Контекстная реклама. Контекстная реклама услуги


Блондинка.Ру Контекстная реклама

blondinka.ru
  • blondinka.ru
  • Об агентстве
    • История компании
    • Компания
    • Контакты
  • Услуги
    • Интернет-маркетинг
      • Performance Marketing
      • Разработка стратегии продвижения
      • Контекстная реклама
      • Лидогенерация
      • Мобильная реклама
      • Реклама в социальных сетях
      • Медийная реклама
      • Услуги для e-commerce
      • Производство рекламных материалов
      • Ретаргетинг
      • SMM
    • Аудит и аналитика
      • Установка и настройка веб-аналитики
      • Usability-аудит сайта
      • Сплит-тестирование
      • Автоматизация отчетности и визуализация данных
      • Конкурентный анализ
      • Сквозная аналитика
      • Мобильная аналитика, аналитика приложений
    • Консалтинг
      • Корпоративное обучение диджитал
      • Построение диджитал-команд
      • Аудит диджитал-команд
      • Обучение веб-аналитике
    • SEO
    • Programmatic buying

blondinka.ru

Контекстная реклама

Интернет предлагает бизнесу широкие возможности в том, что касается продвижения товаров и услуг, донесении информации до потенциальных клиентов. Контекстная реклама – один из популярных и действенных методов, дающих практически моментальный эффект. Грамотно построенная стратегия позволит приумножить каждый рубль, затраченный на рекламу, – при условии, что проектом занимаются специалисты, прошедшие специальное обучение и имеющие достаточно опыта. Компания «ARTWELL» готова делиться секретами успешных рекламных кампаний.

Возможности и цели контекстной рекламы

Контекстная реклама – это вид рекламного размещения, когда содержимое объявления привязано к контексту страницы, где размещен рекламный блок.

Другими словами, такая реклама позволяет Вам показывать объявления только тем людям, которые ищут ваши товары или услуги.

Контекстную рекламу можно разбить на несколько видов, мы предлагаем условную классификацию:

  • поисковая контекстная реклама (Google Adwords, Yandex Direct) — отображается на страницах поисковиков, на страницах сайтов-партнеров
  • контекстная реклама в социальных сетях (Facebook, Вконтакте) — отображается только на страницах выбранной социальной сети
  • контекстная реклама в партнерских сетях (Бегун и др.) — отображается на страницах сайтов-участников партнерской сети

Данный вид рекламы может выглядеть как текст, баннер или видеоролик. Выбор контекстной сети, тип рекламного сообщения определяется специалистами «ARTWELL», исходя из задач проекта и возможностей рекламируемого ресурса.

Когда нужна контекстная реклама:

Ранний старт. Известно, что недавно созданные сайты не могут быстро попасть на первые страницы поисковиков. Если необходимо в краткие сроки продвинуть проект, контекстная реклама станет той палочкой-выручалочкой, которая поможет добиться этой цели.

Высокая конкуренция. SEO дает результаты в долгосрочной перспективе и всегда требуется время на то, чтобы потеснить с первых мест серьезных конкурентов. Использование контекстной рекламы позволяет в краткие сроки (практически мгновенно) появится на первых страницах Google и Yandex.

Страховка. Алгоритмы поисковых систем периодически меняются. В момент смены приоритетов результаты для сайта могут быть непредсказуемы: он может как потерять позиции, так и наоборот, подняться в выдаче. В первой ситуации, когда проект все-таки «идет» вниз, контекстная реклама позволяет пройти период адаптации без значительны потерь целевого трафика.

Новый продукт. При продвижении принципиально новых товаров и услуг, о которых потребитель еще ничего не знает, соответственно, и не ищет их, единственно верным решением станет контекстная реклама. Графические и текстовые объявления в поисковиках и социальных сетях помогут обратить внимание на новые предложения.

Первоначально специалисты «ARTWELL» проведут аудит, который поможет четко поставить задачи, решаемые контекстной рекламой, обозначат параметры, по которым будет определяться эффективность ведения рекламной кампании.

