Как «скрестить» SEO, рекламу, email-маркетинг и другие инструменты. Контекстная реклама таргетинг


Виды таргетинга в контекстной рекламе

Call of Duty: Modern Warfare 3. Виды таргетинга в контекстной рекламе «Не высовывайся, пока не сможешь точно прицелиться. Потом стреляй, сколько угодно»Цитата из игры Call of Duty: Modern Warfare 3

Контекстная реклама – это мощный инструмент по привлечению клиентов. Но его мощь возрастает в разы, если использовать его грамотно.

Одним из факторов грамотного ведения рекламной кампании является использование разных видов таргетинга. Если говорить простыми словами, то в контекстной рекламе вы можете выбрать определенную часть аудитории из общей массы интернет-пользователей и направить свое чудо-предложение только на «избранных». Это нужно делать, если ваше предложение может быть интересно только некоторым представителям общества, а не всем подряд, или если вы хотите по-разному показать свое предложение разным группам людей.

Итак, какие же виды таргетинга мы можем использовать в контекстной рекламе.

Виды таргетинга

  • Географический
  • Временной
  • По полу
  • По возрасту
  • По похожим аудиториям
  • По устройствам
  • Пересечение таргетингов
  • Тематический
  • Ретаргетинг
  • Гиперлокальный

Рассмотрим каждый вид таргетинга подробнее.

Географический таргетинг или «Геотаргетинг»

Географический таргетинг или сокращенно «Геотаргетинг». Виды таргетинга в контекстной рекламе

Этот вид таргетинга позволяет вам ограничить показы вашей рекламы по определенному географическому региону. Это может быть область, республика, край, определенный город, округ страны или несколько стран сразу. Если вы рекламируете доставку суши по Липецку, то показывать вашу рекламу жителям Воронежа совершенно ни к чему, это и обеспечит геотаргетинг.

Временной

Временной. Виды таргетинга в контекстной рекламе

Использование временного таргетинга позволит вам показывать свою рекламу в определенное время суток. Если у вас прием заказов идет по телефону, а менеджер может принимать звонки только с 9:00 до 18:00, то какой смысл тратить деньги на рекламу ночью? Отключаем неурочное время и рекламируемся тогда, когда нам это нужно.

По полу

По полу. Виды таргетинга в контекстной рекламе

Сколько перьев и ручек исписали классики про схожесть и отличия мужчин и женщин. В наше время к классикам присоединились и интернет-маркетологи. Я не буду рассказывать, почему мужчинам и женщинам нужно рекламировать продукт по-разному, скажу лишь, что это можно сделать. Технические возможности для этого есть.

По возрасту

По возрасту. Виды таргетинга в контекстной рекламе

Если бы молодость знала, если бы старость могла.

В разном возрасте люди больше ценят в вещах совершенно разные качества. Так донесите для каждого те преимущества вашего предложения, которые для них важны.

По похожим аудиториям

По похожим аудиториям. Виды таргетинга в контекстной рекламе

Инструмент Яндекс.Аудиторий позволяет вам создать свой собственный сегмент пользователей. За основу вы можете взять список контактов ваших клиентов, который вы накопили за долгие годы работы, данные по геолокации или аудиторию потребителей вашей рекламы, собранную на основе пикселя (если вам будет интересно, оставляйте комментарии, я подробнее расскажу про возможности Яндекс.Аудиторий в отдельной статье). Так вот, Яндекс умеет находить людей, которые своим поведением похожи на тех, кого вы уже определили как свою аудиторию. Покажите им рекламу и велика вероятность того, что они отреагируют на нее так же, как и ваша собранная аудитория.

По устройствам

По устройствам. Виды таргетинга в контекстной рекламе

Вы можете выбрать, какие ваши объявления на каких устройствах должны отображаться. Можно отдельно сгруппировать показы рекламы на настольных компьютерах, планшетах и смартфонах.

Разные модели поведения пользователей различных устройств предполагают, что рекламную информацию нужно подавать по-разному. Этот вид таргетинга позволяет реализовать такой сценарий.

Пересечения таргетингов

Пересечения таргетингов. Виды таргетинга в контекстной рекламе

Это не отдельный вид таргетинга, а одновременное использование нескольких видов. Молодые парни, проживающие в Москве – вот вам и пример. Тут используются таргетинги и по полу, и по возрасту, и геотаргетинг.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг. Виды таргетинга в контекстной рекламе

Этот таргетинг используется для рекламы в РСЯ. Он позволяет задать тематику рекламных площадок, на которых будет показываться наше рекламное объявление. Например, если мы рекламируем тушь для ресниц, то вряд ли нам стоит использовать для рекламы технический автомобильный портал. Не хочу обидеть девушек автолюбителей, но тонкости устройства и работы ДВС в 99% случаев все-таки интересны мужчинам.

Ретаргетинг

Ретаргетинг. Виды таргетинга в контекстной рекламе

Этот вид таргетинга один из самых мощных для повышения эффективности рекламы. Он настраивается на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом: посещали его, бросили на полпути оформление заказа, читали определенную статью и т.п.

Если грамотно сделать повторное предложение таким пользователям, то вероятность того, что они к вам вернутся, будет высока, ведь они уже с вами знакомы.

Гиперлокальный таргетинг

Это младший брат геотаргетинга. Он позволяет показывать наше рекламное предложение людям, которые находятся сейчас или регулярно посещают определенные районы города. Можно настроить радиус от 0,5 до 10 километров вокруг любой точки на карте.

Если вы владелец небольшого кафе, вам наверняка интересно порекламировать бизнес-ланчи на ближайшие офисные центры. Так сделайте это.

Использование разных видов таргетинга может значительно увеличить эффективность вашей контекстной рекламы, но может также и свести на нет все усилия. Как и в любом деле, тут нужны определенные навыки и квалификации. Обращайтесь в наше агентство и получайте правильно настроенную рекламу уже сегодня.

Всего доброго и успехов в бизнесе.

www.obrazstroy.ru

Target.my.com: Контекстный таргетинг

История поисковых запросов может служить ещё одним источником данных. Загрузите список поисковых запросов и настройте аудиторию.

Cписок поисковых запросов можно собрать с помощью вебмастера

Формат списка:

Контекстные фразы можно заливать в формате CSV с указанием строки заголовка со следующим набором заголовков (порядок не имеет значения):

  • phrase,stop_phrases,price_coeff,expires,sub

Обязательное поле только одно - phrase.

Размер файла: не более 5 Мб.

phrase

Может содержать любую фразу, состоящую из слов, разделенных одним или более пробелами в кодировке UTF-8. Фраза не может содержать символы ,; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.) и должна начинаться с буквы или цифры.

