Контекстная реклама и реклама в социальных сетях. Контекстная реклама в социальных сетях


Контекстная реклама в социальных сетях

Контекстная реклама в facebook

реклама в facebook

Запуск в популярных социальных сетях контекстной или, как ее еще называют, таргетированной рекламы специалисты считают настоящим прорывом в области продвижения товаров и услуг через Интернет.

Чем же так хороша контекстная реклама в соцсетях? Кому из предпринимателей она может быть выгодна? Попробуем разобраться.

В Русскоязычном сегменте Интернета пальму первенства среди социальных сетей делят между собой два лидера – Facebook и Вконтакте. Оба эти ресурса дают сегодня массу возможностей для продвижения товаров и услуг, а самой перспективной является таргетированная или контекстная реклама.

Суть у таргет-рекламы в Facebook и ВКонтакте одна, поэтому, говоря об особенностях, преимуществах и недостатках контекстной рекламы в соцсетях мы будем иметь в виду оба этих ресурса.

Таргетированная реклама в социальных сетях, как и традиционная контекстная, представляет собой объявление, кликнув на которое пользователь попадает на ту веб-страницу, которую ему хочет показать рекламодатель.

Как и в обычной контекстной рекламе, рекламодатель может выбрать аудиторию для своего объявления, вот только параметров для этого выбора ему предоставляется намного больше, а значит, реклама является более адресной. В этом и заключается главное преимущество таргет-рекламы в социальных сетях. Главное, но не единственное.

Плюсы контекстной рекламы в социальных сетях

  1. Невероятно гибкая система формирования целевой аудитории.В качестве параметров для выбора тех, кто увидит объявление, рекламодателю предлагаются возраст, пол, география, образование, интересы, профессия и должность, день рождения и т.д. Создав качественное, интересное объявление и грамотно использовав медийные возможности, можно получить эффективную «приманку» для посещения рекламируемого ресурса.Судите сами: для показа объявления с переходом на сайт магазина брендовой женской одежды можно выбрать пользовательниц определенного возраста, живущих в нужном вам городе, интересующихся модой, имеющих хорошо оплачиваемую профессию. И подобная схема работает для бизнеса любого направления, будь то салон красоты или интернет-магазин бытовой техники.
  2. Доступная стоимость и возможность выбора между оплатой за показ и оплатой за клик.
  3. Часто выше, чем в других системах контекстной рекламы соотношение кликов к 1 тысяче показов (достигается благодаря возможности включить в рекламное объявление изображение и меньшей плотности рекламы на странице).

Минусы контекстной рекламы в социальных сетях

Недостатки у таргет-рекламы в соцсетях отыскать непросто. К ним можно отнести разве что сложность отслеживания эффективности рекламной кампании и необходимость очень тонкого подхода к созданию объявления, а так же часто высокую стоимость такой рекламы. Обязательно надо анализировать рентабельность ее использования.

Кому стоит размещать контекстную рекламу в Facebook и Вконтакте? Любому предпринимателю — среди пользователей соцсетей, которых сегодня многие миллионы, своих клиентов отыщет каждый.

Хороших вам продаж!

Сергей БердачукЭксперт по привлечению клиентов

bolsheprodag.ru

Как работает контекстная реклама в соцсетях?

Новость о появлении в популярных социальных сетях контекстной рекламы быстро облетела весь Рунет. Использование таргетированных объявлений в соцсетях называют настоящим прорывом в интернет-маркетинге. Ведь три наиболее крупные социальные сети («ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook) посещает огромная аудитория (52,4 млн, 40,8 млн, 23,4 млн человек соответственно). И эту аудиторию можно отсеивать по широкому перечню критериев, выбирая конкретных пользователей, которых может заинтересовать продукт рекламодателя.

Размещение контекстной рекламы в разных социальных сетях производится по схожему принципу. Поэтому, говоря о таргетированной рекламе в соцсетях, можно не разделять системы вообще. Суть все равно останется прежней.

Что такое контекстная (таргетированная) реклама?

Это объявления или сообщения, которые появляются при просмотре контента любого рода. Например, пользователь, заинтересовавшийся постом о винах, сможет видеть рекламу специализированного винного магазина. Кликнув по объявлению, он попадет на страницу, которую хотел показать ему рекламодатель.

Основное преимущество контекстной рекламы в соцсетях заключается в возможности выбрать аудиторию для объявления по множеству параметров. Это может быть возраст, сфера интересов, специальность, семейное положение и т. д.

Есть у этого рекламного метода и другие важные особенности:

  • Доступная стоимость. Объявление увидят сотни тысяч человек, а потратить придется значительно меньше, чем в случае с традиционными рекламными каналами.
  • Вариативность оплаты. Платить можно за показы или по факту перехода на рекламируемую страницу.
  • Высокая конверсия. Достигается за счет использования в объявлениях изображений, а также благодаря меньшей плотности рекламных сообщений на странице.

Создав качественное рекламное объявление с использованием современных медийных возможностей, Вы получите эффективный инструмент продвижения собственного продукта или бренда.

Стремитесь к оптимизации затрат и рассчитываете получить высокий эффект от кампании? Заказывайте размещение контекстной рекламы в Demis Group. Используйте наш опыт в интересах Вашего бизнеса!

www.demis.ru

Реклама в социальных сетях как новый метод раскрутки сайтов

Кроме поисковой оптимизации и раскрутки сайта в поисковых системах для увеличения посещаемости ресурса используют рекламу в социальных сетях. Самые популярные из них в Рунете - это ВКонтакте и Одноклассники. Из плюсов для рекламы эти сайты имеют высокие показатели тИЦ и PR и больше миллиона активных пользователей.

Возможности

Продвижение в социальных сетях баннерной или контекстной рекламой позволяет:

  • создать и сделать популярным источник актуальной информации для клиентов,
  • заинтересовать большое количество целевой аудитории, которую можно таргетировать по месту жительства, возрасту, полу, образованию, статусу, интересам и другим характеристикам,
  • получать обратную связь от потенциальных клиентов,
  • повысить лояльность и узнаваемость бренда потребителями,
  • привлечь на сайт качественный трафик,
  • поднять с помощью активной ссылки позиции ресурса.