Что берется во внимание:

  • Бюджет, максимально допустимая стоимость контакта
  • Конверсия на данный момент
  • Подверженность бизнеса сезонным колебаниям
  • Соответствие сайта поставленным задачам
  • Результаты предыдущих рекламных кампании (если таковые были)
  • Данные о потенциальной аудитории (для настройки географического, временного или демографического таргетинга)
  • Рекламная активность конкурентов
  • Планируемые сроки достижения результатов
  • Использование других инструментов рекламы продвижения, их результаты

Результаты аудита позволят сформировать стратегию действий. Они могут быть неожиданными, к примеру, по заключениям аналитиков может выясниться, что для увеличения конверсии необходимы предварительные работы, например, редизайн сайта или подготовка контента.

В работе будут задействованы специалисты «ARTWELL», имеющие опыт с данной сфере, ведь при кажущейся простоте настройки контекстной рекламы, особенно для крупных проектов, требуется тщательная проработка каждого пункта. К примеру, и Google, и Яндекс, и Вконтакте отличаются по интерфейсу, настройкам, таргетингу, содержимым страниц для показа объявлений. Нюансы и тонкости видны исключительно в ходе работы, если вы не готовы к форс-мажорным увеличениям бюджета на контекстную рекламу, доверье реализацию проекта команде «ARTWELL».

Контекст или SEO?

Агентства, специализирующиеся на интернет-рекламе, могут приводить веские доводы в пользу контекстной рекламы либо же SEO. В компании «ARTWELL» мы не практикуем усредненный подход, для каждого проекта ситуация сугубо индивидуальна, причем необходимо смотреть не только текущие показатели, но и делать долгосрочные прогнозы. Итак, рассмотрим, когда необходимо использовать рекламу, когда – продвижение, когда – симбиоз этих инструментов. Для того чтобы определить целесообразность выбранной схемы действий, необходимо знать сильные и слабые стороны SEO и контекстной рекламы:

Различие SEO и контекстной рекламы Бюджет Сроки получения результатов Управление Трафик Конверсия Результаты
  SEO Контекстная реклама
Точные цифры Требуется некоторое время для прогнозирования расходов
От нескольких недель до нескольких месяцев Мгновенные (сразу после запуска кампании)
Можно только спрогнозировать позицию в выдаче по запросам, нельзя точно определить Полный контроль над кампанией (запросы, текст)
Вероятность высокого процента нецелевого трафика Более качественный трафик
Колебания от средней до высокой Высокая
Результаты всерьез и надолго Результаты есть только тогда, когда компания активна

Важным моментом является стоимость использования этих инструментов в долгосрочной перспективе. К примеру, если сравнить годовой бюджет на контекстную рекламу по высокочастотным запросам и SEO по этим же запросам, то разница будет ощутимой: поисковое продвижение в таких случаях требует примерно раз в 10 меньше средств, чем контекст.

Исходя из этих данных, можно утверждать что контекст и SEO являются взаимодополняющими инструментами, которые помогают проекту уверенно держать лидирующие позиции. Специалисты «ARTWELL» проанализируют ситуацию с сайтом и расставят акценты в использовании рекламы и поискового продвижения. Периодически потребуется анализ результатов и смена приоритетов. К примеру, по мере того как будут заметны результаты по оптимизации, появится возможность маневров по вложениям в контекстную рекламу.

Успех проекта

Компания «ARTWELL» оказывает комплекс услуг по рекламе в Интернете. Именно комплексный подход, который позволяет максимально задействовать наиболее эффективные ресурсы, дает ожидаемый и продолжительный результат. Контекстная реклама, реклама в социальных сетях, поддерживающие сайты – эти и другие инструменты используются для того, чтобы Ваша компания получала прибыль долго и в больших объемах.

Успех проекта, на наш взгляд, это достаточно простая формула: профессионализм + ответственность. Узнайте больше о нашем бизнес-походе и системе контроля качества.

