Контекстная реклама в Яндекс.Директ — особенности применения. Контекстная реклама в поиске яндекс


Контекстная реклама яндекс и ее виды

 Контекстная реклама яндекс - это мощное средство продвижения вашего товара или услуги на потребительском рынке, а также увеличения посещаемости вашего сайта, блога.

И дело не в том, что она как-то отличается от контекстной рекламы других сервисов...

 

Принципы создания и виды контекстной рекламы по большому счету одинаковы везде. Все дело, конечно же, в многомиллионной аудитории яндекса. Реклама действенна, если ее видят потенциальные клиенты. А яндекс самый популярный поисковик русскоязычной части интернета, им пользуются миллионы посетителей. И соответственно имеет самый широкий охват аудитории.

 

Яндекс не мог не использовать свои, вполне заслуженно, достигнутые позиции в целях дополнительной монетизации сервиса. Для этого были созданы два мощных рекламных инструмента: Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет.

 

Какая существует контекстная реклама яндекс? Контекстная реклама яндекса делится на два вида: поисковая и тематическая.

Поисковая контекстная реклама в Яндекс показывается на страницах поисковой выдачи. Для того чтобы такая контекстная реклама  показывалась, необходимо содержание в ней слов поискового запроса, вводимого пользователем в поисковике яндекса. Причем фраза должна быть задана в явной форме.

Другими словами поисковая контекстная реклама должна содержать ключевую фразу, по которой вы продвигаете свой продукт. Только тогда она попадет в поисковую выдачу яндекса.

 

Тематическая контекстная реклама яндекс показывается  на странице сайта содержащего сходный контент.

То есть такая контекстная реклама яндекс должна отвечать содержанию страницы сайта и только тогда она будет показана. Конечно это не всегда так, но стремление к этому есть.

И еще, тематическая контекстная реклама яндекс показывается только на сайтах входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ).

 

Рекламная Сеть Яндекса это по сути обычные интернет-сайты. Войти в такую рекламную сеть теоретически может любой сайт, отвечающий определенным требованиям яндекса и прошедший модерацию. Кстати, эта возможность широко используется веб-мастерами для монетизации своих сайтов. Конечно, это должны быть посещаемые сайты с полезным контентом.

 

Надо сказать, что (по утверждению Яндекса) поисковая контекстная реклама яндекса и тематическая имеют разные аудитории и практически не пересекаются. Возможно и так, а возможно это способ привлечь одних и тех же рекламодателей контекстной рекламы на разные рекламные площадки принадлежащие Яндекс.

 

Таким образом, контекстная реклама яндекс делится на два вида: поисковую и тематическую. Основное их отличие в местах показа. Поисковая контекстная реклама показывается в поисковой выдаче яндекса, а тематическая на сайтах, входящих в рекламную сеть яндекса.

 

 

giperkan.ru

Контекстная реклама на поиске Яндекс

Контекстная реклама в Яндекс для нас не просто подбор слов, управление стоимостью и количеством переходов на сайт рекламодателя. Мы предлагаем своим клиентам готовые и протестированные инструменты для привлечения максимального количества целевого трафика на ваш сайт по минимальной стоимости.

Как работает реклама на поиске?

Реклама на поиске работает следующим образом - пользователь заходит на главную страницу поисковой системы Яндекс и вводит поисковый запрос в строке поиска. После обработки запроса поисковик выдает варианты сайтов, которые по его мнению более релевантны запросу. И параллельно с ними показываются рекламные объявления, которые оптимизированы под такие же запросы. Человек кликает на более подходящее объявление под запрос и переходит к вам на сайт. Процесс очень прост. Далее уже эффективность измеряется в самом сайте - если пользователь зашел и не нашел ничего подходящего, то он просто уйдет искать дальше. Поэтому рекомендуем для контекстной рекламы применять отдельные продающие страницы - landing page.

В топ Яндекса за один день!

Да, это реально! В любой нише. Вы можете выставить максимальную цену клика и показываться уже в первый день запуска в самых верхних строчках Яндекса. Это место называется спецразмещение (первые 3 верхних блока) и приводит в 99,5% (согласно аналитическим данным, предоставленным Яндекс) случаях новых клиентов, все конечно же зависит от привлекательности объявления иот уникального торгового предложения (УТП) - без которого вы не сможете привлекать клиентов через интернет. 

Вас увидят миллионы!

