Контекстная реклама – путеводитель для новичков. Контекстная реклама


Контекстная реклама в интернете — что это и какие возможности дает? – eLama.ru

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. В интернете вы можете встретить два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую.
Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

  1. Контекстный таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страни

help.elama.ru

Контекстная реклама – путеводитель для новичков

Рассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Зачем нужна контекстная реклама?

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

  • Продвижение товаров;
  • Рекламирование услуг;
  • Повышение продаж;
  • Вывод новых продуктов на рынок;
  • В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы:

  • При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
  • Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
  • Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы:

  1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
  2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
  3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
  4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
  5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Наиболее популярные сервисы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) – базовые сведения для новичков

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.

Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.

Настройка контекстной рекламы – базовые сведения для новичков

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

  • Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
  • Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
  • Настройка времени показов;
  • Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
  • Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
  • Демографические особенности.

Яндекс.Директ – преимущества, недостатки, особенности

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

Достоинства:

  • Наличие геотаргетинга;
  • Нет дополнительной платы за таргетинг;
  • Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки:

  • Громоздкой интерфейс статистики;
  • Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
  • Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
  • Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
  • Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун – преимущества, недостатки, особенности

Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:

Достоинства:

  • Оригинальный дизайн;
  • Удобное юзабилити;
  • Огромный охват аудитории;
  • Возможность автоматического управления ставками;
  • 9 способов оплаты рекламных услуг;
  • Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
  • Удобное составление и выгрузка отчетов;
  • Много места для объявления;
  • Наличие партнерской программы.

Недостатки:

  • Недостоверная статистика;
  • Долгое обновление статистики;
  • Долгая модерация;
  • Отсутствие регионального таргетинга;
  • Невысокое качество аудитории.

Google AdWords — – преимущества, недостатки, особенности

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:

Достоинства:

  • Реклама графическими и текстовыми блоками;
  • Низкая стоимость активации;
  • Эффективное управление ценой перехода;
  • Установка ежедневного бюджета;
  • Круглосуточная статистика;
  • Быстрое размещение объявлений;
  • Быстрое и простое изменение рекламы;
  • Полностью самостоятельный подбор ключей;
  • Географический таргетинг;
  • Точное планирование показов;
  • Выбор наиболее эффективных рекламных мест.

Недостатки:

  • Нет скидок на рекламу;
  • Намеренное повышение цен конкурентами;
  • Сложность управления рекламными кампаниями;
  • Принимает не все банковские карты;
  • Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Удачи Вам!

www.internet-technologies.ru

Что такое контекстная реклама

В последнее время появилось огромное количество способов рекламировать что-либо. Это неудивительно, ведь технологии развиваются, вариантов донести необходимую информацию до людей становится все проще. Что такое контекстная реклама? Это один из современнейших способов рекламы, позволяющий быстро привлечь целевую аудиторию. Для чего конкретно она используется? Для того чтобы заманивать на сайт людей, готовых купить товар, воспользоваться какими-то услугами, стать деловыми партнерами и так далее. Интернет – неотъемлемая часть жизни, он может быть использован для продвижения чего-либо. Возможности он открывает ничем не ограниченные, развернуться есть где.

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна

Стоит отметить то, что сегодня многие люди не ходят по магазинам в поисках нужного им продукта, а покупают все, что нужно, через всемирную сеть. Что такое контекстная реклама? Это то, что позволяет людям найти сайты, на которых продаются именно те товары, которые им нужны. Суть ее заключается в показе пользователям рекламных объявлений на всевозможных поисковых порталах. Люди видят такого рода «вывески» тогда, когда ищут нужную информацию, введя ключевые слова в строку поисковика. Чуть реже ее можно наблюдать на страницах самих сайтов. Системы контекстной рекламы различны. Яркий пример одной из них – Yandex.Директ.

Сегодня важным вопросом является то, как подать информацию не просто пользователям, а именно тем, которые ей воспользуются и станут клиентами рекламодателя. От эффективности зависит очень многое, ведь люди незаинтересованные не обратят на объявление никакого внимания. Это означает, что средства и усилия, потраченные на его подъем, будут задействованы зря.