Виды

В сети ВКонтакте

На платной основе на страницах ресурса ВКонтакте можно разместить эффективную рекламу в виде баннерных и контекстных объявлений, а также рекламу в приложениях. Достоинством сети является возможность детального таргетирования (по семейному положению, должности, увлечениям, городу, улице проживания, тематикам групп и другим пунктам) и плата за переходы.

Текстовые рекламные объявления должны соответствовать Федеральному закону России «О рекламе» и правилам оформления:

  • заголовок не должен превышать 25 символов, текст — 130 (с изображением 75 на 75 пикселей),
  • не допускается указание дополнительных контактов, кроме URL (адреса) сайта.

Минимальная стоимость перехода — 27 копеек (заказ от 1000 кликов, для Москвы — от 5000).

Баннерная реклама состоит из двух изображений размером 120х300 и 600х90 (не более 25 Кб), выводимых в левой и нижней части экрана. Показ баннера внизу засчитывается, если пользователь пролистал страницу до него.

Рекламные приложения (мини-игры, опросники и др.). С их помощью осуществляется интерактивное продвижение сайта и бренда в Контакте, проводятся акции.

В сети Одноклассники

Посещаемость сети Одноклассники ниже, чем ВКонтакте, но средний возраст и уровень доходов выше, что увеличивает количество потенциальных клиентов для дорогостоящей покупки. Возможности рекламного таргетирования те же.

Баннерная реклама. Медийная реклама на сайте Одноклассники размещается на платной основе. Есть возможность расположить один баннер (728х90) в верхней части страницы и два (240х150 и 240х400) слева. Изображение необходимо предоставить администрации сайта за 5 дней до старта кампании. Оно должно соответствовать ряду требований:

  • формат SWF или GIF (Flash до 8-й версии),
  • длина ссылки на сайт рекламодателя не больше 255 символов,
  • размер файла до 25 Кб,
  • ресурс рекламодателя должен открываться по клику на изображении в новом окне без закрытия сайта социальной сети.

promo.ingate.ru

Контекстная реклама и реклама в социальных сетях / Блог / LureDesign.ru

Ви­ды ин­тернет-ре­кла­мы

Традиционная реклама - это мамонт, который вымирает

Ес­ли Вы за­шли на эту стра­ни­цу, то хо­ти­те узнать об Ин­тернет-ре­кла­ме и, воз­мож­но, за­ка­зать её у ме­ня. Эта ста­тья как раз на­пи­са­на для быст­ро­го по­гру­же­ния в суть во­про­са. Здесь я про­во­жу об­зор в ос­нов­ном клас­си­че­ской по­ис­ко­вой ре­кла­мы и ре­кла­мы в соц­се­тях. Ес­ли Вам все по­нят­но, мо­же­те сра­зу пе­рей­ти к прай­су.

По срав­не­нию с тра­ди­ци­он­ной ре­кла­мой (ТВ, ра­дио, на­руж­ной, подъ­езд­ной, те­ле­фон­ной), ин­тернет-ре­кла­ма име­ет ряд пре­иму­ществ:

  • Целе­вой охват - ре­кла­ма под­стра­и­ва­ет­ся под кон­крет­ную ауди­то­рию
  • Ши­ро­та охва­та - мож­но ре­кла­ми­ро­вать­ся в лю­бом ре­ги­оне и в нуж­ное вре­мя
  • Ни­же сто­и­мость при­вле­че­ния кли­ен­та - при­вле­че­ние каж­до­го кли­ен­та об­хо­дит­ся де­шев­ле, а ве­ро­ят­ность сдел­ки вы­ше
  • Мож­но вно­сить из­ме­не­ния, вклю­чать и вы­клю­чать ре­кла­му, ко­гда это необ­хо­ди­мо
  • Мож­но от­сле­жи­вать эф­фек­тив­ность ре­кла­мы и па­ра­мет­ры по­се­ти­те­лей, про­во­дить ана­лиз

Глав­ное усло­вие при ко­то­ром Ин­тернет-ре­кла­ма мо­жет ра­бо­тать - Ваш по­тен­ци­аль­ный кли­ент дол­жен уметь поль­зо­вать­ся Ин­тернет-по­ис­ком.

Для при­ме­ров ре­кла­мы я бу­ду ис­поль­зо­вать из­вест­ный то­вар - iРhопе Х, так бу­дет про­ще.

Всю Ин­тернет-ре­кла­му мож­но раз­де­лить на несколь­ко ви­дов:

  • Кон­текст­ную (по­ис­ко­вую) - это ре­кла­ма, ко­то­рая по­ка­зы­ва­ет­ся, ко­гда вы ищи­те что-то кон­крет­ное и в ре­зуль­та­тах по­ис­ка по­ис­ко­вик (Ян­декс или Google) вы­да­ёт в по­ис­ко­вой вы­да­че, кро­ме ос­нов­ных ре­зуль­та­тов, ещё и про­пла­чен­ные ин­те­ре­су­ю­щие вас ре­клам­ные объ­яв­ле­ния.
  • Бан­нер­ную/ме­дий­ную - это ре­кла­ма, ко­то­рая по­сто­ян­но вас пре­сле­ду­ет, она раз­ме­ща­ет­ся на сай­тах с вы­со­кой по­се­ща­е­мо­стью. Дей­ству­ет она, как пра­ви­ло, в связ­ке с по­ис­ко­вой ре­кла­мой.

    До­пу­стим, вы уже как-то недав­но ис­ка­ли в по­ис­ко­ви­ке "ку­пить со скид­кой iРhопе Х", и уже за­бы­ли об этом. По­том за­шли к се­бе на по­чту на mail.ru и ви­ди­те, что у вас со всех сто­рон ви­сят бан­не­ры с пред­ло­же­ни­я­ми ку­пить iРhопе Х.