Аудитория Яндекс на сегодняшний день составляет более 54.5 млн.человек (на апрель 2016г) - и там найдется целевая аудиторию абсолютно любого вида деятельности. Поэтому вкладывая деньги уже сегодня в контекстную рекламу вы получите новых клиентов. Еще одной главной особенностью такого вида рекламы является полная веб-аналитика. Т.е. вы можете узнать расход бюджета, выстроить стратегию и сегментироваться на любую аудиторию в любой момент.

Можно выставлять любой регион с первого дня показа! 

Для тех, кто работает с поставщиками или клиентами из других регионов - это идеальный вариант. Вы можете с первого дня показа рекламировать свои товары и в любом регионе. Это очень удобно и относительно не дорого, по сравнению с рекламой на ТВ или радио в этих регионах.

Яндекс Директ на поиске - первые клиенты уже сегодня!

Система Яндекс не просто поисковик, а мощный инструмент по привлечению клиентов. Специалисты компании СТАРТА разработают индивидуальный план, который поможет с максимальной отдачей использовать имеющийся бюджет для выполнения поставленных задач. Хотите получить консультацию и узнать, сколько будет стоить контекстная реклама для вашего сайта? Просто отправьте заявку.

starta.ru

Контекстная реклама в Яндекс.Директ — особенности применения / webentrance.ru

контекстная реклама в Яндекс.ДиректДостаточно мощным инструментом по привлечению целевого трафика практически на любой сайт является контекстная реклама в Яндекс.Директ. Причем, трафик на сайте можно получить практически сразу, как только рекламная кампания будет запущена.

Основным плюсом контекстной рекламы будет то, что качеством трафика и стоимостью его привлечения можно эффективно управлять.

Для этого в Директе есть масса ручных настроек. Их на порядок больше, чем, например, в сервисе Google Adwords.

Чтобы получить наибольшую выгоду от использования Директа и максимально использовать весь его потенциал, следует понимать, как эта система работает.

Объявления Директа показываются на двух видах площадок – на поисковых площадках и на площадках рекламной сети Яндекса.

Поисковой площадкой может быть любой сайт, отвечающий требованиям Яндекса к этому типу площадок. Основное условие, это установка поиска Яндекса на таком сайте.

Участвовать в РСЯ может любой ресурс, который отвечает требованиям Яндекса к этому типу площадок.

Дополнительное требование – посещаемость ресурса должна составлять не меньше 500 посетителей в течение суток.

В настоящее время на сайтах РСЯ численность пользователей составляет несколько десятков миллионов и значительное их количество не имеет пересечения с посетителями поиска Яндекса.

Поэтому для получения максимальной отдачи от Директа, необходимо создавать отдельные рекламные кампании для рекламы одного продукта или услуги.

Одна кампания будет ориентирована исключительно на поисковые площадки Яндекса, а вторая – на его рекламную сеть.

Это стоит делать потому, что алгоритмы показов объявлений на этих типах площадок абсолютно разные.

На поиске объявления Директа показываются в ответ на все запросы посетителей, содержащие целиком выбранные в объявлении ключевые слова.

Например, ключевая фраза в объявлении – купить ноутбук. Объявление с такой фразой будет показано, если посетитель наберет запрос – купить недорогой ноутбук. Но не покажется по запросу – недорогой ноутбук, так как этот запрос не содержит второе слово из ключевой фразы.

Именно в этом состоит основное преимущество поисковых площадок, так как рекламодатель может сам решить, кому показывать рекламу, а кому нет.

Отбирая для работы на поисковых площадках ключевые фразы, которые может использовать аудитория, заинтересованная в конкретном товаре, либо услуге, можно получить максимально целевую аудиторию для своего сайта.

Как происходит показ объявлений в поиске Яндекса

На площадках поиска объявления показываются в трех блоках рекламы. Это спецразмещение, гарантированные показы или гарантия и блок динамических показов, иначе — динамика.

Блоки спецразмещения и гарантии размещаются всегда на первой странице поиска.

Блок спецразмещения показывается над поисковой выдачей, а гарантия располагается внизу страницы под результатами выдачи поиска.

Блок динамики показывается на второй и следующих страницах под результатами поиска.

Наиболее предпочтительным для показов является блок спецразмещения, так как он располагается на самом заметном месте, то есть сразу после поисковой строки. Дальше идет поисковая выдача сайтов.

К показам именно в этом блоке стремится большинство рекламодателей, так как спецразмещение приносит наибольшее количество трафика.