Фразы могут быть заданы с модификаторами, изменяющими тип соответствия фразы.

broad - поисковая фраза будет использована, если в ней есть все слова из фразы таргетинга в любом порядке.

phrase - поисковая фраза будет использована, если в ней содержится в точности фраза из таргетинга. Для этого фраза должна быть задана в кавычках.

exact - поисковая фраза будет использована, если она в точности равна фразе из таргетинга. Для этого фраза должна быть задана в квадратных скобках.

stop_phrases

Требования по символам как к phrase. Минус-фразы разделяются между собой запятой. Для минус-фраз тоже задается описанный выше тип соответствия.

price_coeff

Коэффициент к ставке: если сработала какая-то фраза из списка, то ставка рекламной кампании умножается на коэффициент, привязанный к этой фразе. По-умолчанию равно 1.

expires

Время, через которое фраза из профиля перестает учитываться совсем. Задается в удобном формате: 2d, 3h, 2d3h25m и т.п. Если буква не указана, то считаем в днях. Если значение  - в поле expires в загружаемом файле - превышает 30d, то будет выставлено 30d.

sub

Это текст, который можно вставить в объявление при срабатывании фразы. Если не задан, то вставляется сама сработавшая фраза. В тексте баннера переменная называется {{search_phrase}}. sub только работает в title, description, url баннера. В других местах шаблон не работает.

{{search_phrase}} Пример использования в заголовке объявления:

Пользователь ищет "Кредитная карта" Заголовок объявления {{search_phrase}} при трансляции объявления примет вид: Кредитная карта

Пример списков тут и тут

Обратите внимание! Редактировать залитые списки нельзя, можно только заменять.

Работа с загруженным списком

После загрузки вам доступен список-таблица всех загруженных вами файлов:

По наведению на название списка - вы можете переименовать его для удобства дальнейщнего использования:

Нажав на название списка - вам доступен для просмотра и поиска список фраз, которые вы использовали:

target.my.com

Таргетинг, географический, временной, поведенческий

Таргетинг (от англ. target – цель) – это механизм, который позволяет выделить из всей имеющейся аудитории только ту конкретную часть, которая удовлетворяет заданным критериям (тематике, географии, времени и месту размещения, социально-демографическим показателям), и показать рекламу именно ей.

Правильно настроенный таргетинг контекстной рекламы позволяет:

  • повысить лояльность посетителей, поскольку объявление соответствует поисковому запросу пользователей и воспринимается ими как полезная
  • информация;
  •  увеличить конверсию, так как объявления видит заинтересованный пользователь;
  •  экономно расходовать бюджет, показывая рекламу тем посетителям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением.

Существует несколько видов таргетинга, далее мы подробно рассмотрим основные из них.

Таргетинг по ключевым словам дает возможность привлечь на ваш ресурс больше заинтересованных посетителей. Конфигурируя контекст, вы указываете конкретные ключевые слова, которые соответствуют его направлению. Каждый пользователь, который введет запрос в поисковую строку такую фразу, будет показано ваше объявление.Например: ваша компания занимается изготовлением, продажей и установкой кухонной мебели. Если вы укажете в качестве ключевой фразу «кухни на заказ», пользователь, сделавший такой запрос в поисковике, увидит вашу рекламу в выдаче.

Таргетинг

Географический таргетинг позволяет показывать объявления в тех регионах, в которых вы ищете своих потенциальных клиентов. Данные о местоположении пользователя определяются по его IP-адресу.Например: вы имеете возможность доставлять ваши товары только по Туле и области. Вы можете указать этот регион в настройках объявления, и аудитория из других городов (не представляющая интереса для вашего бизнеса) его не увидит.

Географический таргетинг

Временной таргетинг поможет добавить ограничение на демонстрацию рекламы по времени, чтобы разумно использовать бюджет. Если вы проанализируете расход кампании за 1 сутки, нужно определить промежуток времени, когда ставки максимальные, и выполнить настройку таргетинга так, чтобы показы вашей рекламы в периоды высокой конкуренции были остановлены.Также у вас есть возможность настроить для демонстрации объявлений то время, когда по статистике, на вашем ресурсе совершается наибольшее количество заказов или заявок.Например: на сайте ресторана можно заказать доставку блюд с 10.00 до 20.00 ежедневно. Для показа объявления следует указать именно этот промежуток: пользователи увидят рекламу тогда, когда их заказ будет принят и выполнен.

Социально-демографический таргетинг

Позволит рекламировать объявления с учетом разных факторов: возраста, пола, дохода или других характеристик аудитории.Для их определения рекламные сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords используют поведенческие технологии (например,Крипта), информацию из соцсетей или сведения о сайтах, посещенных пользователями.Например: компания продает одежду для детей от 0 до 12 лет, соответственно, целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 20 до 35 лет. При настройке рекламного объявления в Google AdWords следует указать женский пол и соответствующий возраст; Яндекс.Директ самостоятельно определит необходимую категорию посетителей.Тематический таргетинг актуален, если предполагается показывать объявления не только в результатах выдачи, но и на тематических ресурсах. Яндекс.Директ автоматически определяет наиболее подходящие сайты для размещения рекламы; при необходимости вы можете запретить показ на конкретных площадках. В Google AdWords можно указать одну или несколько тематик сайтов, на которых объявления будут демонстрироваться пользователям.

Например: компания предоставляет услуги по продаже велосипедов. При работе с Google AdWords следует выбирать категорию «Товары для спорта» в настройке рекламного объявления, и оно будет отображаться только на сайтах данной тематики, которые посещает уже лояльная, заинтересованная аудитория. Яндекс.Директ самостоятельно выберет ресурсы, связанные с велосипедной тематикой.

Поведенческий таргетинг позволяет показывать рекламу пользователям с учетом их индивидуальных интересов на различных (в том числе и нетематичных вашему) сайтах. Для этого рекламная система анализирует данные о поисковых запросах, которые пользователи вводили ранее, а также о страницах, которые они просматривали.

Например: вы предлагаете услуги вашего туристического агентства. Пользователи, которые несколько часов или дней назад уже посещали сайты других турагенств или вводили в поисковой строке запрос соответствующей тематики, при переходе на другой ресурс (участник Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google) увидят и ваше рекламное объявление.Используя возможности таргетинга контекстной рекламы, можно максимально точно определить особенности ваших потенциальных клиентов, тем самым повысить эффективность рекламной кампании и увеличить прибыль от вашего бизнеса.