  • Ре­кла­му в со­ци­аль­ных се­тях - это ре­кла­ма, ко­то­рую вы мо­же­те на­блю­дать в сво­ей лен­те но­во­стей, а так­же по бо­кам. Рас­по­ло­же­ние и ко­ли­че­ство ре­кла­мы в раз­лич­ных соц­се­тях раз­ли­ча­ют­ся. Об этой ре­кла­ме мож­но про­чи­тать ни­же. Здесь важ­но по­ни­мать.

Пе­ред на­ча­лом лю­бой ре­клам­ной кам­па­нии нуж­но обя­за­тель­но по­ни­мать:

  • Что Вы хо­ти­те ре­кла­ми­ро­вать (то­ва­ры и услу­ги или свой ма­га­зин как бренд)
  • Кто Ваш кли­ент (целе­вая ауди­то­рия)
  • Удо­бен ли Ваш ре­сурс (сайт, стра­нич­ка) для кли­ен­та, го­то­вы ли вы ме­нять/со­зда­вать сайт
  • Сколь­ко Вы го­то­вы тра­тить еже­ме­сяч­но на ре­кла­му
  • Го­то­вы ли Вы ждать эф­фект и как дол­го

Зная от­ве­ты на эти во­про­сы уже мож­но что-то ду­мать о ре­кла­ме, т.е. нуж­но по­ни­мать, что вы пред­ла­га­е­те ва­шим по­тен­ци­аль­ным по­ку­па­те­лям, ку­да че­ло­век по­па­дёт, ко­гда на­жмёт на ва­шу ре­кла­му, бу­дет ли ему лег­ко ори­ен­ти­ро­вать­ся на ва­шем ре­сур­се.

За­пус­ку ре­кла­мы пред­ше­ству­ют неко­то­рые эта­пы ра­бот:

  • Ана­лиз и на­строй­ка сай­та
  • Уста­нов­ка и на­строй­ка мет­рик
  • По­иск клю­че­вых фраз
  • Ана­лиз кон­ку­рент­ной ре­кла­мы

Из это­го сле­ду­ет, что ду­мать о за­пус­ке ре­кла­мы нуж­но за­ра­нее, эф­фек­тив­ной она бу­дет при­мер­но через 1-2 ме­ся­ца, ко­гда от­се­ют­ся пло­хие за­про­сы и от­клю­чат­ся неэф­фек­тив­ные объ­яв­ле­ния и ре­клам­ные пло­щад­ки.

При­влечь кли­ен­та на сайт - за­да­ча ре­кла­мы, это пол­де­ла, но нуж­но чтобы ему за­хо­те­лось на нём остать­ся и со­вер­шить по­куп­ку или за­ка­зать услу­гу. Это уже до­сти­га­ет­ся гра­мот­ной раз­ра­бот­кой сай­та и web-ди­зай­ном.

По­ис­ко­вая (кон­текст­ная) ре­кла­ма Yandex и Google

С этим ви­дом ре­кла­мы зна­ко­мы аб­со­лют­но все поль­зо­ва­те­ли Ин­тер­не­та. Вы­гля­дит она в Google и Ян­декс при­мер­но оди­на­ко­во. Это ре­клам­ные бло­ки, 2-4 шту­ки - в на­ча­ле по­ис­ко­вой вы­да­чи и столь­ко же в кон­це.

Так выглядит контекстная поисковая реклама в Яндекс и Google

По по­ис­ко­во­му за­про­су ку­пить iРhопе Х я ви­жу в Ян­дек­се ввер­ху сра­зу че­ты­ре объ­яв­ле­ния и в Google два. Вни­зу по­ис­ко­вой вы­да­чи то­же есть ре­кла­ма, про­сто чуть де­шев­ле.

Чтобы сде­лать се­бе та­кую ре­кла­му, нуж­но быть за­ре­ги­стри­ро­ван­ным в по­ис­ко­ви­ках, со­здать ре­клам­ные кам­па­нии и ра­бо­тать, ра­бо­тать и ра­бо­тать...

По­ис­ко­вая ре­кла­ма на­чи­на­ет­ся с ана­ли­за по­ис­ко­вых за­про­сов, ко­то­рые так или ина­че свя­за­ны с ва­шей де­я­тель­но­стью, т.е. оце­ни­ва­ет­ся по­ис­ко­вый охват и ищут­ся клю­че­вые фра­зы. Объ­яв­ле­ний и клю­че­вых слов мо­жет быть очень мно­го, по­это­му за­тра­чи­ва­е­мое вре­мя на со­зда­ние и ве­де­ние ре­клам­ной кам­па­нии мо­жет силь­но раз­ли­чать­ся.

Да­лее идёт под­го­тов­ка. Ваш сайт и ре­клам­ные объ­яв­ле­ния долж­ны мак­си­маль­но кор­ре­ли­ро­вать (быть свя­за­ны по смыс­лу). Так что очень ча­сто ре­кла­ме пред­ше­ству­ет SEO-оп­ти­ми­за­ция. Ещё, объ­яза­тель­но уста­нав­ли­ва­ют­ся счёт­чи­ки мет­ри­ки для от­сле­жи­ва­ния по­се­ти­те­лей и их пе­ре­хо­дов по ре­клам­ным объ­яв­ле­ни­ям.

Ко­гда сайт под­го­тов­лен, то со­зда­ют­ся ре­клам­ные кам­па­нии (их ко­ли­че­ство вы­би­ра­ет­ся в за­ви­си­мо­сти от це­лей), со­зда­ют­ся объ­яв­ле­ния, на­стра­и­ва­ют­ся фра­зы, уста­нав­ли­ва­ют­ся став­ки.

Да­лее для за­пус­ка ре­кла­мы нуж­но вне­сти на ре­клам­ный ба­ланс де­неж­ные сред­ства. Вно­сить день­ги мож­но как через бан­ков­скую кар­ту, так и с рас­чет­но­го счё­та юр. ли­ца. При этом у вас бу­дет сум­ма с НДС и все бух­гал­тер­ские до­ку­мен­ты о рас­хо­дах.