блок спецразмещения

Для показов в спецразмещении системой отбираются самые кликабельные объявления. Впрочем, в этом блоке могут быть размещены только три объявления.

Те же объявления, которые не проходят отбор в спецразмещение, могут быть показаны в блоке гарантии под результатами поиска. В этом блоке может быть не более четырех объявлений.

Гарантированные показы

Те объявления, которые не проходят отбор в блок гарантии, показываются в блоке динамики – на второй и следующих страницах поиска.

По ряду запросов блок гарантии может размещаться справа от поисковых результатов. В этом случае, блок динамики отображается сразу под ним.

Но это происходит достаточно редко и только по усмотрению Яндекса. Именно система определяет, по каким ключевым фразам показывать гарантию справа, а по каким – внизу страницы.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ на площадках РСЯ

На участвующих в рекламной сети ресурсах, контекстная реклама в Яндекс.Директ показывается в двух алгоритмах – тематическом и поведенческом.

Тематический алгоритм работает так. Для показов объявлений система отбирает только те сайты, тематика которых максимально релевантна и отвечает ключевой фразе в объявлении.

Иными словами, в соответствии с этим алгоритмом, объявление по фразе купить ноутбук может быть показано на сайтах, тематика которых непосредственно связана с компьютерами.

Поведенческий таргетинг работает несколько по иному. Яндекс анализирует поисковые запросы конкретного пользователя и выделяет среди них приоритет.

Например, если пользователь чаще других использовал поисковый запрос, связанный с выбором и приобретением ноутбука, то это и будет приоритет.

Тогда на сайте РСЯ, тематика которого никак не связана с ноутбуками, именно этому конкретному пользователю может быть показано объявление с предложением купить ноутбук.

На РСЯ нет спецразмещения, гарантии и динамики. Объявления показываются в рекламных блоках, которые могут содержать от трех до десяти объявлений.

Причем эти блоки могут показываться в любом месте сайта участника РСЯ. Также в составе рекламной сети могут присутствовать как поисковые, так и тематические площадки.

Итак, разобрались, как функционирует контекстная реклама в Яндекс.Директ и теперь уже можно более эффективно применять ее в своей работе.

Другие записи по теме:

webentrance.ru

Контекстная реклама Яндекс и Google. Настройка и ведение.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google

Еще лет 10 назад, настройка контекстной рекламы представляла собой не сложный процесс. Сейчас, реклама на поиске – это отдельный пласт поискового маркетинга. Появляется все больше специалистов, работающих в этой теме. Что случилось?

Появляются новые инструменты и способы рекламирования

Контекстная реклама в видео, медийно-контекстная реклама, создание мини-сайтов и так далее. Теперь у директологов стоит вопрос не только по каким ключевым словам необходимо настраивать контекстную рекламу, но и: на каких площадках рекламироваться, в какое время. С помощью анализа и настройки целей необходимо определять, что приносит прибыль, а что приносит одни убытки.

Изменилась конкуренция

Еще буквально недавно реклама в интернете была не популярнее рекламы в газетах, на радио или телевидении. За последние 2-3 года, рынок контекстной рекламы вырос в разы. Это привело к необходимости искать все новые способы и навыки для увеличения эффективности рекламной кампании. Увеличение конверсии, снижение стоимости за клик, уменьшение рекламного бюджета и т.д. Реклама на поиске стала более эффективной, но только в руках специалистов.

Контекстная реклама становится все более прозрачной для бизнеса

Все больше и больше компаний готовы работать, в части поиска клиента, через интернет. В условиях кризиса контекстная реклама показывает рост продаж из-за своей эффективности, мобильности, быстрому возврату инвестиций и открытости в результатах. Основное преимущество контекстной рекламы то, что ее эффективность можно посчитать, как нельзя посчитать эффективность рекламного ролика или статьи в газете. Управлять контекстной рекламой в ситуации изменчивости рынка и оперативно реагировать на любые изменения легко и быстро.

Поисковые системы, реагируя на увеличение рынка контекстной рекламы, предлагаю все новые и новые методы настройки рекламных объявлений, и создают возможность для глубокой аналитики процесса.

Теперь не достаточно просто взять список ключевых фраз, настроить гео и временной таргетинг и получать заказы, вы, скорее всего, потратите рекламные средства впустую.

Детальная настройка контекстной рекламы с ручным управлением и постоянным анализом полученных результатов – залог успеха и эффективности рекламы в контексте Яндекс и Google.