Информация была полезной? - Порекомендуйте наш сайт!

arbitraffic.com

Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях – один из наиболее активно развивающихся каналов интернет-маркетинга. В этом нет ничего удивительного: так, по данным Adindex в социальных сетях постоянно проводят время около 91% российских пользователей. Среди молодых пользователей этот показатель достигает 98% и снижается для более возрастной аудитории (45-50 лет) до 86%.

Преимущества таргетированной рекламы:

  • широкие возможности таргетинга
  • реклама только на целевую аудиторию товара или услуги
  • невысокая стоимость клика
  • удобные инструменты анализа эффективности рекламных кампаний.

Почему лучше работать с iConText?

  • Большой опыт ведения рекламных кампаний в социальных сетях
  • Решаем любые задачи - от снижения CPO до увеличения количества конверсий от рекламы в соцсетях
  • Достигаем оптимальные цены за клик (CPC) и действие (CPA)
  • Подбираем метрики эффективности индивидуально для каждого проекта
  • Не берем комиссию за ведение рекламных кампаний ВКонтакте
  • Ежедневно отслеживаем эффективность рекламных кампаний, что позволяет оптимизировать затраты
  • Работаем прозрачно - предоставляем подробные отчеты по рекламным кампаниям
  • Собственные разработки, позволяющие увеличивать эффективность .рекламных кампаний за счет автоматизации основных процессов работы
  • Сертифицированные партнеры ведущих площадок (ВКонтакте и Mail.ru)

Как мы работаем?

Работа с клиентом выстраивается следующим образом:

  1. Высылаем бриф для заполнения, чтобы лучше понять задачи, которые необходимо решить.

  2. Подбираем таргетинги и согласовываем их с вами.

  3. Готовим тексты и графику для объявлений и присылаем их вам на согласование.

  4. Запускаем рекламную кампанию.

  5. Отчитываемся об эффективности.

В ходе кампании мы регулярно присылаем скриншоты показываемых объявлений и подробные отчёты о результатах ведения кампании. Форма, состав и частота отчётности согласовываются с каждым клиентом индивидуально.

Виды таргетинга

1. Географический таргетинг

При географическом таргетинге задаются регионы, в которых планируется показывать рекламу потенциальным клиентам. Социальные сети используют географический таргетинг для показа рекламы только сайтов, соответствующих региону пользователя. Регион определяется при помощи ip-адреса. Особую актуальность технологии геотаргетинга приобретают в связи со стремительным ростом количества мобильных запросов. 

2. Временной таргетинг

Многие организации не работают по выходным, и сайту незачем рекламироваться по выходным. Можно задавать не только дни для показа, но даже время суток.

3. Демографический таргетинг

Наиболее популярный и эффективный таргетинг для использования в соц. сетях. Реклама показывается только пользователям, удовлетворяющим определенные требования, например, пол, возраст, образование и т.д.

4. Тематический таргетинг

Часто используется для объявлений с возможностью устанавливать тематики групп, на которых имеет смысл показывать рекламу. Это также очень эффективный способ фильтрации посетителей.

5. Таргетинг по показам

Таргетинг по показам позволяет задавать число показов одному пользователю. Это очень логичный фильтр: понятно, что если пользователь не кликнул на рекламу 5-й раз, то мала вероятность его клика и 6-й раз. Пропадает смысл показывать далее пользователю эту рекламу - он в ней не заинтересован.

Системы таргетированной рекламы

 ВКонтакте

ВКонтакте – безусловный лидер по охвату аудитории: на данный момент, число пользователей этого ресурса насчитывает более 170 млн. пользователей.

Таргетированная реклама ВКонтакте при умелом управлении дает результат, сравнимый с контекстной рекламой в поисковых системах.

Рекламные объявления ВКонтакте пользователи видят в левой части страницы. Как правило, они состоят из заголовка и изображения, а также краткого описания (доступны три вида объявлений).

Возможные системы оплаты:

  • СPC – оплата за переходы
  • CPM – оплата за показы

Особенности:

ВКонтакте предлагает широчайший набор опций для таргетинга:

  • по демографическим признакам (пол, возраст, семейное положение)
  • по интересам (фильмы, книги, игры и т.д.)
  • по месту работы или учебы.

iConText – партнер ВКонтакте. Мы принимали участие в разработке агентского кабинета, а в 2011 году стали крупнейшим рекламодателем сети среди агентств.

Сотрудничество между главной социальной сетью Рунета и нашим агентством не ограничивается ведением кампаний. В конце октября 2011 года при содействии iConText во ВКонтакте запущен агентский интерфейс для всех рекламных кампаний, облегчающий работу в этой сети для рекламных агентств.

Собственная разработка VKTools

Специалисты агентства iConText разработали собственную систему автоматизации рекламных кампаний ВКонтакте под названием VKTools.

Основные преимущества

  • Оперативность - Например, заливка 500 объявлений при помощи инструмента занимает от 5-ти до 15-ти минут.
  • Заливка любого количества объявлений, их изменение в реальном времени,
  • Удобная система оформления объявлений,
  • Добавление иллюстраций,
  • Быстрое редактирование ставок, формата объявлений и таргетинга.

Facebook

Facebook – крупнейшая мировая сеть, насчитывающая более 1,4 млрд. пользователей. В России число пользователей Facebook достигает 24,5 млн человек. Из них 1,1 млн являются активными авторами. Как правило, это продвинутая часть аудитории, со знанием иностранных языков и высоким уровнем дохода. Таргетированная реклама в Facebook показывает отличные результаты для привлечения целевой аудитории в сообщества.

Объявления в Facebook можно «лайкать». Если пользователь поставил лайк, то объявление увидят и его друзья, а значит, с большой долей вероятности также кликнут по нему.

Facebook и Adobe Media Optimizer

Агентство iConText ведет рекламные кампании в Facebook при помощи платформы Adobe Media Optimizer. Автоматическое управления ставками и ротация объявлений позволяет больше времени и сил тратить на тестирование разных вариантов, а значит и использовать наиболее эффективные из них.

 myTarget

Таргетированная реклама в Одноклассниках и сети «Мой мир» размещается через систему myTarget, рекламную платформу Mail.Ru Group. Платформа объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы (общий охват более 140 млн человек), в частности, «Одноклассники» - вторую по популярности российскую социальную сеть. Число ее пользователей насчитывает около 38,7 млн человек. Считается сетью для «возрастной» аудитории. Ежемесячная аудитория “Моего Мира” составляет около 23,6 млн человек.

Хотели бы заказать таргетированную рекламную кампанию в социальных сетях? Узнайте подробности по e-mail: [email protected] и тел.: (499) 929-85-95.