Заполнив форму ниже, Вы можете оставить заявку на получение консультации относительно рекламы и продвижения Вашего проекта в Интернете. Также ждем Вас в одном из наших офисов. Для быстрой связи используйте +7 495 287-87-00.

www.artwell.ru

Контекстная реклама: заказать в Екатеринбурге

1

Выберите площадку размещения

website96 website96

2

Выберите услуги

Любое продвижение начинается с оценки сайта. Если сайт имеет недостатки, то продвижение будет проходить не эффективно, и средства будут расходоваться впустую. Чтобы этого не произошло, наши специалисты проведут аудит сайта. В него входит: анализ структуры сайта, техническая проверка сайта, анализ контента (данных) на сайте, а также текущее положение сайта в поисковых системах. В зависимости от результатов, мы продолжим работу над продвижением сразу после аудита или после устранения критических недостатков сайта. Если сайт морально устарел, и продвигать его в текущем состоянии нет смысла, то наша компания готова произвести необходимые доработки, что обеспечит наилучший старт для дальнейшего продвижения.

Чтобы понимать и оценивать наши результаты по продвижению, нам необходима статистика. Для этого мы устанавливаем инструменты аналитики и сбора данных от Яндекс и Google, а также другие программы, которые позволяют ежемесячно следить за продвижением. Мы даем оценку каждому нашему действию и смотрим на эффект. Если результат есть – оставляем решение, если нет – пробуем работать по-другому. Для нас главное достичь желаемых показателей и привести к Вам как можно больше клиентов. Самую интересную статистику (количество переходов на сайт, CTR, количество заявок) мы собираем в ежемесячном отчете.

Количество фраз базируется на специфике сферы работы Вашей компании и количестве предложений, чем больше у Вас товаров или услуг, тем масштабнее может быть ядро. Также количество фраз может быть ограничено бюджетом. Если он небольшой, то нет смысла настраивать 800 фраз, так как бюджет будет кончаться очень быстро из-за большого потока пользователей. На первоначальном этапе мы поможем Вам определить наиболее оптимальную стратегию с рациональным использованием бюджета. Количество фраз обычно плавающее (в небольшом диапазоне), так как каждый месяц некоторые объявления будут меняться, удаляться или добавляться для наиболее эффективной работы.

Виды размещения отвечают за то, как будет работать контекстная реклама. Для каждого вида есть своя специфика. Объявления в поиске направлены на прямое предложение пользователю необходимых ему товаров или услуг. Объявления на рекламных площадках (РСЯ) направлены на привлечение пользователей, которые уже искали товар или услугу ранее (ретаргетинг). Они показываются на других сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса или Google. Мобильные объявления работают только на телефонах и планшетах. Для некоторых сфер деятельности это наиболее актуальный канал. Для каждого вида объявлений настраиваются свои отдельные кампании, с индивидуальными настройками. Если Вы не знаете что лучше выбрать, то мы обязательно Вас проконсультируем и предложим наиболее оптимальный вариант.

Ядро запросов представляет собой список фраз, которые используют пользователи при поиске Вашего товара или услуги. Мы будем учитывать, насколько часто пользователи пользуются фразами для поиска товаров, есть ли сезонные спады, какие запросы используют конкуренты и другие факторы. Чем более проработанным получится ядро, тем более качественными будут объявления, и мы получим только тех пользователей, которые действительно хотят воспользоваться Вашей услугой или купить Ваш товар.

Чтобы составить ядро необходимо провести аналитику. Для этого используются популярные инструменты, такие как Яндекс.Wordstat. Это позволит нам оценить частоту использования фраз (в зависимости от сферы деятельности Вашей компании), подобрать похожие запросы и в целом посмотреть, как люди ищут Ваш товар или услугу. На данном этапе важно понять, какие запросы пользователи вводят не для покупки товара или поиска информации, а для других целей, и «отсеять» те запросы, которые будут неэффективными. Собранное ядро будет согласовано с Вашей компанией.

Настройка минус-слов помогает избежать нецелесообразной траты бюджета. В поисковых системах каждый день вводиться огромное количество запросов. Чтобы объявление случайно не появилось по похожим запросам, используются минус-слова. Например, если Ваша компания продает индивидуальные туры путешествий, то слова «горящие, пакетные, всё включено» и т.п. можно будет исключить, т.к. пользователи, набирающие эти слова, ищут не авторские туры, они ищут совершенно другой вид услуг и показывать объявление таким пользователям нет необходимости. Для контекстной рекламы это очень важный фактор, который помогает привлекать именно целевых пользователей.