И ещё! Ре­кла­ма во всех си­сте­мах про­хо­дит МОДЕРАЦИЮ (про­вер­ку людь­ми) на на­ли­чие за­пре­щен­ных то­вар­ных зна­ков, от­рас­лей, изоб­ра­же­ний, опе­ча­ток, ко­ли­че­ства тек­ста и про­чих па­ра­мет­ров, по­это­му те, кто на­чи­на­ет ре­кла­му не сра­зу по­ни­ма­ют, по­че­му их объ­яв­ле­ния не до­пу­сти­ли к по­ка­зу.

Прин­цип ра­бо­ты по­ис­ко­вой ре­кла­мы

Вы на­вер­ня­ка за­ду­мы­ва­лись, по­че­му чьи-то объ­яв­ле­ния на­хо­дят­ся вы­ше, чьи-то ни­же, по­че­му имен­но та­кой по­ря­док?

Всё де­ло в том, что в по­ис­ко­вой ре­кла­ме (и ре­кла­ме в ре­клам­ных се­тях) по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ние дей­ству­ет как аук­ци­он, где Вы долж­ны вы­став­лять став­ки за свои по­зи­ции. У ко­го став­ка вы­ше - тот вы­ше в по­ис­ко­вой вы­да­че.

Став­ки вы­став­ля­ют­ся за клик, т.е. ес­ли некто на­жмёт на ва­ше объ­яв­ле­ние и пе­рей­дёт к вам на сайт, то с ва­ше­го счё­та спи­шут­ся сред­ства. Став­ки бы­ва­ют очень вы­со­ки, осо­бен­но в об­ла­стях с вы­со­кой кон­ку­рен­ци­ей, вро­де ту­риз­ма.

Вот соб­ствен­но за сни­же­ние сто­и­мо­сти кли­ка и по­вы­ше­ние эф­фек­тив­но­сти (кон­вер­сии) нуж­но по­сто­ян­но бо­роть­ся. На сто­и­мость кли­ка вли­я­ют та­кие фак­то­ры:

  • Те­ма­ти­ка сай­та (от­расль)
  • Эф­фек­тив­ность объ­яв­ле­ний
  • Эф­фек­тив­ность клю­че­вых фраз
  • Со­от­вет­ствие объ­яв­ле­ний целе­вым стра­ни­цам на Ва­шем сай­те

По­на­ча­лу, ре­кла­ма все­гда об­хо­дит­ся до­ро­го, это свя­за­но с тем, что по­ис­ко­вая си­сте­ма ещё не име­ет ни­ка­кой ста­ти­сти­ки по ва­шей ре­кла­ме и не мо­жет опре­де­лить эф­фек­тив­ность. Т.е. неэф­фек­тив­ная ре­кла­ма бу­дет ав­то­ма­ти­че­ски до­ро­го сто­ить.

Эф­фек­тив­ность рас­счи­ты­ва­ет­ся ре­клам­ной си­сте­мой, как от­но­ше­ние ко­ли­че­ства по­ка­зов ре­кла­мы к ко­ли­че­ству кли­ков и пе­ре­хо­дов по ней (по­ка­за­тель CTR), а сле­до­ва­тель­но, ес­ли поль­зо­ва­те­ли по­сто­ян­но ви­дят ва­шу ре­кла­му и не пе­ре­хо­дят по ней, зна­чит она не эф­фек­тив­ная и бу­дет сто­ит до­ро­го. Чтобы из­бе­гать удо­ро­жа­ния нуж­но по­сто­ян­но смот­реть ста­ти­сти­ку, как пе­ре­хо­дят поль­зо­ва­те­ли, по ка­ким объ­яв­ле­ни­ям, что ис­ка­ли, по­че­му не со­вер­ши­ли по­куп­ку, и вно­сить кор­рек­ти­ров­ки.

У ста­вок есть мно­же­ство кор­рек­ти­ро­вок, это поз­во­ля­ет сузить охват и сни­зить це­ну кли­ков, вот по ка­ким па­ра­мет­рам мож­но умень­шать/уве­ли­чи­вать став­ки:

  • Ре­ги­о­ны по­ка­за: Стра­на, Ре­ги­он, Го­род, Ра­ди­ус от Вас. Мож­но по­вы­сить став­ки для тех, кто жи­вёт ря­дом с ва­шей фир­мой
  • Вре­мя су­ток: Кор­рек­ти­ров­ки на лю­бые ча­сы, мож­но умень­шать став­ки на ноч­ное вре­мя, по­вы­шать на обе­ден­ное
  • Пол, Воз­раст: Мож­но ис­клю­чить де­тей из по­ка­за ре­кла­мы
  • Ауди­то­рия (долж­на быть на­коп­ле­на ста­ти­сти­кой): Ва­шим быв­шим по­се­ти­те­лям мож­но по­ка­зы­вать боль­ше ре­кла­мы

Ре­кла­ма в ре­клам­ных се­тях

Для на­ча­ла нуж­но по­нять что та­кое ре­клам­ная сеть. Ре­клам­ная сеть - это парт­нё­ры всё тех же по­ис­ко­вых си­стем, ко­то­рые предо­став­ля­ют на сво­их сай­тах ме­сто для раз­ме­ще­ния ре­клам­ных бан­не­ров.

По­ис­ко­вые парт­нё­ры это, как пра­ви­ло, из­вест­ные сай­ты с боль­шой по­се­ща­е­мо­стью, на­при­мер mail.ru, Од­но­класс­ни­ки, drive2, gismeteo.ru, поч­та mail.ru, спи­сок этих сай­тов очень длин­ный, ведь по­ис­ко­вым парт­нё­ром стать не очень слож­но, и мно­гие пы­та­ют­ся за­ра­ба­ты­вать раз­ме­щая ре­кла­му на сво­ём сай­те.

Так выглядят некоторые виды объявлений в рекламной сети Яндекса

Ра­нее я ис­кал iРhопе Х, си­сте­ма это за­пом­ни­ла, и вот я за­шел к се­бе на по­чту и ви­жу ре­кла­му то­го, что ис­кал. И у раз­ных лю­дей эта ре­кла­ма своя. Та­кая вот ум­ная си­сте­ма.