Заинтересовались? Заполните  или , и мы перезвоним вам.

 

www.icontext.ru

Как «скрестить» SEO, рекламу, email-маркетинг и другие инструменты. Читайте на Cossa.ru

В интернет-маркетинге существует много инструментов и каналов коммуникации с аудиторией: контекстная реклама, SEO, социальные сети и другие. Чаще всего в бизнесе используются сразу несколько инструментов, которые взаимодействуют друг с&nbsp другом. Это значит, что интернет-маркетологи управляют не отдельными рекламными каналами, а их сочетаниями.

Поэтому я хочу подробнее раскрыть понятие связки маркетинговых инструментов и показать:

  • какие связки бывают;
  • какие и где лучше работают;
  • как искать новые связки рекламных инструментов.

Речь пойдет о привычных вещах, но немного под другим углом.

Что такое связка

Под связкой будем подразумевать два и более маркетинговых инструмента или канала, работающих вместе и оказывающих влияние друг на друга.

Связки условно можно разделить на:

  • последовательные;
  • параллельные;
  • работающие на одном этапе маркетинговой воронки;
  • работающие на разных этапах маркетинговой воронки.

Последовательные связки                 Параллельные связки

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Рассмотрим некоторые удачные связки маркетинговых инструментов и каналов.

Последовательные комбинации: «привлечение трафика + сбор и обработка аудитории»

Начнем с последовательных комбинаций. В них инструменты применяются в определенном порядке, и каждый следующий канал «продолжает дело», начатое предыдущим.

Инструментами привлечения могут выступать SEO, медийка, таргетированная реклама и т.д.

Инструменты сбора и работы с аудиторией — это ретаргетинг, email-маркетинг, социальные сети и т.д.

Комбинируя между собой инструменты из первой и второй колонки, можно получить примеры классических связок: контекст + ретаргетинг, SEO + email-рассылки, SEO + ретаргетинг, таргетированная реклама + SMM и т.д.

Рассмотрим подробнее.

Связка «контекстная реклама + ретаргетинг»

Пожалуй, самая классическая. При помощи контекстной рекламы привлекаем целевых посетителей, а затем при помощи ретаргетинга «запоминаем» этих людей и то, что они смотрели на сайте, и «преследуем» их более персонализированной, напоминающей рекламой на других сайтах, площадках и сервисах.

Также ретаргетинг позволяет «запоминать» действия пользователя на сайте и, к примеру, показывать рекламу не всем посетителям, а только тем, кто положил товар в корзину, но не купил.

Если мы показываем ретаргетинговую рекламу аудитории, не совершившей покупку — то связка «контекст + ретаргетинг» работает только на одном, втором этапе маркетинговой воронки.

Ретаргетингом мы пытаемся «добить» несконвертировавшегося пользователя и завершить работу, начатую контекстом

Если мы показываем рекламу людям, которые купили, то связка «контекст + ретаргетинг» работает на разных этапах воронки: контекст для привлечения, а ретаргетинг для удержания и повторных продаж.

Контекстная реклама + ретаргетинг на пользователей, совершивших конверсию

Вывод: связка «контекстная реклама + ретаргетинг» универсальная, подходит для любой ниши, особенно для интернет-магазинов, где мы можем задать много различных условий показа, в зависимости от товаров и разделов, этапов воронки продаж и т.д.

Советы по работе со связкой:

  • Сегментируйте аудиторию. Каждому сегменту — свои креативы, посадочные страницы, ставки, условия показа и т.д. Копайте глубже и находите неожиданные сегменты. Например, в «Яндекс.Метрике» можно создать сегмент по интересам посетителей. Однажды мы заметили, что у нас в магазине подарков лучше всего конвертятся посетители с интересом «семья и дети». Мы выделили их в отдельный сегмент, по которому запустили ретаргетинг с ROI порядка 100%.
  • Для интернет-магазина используйте динамический ремаркетинг. Он позволяет в рекламных баннерах показывать посетителю товары, которые тот ранее просматривал на сайте. Например, динамический ремаркетинг Google AdWords в нашем случае хорошо работает для ювелирного завода. Также сейчас среди узкого круга рекламодателей проходит закрытое бета-тестирование динамического ремаркетинга Яндекс.Директ. Мы с магазином подарков участвуем в нем, и хотя трафика пока немного, ROI очень хороший — 230%.

Смартбаннеры «Яндекс.Директ»

  • Не забывайте, что ретаргетинг — это не только встроенные инструменты «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Есть и другие системы (adnous.ru, criteo.com, ritorno.ru, recreativ.ru, oneretarget.com и т.д.), позволяющие собирать аудиторию посетителей сайта и показывать им рекламу.
  • Связка с ретаргетингом может работать и в обратном направлении — для исключения из показов людей, которые уже побывали на вашем сайте или что-то купили. Например, если цель рекламной кампании — регистрации, то мы исключаем из показа зарегистрировавшихся пользователей.
  • В большинстве случаев человек не покупает по двум причинам — либо ему не понравилось, либо было неудобно или неактуально. Поэтому для эффективной работы с ретаргетингом нужно пытаться выделить сегменты тех, кому не понравилось, и тех, кому было неудобно покупать. Первых мы либо отсекаем и не показываем им рекламу, либо пытаемся понять, что именно не понравилось, чтобы показать скорректированное предложение. Не подошла цена — показываем предложение со скидкой. Не понравились условия доставки — предлагаем доставку в подарок. Для вторых пытаемся понять, когда им будет удобно купить, и показываем рекламу в это время. Например, у нас самая низкая конверсия в течение дня с 15:00 до 17:00. Скорее всего, в это время люди активно работают. Выделяем посетителей, пришедших в этот период, в сегмент и показываем им рекламу в те часы, когда средняя конверсия максимальна.

Связка «инструмент привлечения трафика + инструмент сбора аудитории + look-alike»

Следующая комбинация инструментов — чуть более сложный случай связок с ретаргетингом.

Например, SEO + сбор ретаргетинговой аудитории + look-alike.

Look-alike — брат ретаргетинга. Это инструмент, позволяющий изучить свою аудиторию и найти в интернете новую аудиторию со схожими поведенческими признаками.

Допустим, мы собрали аудиторию людей, купивших на сайте, и запускаем look-alike. Система анализирует нашу аудиторию и понимает, что в среднем покупатели — девушки 25-34 лет, с интересами к кулинарии, музыке и одежде, чаще всего выходящие в интернет в 9 вечера с мобильного телефона и т.д.

А затем система ищет в сети людей, подходящих под это описание, чтобы показать им нашу рекламу.

