Контекстная реклама VS таргетированная реклама. Контекстная реклама таргетированная реклама


Зачем нужна таргетированная реклама

Таргетированная реклама в ВК

Что такое таргетированная реклама

Любому бизнесу важно найти короткий путь к клиенту, не прибегая при этом к большим тратам. С этой задачей ранее хорошо справлялась реклама в поисковой выдаче Яндекса или Google, иначе - ВКонтакте.

С появлением и ростом популярности социальных сетей, был опробован новый вид рекламы - таргетированная. На данный момент, эта реклама является серьезной альтернативой контекстной рекламе и все больше компаний прибегает к её использованию.

Таргетированная реклама - это показ объявлений с изображениями, которые настроены на определенную группу людей в социальных сетях или на специализированных веб-порталах. Определяется данная группа людей на основании указанных анкетных данных или на основании поведения пользователей.

Самыми известными социальными сетями в России, где можно наблюдать данный вид рекламы, являются: ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Мой Мир и др.

Основные преимущества таргетированной рекламы:

  • Реклама товара, услуги или компании без наличия сайта. Можно создать и оформить страницу в социальной сети и начать привлекать клиентов именно на неё. Удобно для начинающих предпринимателей.

  • Широкие настройки объявлений. Можно определить потенциальных клиентов по перечню параметров (география, возраст, пол, образование, интересы и др).

  • Исследование и анализ эффективности объявлений. Возможность создания множества объявлений с различными настройками и целевой аудиторией, для поиска наиболее эффективных вариантов.

Задачи, которые позволяет решить таргетированная реклама:

  • Повышение продаж. При верной настройке объявления и определения целевой аудитории, уровень продаж может заметно увеличиться.

  • Оптимизация рекламного бюджета. Эффективная рекламная кампания даст уверенность в том, что вы потратили деньги с максимальной выгодой для компании.

  • Повышение узнаваемости бренда. Таргетированная реклама позволяет визуально познакомить аудиторию с компанией, за счет использования в объявлении логотипа и названия компании, информации о продукте, акциях и новинках. Целевая аудитория запоминает рекламируемую компанию и начинает относиться к ней более лояльно.

Этапы работы с таргетированной рекламой:

  1. Определение портрета и интересов целевой аудитории. На данном этапе проводится поиск и исследование целевой аудитории;

  2. Подготовка и оформление страницы(сайта) под целевую аудиторию, на которую должна вести реклама;

  3. Создание и настройка рекламных объявлений под целевую аудиторию;

  4. Сплит-тестирование и оценка результата, для выявления наиболее эффективных объявлений;

  5. Масштабирование рекламной кампании по выявленным эффективным объявлениям.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Среди российских социальных сетей, ВКонтакте пользуется наибольшим спросом. Ежедневная аудитория социальной сети составляет более 44 млн посетителей. Такой большой охват позволяет рекламировать практически все товары и услуги. А невероятно точные настройки, могут превратить этот инструмент в недорогой и результативный канал продаж.

Некоторые настройки таргетированной рекламы ВКонтакте: пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания. Вуз, факультет, школа, год получения образования. Должности, районы, станции метро и даже улицы. Интересы, увлечения, любимые книги, игры и т.д.

Очень важно на этапе настройки таргетированной рекламы, указать точные параметры, чтобы сузить вашу целевую аудиторию до максимально заинтересованной. От этого зависит вся плодотворность рекламной кампании.

Незаменимым инструментом ВКонтакте является ретаргетинг. К сожалению, многие рекламодатели не пользуются ретаргетингом по причине незнания или недооценки возможностей инструмента.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг  - это эффективный механизм показа интернет-рекламы, основанный на поведении пользователя на сайте или в социальной сети ВКонтакте. Инструмент позволяет настраивать рекламу на максимально заинтересованных пользователей, контактные данные которых вам заранее известны.

Основное преимущество использования ретаргетинга при настройке рекламы - низкая стоимость рекламы и хороший показатель конверсии.

Как работает ретаргетинг

Как использовать?

Базу ретаргетинга можно импортировать, если у вас имеются:номера мобильных телефонов, email адреса или id Вконтакте.

Способы сбора базы ретаргетинга:

  1. Установить на сайт код для сбора контактов пользователей;

  2. Собрать базу пользователей из ВКонтакте, с помощью специальных сервисов.

Первый вариант подходит для тех, у кого есть доступ к тематическому сайту. Зачастую такой способ используется владельцами интернет-магазинов и не доступен каждому рекламодателю. Второй же способ доступен каждому.

Как собрать целевую аудиторию для ретаргетинга?

Известным методом сбора аудитории ВКонтакте, является сбор контактов пользователей вручную.  Но этот способ чрезвычайно трудоемок. Поэтому на помощь могут придти сервисы сбора аудитории. Они существенно сэкономят время и позволят выполнять поиск пользователей по уникальным параметрам.

Сервисы помогут: собрать активную аудиторию тематических групп, аудиторию определенных постов, друзей и подписчиков лидеров мнений, подписавшихся или отписавшихся участников групп (страниц), обработать списки с аудиторией (задать пол, страну, город и т.п.), обработать списки (исключить один из другого, проверить пересечение, объединить их и т.п) и многое  другое.