Настройка кампаний производится после полной сборки ядра с фразами. Кампании - это группы объявлений сформированные по каким-либо отличительным особенностям. Пример: по бренду продукции, по тематике, по виду размещения и так далее. В настройки кампаний входят: настройки бюджетной политики, геотаргетинг, время работы кампаний, разрешенные площадки, настройки авторасширения и другие. Для каждой кампании будут свои настройки, что позволит управлять объявлениями наиболее эффективно и быстро реагировать на возникающие ситуации. Например, в одном из месяцев у Вас нет поставок товаров определенного бренда – на этот месяц кампания может быть отключена, без ущерба для других рекламных объявлений.

Системы Яндекса и Google позволяют настраивать дополнительную информацию о Вашей компании. Инструмент простой, но эффективный, так как правильно оформленная информация о компании не только даст возможность пользователю связаться с Вашей компанией даже без перехода на сайт, но и в целом повысит привлекательность объявления для пользователя. Что в конечном итоге приведет к более частым кликам по объявлению и переходу к Вашим услугам. Данный этап выполняется в первый месяц работы, и корректируется только при необходимости изменения данных о Вашей компании.

Настройка объявлений - самый важный момент при работе с контекстной рекламой, так как именно внешний вид объявлений будет отвечать за привлечение пользователей. Наша компания настраивает одно объявление на каждую фразу из собранного ядра, чтобы была возможность работать с объявлениями по отдельности. У объявления множество параметров. Мы используем все возможности Яндекса и Google, чтобы сделать объявление наиболее эффективным и привлекающим внимание – приятный текст, картинка, дополнительные ссылки, уточнения. При необходимости вручную задается стоимость каждого объявления, и регулярно корректируются ставки для сохранения бюджета.

После настройки кампаний и объявлений, начинается работа с реакцией пользователей. А\Б тестирование заключается в следующем: для объявлений мы создаем 2 или 3 варианта внешнего вида (с разным текстом, картинкой и т.п.) и смотрим, как пользователи на них реагируют. По истечению некоторого периода собираем статистику и оцениваем, какое объявление было наиболее эффективно. Это позволяет каждый месяц улучшать вид объявлений и тем самым получать больше переходов на Ваш сайт. Также данный инструмент используется для создания разных вариантов внешнего вида объявлений для разной аудитории.

По Вашему желанию мы можем подготовить для вас предварительный прогноз расхода бюджета на месяц, исходя из выбранных фраз для ядра. Инструменты Яндекса и Google позволяют произвести примерный расчет и показать, сколько примерно Вы получите кликов, какова будет средняя цена одного объявления, сколько можно ожидать показов и другие показатели. Данная статистика позволяет оценить примерные затраты и выбрать наиболее оптимальную стратегию работы. Также можно будет проследить эффективность фраз, которые собраны в ядре. Если они совсем не дают результатов, то их лучше заменить ещё в начале работы.

Дополнительно Вы можете заказать анализ конкурентов. В большинстве сфер есть конкуренция. Не исключение и контекстная реклама. Чтобы понять, как работают Ваши конкуренты, какие они используют методы, как настраивают свои объявления – существует данная услуга. После анализа будет предоставлена сводная таблица, в которой будут указываться все недостатки и преимущества объявлений Ваших конкурентов. Это позволит создать более качественные объявления, которые будут выгодно отличать Вашу компанию от других фирм.

Ежемесячно, в установленное для отчетности число, мы предоставляем полную информацию о деятельности нашей компании по продвижению. Мы используем официальную статистику от Яндекса, Google и других программ, чтобы оценить эффективность продвижения. В отчет включается вся самая важная информация с разъяснениями. Для контекстной рекламы это CTR, количество переходов на сайт, количество заявок с рекламы. На основе полученных результатов мы даем общую оценку нашей деятельности, выявляем те области, на которых нужно сосредоточиться в следующем месяце для достижения лучшего результата. Если у нас возникают какие-то идеи, чтобы сделать продвижение и сам сайт ещё эффективнее, мы обязательно включаем их в отчет для дальнейшего согласования.

website96.ru


Смотрите также