Связка работает на одном этапе маркетинговой воронки

Советы по работе со связкой: те же, что и у ретаргетинга.

Связка «SEO + email-маркетинг»

После того как человек перешел на сайт из органической выдачи, мы мотивируем его оставить свой email, на который будем отправлять заготовленные письма.

Как и в случае с ретаргетингом, эта комбинация может работать как на одном этапе воронки, так и на разных.

SEO + email-маркетинг по базе подписчиков, не совершивших конверсию SEO+ email-маркетинг по базе подписчиков, совершивших конверсию

Вывод: связка универсальная и имеет шанс прижиться в любом бизнесе. Наибилее интересные возможности открываются для интернет-магазинов (можно в одной рассылке разместить целую мини-витрину со спецпредложениями), а также для ниш с долгим и сложным циклом покупки (можно реализовать серию писем, которые шаг за шагом покажут клиенту нашу экспертность).

Важное уточнение: инструменты работы с базой (email-рассылки, звонки, смс-рассылки и т.д.) не всегда стоят в связке на втором месте. Они могут привлекать трафик — например, рассылка по сторонней базе.

Поэтому в связках вида «источник трафика + инструмент сбора и обработки аудитории» могут встречаться и такие комбинации, как:

  • email-рассылка + ретаргетинг
  • смс-рассылка + ретаргетинг

и т.д.

Связка «контекстная реклама + сбор email-базы + ретаргетинг на email-адреса»

Интересный случай, который находится где-то посередине между ретаргетингом и email-маркетингом.

Эта связка стала возможной благодаря новой фишке Google AdWords — таргетинг на email-адреса, который позволяет загрузить в систему список адресов, найти в интернете их обладателей и нацелить на них рекламу.

То есть, привлекаем посетителей на сайт, мотивируем их оставить свои email-адреса и после этого, помимо почтовой рассылки, показываем им рекламу в Gmail, YouTube и в поиске Google.

Эта связка также может работать на разных этапах воронки.

Вывод: какие преимущества по сравнению с обычной почтовой рассылкой или обычным ретаргетингом дает ремаркетинг по email-адреса?

  • Во-первых, не все из нас читают/проверяют почту, которую оставили при регистрации или покупке чего-либо. Наверняка у каждого из вас есть специальный почтовый ящик для спама. Показ рекламы на YouTube позволяет охватить таких пользователей.
  • Во-вторых, email-база не имеет ограниченного периода жизни в отличие от списков ретаргетинга.

К сожалению, у этой истории есть ограничения — любые email-адреса не подойдут. Нужны либо адреса Gmail, либо адреса, задействованные при регистрации в одном из сервисов Google, например, YouTube. Чтобы запустить кампанию, таких адресов должно быть не менее 1000.

Советы по работе со связкой: инструмент таргетинга на email-адреса также есть у рекламных систем «ВКонтакте» и myTarget.

Связка «таргетированная реклама + SMM»

Привлекаем пользователей на сайт через таргетированную рекламу, мотивируем подписаться на наши аккаунты в социальных сетях, а затем работаем с собранной аудиторией через инструменты SMM.

Если в соцсетях мы работаем с несконвертировавшейся аудиторией, то связка находится на уровне привлечения воронки. Когда пользователь, придя с таргета, не сконвертился на сайте, но подписался на наш аккаунт, мы стараемся дожать его в социальных сетях.

Если мы работаем с аудиторией купивших клиентов, то связка располагается на уровнях привлечения + удержания.

Таргетированная реклама + SMM для аудитории, не совершившей конверсию Таргетированная реклама + SMM для аудитории, совершившей конверсию

Вывод: социальные сети — отличный инструмент для превращения маркетинговой воронки в маркетинговые песочные часы. Необходимо не просто удерживать клиентов и получать от них повторные заказы, а сделать так, чтобы постоянные клиенты рекомендовали вас и тем самым приводили новых покупателей.

Социальные сети — отличный способ превратить маркетинговую воронку в маркетинговые песочные часы

Советы по работе со связкой: пример из нашей практики — сервис по продаже билетов. Задача: сконвертировать аудиторию, побывавшую на сайте, но не купившую билет.

Решение

  • под самые крупные мероприятия (концерт MUSE, концерт Maroon 5 и т.д.) создаем отдельные мероприятия «ВКонтакте»;
  • привлекаем в эти мероприятия подписчиков при помощи VK-ретаргетинга на пользователей, просматривавших билеты на данные события, но не совершивших покупки;
  • через инструменты SMM подогреваем у подписчиков интерес к событию, мотивируем купить билет.

Такие связки отлично работают. Но будьте осторожны — в соцсетях собранная вами аудитория доступна для таргетинга другим рекламодателям, и на нее спокойно смогут запустить свою рекламу ваши конкуренты.

Связка «сторонняя аудитория + ретаргетинг»

Следующие две интересные связки — аналоги связок «привлечение трафика + ретаргетинг», «привлечение трафика + look-alike». Разница в том, что мы собираем или единоразово получаем стороннюю аудиторию, сформированную из стороннего трафика.

Назовем эти связки «сторонняя аудитория + ремаркетинг» и «сторонняя аудитория + look-alike».

Чтобы получить стороннюю аудиторию, нужно либо установить код ремаркетинга на сторонний сайт, либо получить аудиторию, собранную сторонним счетчиком Google Analytics.

Сторонним сайтом может выступать один из ваших сайтов, или сайтов партнеров, или просто подходящих вам по тематике. Например, у вас интернет-магазины детской одежды, а у вашего партнера — магазин детского питания.

Вы договариваетесь и устанавливаете на его сайте свой код ремаркетинга, собираете аудиторию и показываете ей свою рекламу.

Советы по работе со связкой: пример из практики — хорошо сработала связка двух наших клиентов — банка и страховщика. Они обменялись аудиториями из Google Analytics, а мы запустили по ним ретаргетинг. Банк предоставил аудиторию тех, кто интересовался автокредитами, а страховщик — тех, кто интересовался автострахованием. В итоге аудитория первого партнера оказалась заинтересована в продукте второго и наоборот.

Если раскладывать данные связки по нашей классификации, то получается, что они применяются на уровне привлечения, но в разных воронках продаж — вашей и сторонней.

Связка «таргетированная реклама + промопосты»

Следующий пример по смыслу немного выбивается из всех рассматриваемых, но его тоже можно отнести к последовательным комбинациям.

Назовем такой тип связок «инструменты проверки гипотез + инструменты привлечения трафика». Рассмотрим на примере комбинации «таргетированная реклама + размещение промо-постов в группах соцсетей».