Таким образом, таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления только заинтересованным в вашем продукте людям. При этом, вы можете рекламировать практически любые товары и услуги, даже не имея собственного сайта. Большим преимуществом рекламы ВКонтакте является то, что можно с небольшим бюджетом добиться потока клиентов и повысить узнаваемость вашего бренда.

Стоит помнить, что реклама в социальных сетях работает не с прямым спросом, как в контекстной рекламе. Поэтому и используется инструмент ретаргетинга, который позволяет настроить рекламу на максимально заинтересованную аудиторию, что и является серьезной альтернативой контекстной рекламе.

Поделись с друзьями

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Что еще почитать

mks-seo.ru

Контекстная реклама VS таргетированная реклама

Контекстная реклама и таргетированная реклама в социальных сетях – принципиально разные каналы генерации трафика. Не стоит пренебрегать их отличиями и применять единые настройки рекламных кампаний, если вы хотите получить положительные результаты.

Кроме того, что эти два канала генерации трафика предполагают совершенно разные рекламные площадки, существует одно фундаментальное отличие:

контекстная реклама (не берем в расчет РСЯ) ориентирована на «теплого» клиента, который в данный конкретный момент времени, когда видит вашу рекламу, уже потенциально готов к совершению покупки (другими словами, это та аудитория, которая, неосознанно, но уже ищет вас в интернете).

таргетированная реклама ориентирована как на «теплого», так и на «холодного» (но подходящего по тем или иным параметрам) клиента. В отличие от контекстной рекламы, аудитория таргетинга может быть не заинтересована на данный момент в вашем товаре/услуге. В свою очередь, аудитория контекстной рекламы также может быть не заинтересована вашим предложением. Но зная её потенциальные интересы, вы можете получить прибыль.

Принципы этих двух видов рекламы можно охарактеризовать так: «реклама на основе ключевых запросов пользователя в поисковых системах» и «реклама на основе данных о пользователях в социальных сетях».

Также существует еще несколько менее фундаментальных, но не менее значимых отличий:

  • охват аудитории
  • трафика по целевым запросам в контекстной рекламе, зачастую, недостаточно, поэтому приходится включать в семантическое ядро околоцелевые запросы (подобная тактика может привести к неоправданному расходу бюджета)
  • таргетированная реклама использует данные об интересах и поведении пользователей, благодаря чему, за короткое время можно получить большое количество целевых пользователей
  • подход к составлению объявлений
  • эффективный подход при составлении объявления для покупки контекстной рекламы заключается в том, чтобы объявление было максимально релевантно поисковому запросу (т.е. содержать в себе ключевой запрос), также в тексте должен содержаться призыв к действию
  • объявления для таргетированной рекламы отличает, прежде всего, креативность (пользователь не вводит ключевых запросов, он не ожидает увидеть ваше объявление, поэтому, главная задача – «зацепить» внимание пользователя)

Когда следует выбирать контекстную рекламу, а когда таргетированную

Стоит отметить, объективного ответа на этот вопрос нет, т.к. каждый специалист имеет свой взгляд на эту дилемму, исходя из собственного опыта. Кроме того, каждая категория товаров и услуг сугубо индивидуальна. Однако, основываясь на данных CPA-сетей, предложу следующую градацию.

Контекстную рекламу следует применить, когда:

  • спрос на ваш товар или услуг уже сформирован (товар или услуга давно существуют на рынке, потенциальные клиенты осведомлены о нем). Спрос можно оценить, воспользовавшись сервисом wordstat (сервис дает возможность увидеть, сколько раз в месяц пользователи ищут тот или иной запрос)
  • ваша целевая аудитория не сформирована, и вы не можете с уверенностью описать «портрет» целевого клиента (пол, возраст, интересы и т.д.). Такая ситуация возможна, если ваш бизнес находится в сфере, которая может быть интересна совершенно разным по характеристикам людям (ремонт квартир, медицинские услуги и т.д.)
  • потребность в вашем товаре или услуге разовая или возникает крайне редко (например: покупка квартиры или загородного дома)
  • у вас «сложная» услуга (например: услуги в сфере B2B). Реклама подобных услуг уместна именно по целевым запросам
  • у вас «дорогая» услуга (например: элитные автомобили или отдых на элитных курортах). Товары и услуги, входящие в категорию элитных, крайне сложно продать через социальные сети, при этом риск впустую потратить бюджет очень велик
  • ваши услуги и товары не заказывают через социальные сети (примерами подобных товаров и услуг могут служить узко профессиональные направления: «покупка шифера», «металлоконструкции» и т.д.)