Как происходит настройка контекстной рекламы

  1. Знакомство с бизнесом клиента. Определение потребностей, сильных и слабых сторон.
  2. Целевая аудитория. Спрос на товары и услуги, потребности целевой аудитории.
  3. Семантическое ядро. Подбор ключевых запросов.
  4. Кластеризация семантического ядра. Распределение запросов относительно релевантности страниц сайт.
  5. Написание объявлений. Заголовки, тексты, быстрые ссылки.
  6. Основные настройки. Цены, гео и временной таргетинг, стратегия показов.
  7. Аналитика.  Подключение счетчиков статистики, UTM-метки, настройка целей и оценка их достижений.
  8. Запуск рекламы.

После запуска. Анализ полученных результатов и корректировка кампании.

  1. Добавляем минус-слова.
  2. Расширяем ядро запросов.
  3. Корректируем ставки.
  4. Редактируем объявления.

Необходимо правильно и эффективнонастроить рекламу?

Для кого контекстная реклама эффективна

Контекстная реклама в Яндекс и Google подходит большинству компаний работающих как в B2B, так и в B2C.

Особо можно выделить четыре направления:

  1. Федеральные компании. При продвижении бизнеса на большое количество регионов,  seo оптимизация сайта для продвижения по органическому поиску не принесет 100% результата по всему ядру запросов. Контекстная и таргетированная реклама, при работе на большое количество регионов, позволит вам охватить больший объем рынка.
  2. Компании рынка услуг: ремонт стиральных машин, эвакуация автомобилей, вскрытие дверей, обогрев авто и т.д. Для клиентов важно моментально получить контактную информацию компании у них зачастую нет времени искать и выбирать. Даже размещая свою рекламу на 3 позиции в спецразмещении, вы рискуете потерять до 70% клиентов, так как они уже нашли подрядчика на 1 или 2 позиции, не говоря уже об органической выдаче, в которой кликабельность ТОП 1 уже не выше 30%.
  3. Молодые сайты. При продвижении молодых сайтов, процесс появления в органической выдаче по высокочастотным запросам, не менее 6 месяцев. Контекстная реклама на старте позволит вам не только получать первые заказы уже сейчас, но и позволит оптимизаторам быстрее определить потребности клиентов и больные места вашего сайта.
  4. Компании, у которых ярко выражена сезонность спроса. Продажа зимней/летней резины, горнолыжные курорты, продажа велосипедов, роликов (для холодных регионов) и т.д. В момент спроса на продукцию, реклама в поиске незаменимый помощник продаж.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс и Google

Реклама на поиске

Контекстная реклама на поиске в Яндекс и Google работает по запросу пользователя, и делиться на главные блоки: спецразмещение, 1-ое место (мы его называем первый среди последних) и гарантированные показы.

Спецразмещение – первые три позиции в поисковой выдаче.

1-ое место – первое объявление сразу после органической выдачи.

Гарантированные показы – три последних объявления на 1-ой странице выдачи по запросу.

Позиции размещения контекстной рекламы

Потенциальный клиент вводит запрос, нажимает Enter и видит вашу рекламу. Теперь задача вашего рекламного блока привлечь его внимание.

Если вы по запросу «Доставка еды для собаки» вы рекламируете доставку суши или пиццы - вы неправильно настроили рекламу, и ваш бюджет может расходоваться не эффективно.

Неэффективная настройка контекстной рекламы

Заголовок и текст объявления на поиске должен соответствовать тому запросу, по которому он показывается, вот почему многие директологи настраивают на каждый запрос свое рекламное объявление.

РСЯ и КМС

Рекламная сеть Яндекс и контекстно-медийная сеть Google – это огромные рекламные площадки, которые собрали в себе тысячи сайтов партнеров. С помощью технологий рекламной сети можно рекламировать свои товары, услуги или события где бы ни был ваш потенциальный покупатель. Поисковые системы постоянно улучшают алгоритмы для того, чтобы не упустить вашего клиента.

Ретаргетинт и ремаркетинг

Клиент, попадая на ваш сайт, фиксируется установленной на сайте системой аналитики и ведется на протяжении всей сессии. Как только пользователь покидает сайт, и какая-либо цель (настроенная вами) не срабатывает – это сигнал поисковым машинам начать его поиск, и напоминая о себе, заманить его обратно на сайт. Благодаря ретаргетингу, конверсия увеличивается минимум на 20%.