Ви­дов объ­яв­ле­ний в ре­клам­ных се­тях несколь­ко:

  • Тек­сто­вая стро­ка (вид­но на кар­тин­ке вы­ше) - это про­сто текст
  • Объ­яв­ле­ние с ви­део - на фоне вос­про­из­во­дит­ся ви­део, ани­ми­ро­ван­но по­яв­ля­ет­ся текст
  • Объ­яв­ле­ние с изоб­ра­же­ни­ем - про­сто кар­тин­ка и текст

Ре­клам­ная си­сте­ма са­ма раз­ме­ща­ет и опре­де­ля­ет тип и раз­мер ва­шей ре­кла­мы.

Эти бан­не­ры ав­то­ма­ти­че­ски под­би­ра­ют­ся для вас ре­клам­ной си­сте­мой (ре­клам­ной се­тью) на ос­но­ва­нии то­го, что вы недав­но ис­ка­ли. Так­же вы мог­ли уго­дить в ауди­то­рию ре­тар­ге­тин­га и по­это­му вас мо­гут пре­сле­до­вать объ­яв­ле­ния с ка­ко­го-то опре­де­лен­но­го сай­та с пред­ло­же­ни­ем ку­пить опре­де­лен­ный то­вар, ко­то­рым вы ин­те­ре­со­ва­лись. О ре­тар­ге­тин­ге рас­ска­жу да­лее.

Прин­цип ра­бо­ты ре­кла­мы в по­ис­ко­вых се­тях

Здесь, как и в ре­кла­ме на по­ис­ке, ра­бо­та­ет тот же аук­ци­он, но ауди­то­рия го­раз­до ши­ре, ведь лю­ди уже ни­че­го не ищут, а про­сто бро­дят по сай­там и ви­дят ва­шу ре­кла­му, как бы слу­чай­но.

При на­строй­ке ре­кла­ма до­пол­ня­ет­ся кар­тин­ка­ми и ви­део, а фра­зы до­пол­ня­ют­ся но­вы­ми спе­ци­фич­ны­ми за­про­са­ми.

Есте­ствен­но, что про­смот­ров та­кой ре­кла­мы бу­дет очень мно­го, и в со­от­но­ше­нии с кли­ка­ми, про­цент пе­ре­хо­дов бу­дет ме­нее 1%.

Для по­ис­ко­вой се­ти это нор­маль­ная си­ту­а­ция, и сто­и­мость кли­ков там со­от­вет­ствен­но в ра­зы ни­же, чем в по­ис­ке. Здесь нуж­но очень тща­тель­но от­се­кать пло­хие ре­клам­ные пло­щад­ки и осто­рож­но поль­зо­вать­ся клю­че­вы­ми сло­ва­ми и ми­нус-фра­за­ми.

Хоть кли­ки и де­шё­вые, но ко­гда их, до­пу­стим, 10000 в день (это ре­аль­ная циф­ра), при сто­и­мо­сти 30 ко­пе­ек, это мо­жет стать ощу­ти­мо.

Осталь­ные па­ра­мет­ры при­мер­но сов­па­да­ют с ре­кла­мой на по­ис­ке (ре­ги­о­ны по­ка­за, воз­раст­ные кор­рек­ти­ров­ки и т.д.).

Ре­кла­ма в со­ци­аль­ных се­тях

Этот вид ре­кла­мы уже не яв­ля­ет­ся ча­стью по­ис­ко­вой, и каж­дая со­ци­аль­ная сеть име­ет свою ре­клам­ную плат­фор­му.

В со­ци­аль­ных се­тях си­дит боль­шое ко­ли­че­ство лю­дей, ко­то­рые са­ми доб­ро­воль­но за­но­сят ин­фор­ма­цию о се­бе:

  • Воз­раст, пол
  • Ме­сто про­жи­ва­ния
  • Ме­сто учё­бы, спе­ци­аль­ность
  • Ме­сто ра­бо­ты, долж­ность
  • Гео­те­ги на фо­то
  • Се­мей­ное по­ло­же­ние
  • Лю­би­мые филь­мы и му­зы­ка
  • Хоб­би и до­суг

И это да­ле­ко не весь спи­сок то­го, что лю­ди доб­ро­воль­но вы­кла­ды­ва­ют на все­об­щее обо­зре­ние. Так по­че­му бы это не ис­поль­зо­вать для ре­кла­мы?

Так вот, в со­ци­аль­ных се­тях мы мо­жем по­ка­зы­вать ре­кла­му лю­дям, ко­то­рые мо­гут быть по­тен­ци­аль­но за­ин­те­ре­со­ва­ны в ней, ис­поль­зуя их па­ра­мет­ры.

На­при­мер мо­ло­дым лю­дям в воз­расте от 25 до 35 с вы­со­ким до­стат­ком, ко­то­рые увле­ка­ют­ся га­д­же­та­ми, мы мо­жем по­ка­зы­вать объ­яв­ле­ние о на­шем iРhопе Х.

Это вы­це­ли­ва­ние лю­дей при­ня­то на­зы­вать тар­ге­тин­гом (от сло­ва target - цель, ми­шень), т.е. мы ста­ра­ем­ся от­се­ить ненуж­ных лю­дей и по­ка­зать на­шу ре­кла­му нуж­ным.

Вид ре­кла­мы в соц­се­тях раз­ли­ча­ет­ся, но в ос­нов­ном это ре­кла­ма, ко­то­рая по­яв­ля­ет­ся в лен­те но­во­стей, как пост, ли­бо где-то сбо­ку.

Реклама во ВКонтакте. Рекламная запись в ленте новостей и рекламные блоки слева. Реклама в Instagram имеет формат новости в ленте. Может содержать галерею слайдер с фото и товарами, или видеогалерею.

Эта же ре­кла­ма по­яв­ля­ет­ся и в мо­биль­ных вер­си­ях при­ло­же­ний соц­се­тей, в лен­те но­во­стей.