Реклама в сети основывается на собственных принципах. Первый связан с тем, что было описано выше: главная цель – это люди, заинтересованные в данных товарах или услугах. Площадка для размещения – ведущие поисковые порталы. Ими пользуются все вокруг для поиска самой разнообразной информации.

Второй принцип, на котором основана современная контекстная реклама, связан с тем, что клиент, заказавший ее, платит не за само ее размещение, а за переходы на его сайт (плата за размещение предусмотрена в случаях с баннерами). Стоимость за переход в каждом случае индивидуальна. Любопытен тот факт, что поисковые системы часто проводят аукционы, суть которых заключается в том, что в лучших местах будет реклама того клиента, который предложил большую сумму. Правильно настроить контекстную рекламу можно в автоматизированном сервисе Click.ru (https://click.ru/?utm_source=fb_ru&utm_content=chto_takoe_kontekstnaya_reklama)

Что такое контекстная реклама? Прежде всего – это замечательный инструмент для сбыта товара и поиска заинтересованных в предоставляемых услугах клиентов. Популярна ли она? Да, популярна. Это несложно доказать, так как на главных страницах поисковых систем любой из нас может без труда найти информацию о ведущих компаниях, предоставляющих какие-либо услуги и товары. Хотите проверить? Просто введите в поисковике ключевой запрос и нажмите на кнопку «поиск». Сразу же вместе со ссылками на подходящие под запрос страницы сайтов на экране появятся блоки с контекстной рекламой. Чаще всего они располагаются в нижнем углу справа.

В конце статьи хочется еще раз поговорить о стоимости. Конечно же, в каждом случае она индивидуальна: существуют определенные минимальные барьеры за переход, но верхнего порога, в принципе, не существует. Условия размещения рекламы в каждой поисковой системе различны. Также все зависит от профессионализма тех людей, которые будут размещать объявления. Непрофессионалы сделают все так, что клиент просто-напросто потеряет свое время. Размещать контекстную рекламу нужно умеючи – только так от нее можно получить максимум пользы. Заказ нужно делать обдуманно.

fb.ru

Что такое контекстная реклама и принцип ее работы

Принцип работы контекстной рекламыПринцип работы контекстной рекламы

Контекстная реклама — специальный вид рекламы в интернете, которая появляется в соответствии с поисковым запросом, либо зависит от смысла страницы. Например, вы забиваете в Яндексе или любой другой поисковой системе запрос «как выбрать телевизор». Сверху, снизу или справа от основных ссылок появляются текстовые объявления, посвященные вашему поисковому запросу. В этих местах располагается контекстная реклама сайтов о телевизорах или их покупке.

Этот вид рекламы иногда имеет название поисковая реклама.

Особенность контекста

Главная особенность контекстной рекламы – ненавязчивая демонстрация рекламы. Именно поэтому такая реклама не раздражает.

Контекстная реклама размещается, как правило, на конкретных сайтах и в поисковой выдаче.

Оплата производится обычно за клики по рекламному объявлению. Гораздо реже платят за показы.

Как работает контекстная реклама

Специальная программа автоматически по специальному алгоритму подбирает объявления. Они обычно соответствуют тематике странички и поисковым запросам, которые вводил посетитель сайта.

Например, реклама о продаже автомобилей появится на сайте об авто, информация о покупке квартир на сайтах, посвященных недвижимости, и так далее.

Основные лидеры контекстной рекламы

Контекстная реклама управляется посредством специализированных интерфейсов по созданию конкретных объявлений или ключевых слов. Так реализуется четкое управление различными рекламными кампаниями. В России к самым известным системам регулирования контекстной рекламой относятся:

Контекстная реклама от яндекс, гугл, бегунКонтекстная реклама от yandex, google, begun
  • Яндекс.Директ — система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске «Яндекс» и на сайтах партнеров, где тематика страниц сайта определяется автоматически.
  • Google AdWords — система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Google, и на сайтах партнерах. Тематика рекламы определяется автоматически.
  • Бегун — система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Rambler, и показывает объявления в глобальной сети личных сайтов.
  • MediaTarget — система показа рекламных объявлений на проектах LiveInternet.