Эффективная настройка контекстной рекламыЭффективность настройки контекстной рекламы

Эффективность рекламы на поиске зависит:

от CTR – кликабельности объявления...

... высокий процент кликабельности сигнализирует о том, что ваше объявление релевантно запросу, по которому рекламируется. Вы не только получаете больше переходов на сайт, рейтинг объявления растет, и поисковые машины стараются больше показывать именно ваше объявление, так как оно лучше продается.

от стоимости за клик...

... при хорошем CTR стоимость за клик ниже, чем у конкурентов, в рамках одной и той же рекламной позиции. Благодаря большей кликабельности, относительно объявлений конкурентов, можно выигрывать лучшие позиции в рекламе.

Как считается коэффициент объявления:

R=CTR*P

, где R – коэффициент объявления, CTR – коэффициент кликабельности, P – стоимость одного клика.

Тем самым, благодаря повышению CTR можно увеличить рейтинг своего объявления и снизить стоимость клика.

от конверсии...

... хорошая конверсия, достигается правильной кластеризацией рекламных запросов по страницам сайта. Проще говоря, мы должны направлять пользователя туда, где он получит исчерпывающую информацию по своему запросу.

Частая ошибка, при настройке рекламной кампании, направление всех объявлений на главную страницу сайта. В надежде на то, что пользователь сам найдет что он ищет. Это ошибочное мнение, пользователь скорее уйдет на другой сайт, чем будет искать ответ у вас.

В конверсии, принимает участие не только объявление, но и сам сайт на который объявление ссылается. Сайт в свою очередь должен сделать максимум усилий для того? чтобы конвертировать посетителя в покупателя.

Даже хорошо настроенная рекламная кАмпания будет не эффективна с плохим, не удобным сайтом

web-ss.ru

Контекстная реклама в Яндексе | Веб-Студия БУМЕРАНГ

Контекстная реклама в Яндексе прекрасный инструмент, помогающий увеличить продажи. Предлагаем пошаговую инструкцию по настройке Яндекс Директ, в виде серии обучающих статей.

Наши обучающие материалы, помогут Вам настраивать все этапы рекламных компаний в Директе на уровне опытных директологов.

Благодаря полученным знаниям, Вы сможете профессионально настраивать рекламные компании для себя и для других, зарабатывая на этом.

А если захотите узнать ещё и все самые важные секреты и трюки профессиональных директологов, которые они используют при создании рекламных компаний, то в статье Как настроить рекламную компанию в Яндекс Директ, о которой рассказали здесь, обнаружите всё это в полном объёме.

А в статье ретаргетинг в яндекс директ, узнайте про инструмент который поможет настроить повторный показ объявлений пользователям, которые уже переходили по нему.

ПЛАН СТАТЬИ

  1. Что такое контекстная реклама в яндекс
  2. Как работает контекстная реклама в Яндексе
  3. Создание контекстной рекламы: особенности
  4. Как заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ

Что такое контекстная реклама в яндекс

Контекстная реклама яндекс директ позволяет размещать рекламные объявления в поисковой выдаче ПС Яндекс и на сайтах входящих в партнёрскую сеть Яндекса (РСЯ).

А подразделение поисковой сети Яндекса, которое предоставляет инструмент размещения рекламных объявлений в поиске и в РСЯ, называется Яндекс Директ.

Именно про Яндекс директ, я сейчас Вам расскажу, чтобы Вы имели чёткое понимание что это за контекстная реклама такая и как всё в ней происходит.

А в других статьях рубрики Контекстная реклама, Вы прочитаете исчерпывающую информацию о том, как осуществляется правильная настройка контекстной рекламы в Яндекс директ.

Как работает контекстная реклама в Яндексе

Работает контекстная реклама в Яндексе просто и очень эффективно, но только при условии, что показ объявлений, правильно настроен. И сейчас, я проясню по поводу этого более подробно.

Разместить контекстную рекламу в Яндексе можно в поисковой выдаче или на сайтах входящих в партнёрскую сеть Яндекс Директ (можно одновременно и там и там).

  1. Контекстная реклама в поиске Яндекса это когда рекламные объявления размещаются в результатах поиска. Контекстную рекламу в поиске Вы видите постоянно, когда набираете в строке поиска Яндекса какой либо запрос. Объявления контекстной рекламы показываются над и после результатов поисковой выдачи.
  2. Контекстная реклама в РСЯ это когда рекламные объявления размещаются на страницах сайтов, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ).