Фор­ма­тов ре­кла­мы в соц­се­тях предо­ста­точ­но:

  • Объ­яв­ле­ние с фо­то
  • Ви­део­за­пись с тек­стом
  • Опрос с тек­стом и фо­то
  • Фо­то­га­ле­рея (несколь­ко фо­то)
  • Ви­део и текст
  • Ре­кла­ма то­ва­ров с пе­ре­хо­дом в ма­га­зин
  • Ре­кла­ма со­об­ще­ства (груп­пы в ВК)
  • Ре­кла­ма при­ло­же­ния (воз­мож­ность уста­нов­ки)
  • Кноп­ка пе­ре­хо­да на внеш­ний сайт (ре­кла­ма сай­та)

По­лу­ча­ет­ся тут воз­мож­но­сти для кре­а­ти­ва очень ши­ро­кие, для хо­ро­ше­го ре­зуль­та­та нуж­но по­тра­тить до­ста­точ­но вре­ме­ни.

В Instagram, на­при­мер, мож­но вста­вить несколь­ко ви­део или изоб­ра­же­ний в один ре­клам­ный блок.

Прин­цип сня­тия де­нег со сче­та мо­жет быть раз­ным, Вы мо­же­те пла­тить за: Кли­ки по ре­кла­ме или за Ко­ли­че­ство по­ка­зов ре­кла­мы.

Стра­те­гия ре­кла­мы и тип опла­ты под­би­ра­ет­ся в за­ви­си­мо­сти от це­ли ре­кла­мы, а це­лей мо­жет быть очень мно­го, смот­ри­те скрин­шот ни­же.

Какие могут быть цели рекламы в соцсетях

Тар­ге­тинг и ре­тар­ге­тинг

Принцип действия ретаргетинговой рекламы

Мно­гие сы­л­ша­ли эти два сло­ва, но не силь­но по­ни­ма­ют их раз­ли­чия.

  • Тар­ге­тин­го­вая (или тар­ге­ти­ро­ван­ная) ре­кла­ма - это ре­кла­ма на­це­лен­ная на ауди­то­рию (лю­дей), ко­то­рые под­хо­дят под неко­то­рые целе­вые кри­те­рии (пол, воз­раст, долж­ность).
  • Ре­тар­ге­тинг - это ме­ха­низм воз­вра­та по­се­ти­те­ля об­рат­но к Вам. То есть, все ра­нее за­ин­те­ре­со­ван­ные лю­ди (ко­то­рые, до­пу­стим по­се­ща­ли ваш сайт), при по­мо­щи спе­ци­аль­ных тех­но­ло­гий со­би­ра­ют­ся в неко­то­рую ауди­то­рию (спи­сок), по ко­то­ро­му мож­но про­во­дить от­дель­ные ре­клам­ные кам­па­нии.

По­лу­ча­ет­ся, что тар­ге­тинг - при­вле­ка­ет, ре­тар­ге­тинг - воз­вра­ща­ет при­вле­чен­ных сно­ва.

До­пу­стим я ис­кал iРhопе Х в ка­ком-то ин­тернет-ма­га­зине, а на том ма­га­зине был уста­нов­лен ре­тар­ге­тин­го­вый ме­ха­низм, ко­то­рый за­пи­сал ме­ня в ауди­то­рию "нуж­ных лю­дей". И те­перь в Ин­тер­не­те я ви­жу ре­кла­му имен­но это­го ма­га­зи­на ча­ще, или да­же ви­жу ре­кла­му то­ва­ра, ко­то­рый я про­смат­ри­вал на сай­те ма­га­зи­на.

По­каз ре­тар­ге­тин­го­вой ре­кла­мы идёт толь­ко по лю­дям из со­бран­ной ауди­то­рии. Ауди­то­рий мо­жет быть мно­го, мож­но по­ка­зы­вать один вид ре­кла­мы тем, кто ку­пил что-то в ма­га­зине, дру­гой вид - тем, кто про­сто по­се­тил сайт. Как ви­ди­те, это очень гиб­кий ин­стру­мент, и слож­ный.

Мои услу­ги и це­ны на ре­кла­му

Всё пе­ре­чис­лен­ное в этой ста­тье мне под си­лу.

Преж­де все­го, Вы са­ми долж­ны по­ни­мать, че­го Вы хо­ти­те до­бить­ся от ре­кла­мы, что кон­крет­но нуж­но ре­кла­ми­ро­вать. Вер­ни­тесь в на­ча­ло и от­веть­те для се­бя на эти во­про­сы.

Сто­и­мость услуг по ре­кла­ме:

  • Ян­декс Ди­рект или Google AdWords
  • от 6000
  • Ве­де­ние ре­клам­ных кам­па­ний, оп­ти­ми­за­ция, сни­же­ние сто­и­мо­сти кли­ков
  • Ре­кла­ма в по­ис­ке и ре­клам­ной се­ти
  • Ана­ли­ти­ка по­се­ще­ний
  • Со­ве­ты по оп­ти­ми­за­ции сай­та
  • Ян­декс Ди­рект + Google AdWords
  • от 9000
  • Ве­де­ние ре­клам­ных кам­па­ний, оп­ти­ми­за­ция, сни­же­ние сто­и­мо­сти кли­ков
  • Ре­кла­ма в по­ис­ке и ре­клам­ной се­ти
  • Ана­ли­ти­ка по­се­ще­ний
  • Со­ве­ты по оп­ти­ми­за­ции сай­та
  • Instagram, Вкон­так­те, Facebook, Од­но­класс­ни­ки
  • от 2000
  • Про­ве­де­ние еди­нич­ной ре­клам­ной кам­па­нии
  • Со­зда­ние тек­ста
  • Под­го­тов­ка изоб­ра­же­ния/ил­лю­стра­ции/ви­део
  • Ана­ли­ти­ка

*Це­ны ука­за­ны за ме­сяц ве­де­ния ре­клам­ных кам­па­ний

Ак­тив­ным кли­ен­там - де­шев­ле!