Принципы контекстной рекламы

  • Реклама заказчика показывается лишь тем пользователям, которые в ней заинтересованы.
  • Реклама размещается на известных поисковых системах, либо тематических сайтах.
  • Заказчик платит за переходы на сайт посредством клика на рекламное объявление.
  • Заказчик сам определяет цену за переход на свой сайт.
  • Распределение мест реализуется по аукционному принципу (лидирующее место в поисковой системе занимает тот, кто заплатил максимальную цену).

Это легко посчитать. CRT (кликабельность – произведение числа кликов к числу показов) умножаем на стоимость клика. Получаем число. Если оно у вас больше других, то будет показываться ваша реклама. Если меньше, то скорее всего не будет. Для попадания в показ необходимо наращивать CRT или увеличивать стоимость клика.

Таким образом, контекстная реклама сегодня – особый вид бизнеса, являющийся альтернативой продвижению сайтов. Она  позволяет увеличить посещаемость своего сайта за деньги или получать дополнительный доход за рекламирование чужих сайтов на своем.

VN:F [1.9.22_1171]

Rating: 4.2/5 (5 votes cast)

Что такое контекстная реклама, принцип работы, 4.2 out of 5 based on 5 ratings

seoarticles.ru

Что такое контекстная реклама? | Ответы на Ваши вопросы

Объявления контекстной рекламы видел каждый пользователь интернета. Поисковые системы показывают их на странице выдачи на самом заметном месте. Рекламные объявления тесно связаны по тематике с введенным запросом. Другими словами коммерческая информация показывается только тем, кто пытается ее найти. Контекстная реклама позволяет быстро увеличить трафик на новый сайт, обойти конкурентов, первым показав потенциальным клиентам свое предложение. Тонкая настройка дает возможность очень точно выявлять целевую аудиторию и показывать объявления только ей. Одним словом, контекстная реклама - это один из инструментов, который может оказать реальную помощь современному бизнесу.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама пользуется популярностью по нескольким причинам:

1. Оперативность. Желаемый результат, если все было сделано грамотно, проявляется буквально через пару дней. Создав интернет-магазин, первых посетителей можно привести контекстной рекламой.

2. Адевкатная цена. Стоимость такой рекламы относительно небольшая, если сопоставлять ее с другими более дорогостоящими вариантами продвижения.

3. Высокая отдача при правильной настройке. Блоки показываются уже заинтересованным лицам, а не случайным пользователям.

4. Возможность мониторинга и корректировки рекламной кампании. Для выполнения анализа и оценки ее эффективности есть специальные счетчики. Есть возможность вносить изменения в текущую кампанию. 5. Широта охвата. Поисковыми системами пользуется абсолютное большинство людей, соответственно, вы сможете показывать рекламу многомиллионной аудитории.

Где показывается контекстная реклама?

Основной платформой для контекстной рекламы являются поисковые системы. Помимо страницы выдачи, объявления также могут размещаться и на тематичных площадках (например, mail.ru, ВКонтакте).

Тип размещения

После выбора поисковой системы нужно подобрать тип размещения - место, где появится ваша реклама. Здесь возможны варианты:

- Спецразмещение подразумевает появление объявлений над органической выдачей. Это самое удачное размещение, так как визуально коммерческие объявления очень похожи на обычный результат поиска.

- Гарантированные показы их искать нужно или справа, или под блоком спецразмещения.

Динамические показы можно увидеть под гарантированными блоками. Такие объявления могут сменять друг друга.

Алгоритм запуска контекстной рекламы

1. Для работы с контекстной рекламой нужно зарегистрировать аккаунт на выбранной площадке. У Яндекс.Директа и Google.Adwords есть подробная инструкция, которая поможет вам это сделать.

2. Сначала собираются ключевики, которые будут как в заголовке, так и в основном тексте.

3. Дальше выбирается регион (гео-таргетинг) и время, когда объявление будет транслироваться.

4. Пишутся минус-слова, которые являются лишними в вашем объявлении.

5. Дальше выбирается тип расположения и цена за переход по рекламе.

5. Остается только написать текст объявления, используя ключевики,и запустить кампанию.

Основные термины контекстной рекламы

1. Под кликом понимают ситуацию, когда пользователь зашел на сайт, нажав на контекстный блок.

2. CPM является фиксированной ставкой за тысячу показов объявлений.

3. CPC представляет собой сумму за одно нажатие на объявление.

4. CTR помогает определить эффективность объявления. Это процентное соотношение между кликами и показами рекламы, кликабельность объявления.