Контекстная реклама называется контекстной потому что все объявления, показываются в соответствии с контентом содержания страницы или поискового запроса.

Если Вы размещаете контекстную рекламу в РСЯ, то при составлении объявления, указываете ключевые фразы и запросы, по которым хотите, чтобы Ваше объявление было показано. В этом случае, Ваше объявление будет показываться только на тех страницах (статьях) сайтов в которых присутствую эти запросы.

То есть если Вы указали запросы типа: «как похудеть» и им подобные, то Ваше объявление будет показываться только на страницах рассказывающих про похудение.

Если Вы размещаете контекстную рекламу яндекс директ в поисковой выдаче, то здесь работает это же правило. То есть Ваше объявление будет показываться только тем пользователям, которые в строку поиска вводят такие же запросы, какие Вы указали к своему объявления в качеств ключевых слов и фраз.

Создание контекстной рекламы: особенности

Создание контекстной рекламы и настройка всех необходимых параметров показа объявлений, процесс достаточно сложный и новичку самостоятельно, будет сложно разобраться в интерфейсе Яндекс Директ.

Как следствие, даже если и получиться настроить рекламное объявление в контекстной сети Яндекса, то вряд ли от него будет какой то толк.

А рекламный бюджет будет потрачен либо впустую, либо объявления вообще не будут показываться так как ставки (стоимость клика) по заданным ключевым фразам, будут ооочень высокие или же некоторые настройки таргетинга будут неправильно настроены.

Как заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ

Если у Вас нет никаких знаний, чтобы настроить контекстную рекламу в Яндексе, то выхода у Вас 3:

  1. Овладеть всеми навыками по настройке рекламы в директе
  2. Купить пошаговую инструкцию по настройке всех этапов создания рекламного объявления
  3. Заказать контекстную рекламу в Яндекс директ и специалистов.

Выбрав первый вариант, Вы потратите некоторую сумму денег на покупку обучающих материалов и время, в течении которого будете осваивать эти знания.

Выбрав второй вариант, Вы покупаете подробную инструкцию, благодаря которой, сможете в режиме реального времени (смотри, читай и настраивай) самостоятельно настраивать контекстную рекламу для себя.

Выбрав третий вариант, приготовьтесь к серьёзным расходам, так как Вам придётся выложить немало денег за услугу по настройке контекстной рекламы и не факт, что Вам настроят её правильно.

Подводя итог этому разделу, получается, что самый подходящий вариант настроить контекстную рекламу в Яндексе это купить Инструкцию с помощью которой Вы сможете быстро и профессионально настраивать контекстную рекламу на уровне опытного специалиста.

Надеюсь что в этой обзорной статье, Вы получили общее понятие на вопрос, что такое контекстная реклам в Яндексе, а в других статьях рубрики Контекстная реклама, узнаете всё про этот рекламный формат.

А в статье директ временной таргетинг, узнаете про одну важную настройку, игнорировать которую нельзя ни в коем случае.

vs-bumerang.ru

Яндекс контекстная реклама | Сайт полезных советов

Что такое контекстная реклама Яндекс Директ и кому не стоит ее использовать.

Сегодняшняя статья – это своеобразный FAQ для предпринимателей, которые хотят рекламировать свой бизнес в интернет. Знаете ли вы, что такое контекстная реклама и подходит ли она вашему бизнесу? Если не знаете, или сомневаетесь, что знаете, то прочтите эту статью. Займет это не больше 5 минут. И вы будете поймете, нужна контекстная реклама вообще для вашего бизнеса.

Вот какое определение контекстной рекламы можно найти в википедии:

Контекстная реклама – это тип рекламы в интернет, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с запросом пользователя или в соответствии с содержанием контента страницы, на которой отображается рекламное объявление.

А если говорить проще, то:

Контекстная реклама – это реклама, которую вы видите в различных поисковых системах (Яндекс, Google, Bing и т.д.) при поиске какой-либо информации, а также реклама на сайтах-партнерах поисковых систем.

Вот как выглядит контекстная реклама в поиске Яндекса

А так она выглядит в Google

А это пример рекламы от Яндекс на сайте:

Допустим, что вы ищите в интернет, куда пойти с ребенком. Вписываете в поисковой строке запрос и видите, что первые 3 результата – это рекламные объявления, которые предлагают вам ответ на ваш вопрос.

Это и есть контекстная реклама в поиске.