Таргетированную следует применить, когда:

  • спрос на ваш товар или услугу еще не сформирован (инновационный товар или же просто новый для конкретного региона, примером может служить каршеринг в регионах)
  • если ваша ЦА довольно широкая (например: салоны красоты, фитнес-центры и т.д.)
  • у вас недорогой товар или услуга (например: покупка сувениров к новому году). Продажа таких товаров и услуг через социальные сети наиболее вероятна
  • через социальные сети целесообразно продавать билеты на разного рода события и мероприятия
  • если ваш товар или услуга подвержены эмоциональной покупке (например: цветы, женская одежда и т.д.)
  • если вы досконально знаете свою ЦА  и легко можете описать «портрет» целевого клиента (например: спортивное питание)

Также можно выделить некий комбинированный тип рекламы, к которому можно отнести рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Это сайты площадки для контекстной рекламы. Куда также входят «Одноклассники» и «Вконтакте». Иными словами, вы можете продвигать свои товары на данных сайтах через Яндекс Директ в любое время и по любым запросам. У Google тоже есть своя рекламная сеть. Это так называемая КМС (контекстно-медийная сеть).

Исходя из вышесказанного, следует еще раз отметить, что каждый товар или услуга требует индивидуального подхода, который будет отличаться в зависимости от:

  • цены товара или услуги
  • региона реализации товара или услуги
  • гендерных характеристик ЦА
  • сезонности
  • интересов ЦА
  • возрастных характеристик ЦА

Поэтому не бойтесь тестировать разные каналы генерации трафика. Только путем проб и ошибок можно выбрать единственно верную рекламную стратегию.

getdirect.ru

Что такое контекстная и таргетинговая реклама?

Всемирная паутина – это идеальная рекламная площадка, которая в сутки показывает больше миллиарда объявлений по всеми миру. За годы существования Интернета сложилось так, что люди стали доверять ему больше чем любым другим источникам информации. Множество компаний уже давно работает с помощью всемирной Сети и успешно находит своих клиентов. Работа в Интернете стала намного приятнее и проще, когда появились такие понятия как контекстная и таргетинговая реклама. В этой статье мы попытаемся более детальнее описать эти блага современных маркетинговых технологий.

Таргетинговая реклама

В нашей стране уже практически не осталось людей, которые ни разу не слышали о таких сервисах как ВКонтакте или Facebook. Это огромные социальные сети, которые объединяют в себе сотни миллионов пользователей по всему миру. Первая больше рассчитана на русскоязычный сегмент Интернета (Россия, Украина и страны СНГ), так называемый Рунет, а вторая, соответственно на англоязычный (Европа, США и т.д.). Все люди, которые имеют свои странички в соц. сетях, имеют возможность не только обмениваться данными друг с другом (сообщениями, музыкой, фотографиями, видеозаписями и т.д.), но и заказывать так называемую таргетинговую рекламу (http://topsu.ru/nashi-uslugi/raskrutka-sajtov/prodvizhenie-v-sotssetyakh.html). Давайте подробнее разберем, что же она собой представляет.

Данный вид рекламы уникален тем, что объявления можно настроить таким образом, что их увидят только те пользователи, которые являются Вашими потенциальными клиентами. То есть Вы можете отрегулировать рекламную кампанию таким образом, что ее увидят люди подходящие под определенные фильтры (пол, возраст, место проживания, интересы, семейное положение и т.д.). Например, если Вы занимаете продажей одежды для беременных женщин, то вряд ли Ваше объявление заинтересует мужскую аудиторию. Это отличный инструмент, с помощью которого можно увеличить число своих клиентов и, соответственно, повысить свои доходы.

Контекстная реклама

Этот вид рекламы уникален тем, что он является наиболее не навязчивым для пользователей. Можно сказать, юзеры сами будут находить Ваше объявление, а не наоборот. То есть, если человек до этого искал в поисковых системах (Яндекс, Google), например, одежду для беременных, то Ваше объявление будет показано ему на других сайтах.

С помощью контекстной рекламы (http://topsu.ru/nashi-uslugi/raskrutka-sajtov/kontekstnaya-reklama.html) владельцы уже раскрученных сайтов зарабатывают довольно не плохие деньги, размещая Ваши и другие объявления. Посетителям этих сайтов показываются совершенно разные объявления. Их сортировка происходит по интересам того или иного Интернет юзера. С помощью этого сервиса можно также настроить геолокацию, то есть место нахождения пользователей, которые смогут видеть Ваше объявление.

Если Вы не очень разбираетесь в разработке рекламных кампаний, то Вам лучше всего обратится к профессионалам, которые за небольшое вознаграждение с удовольствием помогут Вам в этом вопросе.

Одной из компаний, которую можно поставить в пример является студия «Вершина Успеха». Здесь работает команда профессионалов, которая может выполнить заказы любого уровня сложности, начиная с создания и наполнения сайта, заканчивая его комплексной раскруткой и технической поддержкой.

Преимущества сотрудничества с компанией «Вершина Успеха»

  • Профессиональная команда
  • Быстрое и качественное выполнение заказов
  • Индивидуальный подход к каждому проекту
  • Демократичные цены
  • Консультации и помощь ведения проектов даже после окончания сотрудничества

Следует понимать, что раскрутка сайтов – это довольно тонкий и сложный процесс, который имеет огромное количество нюансов, что познаются только с опытом. Поэтому лучше всего поручить это дело настоящим профессионалам.

Не стоит медлить, так как чем раньше Вы начнете стоить свое будущее, тем раньше оно и наступит.

aimblog.ru


Смотрите также