5. CR — коэффициент конверсии, соотношение числа пользователей, совершившихцелевое действие, к общему числу , посетивших сайт.

6. Лендинг — построенная по определенным правилам веб-страница, основной задачей которой является мотивация пользователя на конкретное действие (оставить контакты, записаться на треннинг, возвонить в компанию и т.д.)

7. 8. Таргетинг — выбор нужной аудитории для показа конкретной рекламы.

9. Под рекламной сетью понимают некий набор сайтов, управляемый и подчиненный единой администрации, используемый в маркетинговых целях.

10. Семантическим ядром называют набор слов, который может описать предназначение интернет-портала.

11. Минус-слова — это те слова, которые имеют отношение к объявлению, но не к самой услуге.

Редакция Uznayvse.ru предлагает вам также познакомиться со статьей о секретах продаж в интернет-магазине.

uznayvse.ru

Контекстная реклама - с чего начать?

  1. Что такое контекстная реклама и с чем ее едят?

  • Виды контекстной рекламы
  • Реклама в поиске
  • Реклама на сайтах партнеров
  1. Яндекс-Директ и Google Adwords

  1. Где размещается контекстная реклама?

  1. От чего зависит позиция объявления в выдаче?

  1. Заключение

     

Реклама постепенно уходит в сеть. Да, время, когда телевизионная и радиореклама считались эталоном, прошли. Основная масса потребителей все чаще выбирает товар в интернете. А если клиенты ушли бороздить просторы сети в поисках покупок, значит, и рекламодатели ручейком потянулись за ними.

 

Тут-то и встает вопрос: как направить поток клиентов на сайт с товаром? Правильнее всего будет просто показать клиенту объявление, где будет точно изложен его запрос. Именно здесь и стоит рассказать, что такое контекстная реклама, и как она позволяет эффективно привлекать клиентов. Ведь реклама, как известно, двигать прогресса. А контекстная реклама – двигатель продаж.

 

Что такое контекстная реклама и с чем её едят?

 

Контекстная реклама – это те небольшие рекламные объявления, которые пользователь видит на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте. Обычно этот вид рекламы таргетирован, или направлен на конкретного заинтересованного пользователя. Если вы после многочасового серфинга котят в интернете увидите мелкое объявление, предлагающее купить корм для домашних животных, то не стоит удивляться. Вы стали жертвой, а может и наоборот, контекстной рекламы.

 

Для начала разберем само словосочетание «контекстная реклама», а точнее первую его часть. Контекст – это отрывок текста, в пределах которого относительно точно выявляется смысл и содержание всего материала. Перекладываем это определение на рекламу и получаем, что содержание того небольшого объявления, которое видит пользователь, должно максимально отражать суть предлагаемого продукта.

 

Виды контекстной рекламы

 

Непосредственно рекламные объявления бывают двух видов: объявления, показываемые в поиске и реклама на сайтах партнеров рекламной сети. Один из вариантов, для чего нужна контекстная реклама, это продать свой товар. То есть, привлечь пользователей на страницу с акцией или уникальным предложением и мотивировать его совершить заказ.

 

Реклама в поиске

контекстная поиск

 

Об этом поподробнее. Представим себе поисковую выдачу. Обычно она выглядит как 10 популярных запросов, располагаемых в иерархическом порядке. От самого популярного к менее востребованному сайту. Однако по большинству коммерческих поисковых запросов (например, «купить окна в Москве») мы можем наблюдать следующую картину. Вверху и внизу, а где даже сбоку в выдаче будут расположены ссылки на сайты с пометкой «реклама». Это означает, что человек, заплатив определенную сумму поисковику, разместил специальное предложение. Такие ссылки могут вести на посадочные страницы, лендинги и просто в корзину интернет-магазина.

 

Совершенно не обязательно, что содержимое этих страниц будет полностью SEO-оптимизированным и «трастовым». Высокая позиция в рекламной выдаче (а как мы поняли, это уже отдельная категория) обусловлена тем, насколько «кликабельным» и отвечающим запросу пользователя является объявление. Теперь перейдем к тематическим сайтам.