Я го­тов сни­жать сто­и­мость мо­их услуг. Ес­ли Вы при­ве­дё­те ко­го-то, кто станет мо­им кли­ен­том по кон­текст­ной ре­кла­ме, то я го­тов де­лать скид­ку на 1000 еже­ме­сяч­но за од­но­го при­ве­дён­но­го кли­ен­та, по­ка он бу­дет поль­зо­вать­ся мо­и­ми услу­га­ми.

При­ве­дё­те 2-х че­ло­век, бу­де­те пла­тить на 2000 в ме­сяц мень­ше и так да­лее...

Жду Ва­ши во­про­сы, ко­то­рые вы мо­же­те за­дать через фор­му об­рат­ной свя­зи, ли­бо через кон­так­ты вни­зу сай­та.

luredesign.ru

Эффективность маркетинга в социальных сетях и преимущества контекстной рекламы

систем. Методов поискового маркетинга достаточно много: это и прямое привлечение целевого посетителя на сайт, и увеличение релевантности самого сайта в системах поиска и, соответственно, рост его посещаемости. SЕО-технологии — комплекс работ, направленных на раскрутку сайта, повышение его рейтинга по определенным ключевым запросам в ПО, работа с юзабилити сайта. Поисковый маркетинг сам по себе не является рекламой, однако именно он позволяет в разы повысить ее эффективность. SMO и SMM SMM — социальный медиа маркетинг - также является инструментом по привлечению посетителей, его мы рассмотрели выше. Прямой маркетинг с использованием e-mail, RSS Под прямым маркетингом принято называть один из типов маркетинговой коммуникации, направленный на персональное общение с клиентами и потенциальной аудиторией. Прямой же маркетинг в сети Интернет может быть осуществлен путем рассылок сообщений пользователям определенной целевой аудитории посредством email и т.д. Основное отличие директ маркетинга заключается в индивидуальности работы с каждым клиентом, а не направленности на группу. Естественно, прямой маркетинг предполагает создание клиентской базы данных, актуальной, обновляемой и максимально точной. Вирусный маркетинг Именно так принято в общем называть различные методы распространения рекламной информации в массах, которые характеризуются высокой скоростью. Особенность вирусного маркетинга состоит в том, что распространителями вашей информации являются те, кому вы ее направляете. Естественно, задачей вирусного маркетинга будет создание такой рекламы, которая бы побудила ее передавать. Именно высокая скорость распространения, "растекание" в массах рекламной информации принесло самому маркетинговому методу столь необычное название. Вирусный контент может кардинально отличаться: захватывающий видео-ролик, потрясающие фото-снимки, игрушки или сам текст. Выгода вирусного маркетинга и его эффективность очевидна: при высоком уровне недоверия потребителя к разного рода рекламе, достаточно продумано, если саму рекламу человеку будет "доставлять" не абстрактная компания, а конкретный человек, знакомый, незаинтересованность которого во многом очевидна. Партизанский маркетинг Достаточно часто партизанский Интернет-маркетинг принимается во внимание в том случае, если бюджет рекламной кампании не позволяет обратиться к другим способам рекламы. Партизанский маркетинг может вообще не требовать финансовых затрат или же предполагать

vernsky.ru

Контекстная реклама в социальных сетях

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Наиболее эффективно размещать контекстную рекламу в крупнейших социальных сетях Рунета — Facebook и Вконтакте, которые дают множество возможностей для продвижения товаров и услуг.

Контекстная реклама в социальных сетях выглядит как объявление, кликнув на которое, пользователь попадает на сайт рекламодателя.

Преимущество контекстной рекламы в социальных сетях в том, что рекламодатель может по различным параметрам (пол, возраст, место проживания, образование, интересы и т.д.), выбрать целевую аудиторию, которая будет просматривать его объявление. Так реклама становится более адресной.

Создав интересное по содержанию и качественное по написанию объявление, использовав имеющиеся рекламные возможности, можно создать дополнительный эффективный канал для продвижения.

В социальных сетях можно выбрать способ оплаты контекстной рекламы: за показ или за клик. Соотношение кликов к 1000 показов в социальных сетях выше, чем в других системах контекстной рекламы за счёт того, что в объявление включаются изображения или видео, а также из-за меньшей плотности рекламных блоков на странице.

В социальных сетях есть возможность получить отклик аудитории. С ней можно пообщаться, узнать мнение пользователей, запустив тестирование или создав опрос.

Продвигать сайт в социальных сетях выгодно в том случае, если его тематика вызывает интерес у пользователей, удовлетворяет их потребности и вызывает желание посетить сайт рекламодателя, чтобы найти дополнительную информацию. Чтобы контент на сайте всегда был актуальным, необходимо регулярно его обновлять.

Сегодня одна из крупнейших в Рунете систем продвижения контекстной рекламы в социальных сетях — сервис «Блогун». Это автоматическая система по размещению рекламы в блогах, социальных сетях и сообществах. Она экономит время рекламодателя и позволяет блогерам зарабатывать больше и выбирать интересную рекламу. На 2016 год сервис обладает самой большой в Рунете базой, насчитывающей более 95 000 площадок. Общая аудитория площадок более 29 000 000 человек.

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки

www.optimism.ru

Контекстная реклама в социальных сетях

Интернет 9 июля 2011

Использование социальных сетей является на сегодняшний день одним из наиболее перспективных методов, применяемых для раскрутки и продвижения сайтов и брендов в сети интернет. Контекстная реклама, баннеры и прочие атрибуты рекламных ходов с поисковых систем постепенно перебираются в социальные сети. И этому есть свое объяснение. Ведь здесь собирается публика по интересам, создает свои группы, общается, обменивается информацией, а молодежь просто живет в сетях практически с утра и до ночи. Перекочевали сюда и многие представители сетевых компаний – ведь здесь им раздолье для того, чтобы рассказывать о своей продукции и привлекать в той или иной форме потенциальных клиентов в свой бизнес и расширять, таким образом, свою сеть.