Кроме того, Яндекс запоминает, что вы спрашивали у него куда пойти с ребенком, и на своих сайтах-партнерах будет показывать вам рекламные объявления, которые отвечают вашему запросу.

Какие преимущества дает размещение контекстной рекламы?

Главное преимущество контекстной рекламы в том, что вы показываете свои объявления только заинтересованным пользователям (при условии, что реклама настроена качественно). Второе преимущество: эффект от контекстной рекламы можно посчитать. Т.е. вы сможете точно узнать, какое объявление ведет на ваш сайт покупателей и точно посчитать, сколько стоил вам каждый новый клиент. И третье, неочевидное, но огромное преимущество: благодаря использованию контекстной рекламы ваш сайт поднимается в органической поисковой выдаче (да-да, то самое непонятное SEO или поисковое продвижение). А происходит это потому, что новые посетители постоянно заходят к вам на сайт, переходят по его страницам. Благодаря этому улучшаются так называемые поведенческие факторы и поисковые системы начинают больше доверять вашему сайту, считают его более качественным, и соответственно, поднимают его вверх в поисковой выдаче.

Яндекс Директ – это инструмент поисковой системы Яндекс для размещения контекстной рекламы. Все просто: если вам нужно начать показывать пользователям интернет контекстную рекламу в Яндекс, то сделать это можно благодаря Директу. Настроить ее несложно, особенно, если есть четкие пошаговые инструкции, как это сделать.

Итак, вы уже знаете, что такое контекстная реклама и что такое Яндекс Директ, теперь отвечу на главный вопрос.

Все очень просто – если ваш товар или услугу ищет в интернет, значит контекстная реклама – это просто необходимость для увеличения продаж. При этом стоит отметить, что само по себе использование контекстной рекламы не дает гарантии того, что продажи ваших товаров или услуг вырастут. Потому что с помощью рекламы вы можете привести на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей, но если ваш сайт откровенно плох, на нем ничего невозможно найти, то и не ждите, что эти заинтересованные посетители станут вашими покупателями. Обязательно всегда работайте над улучшением своего сайта.

Если ваш товар или услуга – это что-то новое, еще никому не известное на рынке, и его не ищут в интернет, то вам однозначно нужно искать другие рекламные источники. Но есть исключение, если вы можете описать интересы и потребности тех, кому нужен ваш абсолютно новый продукт, то вы можете попробовать рекламу в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса)

Как узнать, ищут ли мой товар или услугу в интернет?

Воспользуйтесь статистикой поисковой системы Яндекс. Найти ее можно по адресу https://wordstat.yandex.ru . Вбейте название своего товара или услуги, и увидите, сколько раз за последний месяц искали его в Яндекс.

Теперь вы точно знаете, нужна ли вам контекстная реклама. Возможно у вас появились еще какие-то вопросы. С радостью отвечу на них в комментариях.

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

  • Когда реклама в минус оказывается выгодной — 03.12.2017
  • Настройка и оптимизация Google Adwords: 22 пункта для проверки своих рекламных кампаний — 06.09.2017
  • Сложные воронки продаж — что делать, когда выжали все из Директ и Adwords — 16.08.2017
  • Анализ конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords: вручную vs автоматизация — 31.07.2017
  • Что делать, если вы обнаружили показы своих объявлений на некачественных площадках РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) — 28.07.2017
  • KPI директолога: за что должен отвечать специалист по контекстной рекламе? — 12.06.2017
  • Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: подробнейшая инструкция по сбору семантики для Директ и Adwords — 23.05.2017
  • Статус Мало Показов в Яндекс Директ, как с ним работать — 03.05.2017
  • 5 супер возможностей Яндекс Директ и Google Adwords, о которых вы даже не подозревали — 29.04.2017
  • Яндекс Директ или Google Adwords — где лучше рекламироваться? — 30.03.2017

2 Comments

А если только пробуем торговать. Ждем сайт когда сделают. Работать в начале хотим по Москве и области. Как именно в нашем случае заниматься рекламой продвижением? И все это нужно или можно обойтись без чего то?