 

Реклама на сайтах партнеров

баннер

 

Любой владелец площадки, будь то информационный портал или блог, может разместить у себя контекстную рекламу и получать с неё прибыль. Разберем на примере. Есть сайт, посвященный автомобильной тематике. На нем регулярно выкладываются статьи о различных автомобилях, новинках автомобилестроения, новости и другой контент.

 

Если сайт имеет хоть и небольшую, но уникальную посещаемость, то владелец может стать партнером рекламной сети, просто зарегистрировав в ней ресурс. Рекламная сеть предоставляет партнеру код объявления или баннера для размещения на сайте. После того, как баннер установится, в его окошке будут транслироваться объявления рекламодателей. В нашем случае, различные автосервисы, автосалоны, магазины шин и комплектующих для автомобилей и прочие товары.

 

Генерацией объявлений и отношениями между потребителями и рекламодателями в интернете занимаются два IT-гиганта. Рынок контекстной рекламы в рунете делят преимущественно поисковые системы Яндекс и Google. О них и пойдет речь далее.

 

Яндекс.Директ и Google Adwords

 директ и адвордс

Так как преимущественно мы будем рассматривать русскоязычный сегмент интернета, значит, и большая часть внимания стоит уделить Яндекс-Директу. И они не понаслышке знают, что такое контекстная реклама. Согласно статистике российская компания занимает около 80% от всей контекстной рекламы в рунете. Остальную часть делят Google Adwords и Бегун. Причем последний довольствуется лишь 1.5%.

 

Рекламная кампания в Яндекс-Директ имеет ряд особенностей и отличий. Например, Яндекс имеет собственную рекламную сеть. Она намного шире, чем, например, у Google. Для того, чтобы стать партнером Яндекса, владельцы площадок проходят при регистрации тщательную ручную модерацию. Тематические контекстные объявления показываются пользователям на страницах сайтов-партнеров. Чтобы представить, насколько эта сеть обширна, стоит сказать, что в РСЯ входят такие гиганты, как mail.ru, livejournal.ru и ok.ru. Аудитория этих сайтов настолько обширна и неоднородна, что рекламодателям приходится порой очень сильно потрудиться, чтобы как следует настроить таргетированную рекламу.

 

В защиту Google Adwords можно сказать, что последней тенденцией стали уникальные предложения, генерируемые сетью. К таким, например, можно отнести ремаркетинг, который позволяет отслеживать поведение пользователя, который кликнул по объявлению, но не сделал заказ.

 

Где размещается контекстная реклама?

 

Принцип любого сервиса контекстной рекламы – это банальный аукцион. Кто больше заплатит, тот больше получит. От этого никуда не деться. Итак, рассмотрим принцип размещения рекламных объявлений в поисковой выдаче.

 

  • Спецразмещение. Самая желанная позиция с точки зрения рекламодателей. Находятся такие объявления ровно над самым популярным сайтом по запросу. Соответственно, переходов такое объявление соберет больше. Но и стоимость за один клик будет высокой.
  • Гарантированные показы. Объявления, находящиеся справа от поисковой выдаче. Обычно 3 – 4 объявления, которые, однако, также будут релевантными поисковому запросу.
  • Динамические показы. Контекстная реклама, которая располагается чуть ниже гарантированных показов. Особенность их в том, что показ идет не постоянно, а периодически. Что существенно снижает шансы перехода по ним.

 

От чего зависит позиция объявления в выдаче?

 

Формирование позиций рекламных объявлений, как уже упоминалось, происходит по принципу аукциона. Следовательно, чем выше рекламодатель установил стоимость клика по объявлению, тем приоритетнее будет показ.

 

Однако в последнее время, на ранжирование объявлений оказывает сильное влияние так называемый коэффициент CTR (click-through rate). Другими словами, этот показатель демонстрирует то, насколько охотно пользователи кликают по тому или иному объявлению. Считается довольно просто: число кликов нужно разделить на число показов и умножить на 100%. Средним показателям является CTR = 1%. То есть, на 100 показов объявления один переход будет считаться хоть и небольшим, но успехом.