Контекстная реклама имеет больший вес, по сравнению с рекламой при помощи баннеров. Различных методов здесь множество – реклама проникает в видео контент, мобильные телефоны, фотографии и так далее. Компании запускают в сети игры со своей символикой или развлечения со скрытой рекламой, в которых принимают участие пользователи сетей. Такая реклама не раздражает своей навязчивостью и с интересом принимается. То есть здесь обоюдная выгода – мы даем тебе развлечение, а ты за это принимаешь нашу информацию.

По сравнению с рекламой при помощи баннеров контекстная реклама является действенным методом для быстрого продвижения своего ресурса, ведь она дает именно целевых посетителей. То есть, увидев текст рекламного блока, и кликнув на него, человек переходит на ресурс, а сайт получает целевого посетителя, ведь он зашел сюда именно потому, что его заинтересовала тема. Именно такие посетители формируют впоследствии целевую аудиторию интернет проекта и таким образом, продвигают его в сети.

Можно заключить договор на контекстную рекламу с соответствующей компанией, если самому заниматься этим вопросом нет возможности. Таких компаний много и предложения их различны. При хорошей посещаемости сайта можно самому установить скрипт контекстной рекламы на свой ресурс и зарабатывать на нем деньги, размещая объявления рекламодателей, близкие по тематике сайта. При правильном подходе контекстная реклама может стать не плохим источником дохода для посещаемого ресурса.

 

Контекстная реклама, которая размещается в социальных сетях,  имеет принципиальное отличие от рекламы в поисковых системах. Здесь у рекламодателей имеется возможность выбирать, к какой аудитории обратиться, что ей предложить, исходя из ее пола, возраста, интересов и предпочтений. Знание этих моментов очень важно для создания удачных рекламных ходов, чтобы дать пользователю именно то, что ему нужно и интересно. Информация восприниматься в таком контексте будет скорей как совет, рекомендация или справочная информация.

Можно запустить рекламу, ориентированную, например, на женщин от 24 до 37лет, домохозяек, предпочитающих пользоваться качественной посудой или увлекающуюся филателией и проживающую на Крайнем Севере. Такая рекламная компания, безусловно, будет иметь успех среди потенциальных пользователей, ведь она ориентирована именно под их интересы и нужды и не останется без отклика.

Чем еще интересна для рекламодателя контекстная реклама?

В сетях это двустороннее общение. То есть, разговор с аудиторией. Можно запускать опросы и тестирование, спрашивать у пользователей, что им больше нравиться, что им подходит, а что не принимается, и делать соответствующие выводы в методах продвижения. Продвигать свой сайт в социальных сетях удобно и выгодно, если тематика его интересна пользователям, удовлетворяет какие-то их потребности и вызывает желание зайти еще на ресурс, чтобы найти дополнительную информацию. Для этого необходимо постоянно обновлять качественный и полезный пользователю контент и результат не заставит себя ждать.

Источник: fb.ru

Комментарии

Идёт загрузка...

Похожие материалы

Изоляционная лента ПВХ: характеристикиБизнес Изоляционная лента ПВХ: характеристики

Лента ПВХ – это экономичный материал, который широко применяется при изоляции различных материалов. Благодаря простоте и доступной цене она нашла широкое применение в самых разных сферах. Первая лента была созда...

Вагонка из лиственницы. Вагонка штиль из лиственницыДомашний уют Вагонка из лиственницы. Вагонка штиль из лиственницы

Вагонка - популярный строительный материал для декоративной отделки интерьеров жилых и коммерческих (офисов, магазинов) помещений. Кроме того, она применяется для наружной обшивки строений, таких как дачи, коттеджи, б...

Булочки с вишней: рецепты вкусной выпечкиЕда и напитки Булочки с вишней: рецепты вкусной выпечки

Булочки с вишней – это универсальное угощение, которое вы легко приготовите к чаю буквально за полчаса. Для начинки можно использовать свежие и замороженные ягоды, а хотите - дополните их шоколадом, орехами, тво...

Традиционные галушки - рецепты на любой вкусЕда и напитки Традиционные галушки - рецепты на любой вкус

Галушки - это широко известное национальное украинское блюдо, своеобразный кулинарный символ наравне с борщом и варениками. Это неудивительно, ведь Украина издавна славилась своим хлебным богатством. Это очень удобное...

Подводный флот России: историяЗакон Подводный флот России: история

Создание первого подводного судна в Российской империи можно отнести еще к 1921 году. Тогда по указу Петра I русским плотником Ефимом Никоновым была сооружена первая субмарина, которую знала российская история. Подвод...

Препарат Здоровье Препарат "Ибупрофен" при простуде

Во время болезни большинство людей прибегает к использованию медикаментов. Безусловно, есть лица, которые предпочитают лечиться народными средствами и бабушкиными рецептами. Однако это не всегда оказывается эффективно...

Где и как размещать рекламу в Интернете?Интернет Где и как размещать рекламу в Интернете?

Как размещать рекламу в Интернете, а главное - где? Что предлагается в качестве платных вариантов? А бесплатных? Где лучше размещать рекламу в Интернете, чтобы она была результативной?Общая информация

Знаменитые итальянские автомобили: марки, история и фотоАвтомобили Знаменитые итальянские автомобили: марки, история и фото

Италия – весьма небольшая страна. Однако на её территории функционирует несколько крупнейших автомобилестроительных концернов. Названия многих из них на слуху у каждого человека – даже у того, кто не увлек...

Автомобили "Лада Ларгус Кросс": отзывы владельцев, все минусы, фото

В 2014 году российский концерн "АвтоВАЗ" представил не совсем обычную новинку. Речь идёт о «внедорожной» модификации легкового универсала, который стал известен как «Лада Ларгус Кросс». Отзывы ...

Неисправности двигателя Z18XER: замена прокладок теплообменникаАвтомобили Неисправности двигателя Z18XER: замена прокладок теплообменника

В современном мире существует огромное количество станций техобслуживания, которые смогут устранить любые неполадки, возникшие у вашего автомобиля. Однако далеко не всегда это сделать можно дешево – зачастую за ...

monateka.com


Смотрите также