Смысл здесь заключается в том, что одни инструменты позволяют нам просто и быстро провести тестирование креативов. После этого мы можем применить результаты тестов к более «медленным» инструментам.

Рассмотрим на примере. Наш клиент — онлайн-игра. Цель — получить регистрации новых игроков. Среди прочих было выбрано два инструмента — таргетированная реклама и размещение рекламных постов в группах «ВКонтакте».

Проблема заключалась в том, что у клиента было несколько преимуществ, и мы не знали, на какие из них делать упор в рекламных постах, чтобы получить больший CTR. Для постов в VK нельзя настроить достоверное АB-тестирование, и гипотез было много, а отрисовка каждого постера у дизайнера стоит денег.

Поэтому мы сначала запустили таргетированную рекламную кампанию и в ее рамках провели тест, чтобы по CTR разных объявлений понять, какие из преимуществ более актуальны для аудитории.

Самые кликабельные преимущества были перенесены на баннеры и в тексты постов, что сэкономило время, деньги и уменьшило стоимость регистрации за счет более высокого CTR. Так два рекламных инструмента сработали в одной связке.

Параллельные комбинации

Итак, мы рассмотрели несколько примеров последовательных комбинаций. Теперь перейдем к параллельным связкам, в которых два инструмента работают каждый по-своему, но они оказывают друг на друга влияние и в сумме дают больший эффект, чем при работе по-отдельности.

Связка «медийная реклама + контекстная реклама»

Классический тип параллельной связки. Эта комбинация работает на уровнях создания спроса и привлечения трафика.

Вывод: запуская медийную рекламу параллельно с контекстом, мы повышаем узнаваемость бренда, что психологически увеличивает доверие к нам и помогает уменьшить стоимость конверсии с контекстной рекламы.

Например, человек заинтересовался покупкой велосипеда. Он начинает изучать форумы и тематические сайты, и во время поисков краем глаза постоянно видит наши баннеры.

Поэтому, когда через неделю он определится с моделью, наберет в поисковике «купить велосипед бмв 2107» и через наш контекст попадет на наш сайт, он подумает: «О, ну это вроде известный магазин, должно быть, надежный и качественный».

Пример: наш клиент — интернет-сервис управления таргетированной рекламой — выходил на рынок. Для привлечения клиентов был настроен контекст по целевым запросам и размещена медийная реклама на тематических сайтах. За три месяца работы этой связки стоимость регистрации с контекста упала на 35%. И это только за счет влияния медийки!

Связка «МКБ + „Яндекс.Директ“»

Медийно-контекстный баннер (МКБ) — графический баннер, который показывается справа от результатов поиска «Яндекса» в ответ на запросы пользователя. Работает по тому же принципу, что и контекстная реклама.

Одновременный показ в верхней части экрана контекстного объявления и баннера одного бренда может увеличить CTR контекстного объявления, так как:

  • медийная реклама вышает доверие к бренду и его объявлению;
  • посетитель, не переходя на сайт, уже видит «товар лицом».

Вывод: увеличение CTR приводит к падению стоимости клика и, соответственно, стоимости конверсии. Иногда падение цены клика может оказаться настолько существенным, что перекроет затраты на запуск МКБ.

Связка «„Директ“ + МКБ» работает на уровне привлечения трафика маркетинговой воронки:

Связка «контекстная реклама + прайс-агрегаторы»

Работает так же, как комбинация «медийная + контекстная реклама».

Прайс-агрегаторы — специализированные сайты, на которых пользователь может сравнить цены и условия на один и тот же товар или услугу у разных продавцов.

Вывод: одновременное размещение на нескольких площадках (например, в «Директе» и на 3 прайс-агрегаторах) создает эффект синергии — пользователь видит бренд в различных местах и начинает ему больше доверять, что может увеличить конверсию каждой из этих площадок.

В продажах даже существует теория 7 касаний. Согласно ей, покупатель начинает доверять продавцу после 7 контактов с ним.

Связка «контекст + прайс-агрегаторы» работает на уровне привлечения трафика.

Советы по работе со связкой: наш клиент — магазин подарков — помимо контекстной рекламы и других рекламных каналов, размещается в нескольких тематических прайс-агрегаторах (podarki.ru, ideipodarkov.ru и т.д.).

Анализ многоканальных последовательностей показывает, что пользователь после контекстной рекламы часто идет в агрегаторы, после возвращается и покупает. И наоборот.

Связка «„Яндекс.Директ“ + „Яндекс.Маркет“»

Частным случаем комбинации «контекстная реклама + прайс-агрегаторы» является связка «„Яндекс.Директ“ + „Яндекс Маркет“».

Она дает все те же преимущества, что и комбинация с простыми прайс-агрегаторами. Дополнительное преимущество — под нашим контекстным объявлением в «Директе» появляется надпись «Магазин на Маркете» и рейтинг магазина.

Это, во-первых, визуально увеличивает объявление, а во-вторых, увеличивает доверие к самому магазину и повышает его конверсию (если рейтинг не ниже 4-х звезд).

Советы по работе со связкой: однажды у нашего клиента — магазина медицинской техники — модераторы отключили магазин на «Маркете». Мы увидели падение конверсии с «Яндекс.Директа» уже на следующий день. После устранения ошибок и включения Маркета конверсия вернулась на прежний уровень.

Отчеты о многоканальных последовательностях

Итак, мы обсудили примеры связок рекламных инструментов и посмотрели, как они работают. Осталось поговорить о том, как отследить их эффективность.

В этом помогут отчеты о многоканальных последовательностях в системах аналитики. Такие отчеты покажут, через какие рекламные каналы и в каком порядке к нам приходят пользователи, какие связки существуют в нашем интернет-маркетинге и какой результат каждая из них дает.

Например, мы можем увидеть, что в интернет-магазине медицинской техники связка «Контекстная реклама + SEO» принесла 32 заказа за отчетный период.

Или в интернет-магазине подарков 5 посетителей перед покупкой с контекстной рекламы сначала заходили в прайс-агрегатор.

Подведем итоги

Мы проанализировали различные виды связок, рассмотрели примеры удачных комбинаций и их места в маркетинговой воронке.

Осталось понять, что дает нам связка? Почему так важно рассматривать свой интернет-маркетинг не как набор инструментов, а как набор их комбинаций?

1. Инструменты интернет-маркетинга не живут в вакууме. Пользователь крайне редко принимает решение о покупке после взаимодействия лишь с одним рекламным каналом.

2. Мы можем глубже понимать и влиять на свои маркетинговые инструменты, рассматривая их в связке с другими. Ретаргетинг отрабатывает неэффективно? Разбейте его на связки — «контекст + ретаргетинг», «SEO + ретаргетинг» и т.д.