Интернет-маркетинг для предпринимателей

Автор проекта Надежда Раюшкина

Введите имя и email, нажмите «Получить список», и в течение 30-ти минут он придет на вашу почту

Введите ваше имя и email, нажимте «Получить шаблон», и письмо с шаблоном придет Вам на почту в течение 30 минут

Яндекс контекстная реклама

Что бы ни искал человек — лыжи, квартиру, кота, слова привязавшейся песни, — в поисках решения он все чаще идёт в интернет. Поэтому контекстная реклама уже много лет остается самым эффективным инструментом для отработки горячего спроса. Множество компаний растут и развиваются, предлагая людям именно то, что им интересно прямо сейчас: размещая объявления в ответ на вопросы к поиску или на страницах тематических сайтов.

Объявления на поиске Яндекса и наших поисковых партнёров

Размещение на тематических площадках

Привлечь внимание к вашему бренду или заинтересовать пользователей новыми предложениями.

Увеличить количество установок приложения по оптимальной цене

Объявления с информацией из стора и возможностью сразу скачать

Получить новых клиентов и вернуть тех, кто уже заходил, но так и не сделал заказ

Медийные баннеры с динамическим контентом, которые автоматически создаются для каждого пользователя. Одному человеку баннер может предложить кофеварку, а другому — фотоаппарат.

Охватить максимум заинтересованной аудитории

Яркий медийный баннер в результатах поиска Яндекса, который показывается в ответ на запросы выбранной тематики — например, про автомобили.

От этого канала продаж не отказываются даже в кризис. Наоборот — бюджеты активно перераспределяются именно в пользу контекста. Потому что здесь рекламодатель получает всю информацию о процессе и результатах рекламной кампании. И может настраивать размещение так, чтобы контекстные объявления оптимально решали его бизнес-задачу:

Увеличить число пользователей вашего мобильного приложения.

Увеличить количество целевых переходов по рекламе, сохраняя нужное соотношение прибыли и расходов на рекламу.

Получить как можно больше таких переходов по рекламе, которые приводят к нужному вам результату — заказу, звонку, подписке etc — по нужной стоимости.

Инструмент для управления контекстной рекламой на Яндексе — это Директ. В нём размещаются уже более 600 000 бизнесов в России.

В контекстной рекламе оплачиваются только действия — клики пользователей по вашему объявлению. Они могут перейти на сайт, посмотреть ваш адрес и карту проезда или позвонить вам.

Нижнего порога для начала работы с контекстом практически не существует. Рекламодатель может рекламироваться в Директе вне зависимости от размера его бизнеса.

Директ работает по модели аукциона. Это отлично подходит для самых разных задач и бюджетов — ведь на цену влияет не курс валют, а вы сами.

Яндекс контекстная реклама

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом. — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги. В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт: она может отвечать на запросы прямо или же ориентироваться на комплекс данных о том, как пользователь ведёт себя в интернете. В первом случае ваш ответ — рекламное предложение — покажется в результатах поиска по конкретному запросу, а во втором — аккуратно впишется в содержание сайта, который в данный момент пользователь просматривает. При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

Поисковая реклама: по запросам

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

Как Директ показывает рекламу?

1. Только в ответ на поисковые запросы пользователя

2. Только по совпадению тематики сайта и объявления, а также в соответствии с поведением пользователя в интернете

3. Всё перечисленное

Правильный ответ: 3

Какие действия в Директе оплачивает рекламодатель?

2. Рекламодатель оплачивает только клики — переходы пользователей на его сайт или виртуальную визитку. Показы бесплатны

3. Рекламодатель оплачивает и показы, и клики по объявлению

Источники: Что такое контекстная реклама Яндекс Директ и кому не стоит ее использоватьЧто такое контекстная реклама, для каких целей ее лучше использовать, а кому она не подходит. FAQ для предпринимателей, что такое контекстная реклама.http://marketing-2b.com/chto-takoe-kontekstnaya-reklama-yandeks-direkt-komu-ne-stoit-ee-ispolzovat/Яндекс контекстная рекламаЧто бы ни искал человек — лыжи, квартиру, кота, слова привязавшейся песни, — в поисках решения он все чаще идёт в интернет. Поэтому контекстная реклама уже много лет остается самым эффективным инструментом для отработки горячего спроса. Множество компаний растут и развиваются, предлагая людям именно то, что им интересно прямо сейчас: размещая объявления в ответ на вопросы к поиску или на страницах тематических сайтов.http://yandex.ru/adv/products/contextЯндекс контекстная реклама 1Бесплатное обучение от Яндекса: Директ, Метрика, Маркет, Вебмастер и другие сервисы.http://yandex.ru/adv/edu/direct-start/kak-rabotaet-kontekstnaya-reklama

sait-info.ru


Смотрите также