 

Критерии, влияющие на CTR:

 

  1. Соответствие запросу. То есть, если ввел человек «купить шины», значит и объявления, которые будут ему показаны, должны содержать эти слова. Соответственно и содержимое ссылки должно быть также релевантным
  2. Наличие контактных данных. Разбавить сухой текст несколькими уточняющими данными в виде адреса или телефона компании будет не лишним. Такой шаг может значительно повысить кликабельность рекламного объявления
  3. Правильное таргетирование. Чем правильнее рекламодатель выбирает регион, тем лучше он отвечает на запрос пользователя. Например, жителю Волгограда вряд ли будет удобно кликать по объявлению «заказать пиццу в Уфе».

 

Таким образом, при высоком показателе CTR объявления, позиция его в выдаче может значительно улучшиться. И даже обогнать конкурентов-толстосумов, выкладывающих кругленькие суммы за клик по их невзрачным рекламным блокам. Это объясняется тем, что поисковая система сама заинтересована в том, чтобы контекстная реклама, с чего начать продвигать свой товар стремятся всё больше людей, была максимально удобной и отвечающей всем требованиям.

 

Заключение

 

Доля рынка интернет-рекламы растет с каждым годом. Директ-маркетинг также набирает обороты с невероятной скоростью. Именно поэтому всё больше рекламодателей предпочитают контекстную рекламу обычной.

 

На это есть свои основания. Плюсы контекстной рекламы неоспоримы:

 

  • Лояльность аудитории
  • Продающий эффект
  • Удобная схема оплаты и небольшой бюджет на ведение рекламной кампании
  • Большой охват аудитории. Возможность таргет-маркетинга, привлечения целевых пользователей
  • Удобство контроля расходуемых средств

 

Можно ещё долго перечислять преимущества контекстной рекламы, но факт остается фактом. Контекстная реклама – наиболее приемлемый и эффективный вид рекламной кампании на сегодняшний день. Такой способ продвижения продукта удобен как продавцу, так и непосредственно потребителю. Ненавязчивость и угадывание потребностей аудитории ставит контекстную рекламу на приоритетные позиции не только в бизнесе, но и вообще в информационном пространстве.

  • Укажи при регистрации промо-код: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Check

Пиши нам в соцсетях:

vkyoutubeFacebookinstagram

С любовью,

Команда Callbackhunter

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

callbackhunter.com

Основные виды контекстной рекламы

Контекстная реклама — представляет собой текстовый рекламный блок определенной тематики, который размещается на web-странице. В зависимости от выбранного рекламного блока существуют отдельные виды контекстной рекламы. Этот вид рекламы, по сути, представляет заработок не только для рекламодателей, но и для web-мастеров. Владельцы ресурсов, устанавливая такую рекламу, получают определенные проценты за клики по рекламному блоку. Оплачивает эти клики рекламодатель, который за это получает целевых клиентов, это уже преимущество контекстной рекламы. Третью сторону представляют в этом взаимовыгодном сотрудничестве компании, организующие такую рекламу, среди которых можно отметить: Google, Yandex, Begun. Владелец сайта, после регистрации в этих сервисах, выбирает нужный дизайн блока для рекламы, получает его HTML-код и размещает его на своем проекте.

контекстная реклама

После этого все остальное полностью автоматизировано, но не всегда, что является небольшим недостатком контекстной рекламы. Попав на сайт, посетитель видит блок, в котором отображаются рекламные объявления на интересующие его темы. Но более детальную информацию он может получить после клика по ссылке. Переход по ссылке оплачивается рекламодателем, а организатор рекламной компании (Google, Yandex, Begun) делит эту сумму с web-мастером. Все просто.

Виды контекстной рекламы

Ниже рассмотрим четыре основных вида контекстной рекламы:

    • Поисковая реклама — показывается в блоке в зависимости от того какой поисковый запрос использует пользователь. Постоянно эту рекламу можно видеть под поисковой строкой или с правой стороны странички:
Поисковая рекламаПоисковая реклама
    • Тематическая реклама — ее можно видеть на разных ресурсах, которые похожи по тематике с рекламным объявлением и представляет дополнительную информацию для посетителя. Чаще всего встречается на новостных ресурсах, тематических проектах, блогах с высокой посещаемостью:

Тематическая реклама

Медийная реклама — это относительно новый, но уже хорошо зарекомендовавший себя инструмент для рекламы в Сети. Представляет собой текстово-графический или чисто графический блок рекламы. Чаще размещается на страничках выдачи в поисковых системах при определенном запросе человека либо на сайтах-партнерах поисковых систем:

Медийная реклама

Перечисляя виды контекстной рекламы, среди них необходимо выделить:

  • С персональным таргетингом — такое рекламное объявление в основном направлено на определенную аудиторию, которое можно настроить:
  • На определенный регион;
  • На показ в определенное время;
  • На аудиторию, имеющую определенную настройку языка в браузерах;
  • На владельцев мобильных гаджетов, имеющих выход в Интернет;
  • На тех пользователей, которые ранее интересовались определенными товарами или услугами.

Контекстная реклама Яндекс, Google, Begun

Теперь давайте присмотримся к трем основным сервисам контекстной рекламы в Интернете:

    • Яндекс.Директ контекстная реклама — предоставляет возможность рекламодателю выбирать стратегию показа рекламы, а именно суточное количество кликов, фиксируемый бюджет, устанавливаемая цена за один клик и т.д. Достоинством является тот факт, что рекламодатель может заказать показ в спецразмещении, т.е. сразу под поисковой строчкой. У Google этого нет.

 

    • Контекстная реклама Google.Adwords — потребует от рекламодателя в ручном режиме произвести настройку компании, а при неправильной настройке может «скушать» неконтролируемую денежную сумму. Автоматические настройки позволяют только ограничить дневной бюджет и максимальную сумму клика, а готовые стратегии вам не предоставят цену конкретного места размещения.

 

  • Begun контекстная реклама — еще один представитель контекстной рекламы, который работает с Гугл.Эдсенс, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail.ru, Rambler. Предоставляет расширенную статистику по суточным переходам и показам, а также анализирует социально-демографические параметры рекламной компании, а именно: показывает какого возраста и пола клиент, перешедший на ваш ресурс. Имеет простые и понятные настройки.

Мы познакомились и рассмотрели виды контекстной рекламы, теперь можно узнать:

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Естественно, по уже сложившийся традиции в Сети начнем с преимущества контекстной рекламы, тем более что их гораздо больше:

    • Рекламные объявления видят и интересуются ими действительно те люди, которые ищут необходимую информацию, товары или услуги;

 

    • Она позволяет получить первый приток посетителей по истечении всего нескольких часов после запуска рекламной компании — это очень важно особенно для новых проектов.

 

    • Рекламодатель может управлять своей рекламной компанией в режиме реального времени, т.е. без каких-либо временных ограничений. Он может остановить показы, увеличить либо уменьшить число объявлений, подымать или снижать сумму за переход клиентов на ресурс и т.д;

 

    • Рекламодатель оплачивает только реальные переходы посетителей на свой сайт;

 

    • Кроме этого он самостоятельно определяет ту цену, которую готов заплатить за переход на ресурс целевого клиента.

 

Следуем далее, и теперь давайте смотреть, какие все-таки присутствуют недостатки контекстной рекламы, от них всеравно никуда не деться, благо их не так много:

    • Ваше рекламное объявление сразу прекращает показываться, как только иссякают денежные средства на счету аккаунта;

 

    • От вас потребуются определенные навыки, а также некоторые усилия и траты, как времени, так и денег для создания и поддержки рекламной кампании;

 

    • Кроме этого, если вы будете заказывать рекламную кампанию не прямо у Google, Yandex, Begun, то вам еще придется дополнительно потратить деньги на сторонние услуги;

 

    • И еще один бич — это искусственное скликивание показов объявлений недобросовестными владельцами площадок, используя для этого сторонние сервисы и сторонних пользователей.

 

Стоит ли работать с контекстной рекламой

В целом, все виды контекстной рекламы — это только один из тех инструментов, которые владельцы применяют для привлечения целевого трафика (аудитории). Пользуясь только ей, значительно сужается круг инструментов, что влияет на посещаемость ресурса. Наиболее разумно, если вам требуется заработок в Интернете, объединить контекстную рекламную кампанию с другими каналами привлечения потенциальной аудитории, а именно оффлайновым и онлайновым способом. Это только увеличит посещаемость и рост доходов получаемых с проекта.

Загрузка...

effect-money.com


Смотрите также