Проанализируйте эффективность каждой. Быть может, все они работают отлично, но какая-то одна тянет всех вниз.

Мы можем разложить все инструменты на связки, связки расположить по этапам воронки, и в итоге более целостно и глубоко увидеть картину своего маркетинга.

Понимая, с чем в связке работает тот или иной инструмент, мы будем осторожнее подходить к вопросу его отключения. «Яндекс.Маркет» работает в минус? Хотите его отключить? Сначала проверьте, не является ли он «трамплином», например, для контекстной рекламы.

Как придумывать новые связки рекламных инструментов?

Ответ прост — изучайте как можно больше отдельных рекламных инструментов и каналов, расширяйте свой маркетинговый кругозор. Новые идеи рождаются на пересечении. Читайте статьи, смотрите обзоры, общайтесь с коллегами и партнерами, посещайте конференции.

Наполняйте голову как можно большим количеством информации. Мозг ее постепенно обработает и выдаст новую гениальную связку, когда вы этого меньше всего будете ждать.

Спасибо за внимание. Гениальных вам идей и новых связок маркетинговых инструментов!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Виды таргетинга в Google AdWords

Виды таргетинга в Google AdWordsКонтекстная реклама 14.06.2017 в 22:13

Основной фокус в контекстной рекламе на площадках — это попадание в свою целевую аудиторию. Это не поиск, где достаточно показать объявление по конкретному ключу — здесь нельзя добиться точного соответствия, поэтому переходы с такой рекламы, как правило, менее целевые. А способов показа и отбора аудитории — несколько. В этой статье мы разберем, каким образом можно настроить таргетинг в КМС Google AdWords.

Таргетинг по ключевым словам

Пожалуй, самый очевидный, способ таргетинга, но это значит, что и действенный. Принцип работы простой: вы задаете список ключевых слов, которым должна соответствовать рекламная площадка, и ваше объявление там показывается. Однако, у него есть такой недостаток, как часто вылезающий площадочный мусор — то есть сайты, совершенно никак не относящиеся к целевым запросам.

Бороться с этим можно, добавляя ненужные площадки в исключения. Это делается во вкладке «Контекстно-медийная сеть — Места размещения» (необходимо пролистать в самый низ страницы).

Непосредственно добавление ключевых слов проходит следующим образом. Переходим в «Таргетинг»:

И выбираем нужную кампанию и группу объявлений:

Чтобы таргетинг по ключевым словам хорошо работал, нужно группировать близкие по смыслу среднечастотные запросы по 5-10 штук, а также воспользоваться подсказками Гугла на предмет похожих слов.

 Таргетинг по темам

Вы можете выбрать ключевые слова с расчетом на то, что попадаете в сайте определенной тематики, но практически то же самое сможет сделать и сам AdWords, если вы выбираете таргетинг по темам. Все сайты, которые находятся в распоряжении КМС, каталогизированы, и список тем и подтем можно посмотреть в той же вкладке «Таргетинг».

Как и в случае с ключевыми запросами, темы не предлагают абсолютной четкости, и выбрав несколько категорий для своей рекламы, вы потом можете увидеть, что трафик с этих сайтов так себе. То есть в любом случае площадки надо анализировать и смотреть их эффективность. Кроме этого, можно организовать тестирование, давая рекламу на одинаковые группы объявлений, но по сайтам разных тематик.

Таргетинг по интересам и ремаркетинг

Интересы и ремаркетинг Гугл объединил в одну группу. О том, что такое ремаркетинг и как его эффективно настроить, мы уже писали, поэтому сейчас разберемся только с таргетингом по интересам.

Таргетинг по интересам означает ориентирование не на тематику площадок или ключи, которые там содержатся, а непосредственно на пользователя, который осуществляет поиск. Гугл, проведя предварительную слежку, знает, чем пользователь интересуется и какие сайты посещает, и показывает ему рекламу на тех ресурсах, где человек, вероятно, может появиться.

Кроме этого, можно изучить подробнее состав каждой группы по интересам.

Можно также создать особую аудиторию, по своим собственным правилам, составив список из интересов или посещаемых сайтов.

Таргетинг по местам размещения

Наконец, четвертая разновидность таргетинга. К ней лучше всего прибегать после того, как у вас поработали предыдущие, потому что заключается она в том, что вы вручную вносите списки площадок, на которых хотите крутить свою рекламу. Следовательно, нужно опираться на какую-то достоверную и обоснованную статистику, дабы выбрать только эффективные площадки.

И напоследок, главный совет. Как вы могли заметить, все эти способы таргетинга не идеальны, и требуют пост-анализа работающих площадок, иначе можно запросто слить бюджет. Лучшее средство предупреждения этого — использовать несколько видов таргетинга КМС. Сочетая, например, ключевые запросы и темы, вы будете попадать в аудиторию, которая соответствует всем условиям, а следовательно, соответствие будет более строгим.

 

medoed1.ru

Что такое таргетинговая реклама - виды таргетированной рекламы

Таргетинговая реклама включает в себя настрой на целевую аудиторию и выстрел в самую сердцевину этой аудитории. Понятие «Таргетинг» пришел в Россию из английского языка и дословно «Target» переводится, как «цель», то есть цель какого-то действия.

Что такое таргетинговая реклама - таргетированная реклама этоЧто такое таргетинговая реклама - таргетированная реклама это

Таргетированная реклама это целевая реклама на привлечение потенциального заинтересованного клиента

Таргетированная реклама — это одна из самой действенной рекламы, так как работает не просто на массу, а работает на непосредственных клиентов и заинтересованных лиц.

Содержание

  • 1. Цель таргетинговой рекламы
    • Задачи таргетированной рекламы
  • 2. Как работает таргетинговая реклама?
  • 3. Разновидности таргетинговой рекламы
    • Подвид таргетинговой рекламы
    • Примеры таргетированной рекламы в соцсетях
  • 4. Таргетинговая или тизерная реклама?
  • 5. Заключение

1. Цель таргетинговой рекламы

targetirovannaja-reklamatargetirovannaja-reklama

Привлечение клиентов по определенному набору характеристик, заданному рекламодателем

Сам таргетинг из себя представляет рекламную информацию, сообщение, предложение или обзор, который будет интересен именно тем людям, которым эта информация попадает в руки. Такая рассылка или предложения являются более эффективными с точки зрения временных затрат и оптимизации деятельности копании или специалиста, который занимается таргетинговой рекламой.

