный баннер Яндекс это реклама в виде яркого запоминающегося изображения, которая размещается справа от результатов поиска.

Медийная реклама Яндекс с использованием баннеров имеет ряд преимуществ, среди которых: расположение картинки на первом плане на странице результатов выдачи, демократичные цены на размещение, поскольку отсутствует жесткая конкуренция, интересные и выгодные тематики, возможность создать запоминающийся образ, а также по желанию сменять баннер на другой, высокая рентабельность показов.

Какая медийка на Яндексе наиболее эффективна и как сделать цепляющий внимание пользователя баннер?

Во-первых, баннер должен не просто привлекать, но содержать призыв к действию, на которое вы хотите подтолкнуть пользователя. В связи с этим стоит тщательно продумать действие, которое должен выполнить целевой потребитель на вашем сайте. Это может быть покупка, звонок, заполнение формы обратной связи и прочее. Во-вторых, необходимо продумать дизайн баннера. Картинка должна быть яркой, поскольку белый баннер просто сольется с размещенной на странице поисковика контекстной рекламой. Кроме того, не стоит пренебрегать анимацией, поскольку динамичные картинки привлекают пользователей гораздо чаще. Медийная реклама в Яндексе не предполагает также использования такой информации, как контактный номер телефона, поскольку данная информация только лишь отвлекает от основной задачи перехода пользователя на сайт.

Медийно контекстная реклама Яндекс достаточно эффективный метод брендирования и продвижения сайтов. В первую очередь это связано с тем, что визуальный контент гораздо информатичнее. Медийка в Яндексе позволяет использовать баннеры в качестве полноценной рекламной кампании. Так, если в сервисе Яндекс Директ разместить яркую картинку со ссылкой на посадочную страницу, то вы получите дополнительную площадку, в которой будет осуществляться реклама вашего сайта и бренда в том числе.

Контекстно медийная реклама Яндекс доступна рекламодателям, которые используют сервис Яндекс Директ, прямо в контекстной кампании, а также в рекламе в мобильных приложениях сервиса. Объявления в графическом виде поддерживаются интерфейсом сервиса Яндекс Директ при загрузке рекламной кампании с использованием XLS или же XLSX- файлов.

Контекстная и медийная реклама Яндекс Директ считается одним из наиболее эффективных способов продвижения продукции и бренда. Медийная реклама Яндекс Директ работает аналогично, как и контекстная реклама как в самом поисковике, так и в Рекламной сети. Оплата рекламы с применением баннера также осуществляется за клик, кроме того сохранен и базовый набор настроек для концентрации на целевой аудитории. Стоимость медийной рекламы Яндекс также зависит от конкуренции ниши, в которой осуществляется реклама того или иного товара. Самое интересное в том, что в сервисе Яндекс Директ медийная реклама может быть добавлена в уже существующие рекламные объявления. При желании рекламодатель может открыть новую рекламную кампанию в существующем аккаунте исключительно для нового вида рекламы.

Какой подойдет в медийно контекстный баннер Яндекс формат изображения?

Для того, чтобы разместить медийно контекстный баннер Яндекс тех требования необходимо выполнить в обязательном порядке. Во-первых, максимальный объем изображения не должен превышать 120 Кб. Во-вторых, для мобильных приложений могут быть загружены фото следующих размеров: 640х100, 640х200, 640х960 или 960х640, а для остальной рекламы подойдут следующие форматы картинок: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500 или 970х250. Сервис поддерживает все наиболее популярные форматы файлов, а именно PNG, JPG и GIF. Наиболее эффективным считается последний, поскольку анимированный баннер, как показывает практика, наиболее привлекателен для пользователя.

Медийно контекстный баннер Яндекс пример:

Контекстно медийная реклама в Яндексе может быть использована в различных направлениях: баннер отдельно от контекстной рекламы или же совместно. Наиболее эффективным методом считается сочетание этих двух видов рекламы. При использовании данной стратегии шансы максимального охвата целевой аудитории увеличиваются.

www.advertme.ru

Медийная реклама

blondinka.ru
  • blondinka.ru
  • Об агентстве
    • История компании
    • Компания
    • Контакты
  • Услуги
    • Интернет-маркетинг
      • Performance Marketing
      • Разработка стратегии продвижения
      • Контекстная реклама
      • Лидогенерация
      • Мобильная реклама
      • Реклама в социальных сетях
      • Медийная реклама
      • Услуги для e-commerce
      • Производство рекламных материалов
      • Ретаргетинг
      • SMM
    • Аудит и аналитика
      • Установка и настройка веб-аналитики
      • Usability-аудит сайта
      • Сплит-тестирование

blondinka.ru


Смотрите также