Задачи таргетированной рекламы

Нацеленность на нужную аудиторию позволяет решить ряд задач, которые ставит перед собой компания при расширении и привлечении новых клиентов:

  1. Увеличить эффективность продаж благодаря таргетинговой рекламе.
  2. Визуальное знакомство с компанией аудитории (логотип/название/баннер становится на виду и запоминается целевой аудитории, даже если в данный момент услуга или предложение не актуальны, а значит, при последующей необходимости заказа товара или услуги, есть большой шанс, что ваша компания будет фигурировать в списке агентов по сделке).
  3. Оптимизация средств, потраченных на рекламу и раскрутку продукта.

2. Как работает таргетинговая реклама?

Первым этапом начала работы таргетинговой рекламы является мониторинг с целью выявления заинтересованной аудитории из числа потенциальных клиентов. То есть проводится опрос среди пользователей интернет магазинами, что именно покупается, на каких сайтах, с какими условиями, как проходит покупка или заказ услуги.

После сбора информации начинается сложный процесс анализа этой информации, то есть все данные записываются и выстраиваются диаграммы и схемы по объемам пользователей и процентному соотношению заинтересованных той или иной информацией, тем или иным продуктом/ресурсом, методом покупки, оплаты и т. д.

Выборка рассчитывается как раз на компанию, которая заказала таргетинговую рекламу, то есть выборка по сайту заказчика или продукции.

Следующий этап является наиболее важным, так как на нем необходимо создать сам рекламный материал, который должен привлечь внимание целевой аудитории и заинтересовать условием приобретения. (Читайте также — Что такое лендинг пейдж)

Написание рекламного сообщения для потенциальных клиентов является наиболее важным, так как, как говорится « у вас не будет второй попытки произвести первое впечатление», а первое впечатление всегда рождается в мозгу от первичных органов чувств (обоняние, осязание, зрение и т. д.).

Так как уже есть собранная информация — пользоваться ею стоит по-максимуму, поэтому и размещать свои рекламные материалы следует именно на тех сайтах и ресурсах, которые наиболее охватывают вашу целевую аудиторию. (Читайте также - Что это такое Директ мейл)

работа таргетированной рекламы

работа таргетированной рекламы

3. Разновидности таргетинговой рекламы

  • Контекстная
  • Тематическая
  • Геотаргетинг
  • Временная
  • Социальная
  • Поведенческая

Подвид таргетинговой рекламы

Разберем каждый подвид таргетинга отдельно.

Контекстный таргетинг основывается на продвижении контекстной рекламы, то есть затрагиваются интересы целевой аудитории.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг

Тематическая таргетинговая реклама — охватывает форумы и ресурсы с тематикой компании, которая заказывает продвижение сайта таким образом. Например, при раскрутке сайта по строительным инструментам, рассматриваются все строительные форумы и информационные ресурсы.

Геотаргетинг распространяет информацию по контекстной рекламе или тематике компании с выборкой по определенному региону, городу или стране, которую обозначает заказчик.

Временная таргетинговая реклама скорее описывает условия распространения, так как она преподносится целевой аудитории в определенное время или день недели по собственным наблюдениям или предпочтению заказчика. Чаще всего заказчик сам описывает такие условия, так как предполагает, что именно в определенный промежуток времени большая часть целевой аудитории сконцентрирована на ресурсах интернета. (Читайте также — Бизнес в интернете: схемы зарабатывания денег)

Социальный таргетинг рассматривает социальные группы людей по определенным параметрам - половой принадлежности, возрастной категории, условиям жизни, уровню дохода и т. д. Сюда можно отнести таргетинговую рекламу в социальных сетях.

Советуем почитать - Как создать группу в вк (заработать на рекламе)

таргетированная реклама в соцсетях

таргетированная реклама в соцсетях

Данная реклама самая распространенная в социальных сетях, так как именно в соцсетях имеется возможность выбрать определенные параметры (гендерную принадлежность, интересы, возраст и т.п.)

 

Примеры таргетированной рекламы в соцсетях

таргетированная реклама в вконтакте

таргетированная реклама в вконтакте

таргетинговая реклама в одноклассниках

таргетинговая реклама в одноклассниках

Поведенческая таргетинговая реклама является наиболее сложной по упорядочению и выявлению, однако и самой работающей, так как в ней анализируются пути, по которым ходят посетители сайта и выявляются определенные закономерности, а после этого проводится запуск рекламы, чтобы зацепить большее количество целевой аудитории.

Поведенческий таргетинг является наиболее профессиональным и, чаще всего, требует вмешательство специалистов, которые и занимаются сбором информации и анализом. Лучше всего работает такой вид рекламы вкупе с другими формами, так как в таком случае целевая аудитория сужается до круга людей из числа непосредственно заинтересованных. В предмет поведенческого таргетинга входит понятие ретаргетинг. (Читайте также — Тизерная реклама - что это такое)

Ретаргетинг — это как бы повторный удар в центр целевой аудитории с целью выявить прореагировавших и заинтересованных клиентов. После преподнесения информации целевой аудитории, есть необходимость собрать плоды своей работы — для этого и нужен ретаргетинг в рекламе.

Смотрите также видео — Что такое тизерная реклама

4. Таргетинговая или тизерная реклама?

Несомненно, таргетинговая реклама, направленная на конкретные категории пользователей, способна попадать точно в цель и привлекать множество целевых пользователей. Однако не стоит забывать и про другие чрезвычайно выгодные виды рекламы, которые могут работать как в сочетании с таргетированными объявлениями, так и в качестве отдельной рекламы.

Тизерная реклама обязательно должна быть взята для привлечения внимания пользователей и клиентов наряду с таргетированной. Ее особенности — работа на массы, эффективность, удерживание внимание пользователя и пр. Воспользуйтесь нашим бесплатным курсом, который предлагает 7 секретов привлечения клиентов из тизерных сетей от 30 коп.

Скачайте бесплатный курс

7 секретов тизерной рекламы

5. Заключение

Теперь вы знаете что такое таргетированная реклама, но важно учесть, что самое главное это не запуск рекламы, а грамотная настройка параметров и характеристик таргетированной рекламы. Иначе трата бюджета на рекламу будет неэффективной.

Посмотрите видео от специалиста Андрея Меркулова о том, как эффективно рекламировать свои услуги в интернете:

Загрузка... Что можно сделать прямо сейчас:
  1. Определите цель рекламной кампании
  2. Поставьте конкретные задачи перед выбранными форматами рекламы
  3. Скачайте наш бесплатный курс о 7 секретах тизерной рекламы, которую можно эффективно использовать в сочетании с таргетированной 

gdeikakzarabotat.ru


Смотрите также